佳能广告诉求及表现策略

香港Canon PowerShot S100《看见想念的声音》30s广告读解广告截图：广告时长：30s广告解析：佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。

自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。

佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。

目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。

佳能数码相机分为四个大系，一是IXUS系列，二是POWERSHOT系列，三是EOS 系列，四是Prima系列。

其中IXUS系列是时尚型数码相机，EOS系列为数码单反相机，Prima系列是小型低端系列。

而POWERSHOT系列下又分了好多类，有A系列的家用全能型，有S IS系列的专业长焦型，有G系列的准专业机型，还有PRO系列的高端机型。

其中，PowerShot S系列S系列就是商务机型系列。

佳能S系列一直以来就是一个成功的系列，最新推出的则是PowerShot S100。

佳能作为我们十分熟悉的品牌，其电视广告经常见到，最多的便是成龙代言的EOS系列的数码单反相机以及莫文蔚代言的IXUS时尚型数码相机，印象中比较少见PowerShot 系列的相机广告。

这则广告则是台湾地区制作的在香港投放的电视广告，尚未在大陆投放。

这则广告与以往的佳能广告十分不同，以往成龙代言的EOS系列广告，大多体现了其产品的专业性，没有什么故事内涵。

而莫文蔚代言的IXUS系列广告则多表现在色彩绚烂多变，展现了其活力的一面，同样是突出展现其功能，并没有赋予故事情节。

相反，我选择的这则PowerShot S100的广告，主打小清新风格，广告语搭配的更是让人醉心。

最开始看这则广告，最先吸引我的并非画面如何唯美，如何清新，相反，使其动人的广告语。

任务二：网络营销佳能数码相机佳能IXUS 310 HS网络广告策划书一、市场背景2110年上半年中国数码相机市场，从用户使用数码相机品牌人数来看，排名前三的是日本的数码相机。

其中佳能的关注读为35.8%，超过索尼和尼康的关注比例之和。

消费者预期购买品牌选择越来越集中，佳能、索尼、富士、三星等前八名品牌占据90%市场份额。

佳能从2002下半年正式进军中国数码相机领域，并不断地向中国市场提供了于全球市场同质的产品，保证了其技术优势装化为产品优势在中国市场得延续。

更通过无OEM的自主生产，保证佳能向中国市场提供高质量的产品。

尽管在2009年全球经济危机的环境下，消费发电子产品市场出现严重萎缩，佳能依旧保持了较高的市场增长率。

2009年，佳能针对年青人群，改道行“色彩”战略，配合炫彩机身外壳的IXUS多色系列新品，打造“你好，色彩！”理念。

这一策略帮助佳能在全球经济低迷的市场环境下，仍能逆势而上，并于2009年中国市场获得20%的增长。

2010年，佳能更是进一步升华“色彩”战略，加入“走，拍照去”生活化主题，剑指中国市场25%增长目标。

截止目前，在中国影像市场上，佳能数码单反相机的市场占率达到了45%，小型DC也达到25%，双双名列第一。

二、产品分析1、产品性能机身特消费，卡片，广角性操作方全手动操作式传感器CMOS类型传感器尺（1/2.3）英寸寸有效像素1210万数光学变焦 4.4倍数码变焦4倍影像处理DIGIC 4器最高分辨4000×3000率图像分辨【16:9】率大：4000×2248，中1：2816×1584，中2：1920×1080，小：640×360【3:2】大：4000×2664，中1：2816×1880，中2：1600×1064，小：640×424【4:3】大：4000×3000，中1：2816×2112，中2：1600×1200，小：640×480【1:1】大：2992×2992，中1：2112×2112，中2：1200×1200，小：480×480高速连拍，选择最佳图像，低光照：1984×1488 高清摄像高清（1080）镜头特点等效35mm焦24-105mm距镜头结构6组7片镜头说明实际焦距：f=4.3-18.8mm广角镜头是长焦镜头否镜头类型伸缩式对焦区域智能面积优先，对焦框固定对焦辅助对焦辅助灯方式对焦范围广角：30mm-无穷远，长焦：400mm-无穷远近拍距离30-500mm最大光圈F2.0-F5.8显示功能显示屏尺3.2英寸寸像素及类46.1万像素液晶屏型液晶屏特16:9模式性屏幕功能高清屏快门性能快门类型机械电子快门快门速度15-1/1600秒笑脸快门支持闪光灯闪光灯类型内置外接闪光灯(热靴)否曝光控制曝光模式自动曝光，程序自动曝光（P），光圈优先（A），快门优先（S）曝光补偿±2EV（1/3EV步长）测光方式评价测光，中央重点测光，点测光白平衡自动，预设（日光，阴天，白炽灯，荧光灯，荧光灯H，用户自定义模式）感光度自动，ISO 100，200，400，800，1600，3200场景模式短片摘要，人像，儿童和宠物，自动快门?ㄐα常Ｑ圩耘模?面部优先自拍），高速连拍，选择最佳图像，手持拍夜景，低光照，鱼眼效果，微缩景观效果，玩具相机效果，创意灯光效果，单色，极鲜艳色彩，海报效果，色彩强调，色彩交换，海滩，植物，雪景，焰火?琲Frame短片，慢动作短片拍摄性能防?缎阅? 光学防抖短片拍摄1920×1080（约24帧/秒）1280×720（约30帧/秒）640×480（约30帧/秒）320×240（约30帧/秒）慢动作短片：640×480（拍摄：约120帧/秒，播放：约30帧/秒），320×240（拍摄：约240帧/秒，播放：约30帧/秒）微缩景观效果：1280×720（拍摄：约6帧/秒，约3帧/秒，约1.5帧/秒，播放：约30帧/秒），640×480（拍摄：约6帧/秒，约3帧/秒，约1.5帧/秒，播放：约30帧/秒）iFrame短片：1280×720（约30帧/秒）连拍功能大/精细格式，LCD关闭：约3.4张/秒（P模式）约8.2张/秒（高速连拍）面部识别支持操作功能打印模式兼容PictBridge打印存储性能存储卡类型MMC/MMCplus/HC MMCplus/SD/SDHC/SDXC卡文件格式图片：JPEG（Exif2.3）短片：MOV[图像数据：H.264] 音频：线性PCM（立体声）接口性能数据接口USB2.0视频接口AV接口HDMI接口支持电池性能电池类型锂电池NB-6L外观设计外形特点大屏幕DC，轻巧型DC外形尺寸100.6×55.4×25mm产品重量约165g（仅机身），约185g（包含电池和存储卡）参考价格：2399元2、产品设计与功能佳能IXUS 310 HS依然精致漂亮，与上代机型相比，该机外观设计变化不大，小巧有质感。

各相机品牌广告语-回复不同品牌的相机在市场中都以各自独特的广告语和宣传手法吸引消费者的眼球。

在这篇文章中，我们将逐一探讨各大相机品牌的广告语，并深入分析它们背后的含义和市场策略。

1. 佳能（Canon）: "佳能，你尽在掌握之中"佳能作为全球领先的相机品牌，广告语"佳能，你尽在掌握之中"突出了该品牌对摄影师技术能力的信心和产品的可靠性。

这句广告语似乎在告诉消费者，只要选择佳能相机，你将可以完全掌控拍摄画面的每一个细节。

这个广告语旨在打动那些追求完美的摄影师，传递了佳能产品的高品质和专业性。

2. 尼康（Nikon）: "我是尼康，我定义你的世界"尼康的广告语"我是尼康，我定义你的世界"强调了该品牌对消费者个性和创造力的重视。

这句广告语意味着选择尼康相机可以给予摄影师完全自由，不仅可以捕捉精彩瞬间，还可以展现个人独特的视角和创意。

这个广告语传达出尼康的专业性和创新精神，吸引了那些渴望拍摄出与众不同作品的摄影师。

3. 索尼（Sony）: "找到你的惊喜"索尼的广告语"找到你的惊喜"鼓励消费者在摄影旅程中尝试新事物，更深入地发现自己的创造力。

这个广告语展现了索尼镜头的先进性和创新力，并暗示了使用索尼相机的摄影师可以发现令人惊喜的影像效果。

通过这句广告语，索尼创造了一个与消费者分享他们创意的空间，吸引了那些对新技术和摄影风格有兴趣的用户。

4. 富士（Fujifilm）: "富士，收集美好时刻"富士的广告语"富士，收集美好时刻"将品牌定位为帮助用户捕捉生活中珍贵瞬间的工具。

这句广告语强调了富士相机的出色的图像质量和色彩还原能力，以及其在日本摄影传统技术上的发展。

通过与消费者分享生活中美好时刻的重要性，富士相机为用户提供了一个记录并永久保存这些时刻的方式。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==你好色彩佳能感动常在广告篇一：佳能广告分析佳能广告分析分析：广告主题：“你好，色彩”“舞蹈和IXUS之间有一种默契，都是自我表达、传达一怒哀乐的一种语言”基于这种理念，IXUS代言人莫文蔚在201X年“你好，色彩”。

春秋两季广告中演绎了了不同流派的现代舞，将动感和时尚，活力和激情，紧紧地和IXUS伊克萨斯品牌联系在了一起。

在广告中，伊克萨斯数码相机被植入了关于梦想、青春、激情、时尚等多种精神符号，成为时尚魅力的代表，也成为青春绽放的最佳口号，把相机提升到精神层次上，从而倡导了一种新的理念。

吸引光的受众关注。

一句简单的，“走，拍照去”揭示了拥有一台IXUS小型数码相机与随意享受生活之间的神秘联系。

拿起相机，去拍照吧，把生活中的与众不同记录下来。

广告传达的这种边走边照的生活态度，吧相机提升到一种生活态度上来，这也是广大年轻人所追求、向往的生活，也借此使广大受众产生共鸣达到广告预期的目的。

篇二：佳能广告诉求及表现策略佳能广告诉求及表现策略一、广告诉求策略情感诉求情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告制作者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，满足自尊、自信的需要，使之萌发购买动机，实现购买行为。

佳能的广告词为“感动常在”这句话正是从人本身的情感诉求出发的，在拍摄广告时邀请明星代言，引起大家的共鸣，从而提高自己品牌的知名度及人们的接受程度。

二、佳能相机网络广告表现策略本次对佳能相机的网络广告设计中，在网络广告诉求这一块，我们准备使用的是渲染。

所谓的渲染表现策略就是，宣传产品，但不直接介绍产品功效，而是通过使用产品者的表情、行为间接渲染。

例如佳能官网上对佳能EOS这一系列的单反相机做的网络广告，就是在成龙等众多明星使用EOS系列单反相机是流露的表情以及流露出来“抓住我最美好的瞬间”以及“拍得漂亮点”等话语来间接渲染。

佳能广告策划篇一：佳能广告策划书创意来自生活佳能数码相机广告策划书目录一、?????????????????前言二、?????????????????市场环境分析三、?????????????????产品定位与分析四、?????????????????营销策略五、?????????????????创意方向与广告策略六、?????????????????广告效果预测评定一．前言佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。

目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。

基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。

20XX年佳能集团营业额达到457.64亿美元（此数据截止至20XX年12月31日）。

由于连续几年的出色业绩，佳能于20XX年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。

目前分布在世界各地的合并结算子公司已达241家公司，员工168,879人（此数据截止至20XX年12月31日）。

佳能的远景目标是成为一百年、两百年永久发展、持续繁荣的“真正的全球优良企业”。

为了世界繁荣和人类幸福，在培育对未来社会有益技术的同时，始终承担起兼顾事业与环境保护，为社会发展贡献力量等社会责任！在“共生”的企业理念指导下，佳能立志成为一家真正优秀的公司，一家在全世界范围内广受信任和尊重的公司。

拥有佳能的产品，保证用户能更简单更安全地享受到更便捷、更快乐的生活。

此外，用户通过选择佳能，也支持着公司在环境保护方面所作的努力。

日复一日，佳能不断追求创新，努力让明天更加美好。

二．市场环境分析（一）佳能中国的发展历程佳能的中国事业开始于20世纪70年代末改革开放之初。

佳能IXUS系列网络广告案例分析第一模块1.产品的简介：拥有1210万有效像素CCD，清晰细腻再现感动瞬间出众的约1210万有效像素CCD，可以精确的还原景物中丰富的层次和大自然绚丽的色彩。

浏览照片时仿佛让您重回美景之中，即使放大画面局部，细节也能栩栩如生，真实再现。

相机IS光学防抖，清晰拍摄先进的IS光学防抖功能，有效的解决了相机在光线不足的情况下，因相机轻微抖动而产生的画面模糊的问题，让您清晰记录珍贵的瞬间。

3.0"“晶炫II”触摸液晶屏佳能3.0"“晶炫II”触摸液晶屏震撼问世，全新设计，将清晰浏览与优雅触控融于一身。

轻松、方便的触摸式操控，配合3.0"“晶炫II”显示效果，让拍摄和浏览更加简洁直观。

智慧自动拍摄模式“智慧AUTO”模式（智慧自动拍摄模式），综合了面部优先、降噪、运动检测与场景检测四项技术，使相机在“智慧AUTO”模式下可随时对所要拍摄的影像进行智能判断与分析，并选择出相对适合的方式进行拍摄，同时对所拍摄后的图像做出优化处理。

以上全部的设置均由相机自动完成，拍摄者只需轻按快门，就能在不同场景下拍出清晰美丽的照片。

2.佳能IXUS系列背景资料：佳能首次在小型数码相机上搭载了24mm超广角镜头，不但使您能拍出画面更有透视感的照片，还能让您拥有更宽阔的视野，拍摄广阔的世界。

使用24mm广角镜头，即使您在狭小的空间内，也能拍摄出犹如置身其中般的满意的合影。

使用24mm广角镜头，在开放的区域，能够拍摄更宽视角的广阔风景照，尽情感受宽阔画面带来的全新的视觉体验!3.与Powershot相比较：Powershot系列是佳能数码相机产品数量最多的一个系列，根据不同用户需求又细分为A、S、G、P四大系列。

1： A 系列主要面对家庭用户，多属于入门级产品。

2-3： S系列和G 系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。

4：Pro系列是佳能2004年新推出的一个系列，目标消费者是高级摄影爱好者和专业人士。