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管理经济学第一讲均衡价格理论与价格机制一、管理经济学的研究对象与方法1.微观经济学以单个经济单位的经济行为为对象，研究资源配置。
2.管理经济学微观经济学原理与方法在企业管理决策中的运用。
1952年美国乔尔·丁出版了第一本《管理经济学》，宣告了这门学科的诞生。
3.管理经济学的研究方法·实证分析VS规范分析·局部均衡分析VS一般均衡分析·静态分析、比较静态分析VS动态分析·边际分析VS经济模型分析·供求分析·长短期分析二、需求理论1.需求与需求量（Qd）需求=欲望+购买力2.影响需求量的因素①商品自身价格 Qd与P负相关）②相关商品价格（P·替代品正相关·互补品负相关③收入水平（Y）正相关④偏好（T）⑤预期（E）↑价格看涨→当前Qd↓价格看跌→当前Qd3.需求定律、需求曲线、需求表与需求函数①需求定律 Qd与P反向变化的规律②需求曲线③需求函数 Qd =f（P、PO、Y、T、E）Qd=f（P）=a-bp（a、b>0）④需求表4.需求定律的例外（Qd与P正相关）①吉芬商品（1845年爱尔兰饥荒）②炫耀性商品5.需求量的变化与需求的变化Qd=f（价格，其他因素）①需求量的变化：价格变化对Qd的影响，用沿着需求线的运动表示②需求的变化：其他因素变化对Qd的影响，用整个需求线的平移表示③例证：控制香烟Qd·税率↑→P↑→Qd↓·警告、禁做广告→Qd↓三、供给理论1.供给与供给量（QS）2.影响因素①自身价格 QS与P正相关②相关商品价格③成本、技术④预期价格看涨→当前QS↓价格看跌→当前QS↑3.供给定律、供给曲线、供给函数与供给表①供给定律：QS与P同向变化的规律②供给曲线③供给函数QS=c+dp（c、d>0）④供给表4.供给量的变化与供给的变化QS=f（价格，其他因素）①供给量的变化：价格变化对QS影响，用沿着供给线的运动表示。
管理经济学的性质与范围
管理经济学是将经济学原理和方法(微观经济学)应用于企业经营决策的一门应用性经济学科.
一、问题的引出：企业的决策问题
[案例] 企业面临的基本决策：当一家企业决定要生产某种新产品之前，面临的基本决策问题如下：
1、生产出来的产品有没有市场需求? 需求取决于哪些因素?
2、如何生产？
3、生产多少？
4、价格定多少？
运用经济学原理和方法来思考上述问题就是管理经济学。
二、什么是经济学
19世纪伟大的经济学家阿尔弗雷德·马歇尔:“经济学是一门研究人类一般生活事务的学问。
”
现代经济学最重要的两大分支是宏观经济学与微观经济学。
微观经济学的研究对象是单个经济主体和单个市场的经济活动。
宏观经济学着眼于国民经济的总量分析，宏观经济学研究总需求、总产量、总就业量；、国民收入、物价水平和经济增长率等经济总量。
(一) 经济学研究的基本假设
1、完全理性（经济人）
最有代表性的，是斯密在《国富论》中提出的后人称之为“经济人”(economic man)的理性人：
“每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。
一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利为多少。
他所追求的仅仅是他个人的安乐．仅仅是他个人的利益。
在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。
由于追逐他自己的利益．他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大：”
2、完全竞争
3、完全信息
（二）微观经济的基本框架
1．市场供求原理
2．家庭经济行为
3、企业经济行为·
4、市场竞争
三、从微观经济学到管理经济学
1．它们两者之间的目的是不同的，管理经济学是为企业管理者服务的，其目的是为了解决企业的决策问题而提供经济分析手段。
微观经济学是为了揭示微观经济主体的行为，理解价格机制如何实现经济资源的优化配置。
2．管理经济学和微观经济学各自的着重点不一样，管理经济学的着重点在于企业理论，微观经济学的着重点在于最后引申出整个经济的一般均衡构架，逐出资源的帕累托最优配置等福利经济学的结论。
因而管理经济学是为企业服务的，微观经济学是为宏观经济学提供理论基础的，既可以为企业服务，也可以为其他经济行为人服务，同时也可以为政府服务。
四、管理经济学的地位与功能
1、管理经济学是企业管理人才(如MBA)培养中的一门基础性课程。
2、帮助决策
管理经济学的首要目标就是学会运用经济学原理和方法来思考企业的决策。
1、理解经济问题；
2、运用经济原理进行企业决策。
3、提高素质
孙子兵法<虚实篇>: 兵无常势，水无常形
第二节边际分析法
一、边际分析法的定性描述
“边际决策规则
边际收益大于边际成本可行
边际收益小于边际成本不可行
边际收益等于边际成本最优
[案例] 假定有一种汽车型号，因在技术上有许多缺陷，导致发生
事故的风险大大增加。
尽管这种汽车已不再生产，但已经在使用的汽车预
期在下一年度仍会造成10人死亡。
为了把问题简化，我们假定由于技术
上的缺陷十分严重，所有汽车一年后就都不能再使用。
如果制造商对汽车
的全部或部分缺陷进行返修，死亡人数可望减少。
显然，缺陷返修得越
多，死亡人数也就越少，见表。
边际成本之所以上升, 是因为有的缺陷容易修复, 而另一些缺陷则要困难的多。
问：返修计划如何制定？
二、边际分析法的数学原理
（一）边际值
边际值表示自变量每变化一个单位，引起因变量变化的多少。
1、边际收入：MR 每增加一个单位产量（销量），所引起的总收入的变化量
MR = ΔTR/ΔQ
2、边际成本： MC 每增加一个单位产量（销量），所引起的总成本的变化量
MC = ΔTC/ ΔQ
3、边际利润：Mπ每增加一个单位产量（销量），所引起的总利润的变化量
Mπ = ΔTπ/ ΔQ = MR - MC
4、边际产量：MP 每增加一个单位的投入要素（如劳动力，或资本），所引起的总产量的变化量
MP = ΔTP/ΔL
（二）边际分析及利润最大化原则
数学证明：
TR = R - C
求导： TR´ = R ´- C ´
MR = MC
1、MR 〉 MC ，可行
2、MR 《 MC ，不可行
3、MR = MC ，最优
三、总量、平均量与边际量
平均函数上任何一点的值，等于总函数上相应点与原点连接线的斜率。
边际函数上任一点的值等于总函数上相应点切线的斜率。
如果边际函数大于平均函数；平均函数就呈上升趋势：如果边际函数小于平均函数，平均函数就呈下降趋势。
这意味着两个函数的交点一定发生在平均函数的最高或最低点。
总函数最大（或最小）时，边际函数的值为零。
第二节企业的性质、目标与利润
一、企业的性质
1、交易费用的内涵
旅美英国经济学家科斯指出，交易成本是运用价格机制的成本，至少包括：(1)获取准确的市场信息的成本：(2)交易谈判与监督履约的成本．威廉姆森将：狭义的交易成本是履行契约所支付的成本。
广义的交易成本则包括获取信息、谈判和履行契约的全部成本
张五常：只要发生交易就会产生交易费用。
所谓交易费用是指一切不直接发生在物质生产过程中的成本耗费。
2、企业的性质：节约交易费用
二、企业的目标
(一)利润目标
传统经济学假定，企业的目标是追求利润最大化。
利润是企业经营绩效
1、短期利润最大
总收益为TR，总成本为TC，利润为丌，则
丌＝TR—TC ，为求利润最大，一阶导数为 0，二阶导数小于0
2．长期利润最大
max EV =∑лt/（1+ⅰ）t
(二)非利润目标
1．销售额最大化
在所有权与经营权分离的情况下，销售额对经理人员的地位、声望和收入的影响大于利润。
2．满意化
3．创造顾客
三、经济利润、会计利润与正常利润
1、经济利润与会计利润
经济利润 = 总收益—总经济成本（机会成本）
会计利润 = 总收益–会计成本
2、机会成本
经济成本是企业使用的所有资源总的机会成本。
使用他人资源的机会成本，等于付给资源所有者的价钱。
企业使用自有资源的机会成本，等于这些资源如果在市场上出租或出售，所有者能够得到的最大回报。
3、正常利润
使用所有者自己资源的机会成本称为正常利润，正常利润是隐性地、使用所有者提供的资源(比如金融资本和服务)而带来的机会成本的另一种说法。
正常利润是企业使用所有者资源的机会成本；正常利润加上显性成本就得到生产的总经济成本。
如果经济利润是零，企业就赚得正常利润或正常回报率。
如果经济利润为正(为负)，企业就过获得超过(低于)正常的回报率-
假设一个企业收益$5 000 000，显性成本$3 000 000，业主为企业提供了 l 000 000资本。
如果所有者在最好的可能投资中，他的l 000000能够挣得10％的回报(以相同的风险)，正常利润是$100 000。
经济利润是1 900 000(=5 000000 - $3 000000 - S100 000)。
假定还是这个企业只得到3 10000，那么企业就只能赚到正常利润，经济利润是零。
在本课程中，当我们使用这一名词时，我们指经济利润。
[案例]下海值得吗？
在“下海”的浪潮中，某服装公司处长小工与夫人用自己的 20万元资金办了一个服装厂。
一年结束时，会计拿来了收支报表。
当小王正看报表时，他的一个经济学家朋友小李来了。
小李看完报表后说，我的算法和你的会计不同。
小李也列出了一份收支报表。
这两份报表如下：。
