优秀广告作品评析试题

中外广告作品赏析期中考试作业
作品名称：BIC剃刀
作品主题：不可抵挡的光滑
赏析：图片中，一名中年男子怀抱一名小婴儿，小婴儿吮吸着中年男子的脸颊，好似在吸妈妈的母乳一般，男子面带微笑的看着小婴儿。

由图片可以明显感觉到中年男子脸颊之光滑，这正是BIC剃刀这则广告的目的所在。

由常理可知，一般中年男子的脸颊上都长着硬硬的胡须，很是扎人，尤其是小婴儿这么娇嫩的群体是非常不愿意靠近的。

但是图片中的这名中年男子正是使用了BIC剃刀，脸颊变得如此光滑柔软，连小婴儿都对其产生了错觉。

可见BIC剃刀的
剃胡效果是非常优秀的。

优秀广告作品评析一、多选题（题数：10，共30.0 分）1声带剪辑分为（）等类别。

A、先期B、同期C、后期D、无剪辑正确答案：ABC2以下哪些选项属于大陆地区的广告评选组织奖项（）。

A、中国国际广告节和全广展B、中国公益广告黄河奖C、广告长城奖D、星光电视公益广告大奖正确答案：ABCD3创作广告标题要从以下哪几个方面出发？（）A、结合主题B、简洁扼要C、引人注目D、形象具体正确答案：ABCD4评判广告作品的标准有很多种，国际广告协会（IAA）曾制定的5P标准包含以下哪些内容？（）A、要给消费者愉悦的感觉B、要有首创、革新、改进C、要为消费者解决难题D、要有承诺、要有潜在的推销力正确答案：ABCD5想象技巧有以下哪几种表现形式？（）A、较正常的思维逻辑予以推理，完成全部广告创作。

B、无中生有，异想天开凭借主观意志确定广告表现。

C、逆向思维、与众不同的创意表现。

D、实事求是的原则正确答案：ABC6一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？A、含蓄型审美启迪B、知识型审美启迪C、暴露型审美启迪D、启发式审美启迪正确答案：ABC7我国公益广告的主要参与者主要包括（）。

A、政府B、媒体C、非政府组织D、企业和个人正确答案：ABCD8下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点。

（）A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加B、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头C、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告管理办法D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现正确答案：ABCD9食品广告常用的创意技法有（）。

A、夸张技法B、对比技法C、反问技法D、幽默技法正确答案：ABCD10以下哪些属于广告艺术审美的原则？（）A、愉悦的原则B、认知的原则C、启迪的原则D、自愿的原则正确答案：ABC二、填空题（题数：10，共30.0 分）1台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为_____。

正确答案第一空：时报广告金像奖21946年，吴铁声等人编写出版了中国第一本__________。

题目：1．对于社会经济形式，有两种划分方法。

第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有自然经济形式、回答、和产品经济形式。

答案：商品经济形式题目：2．社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有自给自足经济、回答和计划经济。

答案：市场经济题目：3．自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以回答为基础。

答案：人的自由而全面发展题目：4．自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是回答。

答案：计划经济题目：5．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。

如果把两个阶段联系起来就要靠回答。

答案：广告企划题目：6．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的回答。

答案：经济效益题目：7．广告策划是回答受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。

答案：广告经营者题目：8．回答是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。

答案：优秀广告作品题目：9．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与回答。

答案：从体图形题目：试题正文10．（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面。

答案：文案字体题目：试题正文11．构图从主导性的创意出发，对（）、（）、（）等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。

答案：广告内容文字图案题目：12．平面广告的构图视觉导向应注重可视性和回答。

答案：逻辑性题目：13．选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离，其二是拍摄方向，其三是回答。

答案：拍摄角度题目：试题正文14．字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。

常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；（），即叠印在影片画面上的文字；（），出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。

广告案例赏析期末考察题目
出题教师：许俊义适应班级：2010级广告学1、2、3、4班
请选择一则你认为成功的或印象深刻的影视类“形象广告”进行评析。

具体要求如下：
1、广告主可为政府、企业、公益组织、城市、事业单位等。

2、格式按照给定格式，要求所选影视广告画面清晰，创意独特或效果显著。

3、评析内容包括五个部分，分别是作品简介、广告主题、创意及表达方式、广告评析和专题论述。

4、“作品简介”要求如下：
要求：
（1）提供影视广告主要分镜头截图。

（2）本影视广告的内容简介（表明广告主和产品类别）。

（3）截图清楚、叙述清晰。

（4）本题总字数在100字以上，小四字号、宋体、1.5倍行距。

5、“广告主题”要求如下：
字数：50字以上，小四字号、宋体、1.5倍行距。

6、“创意及表达方式”要求如下：
字数：100字以上，小四字号、宋体、1.5倍行距。

7、广告评析
（1）语言通顺，文字流畅，评析正确。

500字以上。

（2）可从背景、目标消费者、广告效果、拍摄技法及剪辑等方面进行分析。

（3）小四字号、宋体、1.5倍行距。

8、专题论述
谈谈你对学院以及所学专业的看法。

要求：可谈感想、认识或建议，但请认真思考后填写，感想真情实感、认识深刻到位、
建议切实可行，言之有理，不罗嗦。

班级：09移动（2）班姓名：涂学号：优秀广告作品评析试题论述题由学生自行选择一条电视广告，将这则广告下载下来认真欣赏，然后完成以下几个问题：1.参照例子中的“广告作品脚本”格式，将这则广告还原成脚本的形式。

（20分）格瑞特葡萄酒形象广告片（30秒）广告作品脚本如下：2.结合所学知识以及你对广告的理解，写一篇创意评论。

（50分）要求：（1）自己选取角度，充分结合广告作品进行评论。

（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。

（3）不少于500字。

创意评论：这则30秒的电视广告脚本，只有11个镜头，却传达了丰富的信息内容。

通过动态变化的视觉画面，通过动态变化的画面进行叙事，以清晨，随着一缕阳光的出现，展开高品位饮酒文化。

以轻松欢快的音乐为背景音乐，带给人们一种轻松愉快的感觉。

镜头中，高脚杯中的葡萄酒……一杯葡萄美酒，表现以一颗清澄明澈之心品味流水般的日子，自有一种超脱世俗的浪漫情怀，自有一种镜花水月的恬静心境，自有一种宁静致远的澹泊悠然……随着动态变化的画面，画外音简短的广告词，“品味文化、传承历史、演绎未来、”“好葡萄，贵在稀有。

”“好酒窖，贵在艺术。

”“中华葡萄酒的传承者——格瑞特酒业”，弥补了画面的不足，即用听觉来弥补视觉不易表达的内容，揭示和深化主题，进一步强化品牌内容，格瑞特葡萄酒——“优雅、史诗、绿色”的品牌特色。

在广告制作手法上，本片没有刻意去营造脱离现实的唯美，取而代之的是真实的镜头语言，葡萄酒瓶子、葡萄庄园、酒窖、高脚杯葡萄酒，用纪实性的手法去再现生活中令人感动的、令人用心去记忆的一幕幕情景。

3.如果你要为同样的品牌产品设计一则电视广告，你会如何创意？请根据你的创意，写出电视广告脚本。

（30分）要求：（1）创意新颖、构思巧妙。

（2）写出电视广告脚本。

（3）在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。

格瑞特葡萄酒形象广告片（30秒）广告脚本：创意说明：第一，历来，葡萄酒被视为一种贵族文化，饮用葡萄酒也是一种优雅的绅士身份和风度的象征。

最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《优秀广告作品评析》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，分为：论述题、作品评析题、创作题、专题讨论。

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形考任务1一、论述题题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成一篇不少于600字的小论文。

答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意识和价值取向不同而受到非议。

不同的社会文化背景中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。

哲学是理论化和系统化的世界观。

每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世界观。

世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。

中国哲学史上有天人合一的思想。

殷商之时就有“天人之际”的说法，认为天能干预人事，人的行为也能感应上天。

西汉时，董仲舒将此思想系统化，理论化，认为“天人合一”，即天按照自己的模式创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。

如天有五行，人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人有哀乐等。

是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”；春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通，“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时董仲舒提出“天人相类，人付天数”之说；北宋程颢认为“天人本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？天地之一道也，才通其一，则余皆通”。

我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。

《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案一、填空题(每空2分．共10分)1．在广告活动的参与者——广告客户、广告经营者以及广告发布者中，（）是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

2．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告做出最终评判的是企业运营的（）。

3．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与（）。

4．从l977年以后，（）正式成为了戛纳广告节的永久举办地。

5．在伦敦国际广告奖中，（）为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。

二、判断题(每小题1分，共10分。

请将判断结果填入括号中。

正确的填“√”．错误的填“×”)1．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。

( )2．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

( )3．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的·( )4．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。

( )5．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。

6．广告策划可以有效避免广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。

( ) 7．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。

( )8．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。

( )9．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。

( )10．“时报广告金像奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。

( )三、论述题(20分)结合日常你所熟悉的案例分析构成优秀广告作品的五个要素。

要求：1．理论与案例紧密结合2．表述清晰，条理清楚，案例丰富并具有说服力3．字数不少于500字。

优秀广告作品评析模拟测试题一一、填空题（每空2分，共10分）1、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。

2、自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以_________________为基础。

3、平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_______________。

4、戛纳广告大奖源于___________节。

1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。

5、亚太广告节是由_______________主办，泰国广告协会协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。

二、判断题（每小题1分，共10分。

请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“╳”）1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。

（）2．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。

（）3．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。

（）4．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

（）5．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。

( )6．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。

( )7．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。

( )8．2000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。

( )9．中国大陆与台湾的两岸广告第一次交流是在第十三届时报广告金像奖时。

《优秀广告作品评析》2022-2023期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。

请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。

( )2．选择和衡量优秀广告作品的首要标准是艺术手法的难度、内涵的丰富性。

( )3．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。

( )4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。

( )。

5．对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。

( )6．广告主是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。

( ) 7．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。

( )8．在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。

( )9．第一届国际广告四新展予1993年举办。

( )10.克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画面表现。

( )二、填空蕊I每空2分，共10分）11. 是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成．功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

12．在广告市场构成盼四要素中，优秀广告作品的最终评判者是。

13. 与是构威平面广告文字设计的两个方面。

14.氛影视广告中的人声可以分为演白、____两种。

三、论述题（20分）15．请结合具体的广告作品，论述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化生活的？四.品评桁趣（每小题20分，共40分）l6、以下是蒙牛集团的瓣翩品“特仑苏”的三则平面广告’；请认真阅读并领会，写一篇创意评论。

要求：(1)请从与市场同类产品的差异化角度，充分结合广告作品进行评论。