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感性诉求广告案例首先，我们来看一则成功的感性诉求广告案例——可口可乐的“开心一刻”系列广告。
这一系列广告通过展现人们在生活中的开心瞬间，如朋友聚会、家庭团聚、爱情故事等，将可口可乐与快乐、幸福的场景紧密联系在一起。
广告中的人物形象、情节设置都充满了温馨、轻松、愉悦的氛围，给人以愉悦的感受。
观众在观看这些广告时，不禁会联想到自己的快乐时刻，从而产生对可口可乐的好感和认同感。
这种感性诉求广告正是通过触动人们内心深处的情感，将产品与情感联系起来，从而取得了良好的市场效果。
其次，香奈儿的“香奈儿五号”香水广告也是一则成功的感性诉求广告案例。
这则广告通过展现女性自由、优雅、独立的形象，以及香水带来的自信、魅力和幸福感，成功地触动了女性观众的情感。
广告中的画面、音乐、情节都充满了浪漫、优雅的氛围，给人以愉悦和梦幻的感受。
观众在观看这则广告时，会产生对香奈儿五号香水的向往和渴望，从而激发了购买欲望。
这种感性诉求广告通过展现产品所代表的生活方式、情感体验，成功地吸引了目标消费者的注意，取得了良好的市场反响。
最后，耐克的“Just Do It”系列广告也是一则成功的感性诉求广告案例。
这一系列广告通过展现运动员在挑战自我、突破极限的过程中所展现的坚毅、勇气和决心，成功地激发了观众的情感共鸣。
广告中的情节、音乐、台词都充满了力量、激情和挑战的氛围，给人以鼓舞和激励。
观众在观看这些广告时，会产生对耐克品牌的认同和敬佩，从而激发了购买欲望。
这种感性诉求广告成功地利用了情感共鸣的力量，将品牌理念与消费者的情感需求紧密联系在一起，取得了良好的市场效果。
综上所述，感性诉求广告案例的成功之处在于其能够触动消费者的情感，引发共鸣，激发购买欲望。
通过展现产品所代表的情感体验、生活方式，成功地吸引了目标消费者的注意，取得了良好的市场反响。
因此，在进行广告策划时，我们应该充分考虑消费者的感性需求，通过感性诉求广告来实现品牌推广和产品销售的目标。
感性诉求广告创意新思维广告是商业传播的重要手段之一，广告创意的好坏直接影响品牌的形象和市场表现。
在竞争激烈的市场环境下，为了吸引消费者的关注，广告创意需要不断创新。
本文将从感性诉求出发，探讨广告创意新思维。
感性诉求感性诉求是一种基于感性和情感的广告呈现形式。
它通过良好的创意、广告语言等手段，将广告营销信息传达到消费者内心深处。
感性诉求是品牌营销中的一种重要策略，它可以帮助品牌与消费者建立情感联系，提高品牌认知度和消费者忠诚度。
感性诉求广告的特点是注重情感和体验，并具有以下三个方面的特点：1.情感上的触动：通过情感诉求，让消费者对品牌产生共鸣和认同；2.个性化的诉求：通过不同的广告诉求，让消费者感受到品牌与自己的情感联系；3.格调高雅：通过高雅的广告呈现形式，让消费者对品牌产生更加深刻的印象。
感性诉求广告的设计要求与技巧1.重视情感输送：广告诉求要从消费者的情感出发，引发共鸣和共情；2.勾勒生动场景：通过生动的场景呈现，营造出强烈的情感氛围，让消费者产生与品牌共鸣；3.精心设计人物：广告中的人物要具有代表性，并且要能够相关联和激发情感；4.诉求要简洁：广告诉求要简练精炼，突出重点。
广告创意新思维广告创意是广告策划的核心，而想要有新思维，就不能陷入常规思维的泥淖中。
以下是几个希望能提升广告创意的新思维：1.质疑常规思维：常规思维很容易被人们所认同，如果在广告创意中简单照搬，将导致平庸或者平淡的效果。
所以，我们必须要质疑常规思维，从而找到创意的机会；2.捕捉趋势：了解时代的趋势和潮流，可以提供创意的灵感。
从消费者中挖掘品牌的核心价值，引导品牌向趋势中前进，提升年轻群体的品牌认知度和忠诚度；3.反转预期价值：可以通过逆时针思考，去发现那些被掩盖的或者矛盾的事物，找到那些与广告创意设想相悖的意外惊喜。
这样的新思维可以打造出非常不同于一般广告的创意思路，让受众兴奋并有所共鸣；4.广告创意创新要有重点：在挑战常规思维的时候，广告策划人员必须要有一定的依据和逻辑基础。
分析广告的诉求策略
一、理性诉求广告1、美宝莲BB霜
1.1简短有力的论点：比自然更漂亮，完美裸透BB肌
1.2与论点相符的论点：蕴含8种矿物质，8重功效（隐形毛孔、隔离、防晒、保湿、提亮、遮瑕、细滑、修护）3、诉求方式
1.1阐述重要的事实：8种矿物质，8重功效（隐形毛孔、隔离、防晒、保湿、提亮、遮瑕、细滑、修护），有效改善肌肤的同时,肌肤瞬间
焕新颜，蕴含高效护肤成分，多功能的完美底霜。
1.2解释说明：在说明“保湿”时，用喷的水来增加画面效果，加深
受众的理解，增加可信度。
二、感性诉求广告1、优乐美奶茶
1.1以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于消费者需求的兴奋点
以一个女孩在回味自己的情感，继而回味“优乐美”奶茶，来刺激消
费者。
1.2增加产品的心理附加值
奶茶充满了爱情的味道，幸福美好。
1.3利用“晕轮效应”
利用明星（周杰伦）效应，来增加产品的销售3、诉求方式1.1美感
画面优美，温馨，幸福，在艺术上满足了消费者的审美。
在公交车站，一起等公交，受众会感觉很温馨，很幸福。
1.2幽默感
周“你是我的优乐美。
”女：“原来我是奶茶啊。
”语言轻松幽默，
受众很容易接受。
1.3亲热感广告所述说，由优乐美产生的一段爱情，女
主角在一边喝奶茶，一边回味从前，情贯穿期中，回味的不仅仅是爱情，还有奶茶。
使受众产生同感，引起共鸣。
感性诉求广告的心理策略
要研究感性诉求广告的心理策略，首先要弄清楚“感性诉求”到底是什么？感性诉求广告通常不提及客观的实惠性，而是利用情感的手段来传达某
种情怀与境界，有效吸引消费者。
它们旨在影响消费者的情感及其情绪。
接下来来解析感性诉求广告的心理策略。
首先，对消费者进行精准定位。
消费者群体形成的心理特性，不同的消费者群体会有不同的价值观念，和他
们需要不同的支撑。
精准定位可以帮助了解消费者的需求和价值观念，以便
更有针对性地进行感性诉求广告宣传。
其次，可以采用主题引导的方式进行广告投放。
广告标语比较简洁，能
够引起读者的兴趣，并启发他们思考。
另外，制造一种趣味性的气氛，可以
让读者更容易理解广告，这也会产生更多的认可。
再次，采用传统媒体进行宣传，可以有效地传达感性诉求广告。
传统媒
体可以利用大量的底层诉求来实现感性的广告宣传，例如媒体报道类、公司
宣传稿等，这既可以利用现有的媒体之实力，一方面，又可以将有限的资源
发挥到最大化。
最后，一定要营造安全感与可信赖感，以丰富消费者和产品之间的关系。
发布一些消费者口碑报告，使消费者有被重视的感觉，也可以降低消费者的
抵触程度，最终达到宣传的目标。
总的来说，要想传达感性诉求广告，必须采用各种心理策略，它们之间
相互交织，共同构成一个完善的广告宣传模式。
而一旦感性诉求广告得到消
费者的认可，就能给企业带来实质性的经济收益。
广告品牌建设中的感性诉求和理性诉求广告是以各种诉求方式打动和说服受众，影响和改变受众的观念和行为，各式各样的广告都是通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所宣传的产品，向受众做说服工作的。
世界著名的广告文案大师大卫·奥格威曾经说过：“我们的目的是销售产品，否则便不是做广告。
”这一说法肯定了广告传播的根本目的是推销产品，而推销产品需依靠对消费者的劝服。
可是欲使消费者接受劝服，主动购买产品，就必须制定适当的诉求策略。
所以现代广告诉求策略的运用是否适当有效，关系到产品的销售和企业形象的树立，也关系着品牌的建设。
感性诉求广告是直接诉诸于消费者的情感、情绪的信息表达方式。
它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的，也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。
感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是直接着眼于目标受众的情绪、情感，如喜悦、恐惧、爱、悲哀等，把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。
感性诉求广告中传递的是软信息。
从感性诉求这种广告中，消费者首先得到的是一种情绪、情感体验，或是对产品的一种感性认识及软信息。
这种软信息能在无形中把所推销的产品注入受众的意识中，潜移默化地改变消费者对它的态度。
感性诉求广告则通过某一品牌和消费者的情绪体验在时间上的多次重合，有助于消费者直接建立对广告和品牌的好感，感性诉求广告以消费者需要或社会需要为基础，宣传广告品牌的附加价值。
所谓理性诉求是指，采用理性说服方法的广告形式，通过诉求消费者的理智来传达广告内容，从而达到促进销售的目的，也称说明性广告。
这种广告说理性强，常常通过真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。
它既能给消费者传授一定的商品知识，提高其判断商品的能力，又会激起消费者对产品的兴趣，从而提高广告活动的经济效益。
以理性诉求为策略的广告文案，一般较多地运用于消费者常需经过较为周密而慎重思考才可能购买的高档耐耗性消费品，它往往以较大部分的文案内容为消费者进行理性的实证或辨析，从而使受众对广告中有关企业、产品、服务等信息产生理性的思维和判断。
广告分类的主要方法广告分类的主要方法可以根据不同的标准和维度进行划分。
以下是一些常见的广告分类方法：1. 按诉求方式分类：理性诉求广告：通过客观的事实、数据、逻辑等来传达广告信息，以说服受众接受广告所宣传的产品或服务。
这种广告注重理性思考，强调产品或服务的实际效用和优势。
感性诉求广告：通过情感、情绪等感性因素来打动受众，激发他们的购买欲望。
这种广告注重情感共鸣，常常运用温馨、浪漫、激情等情感元素来吸引受众的注意。
2. 按媒介使用分类：印刷媒介广告：包括报纸、杂志、海报、宣传册等印刷品上的广告。
这种广告形式具有可保存性、可重复阅读等优点，适合用于传递详细的产品信息和品牌形象。
电子媒介广告：包括电视、广播、网络等电子媒体上的广告。
这种广告形式具有传播速度快、覆盖面广等优点，适合用于提高品牌知名度和吸引潜在消费者。
户外媒介广告：包括户外广告牌、霓虹灯、公交车体等户外空间上的广告。
这种广告形式具有视觉冲击力强、受众广泛等优点，适合用于塑造品牌形象和提升市场地位。
3. 按传播范围分类：国际性广告：针对全球范围内的受众发布的广告，强调产品或服务的普遍适用性和全球品牌形象。
全国性广告：针对全国范围内的受众发布的广告，强调产品或服务在全国范围内的覆盖和影响力。
区域性广告和地区性广告：针对特定区域或地区的受众发布的广告，强调产品或服务在该区域内的特色和优势。
4. 按目的分类：商品广告：主要宣传具体的产品或服务，强调其特点、功能、价格等要素，以吸引消费者购买。
企业广告：主要塑造企业形象和品牌价值，强调企业的历史、文化、理念等要素，以提升企业的知名度和美誉度。
观念广告（公益广告）：主要传播某种观念或理念，强调其对社会的贡献和意义，以提升公众对某种社会问题的关注和认识。
5. 按对象分类：消费者广告（B2C广告）：主要面向最终消费者发布的广告，强调产品或服务对消费者的直接利益和价值。
工商广告（B2B广告）：主要面向生产厂家、中间商或专业人员发布的广告，强调产品或服务对商业合作的贡献和价值。
感性诉求的广告案例篇一：广告诉求点分析案例广告策划第一部分：分析创意第一个广告：百年润发视频链接：/programs/view/bypBrSBoEIw/百年润发这则广告采用感性的诉求方式和戏剧型、故事型的创意类型，运用以情托物的表达方法，通过男主角周润发和女主角江美仪长长久久的恋情间接和消费者交流感情，产生共鸣。
整则广告像是一部浓缩的电影，电影男主角周润发从很远的地方回到北京的大杂院，大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你”传来，周润发想起他的恋人，用玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下······，而若干年后，他们又在北京的大杂院里相遇，“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的人生更是早有安排”。
“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐······融合在一起，把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。
起到了多种宣传效果。
第二个广告：乐百氏纯净水乐百氏纯净水这则广告采用理性的诉求方式和语言型的创意类型，运用直接展示的表达方法，直接展示了乐百氏水经过层层净化，很纯净。
乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。
这则广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。
“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。
第三个广告：潘婷洗发水视频链接：kan/voPy/voPv周迅代言的潘婷洗发水广告内容为：“我的事情，我决定。
头发不够健康，发梢易分叉，总是留不长，只好剪个短发造型。
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略近年来，春节晚会的公益广告在传递感性诉求方面采用了多种策略。
这些广告主要从呼吁社会共同关注热点问题，传递关爱和温暖的情感，唤起公众的责任感和参与感等方面入手，以期引起观众共鸣，激发社会力量，推动社会进步。
公益广告常常选择突出社会热点问题，引起公众的共识和关注。
在2014年上海“跳楼男孩”事件之后，春晚公益广告选择了一位因鼓励女儿取得好成绩而导致自杀的父亲进行主题创作。
此举在呼唤家庭关爱、关注教育压力大和儿童心理健康等问题的也引导社会对此类问题的关注和反思。
通过讲述个人的真实故事，使观众更容易产生共鸣和共识，激发公众的情感共鸣和社会责任感。
春节晚会公益广告通过传递温暖和关爱的情感，拉近观众和受助人的距离。
2016年的春晚公益广告中，通过一名青年为母亲戴上假瞳孔的故事，借助爱心行动表达了对盲人的关心和温暖。
此类广告往往采用感人的音乐、细腻的画面和真实的情感表达，唤起观众慈善的情感共鸣。
观众通过这些广告能够感受到公益慈善行动的直接影响和价值，从而增加对公益事业的关注和支持。
在春晚公益广告中，鼓励公众参与和行动起到了重要作用。
通过引导观众参与公益事业，提醒人们自身的责任感，激发社会力量，推动社会进步。
在2018年的春晚公益广告中，呼吁观众参与到环境保护行动中，提倡低碳出行和节约用水等行为。
这样的广告通过明确的行动呼吁，让观众在日常生活中产生良好的习惯和行为，同时也加强了公众对公益事业的直接参与感。
春节晚会公益广告还注重通过情感表达带来的思考和反省。
广告往往通过带有情感表达的影像和音乐，引导观众思考社会问题并激发社会责任感。
2017年的春晚公益广告中，通过创新拍摄方式，观众可以隔着屏幕身临其境地感受环境恶化的情景。
这样的广告通过传达环境问题对人类生活的直接影响，引发观众对环境保护重要性的思考，并呼吁大家行动起来。
分析广告中的感性诉求方式
情感是人类永恒的话题，在这个越来越让人感觉到情感淡漠的时代，人们对情感的追求也越来越迫切！
人们身边的广告已经达到了铺天盖地、五孔不入的境地，可是又有多少是被人们留意、有多少是被人们记住呢？如何才能在纷繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢？聪明的广告人在广告创意中注入情感因素，以此来打动人，感动人，从而影响人。
就这样，感性诉求广告就应运而生了。
而以情感为诉求来进行广告创意，也已经成为当今广告创意的一种重要方式。
感性诉求广告又称情感诉求广告，它通过诉求消费者的感情来宣传商品达到促销的目的。
我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。
一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。
它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买。
菲利普•科特勒把大众的消费行为分为3个阶段，其中感性消费阶段是第三个阶段，他认为产品的同质化程度很高，不同品牌商品在质量、性能方面已经难以区分高下。
消费者不再追求商品的数量，而是追求情感上的满足或者自我形象上的展示。
可见感性诉求的重要性。
如今在现代广告中感性广告诉求分类方法较多，大致分为温情型、幽默型、气氛型、故事型、恐惧型、悬念型、夸张型这七种类型。
如今的市场是以消费者为核心的市场。
企业要想获得成功必须以消费者利益为中心。
消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。
所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的基础，也是对社会负责，对消费者负责的表现。
因此首要以现实为基础。
在感性诉求广告创作中，情感始终起着重要的作用。
但关于艺术创作中的情感极限问题，自古以来就是众说不一。
感性诉求广告不同于一般的艺术创作，它的目的是促进消费，它的目标受众是消费者。
如果说自由艺术创作的情感可以是隐晦的、深奥的，别人不理解也可以的话，感性诉求广告则不能这样，它必须注重效应，因此它要求较为直观和外露，使人们能够在短时间内能够理解。
因此在进行感性诉求广告的创作时，我们鼓励宣泄激情，但这种激性的宣泄又必须在一定的理智控制之下进行，这就是我们所说的“理性浪漫”，只有这样它才能把主体内在的浓烈的情感作为对象，纳入一定的视觉形式之中，使之对象化和物态化，成为有意义的形式。
感性诉求广告的目标受众是消费者，在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，它的表现形式更应该向艺术化的方向发展。
今日的消费者不再是纯粹的
追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以，没有强悍的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的。
众多的广告活动表明，具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣，起到引导消费的作用。
因为它使人们在获得信息的同时，得到了艺术美的享受，正因为具有艺术表现力，它才能造成一种生气勃勃、富于情趣的意境，才能极大地增强了广告作品的吸引力和感染力。
下面举个实际的例子说明感性诉求在广告中时如何运用的。
中央电视台的公益广告《真情传递》讲了以为年轻的母亲在给自己的儿子讲小鸭子的故事，讲完后，母亲去给孩子的奶奶洗脚，那个年幼的孩子见了，便跑到卫生间……当妈妈给孩子的奶奶洗完脚回到自己的房间，发现自己的孩子不见了，回头一看，只见她的儿子正吃力的端着一盆热水蹒跚地走过来童声童气地说“妈妈洗脚。
”妈妈欣慰地笑了。
随后电视画面出现广告语“其实，父母是孩子最好的老师”这则公益广告通过孩子给母亲洗脚这样一件普通的事告诉我们，要孝顺父母，传播中国传统孝道。
广告中没有矛盾冲突，完全是一个普通家庭里发生的一件普通的事情。
正是这样一件普通家庭的普通事情感染了很多人。
让很多人开始感受到他们父母的辛苦，开始理解父母。
广告成功的主要原因就是运用感性诉求，营造感性氛围使受众与环境达到共鸣，从而使广告效果达到了很高的高度。
中国人一直很关心感性，感性因素在中国社会扮演很重要的角色。
在广告中也是如此。
从春秋时期孔子提出的伦理主张开始到现代社会，感性理念一直贯穿始终。
感性不仅在当今社会发挥作用，在未来的时间也会时时刻刻影响着中国社会。
