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开题报告宁波象山影视城旅游发展策略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标影视旅游，国外又称“电影引致旅游”，它是影视与旅游的交叉产物，是一种新兴的文化旅游形式。
纵观国内外影视城，影视旅游已经成为影视城的不可缺少的一部分。
借用影视城的影视拍摄资源发展旅游业逐渐盛行。
随着影视业的快速发展，中国影视旅游经历了从萌芽到发展的时期,目前正处于发展阶段，影视旅游也成为一个比较受关注的研究对象。
近年来，我国乃至全世界的影视剧拍摄地热衷于选址在风景优美的旅游景区或专门的影视城，从而带动了拍摄地旅游业的大力发展。
国内掀起了投资建设影视城的热潮，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。
据不完全统计，我国目前有各种影视城三、四十座，还有二十多座规划建设的影视城正在热火朝天的施工和招商之中。
从2000年开始，我国影视城的经营现状开始不同程度的下滑，在部分地方政府的推动下，近年来一些重复性的新的项目仍在兴建，项目建成后仍在亏损，给国家和企业造成了巨大的损失。
象山影视城始建于2003年5月，2005年初象山滨海影视城开发有限公司成立，继1月10日举行开城后，开始向影视拍摄业和多元化经营方向迈进。
宁波象山影视城总投资1．2亿元，占地面积1091亩。
随着旅游市场的快速发展与激烈竞争，象山影视城存在一些问题使之在旅游市场的竞争中处于弱势。
“合理发展影视旅游,首先必须对其发展情况有深入的认识。
国内已有研究成果大多停留在理论分析和定性研究的层面上, 就影视旅游的发展策略的实证研究还是比较少的。
在这种情况下，本文通过对国内外优秀的影视城在旅游发展策略方面的优势分析，对宁波象山影视城进行调查研究，对他们进行比较，从而探索象山影视城在经营发展上的不足，为其发展提供可行的建议，以期为象山影视城能更好地执行旅游发展策略，更好地树立形象和提高知名度提供一定的依据。
本文通过对宁波象山影视城近几年的发展情况进行数据收集，以及对象山影视城相关工作人员进行访谈，通过对国内外影视城发展的优秀案例和象山影视城的比较，从而发现象山影视城在旅游发展策略方面的不足，以为象山影视城制定正确的营销策略，了解旅游市场的规律，从而成功开发影视旅游市场。
碧峰峡景区是四川省蒙山风景名胜区的一个局部，该景区的资源级别不高，除了生态环境、空气质量尚好外，几乎无景观可言。
它的成功全靠大胆的资源整合和大手笔的筹划。
在没有能唤起旅游者购置欲望的产品的时候，景区在西南地区率先开发出“野生动物园〞。
靠这个主导产品收回了本钱。
但景区经营者清醒地意识到，该产品的生命周期不长，至多三年时间，景区要持续开展必须开发出新的主导产品。
所以，还在2021年底，碧峰峡就已经在为推出第二个大熊猫研究基地而四处奔波，并将于2021年5月开园，林业部已经批准将有40只大熊猫入住碧峰峡，“野生动物园〞已不再是碧峰峡的主导产品。
现在，碧峰峡已经将它的营销做到了海外市场。
同时，它已经在为第三次高速增长筹划，准备以女娲文化对景区进行全面包装，因为碧峰峡所处地四川雅安号称“雨城〞、“西蜀漏天〞，与女娲补天的神话传说有关联。
〔资料旅游地生命周期的模式?，?人文地理?，2021年，有节选〕
案例点评：在旅游产品的不同生命周期阶段，需要通过不同的营销举措以解决每个阶段的典型问题。
碧峰峡总是在旅游地生命周期的快速增长期的时候，推出新产品，树立新形象，使其景区进入新的一轮快速增长期，使整个景区的生命周期大大延长，既有效地发挥了资源的效力，又保证了景区的可持续开展。
主题公园生命周期规律及其营销策略分析主题公园生命周期规律及其营销策略分析旅游产品生命周期是指旅游产品从只是投放到市场开始，直到最后被市场淘汰、退出市场为止的全部过程，产品大体上经历了类似人类生命模式的周期性规律。
它可分为开发期、引入期、成长期、成熟期和衰退期五个阶段。
下面将以深圳锦绣中华为例，重点研究主题公园的生命周期规律及其每一阶段所应实行的营销策略。
深圳锦绣中华旅游区生命周期的形成机制：1、开发探索期：该阶段对旅游区市场而言，锦绣中华旅游区旅游区还没有知名度，对市场的影响微不足道，只有零散的游客光顾，旅游接待处于被动状态。
对于国内新开发的旅游区而言，探索期是没有研究价值的，因为这阶段政府和旅游开发商还没有介入旅游区的开发和经营管理，对投资的回报也几乎没有影响。
开发初期人们对旅游，尤其是主题公园旅游的概念还模糊，在这一阶段只能吸引小部分游客。
重点在于研究后面几个阶段。
2、引入期：该阶段相当于水库已有细小的水流流出，对水库的水量影响很小，水库水位仍在升高。
对旅游市场而言该旅游区有一定的知名度，对市场有一定的影响，政府和旅游企业开始介入旅游区的经营管理，有组织的旅游开始出现。
在这一阶段景区应重点放在宣传上，让大家有这个旅游意识，并把这种意识转化为生动的形象，充分调动游客的好奇心和旅游积极性，并把这种潜在动机转化为实际行动。
3、成长期：这一阶段的特点在于：对旅游市场而言锦绣中华旅游区有较高的知名度，而且知名度在不断提高，旅游者对该产品已相当熟悉，消费欲望逐渐增强，假如购买的人数越来越多；销售增长快；销售利润也以较快速度增加，景区显示出较大的市场吸引力。
总之，一个成熟的旅游市场已经形成，旅游发展势头强劲，游客接待量迅速增大。
对旅游区而言，原有的自然面貌已经明显改变，旅游设施不断完善，旅游产品逐渐成型。
在旅游经营方面，各项管理制度已逐渐形成，广告等促销手段已大量实施，旅游区效益不断提高。
但在这一阶段，竞争者已看清该产品市场背景，不断进行仿制和跟随，即加入竞争。
旅游主题公园市场营销策略随着人们生活水平的提高和旅游需求的不断增长，旅游主题公园作为一种娱乐休闲方式，受到了越来越多人的喜爱。
然而，面对激烈的竞争和不断变化的市场环境，旅游主题公园需要制定科学有效的市场营销策略，以吸引更多游客和提高品牌知名度。
本文将就旅游主题公园市场营销策略进行分析和讨论。
首先，针对目标受众的信息传递是市场营销策略的关键。
旅游主题公园的受众群体多样化，既包括青少年和年轻人，也包括家庭和中老年人。
因此，公园的宣传和广告活动应针对不同人群的特点进行定制化设计。
对于年轻人和青少年，可以利用社交媒体平台进行广告宣传，通过有趣的视频和图片吸引他们的注意力；对于家庭和中老年人，可以选择在电视、广播和报纸等传统媒体上进行推广。
此外，还可以通过合作伙伴关系，与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，共同组织旅游套餐，吸引更多游客前来。
其次，提供 differentiated 产品和服务是市场营销策略的另一重要方面。
旅游主题公园应该与众不同，提供独特的游乐设施和活动，以吸引游客的兴趣。
例如，可以引入新型的刺激项目，如过山车、漂流等，满足年轻人和冒险爱好者的需求；同时，还可以设计亲子活动和娱乐项目，以满足家庭和中老年人的需求。
此外，优质的服务和高水准的客户体验也是吸引游客的重要因素。
培训员工，提高服务质量，打造愉快和舒适的游览环境，为游客提供一个愉快难忘的旅游体验。
再次，与社交媒体的互动和线上营销是市场营销策略的趋势。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，许多人通过社交媒体获取信息和分享经验。
旅游主题公园应该充分利用这一趋势，与游客进行互动，通过微博、微信、Instagram等社交媒体平台发布相关的内容，包括游玩攻略、特别活动和优惠等，吸引更多的目标受众。
此外，可以利用网络营销手段进行线上营销，如搜索引擎优化、电子邮件营销等，提高公园的曝光度和知名度。
最后，建立和维护良好的客户关系是市场营销策略的核心。
为了吸引游客并使其回头，旅游主题公园应该提供路线规划、导览服务，并提供便利的购票和退票方式。
旅游地生命周期案例旅游地的生命周期是指一个旅游目的地从开发到衰退的整个过程。
在旅游业的发展中，各个旅游地都会经历不同的生命周期阶段。
本文将以具体的旅游地为案例，探讨其生命周期的特点和发展规律。
首先，我们选取了泰国的普吉岛作为案例研究对象。
普吉岛是泰国著名的海岛旅游胜地，拥有美丽的海滩、丰富的水上活动和独特的文化风情，吸引了众多游客前来观光度假。
在普吉岛的生命周期中，最初是发展阶段。
在这个阶段，普吉岛被发现并开始接待游客，旅游基础设施逐渐完善，旅游业蓬勃发展。
随着时间的推移，普吉岛进入了成熟阶段。
这个阶段的特点是游客数量稳定增长，旅游市场逐渐饱和，旅游业开始进入稳定发展期。
然而，随着时间的推移，普吉岛也逐渐进入了衰退阶段。
在这个阶段，由于旅游资源的过度开发和环境破坏，游客对于普吉岛的兴趣开始下降，旅游业面临着发展瓶颈。
同时，新兴的旅游目的地的崛起也给普吉岛带来了竞争压力。
为了延续生命周期，普吉岛需要进行转型升级。
在这个阶段，普吉岛需要重新定位自己的旅游形象，加强环境保护和可持续发展，推出更具吸引力的旅游产品，吸引更多的游客。
同时，普吉岛还需要与其他旅游地进行合作，共同推动整个地区的旅游业发展。
通过对普吉岛生命周期的案例研究，我们可以看到，一个旅游地的发展并不是一成不变的，而是需要不断适应市场变化，进行转型升级。
只有不断创新和发展，才能使一个旅游地在激烈的竞争中立于不败之地。
总之，旅游地的生命周期是一个动态的过程，需要不断适应市场变化和发展需求。
通过对旅游地生命周期的深入研究，可以为旅游业的发展提供重要的参考和借鉴，推动旅游业的可持续发展。
希望本文的案例研究能够为相关领域的研究和实践提供一定的参考价值。
延长旅游产品生命周期的营销策略旅游产品有一个有限的生命体，在生命周期的不同阶段需要采取不同的营销策略。
一、旅游产品生命周期的四个阶段导入阶段：旅游产品还未被广大消费者所认识,产品在旅游市场上知名度较低。
成长阶段：游客人数、利润快速上升并达到高峰，老顾客重游，新顾客不断加入。
成熟阶段：游客增长速度趋于平稳,在旅游旺季,游客人数开始出现超过当地居民的趋势,对旅游的投入已开始产生良好的经济效益和社会效益。
衰退阶段：旅游目的地的社会和环境承载力已达极限,由于市场竞争和新旅游产品的吸引，加上严重的环境和社会问题,游客人数明显回落,特别是长线团队游客明显下降。
二、影响旅游产品生命周期的主要因素1、旅游产品的吸引力。
一般来说，吸引力越大其生命周期越长。
2、目的地自然与社会环境。
旅游产品吸引力不仅来自于产品本身，在更大程度上依赖于目的地的自然环境和社会环境，如原住民的友好态度、优美的环境和便捷的交通等。
3、消费者需求的变化。
消费者需求可能因时尚潮流变化而兴趣转移,引起客源市场的变化,导致旅游资源吸引力衰减。
消费观念变化、收入的增加、新的旅游景点的出现、目的地的环境污染或服务质量下降都会影响消费需求的变化。
4、正确的经营策略和方针。
旅游业市场竞争日趋激烈，改变经营观念，加大宣传促销力度，进行产品组合策略和市场细分战略,才可能保持可扩展的客源市场，才能延长产品的生命周期。
三、延长旅游产品生命周期各阶段的营销策略1、引入阶段的营销策略（1）找准产品定位，突出产品主题。
（2）看准市场机会，确定投放时机。
（3）开拓合适的分销渠道。
（4）确定合适的价格空间。
（5）把握消费特点,开展广告促销。
（6）提供购买和使用旅游产品的完善服务。
2、成长阶段的营销策略（1）巩固和扩大游客市场，积极开发潜在客源市场（2）改变宣传方向,由建立旅游产品知名度为中心转向建立旅游产品信赖度和树立旅游产品形象为中心。
（3）运用促销手段，吸引顾客，及时限制竞争者进入。
旅游地生命周期案例旅游地的生命周期是指一个旅游目的地从开发、成熟到衰退的整个过程。
在这个过程中，旅游地会经历不同的阶段，每个阶段都有其特定的特征和发展规律。
本文将以某个具体的旅游地为例，分析其生命周期的不同阶段。
首先，我们选取的旅游地是某个海滨度假胜地。
在早期阶段，这个旅游地可能是一个未经开发的自然环境，吸引了一些探险爱好者和自然风光迷。
随着旅游业的发展和宣传推广，这个地方逐渐被更多的人所熟知，开始吸引了更多的游客前来。
这个阶段可以称之为开发期，旅游业的基础设施开始建设，旅游资源得到充分利用，游客数量逐渐增加。
随着时间的推移，这个旅游地进入了成熟期。
在这个阶段，旅游业的基础设施已经相对完善，各种服务设施也逐渐健全起来。
旅游地的知名度和吸引力达到了巅峰，吸引了大量的游客和投资。
这个时期的旅游地通常会迎来繁荣期，旅游业成为当地经济的支柱产业，带动了周边的商业和服务业的发展。
然而，随着时间的推移，这个旅游地也会进入衰退期。
随着游客数量的饱和和市场竞争的加剧，旅游地的吸引力开始下降，旅游业的发展也进入了瓶颈期。
基础设施老化、服务质量下降、环境破坏等问题也开始显现，游客的满意度下降，导致游客数量的减少。
这个时期的旅游地需要进行转型升级，寻找新的发展动力，以应对市场的挑战。
最后，这个旅游地可能会进入再生期。
在这个阶段，旅游地通过改善基础设施、提升服务质量、开发新的旅游产品等措施，重新焕发了生机。
通过多种方式进行宣传推广，吸引了新的游客群体，重塑了旅游地的形象和吸引力。
旅游地逐渐走出了衰退期，迎来了新的发展机遇。
综上所述，一个旅游地的生命周期是一个动态的过程，经历了开发、成熟、衰退和再生等不同阶段。
在不同阶段，旅游地需要采取不同的发展策略，以适应市场的变化和游客需求的变化。
只有不断创新和改进，才能使旅游地焕发新的活力，保持持续发展。
主题公园旅游产品生命周期分析主题公园旅游产品生命周期分析旅游地生命周期现象一直是困扰旅游地发展的重大难题。
九十年代国内如雨后春笋般兴起、又如秋风扫落叶般飘零的主题公园让人更为深刻地认识到旅游地生命周期的短暂，认识到旅游地生命周期对旅游开发的巨大威胁。
国内对旅游地生命周期的研究较迟，但与国外的研究水平相差不是太大，不过一般只停留在对产品本身的分析，对决定旅游地生命周期的根本原因未做深入的探讨，对旅游规划的指导意义不是很大。
本文从旅游产品和旅游市场两方面深入分析旅游地生命周期的形成机制，揭示“生命周期”这一旅游地“癌症”的病理，供专家对症施药。
应该说明的是国内外研究的主要是旅游地的生命周期，为了使分析更加清晰、问题更为突出、更具典型性，这里从分析旅游区的生命周期入手。
当然一般而言旅游区是旅游地的核心，旅游区的生命周期规律基本可以准确反映旅游地的生命周期规律。
一、国内外旅游地生命周期理论研究现状旅游地生命周期概念最早是由W.Christaller在研究欧洲的旅游发展时提出的。
但目前被学术界公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是由加拿大学者R..W.Butler提出的。
〔1〕 (一)R..W.Butler的旅游地生命周期理论〔2〕 Butler根据产品生命周期的概念，将旅游地生命周期分为六个阶段:即探索期、参与期、发展期、稳定期、停滞期、衰退或复苏期。
如图1所示。
1、探索期:这是旅游地发展的初始阶段，特点是旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。
2、参与期:随着旅游者人数增多，旅游逐渐变得有规律，本地居民开始为旅游者提供一些简便的设施。
随着这个阶段的到来，广告开始出现，旅游市场范围已基本可以被界定出来，旅游季节也逐渐形成，有组织的旅游开始出现，迫使地方政府和旅行机构增加、改善旅游设施和交通状况。
3、发展期:在大量广告和旅游者的口碑宣传下，一个成熟的旅游市场已经形成，外来投资骤增，本地居民提供的简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变已比较显著。
