2019新浪微博营销总结分析报告 包含多个成功实例的全面.ppt

微博 特点
方便快捷的操作模式
• • • •
内容原创
开放的平台
•
微博可以做什么
发表微博
• 将您看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话； 一张图片，然后随时通过电脑或者手机发表到微博上
能做
查看微博
• • 可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的 明星或朋友； 他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道
新浪微博数据分析与微博营销案例
微博营销资料-微博营销案例 -微博营销策划
4A广告提案论坛出品
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对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀 请朋友，一起过来参加讨论 同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中
微博的自媒体特征－－个性化
使用微博的目的 自媒体是普通大众经由数字科技 强化、与全球知识体系相连之后， 一种开始理解普通大众如何提供 与分享他们本身的事实、他们本 身的新闻的途径。” －－谢因波曼与克里斯威理斯
人的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把 事实通过新浪的微博向全世界发布出去。”
正因为微博引领潮流，趋于年轻化，博客却趋于老龄化。

微博域名： Mr_Opple 域名： t.sina/mropple
客户类型：品牌企业 粉丝数：4924 开通日期：2019年8月10日 营销特点： 1、活动升华版： 本账号发起了社会性的全民活动， 主动发布话题，促成平台性讨论， 账号自然成为话题核心，发展为 社会范围内的意见领袖。
微博昵称： TSTWoodhouse 微博域名： t.sina/woodhousehk
决定传播
内容营销 ——用创意内容吸引粉 丝关注并转发 ——企业对于何种内容 将吸引网民最大关注需 要敏感性
应广大博友要求，把VANCL内部春晚火辣照片，全部搞上来了。 由于围脖形式局限，照片都发在官博去了。不点过去看，真的 会很后悔！！其中一个MM,居然当初脱衣服了，身材那叫一个 好。。。
简便办法是发动企业员工积极分享企 业相关的创意内容，并由官方账号转 发和评论，形成讨论热度
通过主持人与网友的互动， 让网友参加抽奖问答等活动， 达到互动营销的目的。
诺基亚首次发布N8手机， 以诺基亚的身份，亲切地 与网友沟通。
案例——诺基亚N8
全球首次-产品线上虚拟发布会
亮点：韩庚和林俊杰两位偶像明星，拥有百万量级的微博粉丝，当这两位明星上线时 候几乎造成服务器负荷不了，这两位明星引起了活动的高潮。
3、配合店铺或产品性质 营销，例如：餐厅 以菜品、环境为卖点， 餐厅的营销应配以诱人菜品的图片与菜品介绍进行宣传，桌游厅以愉快 的现场气氛为卖点，因此应配以活动现场趣图进行宣传。服装品牌以对 顾客的外形包装为卖点，应该发布顾客穿着某品牌时尚街拍的图片进行 宣传。
微博域名：杜邦公司 域名： t.sina/dupont
微博域名：華軒劇社 域名： t.sina/cathayplayhouse

亲说，外祖母家与别人家不同因此步步留心，时时在意， 不肯轻易说一句话，多行一步路，➢唯恐年被度工人作耻概笑述了。因➢ 具体工作明细 此，她自矜自重，警惕戒备，用率➢真与重锋点工芒作去回抵顾御、抗➢ 五项工作概述 拒侵害势力。黛玉的泪所表达的是世间最贞洁的情感， 是这对 一异性端格的的崇真敬实在，写此更照输入是。章对她节自不概身忍述文的看本怜落内悯花容，。被文黛玷字玉污尽葬，量言花希简便望意是赅的她描述本章节的基本内容即可
项目成果展示
Project results show
明年工作计划 5
Next year the work plan
4 工作不足之处 Work to be desired
的爱可对世俗的怨愤离开了尘世间，实现了她：质本洁 来还洁去，强于污淖陷渠沟。的誓言。黛玉小小年纪，
1 年度工作概况 父母便先后离世，过着寄人篱下的孤单生活，她常听母
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第一部分 重点工作回顾
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第一部分 公司发展大事件
2014
2012
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2013
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后宫优雅事件——事件概述
•营销策划人从2009年12月就开始计划利用互联网来 打造这个具有较高知名度的“网络红人”——“后宫 优雅”。 •这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一 个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台， 注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。 •由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的 身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以 开始进行事件营销。
13
后宫优雅事件——平媒介入
•12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅” 的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度显现 惊人的增长，搜索量也开始猛增，并开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优 雅”的微博在29日粉丝数已经增长到八千多。经过人肉搜索，网友发现“优雅 女”的身份真实性存在很大的疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅 女”则发帖称自己的网络相册被盗了。
6
东航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美誉度
• 东航凌燕召集了符合东航形象和 服务质量的空姐，在微博上均用 真实姓名前冠以“凌燕”为统一 形象。 • 东航凌燕拉进东航与乘客之间的 距离，让乘客近距离的感受企业 人性化的一面 • 在新浪微博，这个凌燕微博团队 事实上在引导关于东航的一些舆 论。
• 通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益： – 一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批 品牌的忠诚“粉丝”，有奖互动环节送出的礼品也 让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用 有了系统的了解; – 另一方面，通过回顾2008年的风尚大奖赛，直播 2009年的风尚大典，也积极传播了活动本身，网友 的每一次相关活动和赛事的讨论，都为企业的品牌 做了一次软性传播，品牌的烙印会在体验与关系互 动中“发酵”。

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新浪微博还有……
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实现愿望的微博