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2022年中国化妆品行业发展环境（PEST）分析化妆品（huàzhuāngpǐn）：为了美化、保留或改变人的外表(例如为了表演)而用于人体的调剂(除肥皂),或为了净、染、擦、矫正或保护皮肤、头发、指甲、眼睛或牙齿而用的调剂。
1、政策环境分析（P）近年来，我国相关部门积极发布化妆品行业相关政策，推动化妆品行业规范化，行业实现健康有序发展，2021年12月中国香料香精化妆品工业协会发布了《化妆品行业“十四五”发展规划》，坚持以消费者需求为出发点和最终目标，坚持新发展理念，提升行业发展质量，把新发展理念完整、准确、全面贯穿行业发展全过程和各方面，以创新增强发展动力，以协调提高全行业发展质量，以绿色确保行业发展的可持续性，以开放拓展行业发展新空间，开创化妆品高质量发展的新局面。
2022年2月国家药品监督管理局发布《化妆品不良反应监测管理办法》，进一步明确和细化化妆品注册人／备案人、境外化妆品注册人／备案人、医疗机构、化妆品电子商务平台经营者等各自的监测职责。
2、经济环境分析（E）改革开放以来，随着我国经济的持续快速发展，综合国力、人民生活水平的巨大变化，消费者对于“美”的追求日趋强烈，促使化妆品行业得到了飞速发展，目前我国已成为全球第二大化妆品消费市场，2021年中国化妆品零售总额达4026亿元，较2020年增加了625.8亿元，同比增长18.40%，2022年一季度中国化妆品零售总额已完成949亿元，随着化妆品行业的飞速发展，对GDP的贡献进一步增强，2021年中国化妆品零售总额占GDP的0.35%，较2014年的0.28%增长了0.07%，目前，中国经济稳步向好的发展态势不断巩固和增强，常态化增长态势基本形成，未来中国化妆品市场必将迎来更大的发展空间。
3、社会环境分析（S）随着我国居民消费水平不断提升，我国人均化妆品购买频次和消费金额也在不断提升，促使我国人均化妆品零售额快速增长，2021年中国人均化妆品零售额达285元，较2020年增加了44.22亿元，同比增长18.36%，当前消费者已形成较为全面且专业的美容护肤意识，引导着化妆品产品不断加速迭代推新，也不断地驱动化妆品行业飞速发展。
/韩国化妆品哪个牌子好韩国比较著名的几家化妆品公司有爱茉莉太平洋（Amore Pacific）, LG生活健康，CHAMON，HANBUL化妆品，SOMANG所望化妆品，爱敬生活日用等。
一、爱茉莉太平洋（Amore Pacific）爱茉莉太平洋（Amore Pacific）是韩国最大的化妆品公司，旗下比较著名的品牌有雪花秀（Sulwhasoo），赫拉（Hera），吕（RYO）悦诗风吟（INNISFREE），梦妆（MAMONDE）和兰芝（LANEIGE）。
1.雪花秀（Sulwhasoo）雪花秀是爱茉莉公司的当家之作，也可以说是韩国化妆品的开山鼻祖，国际市场反响很好，价钱较贵，含有人参，鹿茸，蜂蜜什么的，适合年龄较大人群使用。
雪花秀玉容面膜有效清除污垢杂质与死皮角质，干皮也能用的斯拉面膜，用过后皮肤会很透亮，味道也是淡淡的药味，哪怕不变美都觉得敷着它能睡得好，质地清爽，毫无黏腻感。
但是有的人感觉味道很生猛，因人而异吧，特别对于经常熬夜人来说，简直无法替代~/雪花秀的套装也值得购买，价钱也不贵。
2.兰芝（LANEIGE）LANEIGE，在法语中是自然之“雪”的意思。
冬去春来，雪幻化成水，第一道融雪幻化出的曙光，水和光的“浪漫相遇”。
明星产品有兰芝气垫BB霜、臻白修护柔肤精华露等。
兰芝气垫BB霜，美白/防晒，很受欢迎。
3.梦妆（MAMONDE）梦妆由法语MAMONDE而来，ma(我的)+monde(世界)，寓意“我的世界”，是为在自我世界中追求极致温柔之美的女性而生的品牌。
明星产品：梦妆隔离霜、梦妆多效矿物修容BB霜、梦妆眼霜、梦妆粉饼等。
/4.吕（RYO）“吕”是韩国爱茉莉太平洋公司旗下的高端护发品牌，人称“韩国洗护发第一品牌”，产品系列包括：黑吕、红吕、棕吕、蓝吕、绿吕，侧重方向各有不同。
黄吕主打防脱生发，红吕滋润修复，绿吕控油去屑。
/二、LG生活健康LG生活健康隶属于韩国第三大财团LG集团。
1950年创立化妆品实验室，那时候好像我们刚建国。
梦妆——花萃净白系列新品推出促售计划第一组：女.朋友组长：马晓梅组员：牛晓娟，崔文，丁泽娟，马珍，马婷婷，高晓强，李涛，黄小芳，党培旖，邓梦娟，余春敏、刘慧，阮佳前言近年来，天然和有机化妆品销售额将有大幅度的增长，主要推动力来自于农产品可用性的拓宽和消费者需求的增加。
天然化妆品的需求最初来自于遭受皮疹和皮肤过敏等疾病的消费者。
一项研究表明越来越多的消费者倾向于天然产品。
天然化妆品除了所含的植物成分必须有有机植物所得，其中添加的防腐剂及表面活性剂都受到严格能限制而且制造过程不能使用动物实验和放射线杀菌。
以草本植物作为配方的护肤品和化妆品已开始成为市场的主流趋势。
源自天然成分和原料的护肤品产品不仅越来越多的在市场上出现，还出现了许多有机天然护肤品专卖店，也让更多的消费者能够方便购买到有机护肤品。
目录（1）前言（2）市场背景（3）环境分析（4）消费者心理分析（5）目标消费者（6）微观分析（7）促销目的（8）swot分析法(9)推广目标（10）促销主题（11）促销方式（12）实施计划（13）促销费用预算市场背景（1）韩国最大的化妆品集团Amore Pacific爱茉莉太平洋旗下的品牌。
（2）由法语Mamonde而来，Ma（我的）+monde（世界），寓意“我的世界”。
梦妆，为在自然生态中寻求美肤智慧的女性，提供全面的护肤方案，强调以聪慧的自然科学缔造女性靓丽的容颜。
（3）梦妆以传达自然界生命力的“繁花”的概念而设计。
强调以自然界繁花盛开的生命力缔造女性靓丽的容颜。
（4）中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，是这个行业更变化多端，产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新。
宏观分析人口环境分析（1）自天然化妆品进入市场以后，各个公司推出的天然化妆品层出不穷，在全国出现热销势头，当然梦妆也不例外。
（2）随着市场经济的飞速发展,中国女性的生活品味、生活质量发生着质的飞跃。
梦妆根据女性爱“天然美”的特点，以满足女性朋友的需求，而扩大市场。
日用化妆品项目背景分析“颜值经济”当道，化妆品消费从“可选”变成“刚需”，四千亿大市场持续高景气。
“颜值经济”一般指的是包括化妆品、健身、医疗美容、颜值摄影、美颜美食、服装及配饰等在内的六大领域。
其中，化妆品定义为对人体表面有清洁、保养、美容修饰等作用的产品统称，包括美容及个人护理用品。
消费升级背景下，近年来化妆品消费逐渐由“可选”变为日常生活“刚需”，行业规模保持较快增长。
2019年双十一期间，美妆类产品销售额排名第三，仅次于单价较高的手机数码和家用电器。
整体来看，行业呈现出持续的高景气。
化妆品可分为美妆和个护两大类，其中美妆作为“颜值消费”代表，近年增长迅速。
化妆品行业中第一大细分品类为美妆，市场规模约为2550亿元（可进一步分为护肤品和彩妆，市场规模分别为2122亿元、428亿元），合计占化妆品行业比重超过60%，且目前仍处于成长期。
2011年，中国美妆市场规模还仅为1400亿元，7年间市场规模接近翻番，已超越美国跃居世界第一，其中彩妆品类占美妆类销售总额比重从2013年13%至2018年17%，提升4个百分点。
第二大品类为个护，包括护发用品、口腔护理和沐浴用品等，市场规模约为1179亿元，发展已相对成熟。
除此之外，婴童护理用品、男士用化妆品、香水和防晒用品也属于广义的化妆品范畴，但市场规模相对较小。
中国化妆品市场仍然以大众市场为主，占比基本维持在50%以上。
但是大众市场占比逐年走低，2019年下滑至49%;高端及奢侈市场规模保持高速增长，占比稳步提升，2019年上升至51%，未来有望继续扩大。
化妆品的线下渠道中，商超渠道主要指沃尔玛、家乐福等超市及大卖场；百货渠道主要通过设立专柜树立品牌形象并提供体验；CS渠道以屈臣氏、丝芙兰等为代表，门店通常会与多个品牌进行合作；单品牌店则是以独立品牌门店形式突出品牌形象并提供更全面的单品牌服务。
线上渠道主要包括各类B2C、C2C平台、垂直电商平台和团购网站等。
韩国化妆品企业的市场营销战略分析以爱茉莉太平洋公司为例Coca-cola standardization office【ZZ5AB-ZZSYT-ZZ2C-ZZ682T-ZZT18】韩国化妆品企业的中国市场营销战略分析-以爱茉莉太平洋公司为例摘要继 2008 年举办奥运会、2010 年举办上海世博会等国际盛会以来，中国经济声誉有了明显提高。
随着经济发展，个人收入增加，中国的化妆品市场迅速发展。
中国的化妆品市场的潜力巨大，吸引了很多跨国企业打入中国市场，使竞争更加激烈。
韩国化妆品牌在中国具有比较突出的竞争优势,这就使得韩国的化妆品在中国已经形成了相对稳定且快速发展的庞大市场,尤其是中国的女性对于韩国化妆品的喜爱已经成为时下的一种风尚。
本文首先基于国际贸易知识、企业国际化理论和国际市场营销理论，介绍了中国和韩国化妆品市场的发展现状，然后细致地分析了韩国化妆品企业在中国的营销策略及效果，并指出现有营销策略存在的问题。
之后，用SWOT分析法分析了韩国化妆品企业经营策略现有的优点和缺点，以及进一步开拓中国市场面临的机遇和威胁，最后，提出了完善营销策略的对策。
关键词：韩国化妆品；中国市场；营销策略；SWOT分析目录一、绪论（一）研究背景近年来韩中交往日益密切，在各种方面都达成了战略性合作。
在1978年改革开放之后，中国的GDP几乎每年都以百分之十左右的速度增长，经济飞速发展带来的购买力上升是韩中经济合作扩大的契机。
中国加入WTO、举办奥运会、上海世博会和之前的广州亚运会，对于增强综合实力和国际地位的不断提高的中国来说，这些都是最有力的证明。
韩国化妆品企业看中了这样的中国市场的潜力，借助文化优势打开了中国市场的大门，以此产生的连锁反应带动了韩国各项产业的发展。
当前韩国化妆品在中国的市场占有率不断增加，除了其产品本身的质量和使用效果具有优势之外，其市场营销策略的制定以及其多渠道营销的方式也为其占领化妆品市场提供了更可靠的保障。
爱茉莉(AMOREPACIFIC)企业简介爱茉莉太平洋(AMOREPACIFIC)集团是韩国享誉全球的化妆品集团公司。
公司成立于1945年，至今已有60年的历史，旗下子公司跨行数十业，不仅拥有自己的研发中心，而且海外分支机构横跨全球，国际行销网遍及40多个国家，所生产的化妆品项目多达4000多种。
品质优良的产品，不仅在韩国，更受到全球消费者及用户欢迎，并已成为世界性企业。
爱茉莉太平洋集团以“亚洲之美”为基础，致力于实现亚洲人的美丽之梦，进而与世界共同分享亚洲之美。
同时为了携手人类共同探索可持续发展，不断研发可持续的产品以及开展各种各样的社会公益活动。
爱茉莉太平洋集团以“创造亚洲之美(Asian Beauty Creator)”为使命，作为亚洲之美的代表企业，凭借着对自然与人类的理解，创造出内外和谐之美，并正在为实现人类美丽健康之梦而阔步前进。
爱茉莉太平洋韩国率先成立化妆品研究室并专注于研究亚洲的天然原料，开发适合亚洲人皮肤的技术与产品，作为韩国首个出口化妆品的集团，不断引领韩国的化妆品产业。
AMOREPACIFIC从上世纪90年代起开展全球品牌战略，积极探索与全球顾客的相会。
如今在中国、法国都已经建立了生产研发中心，除了全面进入中国、东南亚、日本等亚洲地区以外，还进入了北美、欧洲地区，使AMOREPACIFIC的全球品牌——雪花秀、兰芝、梦妆、伊蒂之屋、悦诗风吟在全球市场上占有一席之地。
创造改变世界的风韵，发展成为“伟大的全球品牌”，目前AMOREPACIFIC为这一目标快马加鞭。
为实现这一目标，我们将在各个方面追求最佳，在影响环境方面追求最小，通过以人为本的经营，为尽社会责任做出加倍的努力，为成为“全球化品牌公司”不断开发符合全球顾客喜好的多样品牌与富有创意的产品，给到顾客最佳的产品体验。
爱茉莉太平洋尊重所有员工的潜在的能力、各种背景以及文化差异，希望打造充分发挥个人能力的环境。
关怀个人工作与生活的平衡，帮助员工在安全的工作环境中健康工作。
悦诗风吟品牌的营销策略研究1引言全球最有潜力的化妆品市场当然少不了中国市场，然而目前外国的化妆品占据了中国化妆品市场的一大部分，只有小分额的低端产品属于中国化妆品企业。
在经济全球化的今天，国内外市场的竞争日益加剧，企业要处于不败的地位就要认识到市场营销对企业的重要性，如何运用市场营销来提升企业的竞争力已是企业的首要任务。
中国的化妆品市场是最具有潜力、利润最丰厚的行业之一，据统计外国化妆品的占中国的60%，销售额占90%，这样的数据昭示着外国化妆品在中国的化妆品市场将会是机遇多，前景广阔。
本文将以爱茉莉太平洋集团旗下的悦诗风吟品牌的营销策略为研究主题。
悦诗风吟是爱茉莉太平洋集团旗下的品牌。
爱茉莉化妆品是由韩国著名企业爱茉莉太平洋公司所生产的享誉全球的化妆品。
爱茉莉太平洋公司成立于1945年，至今已有50多年的历史，是韩国最著名的企业集团，旗下子公司跨行数十业，不仅拥有自己的研发中心，而且海外分支机构横跨全球.而悦诗风吟更是爱茉莉太平洋集团大力推出的自然主义化妆品品牌，被称为“高科技和自然的完美结合”这一品牌的推出是基于90年代末对于都市女性所作的全面调研，寻找到了都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性：自然、健康、朴素、时尚。
爱茉莉太平洋集团不论是在其本土韩国，还是在中国，乃至整个亚洲化妆品市场，都占有举足轻重的地位，而它更是研发了4000多种不同的产品，并且产品层次分明，将旗下产品按照不同的消费人群和消费层次制定了不同的价格，建立了不同的品牌。
它的营销策略使用得当，分别在不同的程度上取得各种成功并为其集团带来不菲的收益。
本文将以爱茉莉太平洋集团旗下系列悦诗风吟为例，讨论其成败影响因素。
2营销策略的内涵与类型营销战略是公司发展的一个重要组成部分，特别是在激烈的市场竞争环境下，更是决定企业命运的关键因素。
营销策略的实施是企业能否实现营销战略的关键。
随着我国经济的蓬勃发展，以及人民生活水平的提高，自然对化妆品的档次、品质有更高的要求，我国的化妆品业还是具有极大的市场空间，如何在与知名品牌的争夺中获胜，制定行之有效的市场营销策略显得尤为重要。
美妆行业的全球市场分析随着人们对个人形象的重视和生活水平的提高，美妆行业迅速崛起并取得了巨大的发展。
这一行业涵盖了化妆品、护肤品、美发产品以及美容服务等多个领域，并在全球范围内展现出强劲的增长态势。
本文将对美妆行业的全球市场进行分析，并探讨其未来的发展趋势。
一、市场规模与增长趋势1. 化妆品市场化妆品市场是美妆行业中最大的细分市场之一。
根据市场研究机构的数据，全球化妆品市场在过去几年间保持了稳定增长，年复合增长率约为5%。
亚太地区是全球最大的化妆品市场，其中中国和韩国等亚洲国家的市场表现尤为突出。
此外，欧洲和北美地区也是重要的消费市场。
2. 护肤品市场随着人们对健康和美肤意识的增强，护肤品市场的需求持续增长。
护肤品市场主要包括面部护肤品、身体护肤品、口腔护理品等。
全球护肤品市场规模庞大，预计未来几年将保持5%以上的年增长率。
亚洲地区是全球护肤品市场的主要推动力，受到日本和中国市场的强劲需求驱动。
3. 美发产品市场美发产品市场包括洗发水、护发素、造型产品等。
该市场规模庞大，预计未来几年将继续保持增长。
随着个人形象和发型对于个人品牌形象的重要性增加，人们对于美发产品的需求也日益增长。
亚洲市场是美发产品市场的主要消费地区，同时北美和欧洲地区也有相当规模的市场。
4. 美容服务市场美容服务市场包括美容院、SPA、美容诊所等机构。
随着人们对美容和护理需求的增加，美容服务市场呈现出良好的增长态势。
特别是在发展中国家，美容服务市场有着巨大的增长潜力。
全球化的美容品牌和连锁机构正在不断扩张，以满足消费者对美容服务的需求。
二、市场竞争格局1. 国际化品牌厂商在美妆行业中，有许多国际化品牌厂商占据着市场的主导地位。
例如，欧莱雅、美宝莲、雅诗兰黛等品牌在全球范围内享有很高的知名度和市场份额。
这些品牌凭借着鲜明的品牌形象、先进的技术和广泛的销售渠道，不断满足消费者对于美妆产品的需求。
2. 新兴本土品牌随着亚洲市场崛起，一批新兴本土品牌也逐渐在全球范围内崭露头角。
