2013浙江两大报业集团全媒体布局盘点

内容 数据 。 据 浙 报传 媒 公布 的 三季 度财 报显 达到１ ． ５ 亿元 。 和技 术方 面 。２ ０ １ ３ 年 ，其 创建 成立 浙
全 媒 体 营 销 为 传 统 报 业 集 团 打 江传 媒研 究 院 ，计 划 以平 台化 、开 放
示 ，公 司 在报 告 期 『 大 Ｊ 实现 营 业 收 入 １ 开 了新 窗 口。以快 房 网 为例 ，２ ０ １ ３ 年 式 、实 战型 的全 新模 式 ，通过 整合 国
传媒 ＭＥ Ｄ Ｉ Ａ ２ ０ １ ４１ （ 上）
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。
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规模约３ ０ ０ （ ） 万 （ 其 中２ ５ ０ ０ 万 来 自盛 预 计 ２ ０ １ ３ 年全 年 营 业 收 入 ｌ ２ ７ ０ ０ 万元 的 要 求 。
大 ，５ ０ ０ 万 为原 有 的读 者 数 据 ）；另 左 右 ，净 利 润３ ｌ ０ ０ 万 元左 右 ，在 全 国
一
人 才 。 高 素 质 的 人 才 梯 队 是 事
个 是 内 容资 源 仓库 ，包 括 浙报 集 团 同行 中位 列 前茅 。 《 都 市快 报 》旗 下 业发 展 的持 续 动力 。浙 报 集 团拥 有业
各 媒体 的全 部 内 容资 源及 合 作单 位 的 快 房 网和 “ １ ９ 楼 ”的新 媒体 收 入 可 以 内公 认 的优 秀 团队 ，尤其在 资 本运 作
部署是 “ 一体 两 翼 ” ，即 以纸媒 为 核 媒 体新 闻传 播平 台主 要有 四大 部分 。 心 ，新 媒 体 、融 媒体 、多媒 体 兼 备的
一
盛 大迁 移 的工 作 。基 于数 据 库 的精准
是 新 闻 传 媒 互 联 网 平 台 —— 挖 掘 和相 关互 联 网产 品 的开发 工 作正
的盈利模 式 。
推动 完 善融 媒体 、拓展 开发 多媒体 ，
二 是 与腾 讯合 资 的大 浙 网正式 上 重视 数 据研 究应 用 。 目前 集 团１ ３ 年 已届年 终 ，本文 将对比回顾 线 ，仅 ｌ ０ 个 月就 位 列 同类腾 讯地方 门 纸质 媒 体 （
置 ，原有 的 传播 渠道 、话语 体 系 、商
一
新 闻资讯 向以综 合文 化 服 务为 主 的 ８ ０ ０ 万移动用户的成熟 的网络平 台。 四 是 建 设 数 据 库 。２ ０ ｌ ３年 上 半
业 模式 正 在被 改 变 、被 颠覆 。互联 网 互联 网枢 纽 型 传媒 集 团转 变 。一 直 以
商 务 印刷 、物 流 配送 、商 贸连 锁 、艺 教 育 等 事业 部广 告 收入 增 幅较 大 ，医 年 ，杭 报 集 团围 绕 “ 一体 两 翼 ”的总 术 品 展 销 等 六大 产 业 组 成 的 “ ｌ ＋ ６ ” 现代 文化 产业 体系 。 两大 集 团 的重 点部 落在 了全媒 体 疗 、签证 等 专业 频 道也 在 积极 探 索新 战 略 目标 ，致 力 于加快 发 展 新媒体 、
２ ０ １ ３ 年两大报业集团的全媒体进程 。
户网站 流量 第二 ，发 展前 景 良好 。
体 （ 包 括新 闻网站 、社 区网站 、专 业
三 是互 动娱 乐 平 台 。２ ０ １ ３ 年 ，浙 网站 、电子商 务 网站 、官 方微博 ／ 微 信
●全媒体平台建设
报 传媒 集 团股 份 有 限公 司斥 资３ ２ 亿 元 等 ）、移 动 媒体 （ 包括 手机 报 、城 市
时 代 的到 来 ，必 然推 动 全媒 体 时代 的 来 ，浙 报 集 团 凭 借 对 外 投 资 和 内 部 年 ，公 司加 强数 据库 业 务建 设 ，完善
开启。
建 设 并 举 的 方 案 ，构 建 新 闻 传 媒 、
数 据 库业 务部 人 员构 成 ，完 成 了原有
浙 江 日报报 业 集 团提 出 的转型 总 互 动 娱 乐 、 影 视 和 文 化 产 业 投 资 纸 质媒 体 和浙 江 在线 的 用户 数据 仓 库 战略是 “ 全媒 体 、全 国化 ” 。２ ０ １ ２ 年 底 ，浙 报 集 团宣 布２ ０ １ ３ 年是 其 “ 全 媒
“ ３ ＋ ｌ平 台 ”。
建 设 ，初 步 启动 了基 于数 据 仓库 的效
２ ０ １ ３ 年 ，他 们全 面 开启 集 团旗 下 果 营 销 。公 司在 完成 对边 锋 和浩 方股
体 元年 ”。杭 州 日报 报 业集 团的 战略 各报 刊 与互 联 网融 合创 新 之 路 ，其 全 权 收 购的 同 时 ，也 完成 了其 数据 库从
浙报 集 团的 全媒 体布 局 。浙 报集 收 购盛 大旗 下 的 游戏 对 战平 台杭 州 边 通等 移动 终 端 ）、户外 媒体 （ 包 括 阅
团的 全媒 体 致 力于 构建 互联 网枢 纽型 锋和 上 海 浩方 。收购 半 年后 ，浙报 传 报 栏 、城 市 电视 等 ）、广播 电视 媒体
“ １ ＋ ３ ”现 代 传 播体 系 ，以及 以媒 体 浙江 在 线 。２ ０ １ ３ 年 该 网站 挂 牌全 国首 在 陆续展 开 。 为 主业 ，户 外广 告 、文化 创 意 园 区 、
个 无 线 内容 生产 基 地 ，当年 其旅 游和
杭 报 集 团 的全 媒 体 布 局 。 ２ ０ １ ３
题 是转 向何方 以及 如何 转 。互联 网技 由报 纸 读者 向多元 用 户转 变 ，由大 众 浙报传媒 主业 的利润 ，并迅速获得一个 术 改 变 了传 媒业 的 游戏 规则 和 要素 配 化传 播 向分 众化 传 播转 变 ，由提 供 单 拥有 ２ ０ （ ） ０ 万活跃 用户 、３ 亿 注册用 户 、
报 业观 察
Ｎｅｗｓｐ ａｐ ｅ 。ｂｓｅ ｒ ｖａ ｔ ｉ ｏｎ
ｌ
２ ０ １ ３ 浙江 两大报业集 团全媒体 布 局盘 点
文／ 陈 沁 蓉
传 统报 业 转型 势 在必 行 ，关键 问 传媒 集 团 ，加 快 推进 “ 三个 转变 ” ：
媒从 边锋 、浩方获得的利润 已经超过 了