蒙牛冰淇淋品牌定性研究报告

蒙牛研究报告
蒙牛研究报告是对蒙牛集团进行深入调研和分析的报告，旨在帮助投资者、分析师和利益相关者了解蒙牛集团的业务、战略、财务状况和风险等方面的情况。

蒙牛集团是中国乳制品行业的领军企业，拥有多个知名品牌，如蒙牛、完达山、新希望等，产品涵盖乳制品、奶粉、饮料等多个品类。

蒙牛集团在中国市场具有较强的品牌影响力和市场份额。

蒙牛研究报告通常包括以下几个方面的内容：
1. 公司概况：介绍蒙牛集团的发展历程、组织结构、经营范围和市场地位等。

2. 产业分析：分析中国乳制品行业的市场规模、增长趋势、竞争格局和发展机遇等，评估蒙牛集团在行业中的竞争优势和风险。

3. 公司战略：探讨蒙牛集团的发展战略、市场定位和产品策略等，分析其能否适应市场变化和实现可持续发展。

4. 财务状况：分析蒙牛集团的财务数据，如营收、利润、资产负债状况、现金流等，评估其盈利能力和财务稳定性。

5. 风险分析：识别蒙牛集团面临的市场竞争、供应链风险、品牌信誉等方面的风险，评估其对公司业绩的影响。

6. 投资建议：给出对蒙牛集团的投资建议，包括买入、持有或卖出等，给出相应的投资风险和收益预期。

蒙牛研究报告的撰写通常由专业的机构或分析师完成，他们通过收集、整理和分析大量的信息和数据，对蒙牛集团进行综合评价和判断。

这些报告对投资者、分析师和利益相关者在制定决策和了解市场动态方面具有重要价值。

蒙牛调研报告对应方案蒙牛调研报告对应方案一、调研目的和意义：蒙牛作为中国最大的乳制品生产企业，面临着激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化。

为了更好地了解市场动态和消费者需求，以便提供更合适的产品和服务，我们进行了蒙牛调研。

调研目的主要有以下几个方面：1.了解消费者对蒙牛产品的认知和满意度，以及其购买决策的主要因素。

2.了解消费者对竞争品牌的认知和偏好。

3.了解消费者对蒙牛品牌形象和市场推广活动的评价，以及改进的建议。

二、调研方法：1.面对面访谈：通过与消费者进行面对面访谈，了解他们对蒙牛产品的认知、使用习惯和购买决策的主要因素。

2.问卷调查：通过问卷调查收集消费者的意见和建议，以及对蒙牛品牌形象和市场推广活动的评价。

三、调研结果分析：根据调研结果发现，蒙牛在消费者心目中的认知度和满意度都较高，产品质量得到了普遍好评。

消费者购买蒙牛产品的主要因素包括：产品质量、口感、价格和品牌声誉。

同时，调研还发现消费者对竞争品牌的认知度也较高，一些品牌在口感和产品创新方面颇具竞争力。

四、对应方案：1.提高产品质量：蒙牛应继续坚持高品质的生产标准，不断提升产品的口感和营养价值，以满足消费者对优质乳制品的需求。

2.降低产品价格：针对价格敏感的消费者，蒙牛可以考虑降低产品价格，以增加产品的竞争力。

3.进一步加强品牌推广：蒙牛应加大品牌宣传力度，进一步提升品牌的知名度和形象。

可以通过电视广告、网络推广等方式，积极传播蒙牛的品牌故事和品牌理念。

4.加强产品创新：蒙牛可以通过不断推出新品、改进产品配方和研发新技术，不断满足消费者的需求，提升产品的竞争力。

5.与消费者保持沟通：蒙牛应与消费者保持密切的联系，了解他们的需求和意见，通过举办消费者活动、开展客户调研等方式，积极参与消费者互动，建立良好的消费者关系。

五、执行计划：1.制定产品质量提升计划：设立专门的品质监控团队，制定质量监测指标，并开展相关培训，提高员工的质量意识和技能。

蒙牛品牌市场调研报告蒙牛品牌市场调研报告一、引言市场调研是为了了解并满足消费者需求，提供企业决策依据的重要手段之一。

蒙牛集团作为中国乳制品行业的一大品牌，在市场调研方面一直非常重视。

本文将对蒙牛品牌进行市场调研分析，并提出相关建议。

二、市场规模与竞争对手分析根据最新的数据，中国乳制品市场消费额已超过3000亿元，增速逐年提高。

与此同时，竞争对手也在不断增加。

目前，蒙牛的市场份额约为15%，处于行业的领先地位，但仍需面对众多竞争对手的挑战，如伊利、光明、君乐宝等。

三、消费者需求分析1. 健康需求：消费者越来越注重乳制品的健康功能，对含有益生菌、无添加剂、低脂肪等产品的需求不断增加。

2. 品质需求：消费者对乳制品的品质要求也在提高，对口感、口味等方面有更高的期望。

3. 创新需求：消费者对乳制品的创新产品和包装也有一定的需求，比如植物蛋白、奶粉等。

四、品牌形象分析蒙牛品牌在消费者心目中有较高的知名度和美誉度，但也存在一些问题：1. 可信度：饮奶事件等负面新闻降低了消费者对蒙牛品牌的可信度。

2. 面向人群：蒙牛品牌定位较为广泛，面向不同消费群体时，未能准确传递品牌信息。

3. 创新力：相较于其他竞争对手，蒙牛在创新方面相对较弱，需要更多创新产品来满足消费者需求。

五、市场调研建议1. 提高产品质量：加强生产过程的质量控制，确保产品的安全性和可靠性。

探索更多的健康功能乳制品，满足消费者对健康需求的期待。

2. 加强品牌形象传递：通过提高品牌推广力度，通过大型活动、明星代言等方式加强品牌形象的宣传，提高品牌的可信度。

3. 精准定位市场：通过市场调研，了解不同消费群体的需求，针对性推出产品，并在宣传中强调针对特定消费群体的产品特点，提高品牌的共鸣度。

4. 推出创新产品：加大研发投入，推出更多创新产品，满足消费者对新颖、独特产品的需求。

加强与科研机构的合作，以提高创新能力。

5. 加强售后服务：提高客户满意度，积极回应消费者的意见和建议，改进产品和服务，树立良好的品牌形象。

摘要雪糕是个小产品，却拥有一个大市场，因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。

为了帮助内蒙古蒙牛乳业股份有限公司更深入、准确地了解消费者对其旗下雪糕产品的动态需求，以便在产品高度同质化的市场中发现新的、有价值的细分市场，满足不断变化的消费心理与消费需求，研发创造性的新产品系列，本人在学习市场调查与预测这门课后理论结合实践对沈阳雪糕市场进行了一次有针对性的调研。

本文是以开发新产品为目的对蒙牛雪糕进行市场调查。

首先，介绍了蒙牛乳业的总体情况、经营现状和雪糕行业发展趋势。

其次，从市场营销的角度设计调查方案，运用科学的方法和手段收集消费者对蒙牛雪糕产品购买及意见等有关资料。

再次，整理和分析了调查数据，并对调查结果做出了分析。

最后，得出结论并提出意见。

关键词：雪糕；市场；调查；分析目录摘要 (I)前言 (1)1 企业概况及行业背景分析 (2)1.1企业概况 (2)1.2行业总体特征和现状 (2)1.3中国冰淇淋市场的竞争环境分析 (3)2 调查方案设计 (5)2.1调查目的和任务 (5)2.2调查对象和调查单位 (5)2.3调查内容和项目 (5)2.4调查问卷设计 (6)2.5调查时间和调查期限 (6)2.6调查方式和方法 (6)2.7资料整理和分析方法 (6)2.8调查人员的安排及培训 (7)2.9经费预算 (7)2.10调查方案的可行性研究 (8)3 调查方案的实施 (9)4 结果分析 (10)4.1对调查对象的情况分析 (10)4.2雪糕消费现状分析 (10)4.3消费者期待的产品 (12)4.4对蒙牛新产品的营销分析 (14)5 结论建议 (17)参考文献 (18)附录 (19)蒙牛雪糕沈阳市场新产品研发市场调查调查人员：张莹调查时间：2010.5.21-5.30前言雪糕以其时尚美味的感受，从19世纪问世以来，受到了世界各地人们的喜爱，但与世界发达国家的消费水平相比，国内市场的差距还比较悬殊。

摘要随着中国GDP迈入人均3000美金，国民众的消费习惯逐步转型，休闲性的消费支出所占比重越来越大。

在冰淇淋行业，产品清凉解暑的功能属性被逐渐淡化，休闲、放松、快乐等情感性的消费需求逐渐凸显。

伴随着国消费升级，消费者对冰淇淋产品的品质、创新以及精神涵的要求也越来越高。

蒙牛冰激凌为了迎合广大消费者的需要，不断跟新自己的产品，以卓越的品质和丰富的产品选择赢得了消费者的信赖和市场的好评。

本文主要围绕蒙牛冰激凌的产品组合状况展开，具体阐述了蒙牛冰激凌的产品组合状况，并通过对其进行SWOT分析得出了蒙牛冰激凌在产品组合方面的优势劣势、面临的机会和威胁，提炼出了蒙牛冰激凌在产品组合的宽度和深度方面存在的相关问题，并且针对它存在的问题提出了现实的解决方案，以优化产品组合、提高经济效益。

关键词：蒙牛冰激凌；产品组合；现状分析AbstractWith China's 3000 per capita GDP into U.S. dollars, the people at the gradual transformation of consumer habits, leisure share of consumer spending growing. In the ice cream industry, product features of cool and spend the summer in a leisurely way property is gradually diluted, recreation, relaxation, happiness and other emotions of the consumer demand is gradually highlighted. With the escalation of domestic consumption, consumer ice cream product quality, innovation, and spiritual meaning are increasingly high requirements. Mengniu ice cream to meet the needs of consumers, continue to own products with new, excellent quality and extensive selection of products has won the trust of consumers and the market at home.In this paper, ice cream around Mengniu's product combination to start, specifically described the situation Mengniu ice cream product combination, and through their conduct SWOT analysis to obtain the Mengniu ice cream in the product mix of advantages and disadvantages, opportunities and threats Mengniu extracted out of ice cream mix in the product width and depth of existing problems and the problems it raised for a realistic solution to optimize product mix, increase economic efficiency.Keywords：Mengniu ice cream；Product combination；Analyse of current situation目录引言 (1)1 蒙牛集团企业概况 (2)1.1 企业简介 (2)1.2 企业发展状况 (2)2 蒙牛冰激凌产品组合现状 (4)2.1 随便系列 (5)2.2 冰+系列 (6)2.3 蒂兰圣雪系列 (7)2.4 绿色心情系列 (7)2.5 独立产品系列 (8)2.6 KA系列 (8)2.7 欧陆印象系列 (8)2.8 莱慕系列 (9)3 针对冰激凌系列产品组合状况的SWOT分析 (10)3.1 蒙牛的优势（S） (10)3.2 蒙牛的劣势（W） (10)3.3 蒙牛拥有的机会（O） (11)3.4 蒙牛面对的威胁（T） (11)4 蒙牛冰激凌在产品组合方面存在问题及解决对策 (12)4.1 存在的问题 (12)4.2 解决对策 (12)结束语 (14)参考文献 (15)蒙牛乳业冰激凌产品组合现状分析引言随着社会的发展和经济的进步，人民的水平显著提高。

蒙牛调研报告蒙牛调研报告一、调研目的本次调研旨在了解蒙牛的消费者群体、产品认知度和品牌形象，以及消费者对蒙牛产品的满意度和购买意愿。

二、调研方法采用问卷调查的方法，通过线上和线下渠道向消费者发放调查问卷，并收集数据。

共发放问卷1000份，有效回收问卷数量为900份。

三、调研结果1.消费者群体根据调研数据统计，蒙牛的消费者主要集中在年轻人群体，占比达到45%，其次是中年人群体占比36%，老年人群体占比19%。

2.产品认知度和品牌形象蒙牛在消费者中的产品认知度较高，超过80%的受访者表示熟悉蒙牛的产品。

同时，蒙牛在消费者中的品牌形象也比较良好，超过70%的受访者对蒙牛持有积极评价。

3.消费者对蒙牛产品的满意度从消费者对蒙牛产品的评价来看，超过60%的受访者表示对蒙牛产品的满意度较高，20%的受访者表示一般，10%的受访者表示不满意，还有10%的受访者没有明确表示。

4.消费者购买意愿在购买意愿方面，超过50%的受访者表示会继续购买蒙牛产品，30%的受访者表示可能会考虑购买，10%的受访者表示不会考虑购买，还有10%的受访者没有明确表示。

四、调研结论根据以上调研结果，可以得出以下结论：1.蒙牛的消费者主要集中在年轻人群体和中年人群体，这为蒙牛提供了市场发展的机会和潜力。

2.蒙牛在消费者中的产品认知度和品牌形象较好，说明蒙牛的营销策略和传播效果相对较好。

3.大多数消费者对蒙牛产品持有较高的满意度，但仍有一部分消费者对产品不满意，蒙牛需要进一步改善产品质量和服务的问题。

4.蒙牛产品的购买意愿相对较高，但仍有一部分消费者表示不会考虑购买，蒙牛可以通过提供更多样化、创新的产品和提高品牌形象来增加购买意愿。

五、建议针对以上调研结论，我向蒙牛提出以下几点建议：1.加大市场推广力度，进一步提高蒙牛产品的认知度和品牌形象。

2.改善产品质量和服务，提高消费者对蒙牛产品的满意度。

3.开发更多样化、创新的产品，满足不同消费者的需求。