揭秘国内四大门户网站主流微博的运营之道

新浪微博：媒体效应用户超5000万分成三七开从微博上线之日起，新浪就成立了专门的团队负责微博运营，如今，这一团队已经发展成为微博产品事业部，全面负责微博产品的开发、运营及规划。

虽然四大门户均已开发了微博产品，但其中作为独立事业部运作的仅新浪一家。

新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬表示，以微博平台为核心，新浪微博可以提供应用、连接、分享三个层面的合作模式。

与苹果的AppStore、优酷等合作，极大地提升了用户黏性和品牌曝光度。

与新浪博客共享计划相比，新浪微博将会提供更加多元化的广告模式。

在这个广告服务平台上，广告主和开发者可以进行双向选择，并实现自主竞价。

在应用增值服务方面，随着用户数的爆发式增长，无论是企业用户还是个人用户，都会产生对收费服务的需求，这就为开发者通过应用增值服务获得收入创造了更广阔的空间。

此前，在互联网市场，一旦牵涉到平台应用增值服务的分成，平台基本都会占据主导地位。

但彭少彬透露，目前新浪微博用户已超5000万，开发者在新浪微博平台上开发的应用增值服务，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例，把应用增值服务的大部分收入给开发者，更大限度地保护开发者利益。

搜狐微博：明星效应名人战略投入不封顶搜狐相关媒介负责人林涛表示，“作为Web2.0的最新产品，微博的战略地位已被搜狐提升到最高级别”。

张朝阳更是表示，将亲自来抓微博的发展，对其“进行不封顶的投入，名人战略必须得走”。

此前，张朝阳在不同场合多次阐述对微博发展趋势的看法，“目前微博还仅仅在特定圈子中比较风靡，而未来微博肯定是面向大众的。

比如明星名人不一定只发一个微博，两个都可以发。

第二，现在草根大众还没有用微博呢。

所以，搜狐现在发力有很大的发展空间”。

“如果说10年前人们怀疑你的盈利模式是什么，那么经过10年的发展，只要有足够的人流，人群在足够长的时间，货币化的问题是很重要，但是很现成，无非是从品牌广告搜索引擎，品牌广告是CPM是按印象的，还有搜索广告是根据关键词，然后还有这种基于游戏平台进行收费等等，都是一种现成的模式。

weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。

北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。

出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。

然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。

诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。

宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。

若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。

侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。

将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。

亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。

先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。

侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。

臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。

先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。

后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。

先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。

受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。

今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。

此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。

Industries产经. All Rights Reserved.74 | ECONOMY如果你至今还未使用过微博，朋友会说你落伍了。

如果你至今还未听说过微博，那你一定会被惊呼是从火星上来的吧。

的确，微博之火已燎原到我们生活的方方面面，比起前几年风靡一时的博客，有过之而无不及。

有人在微博分享生活，有人在微博宣传自己，有人在微博寻求帮助。

不知从何时起，电视节目里主持人互动时读的是微博留言，而不是短信留言。

你随意参加一个活动，会场两侧的大屏幕变成了微博墙，而不是会场内的视频直播。

许多事件从微博开始流传，直到演变成重大新闻，你会为你曾经参与其中而感到自豪。

微博，即微型博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以借助PC、手机等互联网终端发布140字以内的文字信息，并实现即时分享。

2006年3月上线的Twitter，是全球最早也是最著名的微博，根据公开报道，截至2011年4月份，Twitter全球注册用户数已经突破2亿。

在门户网站推出微博前，国内复制Twitter模式的尝试并不少，如饭否、叽歪、嘀咕，但影响都不大。

2009年8月，新浪正式推出微博服务，随后网易、腾讯、搜狐相继加入微博大战，微博被业界看作是新闻战之后又一个可以改变门户格局的历史机遇。

人气之争4月28日，腾讯副总裁孙忠怀在腾讯智慧峰会上透露，截至今年3月底，腾讯微博总用户数已达1.6亿，活跃用户数为9300万，每个月总消息量超过10亿。

据5月12日公布的新浪2011年第一季度财报显示，截至今年4月底，新浪微博注册用户数已超过1.4亿，每天微博信息量在5000万条左右。

而搜狐和网易微博的用户数则大幅落后。

从排名榜首微博博主的粉丝数来看，截至2011年5月15日，腾讯微博的刘翔粉丝数量达到1590多万，超过Twitter的Lady Gaga，为全球第一大微博。

新浪的姚晨粉丝数为810多万，搜狐的刘烨接近380万，网易的叶子风为370多万。

2011年中国社交网站和微博行业四大盘点2011-12-12 9:25:22 艾瑞咨询社交网站主要指帮助用户建立社会性网络关系的互联网平台，目前网民所熟知的人人网、开心网等为代表的网站，都是当前国内社交网站典型的一类。

而微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，随着2009年新浪微博的上线，微博以迅猛之势进入中文上网主流人群视野。

2011年，中国的社交网站和微博继续保持稳定增长。

但其多元化发展的格局似乎正在被重新谱写：从资本层面上，社交网站首先敲开资本市场的大门，人人网、世纪佳缘等陆续成功上市，然而大量资金的介入并未给行业带来新的发展，社交网站营收状况令人堪忧，泡沫论似乎被验证；从应用主体上，微博仍然是2011年SNS行业的热点，而新浪、腾讯等微博运营商也开始尝试微博商业化之路；从媒介价值上，企业加深对微博、SNS等社交媒体营销的认识，而社会化营销ROI评估体系的产生也促进社会化营销的快速发展；从整体互联网趋势上，SoLoMo概念深入社交媒体领域，而各大运营商也着手布局SoLoMo模式，创造新的生态链。

根据艾瑞咨询的数据，截至2011年10月，中国社交网站用户规模已达到2.5亿，而微博用户规模已达到2.6。

从用户增长规模等数据来看，中国社交网站及微博的用户培养已进入成熟阶段，而商业模式仍处于探索阶段。

艾瑞预测，2012年将正式迎来中国商业化、体系化的一年，并且也会是社会化媒体竞争空前激烈的一年。

艾瑞咨询盘点2011年中国社交网站和微博的发展，将从“资本市场”、“盈利模式”、“媒介价值”、“布局SoLoMo”等四个方面对该行业进行剖析。

盘点一：社交网站迎来转型期，解决黏性危机寻求新突破相关事件一：人人网加大投资力度发展长期战略，Q3营收不及预期2011年5月4日，人人网以19.5美元开盘价在美国纽交所上市，当晚便以逾77亿美元的总市值超过新浪、搜狐、网易，上市之后，人人加大投资力度，包括收购56视频网站，发展移动、游戏等多款新产品等。

微博运营的技巧与策略微博是中国最大的社交媒体平台之一，它拥有巨大的用户群和活跃的社交氛围，成为了企业、个人传播信息、扩大影响力的重要渠道。

然而，单纯的在微博上发布内容并不能带来理想的效果，微博运营的成功需要专业的技巧和策略。

下面就让我们来探讨一下微博运营的技巧和策略。

一、定位目标受众要成功地进行微博运营，首先要明确受众群体。

通过了解和分析自己和竞争对手的用户画像、兴趣爱好、地域、年龄、性别等信息，确定自己的目标受众，以便根据受众特点来制定合适的内容、语言、传播策略，从而提高受众的参与度和回流率。

二、内容为王微博运营的核心是内容，优质的内容可以吸引目标受众的关注，提高微博的曝光度和传播效果。

在制定内容策略时要注意以下几点：1. 看点突出。

制定内容时，可以根据目标受众的喜好、热点事件等选择话题，选取有趣、有料的内容，突出亮点，吸引读者的注意力。

2. 简短易懂。

微博是一种较短的形式，在文字表达上要简短、精炼、易于理解。

3. 图文并茂。

微博的排版丰富，图片、视频、GIF等素材的运用可以让微博更加的生动有趣、视觉效果更好。

4. 定期更新。

每天定时推送内容，保证微博更新频率的同时，还要注意保持一定的规律性，逐渐形成“营销习惯”，使更多的粉丝能关注自己的微博。

三、交互互动微博是一个社交平台，培养和维护粉丝是微博运营的重要目的。

如何与粉丝互动，也是维护粉丝关系的关键，建立社群、营造氛围的同时加强用户黏性。

在与粉丝互动的过程中要注意以下几点：1. 监测粉丝反馈。

微博是一个双向社交平台，粉丝的反馈对微博运营至关重要。

通过及时回复和处理粉丝的反馈信息，加强与粉丝的互动，树立品牌形象，提升粉丝对品牌的忠诚度。

2. 用互动吸引粉丝。

表达对粉丝的感谢，并在互动中不断挖掘话题、进行调查问卷、抽奖等活动吸引粉丝的参与。

3. 关注粉丝的生活圈。

通过关注粉丝的生活圈、参与热门话题、发表评论等方式，增加达到与粉丝间的黏性。

四、合理广告投放微博作为一个广告平台，也是一个重要的营销渠道。

正确的方向，积极的思想，环境的栽培，坚持不懈的行动。

成功就在您手中！没有时间表，你的船永远不会“泊岸”。

四大门户网微博新浪微博新浪微博是中国门户网站新浪网推出的微博服务，于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最大的微博产品。

支持文字、视频、音乐、图片的发布，字数限制为140字。

其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。

09年9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转发”功能，供用户交流。

目前优秀的微博桌面客户端有微波炉、AIR微博（官方）、Wing微博。

2010年初，新浪微博推出了API开放平台。

目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。

新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容，其中有38%来自于移动终端，累计20多亿条。

目前用户可以通过网页、WAP网，手机短信彩信、手机客户端（包括NOKIA S60系统、iPhone OS、谷歌Android系统、Wiindows mobile系统）、SWISEN、MSN绑定等多种方式更新自己的微博，API，在百科词条页的下方，新增了“分享到新浪微博”的按钮。

新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。

娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯生活——反映网民现实生活的点点滴滴快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。

主要功能特点：新闻发布会新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。

新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”。

新闻发生地新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。

这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信息”。

信息交互平台10月26日，《生活》月刊两名记者晏礼中和摄影师彭杨军在格尔木前往昆仑山玉虚峰的途中失踪。

27日晚8点，《生活》月刊在利用其新浪微博账号发出求助信息，脖友随即进行了上千次的转发。

郑州电力职业技术学院毕业论文2013 届电子商务专业一班级题目微博及其盈利模式分析姓名邓培培学号*********** 指导老师姚静职称助教2013年6月1日内容提要在过去十年中，三款互联网产品极大地改变了我们的生活，微博客就是其中之一，随着新浪微博在国内掀起的新一波类Twitter风潮，微博客越来越融入到人们的生活当中。

微博客产品自2006年诞生以来，以其迅捷的传播速度、便利的传播方式。

在短短几年之内迅速发展，在全球引发了信息传播的“微革命”。

虽然一新浪微博为代表的本土化微博，仍处在集聚人气、打造品牌的初级阶段，但是借鉴Twitter经验，探索适合我国国情的微博客盈利模式却十分必要。

本文通过综合运用文本分析的研究方法，分析探讨了目前微博客的盈利困境，并选取了国内外具有代表性微博产品对其盈利模式进行分析，最后在各类分析的基础上，对我国微博客目前的发展提出相应的对策，并在探索新的盈利模式的前提下，对中国微博客的未来提出展望。

关键词微博；新浪微博；Twitter;盈利模式目录前言 (1)一、微博的发展过程 (1)二、微博的特性 (2)（一）微博与其他产品的比较 (2)（二）微博的媒体特征 (5)三、网络媒体的商业模式 (8)四、微博的盈利模式分析 (9)（一）广告收入 (10)（二）实时搜索 (10)（三）用户数据库盈利模式 (11)（四）企业VIP服务 (11)（五）运营商分成 (11)（六）增值服务 (11)（七）社交游戏 (12)（八）电子商务 (12)五、结束语 (13)六、致谢 (14)七、参考文献 (14)微博及其盈利模式分析班级10电子商务班学号10404020103 邓培培指导老师姚静职称助教前言微博，成为时下网民的新宠。

其实它和其他互联网产品一样来自美国(最早最著名的为Twitter),而后传入中国，并开始流行。

中国目前微博产品有十余家，新浪微博、腾讯滔滔、9911、同学网、饭否、叽歪、嘀咕、做啥、FOLLOW5、雷猴等。

艾瑞快评：微博成为四大门户标配新领域的角逐事件背景：09年一种只能发布简短语句，时效性和随意性很强的Mirco-Blogging（微博客）在世界上流行起来，其代表网站Twitter .com在国际市场上逐步扩大影响力。

在中国市场上，新浪于2009年8月24日推出新浪微博，利用其门户的优势及名人策略，迅速成为国内领头羊。

时至今日，中国其余三大门户网站都开启了自己的微博功能，一场新领域的角逐已经拉开帷幕。

艾瑞点评：国内的微博网站从形式上以效仿Twitter 模式为主，从技术的角度看，无论是入门较早的新浪还是最后才公测的搜狐，其产品都停留在表面，还没有进入个人定制服务以及多功能应用的层面，整体处于初级市场营销阶段；从市场竞争者的角度看，虽然目前市场上存在一部分人气不错的独立微博网站，但是这类网站缺少强大的运营和市场推广团队做根基，没有充足的资金做底牌，一旦遭遇政策危机或其他变数，在中国要生存下来困难很大。

因此，艾瑞将着重就四大门户网站作出如下分析：四家争鸣人气之争作为博客的衍生产品，微博在吸引用户和建立人气上有相当大的作用。

就目前的市场现状来看，微博产业想在短期内获得盈利，困难较大，其原因有二：一方面，微博形式过于自由，网络安全隐患的存在使得整个产业将受到政府政策监管的限制；另一方面，用户尚未形成固定群体，人员较分散，各门户之间的核心竞争力比拼才刚刚开始。

但是，任何一家门户都不会放弃将微博作为自己的最新标配，这是一个圈占市场的重要机会，每个门户网站都希望通过微博潮流来推动更高的网站人气和用户粘性。

在这个新领域上，四大门户各自拥有自己的核心竞争力。

新浪力推名人圈舆论领袖效应明显：互联网上的用户大致分为两种，一种是热爱传播、主动发布信息；另一种是基本不发言，随便看看为主，他们大多时候是沉默的，只和自己熟悉的圈子交流和发布一些个人信息，在增加微博互动流量上，第一种人群才是关键。

新浪从建立微博起，就将信息主动发布者作为核心资源来进入。

传统主流媒体官方微博运营浅谈微博凭借海量、迅速、互动等特征，已成为一种影响力日渐增强的信息发布和传播平台，足以与传统媒体的舆论号召力分庭抗礼众多的传统纸质媒体在微博平台上也建立了自己的官方微博，认证加“v”而在新的媒体环境下，传统主流媒体官方微博也面临很多问题：如何进行管理？如何利用好自己的官方微博？x月x日，楚天都市报新浪官方微博经过2年多的运营，粉丝突破万大关据微博风云榜统计，自创建以来，楚天都市报官博迅速跻身全国纸媒官博排名前10名，持续保持本土媒体微博影响力的优势地位微博发什么？目前，大多数传统报纸类媒体都开设了自己的官方微博账户，并认证成“蓝v”据统计，新浪仅都市报类官博就多达多个，而众多的中央及地方媒体官方微博都无一例外地进行着类似的工作：将日常纸上报道搬上微博平台，或是编发当日国际国内热点事件，导致微博内容时常出现雷同如何利用好自己的官方微博，如何为所属的报纸服务，这需要官博管理者首先思考这样几个问题：我们有什么？优势是什么？我们要干什么？网友关注你，想从你这里了解什么？作为湖北地区发行量最大的都市类媒体，楚天都市报官方微博有着强烈的地域属性我们将内容定位为“辐射湖北重要资讯、关注天下时事”让网友打开手机或电脑，随时都能从楚天都市报官方微博得到湖北地区发生的最权威、快速的新闻资讯，而在第二天刊发的报纸上，能获得更为权威详细的拓展报道以此培养网友“大事看楚天”的阅读习惯，增强用户粘度以专业、理性、权威取胜关于微博“自媒体”，有一句让人“热血”的话：当你的微博粉丝超过个，你就是一本内刊；超过个，就是一个布告栏；超过1万个，就是一本杂志；超过10万个，就是一份都市类媒体；超过万个，就是一家电视台；超过万个，就是一家省级卫视；超过1亿个，那你就是微博是一个以人为主的传播平台，通过信息和观点的沟通与分享，形成一个强大的民间舆论场这对社会的进步具有积极意义，但其中也存在严重的问题：首先，微博上的信息良莠不齐由于人人都是传播者，难免有人出于各种目的制造谣言，有人不明真相传播谣言，使微博内容鱼龙混杂；其次，微博舆论高度情绪化微博强调随时随地参与传播，很多时候人们只是不假思索地发出声音，使整个微博舆论场弥漫着情绪化色彩，逻辑和理性严重缺失一些实名认证的网友，一些草根大博，拥有众多粉丝但即使是他们，也难免出现信息发布随意、为求转发数夸大事实的情况，会有意无意间助推“虚假新闻”和非理性情绪的扩散今年x月x日，武汉地区出现了能见度低于一千米的雾霾天气，网络上随即出现青山区域的化工厂发生爆炸事故的传言，并附有一张自称是实地拍摄的爆炸现场照片此微博发出后迅速引起轰动，伴随着人们的愤怒与恐慌情绪传播开来，转发者中有“大v”，也有普通网民记者通过官方最终调查证实，化工厂爆炸纯属谣言，该照片系XX年x月x日的旧照x月x日，2名播散谣言的武汉年轻男子易某、于某被警方行政拘留查明他们系道听途说后，又添油加醋虚构“氯气泄露致武汉雾霾”、“武钢锅炉爆炸”等谣言这一案例集中反映出微博中信息良莠不齐、“大v”难免跟风、公众情绪易燃、民意来去匆匆的特征在充满嘈杂和喧闹的微博舆论场中，需要专业理性的声音，传统主流媒体的介入，正顺应了这种趋势，也满足了普罗大众急迫的求知欲这不仅是报纸的核心竞争力，同样也是纸媒微博的核心竞争力成为网络舆论领袖，做有态度的媒体在微博自媒体平台，一些草根或名人出身的“意见领袖”，因其质疑权威的精神，拥有大量粉丝，在网络上极具影响力事实证明，许多网友呈现出一定的跟风和信息滞后这就需要专业媒体将信息传播给他们，以引导网络舆论的发展今年x月x日，中日钓鱼岛局势紧张西安青岛等地发生大规模反日示威游行，出现了严重的打砸抢烧的行为，其中一名日系车车主甚至被游行者用钢锁砸穿颅骨的惨剧楚天都市报官博迅速编发了这一系列暴力事件，并撰发言论“打砸抢烧不是爱国，是可怕的蒙昧害民；真正的爱国者是不会损害这个国家人民的利益的，钓鱼岛问题也不可能因此得到妥善解决”立即引起了网友的广泛共鸣，纷纷转而扩散同时，曾在武汉被盗自行车的环球旅行者河原启一郎，在网上吐露出将赴中国云南地震灾区做志愿者的消息，官博切中时事编发“还记得在武汉丢自行车的日本人吗？”和连续关注“河原启一郎：遭到很多人的攻击”的微博，用平和的语言叙述客观事实，让网民自发思考，在反日声潮中，对日本人应当如何正确看待，以正能量来消除人们盲目的仇日情绪，回归理性在各方舆论的齐呼下，武汉地区的反日游行活动井然有序，未发生严重的暴力事件通过这样一系列事件，不但牢牢把握住了舆论导向，也符合大多数理性人士的心理认知，同时提升对本报微博的阅读粘性楚天都市报官博开设了“楚天时评”专栏，对热点事件释放出媒体的主流声音，引导正能量的传播和社会反思如何运营：1．设置专人或专业团队管理虽然大多数传统媒体都开设了官方微博，但有不少没能引起足够的重视微博只是由记者、编辑、实习生兼职管理，因精力牵扯，质量显然无法满意，有些每天仅更新4～5个小时媒体官博的良性发展，必须在管理上设立专人来负责，在工作时间上也要针对其特性予以不同安排：媒体官方微博账号的维护，和普通的8小时工作制及记者编辑的日夜颠倒大不相同，这是全新的平台，有自己的规律，每天的清晨和夜晚21点～24点，也是一个微博活跃的时期，不少网友此时才能参与互动，发布微博的热度依然保持很高因此，运营管理员白天8小时的工作时间是不够的许多眼光长远的媒体已设置专业微博团队，用开放的视野经营微博影响力排名靠前的新闻晨报官方微博，已设立3名微博专业编辑和独立部门，相对于单人的操作，多人在新闻源视野和时间分布上明显更为合理 2．运用自己的记者采编平台，报网互动，发布独家内容XX年x月x日下午5点，关山雄楚大道建设银行外的一声巨响，让所有武汉人震惊惨烈的现场、破损的银行大门，让懵然无知的人们迅速在网络上寻求答案本报记者从6点20起，连续发布爆炸案的情况，连线前方记者，在2小时内发布最新情况：当时有运钞车正在运钞，多人被炸不幸身亡又在其后以最快速度，公布出嫌犯王海建的身份信息和照片官博在重大公共事件发生后，要及时进行专业解读，理性引导舆论在王海建事件上，网络微博的推动，对警方第一时间在网络公布案情、调动网民配合搜寻破案线索，起到了不小的效果今年x月x日，网友“i米豆”楚天都市报称：“地铁江汉路站，挖到了什么？埋在地下的房子？”该微博迅速扩散，官博很快联系现场记者，发布微博“被挖出的，是一个XX年代建的地下防空洞，已被废弃约平方，里面只剩下一些灯管等物”今年x月x日下午，武昌地区自来水出现异味，一晚上几百位读者楚天都市报，求知自来水异味的原因官博第一时间援引官方消息及时回应，呼吁有关水务、环保等部门尽快查明原因解决问题对于媒体官博而言，及时的核实机制，是保持官博持续受关注和网友互动的源动力3．要原创，在编写中要抠出亮点，并保持精品意识。

浅析微博的盈利模式摘要：作为一种新型的传播平台——微博的出现，使信息传播更加快速和便捷，同时也吸引了大量的人群，给企业提供了新的营销模式和契机。

微博的问世，预示着一个媒介新时代的来临，它作为日前国内广为流行的网络新宠，面临着自由共享到商业化的转型。

盈利模式的关键是企业的价值创造活动，有效的价值创造活动必须是能持续的创造出差异化的产品和服务。

保障盈利的前提和基础是海量的用户和用户对于微博的粘性及忠诚度。

本文主要研究了微博的发展现状以及它与传统博客的传播区别，总结分析了目前微型博客的盈利模式。

关键词：微博营销模式盈利一、微博与微博营销新浪推出的新浪微博在当今市场一炮走红，现在微博已经成为中国互联网上最为流行的产品之一，微博作为一种新的通讯方式，得到越来越多的人的认可和使用。

微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯，因此包括新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站先后推出微博服务，而新浪微博则凭借先发优势、强大的用户基础，成为国内市场知名度最高的主流微博产品。

最初的微博只能发送140字的短文，承载内容有限，但后来，渐渐可以加入链接、图片、音频以至视频、引用等诸多功能。

文字+链接=一条精准的软文；文字+链接+图片=一条优质的传播；文字+链接+视频=绝妙的视频营销……微博支持的形式越多，越能够与诸多营销手段进行基因重组，把其他营销的优点跟微博短平快的优点进行结合，从而形成一个强大的自媒体，这种传播比任何形式的营销手段都更加给力。

二、微博在我国的发展现状2009年国内门户网站纷纷推出微博，新浪一年后已有近百万个v 账号、日均独立ip达到24，180，000，日均pv达到199，485，000。

根据艾瑞咨询网站的调查信息及相关预测，就在2009至2014年，微博用户的规模将出现较大规模的增长。

新浪微博2010年8月份上线一周年时注册量突破3000万；2010年11月召开微博开发者大会时达到5000万；2011年3月年四季度财报公布时突破一亿；5月突破1.4亿。

微博的可能盈利方式微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的twitter。

微博是web3.0时代的一个特征。

Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的，英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如发手机短信的数百种工具更新信息。

Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。

Twitter是一个社交网络及微博客服务。

用户可以经由SMS、即时通信、电邮、Twitter网站或Twitter客户端软件(如Twitterrific)输入最多140字的文字更新，Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一。

微博发展已有数个年头，用户的总数也以令人吃惊的速度增长着。

以国内的最成熟的微博---新浪微博为例，它于2009年8月14日开始内测，但是截至2010年底，新浪微博已有5000万用户，到了2011年用户数更是到了两亿。

如此的发展速度是很不可思议的。

但事实证明，Twitter建立的“微型王国”不是在短时间内掘出黄金的浅矿，国内微博企业目前尚处于慢热的状态。

据悉，随心微博、饭否网等目前仅拥有几十万用户，每月处理几千万条信息。

国内微博不约而同地将现在的目光放在了产品调整以及服务完善上，在尚无法吸引到风险投资的眼光之前，他们最需要做的可能是如何靠自己的能力继续活下去。

但是虽然微博的发展已有了很多个年头，但是微博的盈利模式却不是很明朗。

现在的微博门户都是投入了巨大的投资来换取用户持续增长。

以新浪为例，虽然新浪微博的投入拖累财报，但曹国伟强调，目前新浪微博仍处于资金及人力投入阶段，短期内尚不能形成大规模盈利。

曹国伟表示，目前新浪微博的盈利来源主要包括两个方面：一是广告，二是收费服务。

新浪微博的现状和未来运营模式探析国内微博发展回顾2007年5月饭否正式上线，是中国第一家引入美国微博概念的网站。

嘀咕网、叽歪网、做啥、忙否等专业微博网站纷纷出现。

2009年，中国的微博客网站开始呈现多样化的趋势。

2010年，各门户网站纷纷推出自己的微博产品。

与此同时，媒体网站也相继推出自己的微博客产品，人民网微博2月1日起开始公测，凤凰网微博4月6日开始内测。

新浪微博自2009年8月14日开始内测，8月28日开始对外公测，11月2日，用户达100万;截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。

2010年9月9日，《中国微博元年市场白皮书》的数据显示，新浪微博月覆盖人数约为4400万。

新浪微博每天产生的微博数超过300万，平均每秒有近40条微博产生。

新浪微博的优势在制度和技术方面，新兴的微博较之其他媒介，拥有先天的优势。

而新浪微博又为什么能够从他们当中脱颖而出呢?随意和严肃相结合的表达与互动1.个人表达的随意性微博的内容不超过140个字，相当于两条短信的长度，照片只能附加一张。

相比博客的用户通的思考与积淀之后的表达，微博用户往往不需要过多的深思熟虑，可以仅仅表达心情，或者是即时的记录现场。

这种随意感更符合这个相对浮躁的社会中人们的思维习惯，满足了用户的即时性表达的需求。

2.发挥至极的互动性新浪微博用户可以很容易地看到自己关注的人的新鲜事;可以轻松转发;可以通过“Tag标签”轻易找到自己感兴趣的内容;可以通过“@”跟特定的人交流。

同时，可以通过简单的操作，把文章或视频从人人网、优酷网、开心网等等其他网站转发过来。

这些设计大大地方便了微博的使用，让互动性发挥到了极致。

3.公众人物的吸引力新浪微博实行公众人物实名认证的模式，它拉近了普通人与名人的距离。

对于名人生活的好奇吸引了众多的网友加入。

4.传统媒体的介入数据显示，截至2009年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台。

艾瑞快评：微博成为四大门户标配新领域的角逐事件背景：09年一种只能发布简短语句，时效性和随意性很强的Mirco-Blogging（微博客）在世界上流行起来，其代表网站Twitter .com在国际市场上逐步扩大影响力。

在中国市场上，新浪于2009年8月24日推出新浪微博，利用其门户的优势及名人策略，迅速成为国内领头羊。

时至今日，中国其余三大门户网站都开启了自己的微博功能，一场新领域的角逐已经拉开帷幕。

艾瑞点评：国内的微博网站从形式上以效仿Twitter 模式为主，从技术的角度看，无论是入门较早的新浪还是最后才公测的搜狐，其产品都停留在表面，还没有进入个人定制服务以及多功能应用的层面，整体处于初级市场营销阶段；从市场竞争者的角度看，虽然目前市场上存在一部分人气不错的独立微博网站，但是这类网站缺少强大的运营和市场推广团队做根基，没有充足的资金做底牌，一旦遭遇政策危机或其他变数，在中国要生存下来困难很大。

因此，艾瑞将着重就四大门户网站作出如下分析：四家争鸣人气之争作为博客的衍生产品，微博在吸引用户和建立人气上有相当大的作用。

就目前的市场现状来看，微博产业想在短期内获得盈利，困难较大，其原因有二：一方面，微博形式过于自由，网络安全隐患的存在使得整个产业将受到政府政策监管的限制；另一方面，用户尚未形成固定群体，人员较分散，各门户之间的核心竞争力比拼才刚刚开始。

但是，任何一家门户都不会放弃将微博作为自己的最新标配，这是一个圈占市场的重要机会，每个门户网站都希望通过微博潮流来推动更高的网站人气和用户粘性。

在这个新领域上，四大门户各自拥有自己的核心竞争力。

新浪力推名人圈舆论领袖效应明显：互联网上的用户大致分为两种，一种是热爱传播、主动发布信息；另一种是基本不发言，随便看看为主，他们大多时候是沉默的，只和自己熟悉的圈子交流和发布一些个人信息，在增加微博互动流量上，第一种人群才是关键。

新浪从建立微博起，就将信息主动发布者作为核心资源来进入。

“微博”渠道分析及运营方法！微博，吃瓜群众越聚越多，你还没开始收割这部分流量吗？今天给大家详解下微博运营技巧！微博渠道特性1.微博属性微博，全网最大的吃瓜群众聚集地。

平台用户群体偏年轻化，且活跃度高。

在男女比例上也较为均衡。

最最重要的是变现能力比较好。

微博是一个较偏向社交属性的平台，我们可根据用户属性将内容投放给目标人群，同时还可通过用户的点赞、转发进行内容二次传播，是很实用的营销平台。

2.微博展现形式微博内容展现形式主要有博文（单图+多图+九宫格）和视频两种。

对于微博而言，文字不如图，图不如视频。

所以，当你想发一条长微博时，不妨把它制作成图片试试，尤其是排版精美的图片。

没有找到合适的例子，就以下图为例，以图片的展现形式，可以让用户重点了解“你想让他了解的内容”。

3.微博优劣势微博优势是活跃用户高达91%！并可通过移动社交实现原生传播!当然，也有劣势。

若你投放信息流的话，不仅成本偏高，需要较高的维护成本且流量不可控。

微博运营方法微博的运营方法常用的有两种：▲利用粉丝通吸粉+产品案例▲常规运营第一种，完全不用考虑吸粉的问题，你只需要思考如何活跃以及转化现有粉丝即可。

如下图微博，它的微博内容几乎全部都是自己的产品相关内容，像案例、产品介绍等。

再看它的数据，转发虽然很低，但是点赞很高。

像这种就是利用粉丝通吸引高质量粉丝，在内容发布上就可以随意地推广产品。

第二种，你就需要考虑“曝光、关注、转发、评论”等数据，同时需要用到蹭热点等运营技巧。

微博运营前期注意事项在开始运营微博前，你是必须需要做好一些前期准备工作。

▲确定微博内容调性▲确定运营目标人群▲设置好logo、slogan、背景、封面微博是一个很注重个性化的平台，在正式开通前，这是必须要做的一些事情！如下图，是一个奶茶加盟店官微。

从兔子的截图上来看，它的头像、背景图、甚至日常微博风格都是粉丝系，整体品牌调性高度相关，我们更容易感知产品。

微博内容运营微博运营说难也不难，重点就是一个内容的发布。