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广告设计培训课件(ppt 50页)

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广告创意与设计培训ppt

广告创意与设计培训ppt
广告创意与设计培训
汇报人：可编辑
2023-12-27
广告创意概述广告创意技巧广告设计基础广告设计实践广告创意与设计的融合广告创意与设计的趋势与展望
目录
01
广告创意概述
具有创意的广告能够吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和曝光率。
吸引目标受众
传达品牌信息
促进产品销售
广告创意可以将品牌的核心价值和特点有效地传达给消费者，增强品牌形象和忠诚度。
THANKS
感谢观看
创意与设计共同服务于广告的整体目标，即吸引目标受众并传达品牌信息。
共同目标
相互启发
案例一
某品牌手机广告，通过创意性的故事情节与设计元素的巧妙结合，成功吸引了年轻受众的关注，提升了品牌知名度。
案例二
某饮料广告，以独特的创意概念和视觉设计呈现产品的清新口感，激发消费者的购买欲望。
06
数字化与互动性
03
02
01
02
广告创意技巧
头脑风暴法
思维导图法
角色扮演法
逆向思维法
01
02
03
04
鼓励团队成员自由发挥想象力，提出尽可能多的创意点子。
通过绘制思维导图，将创意点子进行分类、关联和整合，以激发更多创意。
通过扮演不同角色，从不同角度思考问题，打破思维定势，激发创意灵感。
从问题的反面或对立面进行思考，寻求突破常规的解决方案。
随着社会对可持续性和社会责任的关注度提高，广告创意与设计将更加注重环保和社会责任。
可持续性与社会责任
03
注重用户体验与反馈
关注用户需求和反馈，不断优化和改进广告创意与设计，提升用户体验。
01
不断学习与创新
保持开放心态，不断学习新知识、新技术和新方法，勇于尝试与创新。

广告设计基础知识培训课件

广告设计基础知识培训课件
代表人物：蒙德里安和凡·杜斯堡
代表作品
6．后现代主义种种
后现代主义的设计家企图打破现代主义的枷锁 和规范，从历史传统、地域文化或现代文化中 汲取营养，同时从现代社会思想及文化的发展 中寻找灵感，从而走出一条“新路”来。
就编排设计而言，在后现代主义这些设计流派 中，比较突出的有： （1）新浪潮 （2）手绘风格和艺术广告 （3）古典后现代主义 （4）地方主义 （5）电脑图形处理技术设计的影响
代表人物：波丘尼、卡拉、巴拉、塞韦里尼等
代表作品：《美术馆里的骚动》
广告设计基础知识培训
10
3．达达主义
产生：“达达主义”原本是二十世纪初，在瑞 士苏黎世兴起的一种激进的、带有强烈虚无主 义色彩的现代文艺思潮。“达达”原来是法语 中婴儿说话中发出Da-Da的音节，没有含意。 作为文艺流派的用语，最先出现在文学领域中 的诗歌创作。 主要特征：崇尚虚无，蔑视理性和传统；鄙弃 美学规律，主张“废除绘画和所有审美要求”， 信奉 “破坏就是创造”的思想；崇尚非物质的 非客观的“真实”，实质是倡导主观抽象。
广告设计基础知识培训
23
（二）视觉因素对广告设计的影响
1．广告设计离不开 对知觉媒体的掌握
（1）广告视觉传达在设计中要注意不同媒体对 人们知觉所产生的不同效果，充分发挥各种媒 体传播信息的特长。 （2）在广告设计中还应注意人们的不同知觉对 刺激物的反应特点，使人们能充分了解广告的 主要诉求信息。
广告设计基础知识培训
特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息
是付出了某种代价的特定信息。
2.广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为
的主体，是广告行为的法律负责人。
3.广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形

《广告设计》课件

《广告设计》课件
详细描述
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法

广告设计PPT课件

广告设计PPT课件

前页 后页
第三节 文案
一
文案与平面设计的关系 必须具有销售力与冲击力 需要有充分的联想创意能力
根本点 是策划部与创意部直接的桥梁 文案 是对销售主张的创意语言表达
销售主张 必须要有创意
首页 前页 后页
第三节 文案
二
文案写作的实操
首页
前页 后页
首页
前页 后页
第四节 字体
一类是，字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字 都是有独立含义的方块字（以汉字为代表）； 另一类是，字母只承担注音的任务，而本身一般没有含 义，必须串连成字，而且字形长短各异的拉丁字。
STELLA咖啡 米兰DDB
首页
前页 后页
第一节 图形
二
装饰型
指图形符合形式美的 原则和装饰艺术的要 求。运用变形、归纳、 装饰的手法进行加工， 既能表达广告的主题， 又能给受众以美的感 受。
博览会 福田繁雄 美术双年展 永井一正
首页
前页 后页
第一节 图形
三
混合型
一幅图形可以有一种 统一的风格，也可以 有多种风格并存。通 过分割安排多种风格 的图形，在和谐中获 得整体的美。
前页 后页
首页首页前页 来自页第一节 图形是广告作品中重要的 “视觉语言”，占有重 要的地位，图形能够给 人直观的形象，能使消 费者对商品的外观、性 能、用法 “了如指掌”， 可以省却许多文字的解 释
首页
前页 后页
第一节 图形
一
摄影型
能够忠实地反映客观形象。目 睹照片，如见实物，使受众产生 信任感具有很强的说服力。 以照片所提供的形象作素材， 进行再度加工能取得良好的视觉 传达效果。
彩度又指纯度,指色彩的鲜浊程度.彩度对比 是不含灰色的鲜色与含不同程度灰色的浊色对 比

广告行业创意设计培训ppt

广告行业创意设计培训ppt
提高沟通能力
清晰地表达自己的想法和观点，理解并尊重他人的意见，建立良 好的沟通机制。
发挥集体智慧与力量
集思广益，充分利用团队成员的智慧和资源，共同完成广告创意 设计任务。
感谢观看
THANKS
品牌形象塑造
通过广告创意设计，塑造 独特的品牌形象和品牌个 性。
创意构思与表现
创意来源
寻找创意的灵感来源，包括市场 趋势、社会热点、竞争对手等方
面。
创意策略
制定创意策略，明确广告的主题、 风格、表现手法等方面的要求。
创意表现形式
根据创意策略，选择适合的表现形 式，如文字、图片、视频等。
媒介选择与传播策略
广告行业创意设计培 训
汇报人：可编辑 2023-12-24
• 广告创意设计概述 • 广告创意设计的基本要素 • 广告创意设计的实际应用 • 广告创意设计的案例分析 • 广告创意设计的未来发展趋势 • 如何提高广告创意设计能力
目录
01
广告创意设计概述
广告创意设计的定义与特点
总结词
广告创意设计的定义与特点
通过阅读书籍、参加培训课程、观看在线教程等 方式，不断充实自己的知识和技能。
动手实践
将所学知识运用到实际工作中，通过实践不断磨 练自己的技能，积累经验。
反思与总结
在实践过程中不断反思和总结，找出自己的不足 之处，针对性地加强学习。
培养创意思维与审美能力，关注流行趋势与文化内涵
培养创意思维
通过参加创意设计比赛、观看创意广告等方式，激发创意思维， 提高创意设计能力。
跨界合作与创新
通过与其他产业领域的跨界合作与创新，拓展广告创意设 计的思路和表现形式，提高广告的创新性和吸引力。
品牌联合与IP合作

广告行业创意设计培训ppt

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3D设计
学习在Adobe Illustrator或其它软 件中制作3D图形和效果。
动态设计
学习制作GIF、视频等动态视觉效果 ，提升广告的吸引力。
响应式设计
学习如何制作适应不同屏幕尺寸和 设备的响应式广告设计。
06 创意设计未来展望
技术对创意设计的影响
数字技术提升创意表现
人工智能辅助创意生成
数字技术为创意设计提供了更多可能 性，如增强现实、虚拟现实等技术能 够让创意设计更具表现力和沉浸感。
02
广告创意的核心要素
目标受众、品牌信息和销售目标。
03
广告创意的表现形式
文字、图像、声音和视频等。
广告创意的重要性
01
02
03
吸引目标受众
一个好的广告创意能够迅 速吸引目标受众的注意力 ，提高品牌知名度和认知 度。
传达品牌信息
广告创意能够有效地传达 品牌的核心价值观和特点 ，帮助消费者更好地了解 和认识品牌。
情感连接
运用情感化的创意设计，将产品与 消费者的情感需求相连接，提高购 买意愿。
活动广告创意设计
活动主题
理解活动的核心目标和主题，通 过创意设计传达活动的特色和亮
点。
互动元素
运用有趣的互动元素和创意设计 ，吸引参与者的关注和参与。
传播策略
通过创意设计，将活动信息有效 地传达给目标受众，提高活动的
知名度和参与度。
创意新颖，情感共鸣强，能够引起观众的共鸣。
失败案例反思
案例一
某品牌汽车广告
创意概述
试图展示汽车的速度和稳定性， 但广告内容过于复杂，难以理解
。
失败原因
创意过于复杂，缺乏直观的表现 力，观众难以产生共鸣。

广告行业创意设计培训ppt

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创意设计面临的挑战
1
2
3
竞争激烈
广告行业的竞争日益激烈，创意设计需要更加独 特、引人注目才能在众多广告中脱颖而出。
消费者审美疲劳
随着广告的泛滥，消费者对广告的审美疲劳和抵 触情绪增加，如何吸引消费者的注意力成为创意 设计的重要挑战。
技术更新迅速
科技的不断发展使得广告创意设计的技术更新迅 速，设计师需要不断学习和掌握新技术，以保持 创意设计的领先地位。
互动体验。成功的广告设计需要注重互动 体验，通过互动方式吸引消费者的参与和 关注，提升广告效果。
04
创意设计的工具与软件介绍
创意设计的常用工具
铅笔和纸张
用于初步构思和草图绘制。
色彩笔
用于标注和强调创意中的特定 部分。
橡皮擦
用于修改和擦除错误。
尺子
用于绘制直线和曲线，以及测 量和规划布局。
创意设计的软件介绍
广告海报设计
运用创意设计技巧，设 计出具有吸引力和视觉
冲击力的广告海报。
广告视频制作
通过创意设计，制作出 具有故事情节和视觉冲
击力的广告视频。
社交媒体广告
运用创意设计技巧，在 社交媒体平台上发布具 有吸引力和互动性的广
告。
品牌形象设计
通过创意设计，塑造出 独特的品牌形象，提升 品牌知名度和美誉度。
03
创意设计的技巧和方法
01
02
03
04
头脑风暴法
通过集思广益，激发创意灵感 ，产生更多的设计方案。
故事化设计
将广告信息融入故事情节中， 通过故事情节吸引用户的注意
力。
视觉冲击法
运用色彩、图形等视觉元素， 创造出具有冲击力的视觉效果

广告行业创意广告设计与制作培训ppt

广告行业创意广告设计与制作培训ppt

创意广告设计技巧
色彩运用
掌握色彩的基本原理和搭配技巧 ，运用色彩来营造氛围、突出重 点、增强视觉冲击力。
多媒体技术
运用多媒体技术，如视频、音频 、动画等，丰富广告的表现形式 ，提高广告的互动性和吸引力。
图形创意
运用各种图形元素，如文字、图 案、符号等，进行创意组合和设 计，以呈现出独特的视觉效果。
Part
02
创意广告设计理念与技巧
创意广告设计理念
创新思维
强调运用独特的创意和想 象力，打破传统思维模式 ，以新颖、独特的方式呈 现广告内容。
以人为本
注重从受众的角度出发， 深入了解目标受众的需求 和心理，以人性化的方式 进行广告设计。
情感共鸣
通过情感化的设计手法， 引发受众的共鸣，增强广 告的传播效果和影响力。
案例二
某品牌饮料的广告设计，运用色彩运 用和图形创意的技巧，营造出清新、 活力的氛围，突出了产品的特点和优 势。
Part
03
广告制作流程与技术应用
广告制作流程介绍
明确广告目标
确定广告的目的、受众和预算，为后续制作 提供方向。
创意策划
根据广告目标和品牌形象，进行创意策划，包 括主题、表现形式等。
制作脚本
STEP 01
了解客户需求
在与客户沟通时，充分了 解客户的需求和期望，确性化的广告设计方案 ，满足客户的特殊要求。
Part
06
未来广告行业发展趋势与挑战
未来广告行业发展趋势预测
技术驱动
随着人工智能、大数据等 技术的不断发展，广告行 业将更加智能化、精准化 。
内容为王
优质的内容将成为广告的 核心竞争力，能够吸引和 留住用户的注意力。
跨界合作

广告行业创意设计培训ppt

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成功案例二：麦当劳广告
总结词
运用幽默和趣味性的手法，突出品牌 特点和产品卖点。
详细描述
麦当劳广告以轻松幽默的方式展现品 牌形象，如通过夸张和幽默的表现手 法，突出麦当劳产品的美味和便捷。 广告还运用了朗朗上口的口号和音乐 ，增强品牌记忆点。
成功案例三为核心，展现品牌的精神内涵。
02
广告创意的核心在于创意和表现 力，它能够使广告在众多信息中 脱颖而出，给受众留下深刻的印 象。
广告创意的重要性
01
吸引受众注意力
在信息爆炸的时代，吸引受众的注意力是广告成功的关键。广告创意能
够通过独特的表现形式和创意内容，吸引目标受众的注意力，提高广告
的曝光率和认知度。
02
传达广告信息
广告创意能够将广告信息以独特的方式传达给受众，使受众更容易理解
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为广告创意设计提供了全新的展现形式。通过 VR/AR技术，广告内容可以更加生动、立体地呈现给消费者，提升品牌形象和产品体验感。
VR/AR广告能够提供沉浸式的互动体验，使消费者更加深入地了解产品特点和功能，提高购 买决策的信心。
VR/AR广告的创意设计需要结合技术特点，注重场景构建、角色设定和交互设计，以实现最 佳的传播效果。
随着AI技术的不断发展，未来广告创 意设计将更加依赖于数据分析和智能 化技术，以实现更加精准、高效的传 播。
THANKS
感谢观看
详细描述
耐克广告通常以激励人心的口号和充满活力的运动场景为核心内容，展现品牌所代表的挑战、创新和卓越的精神 内涵。广告通过展示运动员的拼搏和奋斗，激发观众的积极向上的情感共鸣。
失败案例一：某洗发水广告
总结词
缺乏创意和差异性，过于依赖明星效应。

广告行业创意设计与广告平面制作培训ppt

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05
案例分析与实践操作
优秀广告案例分析
总结词 通过分析优秀广告案例，了解广告创 意设计的成功要素和表现手法。
详细描述
选取具有代表性的优秀广告案例，从 创意、设计、表现手法等方面进行深 入剖析，学习其成功之处，为后续的 创意设计提供借鉴和灵感。
创意设计实践操作
总结词
通过实践操作，培养学员的创意设计能力。
掌握版式设计的基本原则，如对 齐、对比、重复等，使画面更加
有序和统一。
版式的层次感
通过调整元素的大小、位置和颜色 等，营造画面的层次感和空间感。
版式的引导性
合理运用版式设计，引导观众的视 线，突出广告的主题和重点信息。
字体设计技巧
字体的选择与搭配
字体的可识别性
根据广告主题和风格选择合适的字体 ，同时掌握字体的搭配技巧，使画面 更加和谐统一。
喷绘与写真技术
喷绘与写真工艺
掌握喷绘和写真工艺的原理、设备及材料，如户外喷绘、室内写 真等。
喷绘与写真材料
熟悉喷绘和写真常用的材料，如PP纸、相纸、灯箱布等，以及如 何选择合适的材料。
喷绘与写真应用
了解喷绘和写真在广告、展览、装饰等领域的应用及注意事项。
广告材料的选择与应用
材料分类与特性
01
了解广告材料的分类及各种材料的特性，如纸张、塑料、金属
03
塑造品牌形象
创意设计能够通过独特的视觉 风格和品牌标识，塑造品牌形
象和提升品牌价值。
创意设计的思维方法
01
02
03
头脑风暴法
用户思维法
故事思维法
通过集体讨论和自由联想的方式，激发创 意思维和灵感，产生大量创意方案。
站在用户的角度思考，了解用户需求和心 理，以用户为中心进行创意设计。

广告设计培训课件(ppt 50张)

广告设计培训课件(ppt 50张)

•
83、今天我以学校为荣，明天学校以我为荣。
•
84、不想当老板的学生不是好学生。
•
85、志存高远虽励志，脚踏实地才是金。
•
86、时刻牢记父母的血汗钱来自不易，永远不忘父母的养育之恩需要报答。
•
87、讲孝道读经典培养好人，传知识授技艺打造能人。
•
88、知技并重，德行为先。
•
89、生活的理想，就是为了理想的生活。 —— 张闻天
3、创意在广告中的作用 好的创意有助于广告进行告知活动
第三章 广告 创意 思考
3、创意在广告中的作用 好的创意有益于广告进行劝服活动
第三章 广告 创意 思考
3、创意在广告中的作用 好的创意有益于广告进行提示活动
第三章 广告 创意 思考
3、创意在广告中的作用 好的创意为广告增添“轰动”效应
第三章 广告 创意 思考
76、读懂责任，读懂使命，读懂感恩方为懂事。
•
77、不要只会吃奶，要学会吃干粮，尤其是粗茶淡饭。
•
78、技艺创造价值，本领改变命运。
•
79、凭本领潇洒就业，靠技艺稳拿高薪。
•
80、为寻找出路走进校门，为创造生活奔向社会。
•
81、我不是来龙飞享福的，但，我是为幸福而来龙飞的！
•
82、校兴我荣，校衰我耻。
由因果关系驱使的印刷形式 的推销术
----阿尔伯特·拉斯克尔
2.广告 设计与 视觉语 言
视觉传达
第二章 广告 认知 原理
1.广告设计与视觉原理 2.广告设计与注意原理 3.广告设计与记忆原理 4.广告设计与思维原理 5.广告设计与异质心理
第二章 广告 认知 原理
第二章 广告 认知 原理

广告设计与制作培训课件

广告设计与制作培训课件
不同类型的广告具有不同的特点，适用于不同的产品或服务 。例如，电视广告具有视听结合、形象生动、受众广泛等特 点；网络广告则具有交互性、精准性、可跟踪性等特点。
广告设计的基本要素
文字
文字是广告设计中最重要的元素之一，它能够清晰地传达 信息，突出重点，激发消费者的兴趣。
图像
图像能够直观地展示产品或服务的特点，吸引消费者的注 意力，增强广告的视觉效果。
广告效果不佳怎么办？
缺乏目标受众分析
在广告设计之前，需要对目标受众进行深入分析，了解其年龄、 性别、兴趣爱好等特征，以便精准投放广告。
广告内容不吸引人
优化广告内容，使其更具吸引力。可以尝试采用故事化、互动式等 方式来吸引受众关注。
缺乏数据分析
通过数据分析了解广告投放效果，找出问题所在并进行优化。
06
THANKS
感谢观看
CATALOGUE
广告设计与制作的实际案例分 析
优秀广告案例分享与点评
优秀广告案例分享
分享国内外优秀广告案例，涉及平面、 影视、网络等不同类型广告。
VS
案例点评
对每个优秀广告案例进行深入点评，分析 其创意、设计、传播等方面的优点和不足 。
本公司成功案例分享与总结
本公司成功案例分享
分享本公司过去的成功广告案例，展示本公 司的创意和设计实力。
广告文案的结构
一个完整的广告文案通常包括标题、正文、标语、图像等元素。标题要吸引人， 正文要清晰明了，标语要简洁有力，图像要直观形象。
广告文案的写作原则与技巧
写作原则
广告文案要真实、简洁、生动、有说服力，能够吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
写作技巧
运用恰当的修辞手法，如比喻、夸张、拟人等，增强广告的感染力；使用简洁明了的词语和句子，避 免使用生僻词汇和复杂的句式；突出重点信息，让消费者能够快速找到关键信息。
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第三章 广告 创意 思考
第三章 广告 创意 思考
3、创意在广告中的作用 好的创意有助于广告进行告知活动
第三章 广告 创意 思考
3、创意在广告中的作用 好的创意有益于广告进行劝服活动
第三章 广告 创意 思考
3、创意在广告中的作用 好的创意有益于广告进行提示活动
第三章 广告 创意 思考
3、创意在广告中的作用 好的创意为广告增添“轰动”效应
广告设计培训课件(ppt 50页)
第一章 广告设 计概述
1.现代广告概念及类型划分 2.广告设计与视觉语言 3.广告设计的源流及发展
由因果关系驱使的印刷形式 的推销术
----阿尔伯特·拉斯克尔
2.广告 设计与 视觉语 言
视觉传达
第二章 广告 认知 原理
1.广告设计与视觉原理 2.广告设计与注意原理 3.广告设计与记忆原理 4.广告设计与思维原理 5.广告设计与异质心理
杰出的广告 是什么样的
第三章 广告 创意 思考
平庸的广告只能做到看不看由你 杰出的广告能做到不由你不看
第三章 广告 创意 思考
1、杰出广告的共同点 受众共鸣 战略关联性
讯息战略：
1、文字部分 2、非文字部分 3、技巧
第三章 广告 创意 思考
2、杰出的创意是关键 目标受众 产品概念 传播媒介 广告讯息
第六章 广告 色彩 计划
第六章 广告 色彩 计划
第六章 广告 色彩 计划
第六章 广告 色彩 计划第六章 广告 色彩 计划第三章 广告 创意 思考
诉求类型： 1、理性诉求 2、感性诉求
第三章 广告 创意 思考
4、杰出广告的创意纲要
第四章 广告 的图 形表 现
第四章 广告 的图 形表 现
第四章 广告 的图 形表 现
第五章 广告 文字 处理
第五章 广告 文字 处理
第五章 广告 文字 处理
第五章 广告 文字 处理
第二章 广告 认知 原理
第二章 广告 认知 原理
第二章 广告 认知 原理
创意是广告的
灵魂
第三章 广告 创意 思考
1.广告创意的思维基础 2.广告创意的程序方法 3.广告创意的策略与表现
4.广告创意者的素质开发
第三章 广告 创意 思考
第三章 广告 创意 思考
第三章 广告 创意 思考
第三章 广告 创意 思考
第五章 广告 文字 处理
第五章 广告 文字 处理
第六章 广告 色彩 计划
第六章 广告 色彩 计划
第六章 广告 色彩 计划
第六章 广告 色彩 计划
第六章 广告 色彩 计划
第六章 广告 色彩 计划
第六章 广告 色彩 计划
第六章 广告 色彩 计划
第六章 广告 色彩 计划
第六章 广告 色彩 计划