主题公园案例分析

姓名：胡伟学号：0914021031班级：09资环江苏的福禄贝尔乐园案例分析一、江苏的福禄贝尔乐园江苏吴江福禄贝尔科幻乐园位于江苏吴江市，占地1800亩，台商投资10亿美元。

由苏州福禄贝尔娱乐开发有限公司投资的福禄贝尔科幻乐园，于1993年起开始筹建。

当初，投资人将其定位为“拥有不亚于日本迪斯尼的硬件设施，是东南亚地区最大的高科技动感科技乐园”。

1996年经过三年筹建的“福禄贝尔”闪亮登场，机器人迎宾、激光电影显奇、一个接一个的科技演示区、蜂拥而来的宾客，为它的超越迪斯尼乐园的企业标杆，开了一个不算太差的头。

开业后，由于营业成本居高不下，入不敷出，经营每况愈下，游客寥寥无几，开园不到一年时间，就彻底夭折了。

二、主题公园失败分析（一）、运营失败原因浅谈我国从上个世纪80年代以来陆续开始兴建各类主题公园，他们的投资规模不一，小则几百万，多则十几亿，最近的案例当属上海投资200多亿兴建迪斯尼主题公园。

从主题定位、动策划和运营角度分析总结出六大原因：1、主题缺乏创意，“山寨”之风盛行2、高投入，高成本，没有足够的市场空间支持3、生命周期太短，没有持续的改进能力4、产品策划只注重观光，不注重参与主题公园的主体一定要有观光产品，但不能只有观光产品，一定要配合游客参与性和互动性的产品吸引回头客，否则主题公园将变成博物馆，游客逛一圈就走了，也不会再来第二次。

在这个方面，主题乐园可以参考网络游戏的成功经验，为什么网络游戏能形成持续的吸引力，因为网络游戏和玩家是充分互动的，总是设置各种各样的引诱点让玩家继续玩下去，而玩家在游戏的过程中体验到一种探索的乐趣，一种自身的技能不断增长的快感。

主题公园必须要增加一些互动性强的项目，让游客每次来随着经验的增加都能有一些新的发现，这样就会形成一种持续的吸引力。

5、主题公园的衍生产品行业尚未形成，过于依赖门票收入来源6、一流的硬件，二流的服务（二）、福禄贝尔乐园失败最主要的原因（1）、选址不当，福禄贝尔乐园位于江苏苏州吴江嚧墟镇，虽靠近淀山湖，但毕竟不在上海，对于人流和客流量并不是非常的完善规划方案。

室内主题公园案列分析Indoor theme park Case Studies乐园优势：1：座落于迪拜购物中心的高肾上腺素的室内主题公园。

2：有五个主题区（速度、冒险、体育、Cyberpop、赎回）3：设有14惊险的景点和超过170场比赛，从尖端的运动模拟器和虚拟体验到该地区最大的技能和赎回的游戏品种之一。

4：包装简单有冲击力。

整体特效灯光营造氛围。

5：针对年龄层广泛案例分析- Sega Republic（世嘉共和国）案例分析-Tokyo Joypolis（东京欢乐城）乐园优势：1：东京“快乐城邦”是日本国内最大级别的室内娱乐公园。

2：项目包括游乐，游戏，活动类型。

项目内容丰富吸引力强。

3：符合不同年龄层次。

案例分析- Lotte World indoor theme park（乐天世界室内主题公园）乐园优势：1：乐天主题结合整体建筑形式打造家庭式的主题游乐。

2：为打造家庭游乐每个季节都会举办假面狂欢、里约桑巴嘉年华、万圣节派对、圣诞节晚会等活动案例分析- Eontime World(永泰世界）乐园优势：1：类似于乐天一样以家庭形式为主，但设备主要是儿童体验为主。

2：主题明确，整体包装故事线强。

3：包装结构与彩绘结合到位案例分析- Zoological Museum(动物博物馆）乐园优势：1：博物馆但是整体结合建筑又不失气势，光感搭配到位。

2：主题不沉闷自然奔放。

室外主题公园案列分析Outdoor Theme Park Case Study案例分析- Changzhou play Valley（常州嬉戏谷）乐园优势：1：整体规划有体系。

整体构筑物高低层次有节奏的感。

2：主题结合青少年热衷游戏场面，主要针对青少年人群。

3：工程到位。

案例分析- China Dinosaur Park （中华恐龙园）乐园优势：1：恐龙园局部设计想法占据优势。

2：主题明确，建筑都结合主题元素考虑细致。

案例分析- Journey to the Kingdom （西游记王国）乐园优势：1：打造的一个西游记主要场景，局部设计经常可取。

主题公园投资案例分析主题公园投资案例分析洪浩张越群主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。

园内所有的建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特征及游园线索。

主题公园是一种人造旅游资源，它着重特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别环境和气氛的项目吸引游客。

主题公园的一个最基本特征——创意性，具有启示意义。

主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，是集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游场所。

主题公园已经有50多年的历史。

较普遍的说法是主题公园起源于荷兰、兴盛于美国。

荷兰的马都拉丹主题公园，是荷兰马都拉家族的一对夫妇为纪念他们在二战中牺牲的独生子而创建的。

它微缩了荷兰各地120处风景名胜，1952年开业即轰动欧洲，开创了世界微缩景区的先河，是世界主题公园的鼻祖。

第一代主题公园发展以依托自然资源为主，第二代开始注重都市娱乐，第三代以模拟、微缩景观为主，第四代则以三维、四维、动漫、科技为主。

目前我国要求的国内主题公园最高限价是正式营业期间单次门票售价200元。

从上世纪80年代末90年代初开始，全国各地共建成主题公园2500余座。

据北京零点市场调查分析公司2002年的一份《新型娱乐设施市场潜力调查报告》表明，目前中国主题公园70%处于亏损状态，真正盈利的只有10%左右，而国内旅游人士进一步估计，中国目前的2500个主题公园中，约有2/3景点难以收回投资。

如何提高主题公园的重游率，是现代主题公园发展亟需解决的问题之一，提高主题公园的重游率也是主题公园持续发展的主要途径。

有效客源半径内的潜在消费者是最有条件和最有可能进行再次游览消费的群体，有效客源市场半径一般指在主题公园周边200~300公里的范围内。

中国主题公园建设调查报告——六个典型案例剖析篇一：主题公园建设项目可研报告中国?临平传奇世界主题公园项目可行性研究报告二O一二年十一月项目名称：中国临平传奇世界主题公园项目可行性研究报告项目委托方：项目承担方：项目委托时刻：XX年10月项目完成时刻：XX年10月组长副组长项目治理技术负责项目组成员中国?临平传奇世界主题公园项目可行性研究报告项目组成员项目提出的背景主题公园成为旅行者日趋增加的旅行需求的一支生力军我国主题公园尽管起步较晚，但起点不低，成功的典型很多；它们已经在咱们那个旅行资源大国里大放异彩，成为丰硕我国旅行产品、知足海内外旅行者日趋增加的旅行需求的一支生力军。

自从１９８９年深圳华侨城投资创建的“锦锈中华”景区建成开业，到十连年来陆续建设开业的“中国风俗文化村”、“世界之窗”、“欢乐谷”一期等大型文化主题公园，都接踵取得成功。

大型主题公园在中国开辟了新局面，北京的“世界公园”、江苏苏州的“苏州乐园”、浙江杭州的“宋城”和“杭州乐园”、云南昆明的“云南民族村”和“世界园艺博览园”、海南三亚的“南山文化旅行区”、广西桂林的“乐满地”等大型主题公园，都已达到较高水平。

黑龙江省哈尔滨市在这几年冰雪节期间创建的“松花江冰雪大世界”，也可称为特按时刻段内的大型主题公园，其策划和经营治理水平也已大体与国际接轨。

对临平经济进展的迅速提高起着决定性的作用截止目前，临平区合同利用外资9360万美元，同比增加%，总额列重庆市“一小时经济圈”第7位，区域性中心城市第1位；实际利用外资6000万美元，同比增加%，完成重庆市开放型经济目标任务的100%，总额列重庆市“一小时经济圈”第9位，区域性中心城市第1位。

建设的必要性：以表现临平特色临平区域位置优越，位于长江下游南岸，浙江余杭区临平有1000连年的城镇历史，为杭州市余杭区政府所在地。

距杭州市区艮山门28千米。

XX年年初，临平街道、东湖街道合署办公，现辖20个社区（其中8个为撤村建居社区），总户数30017户，人口78981人。

2012-2013学年第一学期《景区管理》课程作业班级：专升本1班学号：1214051003 姓名：张园园成绩：浅析上海欢乐谷主题游乐园上海欢乐谷是上海的一个大型主题游乐场，我曾经在一个暑假进去游玩过，因此对它比较了解，我认为它是一个成功的案例。

欢乐谷连锁品牌，创立于1998年10月1日，是国家首批5A级旅游景区——华侨城旅游的核心产品之一，中国主题公园第一品牌。

上海欢乐谷是继深圳欢乐谷、北京欢乐谷之后，欢乐谷连锁品牌走向全国的第三站。

第一，它是一个大型的游乐园，上海欢乐谷占地90公顷，包括阳光港、欢乐时光、飓风湾、金矿镇、蚂蚁王国、上海滩、香格里拉七个主题区，娱乐及观赏项目百余项，其中顶级游乐设备12座，各类表演场馆座位数达11000个。

每个主题区都代表不同的风格，例如欢乐时光代表地中海小镇，阳光港富有维多利亚风情，金矿镇代表美国淘金时代，而最能令市民感同身受的应该是上海滩主题区，市民将在该区域看到富有老上海特色的中国第一个自来水厂、百乐门大酒店、石库门建筑等。

同时，市民在收看四维电影后还能参与拍电影。

这一主题公园辐射半径为200－300公里左右，除了上海本地游客外，长三角周边游客也算是该公园的核心客户，年接待能力可达500万人次以上。

第二，欢乐谷的交通发达便捷，由于欢乐谷距离轨道交通9号线只有1公里左右，并且游乐园派了设置在站点上的免费接驳车专门接送游客前往欢乐谷。

同时，欢乐谷也计划在周边建设宾馆和度假村，以接待远道而来的游客。

第三，上海欢乐谷位于上海，而上海是中国第一大城市，是中国国家中心城市，国际经济中心、国际金融中心、国际贸易中心和国际航运中心。

如此繁华的城市，势必给欢乐谷带来很大的人流量。

近几年上海欢乐谷的年客源量约在220万人次到235万人次。

第四，上海欢乐谷采取统一门票，各个景点不再另收门票。

现在欢乐谷成人全价日夜通票200元一张，其中身高1.2米以下儿童免票，1.2-1.4米儿童需自行购买半价票。

一座城想永续的发展，必须让这座城的孩子首先得到永续发展，孩子的未来，也是一座城市的未来在快速发展中的城市，为数不多的公园、广场、绿地等公共空间，早已被“广场舞”所占据，所留给孩子们自由活动的空间微乎其微。

雅安熊猫绿岛公园2013年的今天，四川省雅安市曾经遭遇7.0级强震袭击，作为灾后重建的重要项目之一，政府高度关注，将整个公园打造成一座集文化活动、休闲体验、康养健身等为一体的综合性公园。

同时向市民和外地游客展示灾后重建的丰硕成果与崭新面貌。

公园整体为“一轴、一环、一带、六片区”的空间结构，合理布局各类功能场地，核心区域内有彩鱼栈道、彩雨花廊、熊猫亲子公园、雅鱼广场、雅州文化广场、5人制足球场，以及篮球场、门球场等诸多特色景观和文体设施。

动区彩雨花廊众所周知，雅安是大熊猫的故乡，为此，设计师团队在规划公园时，以城市发展为目的，深入结合了雅安当地的文化资源特征，重点从主题形象和空间营造两个方面进行构思，并形成方案的基本架构。

将雅安丰富多样的自然生态环境为起点，以竹林、森林、水潭、丘陵、山峰、河流等自然场景特征为景观设计要点。

同时通过雕塑小品、地形打造、水景建造、铺装纹样等方式，模拟这几种自然环境空间并植入特色活动项目，呈现出不同的场景和活动空间。

在公园的各个分区中，人气最高、最具活力的区域就是熊猫主题亲子公园。

公园占地约2.3公顷，是一处专门为儿童精心设计的、免费开放的户外儿童活动场地。

熊猫主题儿童公园设计团队在项目开展前期对雅安市进行调研，发现雅安市严重缺乏适合儿童活动的场地。

所以在新建的熊猫绿岛公园内辟出2.3公顷土地，特别规划设计了熊猫主题亲子公园向公众免费开放。

整个儿童公园以围绕大熊猫为主题打造整体形象，还结合白臀鹿、金丝猴、青蛙等动物作为形象资源塑造活动景观设施，并且利用动物标志性形态或生活习性特点开展游乐活动。

白臀鹿艺术雕塑夜景该项目荣获2018年度英国景观行业协会国家景观奖针对不同年龄段的儿童有着不同的活动行为特点和喜好，各个年龄层儿童的身体条件和心理诉求，设计师在设计儿童公园时，设置了体现年龄差异化的功能分区：既有满足低龄儿童安全游戏的区域，也有满足青少年乃至成年人需求的亲子活动场地。

北京东方康乐园案例分析北京东方康乐园位于北京市昌平区，是一家以游乐设施和主题活动为主的大型主题公园。

该公园占地面积约200亩，拥有数十个游乐项目，包括过山车、旋转木马、水上游乐等。

此外，该公园还有不少受游客欢迎的主题活动。

东方康乐园一直保持着经营上的积极态度，为游客提供优质的服务和有趣的游乐项目。

其中，最为著名的是“绝地求生”主题活动。

该活动采用虚拟现实技术，让游客身临其境地感受游戏中的刺激与快感。

游客在这里可以通过手柄和头戴式设备，与其他玩家一起参与生死对决，体验战斗和求生之乐趣。

除了游乐项目和主题活动，东方康乐园还积极开展各种文化艺术活动。

例如，园区内设有一座中国风格的剧场，每年举办多场音乐会、演出等文艺活动。

这些活动不仅让游客在游乐项目之外，也能充分感受到文化艺术的魅力。

在中外游客的支持下，东方康乐园逐渐成为北京乃至全国著名的主题公园。

康乐园不仅拥有得天独厚的地理位置和丰富多彩的游玩项目，还注重与游客互动，举办各种主题活动和文化艺术活动，不断丰富游客的游玩体验。

近年来，随着网络游戏和虚拟现实技术的兴起，主题公园所处的市场竞争也日趋激烈。

为了保持市场竞争力，东方康乐园不断推出新的游玩项目和主题活动，并加强与游客的互动，提升游客体验。

同时，东方康乐园还注重在游乐设施的安全性和环保方面做出努力，努力保障游客的安全和健康。

总的来说，东方康乐园在管理、服务和市场营销等多个方面都表现出色。

其在游乐项目、主题活动和文化艺术方面，都拥有不俗的表现。

此外，东方康乐园还注重与游客互动，举办各种主题活动和文化艺术活动，赢得了大量中外游客的支持和赞誉。

广东肇庆市鼎湖区盐洲岛游客溺水死亡事故的案例分析一般而言，侵害游客安全保障权较为常见的原因有，一是安全意识淡薄，本案旅行社组织的拓展旅游属于依托涉水场所的特种旅游，案发前，旅游地乘降暴雨，江水泛滥，游客对水稻不熟悉，虽然设立了严禁下水游泳的警示牌，却没有相应的障碍物阻止游客下水，旅行社选择的区域存在安全隐患，自由活动期间没有安排专人巡视，并及时阻止要下水的旅客，旅游者缺乏必要的安全意识，是事故发生地不容忽视的原因。

二是盲目销价竞争组团社，以低于成本的价格组织旅游活动，服务质量，接待标准，住宿条件，交通工具大打折扣，低价格，必然带来高风险，聘用不具备资质的人员，使用带病上路的交通工具，提供简陋的住宿设施，缺乏安全保证的游览地等，都为旅游安全事故的发生埋下伏笔。

三是提供的旅游产品，尤其特种旅游产品，或者旅游环境，不符合旅游安全要求，在旅游景区，表现在游乐设施老化，质量不达标，缺乏安全防护设施或警示标志，自然环境存在隐患等，如雷雨天使游客遭雷击，迷路等，旅行社在设计旅游产品时如何避免或减少安全风险，如何针对可能出现的风险，采取必要措施是应首先考虑的问题。

四是旅游行程中，第三人的侵权行为，主要是指在旅游活动中，不法分子针对游客实施的抢劫、强奸、杀人伤害等侵害行为造成的人身侵权事件中，这类案件容易发生在开放性的，以自然景观为内容的旅游景区，具有事件发生突然防范较为困难的特点。

五是游客缺乏应有的安全意识和防范知识，实践中游客的旅游安全防范意识不强，旅游安全知识缺乏是较为普遍的现象，价格趋低的心理追求利益最大化的不良消费动机，导致一些游客在选择旅游产品时，过多考虑价格因素，忽略了对提供旅游产品者的资质和能力，旅游产品的，安全性，旅游环境的可靠性的正确评估和判断，忽略了对自身行为所进行的必要约束和权力行使的必要限制，忽略了对自身利益采取必要的保护措施，以转嫁旅游活动中出现的非人为风险。

东京迪士尼主题公园-----旅游服务贸易案例分析主题公园的雏形主题公园最早的雏形是古希腊、古罗马时代的集市杂耍，通过音乐、舞蹈、魔术及博彩游戏等手段营造气氛、吸引顾客。

由于社会的发展，特别是二战后，随着生活方式的日趋多样化，科技发展和经济繁荣，逐渐形成主题公园的旅游景观创新概念。

“童话乐园”、“探险乐园”、“野生动物园”、“假日乐园”等相继在欧美等地发展起来，以主题公园为代表的旅游娱乐业在世界各地得到广泛发展。

主题公园已被国际旅游业视为旅游发展的主体内容之一主题公园通过形象设计、建筑形式、自然特点，特别是丰富多彩、引人入胜的游乐项目，构成旅游者前来当地及周边地区旅游观光的直接吸引力，增加了游客人数和旅游消费，推动了当地旅游业的发展与繁荣，并带动了相关产业的发展，起到促进消费、推动市场和扩大就业等作用。

随着科技的快速发展和各国民族文化的深入发掘，主题公园的表现手段和文化内涵更加丰富。

东京迪士尼主题公园简介由已故卡通大王―沃尔特·迪斯尼（Walt Disney）一手创建的娱乐王国，位于加利福尼亚州西南部城市阿纳海姆的“迪斯尼乐园”正式开园，被认为开创了全世界旅游主题公园建设的新时代，是真正意义上旅游主题公园的开端。

1983年，东京迪士尼建成。

被誉为亚洲第一游乐园的东京迪斯尼乐园，依照美国迪斯尼乐园而修建，是目前世界上最大的迪斯尼乐园。

1994年至1999年连续五年的游园人次比美国本土的迪斯尼乐园还要多。

东京迪斯尼乐园主要分为世界市集、探险乐园、西部乐园、新生物区、梦幻乐园、卡通城及未来乐园等7个区，园内的舞台以及广场上定时会有丰富多彩的化装表演和富趣味性的游行活动。

东京迪斯尼乐园的成功原因1、营销策略（1）名牌效应“迪斯尼乐园”这个名字到20世纪80年代，已不再是个普通的名称，而是一块响当当的招牌。

聪明的日本人早就把眼光投向了这条捷径，她们利用了名牌效应，在太平洋彼岸建立了又一个迪斯尼乐园。