信息流广告投放教你四个步骤

信息流广告精准投放大杀器——闪投DPA今天，小编向各位优化师介绍一个，百度信息流广告精准投放大杀器——闪投DPA！听说，有了这个百度信息流大杀器，动动手指就能召回老用户、开拓新用户。

这么厉害的东西，咱能不了解一下吗？下面，小编就来为大家进行详细的介绍，各位请收好闪投主要通过以下三大定向能力来锁定目标客户——接下来，小编就从“关键词”开始，把各个定向都给您详细说一说。

一、关键词在本部分，有3个细分定向供您选择，分别是——1、直接添加意图词基于用户近30天内的历史搜索行为和浏览行为最多添加950个意图词、每个意图词最多40个字符更多意图词推荐，推荐业务相关词2、选择关键词模板从商品库数据中购买商品库字段，要一次性购买该字段对应的所有内容，而且最多能添加50个关键词模板呦。

案例：某房地产客户，选择关键词模板“${range}二手房”+“${name}”3、选择行业词包共26个一级分类、159个二级分类行业词包可供选择，且每个二级行业词包约覆盖1w行业关键词，可以说是非常丰富了(骄傲脸)。

另外要注意，一个单元最多选择50个二级分类行业词包呦。

二、线下到访该定向可以锁定用户脚步，精准投放线下人群，包含LBS定向、智能地域投放、场所这3个细分。

1、LBS定向适用于：多商品推广到不同地址、商圈;线下商品向附近的人做推广;对商品推广地址、商圈有精细化或多样化需求。

比如某教育机构想招收徐家汇附近的儿童补习英语，用LBS定向就再合适不过啦。

适用行业：房产、OTA、教育等。

案例：某房产行业客户，接入“推广商圈”字段2、智能地域投放适用于：多商品推广到不同省份、城市;对商品推广省份、城市有精细化或多样化需求。

比如某装修公司主攻全国一线城市的装修，那推广的时候只需选择那几个城市投放就好了。

适用行业：全行业。

案例：某OTA行业客户，接入“推广城市”字段3、场所适用于：针对到访过某类场所的人群投放广告，适用于本地推广客户。

比如做汽车销售的老板们就可以把到访到上海4S店的人都一网打尽。

网络广告投放策略制定与执行方案第1章网络广告投放概述 (3)1.1 网络广告的定义与类型 (4)1.1.1 显示广告：包括横幅广告、弹窗广告、漂浮广告等，以图片、动画或视频形式展示。

(4)1.1.2 搜索引擎广告：通过在搜索引擎结果页（SERP）展示相关广告，吸引用户。

(4)1.1.3 社交媒体广告：在社交平台（如微博、抖音等）发布广告，利用用户社交关系进行传播。

(4)1.1.4 信息流广告：在新闻资讯、社交媒体等平台的信息流中插入广告，根据用户兴趣和行为进行精准推送。

(4)1.1.5 视频广告：在视频网站或短视频平台上，以视频形式展示的广告。

(4)1.1.6 移动广告：针对移动设备（如手机、平板等）发布的广告，包括应用内广告、移动网页广告等。

(4)1.2 网络广告的优势与挑战 (4)1.2.1 优势 (4)1.2.2 挑战 (4)1.3 网络广告投放的基本流程 (4)1.3.1 确定广告目标：根据企业营销策略，明确广告投放的目标，如提升品牌知名度、提高销售额等。

(4)1.3.2 确定目标受众：分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，为精准投放提供依据。

(5)1.3.3 选择广告平台：根据广告类型和目标受众，选择合适的网络广告平台。

(5)1.3.4 制定广告创意：根据广告目标和目标受众，设计广告创意和投放形式。

(5)1.3.5 设定广告预算：合理分配广告预算，保证广告投放效果。

(5)1.3.6 投放广告：按照预设策略，将广告投放到目标受众。

(5)1.3.7 监测与优化：实时监测广告投放效果，根据数据反馈调整广告策略。

(5)第2章市场调研与目标受众分析 (5)2.1 市场调研方法与工具 (5)2.1.1 文献调研 (5)2.1.2 问卷调查 (5)2.1.3 数据挖掘与分析 (5)2.1.4 深度访谈 (5)2.1.5 竞品分析工具 (5)2.2 目标受众画像构建 (5)2.2.1 人口统计特征 (6)2.2.2 消费行为 (6)2.2.3 兴趣爱好 (6)2.2.4 心理需求 (6)2.2.5 价值观 (6)2.3 竞品分析 (6)2.3.1 竞品概况 (6)2.3.2 竞品策略分析 (6)2.3.4 竞品市场份额分析 (6)2.3.5 竞品用户评价 (6)第3章广告目标与预算设置 (6)3.1 广告目标的制定 (6)3.1.1 明确广告目标类型 (6)3.1.2 确定广告目标 (7)3.2 预算分配与控制 (7)3.2.1 确定广告预算 (7)3.2.2 预算分配 (7)3.2.3 预算控制 (8)3.3 效果评估指标设定 (8)第4章广告创意与素材制作 (8)4.1 创意策略与方向 (8)4.1.1 创意目标 (8)4.1.2 创意原则 (8)4.1.3 创意方向 (9)4.2 素材类型与制作要求 (9)4.2.1 素材类型 (9)4.2.2 制作要求 (9)4.3 创意优化与测试 (9)4.3.1 创意优化 (10)4.3.2 创意测试 (10)第5章广告投放平台选择 (10)5.1 常见广告投放平台介绍 (10)5.1.1 搜索引擎广告平台 (10)5.1.2 社交媒体广告平台 (10)5.1.3 门户网站广告平台 (10)5.1.4 视频广告平台 (10)5.2 平台特性与优势分析 (11)5.2.1 搜索引擎广告平台 (11)5.2.2 社交媒体广告平台 (11)5.2.3 门户网站广告平台 (11)5.2.4 视频广告平台 (11)5.3 投放平台组合策略 (11)第6章投放策略制定 (11)6.1 定向投放策略 (11)6.1.1 用户画像构建 (11)6.1.2 精准定向方法 (12)6.1.3 平台定向功能利用 (12)6.2 排期与时段策略 (12)6.2.1 投放周期规划 (12)6.2.2 时段分配 (12)6.2.3 排期调整机制 (12)6.3.1 出价模型建立 (12)6.3.2 竞价策略选择 (12)6.3.3 优化调整 (12)第7章数据分析与优化 (13)7.1 数据收集与处理 (13)7.1.1 数据收集 (13)7.1.2 数据处理 (13)7.2 数据分析工具与方法 (13)7.2.1 数据分析工具 (13)7.2.2 数据分析方法 (13)7.3 广告效果优化策略 (14)第8章跨平台广告投放与整合 (14)8.1 跨平台投放策略 (14)8.1.1 选择合适的投放平台 (14)8.1.2 制定差异化广告策略 (14)8.1.3 优化广告投放效果 (14)8.2 整合营销传播 (14)8.2.1 内容整合 (14)8.2.2 媒介整合 (14)8.2.3 传播渠道整合 (15)8.3 数据与资源互通 (15)8.3.1 数据互通 (15)8.3.2 资源共享 (15)8.3.3 跨平台协作 (15)第9章风险控制与合规性 (15)9.1 网络广告法律法规 (15)9.2 广告审核与上线流程 (15)9.3 风险预防与应对措施 (16)第10章项目管理与团队协作 (16)10.1 项目进度与任务分配 (16)10.1.1 项目进度规划 (16)10.1.2 任务分配 (17)10.2 团队协作与沟通 (17)10.2.1 团队协作 (17)10.2.2 沟通 (17)10.3 项目评估与总结反思 (17)10.3.1 项目评估 (18)10.3.2 总结反思 (18)第1章网络广告投放概述1.1 网络广告的定义与类型网络广告是指通过网络媒体平台，以数字化形式发布的商业广告。

广告投放平台使用技巧指导第1章广告投放平台基础认识 (5)1.1 平台选择与注册 (5)1.1.1 确定目标受众：分析目标受众的年龄、性别、地域、兴趣等特征，选择覆盖这些受众的广告平台。

(5)1.1.2 确定广告预算：根据广告预算，选择适合的广告平台。

不同平台的收费标准及预算要求可能有所差异。

(5)1.1.3 了解平台特点：熟悉各平台的优势和特点，如百度的搜索广告、腾讯的社交广告、巴巴的电商广告等。

(5)1.1.4 注册账号：在选定广告平台后，按照平台要求填写相关信息，完成账号注册。

51.2 广告产品类型介绍 (5)1.2.1 搜索广告：基于用户搜索关键词，触发相关广告。

如百度的搜索推广。

(5)1.2.2 信息流广告：在用户浏览资讯、社交平台时，根据用户兴趣展示相关广告。

(5)1.2.3 电商广告：在电商平台上，根据用户购物行为和喜好，展示相关商品广告。

(5)1.2.4 视频广告：在视频平台播放前、中、后插入广告，提升品牌曝光度。

(5)1.2.5 社交广告：在社交平台上，根据用户社交行为和兴趣，展示相关广告。

(5)1.3 广告投放流程概述 (5)1.3.1 确定广告目标：明确广告的投放目的，如提升品牌知名度、增加销售额等。

(5)1.3.2 策划广告创意：根据广告目标，设计广告创意、文案和图片等。

(5)1.3.3 设定广告预算：根据广告目标，制定合理的广告预算。

(6)1.3.4 选择广告产品：根据目标受众和预算，选择适合的广告产品类型。

(6)1.3.5 创建广告计划：在广告平台创建广告计划，填写广告创意、预算、投放时间等相关信息。

(6)1.3.6 确定投放策略：根据目标受众、预算和广告产品特点，制定合适的投放策略。

61.3.7 投放广告：按照设定的广告计划，启动广告投放。

(6)1.3.8 数据监测与分析：实时关注广告投放效果，调整广告策略，优化广告投放效果。

(6)第2章广告目标与策略制定 (6)2.1 明确广告目标 (6)2.1.1 市场需求分析 (6)2.1.2 产品特点与优势 (6)2.1.3 广告目标设定 (6)2.2 制定广告策略 (6)2.2.1 创意策划 (6)2.2.2 媒介选择 (6)2.2.3 投放策略 (7)2.2.4 预算分配 (7)2.3 竞品分析及定位 (7)2.3.1 竞品分析 (7)2.3.2 广告定位 (7)第3章受众分析与定向 (7)3.1 受众人群画像构建 (7)3.1.2 分析用户行为 (8)3.1.3 确定用户需求 (8)3.1.4 刻画用户特征 (8)3.2 受众定向策略 (8)3.2.1 地理位置定向 (8)3.2.2 人口属性定向 (8)3.2.3 兴趣爱好定向 (8)3.2.4 用户行为定向 (8)3.2.5 设备定向 (8)3.3 受众兴趣和行为挖掘 (8)3.3.1 数据来源 (8)3.3.2 数据分析方法 (8)3.3.3 挖掘用户需求 (9)3.3.4 更新受众人群画像 (9)3.3.5 调整广告策略 (9)第4章创意与素材制作 (9)4.1 广告创意构思 (9)4.1.1 了解目标受众 (9)4.1.2 确定广告目标 (9)4.1.3 营销策略与创意结合 (9)4.1.4 创意构思方法 (9)4.2 素材设计与制作 (9)4.2.1 设计原则 (9)4.2.2 图片素材制作 (9)4.2.3 视频素材制作 (9)4.2.4 文字素材编写 (9)4.3 创意测试与优化 (10)4.3.1 创意测试方法 (10)4.3.2 数据分析 (10)4.3.3 创意优化策略 (10)4.3.4 持续优化 (10)第5章广告投放设置与优化 (10)5.1 投放时间与地域设置 (10)5.1.1 时间设置 (10)5.1.2 地域设置 (10)5.2 投放预算与出价策略 (10)5.2.1 预算设置 (10)5.2.2 出价策略 (10)5.3 广告投放效果监控 (10)5.3.1 数据指标 (11)5.3.2 数据分析 (11)5.4 广告投放优化调整 (11)5.4.1 广告创意优化 (11)5.4.3 竞争对手分析 (11)第6章数据分析与效果评估 (11)6.1 数据分析工具介绍 (11)6.1.1 Google Analytics (11)6.1.2 Adobe Analytics (11)6.1.3 Tableau (11)6.2 效果评估指标解析 (12)6.2.1 率（CTR） (12)6.2.2 转化率 (12)6.2.3 成本效益分析（CPA） (12)6.2.4 ROI（投资回报率） (12)6.3 数据报表制作与解读 (12)6.3.1 报表制作 (12)6.3.2 报表解读 (12)第7章多平台广告投放策略 (13)7.1 平台选择与组合 (13)7.1.1 确定目标受众：根据企业产品或服务的特性，明确目标受众的年龄、性别、地域、兴趣等，为平台选择提供依据。

抖音信息流广告怎么做？抖音信息流广告投放步骤和技巧抖音，作为中国最受欢迎的短视频平台之一，拥有浩大的用户群体和强大的信息流广告投放力量。

在这个信息爆炸的时代，如何在抖音上做好信息流广告成为了很多企业和广告主关注的焦点。

本文将为您具体介绍抖音信息流广告的投放步骤和技巧，关心您在抖音平台上取得更好的广告效果。

抖音信息流广告投放步骤1、确定广告目标：在投放抖音信息流广告之前，首先需要明确广告的目标。

是增加品牌曝光度，提高产品销量，还是增加用户转化率?明确广告目标有助于制定更具针对性的广告策略。

2、选择广告形式：抖音信息流广告供应了多种广告形式，包括图片广告、视频广告、互动广告等。

依据广告目标和产品特点，选择适合的广告形式。

3、制作广告素材：依据选择的广告形式，制作符合品牌形象和用户需求的广告素材。

图片广告要留意颜色搭配和视觉冲击力，视频广告要留意剧情设置和节奏掌握，互动广告要留意用户参加度和趣味性。

4、设定广告预算：依据广告目标和预期效果，设定合理的广告预算。

抖音信息流广告的投放费用主要由广告展现量和用户点击量打算，可以依据实际状况进行调整。

5、选择目标受众：抖音平台供应了精准的用户定向功能，可以依据地域、性别、年龄、爱好等多个维度选择目标受众。

依据产品特点和广告目标，选择适合的目标受众。

6、设定投放时间和地域：依据产品销售区域和用户活跃时间，设定广告的投放时间和地域。

合理的投放时间和地域可以提高广告的曝光度和点击率。

7、设定投放策略：依据广告目标和预算限制，设定合理的投放策略。

可以选择按展现量付费、按点击量付费或按转化量付费等不同的投放方式。

8、监测和优化：在广告投放过程中，准时监测广告效果，依据数据分析进行优化调整。

可以通过CTR(点击率)、CVR(转化率)等指标评估广告效果，优化广告素材和投放策略，提升广告效果。

抖音信息流广告投放技巧1、突出核心卖点：抖音信息流广告的展现时间有限，要在短时间内吸引用户的留意力。

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。

产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。

产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。

近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

百度信息流是目前信息流市场中的主渠道之一，依托于百度搜索庞大的用户量，从16年之后迅猛发展。

和其它信息流渠道一样，百度信息流的定向也分为基础定向和核心定向。

其核心定向主要是3大块：兴趣、意图词、人群包。

这些核心定向该如何设置呢？哪个更能起量？本篇来谈谈我的一些心得。

01意图词重要吗？该怎么选？我们知道，百度是以搜索起家，所以百度信息流的核心其实还是意图词。

词选的恰当与否，直接影响账户效果。

我们来看看百度信息流该怎么选词和优化。

①选词（图为百度信息流后台的意图词搜索）百度信息流选词的来源很多，新建单元下，点击“添加意图词”搜索关键词，即会出现很多词。

这里要注意的是，不要直接在这里选择了添加至单元。

因为搜索出来的很多词并不相关，我们要将这些词下载出来之后分一下词，与业务无关的词要删除。

在百度搜索后台的关键词规划师也可以选词，方式一样，搜索之后将词下载出来分一下。

（图为百度搜索推广后台的关键词规划师）除了百度信息流后台和搜索后台找到的词外，找词的办法还有很多，比如百度指数可以找到词、百度观星盘可以找到一部分词、第三方挖词工具也可以找到很多词。

我们选词要选择和业务相关的词，数据这块重点参考搜索量，优选搜索量高的词，备选搜索量低的词。

②优化一个单元可以2000个词，那么是否要放满呢？其实是不用的。

信息流分词和搜索分词是不同的，搜索需要精细化，信息流则不用。

一般来说，可以按如下4种方式分词：1：按长短。

短语词放一起，长尾词放一起；2：按词性。

信息流投放岗位职责
信息流投放的岗位职责包括：
1. 制定推广策略：根据产品或品牌的宣传需求，制定相应的推广策略，包括选择适合的渠道、媒体、目标受众等。

2. 广告创意制作：负责参与或组织广告创意的制作，包括文字、图片、视频等内容的编写和选取，并确保与推广策略的一致性。

3. 广告投放管理：负责广告投放的管理，包括选择合适的广告平台、准确的投放时机和投放范围，并进行预算控制和效果评估。

4. 数据分析与优化：监测广告投放效果，通过数据分析和优化手段提升广告效果，包括调整投放策略、优化创意内容等。

5. 跟踪竞争对手：了解竞争对手的广告投放情况，进行竞品分析，及时调整推广策略以保持竞争优势。

6. 协调合作关系：与广告平台、媒体、代理商等进行合作，协调投放资源，确保广告投放的顺利进行。

7. 报告撰写与汇报：定期向上级汇报广告投放情况和效果，并撰写相关的投放报告，提供决策依据。

8. 跟进行业动态：关注行业内的最新动态和趋势，不断更新广告推广的策略和创意，提升市场竞争力。

9. 管理团队：对团队进行人员招聘、培训和绩效考核，确保团队成员的高效运作和整体工作质量。

总之，信息流投放的岗位职责是负责制定推广策略、管理广告投放、优化效果等工作，以实现公司产品或品牌的宣传和市场推广目标。

信息流广告推广方案第1篇信息流广告推广方案一、项目背景随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，信息流广告作为一种新兴的网络广告形式，以其高度原生性、精准投放、高效触达等优势，成为广告主提高品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。

本方案旨在为广告主提供一套合法合规的信息流广告推广策略，实现广告效果的最大化。

二、目标定位1. 提高品牌曝光度：通过信息流广告，使广告主品牌在潜在客户群体中获得更高的关注度。

2. 提升转化率：优化广告投放策略，提高广告点击率，从而提升转化效果。

3. 精准触达目标客户：利用大数据分析，精确识别目标客户群体，实现广告的精准投放。

三、推广策略1. 广告内容制作- 创意设计：结合广告主品牌特点，设计具有吸引力的广告创意，提高用户关注度。

- 文案编写：采用人性化的语言，突出产品优势，引导用户进行消费。

2. 投放平台选择- 根据目标客户群体的行为特点，选择用户量较大、活跃度较高的信息流广告平台。

- 结合广告主预算，合理分配广告投放平台，实现广告效果的最大化。

3. 广告投放策略- 利用大数据分析，精确识别目标客户群体，实现广告的精准投放。

- 采用智能投放系统，实时调整广告投放策略，提高广告效果。

- 定期分析广告投放数据，优化广告创意、文案、投放时段等，提升广告转化率。

4. 监控与优化- 实时监控广告投放效果，包括曝光量、点击量、转化率等关键指标。

- 根据广告投放效果，调整广告创意、文案、投放策略等，以提升广告效果。

- 定期输出广告投放报告，为广告主提供优化建议。

四、合规性保障1. 遵循我国相关法律法规，确保广告内容合法合规。

2. 严格遵守广告平台的相关规定，避免违规操作。

3. 加强广告内容的审核，确保广告内容真实、准确、无误导。

五、风险评估与应对措施1. 数据泄露风险- 加强数据安全防护，采用加密技术保护用户隐私。

- 建立完善的数据管理制度，确保数据安全。

2. 广告投放效果不达标- 定期分析广告投放数据，调整广告策略，优化投放效果。

百度推广信息流实战教程：教你如何搭建、优化、分析、监测广告投放在今天的数字化时代，广告投放已经成为各行各业推广产品或服务、提升品牌影响力的重要手段。

而百度推广信息流作为一种基于百度平台上海量的信息内容，提供精准、高效、灵活的广告投放服务的产品，更是备受瞩目。

无论您是想要提高品牌知名度、流量来源、销售额、利润率，还是想要提高用户满意度、忠诚度、口碑，百度推广信息流都可以提供合适的解决方案。

本方案将帮助您更好地了解和使用百度推广信息流，为您的广告投放提供全面的指导：一、前言1.1什么是百度推广信息流1.2百度推广信息流的优势1.3百度推广信息流的投放模式和计费方式二、账户搭建2.1账户结构规划2.2定向设置2.3出价策略2.4创意制作三、账户优化3.1数据分析3.2定向优化3.3出价优化3.4创意优化四、工具使用4.1竞争情报4.2意图词推荐4.3落地页优化4.4转化跟踪五、案例分享5.1行业案例5.2成功案例一、前言1.1什么是百度推广信息流百度推广信息流是一种基于用户兴趣和行为的智能推荐广告，可以在百度搜索结果页、百度APP、百度糯米、百度贴吧等多个平台展现。

百度推广信息流可以根据用户的搜索词、浏览历史、地理位置等多维度数据，为用户推荐最符合其需求和喜好的广告内容，从而提高用户的点击率和转化率。

1.2百度推广信息流的优势百度推广信息流有以下几个方面的优势：【覆盖广泛】：百度推广信息流可以在百度旗下多个平台展现，覆盖了超过10亿的活跃用户，涵盖了各个行业和领域，可以帮助您扩大品牌曝光，增加流量来源。

【精准匹配】：百度推广信息流可以根据用户的兴趣和行为，以及您的定向设置，为用户推荐最适合的广告内容，提高用户的满意度和忠诚度。

【智能优化】：百度推广信息流可以根据您的投放目标和效果数据，自动调整出价、定向、创意等投放要素，实现最优化的投放效果。

【灵活变现】：百度推广信息流支持多种投放模式和计费方式，包括按点击付费（CPC）、按展示付费（CPM）、按转化付费（CPA）等，可以根据您的预算和需求，选择最合适的投放方式。

信息流竞价广告如何放量？对于所有广告运营来说，肩上永远扛着两座大山：成本和放量。

但归根结底，一定要说最重要的目标是什么？就是放量。

毕竟，量起来才有钱挣，成本再低没消耗，也是耍流氓。

来到2020年，对于信息流广告的投放来说，运营似乎越来越有无力感：为什么成本超了？为什么不跑量了？昨天还跑量今天怎么就不跑了？……也曾有人问过我：产品和系统越来越智能，优化师是不是要失业了？我想说的是：如果你这样问，那你可能就是要失业了。

我的理解是，就目前的人工智能发展程度，远不能代替人的工作，现阶段的产品工具，更多是运营的效率工具，没有被工具淘汰的运营，只有不会用工具而被公司淘汰的运营。

本篇内容基于巨量引擎投放平台所写，正文字数5600字预计阅读10分钟，希望不浪费你的阅读时间。

1、投放逻辑首先我们来了解一下，信息流竞价广告，每一条曝光的广告是如何被投放出去的。

要想深入理解广告投放的机制，我们需要用两种角度分别来看广告投放机制。

1、用户角度作为一名今日头条的用户，你打开APP，在推荐频道下滑浏览信息时，呈现在你面前的多条信息中，就会包含广告信息。

当下滑过程中，一个广告位置即将要有广告展现（或者叫被广告填充）时，这次展现机会，就是一条广告请求，而每次广告请求，都会同时有N条广告创意在争抢着给你展现自己的机会。

但最终成功展现的只有1条广告创意，决定谁能展现的，就是背后的投放逻辑。

我们用如下图简要概述：我们依然以你在今日头条APP推荐频道浏览信息的广告机会为例，进行简要说明：广告仓库：所有在“投放中”的广告计划；匹配广告：匹配符合“今日头条”APP推荐频道中的广告尺寸的广告；频控：每个用户一天内看到同类型的广告次数有上限；dislike：如果你对某类广告多次点击过“不喜欢/不感兴趣”，则该类广告一定时间内不会给你展现；预估：系统对每条符合如上几个步骤的广告，预估给你展现后，你点击广告的概率（CTR）、产生转化的概率（CVR），通过一个公式来计算每条广告的一个值（ECPM），然后从高到低排序；文章混排：排序最高的广告，会被系统看做一条正常文章内容，如果内容质量过低，则不会被展现，该位置展现正常文章；投放：如果没有被「文章混排」“干掉”，那么这条广告打败了多个竞争对手，成功来到你的面前。

今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法本文大纲如下：1、信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?2、信息流广告推广平台有哪些?3、今日头条(含抖音)信息流广告投放和优化4、广点通(含朋友圈)广告投放和优化5、百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?信息流广告是什么?要理解它，先说下信息流。

嗯，就是字面意思，就是一条一条信息滚动。

比如你刷微博，或者抖音，翻页或上下滑动是不是像水流动一样。

而广告就出现在你刷这个中间，让你不知不觉就点到这个广告。

再白话说，所谓信息流广告，就是把广告做成像内容一样。

区别于搜索竞价广告和视频贴片广告，更加自然。

信息流优化师是什么?把从事信息流广告投放专员我们就叫做信息流优化师。

比如我们从事搜索引擎，比如百度网站排名优化的人员叫做SEO优化师。

信息流优化师工作主要内容是啥?如果是在分工明细的公司的话，信息流优化师主要工作就是投放和优化各渠道投放账户，你简单理解就是如何花最少钱，获得最多的订单，也就是把ROI做得更好。

信息流广告推广平台有哪些?这个问题，我在进我前东家，一家专注二类电商平台代运营公司时第一天就要了解的。

话说，我当时进去职位是高级SEO专家呢，哈哈哈。

如果你是小白想要进入信息流广告投放这个坑，那么，关于这个基础知识，你应该是要了解的，而且还要大致了解各个信息流广告平台大致特点。

信息流广告推广平台有哪些呢，大致如下，排名不分先后：1、今日头条巨量引擎今日头条公司叫字节跳动，就是最近说是被美国封禁TT(tiktok)那个母公司。

准确说，这个推广平台应该叫鲁班，哦不是那个木工大神鲁班，也不是王者荣耀里小鲁班哈哈哈。

当然这个鲁班商家入驻是要交保证金，下面具体会再讲下。

另外，你在抖音刷几个视频(好像是不出5个)就弹出来一个广告，也是在这个后台提交投放的哈~2、腾讯广告准确说叫腾讯广点通，但是吧，微信朋友圈广告按规划又不属于广点通下面的渠道，它是分开的。

《抖音广告投放秘诀》视频素材、定向、出价、预算、落地页等方面的技巧分享抖音是当下最火的短视频平台之一，拥有大量的活跃用户，是一个巨大的流量池。

抖音广告是抖音平台为广告主提供的一种信息流广告形式，可以帮助广告主在抖音上展示自己的产品或服务，吸引潜在客户，实现品牌推广或转化目标。

本方案旨在为想要在抖音上投放广告的企业或个人提供一份详细的攻略参考，包括抖音广告投放的条件、流程、计费方式、效果衡量、优化方法等内容，帮助广告主快速掌握抖音广告投放的基本知识和技巧，提高广告投放的效率和效果。

一.抖音广告概述1.1抖音平台简介1.2抖音广告优势和特点1.3抖音广告资源和售卖方式二.抖音广告开户流程2.1开户资质审核2.2创建广告计划2.3制作广告素材2.4投放广告三.抖音广告投放策略3.1确定广告目标和预算3.2选择广告形式和位置3.3设定广告定向和出价3.4优化广告内容和效果四.抖音广告案例分析4.1行业案例4.2品牌案例4.3创意案例五.抖音广告常见问题和解答一.抖音广告概述1.1抖音平台简介抖音是国内最火的短视频平台，拥有大量的日活跃用户，覆盖各个年龄段和地域。

抖音平台上有海量的优质内容和创作者，用户可以根据自己的兴趣和喜好，浏览、点赞、评论、分享、收藏、私信等互动方式，形成强大的社交网络。

抖音平台上有多种类型的账号，包括个人账号、企业账号、机构账号、媒体账号等，不同类型的账号有不同的功能和权限。

1.2抖音广告优势和特点抖音广告可以利用短视频的形式，展示品牌故事和产品特色，提高用户的认知和兴趣。

抖音广告可以根据用户的兴趣、行为、位置等数据，精准定向和投放，提高转化率和ROI。

抖音广告可以借助抖音的社交属性和影响力，实现口碑传播和裂变效应，扩大品牌影响力。

抖音广告可以通过多种形式和位置，满足不同场景和需求，提高用户体验和满意度。

1.3抖音广告资源和售卖方式抖音广告资源主要分为两大类：抖音信息流广告和抖音开屏广告。

简述信息流广告的投放流程
信息流广告的投放流程包括以下几个步骤：
1. 选择广告平台和媒体：根据所需的广告类型和受众群体，选择相应的广告平台和媒体。

常见的信息流广告平台包括今日头条、百度信息流、新浪微博等。

2. 制定广告计划：制定广告计划，包括广告目标、预算和投放时间等。

根据目标受众进行定位和选择，确定广告投放的潜在用户群体。

3. 制作广告素材：根据广告计划和平台要求，制作适合的广告素材，包括文字、图片、视频等。

4. 选择广告形式：根据广告素材和平台要求，选择合适的广告形式。

常见的信息流广告形式有图文广告、视频广告、资讯流广告等。

5. 设定广告投放策略：根据广告的目标、预算和投放时间等，制定合适的广告投放策略。

根据不同的平台和广告形式，设定相应的投放策略，包括投放的位置、频次、时段等。

6. 提交广告并等待审核：将完成制作的广告提交到广告平台，等待审核。

广告平台会对广告素材、投放策略等进行审核，确保广告的合法性和合规性。

7. 开始投放：广告审核通过后，根据设定的投放策略开始投放
广告。

投放过程中需要对广告效果进行监测和优化，以达到更好的效果。

信息流广告是什么意思？信息流广告是近两年比较火的广告之一，之前是SEM竞价比较火，信息流广告之所以火，据我这几年的广告投放经验，是因为相比较SEM竞价类的广告，信息流在获客成本上比较低，但是在一定程度上，确实没有SEM竞价成交率高，这些和行业以及产品也有一定的关系。

一、信息流广告的理解顾名思义，信息流广告就是广告，但决不仅仅是广而告之，目的都是为了成交，为了收益，信息流广告就是互联网广告，某些广告形式的总称，因为其形式多种多样，比如图片、图文、视频等，一般在用户浏览文章资讯时会出现，根据你浏览的内容进行相关性投放和展现。

信息流广告是目前主流的广告形式之一，可以通过算法推荐进行精准投放，通过定向投放，锁定精准人群进行广告的展现，从而使用户触达到广告页面，进而形成咨询、成交。

定向人群的属性很多，比如年龄、性别、地域、兴趣爱好等等。

二、信息流广告投放的平台第一个出现信息流广告的平台是Facebook，Twitter、新浪、腾讯、今日头条、微信朋友圈、微博粉丝通、国内主要的搜索引擎等（百度、搜狗、360、神马，其中的搜索和信息都是移动端）。

可以给大家细分一下分享出来，大致分为5类平台：1、新闻资讯平台新浪新闻、今日头条、一点资讯、趣头条、凤凰新闻、搜狐新闻、腾讯新闻等；这种平台的特点就是：用户使用的频次高、粘性强、而且时间较长。

2、社交平台最为明显的就是微信朋友圈，其次有QQ空间、新浪微博，还有后来的陌陌交友软件等；这种平台的特点就是：用户以年轻人为主，所以它的接受能力较强，而且互动性也很强。

3、浏览器平台这类平台大家就也是比较熟悉的，一般情况下，只要是浏览器，都有信息流广告的出现。

比如百度浏览器、搜狗浏览器、360浏览器、UC浏览器、小米浏览器、华为浏览器等，一般手机都自带自家的浏览器；这种平台的特点就是：用户体量较大，符合网民的搜索的习惯，而且手机自带浏览器本身就占有大量的消费使用者。

4、短视频平台这种平台大家更为熟悉了，抖音、快手、火山、西瓜、好看、度小视、小红书等；这种平台的特点就是：展示出来的广告内容比较生动形象，对用户印象更加深刻。

如何进行百度推广作为全球知名的搜索引擎，百度在中国拥有超过8亿的月活跃用户，是中国互联网市场的巨头之一。

如果你是一家公司或个人，想要在中国互联网上获取更多的曝光率和销售业绩，那么进行百度推广是不可或缺的一步。

在本文中，我们将介绍如何进行百度推广，让你的产品在中国市场上获得更大的影响力。

百度推广的种类首先，我们需要了解百度推广的种类。

目前，百度推广分为搜索推广和信息流推广两种类型。

搜索推广：就是搜索引擎页面上显示的广告，以及搜索结果页中的广告。

这种种方式主要是通过设置的搜索词触发广告投放，从而吸引用户进入你的网站。

信息流推广：即在百度旗下的搜索引擎配合内容分发平台中展现推广信息的广告投放形式。

这种方式主要是通过百度部分媒体网站、一些移动APP、百度指数等推广渠道，以文章、视频等形式呈现广告。

百度推广的优势百度推广有以下几个优势：1. 快速提升品牌曝光度，为企业带来大量流量；2. 精准投放，可以根据不同的搜索关键词、精准的定位目标用户，实现精准投放；3. 无时间和地域限制，可以24小时、全年无休的投放广告；4. 更加清晰，百度推广能够展现在在网站前端，吸引用户点击。

百度推广的实际操作步骤接下来，我们将介绍如何进行百度推广的具体操作步骤：第一步：申请百度品牌词。

品牌词一般是指企业官方网站的品牌名或产品名，申请百度品牌词后，可以让企业官方网站在搜索结果中排名靠前，这是推广的基础。

第二步：了解目标受众。

关于目标受众，你需要知道他们的喜好、年龄、地域等信息，以及关于这个受众群体的其他基本信息，比如兴趣和需求等方面。

通过分析模型和数据，确定广告投放的目标人群，以便更好的实现广告投放的效果。

第三步：挑选关键词。

为了获得更准确的点击率，需要选择高效并具有代表性的关键词。

同时，在选择关键词的过程中，需要合理地制定竞价策略，并设置广告的展示位置，防止超出预算。

第四步：设计广告。

对于广告的创意设计非常重要。

品牌形象、产品信息、价格、促销信息等都需要充分地考虑。

OTD系统广告投放操作手册2019年2月OTD广告运营组课程目录12•推广计划•人群定向•广告投放了解OTD 系统功能广告投放步骤•操作入口•OTD 系统功能解析01P A R T了解OTD系统功能OTD系统操作入口唯品会智能营销平台网址：OTD广告投放五大功能智能管理推广计划，可设置计划日预算、支持不同媒体资源投放等，实现系统化投放。

精准设置人群定向，按照营销目标圈定不同人群，进行精准投放。

自主管理广告投放状态比如开启/关闭广告、调整出价等。

全面查询投放效果数据，数据维度丰富，比如引流数据和转化数据。

数据报表广告管理数据银行投放管理财务管理智能财务分配，可实现在线充值（待上线）、一键转账、设置账户日预算等功能。

使用指引：☐投放前需把现金/奖励金转入对应渠道对应子账户☐投放前需要调整对应渠道账户的日限额保证预算充足不撞线☐通过查看今日消耗来查看实时消耗使用指引：☐财务记录可查询主账户、子账户的收入、支出、转账、扣费记录☐主账户、子账户的每一个财务操作都会生成一条财务记录投放管理使用指引：☐投放资源：移动精选、腾讯广告、百度信息流、唯智展、唯享客☐腾讯广告：覆盖微信、手Q、腾讯新闻/视频等站点的优质广告位资源，曝光量级大，流量优质。

☐移动精选：涵盖今日头条、科大讯飞、OPPO、小米、抖音等多站点资源，媒体资源丰富。

☐唯智展：唯品会APP焦点图等广告位，投放链路短，资源优质。

☐唯享客：链接唯品享APP，进行商品提报，CPS推广。

使用指引：☐竞价方式：实时竞价-曝光免费，按点击扣费（优选）固定价格-按照千次曝光收费☐日限额：为确保获取大流量，建议计划日限额≥3000元☐投放方式：建议使用“加速投放”保证曝光稳定获取☐曝光频次：建议使用“智能优化”系统智能分配频次☐推广计划无数量限制，但为了实施有计划的投放操作，请提前规划，避免计划混乱。

使用指引：☐推广计划类型：普通展示广告：腾讯各APP的内部流量、腾讯移动联盟微信公众号广告：微信公众号文章内资源微信朋友圈广告：朋友圈资源（需要绑定公众号才能投放）☐推广目标：QQ消息：QQ购物消息资源位置☐日限额：为确保获取大流量，建议计划日限额≥3000元☐投放方式：建议使用“加速投放”保证曝光稳定获取☐推广计划无数量限制，但为了实施有计划的投放操作，请提前规划，避免计划混乱。