《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案

题目：1．对于社会经济形式，有两种划分方法。

第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有自然经济形式、回答、和产品经济形式。

答案：商品经济形式题目：2．社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有自给自足经济、回答和计划经济。

答案：市场经济题目：3．自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以回答为基础。

答案：人的自由而全面发展题目：4．自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是回答。

答案：计划经济题目：5．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。

如果把两个阶段联系起来就要靠回答。

答案：广告企划题目：6．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的回答。

答案：经济效益题目：7．广告策划是回答受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。

答案：广告经营者题目：8．回答是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。

答案：优秀广告作品题目：9．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与回答。

答案：从体图形题目：试题正文10．（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面。

答案：文案字体题目：试题正文11．构图从主导性的创意出发，对（）、（）、（）等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。

答案：广告内容文字图案题目：12．平面广告的构图视觉导向应注重可视性和回答。

答案：逻辑性题目：13．选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离，其二是拍摄方向，其三是回答。

答案：拍摄角度题目：试题正文14．字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。

常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；（），即叠印在影片画面上的文字；（），出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。

《优秀广告作品评析》2018期末试题及答案一、填空题(每空2分，共10分)1．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和潜在消费者；社会广告的受众是-----------2．构图从主导性的创意出发，对广告内容、文字、--------------等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。

3．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫---------字幕。

4．亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，----------------协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。

5．克里奥国际广告奖把-----------视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。

二、判断题(每小题1分，共10分)1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。

( )2．广告创作是一种艺术创作。

( )3．无论在平面广告还是电视广告中，要尽可能地丰富广告表现的内容，这样的广告才具有冲击力。

( )4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。

( )5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。

( )6．优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。

( )7．在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。

( )8．有一则摩托车的广告语——“天地之间，有我在行走”，这在一定程度上是受我国传统文化的影响，以天地人辨证关系为创作主题的作品。

( )9．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独自及回忆都属于演自。

( )10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖。

优秀广告作品评析一、多选题（题数：10，共30.0 分）1声带剪辑分为（）等类别。

A、先期B、同期C、后期D、无剪辑正确答案：ABC2以下哪些选项属于大陆地区的广告评选组织奖项（）。

A、中国国际广告节和全广展B、中国公益广告黄河奖C、广告长城奖D、星光电视公益广告大奖正确答案：ABCD3创作广告标题要从以下哪几个方面出发？（）A、结合主题B、简洁扼要C、引人注目D、形象具体正确答案：ABCD4评判广告作品的标准有很多种，国际广告协会（IAA）曾制定的5P标准包含以下哪些内容？（）A、要给消费者愉悦的感觉B、要有首创、革新、改进C、要为消费者解决难题D、要有承诺、要有潜在的推销力正确答案：ABCD5想象技巧有以下哪几种表现形式？（）A、较正常的思维逻辑予以推理，完成全部广告创作。

B、无中生有，异想天开凭借主观意志确定广告表现。

C、逆向思维、与众不同的创意表现。

D、实事求是的原则正确答案：ABC6一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？A、含蓄型审美启迪B、知识型审美启迪C、暴露型审美启迪D、启发式审美启迪正确答案：ABC7我国公益广告的主要参与者主要包括（）。

A、政府B、媒体C、非政府组织D、企业和个人正确答案：ABCD8下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点。

（）A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加B、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头C、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告管理办法D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现正确答案：ABCD9食品广告常用的创意技法有（）。

A、夸张技法B、对比技法C、反问技法D、幽默技法正确答案：ABCD10以下哪些属于广告艺术审美的原则？（）A、愉悦的原则B、认知的原则C、启迪的原则D、自愿的原则正确答案：ABC二、填空题（题数：10，共30.0 分）1台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为_____。

正确答案第一空：时报广告金像奖21946年，吴铁声等人编写出版了中国第一本__________。

第六章优秀广告作品评析（Ｃ篇）一、要点提示* 个人用品项广告创意特点* 办公设备和通讯事物项广告创意特点* 药品保健项广告创意特点* 金融保险项广告创意特点* 旅游和商业项广告创意特点二、学习目标1 ．认识个人用品项广告创意与技巧2 ．了解办公设备项广告创意与技巧3 ．明确药品保健项广告创意与技巧4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧5 ．认识电脑动画广告创作技巧第一节个人用品项一、一切尽在不言中……（ 30 秒）江西东方广告有限公司广告作品脚本创意评论这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。

给人与众不同的感觉。

技巧分析此广告采用了认知失谐的技巧。

认识失谐是指一反常态地表现技巧。

在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。

这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。

当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。

《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。

一般情况下，卫生巾是由女人购买，而片中男人爱妻心切，去买卫生巾引出幽默故事。

片中采用失谐技法。

欲达到一个直接的心理效果，即引发广告受众关注失谐点。

这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。

认知失谐不仅有利于实现信息传达，而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。

因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。

在镜头的运用上，该广告采用了多组特写结合的方式。

在几个关键镜头上使用特写，突出了丈夫欲买安乃诗卫生巾的急切心情，以及找到后的溢于言表的喜悦。

恰到好处地将广告的意念表现出来。

几个特写镜头突出了主题，在观众脑海中刻下深深的形象。

使人念念不忘那几个有代表意义的特写镜头，自然而然地表现了安乃诗卫生巾。

二、中华牙膏系列三（ 30 秒）广告作品脚本创意评论同类产品的广告诉求点往往是大同小异的，如何能在这种相同中找出不同，并且使这种不同被受众认可，是获得成功的关键。

最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《优秀广告作品评析》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，分为：论述题、作品评析题、创作题、专题讨论。

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形考任务1一、论述题题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成一篇不少于600字的小论文。

答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意识和价值取向不同而受到非议。

不同的社会文化背景中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。

哲学是理论化和系统化的世界观。

每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世界观。

世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。

中国哲学史上有天人合一的思想。

殷商之时就有“天人之际”的说法，认为天能干预人事，人的行为也能感应上天。

西汉时，董仲舒将此思想系统化，理论化，认为“天人合一”，即天按照自己的模式创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。

如天有五行，人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人有哀乐等。

是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”；春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通，“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时董仲舒提出“天人相类，人付天数”之说；北宋程颢认为“天人本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？天地之一道也，才通其一，则余皆通”。

我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。

《优秀广告作品评析》2016期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。

请将判断结果填在答题纸上．正确的填“√”，错误的填“×”） 1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。

( ) 2．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。

( ) 3．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。

( )4．广告创作是一种艺术创作。

( )5．优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。

( )6．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。

( )7．第一届国际广告四新展于1993年举办。

( )8．国际广告四新展不包括网络广告的策划。

( )9．时报广告金像奖是由台湾《中国时报》创办的。

( )10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。

二、填空题（每空2分，共10分）11．向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是____广告，传播其它信息的是____广告。

12．在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是13.广告策划是一受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。

14．每年的5月，克里奥国际广告节都在一举办。

三、论述题（20分）15．举例说明个人用品广告创意技法中认知失谐技巧的运用方法。

四、作品评析题（每小题20分，共40分）16．以下两组广告分别为耐克在新加坡（狮城）推出的一组平面广告和李宁在国内推出的一组平面广告。

请对比两组广告进行评论。

要求：(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。

(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。

(3)不少于300字。

《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案一、填空题(每空2分．共10分)1．在广告活动的参与者——广告客户、广告经营者以及广告发布者中，（）是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

2．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告做出最终评判的是企业运营的（）。

3．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与（）。

4．从l977年以后，（）正式成为了戛纳广告节的永久举办地。

5．在伦敦国际广告奖中，（）为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。

二、判断题(每小题1分，共10分。

请将判断结果填入括号中。

正确的填“√”．错误的填“×”)1．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。

( )2．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

( )3．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的·( )4．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。

( )5．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。

6．广告策划可以有效避免广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。

( ) 7．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。

( )8．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。

( )9．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。

( )10．“时报广告金像奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。

( )三、论述题(20分)结合日常你所熟悉的案例分析构成优秀广告作品的五个要素。

要求：1．理论与案例紧密结合2．表述清晰，条理清楚，案例丰富并具有说服力3．字数不少于500字。

经典影视广告赏析期末作业巴克莱“滑水梯”信用卡广告赏析15公关班张铠棋150306147一、背景阐述：本广告是围绕一个正要下班的城市白领而展开的，他要向大众阐述的是，通过使用信用卡，人们的生活会变得更加地便利和快捷，现在的城市生活变得越来越快节奏，这种不适应都市人的慢节奏生活已经逐渐被淘汰，通过这种滑水梯的演绎方式，能够让观众真切地体会到了信用卡给人们带来的好处。

二、镜头运用：1.开头一开始运用了一个近景镜头，将男主人公下班后的办公室情景展示出来，同时，还拍下了男主人公脱光衣服，在办公室大摇大摆的走路的场景，首先引起观众好奇心，想要知道他接下来要干嘛。

2.后来镜头变为一个拍摄城市高楼大厦的全景，与之前的办公室的局促的景象作了强烈的对比。

3.后来镜头的运用主要是特写和全景的交替呼唤，给观众以视觉的冲击力。

4.运用直接切换的镜头组接方式，对比强烈，节奏感强，符合广告简洁的风格，能够很好的表现出广告商所要给人们传达的他们产品的理念。

5.多次运用主人公滑水梯的特写镜头能够使得镜头画面感更有冲击力，给观众以视觉上的冲击。

6.镜头的角度上，多采用俯角和仰角的来回切换，使画面感更强，使得整个广告的表现形式更加生动活泼，也符合巴克莱银行的信用卡给人带来的畅快的使用感受。

二、广告创意：1.本广告属于创意类广告，它的切入点是主要体现本信用卡给消费者所要带来的快捷和便利的使用感受，因此，它利用了滑水梯这一游戏项目，除了给消费者觉得这个广告的表现形式很耳目一新之外，还能准确生动的给消费者传达他们家信用卡能给消费者带来畅快，便捷的使用感受。

2.广告诉求单一，具有强大的感染力。

专注于通过广告的创意表现形式，集中体现巴克莱信用卡给消费者带来的畅快和便捷的使用感。

3.同时，通过一些生活化场景的拍摄，使得整个广告不是在天马行空地吹嘘它的产品，一味追求创意而忽略了生活，反而通过生活场景的融入，他能够很好的与消费者产生共鸣，使得它的产品更容易被观众接受，更有亲和力。

《优秀广告作品评析》2015期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。

请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。

( )2．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

( )3．广告创作是一种艺术创作。

( )4．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。

( )5．对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。

( )6．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。

( )7．平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。

( )8. 2000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。

( )9．戛纳电影节大奖源于戛纳广告节。

( )10．克里奥国际广告奖的最大特点是注重广告的实效性。

( )二、填空题（每空2分，共10分）11．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和___；社会广告的受众是____。

12．人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“____”。

13．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。

如果把两个阶段联系起来就要靠____。

14.香港4A的全称是________。

三、论述题（20分）15．试结合具体的广告作品分析广告启迪的几种类型及各自的表现。

四、作品评析题（每小题20分，共40分）16．以下是某品牌洗衣粉的三则平面广告，请认真阅读并领会，写一篇创意评论。

要求：(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。

(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。

优秀广告作品评析课程期末复习指导一、考核方式本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试和结合的方式进行。

课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。

总成绩满60分为及格成绩。

本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学牛通过网上形成性考核平台迹入，在规定时间内完成作业：要求讨论的作业，建议血授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。

二、期末考试方式与题型1.考试方式：半开卷考试2.考试时间：90分钟3.考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。

4•考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20 分）。

注意：本课程采用的是比较灵活的半开卷考试，看上去难度降低了，但实际上试题的题量增大了，题目的灵活性和综合性都加强了，所以同学们千万不要掉以轻心。

据统计，本课程由原来的闭卷考试改为半开卷考试后，及格率反而大大降低了，主要原因就是对“半开卷”考试掉以轻心的结果。

三、复习思路下面，以题型为线索，针对课本中的重耍知识点进行梳理。

（一）填空题命题思路：填空题主要考查同学们对教材内容中细节部分的把握。

从填空题的基本特点看，填空题耍求答案具有唯一性，一空只有一个止确答案。

因此，从出试题的角度上说, 我们会尽量保证题FI的规范性。

填空题一般考察的是教材中涉及到的最基本的概念或知识点，这些知识点一・定是教材中已经界定得非常明确，或者具有明显的客观性的内容。

尽量避免在填空题屮出现具有主编个人较明显的主观性或表述不够清晰的知识点。

考察重点：本课程的填空题大部分出自教材1一3章及其他章节的“技巧分析”部分, 主耍是对需耍识记的细节性问题进行考察，大家在学习这几章内容时耍善于抓住重点。

题型举例：1._______________ 从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于广告。

广告期末考试试题及答案### 广告期末考试试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播方式D. 一种艺术创作答案：C2. 下列哪项不是广告的功能？A. 传播信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 强制购买答案：D3. 广告创意的三个主要特点是什么？A. 新颖性、相关性、吸引力B. 创造性、实用性、艺术性C. 创新性、实用性、吸引力D. 新颖性、创造性、艺术性答案：A4. 广告目标的SMART原则包括哪些？A. 具体、可测量、可达成、相关、时限B. 简单、可测量、可达成、相关、时限C. 具体、可测量、可达成、复杂、时限D. 简单、可测量、可达成、复杂、时限答案：A5. 广告媒体选择的主要依据是什么？A. 媒体的覆盖范围B. 媒体的成本效益C. 媒体的受众定位D. 所有上述因素答案：D#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

- 确定广告目标- 进行市场调研- 制定广告策略- 创作广告创意- 选择广告媒体- 制定广告预算- 执行广告计划- 评估广告效果2. 广告创意的评估标准有哪些？- 创意的原创性- 创意与品牌定位的一致性- 创意的吸引力和记忆度- 创意的传播效果3. 描述广告效果评估的常用方法。

- 销售效果评估- 受众反应评估- 媒体覆盖评估- 广告投入产出比评估#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某品牌推出一款新型运动鞋，广告中使用了一位著名运动员作为代言人。

请分析该广告策略的优缺点。

- 优点：利用名人效应，增加品牌知名度和信任度；运动员形象与运动鞋属性相符，易于受众接受。

- 缺点：过度依赖名人可能忽视产品本身特性；名人形象若受损，可能影响品牌形象。

2. 某饮料品牌在社交媒体上发起了一场互动营销活动，邀请用户分享自己的饮用体验。

请分析这种广告活动的潜在效果。

- 潜在效果：增加用户参与度，提高品牌互动性；通过用户口碑传播，增强品牌可信度；收集用户反馈，优化产品。

优秀广告作品评析期末复习(文本及答案)2179一、填空题1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即广告主__；广告经营者，即_广告公司；广告发布者，即_广告媒介_。

2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有__广告客户__是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是___政治__广告，传播其它信息的是社会__广告。

4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_潜在消费者__；社会广告的受众是_公众_。

5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于_经济_广告。

6、___效益性_是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的___盈利性质__所决定的。

8、广告市场构成的四要素是__广告主__、__广告经营者__、_广告发布者_、__广告受众_。

9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是_广告受众。

10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。

广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。

_广告创作_是广告策划方案的实施和组成部分。

11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“__灵感_”。

12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是_社会舆论__的公认而形成的。

二、判断题1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。

（某）2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。

（某）3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。

（√）4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。

优秀广告作品评析课程期末复习指导一、考核方式本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。

课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。

总成绩满60分为及格成绩。

本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学生通过网上形成性考核平台进入，在规定时间内完成作业；要求讨论的作业，建议面授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。

二、期末考试方式与题型1．考试方式：半开卷考试2．考试时间：90分钟3．考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。

4.考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20分）。

注意：本课程采用的是比较灵活的半开卷考试，看上去难度降低了，但实际上试题的题量增大了，题目的灵活性和综合性都加强了，所以同学们千万不要掉以轻心。

据统计，本课程由原来的闭卷考试改为半开卷考试后，及格率反而大大降低了，主要原因就是对“半开卷”考试掉以轻心的结果。

三、复习思路下面，以题型为线索，针对课本中的重要知识点进行梳理。

（一）填空题命题思路：填空题主要考查同学们对教材内容中细节部分的把握。

从填空题的基本特点看，填空题要求答案具有唯一性，一空只有一个正确答案。

因此，从出试题的角度上说，我们会尽量保证题目的规范性。

填空题一般考察的是教材中涉及到的最基本的概念或知识点，这些知识点一定是教材中已经界定得非常明确，或者具有明显的客观性的内容。

尽量避免在填空题中出现具有主编个人较明显的主观性或表述不够清晰的知识点。

考察重点：本课程的填空题大部分出自教材1—3章及其他章节的“技巧分析”部分，主要是对需要识记的细节性问题进行考察，大家在学习这几章内容时要善于抓住重点。

题型举例：1．从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。

优秀广告作品评析答：随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。

随着广大受众文化水平的提高，广告也就成为了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术。

在科学技术高速发展的时代，广告变得无处不在。

怎样才能使广告更容易地被人们记住，这就需要使用一些修辞手法，同时也体现出来我国广告中的运用。

经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常使用一些修辞手法来使广告更加生动、形象，增强广告语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象。

常见的修辞方法为５种：比喻、夸张、拟人、双关、对偶，这个应该是对偶，对偶是用字数相等，结构形式相同，意义对称的一对短语或句子来表达两个相对或相近意思的修辞方式。

以下是我国广告语中的修辞艺术（一）比喻比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、生动，更富感染力和说服力的一种修辞方式。

这种修辞契合了广告要在很短时间内传达完美信息的特征，给人留下深刻的印象。

以下广告例子就运用了比喻：“加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”（加净护肤霜），以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。

“电话就是你的高速公路”（贝尔电话），将贝尔电话比喻成告诉公路，形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷、方便性能的现代通讯工具。

“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司），它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。

二，夸张夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。

它往往给人以鲜明的形象，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象。

一下广告例子就运用了夸张；“这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧），为了体现网速之快，而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关系，更加形象，夸张地表达出网吧的优势，也能给消费者留下深刻的印象。

“自12月23日起，大西洋将缩短百分之二十”（以色列航空公司），谁能将大西洋缩短百分之二十？这一夸张的说法是要强调航线开通以后，人们的旅行将更加的快捷和方便，“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂），谁能将时间倒流？说法显然不合理，但它却新奇生动地说明了香皂的美容效果。

最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。

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《优秀广告作品评析》题库及答案一一、填空题(每空2分。

共10分)1．剪辑工作包括画面剪辑和------- 剪辑两个方面。

2．比拟是广告中常用的表现手法，包括拟人和 ----------两种。

3．购买动机有三类：感情动机、理智动机和—-—动机。

4．夸张可以分为三类，即扩大夸张、缩小夸张和—-—夸张。

5．一则好的广告要具备3S，即简单、惊喜和-——。

二、判断题(每小题1分。

共10分。

请将判断结果填入括号中。

正确的填“√”，错误的填“×”)1．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。

( )2．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。

( )3．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。

( )4．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。

( )5．广告目标是广告经营活动要达到的目的，是广告创作的依据。

( )6．广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。

( ) 7．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。

( )8．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。

( )9．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。

【广告作品欣赏期末考核作业】
《后果》温金荣作品
【广告作品欣赏期末考核】
获得的是台湾国际海报设计奖金奖，也是该奖项的最高奖。

如深夜一般漆黑的底，用白色的塑料袋拼成鱼骨的形状，温金恒的《后果》以对比强烈的视觉语言表达了环保的概念。

该作品曾先后入选第九届日本富山国际生态海报三年展、第七届乌克兰国际生态海报三年展，及后又获得２００９平面设计在中国ＧＤＣＡｄｗａｒｄｓ优异奖，今日更是一举夺下了台湾国际平面设计竞赛金奖。

温金恒告诉记者，这件作品创作于２００９年。

“２００８年６月１日全国禁止使用塑料袋，对于国家这一举措，有人喜有人忧。

我内心极力赞成这一公益大事。

适逢第七届乌克兰国际生态海报三年展全球征稿，此时此刻，自己也希望表达一下对环境保护的看法，而且自己一直喜欢创作公益海报，希望用微薄的设计知识去表达自己对社会的理解，让设计与社会公众对话。

”
用塑料袋作为元素进行创作，他有自己的考虑。

他告诉记者，塑料袋对动物生存构成威胁。

抛弃在陆地上或水体中的废塑料制品，被动物当作食物吞入，导致动物死亡。

“一次性塑料制品是最普遍的污染制造物，成了无数生命的陪葬品。

而一次性塑料的使用者，才是真正破坏生态平衡的罪魁祸首。

”。

第四章优秀广告作品评析(A 篇)一、本章学习方法及学习活动建议本章的教学内容分为三部分：1．企业形象项优秀广告作品评析；2．家用电器项优秀广告作品评析；3．交通项优秀广告作品评析。

第一部分，企业形象项广告评析。

学生除了体会每一篇的创意评论和技巧分析外，还要依次了解：叙事性表现手法、影视广告创作的一般程序、设问的表现手法、计算机动画技巧、镜头的运用、市场调研、剪辑技巧、比喻的表现手法，歌曲和音乐设计等。

第二部分，家用电器项广告评析。

除了理解每一篇的创意技巧，还要依次了解：拟人和对照的表现手法、计算机动画技巧、视觉冲击力、整合营销传播与传统营销传播的不同、市场调查、购买动机、提出问题和解决问题的诉求模式等等。

第三部分，交通项广告评析。

除了理解每一篇的创意技巧，还要依次了解：市场细分化、广告人的思维方式与普通人的思维方式的不同点。

采用学习与观摩，讨论与自评相结合的方法，开展举例教学，做好本章的评析练习。

二、观摩与评析训练( 一) 双鹿啤酒“鱼也疯狂篇”(30 秒)杭州阳光创意广告有限公司、上海乾城文化咨询服务有限公司1. 广告作品脚本2. 创意评论色泽鲜艳的热带鱼和蔚蓝的海水形成鲜明对比，吸引住人们的目光，给人清爽无比的感觉。

就像在炎热的夏天喝了一杯冰镇的啤酒。

顺着两名潜水男子的目光，广告的主角一一啤酒出现了。

它浸泡在海水中。

开罐，啤酒喷涌而出，泡沫升腾。

常喝啤酒的人都知道，啤酒的质量和泡沫的多少有直接关系。

喷涌的泡沫说明了啤酒过硬的质量，并用多沫这种啤酒的特质激发出人们想喝的欲望。

这时镜头由近景改为特写，整个画面被啤酒泡沫占据，就像海水也变成啤酒泡沫一样。

正是这种泡沫和泡沫散发出的醇香，吸引得鱼儿争先恐后冲来，连那两个身强体壮的男子都无法抵挡。

足见啤酒的魅力。

两男子发现罐里还有啤酒，想游出水面再喝。

没想到，鱼儿争相尾随。

啤酒被举出水面，鱼也跃出水面。

黄色的鱼和金属色的啤酒罐在蓝天的映衬下，显得格外夺目。