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景区露营定制方案策划书3篇篇一《景区露营定制方案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对健康休闲方式的追求，露营作为一种亲近自然、放松身心的户外活动，越来越受到大众的喜爱。
本景区拥有优美的自然环境和丰富的旅游资源，具备开展露营活动的良好条件。
为了满足不同游客的需求，提供个性化、高品质的露营体验，特制定本景区露营定制方案策划书。
二、目标客户群1. 家庭游客：希望通过露营活动增进家庭成员之间的感情，享受亲子时光。
2. 年轻人群：追求时尚、刺激和个性化的体验，喜欢与朋友一起露营。
3. 户外爱好者：对露营有较高的兴趣和专业要求，注重装备和活动的专业性。
三、服务内容1. 露营场地提供根据景区的实际情况，划分不同区域作为露营场地，包括草地、树林、湖边等，满足游客不同的喜好和需求。
每个露营场地配备完善的基础设施，如帐篷、睡袋、防潮垫、桌椅等。
2. 餐饮服务提供丰富多样的餐饮选择，包括烧烤、野餐、特色小吃等，满足游客的口味需求。
同时，可根据游客的特殊要求，提供定制化的餐饮服务，如素食套餐、儿童套餐等。
3. 娱乐活动组织各种娱乐活动，如篝火晚会、户外电影、星空观测、徒步旅行、骑行等，让游客在露营过程中充分享受乐趣。
4. 安全保障配备专业的安保人员，确保露营场地的安全。
同时，提供急救药品和设备，以应对突发情况。
5. 个性化定制根据游客的需求和喜好，提供个性化的露营方案定制服务，包括场地布置、活动安排、餐饮选择等，让游客拥有独一无二的露营体验。
四、营销推广1. 线上推广利用社交媒体平台、旅游网站、在线旅行社等渠道，发布景区露营定制方案的相关信息和图片，吸引游客的关注。
同时，推出优惠活动和套餐，提高游客的预订意愿。
2. 线下推广在景区周边、城市中心等地点设置宣传展板和发放宣传资料，向游客介绍景区露营定制方案。
同时，与旅行社、户外俱乐部等合作，开展联合推广活动。
3. 口碑营销五、实施步骤1. 前期准备（1-2 个月）（1）完成露营场地的规划和建设，包括场地清理、基础设施安装等。
露营自驾活动方案策划书3篇篇一《露营自驾活动方案策划书》一、活动主题“亲近自然，畅享露营自驾之旅”二、活动目的1. 提供一种放松身心、亲近大自然的方式。
2. 增强参与者之间的交流与团队合作。
3. 让参与者体验露营和自驾的乐趣。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细露营地点]五、参与人员[具体参与人员或报名范围]六、活动安排1. 第一天上午：参与者在指定地点集合，进行车辆检查和物资分发，然后统一出发前往露营地。
中午：抵达露营地后，搭建帐篷，简单休整，享用午餐。
下午：组织户外拓展活动，如徒步、寻宝等，增进团队凝聚力。
晚上：举办篝火晚会，大家围坐一起唱歌、跳舞、分享故事。
2. 第二天早上：欣赏日出，享用早餐后，可以自由活动，如钓鱼、摄影等。
中午：收拾营地，清理垃圾，集体用餐后自驾返回。
七、活动准备1. 提前联系露营地，确保场地可用。
2. 准备露营装备，如帐篷、睡袋、防潮垫等。
3. 准备足够的食物和饮用水。
4. 准备必要的医疗急救用品。
5. 安排好车辆和驾驶员。
八、活动预算1. 露营地费用：[X]元。
2. 食材和饮料费用：[X]元。
3. 露营装备租赁费用：[X]元。
4. 其他费用（如医疗用品等）：[X]元。
九、注意事项1. 遵守露营地的规定和要求。
2. 注意安全，特别是在进行户外活动时。
3. 爱护环境，不随意丢弃垃圾。
4. 自驾过程中要遵守交通规则，确保行车安全。
5. 关注天气变化，做好应对措施。
6. 如遇突发情况，及时与组织者联系。
篇二《露营自驾活动方案策划书》一、活动主题探索自然，享受露营自驾之旅二、活动目的通过露营自驾活动，让参与者亲近大自然，放松身心，增强团队合作精神，同时体验自驾和露营的乐趣。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、参与人员[具体参与人员或人员范围]六、活动安排1. 第一天上午：参与者在指定地点集合，进行车辆检查和物资装载，分发活动 T 恤和相关资料。
自驾车露营地项目计划书
一、项目简介
二、设施设备
1、安全设施：包括安全检查站，安全照明，警报装置等，为客人提
供一个安全的环境，保证旅客正常活动；
2、停车场：提供设施齐全的停车场，可满足客人搭乘自驾车及其他
车辆的停放；
3、活动室：为客人提供一个交流活动的场所，可以进行聚会活动，
放松身心；
4、洗浴设施：提供设备齐全的洗浴设施，可供客人洗澡，洗衣服，
烧水等；
5、室外设施：建设独立的露营点，为客人提供便利的野营点，让客
人们能更加享受自然的风光；
6、其他设施：为客人提供必要的器材，如桌椅，旅行物品，燃料等，以及提供营地内外的游玩活动，以最大限度地满足客人的要求。
三、服务内容
1、客房服务：为客人提供酒店式的客房服务，以满足客人的住宿要求；
2、烹饪服务：提供丰富多样的食物，以及专业的厨师，为客人提供
烹饪服务；。
汽车营地项目策划书引言1．项目背景1．1宏观环境1．2基础条件分析1．3项目发展前景2．市场调查和分析2．1目标客户与市场需求分析2．2目标客户的日消费指标分析2．3目标客户群的个性分析3．项目概念3．1汽车营地的概念3．2国外汽车营地的发展状况3．3汽车营地的主要类型4．项目发展战略与发展策略4．1发展战略4．2发展策略和区域布局5．规划原则与运营理念5．1功能划分及项目详解5．1．1功能划分应遵循的原则5．2 汽车营地的运营理念5．3运营与管理6．组织架构和运作模式6．1组织架构和运作模式6．2阶段运营目标及其方针6．2．2项目运营的战略方针6．2．3项目战略发展目标7．单体营地的财务收益和投资分析7．1营地单体项目的财务分析8．汽车营地的可持续发展与环保问题8．1汽车营地的环保措施8．2青少年环保教育基地附件引言在2003年全国旅游工作会议上，国家旅游局局长何光暐称，要加紧落实提高休闲度假旅游市场份额。
国内旅游也将向广度和深度发展，在加快旅游新产品的规划和开发、加强城乡居民度假产品建设的同时，鼓励旅游行业经营单位开发国内旅游新产品，探索连锁经营等经营方式，提高服务质量，维护消费者正当权益。
在自身结构调整时，大力发展工业旅游、农业旅游、科教旅游和都市旅游，把旅游业纳入宏观经济结构调整中。
在中国，汽车营地是一个完全崭新的事物，作为汽车和高速公路得到广泛普及和发展的产物，随着中国经济持续、高速、健康地发展，随着人们出游和休闲度假意识的增强，它必将拥有广阔的市场空间，必将成为我国旅游业未来发展的一道亮丽的风景。
1．项目背景1．1 宏观发展环境近十年来，我国的国内旅游业得到了突飞猛进的加速发展。
从1994年起，旅游人数由5.24亿人次增加到7.44亿人次，年均增长6.6%；旅游收入由1023.5亿元增加到3175.5亿元，年均增长20.8％。
旅游业作为国民经济新的增长点的地位，不断得到巩固和加强，如此高的发展速度在也是世界罕见的。
滦河流域露营基地项目策划第一部分市场分析与启发一、市场背景随着对旅游产业的逐步了解，对其的关注也越来越多，滦县旅游立足于良好的区位优势，在政府相关部门的大力扶持下取得了蓬勃的发展！我公司积极探索学习，希望能加入到滦县旅游蓬勃发展的大潮中来，做一份力所能及的事情。
经过在青岛茶山风景区的实地考察，拟在滦河边租赁闲置林地筹建一座滦河流域的露营基地。
区位优势：（一）、大面上来说：距北京220公里；距唐山47公里；距天津155公里；距秦皇岛80公里；位于京沈黄金旅游线沿线；东北交通的咽喉；全境铁路、公路交通四通八达。
（二）、小面上来说：南临研山风景区，连通滦河风景区及滦州古城、大觉寺等景区，有利于打造旅游黄金线路，充实线路内容。
二、发展现状2015年，滦州古城共接待了包括京、津、冀、晋、辽、黑、豫、苏等地区的游客来到滦州古城驻足游览，截止到目前为止共接待游客635万人次，接待旅行社团队10.34万人，自驾游散客100.9万（数据摘自古城），取得了骄人的成绩。
但仍存在接待能力不足，旅游产品开发滞后的问题。
三、大旅游视野下的休闲趋势1、大旅游——寻找精神家园，回归人性本质现在，“旅游”成为大家耳熟能详的词，许多人也选择旅游作为一种休闲活动方式。
我们知道，自从劳动者赋予休假的权利以来，使得旅游从有限阶层的有限范围进入社会经济生活的普遍范围内，旅游便有了广泛的社会性。
旅游者的目的是“求新、求知、求乐、求得一个美好的回忆”，是现代社会中民众的一种短期性的特殊生活方式。
但是，随着时代的发展，传统旅游的功能已难适应人们的需要。
因此，应赋予旅游以更多的内涵。
提出“旅游——旅游休闲——休闲旅游——主题休闲旅游”的发展模式，更多地是强调人的一种文化经历、文化体验、文化传播、文化欣赏，满足人的心理和精神以及多方面发展自我的需要。
随着经济的发展，选择旅游作为一种休闲方式已成为比较普遍的行为方式，然而关键问题是，如何在休闲过程中提高人的文化素养、审美情趣、感受能力和鉴赏眼光，让出门旅游成为人们感受文明、融于自然、理解文化、陶冶性情的一种综合的休闲方式，将休闲旅游变成社会文明的一份动力成为时代的需要。
自驾车露营地项目计划书(6页)文化体验等，旨在为游客提供一个与自然亲密接触、放松身心、享受生活的休闲度假场所。
自驾车露营地是一个集房车露营、野营、户外运动、休闲娱乐、文化体验等多种元素为一体的综合性旅游项目。
四、项目特色1.生态保护：项目位于著名的自然风景区，充分利用区域内自然资源，注重生态保护，将打造成为一个生态环保、低碳节能的旅游休闲区。
2.文化体验：项目将融合当地的民俗文化、历史文化、自然文化等多种文化元素，为游客提供丰富多彩的文化体验。
3.多元化服务：项目将提供房车露营、野营、户外运动、休闲娱乐、文化体验等多种服务，满足不同游客的需求。
4.全产业链整合：项目将采用“景区+营地+平台”运营模式，整合旅游产业链，为游客提供全方位的旅游服务。
五、项目规划项目总占地面积约XXX亩，其中营地占地XXX亩，设有房车露营区、野营区、娱乐休闲区、餐饮服务区、文化体验区等功能区域。
营地将提供电源、饮用水、卫生间、洗浴设施等基础设施，满足游客的基本需求。
同时，营地还将引进各种特色商业项目，如文艺表演、生态农业、观光体验、婚纱摄影等，为游客提供更多选择。
项目将分三期建设，第一期建设面积约XXX亩，预计投资XXX万元，计划于XXXX年开业。
六、市场分析自驾车旅游是一种新兴的旅游方式，具有灵活、自由、个性化等特点，吸引了越来越多的游客。
房车露营作为自驾车旅游的重要形式，市场前景广阔。
据统计，我国自驾游市场规模已经超过5000亿元，年增长率超过20%。
而房车露营市场在未来几年也将保持高速增长。
XX自驾车露营地项目位于自然风景区，具有得天独厚的地理优势，市场潜力巨大。
同时，随着人们休闲度假意识的不断提高，对旅游产品的要求也越来越高，项目提供的多元化服务和全产业链整合的运营模式将有助于提高市场竞争力。
七、投资分析本项目总投资XXX万元，其中建设投资XXX万元，流动资金XXX万元。
项目预计年营业收入XXX万元，净利润XXX万元，投资回收期为XX年，内部收益率为XX%。
公园露营活动策划书模板3篇篇一《公园露营活动策划书模板》一、活动主题“亲近自然，享受露营”二、活动目的通过公园露营活动，让参与者亲近大自然，放松身心，增强团队合作精神和沟通能力，同时体验露营的乐趣。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细公园名称]五、活动对象[具体参与人群]六、活动准备1. 提前预订公园露营场地。
2. 准备露营装备，如帐篷、睡袋、防潮垫、炉具、餐具等。
3. 准备食材和饮料。
4. 准备必要的药品和急救用品。
5. 安排专人负责活动的组织和协调。
6. 准备娱乐活动道具，如纸牌、飞盘等。
七、活动流程1. 集合与签到：参与者在指定时间和地点集合，签到并领取活动物资。
2. 搭建营地：分组搭建帐篷，摆放露营装备。
4. 自由活动：参与者可以在公园内散步、欣赏风景、拍照等。
5. 团队活动：组织一些团队合作的游戏和活动，增强团队凝聚力。
6. 晚餐：烹饪并享用美味的晚餐。
7. 篝火晚会：点燃篝火，进行唱歌、跳舞、分享故事等活动。
8. 休息：各自进入帐篷休息。
八、活动预算1. 露营场地费用：[X]元。
2. 露营装备租赁费用：[X]元。
3. 食材和饮料费用：[X]元。
4. 药品和急救用品费用：[X]元。
5. 娱乐活动道具费用：[X]元。
6. 其他费用：[X]元。
九、注意事项1. 遵守公园的规定和要求，爱护环境，不随意破坏植被和设施。
2. 注意安全，特别是在使用炉具和篝火时要小心谨慎。
3. 提前查看天气预报，做好相应的防护和准备。
4. 团队成员之间要相互照顾和帮助，确保活动的顺利进行。
5. 活动结束后，清理好营地，带走垃圾，保持公园的整洁。
篇二《公园露营活动策划书模板》一、活动主题“亲近自然，享受露营乐趣”二、活动目的1. 提供一个亲近大自然的机会，让参与者放松身心，缓解压力。
2. 增强团队合作精神和沟通能力。
3. 培养参与者对户外活动的兴趣和热爱。
三、活动时间与地点时间：[具体日期]地点：[公园名称]四、参与人员[具体参与人员或人数]五、活动准备1. 提前联系公园管理部门，确保活动许可。
公园露营活动策划书模板3篇篇一《公园露营活动策划书模板》一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的通过露营活动，让参与者亲近自然，放松身心，增强团队合作精神，提高生活品质。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[公园名称]五、参与人员[具体参与人员]六、活动安排1. 第一天：上午：抵达公园，搭建帐篷，熟悉环境。
中午：午餐，休息。
下午：团队拓展活动，如拔河比赛、接力赛跑等。
晚上：晚餐，篝火晚会，分享故事。
2. 第二天：早上：早餐，晨练。
上午：自由活动，可选择徒步、骑行、钓鱼等。
中午：午餐，休息。
下午：收拾行李，清理营地，结束活动。
七、活动准备1. 物资准备：帐篷、睡袋、防潮垫、炉具、餐具、食物、水、急救包等。
2. 装备准备：运动鞋、运动服、防晒帽、太阳镜、手电筒等。
3. 活动准备：提前了解公园规定，预订场地，安排活动项目。
八、注意事项1. 遵守公园规定，爱护环境，不随意破坏植被和公共设施。
2. 注意安全，避免在河边、悬崖等危险地带活动。
3. 保持通讯畅通，随身携带手机等通讯设备。
4. 注意天气变化，做好防晒、防寒、防雨措施。
5. 尊重他人，不影响其他游客的正常活动。
九、活动预算1. 物资费用：[具体金额]2. 场地费用：[具体金额]3. 活动费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]十、应急预案1. 如遇恶劣天气，活动将取消或延期进行。
2. 如遇突发疾病或意外伤害，将及时进行急救处理，并送往附近医院治疗。
3. 如遇其他紧急情况，将及时联系公园管理部门或相关救援机构。
篇二公园露营活动策划书模板一、活动主题“亲近自然，享受生活”二、活动目的1. 提供一个亲近自然、放松身心的机会，让参与者感受大自然的美好。
2. 增强团队合作精神和沟通能力，促进参与者之间的交流与互动。
3. 丰富参与者的业余生活，增加生活乐趣。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[公园名称]五、参与人员[具体参与人员]六、活动安排1. 第一天：上午：到达公园后，选择合适的露营地点，搭建帐篷。
露营基地项目执行计划书一、项目背景露营是一种环保、低碳、健康的旅行方式，越来越受到人们的青睐。
为了满足人们对露营旅行的需求，我公司决定开发一个露营基地项目，为广大露营爱好者提供一个安全、舒适、便利的露营体验。
二、项目目标1. 打造一个符合国家相关规定要求的露营基地，提供优质的露营服务。
2. 为广大露营爱好者提供一个安全、舒适、便利的露营环境。
3. 提高我公司在户外旅游领域的知名度和美誉度。
三、项目内容1. 地点选择：选择一个通风、阳光充足、环境优美的地点作为露营基地。
2. 设施建设：建设露营用品店、厕所、淋浴间、办公室等设施。
3. 活动规划：组织露营活动、篝火晚会、户外烧烤等活动。
4. 安全保障：配备专业的救援团队、设备，确保露营者的安全。
5. 环保措施：制定环保准则，倡导垃圾分类、资源循环利用等措施。
四、项目执行计划1. 地点选择：选择合适的地点进行勘察、评估，最终确定露营基地的位置。
2. 设施建设：进行施工规划、设备购买，确保设施的建设质量和进度。
3. 活动规划：制定不同季节的活动方案，策划吸引人气的露营活动。
4. 安全保障：培训救援团队，配备各类安全设备，确保露营者的安全。
5. 环保措施：制定环保方案，组织垃圾分类、资源回收等活动，倡导环保意识。
五、项目预算1. 地点选择费用：10000元2. 设施建设费用：50000元3. 活动规划费用：20000元4. 安全保障费用：30000元5. 环保措施费用：10000元合计：120000元六、项目风险分析1. 天气风险：恶劣天气可能影响露营活动的进行。
2. 安全风险：野生动物、自然灾害等因素可能对露营者造成伤害。
3. 环保风险：未能引起露营者的环保意识，导致环境污染。
4. 经济风险：项目建设成本较高，可能影响项目的投资回报。
七、项目评估1. 成本效益评估：项目总投资费用120000元，预计每年可吸引10000名露营者，平均每人消费500元，年收入5000000元，年净利润4888000元。
景区露营活动策划书模板3篇篇一《景区露营活动策划书模板》一、活动主题“亲近自然，享受露营”二、活动目的1. 提供参与者亲近大自然的机会，放松身心，缓解压力。
2. 增强团队合作精神和沟通能力。
3. 推广景区的特色和优势，吸引更多游客。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[景区具体地点]五、参与人员[具体参与对象或人数]六、活动准备1. 提前联系景区，确保场地可用，并了解相关规定和设施。
2. 准备露营装备，如帐篷、睡袋、防潮垫等。
3. 安排餐饮供应，包括烧烤食材、饮料等。
4. 准备娱乐活动所需的道具和器材。
5. 确定工作人员分工，包括活动组织、安全保障、后勤服务等。
七、活动流程1. 第一天集合：参与者在指定地点集合，签到后乘坐交通工具前往景区。
搭建营地：到达景区后，分组搭建帐篷，整理个人物品。
午餐：享用景区提供的午餐或自带食品。
探索景区：组织参与者游览景区，欣赏自然风光。
晚餐：进行烧烤活动，享受美食。
篝火晚会：围绕篝火开展唱歌、跳舞、游戏等活动，增进交流。
休息：各自回到帐篷休息。
2. 第二天早餐：提供简单的早餐。
自由活动：参与者可以选择继续在景区内游玩或进行其他休闲活动。
收拾营地：拆除帐篷，清理垃圾，恢复场地整洁。
返程：乘坐交通工具返回出发地。
八、活动预算1. 景区场地费用：[X]元。
2. 露营装备租赁费用：[X]元。
3. 餐饮费用：[X]元。
4. 娱乐道具费用：[X]元。
5. 交通费用：[X]元。
6. 其他费用：[X]元。
九、注意事项1. 提醒参与者注意安全，遵守景区规定。
2. 提前关注天气情况，如遇恶劣天气及时调整活动安排。
3. 确保露营装备的质量和安全性。
4. 安排专人负责食品卫生和安全。
5. 活动过程中保持环境整洁，爱护自然环境。
6. 准备必要的医疗急救用品，以应对突发状况。
十、活动评估1. 收集参与者的反馈意见和建议，评估活动的效果和满意度。
篇二《景区露营活动策划书模板》一、活动主题[具体主题名称]二、活动目的通过在景区举办露营活动，让参与者亲近自然，放松身心，增强团队合作精神，提升户外生活体验。
石林长湖汽车露营基地休闲主题公园项目策划第一部分市场分析与启发一、市场背景旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业。
整个世界的旅游市场都在不断的扩大，旅游市场的发展前景是相当好的，但同时旅游市场是一个很不稳定的市场，很多因素都会影响到这个市场的发展例如社会的安定、经济发展、地方的环境等等。
中国以崭新的姿态进入了21世纪，旅游产业在国民经济新世高速增长的拉动下保持着高速度发展。
已经过去的几年中，在全球不大太平、经济普遍低迷的情况下，中国经济保持7％以上的高速度增长，令世人关注。
入境旅游、国内旅游继续保持增长的势头，出境旅游在规范中发展，旅游行业在整顿中前进，旅游增长质量不断提高，旅游业大发展的外部环境逐渐形成，旅游业作为国民经济新的增长点的地位得到了进一步巩固。
长湖，位于石林景区26公里处的长湖镇维则村，座落在海拔1907米的群山环抱之中。
湖平面形状如身材修长的少女，是民间传说中阿诗玛的故乡，因湖体掩藏在青山翠岗之中，以往游人足迹罕至，故又被人们称为“藏湖”。
长湖景点主要有独石山、大尖山、二尖山、三尖山、磨盘山、蓬莱岛、圆湖等。
面积平方公里，是野营、度假、疗养、水上活动、射箭射弩、欣赏并参加民族舞蹈表演的娱乐、休闲胜地。
长湖是溶岩湖，湖水由地下水供给，周长5千米，宽300米，平均深度24米，水质清澈，无污染。
四面青山环抱，植物覆盖率达95%以上。
空气清新洁净，透明度好。
湖中有小岛，湖岸是以云南松为主的森林，地势平缓，分由众多小湖，环境清净幽美。
二、发展现状2007年，大小石林景区接待游客260万人次，旅游直接收入3亿元，接待游客突破300万人次，旅游综合收入10亿元；文化产业增加值亿元，占地区生产总值的8%。
三、大旅游视野下的休闲趋势“休闲”至今尚无一致的定义，但作为在世界各地特别是发展中国家已经蓬勃发展的一个朝阳产业，已经形成了不可阻挡之势。
目前学界认为休闲产业是在传统旅游业的基础上不断发展起来的，与旅游业有着密切的关系，一般认为延续了一条“旅游——旅游休闲——休闲旅游——主题休闲旅游”的发展轨迹。
在满足基本生活需求的前提下，旅游业的发展水平与旅游消费的增长是衡量生活水平的重要指标。
在当前形势下，发展休闲产业主要通过以发展旅游产业为主导的产业优化提升，特别突出旅游业作为国民经济发展中的重要战略地位，在社会生产力日益提高的条件下，旅游业作为吸收就业的主渠道，旅游消费作为日常生活支出的重要部分，传统旅游产业正向休闲产业走近，大旅游的格局已经形成。
1、大旅游——提高旅游服务质量和文化内涵的趋势旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事业。
众所周知，从旅游企业在市场运作的角度来说，第一个层次的竞争，是价格的竞争，这是最底层次也是最普遍的竞争方式；进一步上升到质量的竞争；达到最高层次是文化的竞争。
旅游本身的文化功能是内在的，旅游企业是生产文化、经营文化和销售文化的企业。
我国自70年代末开始发展的旅游业，至今已有20余年的历史，但基本属于第一个层次（较低、初级和普遍的竞争方式）的竞争。
这对进一步发展旅游事业来说是远远不够的。
因此，旅游业的服务质量和文化内涵是未来旅游业的战略调整所重点考虑的。
同时也应看到，旅游服务质量和旅游文化内涵是发展大旅游的核心与关键，也惟有此才能为旅游就业打造新天地。
2、大旅游——寻找精神家园，回归人性本质现在，“旅游”成为大家耳熟能详的词，许多人也选择旅游作为一种休闲活动方式。
我们知道，自从劳动者赋予休假的权利以来，使得旅游从有限阶层的有限范围进入社会经济生活的普遍范围内，旅游便有了广泛的社会性。
旅游者的目的是“求新、求知、求乐、求得一个美好的回忆”，是现代社会中民众的一种短期性的特殊生活方式。
但是，随着时代的发展，传统旅游的功能已难适应人们的需要。
因此，应赋予旅游以更多的内涵。
提出“旅游——旅游休闲——休闲旅游——主题休闲旅游”的发展模式，更多地是强调人的一种文化经历、文化体验、文化传播、文化欣赏，满足人的心理和精神以及多方面发展自我的需要。
随着经济的发展，选择旅游作为一种休闲方式已成为比较普遍的行为方式，然而关键问题是，如何在休闲过程中提高人的文化素养、审美情趣、感受能力和鉴赏眼光，让出门旅游成为人们感受文明、融于自然、理解文化、陶冶性情的一种综合的休闲方式，将休闲旅游变成社会文明的一份动力成为时代的需要。
但是，目前我们对旅游内涵的理解还是相当肤浅。
对于大多数旅游者来说，一次旅游行为也仅仅是随波逐流，旅游成了“赶场”，收获到的知识匆忙中拍下的几张照片。
其结果是：旅游不游感到有一次遗憾；而游完了，却让人感到遗憾终生。
因此，从事休闲旅游业的部门与从业人员亟待更新观念。
旅游——旅游休闲——休闲旅游——主题休闲旅游，不单单是名词的任意组合，它表明了旅游业发展的客观规律。
当前，我们正面临一个发展旅游业的大好时机，而遵循什么样的客观规律，如何调整发展战略、业务方向、管理途径、运行机制等环节至关重要。
三、优势与差距当前，石林县正处于旅游产业提升、工业发展突破、城市建设加速、农业产业化推进和文化产业培育的关键时期，是推进跨越发展、实现富民强县的重要阶段。
（一）机遇和优势现代新昆明建设的加速推进，市委、市人民政府加快第二板块经济社会发展等一系列配套措施为石林县加快发展提供了难得的发展机遇；从区位看，石林县位于昆明、红河、曲靖三大城市中心地带，是云南省委、云南省政府构建未来滇中城市群的重要区域，为加快推进石林城市化进程提供了广阔的发展空间，未来石林不仅是昆明市的次级城市，也是滇东南的区域性中心城市，旅游产业正加速转型提升，必将带来地方财政收入的快速增长，有力拉动县域经济的快速发展；石林世界自然遗产、世界地质公园、国家5A级旅游景区等品牌效应，国家卫生县城、省级园林县城、昆明市文明县城等环境效应以及阿诗玛文化的特色效应，使石林的发展优势更加明显、基础更加坚实、空间更加广阔，石林正在成为旅游休闲、投资创业的热土，即将迎来新一轮的发展热潮。
（二）问题和差距亮点少，市场形象不凸显；景区空间受限，规划布局制约，相对缺少游客参与、互动项目的休闲娱乐设施；主题不明确，景区土地利用率不高，经济来源单一；前期政府炒作热度已过，缺乏市场新鲜感；市场差异化不明显，品牌形象模糊；缺少市场广告形象，本地旅游的休闲化趋势。
第二部分营销战略一、全面提速主题公园转型1、思路以创建世界一流景区，打造国际旅游胜地为目标；实现单一观光型旅游向观光、休闲、度假、康体、生态、科考、会展综合型主题旅游转变。
以石林景区为中心带动长湖，形成石林大旅游圈；实施品牌化、特色化、产业化、多元化四个战略；实现四个突破——在创新体制、机制上实现新突破；在生态保护、园林建设和景区提升上实现新突破；在展现彝族撒尼文化与旅游的融合上实现新突破；在宣传营销上实现新突破。
加快推进旅游二次创业步伐，全面提速旅游转型提升，促进石林旅游跨越发展目标。
2、战略方针与目标（1）、2009年近期战略本阶段为品牌培育、发展、成熟阶段，是产品生命的强势上升期。
战略重点以建立品牌核心竞争力为主导，塑造并完善品牌内涵，建立忠诚消费群体，并取得社会的广泛认同。
销售策略以求客流量为主，大力发展第一次顾客，基本上占总量的80%，培植二次、三次顾客，景区客流量达到每年10%~15%的递增目标；大力开拓营销渠道，拓展团客业务，稳定散客市场。
（2）、2010年—2011年中期战略中期为品牌扩张阶段，也是企业经营的丰收时期。
以发挥品牌优势、跃升品牌形象，建立忠诚消费群体，强化国际市场开拓，延伸品牌、拓展品牌发展空间，为战略主导方针；以基本回收经济投资为主要战略目标。
是客流量稳定，营运结构优化，经济效益上升的阶段，营销上呈现多元化格局。
在客流结构中，重复消费顾客达30%以上。
（3）、2012长期战略作为企业经营的长期战略，一个景区的毕竟有很多的局限性，而以品牌竞争力为基础，复制经营理念，二次创业，实现战略扩张。
二、品牌策略1.目标市场定位长湖风景区吸引大众市场的消费，但必须有重点的开发市场，目标是建立对品牌忠诚的市场群体——品牌信仰者，从而产生强大的市场口碑效应，形成比大众传媒更广泛、更深入、更长远的影响力。
以心理需求区分主要包括：大众市场：定位于满足消费的基本需要：利基市场：定位于满足特定消费者的特定需要区别化市场：定位于满足不同消费者的不同需要：以年龄层次区分主要包括：具有强烈好奇心和尝试性的新一代消费者，年龄层次在16~25岁。
易吸引一次性消费，可培育潜在品牌信仰者。
对婚姻、家庭理想要求的成熟青年，希望对爱情、家庭精心呵护，年龄层次在26~35岁。
可望培育品牌信仰者。
人生经历比较丰富、对文化怀有执着和敬畏之心，年龄层次在35~49岁以上。
可望培育品牌信仰者。
2.品牌内涵（文化）：文化是一种社会惯性，我们不是去改变它，而应去顺应它，并通过引导认知从而提升文化。
爱情——阿诗玛品牌内核，是直接可以摘到的果实；传奇——石林品牌重要支持点，是传递形象的树干；人文——长湖品牌培育基地，是吸取营养的树根。
3.品牌核心价值重新评价生活：生育高峰期出生的一代人往往倾向于重新评价生活。
发现的兴奋：发现的快乐在于揭示出出乎意料的奖品并找到身体和情感力量的源泉，景区产品及品牌延伸产品以此为基础。
家庭价值观：家庭关系的继续是最强的消费动机之一归属的需要：人们都希望成为同一群体中的一员有趣、新奇和有刺激：消费者需要打破一下每天生活的常规，如能为之提供片刻的快乐，那么它就与众不同。
渴望成为最幸福的人：良好的自我感觉是大多数人的主要成就养育产品：养育是生活的伟大感染力之一，人们关心他人的欲望是强烈的，甚至要强于得到他人关怀的欲望。
4.品牌个性（差异化）：仪式型：把品牌与新婚、银婚、金婚等特殊的纪念场合连接，使该品牌成为一种经验，就如西方人的婚姻殿堂——教堂一样。
标志：坚贞不渝的爱情所引导的幸福美满的生活——是石林的标志性品牌形象，使品牌标志有很大的附加价值归属感：在物欲横流、人性浮躁的社会背景之下，人情的冷漠，使人们更渴望真感情，更渴望家庭的稳固和幸福，是人们心愿寄托之地。
传奇：有真正的历史渊源和经世流传的神奇故事，可以成为几乎变成神话的品牌。
第三部分营销策划一、营销策略市场攻略之一：集中化石林有很多竞争优势，只有把最强大的优势火力集中起来，进行放大，然后锁定目标，针对竞争对手和目标消费群的弱点进行定点打击和诉求，才能够起到最佳的效果。
市场攻略之二：差异化以主题休闲旅游为品牌定位，能使长湖在很大程度上区别于其它景区，并能独树一帜。
市场攻略之三：渠道延伸销售客源结构不平衡的背后原因就是渠道建设不力，一方面是营销机制不健全，另一方面是团队促销跟不上。
重新界定与旅行社的利益关系势在必行。
