优秀广告作品赏析_第一章(杨)

第六章优秀广告作品评析（Ｃ篇）一、要点提示* 个人用品项广告创意特点* 办公设备和通讯事物项广告创意特点* 药品保健项广告创意特点* 金融保险项广告创意特点* 旅游和商业项广告创意特点二、学习目标1 ．认识个人用品项广告创意与技巧2 ．了解办公设备项广告创意与技巧3 ．明确药品保健项广告创意与技巧4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧5 ．认识电脑动画广告创作技巧第一节个人用品项一、一切尽在不言中……（ 30 秒）江西东方广告有限公司广告作品脚本创意评论这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。

给人与众不同的感觉。

技巧分析此广告采用了认知失谐的技巧。

认识失谐是指一反常态地表现技巧。

在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。

这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。

当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。

《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。

一般情况下，卫生巾是由女人购买，而片中男人爱妻心切，去买卫生巾引出幽默故事。

片中采用失谐技法。

欲达到一个直接的心理效果，即引发广告受众关注失谐点。

这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。

认知失谐不仅有利于实现信息传达，而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。

因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。

在镜头的运用上，该广告采用了多组特写结合的方式。

在几个关键镜头上使用特写，突出了丈夫欲买安乃诗卫生巾的急切心情，以及找到后的溢于言表的喜悦。

恰到好处地将广告的意念表现出来。

几个特写镜头突出了主题，在观众脑海中刻下深深的形象。

使人念念不忘那几个有代表意义的特写镜头，自然而然地表现了安乃诗卫生巾。

二、中华牙膏系列三（ 30 秒）广告作品脚本创意评论同类产品的广告诉求点往往是大同小异的，如何能在这种相同中找出不同，并且使这种不同被受众认可，是获得成功的关键。

优秀广告之我见秦老师在课上反复讲过一句话，我深深地记住了这句话，虽然是简话单的一句话，但是制作广告离不开它，学习离不开它，生活更加离不开它， The Apprentice中胜利者的秘诀！这句话就是——没有调查就没有发言权。

它与The Apprentice记得一次Apprentice中，商家开发了一款新型的赛车游戏，请来Apprentice中两队在以墙上涂鸦的方式来为这款游戏做广告。

其中的一对自己内部人员讨论，他们都有许多广告方面的经验，都有自己的创造力，于是每个人都想到一些东西，比如想到赛车狂野在戈壁，赛车冲入森林，代表人生的不同阶段，代表狂野激情等等。

听到他们的设计后我十分的敬佩，能想到这么创新的idea也不愧为大设计师。

但是我忽略了一点，我才是真正看涂鸦的人，只是一个平常人，同时我是坐在车里，看他们广告的时间最多不过3秒钟，如此说来，我甚至领会不到他们想传递信息的十分之一。

另一支队伍他们没有太好的点子，他们没有焦急地原地绞尽脑汁，而是走到街上找适合玩他们这款游戏的人做了一个小调查，当他们调查到一位小伙子说，在你开车经过这里，看到一幅赛车的涂鸦广告，你希望看到什么？他说我希望天上掉下钞票。

听到他的回答我十分吃惊，那是因为他道出了玩家的一种心底的欲望，没有太强的逻辑关联，但是就是人在某特定时刻的一种冲动，那种就算你是顶级的广告设计师你也无法想到的完美的灵感信息！当两幅图同时出现在我面前时，我毫不犹豫的选择了第二幅图，它的画面没那么复杂，只是几个单词的标语道明了主题，巨大的画面，再配上从天而降的钞票，就算我是女生，我也有想试试这款赛车游戏的冲动。

这期的Apprentice更是十分明显的体现了这点，一款新床的广告展示，请男女这两队分别为这款新的床设计一个现场的窗口广告，女队率先想到这位客商是名女婚纱设计师，于是理所当然地选择了结婚场面来来做这个现场广告。

男队心粗，捕捉不到这位客商内心想要什么，在走投无路的时候再次找到这位客商，提出一些十分简单的问题，比如你怎么样打发休闲时间？你在床上除了睡觉外，喜欢干些什么？比如看杂志？看电视？等等的问题。

优秀广告作品赏析这是一个既有创意又搞笑的广告，让人在不经意间感受到了“可口可乐无国界”的主题。

该广告以两国交界处为背景，人物仅有两名守卫边境的士兵。

两名士兵在祖国的边界线上来回巡视，而他们之间的“屏障”不过是一个相当简陋的铁栏杆和一条在沙地上划出的界限。

两名士兵不停来回走动，不时以带有警惕和警告意味的眼光瞥对方。

看起来两人真是势不两立，甚至不允许一张小纸片从对方那头飘到自己这边。

然而，当士兵甲畅饮可口可乐时，士兵乙不由得向他投去了“温柔”的目光。

但是由于两人的本职工作，他不敢接过士兵甲向他递过来的可口可乐……最终，士兵甲将那瓶可口可乐放在沙地上的那条界线边。

他拔出剑，绕过可口可乐瓶身，重新划定了一条“暂定界线”。

这时，士兵乙才拿到了他渴望的可口可乐，两人一起畅饮冰爽的可口可乐。

但当两人放下可口可乐之后，又恢复了原来的样子，那条暂定界线也被抹去了。

该广告并没有像可口可乐之前的一些广告那样，出现大批的人群或生物，或者是展现出恢弘的场面。

仅仅是两个边防士兵，广告场景仅仅是一片荒凉的沙漠。

但以这样的“不起眼”的人或物，却更突出了可口可乐的知名度：在如此偏僻的地方都有可口可乐的身影，它的影响力还不够大吗？同时，该广告融入了“边界”的元素，又是在说明可口可乐是一个全球性的品牌，的确是人尽皆知的品牌。

有人说，两名士兵因为可口可乐从相互敌视变成了相互友好。

虽然只是暂时的，但表现出了大爱的主题。

个人认为把可口可乐边界篇的广告提升到了这样一个高度未免有些夸张。

不过，这也从另一个角度反映出可口可乐的广告是有关注当下世界环境的。

可口可乐广告都会以当下较热的题材中选择其一融入广告中，这也证明了其时代性。

所以，从可口可乐边界篇广告中可以得到如下启示。

首先。

广告中不一定非要明星出现，小人物也能展现出大风采。

其次，好的广告不一定非要有大场景制作或是特技效果。

最后，好的广告应该是与当下环境相呼应的，这样更能引起消费者共鸣。

看华生逆袭夏洛克在这部青春浪漫喜剧中，帅气的华生和少女夏洛克恋爱了，但华生不得不面对和夏洛克恋爱的最大问题：他永远无法给夏洛克惊喜。

优秀广告作品欣赏论文第一篇：优秀广告作品欣赏论文优秀广告作品赏析论文学院：姓名：学号：影视广告论文内容摘要：影视广告作品带给人的心理感受，以及随着科技、经济的发展广告发生的天翻地覆的变化。

但是其作为广告必须满足广告作品的基本要求将需要展现的事物极大限度的让观众记住。

关键词：影视广告发展优秀作品举例广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。

这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。

而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。

可以这样说，好的创意就是一个广告的灵魂。

什么是广告创意？广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

何谓影视广告，以及影视广告的概念问题。

我认为影视广告，应该是借助电影手法拍摄的宣传片。

追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。

好的影视广告应该给人“一眼的心动”。

让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样的影视广告就是最优秀的，它达到设计者的真实目的，不过随着科学技能水平的日益进步,人们生活水平的不断改善，影视广告现在已经成为商品的主流渠道。

它架起了人们认识商品的用途的桥梁，因此影视广告也成为当今这个多元化的社会主流商品。

通过这门《优秀广告作品欣赏》课的学习让我认识到在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。

十则经典广告赏析与分析评论1 安泰人寿,到底想干什么?看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对智力和眼力的挑战。

这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要,就单从文字传达的信息，就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源?安泰自己的标志、、网址一应俱全，安泰很显然不是环保署。

创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能到达树立安泰形象的目的吗?还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非，但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”,让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但确实费劲,消费者会怎么理解呢? 所以看似新鲜的做法,如果掌握的分寸有问题,就会失去原来的策略初衷!评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实广告片的视角独特，画面单纯，通篇采用俯拍镜头。

小雨过后，7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。

广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。

美中不足的是，片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被无视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求，限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。

为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面，图解福特车5座加2座的功能特性，落入生硬广告的俗套，破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性.看完这则广告,我突然想起,国内有某个汽车广告定位策略与它一样,不知谁抄谁?还是英雄所见略同?评论3 风景海狮长颈鹿篇有些意思!这一则广告与目标消费者的沟通较为到位，抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求，较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。

优秀广告作品评析答：随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。

随着广大受众文化水平的提高，广告也就成为了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术。

在科学技术高速发展的时代，广告变得无处不在。

怎样才能使广告更容易地被人们记住，这就需要使用一些修辞手法，同时也体现出来我国广告中的运用。

经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常使用一些修辞手法来使广告更加生动、形象，增强广告语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象。

常见的修辞方法为５种：比喻、夸张、拟人、双关、对偶，这个应该是对偶，对偶是用字数相等，结构形式相同，意义对称的一对短语或句子来表达两个相对或相近意思的修辞方式。

以下是我国广告语中的修辞艺术（一）比喻比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、生动，更富感染力和说服力的一种修辞方式。

这种修辞契合了广告要在很短时间内传达完美信息的特征，给人留下深刻的印象。

以下广告例子就运用了比喻：“加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”（加净护肤霜），以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。

“电话就是你的高速公路”（贝尔电话），将贝尔电话比喻成告诉公路，形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷、方便性能的现代通讯工具。

“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司），它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。

二，夸张夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。

它往往给人以鲜明的形象，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象。

一下广告例子就运用了夸张；“这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧），为了体现网速之快，而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关系，更加形象，夸张地表达出网吧的优势，也能给消费者留下深刻的印象。

“自12月23日起，大西洋将缩短百分之二十”（以色列航空公司），谁能将大西洋缩短百分之二十？这一夸张的说法是要强调航线开通以后，人们的旅行将更加的快捷和方便，“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂），谁能将时间倒流？说法显然不合理，但它却新奇生动地说明了香皂的美容效果。

这幅出品，曾获得2010年中国国际广告节长城奖——地产类银奖。

好像是个系列，两幅还是三幅。

可以看出，创作者在构思的初衷上，尤其是在突出案名的形象记忆度上，应该颇费了一番“谐音解构”的心思。

由这样一个复式案名的拆分单解里，找到一种生活和人物形象的物象对应物，“不是那个罗马，是这个罗马哦。

”形成一种百科全书式的主题诠释画面。

从而让一个案名变得颇有解读上的横向空间，便是它匠心独运的立意所在。

平面执行上也有一种厚度的质感。

唯一看上去似乎不大能确认的是——实际操作上，这样的传播预算，应该会比较难能得到开发商的媒体投入首肯吧。

想拉长一个营销形象的建立期，必需要一个强大的策略体系支撑。

可能只有在提案的说法上，让它归类于一种线下的“不伤大雅”的推广载体，组合起来其它更多线上线下的兵种武器，才有可能让开发商、代理商不甚纠结于一种空包弹的凌空破发。

这幅的平面执行，做得好工整，好工笔——很适合航空杂志做发布。

台北上河图？现下的繁盛、远去百年的复刻？借龙脉说事，把轴线划进清明，让视觉尽染官运商运财运，让本就有历史的地方更有历史？这幅的随文很值得细读。

促销语言转换得别开生面、别具一格。

而且定位所想均直指达官贵人，然又句句让人耳顺。

其排版右上和左下对应，字体选择极有韵致，错落前行不晃眼。

案名与色彩搭配深邃大气、亦颇有力道。

落格的卖点文字里，潜藏有几句很具浓缩美的诉求机关。

只是，不知宝岛的笔法是不是我们看得少觉来新鲜，其实也还是有一些八股的通辞格式在里边？看上去的画面上，貌似有一场活动进行中。

漆漆黑的树荫下，老少妇孺。

学生妹。

有些看不大清围坐或立的人等。

是为策展人请来了某些大师？专选在历史博物馆的门口和里面，来一场心灵愉悦的洗礼？虽然，我们看到左近有一张梵谷（梵高）的大头贴，但其目的，却显然在于鉴古见今作背书。

标题文字轻松地切入，并不去抢占制高点——即使是很想提示你马上看到美国富豪都好这口。

也还是决然有别于大陆，只用了五号宋体处理。

优秀广告设计作品之我见日期：2012年12月8日广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。

在我看来下定义是广告最原始的表现形式了，但还不够简洁。

现代优秀的广告尤其是平面广告，之所以优秀并非广告内容有多么繁复，而是利用简单的元素拼凑出丰富的内涵。

一份成功的作品往往不需要很多时间制作，但要很多时间来构思，只要有好的表达形式，成功的作品也就呼之欲出了。

“Less is more”正是深刻的体现这一内涵的简洁形式。

记得《飞黄腾达》视频中有一期是学员为新出产的麦片做广告，广告张贴位置是公交车，获胜的那一组的思路起点在于捕捉到公交车上是一种移动的平面广告，人们的视线根本无法长时间聚焦，既然如此，那么广告所要宣传的内容就应该抢眼，让人在公交车经过的一瞬间捕捉到广告人想要告知的信息。

沿着这条思路，他们充分发挥了“Less is more”的思想，也因此如愿获得了晋级的资格。

这段视频然让我受益良多。

当然这种经典无处不在，譬如生死一线之间，简单两个字的合成却表达除了丰富的内涵，而且应用范围相当广泛，可以是劝导官员拒绝受贿的广告，比起“莫伸手，伸手必被捉”更为深刻，而且更容易让人记住，同时也犀利的呈现出受贿的利害关系，给人以醍醐灌顶的教育，并且达到时时警醒的功效；可以是劝解平常老百姓三思而后行，正所谓“一失足成千古恨，再回首已是百年人”；也可以作为一种哲思广告，人生苦短，生死不过一线之间，强调珍惜时间宝贵，我们要在有限的时间里做出有意义的事情，方不悔人生在世。

又如上岗与下岗，不过是一个简单的旋转，下岗就变成上岗，在经济危机的大前提下，许多人都下岗了，通过这样简单的设计让人明白下岗也不过如此，因为上岗很容易，实在经典，让我禁不住拍手称好。

其实这样的道理用在生活中同样是精华，譬如曾经遇到过很多数学题，因为其放置的位置偏后，便惯性认为题目的排列顺序是根据题目的难易程度，这样想着后面的题目应该是比较难的，于是往复杂地方向想，往往会碰一鼻子灰，最后公布答案时不免仰天长叹：原来这么简单。