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考试科目:《新闻学概论》第一讲、第二讲（总分100分）时间：90分钟__________学习中心（教学点）批次：层次：专业：学号：身份证号：姓名：得分：一、单项选择（本题共5小题，每小题1分，计5分）1、新闻是报道，表达出新闻的形式；新闻是信息，表达出新闻的——①实质②标准③作用2、舆论是指——①个人的意见②少数人的意见③公众意见3、新闻传播的归宿是——①受者晓其事②传者传其情③受者明其理4、所谓的“无形意见”，是指——①用理论说话②用形象说话③用事实说话5、对出乎人们预料而突然爆发的事件的报道，是——①延缓性新闻②软新闻③突出性新闻二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，计10分）１、以新闻的内容来分类，有——①政法新闻②经济新闻③国际新闻④文教卫生新闻⑤体育新闻2、亲身传播的不足之处有——①传播面窄②传播速度慢③互动性差④针对性差⑤保真度差3、大众传播的长处有——①反馈快②互动快③传播速度快④传播面广⑤保真度好4、传播新闻的主要载体是——①报纸②杂志③书籍④广播⑤电视5、信息的特点有——①新鲜性②反常性③共享性④扩缩性⑤组合性三、是非题（本题共15小题，每小题1分，计15分）1、新闻与宣传具有共体性与共时性。
（）２、新闻重在说理，宣传重在叙事。
（）３、信息传播要求定性的准确，而宣传要求定量的准确。
（）４、宣传者在受众心目中的信任度和宣传效益成正比。
（）５、舆论就是个人周围的飞短流长。
（）6、以新闻与读者关系来分类，有硬新闻、政法新闻。
（）7、以新闻发生地来分类，有国际新闻、全国新闻、地方新闻。
（）8、以新闻的时间性来分类，有突出性新闻、延缓性新闻。
（）9、给新闻下定义实质上就是揭示新闻的本质，概括新闻最根本的一些特征。
（）10、新闻是广大群众欲知、应知而未知的重要的事实。
（）11、宣传是运用各种符号传播一定的观点，以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动。
()12、信息沟通要求定性的准确。
●巢乃鹏 黄 娴(南京大学新闻传播学院 江苏 210093)网络传播中的“谣言”现象研究3 摘 要:谣言作为一种普遍的社会舆论现象,通常是利用蔓延或扩散的作用,暗地在人际的互动间快速传递。
随着互联网的普及,网络匿名性与易于向公众传播的特性更是助长了谣言的传播与影响能力。
本文从谣言传播的基础出发,将有关谣言研究的大量论著和网络传播的研究成果整合起来,运用信息管理学、传播学、心理学等多学科的方法,针对网络谣言的特性、网络谣言的传播过程进行探讨,并进而总结了网络谣言的控制方法。
关键词:因特网;信息;传播学/谣言 Abstract :As a universal phenomenon of public opinion ,rum ors usually spread and propagate secretly am ong peo 2ple.With the Internet popularized ,the features of the Internet such as its anonymity and easiness to communicate enhance the in fluence coverage and ability of rum ors.Proceeding from the basis of rum or propagation ,integrating the large am ount of w orks about rum or research with research achievement about Internet communication ,and utilizing the research methods of In formation Management Science ,Propagation Science and Psychology ,this paper discusses the characteristics and communication process of Internet rum ors and summarizes their control methods and s olutions.K eyw ords :Internet ;in formation ;Propagation Science/rum or3本文为南京大学竺川良一基金资助课题。
第一讲公关基本原理1、公关定义：公共关系，其实质是社会组织通过信息传播沟通手段处理自身的各类公众关系问题，以达到适应、优化组织社会生态环境目的的管理活动。
对象：组织与公众的关系本质：传播沟通管理最终目标：建构有利于组织生存发展的社会生态环境。
2、公关三要素及其关系：组织——公共关系的主体公关活动的承担者、实施者、行为者。
是组织而非私人。
公众——公共关系的客体公关活动的实质内容。
是组织与其公众之间进行的双向信息沟通。
包括人际传播、组织传播、大众传播等。
传播——公共关系的手段公关传播沟通的对象。
公众关系是由个人关系、群体关系、组织关系共同构成。
3、公共关系组织机构：专门执行公关任务、实现公关功能的行为主体组织内设的公关职能部门、专业的公关公司、独立的公关社团组织（协会）第二讲公关的历史1、中国古代与公共关系有关的典故冯谖焚券买义一次冯谖受命去孟尝君的封地薛收债，他问孟尝君收了债，要不要为您买点什么回来，孟尝君说，你看我家缺什么，就买点什么回来好了。
冯谖到了薛城，把所有债券当众烧毁。
冯谖回来交差，对孟尝君说：我为您买来了‘义’。
孟尝君虽然心中不悦，也没有责怪他。
事情过去不久，齐王听信谗言，让孟尝君交出相印，退隐薛城。
孟尝君离京去薛时，百姓出城十里远迎。
孟尝君对冯谖说，你给我买的义，我看到了。
——公关投资第三讲公关基本功能1、公关的基本功能：守望功能、协调功能、教育功能、娱乐功能、效益功能一、守望功能——信息的输入公关最重要的是善于发现“天边出现的淡淡乌云”并反映给上级，在收集信息、掌握资料上要比别人快。
——公关学者卡特利普1、搜集信息的内容：组织形象信息、产品形象信息、各类公众信息、社会环境信息2、建立收集信息的制度：建立健全组织的信访制度、建立与有关组织的信息交流制度、建立对大众传媒的监测制度、建立公共关系的调研制度、建立公共关系的预测制度、建立健全科学的公共关系的档案制度例：伟达公关：北京奥委会的“雷达”2006年6月，伟达通过全球媒体监测发现印尼《雅加达邮报》报道，中国将在印尼设厂，加工印尼原始森林的木材，并使用到北京奥运会的场馆之中。
