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网络等新兴媒体传播特点及应对策略随着互联网的迅猛发展，网络等新兴媒体的应用越来越广泛。
网络等新兴媒体相比传统媒体，具有以下特点：1. 大众参与度高：网络等新兴媒体的传播方式更加灵活多样，普通民众可以通过各种渠道获取信息，并且可以主动参与到信息的生成和传播过程中。
这种大众参与度的提高使得信息的传播速度更快、范围更广，同时也使得信息的真实性和可信度面临挑战。
2. 传播成本低：相较于传统媒体，网络等新兴媒体的传播成本更低。
任何一个个体都可以通过网络等媒体平台发布信息，而无需投入大量资金。
这使得信息的传播速度更快，传播范围更广，也给虚假信息和谣言的传播提供了便利条件。
3. 信息碎片化：网络等新兴媒体平台给予用户了更多选择的机会，但也容易使得信息变得碎片化。
用户在信息爆炸的时代，容易陷入信息过载的困扰，同时也会选择性地接触和传播信息，这使得信息的真实性和客观性受到挑战。
1. 加强传媒素养：面对信息的碎片化和泛滥，我们应该积极提升自己的媒体素养。
这包括媒体素养的知识、技能和态度等。
应该学会辨别信息的真实性、客观性和可信度，不盲目传播谣言和虚假信息，同时也要养成主动参与信息生成和传播的习惯。
2. 留心信息来源：面对信息泛滥和虚假信息的传播，我们应该始终保持警惕，留心信息的来源。
我们应该选择可信的媒体平台获取信息，并且多方求证，避免相信和传播不准确的信息。
同时也要警惕信息滥用和利益驱动的虚假信息。
3. 积极参与信息生成和传播：网络等新兴媒体平台赋予了普通民众更多的话语权和参与权。
我们应该积极参与到信息的生成和传播过程中，通过自己的言论和观点影响他人，同时也要合理、负责地使用媒体平台。
参与信息传播的也要时刻保持客观、公正和负责任的态度。
4. 倡导媒体伦理：网络等新兴媒体的发展使得信息的传播更加广泛快速，但也加大了信息的滥用和虚假信息的传播。
作为媒体从业人员和传播者，我们应该坚守媒体伦理，传播真实、客观、公正的信息，不制造和传播谣言。
互联网全媒体时代下的新闻传播随着互联网技术的不断发展，新闻传播方式也逐渐发生了变化。
互联网全媒体时代的到来，给新闻传播带来了全新的机遇和挑战。
本文将从新闻传播的角度，探讨互联网全媒体时代下新闻传播的特点和未来发展趋势。
一、新闻传播的特点互联网全媒体时代下，新闻传播的特点主要有以下几个方面：1. 多元化传统的新闻媒体主要是报纸、电视、广播等，而互联网全媒体时代下，新闻传播形式多元化。
人们可以通过手机App、微信公众号、网络直播等多种形式获取新闻信息。
这也使得新闻传播的传递速度更快，更及时。
2. 互动性互联网全媒体时代下，新闻传播不再是单向传播，而是双向互动的。
人们可以通过社交媒体、评论区等形式对新闻进行互动和讨论。
这不仅使得新闻传递更加生动和具有参与性，也方便了媒体了解社会民众更为真实的想法和看法。
3. 多媒体和跨平台互联网全媒体时代下，新闻传播已经不局限于文字和图片，还包括音频、视频等多种媒介形式。
同时，也出现了跨平台播报的情况，例如，电视新闻与网络新闻视频并行播报。
这使得新闻传播逐渐弱化了媒体之间的边界，进一步强化了全媒体的新闻传播格局。
二、新闻传播的未来发展趋势互联网全媒体时代下，新闻传播的未来发展趋势应该是开放、互动、融合和智能。
1. 开放性未来的新闻传播应该更为开放。
这既包括新闻媒体之间的开放性，也包括与社会公众之间的互动性。
新闻媒体应该更加注重与网民的互动和讨论，让新闻传播更加民主化和广泛化。
2. 互动性互联网全媒体时代下，新闻传播应该更强调互动性。
未来的新闻媒体应该更为注重社交媒体的融合和互动，让网民对新闻报道的意见和看法得到更广泛的表达和交流。
3. 融合性未来的新闻传播应该更强调跨界融合。
新媒体、传统媒体、科技行业等应该更加密切合作，在得到技术突破，同时也更合理地利用各媒体的资源，创造出更有价值的新闻产品。
4. 智能化未来的新闻传播应该更强调智能化。
随着大数据、人工智能等技术的发展，新闻传播也不得不跟随趋势向智能化发展。
新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势新闻论文摘要：新媒体的出现对新闻传播方式和传媒生态产生了巨大的影响。
本文将从新闻传播的特点和发展趋势两个方面来探讨新媒体时代的新闻传播。
一、新媒体时代的新闻传播特点1.融合性和互动性：新媒体以互联网为基础，将传媒资源进行更有效地整合和融合。
与传统媒体不同，新媒体以其交互性和多媒体性给受众带来与传统媒体不同的参与感受和体验。
2.即时性和实时性：新媒体时代，信息的传播速度得到了巨大的提高，新闻实时更新，能够第一时间将事件刷新到读者面前，提供了更多的时效性新闻。
3.多样性和个性化：新媒体提供了更多个性化的信息服务，可以根据用户的兴趣和偏好进行个性化推送。
4.多媒体表达：新媒体时代，不仅文字，图像，音频等多种媒体形式可以用来传播新闻，而且这些媒体形式还可以互相融合和交互使用。
二、新媒体时代新闻传播的发展趋势1.移动化：随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，人们获取新闻信息的方式已经从传统媒体转向移动设备。
未来，移动互联网将成为新闻传播的主要渠道，新媒体要更好地适应移动化趋势，提供更加方便快捷的新闻服务。
2.视频化：视频内容的传播方式在新媒体时代得到了极大的发展，未来新闻内容将越来越向视频化发展。
视频的形式更具吸引力，更容易引起受众的关注和共鸣。
3.社交化：社交媒体的普及使得新闻传播从单向传递变为了多向互动。
在新媒体时代，社交媒体成为了新闻传播的重要平台，传媒机构需要更多地关注用户的需求和反馈，加强与受众之间的互动交流。
4.数据化：新媒体时代的新闻传播伴随着大数据技术的发展，传媒机构可以通过数据分析，更好地了解用户的兴趣和需求，提供更加精准和个性化的新闻服务。
5.融媒体发展：传统媒体和新媒体之间的界限逐渐模糊，未来传媒机构将更加注重融合传统媒体和新媒体，提供更全面丰富的新闻产品和服务。
结论：新媒体时代的新闻传播特点和发展趋势的变化在很大程度上改变了传媒生态，传媒机构需要不断适应这些变化，积极利用新媒体的优势，创新传播方式，从而更好地服务受众，提供高质量的新闻内容。
新形势下网络新闻传播特点及发展对策摘要：随着现代社会的发展，我国媒体事业将发展目光聚焦于互联网，并为其赋予了强大的媒体属性，使其成为现阶段新闻信息传播和发展的主要载体，并以此为着力点，对大量网络媒体进行开发和扶持。
这意味着，无论是传统媒体还是新媒体，都必须要将网络传播作为当下乃至未来新闻传播规划的重要部分，大力开展以网络传播为基本导向的战略布局。
为此，新闻媒体必须要掌握网络环境下新闻传播与内容的生态变化，坚持以优质内容和公众需求为出发点，开展有效的新闻信息传播。
关键词：网络；新闻传播；特点；发展1网络新闻传播的特点1.1传播速度快，覆盖范围广与传统的媒体形式相比，网络新闻传播最大的优势就是它具有很高的时效性，不受时空的限制，只要设备能够成功地连接到互联网上，每一位网民都能够随时随地地收发信息，信息能够在最短的时间内在网络上传播。
与此同时，网络新闻以其快速的传播速度、高度的互动性和低成本的特点，逐渐成为主流媒体的一种形式，同时也给传统媒体带来了很大的冲击。
在我国，网络新闻传播渠道有很多，具体包括了微博、微信、各类商业门户网站和新闻客户端 app等，其中微博的影响力最大。
微博作为一种新兴的网络媒介，已成为当前最受欢迎的社会媒介之一。
由于微博用户对某些新闻进行了大量的关注、转发和评论，一些新闻极易形成社会热点，从舆论发酵到微博热搜，有时仅需要几个小时甚至几分钟的时间，这使得网络新闻传播成为一种新的传播方式，它的传播速度是惊人的，同时也给传统媒体带来了巨大的冲击。
除此之外，网络新闻的传播范围很广，对于一些重要的新闻事件来说，它不仅可以在自己国家内快速传播，还可以以惊人的速度向全世界传播，实现跨国界的传播。
1.2信息量大，内容和形式丰富在传统媒体时代，以报纸为例，因其发行时间、版面等因素，不可能将头天发生的事情完整地呈现出来，所以，新闻内容一般都要由采编人员仔细筛选后才能发表。
另外，由于电视新闻的播出时间、播出时长等因素的制约，电视新闻的内容被大大压缩，时间上的滞后，不能满足受众的信息需要。
浅谈新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势新媒体时代，随着互联网技术的飞速发展，新闻传播方式发生了巨大的变革。
传统媒体逐渐向新媒体转型，新媒体的兴起也改变了人们获取和传播信息的方式。
本文将从三个方面浅谈新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势。
一、特点1. 多样化的信息形式新媒体时代，信息形式多样化，不再局限于传统媒体的文字、图片和视频报道。
新媒体平台提供了更多元的传播形式，如直播、微博、短视频等，使得信息传播更加丰富多样。
2. 实时性和互动性新媒体可以实时发布和传播信息，使得新闻报道更加及时。
同时，新媒体平台还提供了讨论和互动的功能，用户可以通过评论、分享等方式与新闻发布者互动，形成更加立体化和多样化的新闻传播形式。
3. 社交化传播新媒体的兴起使得信息传播更加社交化。
用户可以通过社交媒体平台快速分享新闻内容，形成传播网络，推动信息的快速扩散。
社交化传播不仅加快了信息传播速度，也增加了信息传播的广度和深度。
二、发展趋势1. 移动化发展随着智能手机的普及和移动互联网的发展，新闻传播正朝着移动化方向发展。
移动新闻客户端的出现使得用户随时随地都能获取新闻信息，大大提高了新闻的传达效率和用户的阅读便利性。
2. 数据化新闻报道新媒体时代，数据化新闻报道将成为发展的趋势。
新媒体平台可以通过大数据分析，挖掘用户需求和阅读习惯，提供个性化的新闻推荐服务。
同时，数据化的新闻报道也能够更加客观准确地呈现事实，增加新闻报道的可信度。
3. 多媒体融合新媒体时代，多媒体融合将成为新闻传播的趋势。
新闻报道不仅仅局限于文字，图片和视频的组合，还可以运用动画、虚拟现实等技术手段，实现多维度、多角度的新闻呈现，提升用户体验和新闻报道的表现力。
4. 自媒体的兴起新媒体时代，自媒体的兴起使得普通人也可以成为新闻报道的传播者。
自媒体平台提供了一个开放的舞台，让更多的声音被传播出去。
然而，同时也需要加强对自媒体的管理和规范，确保信息的真实性和准确性。
从大众传播角度看网络媒体的特点网络媒体也是人们获得外界信息的主要渠道，是实现国家和社会目标的重要手段，是社会上各利益集团争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。
“从使用与满足”理论来看，网络媒体是专业化的媒介组织和非专业的媒介组织并存，又具有自身特点：无限性、灵活性、互动性、综合性；既具有文化属性，又具有商品属性。
标签：网络媒体；大众传播随着网络时代的到来，人们发现，过去只为大众传媒组织享有的“特权”，也开始被广大公众享用。
网络作为一种新媒介，作为一种公共传播资源，却可以为人们共享。
可以为任何上网的人利用。
网络使人类社会的传播回归人际性，实现了更高层次上的“重新部落化”。
随着社会的发展，人类不断地由分散走向集中，而网络却恰恰实施着反“都市化”，充分地体现受众扩大媒介权利时代的真正来临。
一、网络媒体的“使用与满足”从传播学意义上说，传播手段决定了文化的不同样式和形态。
从传播的历史发展来看，文化的发展与传播手段的发展是同步的。
传播媒介的发展大体上经历了口语文化、书面文化以及电子媒介三个阶段。
现代大众传媒的出现，为大众文化的传播提供了现代化的手段。
大众文化的瞬息万变、超越时空、批量生产等特性都是现代传播媒介所赋予的。
广播、电影、电视、录音、录像、互联网，特别是微电子技术、卫星传送技术、光纤通信技术、光存储技术的出现，使大众文化更广泛地占有时空，但对接受者也产生更大的强迫性。
在现代传播媒介——网络媒体面前，文化水平的高低已不成为参与和享受大众文化的障碍。
从“使用与满足”理论来看，人们使用网络的行为与使用传统媒介(特别是电视)的行为的确是有区别的，正如学者吴伯凡《孤独的狂欢》中所言，“交往、沟通”。
电脑的“窗口”与电视这扇所谓的“窗口”是大不一样的。
你可以按你个人的喜好选择最好的位置来看。
你所在的这个位置是独属于你的，而不是属于无数个“各位观众”的。
电视是广播，而电脑是“窄播”，甚至连“窄播”都不是，因为你从电脑中得到的信息是你从电脑中“拉出来”的而不是由信息的拥有者“推给”你的。
第２０卷第５期２００２年９月贵州大学学报（社会科学版）ＪＯｕＲＮＡＬＯＦＧＵＩｚＨＯＵＵＮⅣＥＲＳ玎Ｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ）Ｖ０１．２０Ｎｏ．５ＳｅＤ．２００２大众传播与“受众窄播”的结合——试论网络新闻的传播理念突破及特点彭滨１，杨洁２（１中国环境报社贵州记者站．贵州贵阳５５０００２；２．贵州电视台经济部，贵州贵阳５５０００２）摘要：凭借文字、视频、音频和图表等多媒体手段实施传播的“网络媒体”的出现和普覆，使新闻的网络化、垒球化、个性化、多媒体化和实时化成为可能，并砷传统的传播方式和传播理论带来严峻挑战。
“大焱传播与受众窄播相结合”这一新的传播观念和受焱理论随网络新闻的发展而出现，为传播理论增添了新的内容，成为传统传播理论的补充和完善。
关键词：网络新闻；大众传播；受众窄播；结合中国分类号：ｃ２０６文献标识码：Ａ文章编号：１０００一５０９９（２００２）０５一００６６一０４由于因特网和现代通讯技术的不断发展，造就了一种全新的“网络媒体”——网络媒体是网络中以传播信息、发布新闻、互动反馈为主要功能，融文字、视频、音频为一身。
集合传统报纸、广播和电视的多种传播优势，采用多媒体手段完成传播过程，实现大众传播和人际传播目的的部分。
通过网络媒体发布的新闻就是“网络新闻”。
网络媒体是建立在现代网络高科技发展基础上，代表先进生产力的现代传播活动载体，是传播业发展的必然趋势。
因此，国内外各种传统媒体瞄准这一发展方向，加快了传统媒体向．ｃｏｍ媒体过渡的进程。
目前，各国传统媒体在继续作好传统新闻报道的同时，或与网络技术公司结盟，或与其他传统媒体连网，实现新闻资源和网络资源的共享；或自己开设网络电子版、网上电台、网上直播，纷纷走上了向网络媒体转型之路。
以多媒体作为主要传播手段的网络媒体经过短短几年的发展，已经开始成为从事整个信息传播的载体和交互式新闻报道传播的主体型媒体，加快了网络技术与新闻的结合。
网络媒体的新闻传播功能虽缘于报纸、广播和电视，但因其新闻采集和编辑手段：传播和接收方式明显有别于传统媒体，所以在传播过程和传播效果上发生了根本性的变化，出现了与传统传播既相同又有异的的传播方式、传播目的和传播结果。
网络新闻传播的特点及问题浅析摘要：近几年来，互联网作为一种全新的传媒，它在新闻传播方面产生了革命性的影响。
这不仅仅体现在技术层面上的种种高科技特征，更重要的是，作为一种划时代的革命性产物，它反映了人们在文化观念上的变革，也必将对使用者在文化层面上产生巨大的影响。
然而，我们在看到它的闪光之处的同时，也应该深入分析网络新闻传播的问题。
关键词：网络新闻冲击特点问题随着互联网等新媒体技术在中国日渐普及，有关网络传播新技术在人们日常生活中的作用越来越重要。
网络媒体作为“第四媒体”，它的出现给传播领域带来全方位的深刻变革，成为人们关注的焦点。
当今越来越多的人依赖互联网获取各种信息，网络传播正逐步渗透到社会生活的各个方面，对社会生活产生广泛而深刻的影响。
它改变了传统媒体对人们影响的方式，同时也向传统媒体发起了挑战。
1、网络新闻媒体与我国传统媒体存在的新闻文化的种种冲击网络在我国传播领域的出现产生了极大的影响，新闻上网势在必行。
也有许多新闻单位在这方面有所行动，并取得了可喜的成绩。
但同时，新闻的网络传播也给我国的新闻事业带来了一定的冲击，从深一层次来看，由网络自身“个人”化特性，而给我国以集体主义为核心的新闻文化带来的冲击显得尤为显著。
网络的介入，使我国新闻文化“集体主义”的精神面临着冲击。
1.1“小众化”的网络新闻传播网络对于我国来讲还是一个崭新的领域，其从业者和使用者也都呈现出了明显的年轻化态势。
据调查我国上网者有85%是年轻人，整个电脑业的从业者中年轻人占了绝大多数，也是有目共睹的。
从主观上来讲，网络作为新事物符合了年轻人的心理特点，以及作为高科技产品带来的丰富信息和感官上的刺激，满足了年轻人成长阶段的特殊需要。
从客观上来讲，计算机作为一种全新的科学领域，对它的掌握需要一定的专业能力，年轻人的教育满足了这一需要。
从网络传播内容的角度看，网上新闻文风活泼，文字精练，信息内容新鲜前卫，冲击力强，节奏强劲，处处体现出了迎合年轻人口味的特点。
第２０卷第５期２００２年９月贵州大学学报（社会科学版）ＪＯｕＲＮＡＬＯＦＧＵＩｚＨＯＵＵＮⅣＥＲＳ玎Ｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ）Ｖ０１．２０Ｎｏ．５ＳｅＤ．２００２大众传播与“受众窄播”的结合——试论网络新闻的传播理念突破及特点彭滨１，杨洁２（１中国环境报社贵州记者站．贵州贵阳５５０００２；２．贵州电视台经济部，贵州贵阳５５０００２）摘要：凭借文字、视频、音频和图表等多媒体手段实施传播的“网络媒体”的出现和普覆，使新闻的网络化、垒球化、个性化、多媒体化和实时化成为可能，并砷传统的传播方式和传播理论带来严峻挑战。
“大焱传播与受众窄播相结合”这一新的传播观念和受焱理论随网络新闻的发展而出现，为传播理论增添了新的内容，成为传统传播理论的补充和完善。
关键词：网络新闻；大众传播；受众窄播；结合中国分类号：ｃ２０６文献标识码：Ａ文章编号：１０００一５０９９（２００２）０５一００６６一０４由于因特网和现代通讯技术的不断发展，造就了一种全新的“网络媒体”——网络媒体是网络中以传播信息、发布新闻、互动反馈为主要功能，融文字、视频、音频为一身。
集合传统报纸、广播和电视的多种传播优势，采用多媒体手段完成传播过程，实现大众传播和人际传播目的的部分。
通过网络媒体发布的新闻就是“网络新闻”。
网络媒体是建立在现代网络高科技发展基础上，代表先进生产力的现代传播活动载体，是传播业发展的必然趋势。
因此，国内外各种传统媒体瞄准这一发展方向，加快了传统媒体向．ｃｏｍ媒体过渡的进程。
目前，各国传统媒体在继续作好传统新闻报道的同时，或与网络技术公司结盟，或与其他传统媒体连网，实现新闻资源和网络资源的共享；或自己开设网络电子版、网上电台、网上直播，纷纷走上了向网络媒体转型之路。
以多媒体作为主要传播手段的网络媒体经过短短几年的发展，已经开始成为从事整个信息传播的载体和交互式新闻报道传播的主体型媒体，加快了网络技术与新闻的结合。
网络媒体的新闻传播功能虽缘于报纸、广播和电视，但因其新闻采集和编辑手段：传播和接收方式明显有别于传统媒体，所以在传播过程和传播效果上发生了根本性的变化，出现了与传统传播既相同又有异的的传播方式、传播目的和传播结果。
具体说来，网络新闻的传播已经呈现出以下三个明显的特点：大众传播功能的放大、“受众窄播”传播理念的逐步形成及大众传播与受众窄播的结合。
这三个特点基本代表了网络新闻传播理念的转变。
网络媒体和网络新闻尽管出现的时间很短，其传播的方式和传播的体系还在随着互联网技术的不断发展而变化，网络媒体的传播理论研究也处在探索与发展之中，然而，由于网收稿日期：２００２—０ｌ一２１作者简介：彭滨（１９６７一），男，重庆人，中国环境报社贵州记者站副站长，记者。
杨洁（１９７０一）．女，重庆人，贵州电视台《经济时空》栏目制片人，记者。
·６６·络媒体代表着传播的发展方向，代表着先进的生产力和先进的文化，加快网络媒体的发展进程已经成为现代社会发展进步的重要标志。
一、网络新闻大众传播功能的放大网络新闻在不断更新发展的网络传播技术的支撑下，使新闻的采访编辑和传播发布发生了以下变化：采用电子邮件（Ｅ—ｍｉｌ），网络论坛（ＢＢｓ），远程登陆（Ｔｅｌｎｅｔ），图象、声音、文字在互联网上的适时传送（兀Ｐ），网络新闻组（ｕｓｅｎｅｔＮｅｗｓ），网上聊天（ＩｃＱ，ＩＲｃ）、万维网浏览（ｗＷＷ）等多种手段的网络技术完成远程采访、编辑和不停顿的新闻发布，使网络媒体既可以滚动刷新提供新闻事实的最新动态，又可以同时通过计算机数据处理提供详尽的新闻背景，还可以马上反馈受众接受新闻传播后的社会反应，既保证了新闻的时效性、新鲜性，又成功地实现了媒体与受众之问的互动式传播；网络媒体突破了传统媒体版面和时间的限制，其对新闻事件的动态报道及报道的角度、方位、背景介绍和受众反馈的快速传播，已经将新闻发布的周期从报纸杂志的周、天或广播电视的天或小时更新到以分秒来计算，使信息的传播首次跨越了时空距离，进一步增强了新Ｉ靖报道的时效性；网络媒体的出现除了改变新闻的采编模式和传播过程，还兼具传授新知识和新的新闻信息的功能，它可以用文字、图象、图表、声音等多媒体手段在网络媒体上的单一或复合使用，使信息服务功能和知识普及功能得以凸现，网络媒体的大众传播功能得到无限放大。
由于传播方式和传播手段的革命性变化，网络新闻已经在大众传播活动中占据了重要位置。
作为大众传播的新工具，通过网络进行的信息、思想和观念的传递不仅满足美国学者彼得·桑得曼、戴维·鲁宾和戴维·萨奇曼在其名作《媒介：美国大众传播解析》中所提出的“大众传播必须具有拥有广大的受传者、大众传播信源是一个机构或组织、大众传播采用某种机器复制信息”的三大特征，还因为不受时间、空间限制的开放式的网络媒体打破了传统媒体受众被动、单向、缺乏选择性的传播接受模式，使受众在网络上可以按照自己的意愿选择或否决传播的新闻和信息，还可以同时通过网络本身与网络媒体及其工作人员互动，使传统媒体的点对面的单向传播完成了点对点传播和交互式传播结合的转变，实现了“传播——反馈”的双向良性循环，这是任何传统媒体的传播活动所不具备的。
在“数字地球村”大背景下，在与传统媒体传播信源相同的情况下．由于网络传播的信道通畅，使网络新闻在虚拟的空问中打破了国家、地区等物理空间的阻隔，冲破了传统媒体的信息分割和新闻封锁，打破了本地新闻与外埠新闻的界限，扩大了新闻传播的时空范围，实现了新闻的全球化，使网络新闻传播成为既面对信息全球化、又面对全球化的受众、在全球化平台上进行报道的全球化传播活动。
基于这样的背景，同样的信源进人网络传播信道后无形间扩大了传播空间，因为关于任何一个地区、任何一个事件、任何一个任务的新闻报道都有可能被世界各地的受众接收并参与互动，这使新闻报道的传播面得到了无限的拓展，也使得大众传播的观望功能、组合功能、文化传递功能和娱乐功能通过网络媒体的新闻传播变得更迅捷、直接和广泛，实现了一点到多点、一点到一点、点面结合并具有交互功能的双向传播。
十分明显的是，由于网络媒体兼容了人类社会现有的所有大众传播媒介和计算机通讯技术的全部优势，其新闻传播活动将不再只是“对新近发生和正在发生的事实的报道”，而是依托计算机多媒体、大容量、储存记忆功能强的特点发展成为具有资料库、百科全书类型功能的开放性、信息共享性的媒体活动，使得网络新闻的大众传播功能得到极大的放大。
二、“受众窄播”传播理念的逐步形成现实的社会由于互联网的飞速发展已经·６７·分化成为宗教、政治、文化、语言、生括习惯、经济发展水平差异十分明显的真实社会和信息与观念全球化的虚拟社会两个层面。
在虚拟社会，网络媒体的崛起不仅改变了新闻发布和接受方式，丽且由于它兼容了三大传统媒体的传播功能特点，技术含量高、新闻采编手段先进，使新闻传播理念也发生了改变，不断丰富和完善着传播理论：由于网络的特殊性，除了继续使用传统媒体所采用的点对面传播方式，网络媒体还可以借助多种网络手段实现点对点的传播。
以私交亲和为主要特征的点对点传播与点对面传播的结合，不仅使受众在网络传播中享有平等地选择和否定的权利。
还使得原先接受传播的区域性受众变为全球性的以道德、职业、阶级、宗教、种族和电子身份组成的专业受众群体。
这种专业受众群体的细分和出现可以说为新闻传播带来了福音——各种同样被细分种类的新闻能够不受时间、版面、频道的限制在网络传播，专业受众可以自主、有选择地接受网络新闻，同时还能借助网络中各式各样的数据库查询资料和信息，通过网络的链接最大限度地寻找所需要的服务。
这种完全有异于大众传播的全新的小范围网络传播活动被我们定名为“受众窄播”。
在网络传播中，大众传播依然是主流，受众窄播只是对大众传播的有益补充。
由于数字技术的日新月异发展和网络化普及程度的加快，加速了大众传播受众的分化，由此出现的受众窄播传播现象及其传播理念是网络媒体发展的必然。
接受传播活动的受众，其最大特点就是通过网络媒体“接受个性化的信息”（李希光：＜未来属于新人类和网络记者））。
在传统的新闻传播活动中，传播者，也就是媒体本身和记者总是处于传播活动的中心地位，他们所进行的传播是一种居高临下的、灌输式的、主动的行为，受众在这种传统传播活动中总是处于被动接受的地位。
而在网络新闻的传播中，网络记者既可以发布各种信息和新闻，也可以接受来自不同地域、不同观·６８·点的受众的点题采访和反馈。
这种交互式的传播交流方式已越来越多地带来传播行为上的奇迹，在意识形态方面产生自由和深层的互动。
越来越多的人也正在被这种服务所吸引，不断加入“受众窄播”这个日益发展壮大的群体，在网络媒体的世界享受更多的信息和资源，实现各取所需。
因此，就网络媒体而言，受众窄播是网络媒体根据受众的不同新闻、信息需求而进行的“有的放矢”的传播。
这与以往传统媒体的大众传播方式大相径庭，它不以大多数人为传播对象，而选择相对固定的一部分特定受众为对象，根据他们的需求选择媒体的报道方向、报道内容以及报道方式等等，增强与受众的沟通和联系，从而使新闻报道更有针对性、服务性和贴近性。
这样，使网络新闻一方面具有全球化、大众化的特点，另一方面又充分体现了个性化的特点，从而满足了不同层次、不同人的不同新闻传播需求。
三、网络新闻大众传播与受众窄播的结合网络新闻通过网络扩大信息来源、开拓信息渠道，实现了新闻的远程采编和发布；它采用文字、图表、图片、视频、音频等多种手段完成新闻的多媒体采访、编辑、制作和发布工作；网络无国界，因此网络新闻的传播也没有国界；网络新闻没有本地新闻和外埠新闻之分，而只有政治新闻、军事新闻、科技新闻、社会新闻、财经新闻、体育新闻、环境新闻、ｒｒ新闻、医疗新闻、农业新闻、工业新闻、文化新闻等新闻的种类之分。
在网络中传播的新闻必须是真正具有新闻价值的全球化题材，是超越时空和国家文化背景的多媒体新闻；网络媒体摒弃传统媒体单向灌输式的传播手段，使受众通过交互式手段获取新闻。
交互式传播的结果就是受众将按照自己的需求，通过网络在浩若湮海的新闻传播活动中寻找、索取自己所需的新闻报道和信息，并通过交互式手段平等参与网络媒体的运营反馈。
换句话说，没有被人点击或没有人反馈的网络新闻就是没有价值的新闻。
增强为受众服务的意识，增强新闻的可传播性、可接收性，尽可能满足更多受众的新闻需求是网络传播的又一特点。
网络传播这些明显有异于传统传播的方式，带来了传播理念的重大变化，促进了大众传播活动与受众窄播在网络传播过程中的结合，形成传播——接收——反馈机制的形成和良性循环，使新闻传播的开发性、自由性、平等性、共享性在网络中得到更好的张扬，使每一个传播和接收的个体在网络新闻的索取、使用上得到极大的满足，也使受众的意识差异在网络的传播循环中完成了“数字分化”。
