广告的艺术性

广告艺术特色分析报告
广告艺术是一种通过绘画、文学或其他形式来创造和传播广告信息的艺术形式。

广告艺术具有以下一些特色：
1.创新性：广告艺术具有创新性的特点，它要求广告人在创作
过程中能够有独创的思维和创造力。

广告艺术家在创作广告作品时，需要不断地挖掘新的点子和理念，以吸引观众的注意力，并使其对产品产生兴趣和认同。

2.视觉冲击力强：广告艺术通常会使用各种视觉元素来吸引观
众的注意力。

通过运用形状、颜色、构图等手法，广告艺术家能够创作出引人注目的视觉效果，从而使广告更加具有冲击力和吸引力。

3.信息传递直接明了：广告艺术在传达信息方面通常会采用简
明扼要的方式。

通过简练的文字和明确的图像，广告艺术可以迅速准确地传递产品的特点、优势和价值，以便触及观众的内心，引发购买欲望。

4.情感表达：广告艺术通过表达情感来吸引观众的情感共鸣。

通过创造性地运用图像、音乐和文字等元素，广告艺术可以唤起观众的情感反应，使其产生共鸣和情感投入，从而增强广告的影响力。

5.商业目的性：广告艺术的最终目的是为了促销和推广产品，
因此广告艺术作品通常会强调产品的卖点和推广信息。

艺术手法和商业目的的巧妙结合，使广告艺术既能达到艺术性的追求，
又能实现商业的目标。

综上所述，广告艺术具有创新性、视觉冲击力强、信息传递直接明了、情感表达以及商业目的性等特点。

这些特点使得广告艺术成为一种独具魅力和影响力的艺术形式，不仅能够吸引观众的眼球，还能够有效地传递广告信息并促成商业交易。

平面广告设计中的科学性和艺术性分析论文随着现代广告业的兴起和快速发展,平面广告设计也得到了迅猛的发展。

平面广告设计既是一项具有艺术性的创作活动,同时还需要科学地传递广告商品的信息,因此,平面广告设计是一项融科学性与艺术性为一体的活动。

但是,在很多平面广告设计中,存在着一些只重视平面广告一方面特征的行为,导致平面广告的作用难以得到充分地发挥。

一、平面广告设计中的科学性（一）平面广告设计遵循广告的相应原则平面广告设计的目的是为了实现广告效应,从而使广告产品能够大卖,因此,在平面广告设计的过程中,需要遵循广告的相应原则。

首先,平面广告设计需要传递广告产品的特征信息。

在平面广告设计的过程中,需要将广告产品的特征信息简明扼要地表达出来,以使消费者能够明白广告产品的特点和相较于同等产品的优势,这样,在顾客需要相关产品或者需要使用相关功能时,就会首先考虑广告产品,从而提升广告产品的销售额,实现平面广告设计的目的。

其次,平面广告设计需要抓住消费者的心理。

抓住消费者的心理也是平面广告设计中应该遵循的原则,只有抓住消费者的心理,才能够将广告做到消费者的心坎里去,这样,消费者才会买账。

最后,平面广告设计的过程中还需要对消费者市场和对手的市场进行相应的调查,这样,才能够把握市场这个风向标,才能够使平面广告设计得到市场的充分认可。

（二）平面广告设计需要现代科学技术的辅助平面广告设计的科学性还体现在其对现代科学技术的依赖方面。

在现代科学技术的辅助之下,平面广告设计才能够得以良好的完成其广而告之的目的,实现广告产品销量等的提升。

首先,平面广告设计需要先进的设备辅助才能够得以完成。

现代平面广告对图片拍摄质量、图片处理质量等要求非常高,这就要求在平面广告拍摄的过程中,需要有性能良好的设备来进行拍摄,这样,才能够保证画面整体的质量,同时需要有相应的道具来制作逼真的场景,来辅助拍摄等,这些都是在现代科学技术的辅助之下完成的,只有如此,现代平面广告设计才能够完美地实现其拍摄目的。

创意广告设计的艺术性与商业价值创意广告设计既是一门艺术，又是一门商业技巧。

它旨在通过巧妙的设计和独特的创意，吸引人们的注意力，让产品或服务在市场中脱颖而出。

艺术性与商业价值在创意广告设计中是相辅相成的，一个好的广告不仅要有吸引力，还要能够有效地传达品牌的价值和目标。

关于创意广告设计的艺术性，它可以是一种表达创造力和想象力的方式。

艺术家们通过使用大胆的色彩、形状和图案等元素，来构建独特的视觉形象。

他们可以利用艺术的方式来展现品牌的个性和风格，与观众产生共鸣。

创意广告设计不仅仅是一种传达信息的手段，更是一种艺术品，能够给人留下深刻的印象，并引发共鸣。

商业价值在创意广告设计中也起着至关重要的作用。

商业价值可以通过增加品牌知名度、提高销量和改变消费者态度来体现。

一个好的广告设计能够吸引目标消费者的注意力，让他们对产品或服务产生兴趣。

通过巧妙地利用创意元素，广告可以在嘈杂的市场竞争中脱颖而出，提高广告的曝光率和转化率。

商业价值在创意广告设计中体现出来，可以直接反映在品牌影响力和经济效益上。

艺术性和商业价值在创意广告设计中的结合，可以产生更大的影响力和效果。

当创意广告设计既具有艺术性，又能够满足商业需求时，它会更加引人注目。

例如，优秀的广告设计师可以通过多种元素的组合和独特的构思，将品牌的核心概念和价值观以独特的方式表达出来，引发观众的共鸣。

这样的广告不仅能够吸引人们的注意力，还能够让观众对品牌产生积极的情感和态度。

创意广告设计的艺术性与商业价值还可以通过务实而创新的手法相结合。

艺术性可以激发设计师的创造力，让他们从不同的角度和视角来思考问题，寻找新的解决方案。

商业价值要求广告设计满足市场需求，能够吸引消费者的目光，提高销售额。

设计师需要在保持艺术性的同时，注重商业实用性，将创意与商业目标相结合。

这样的设计不仅能够在艺术层面给人带来视觉的享受，还能够在商业层面给品牌带来实际的价值。

综上所述，创意广告设计的艺术性与商业价值是相辅相成的。

广告传播的特征广告传播的特征主要包括以下几个方面：1. 明确的目的性：广告传播具有明确的目的性，其主要目的是通过传递信息来说服受众接受某种产品、服务或观念。

这种目的贯穿整个广告活动的始终，从广告主题的确立、广告艺术的表现到广告效果的评判，都离不开说服目的的指导。

2. 复合性：广告传播是一种复合性的传播，它涉及信息的传递、情感的沟通、文化的交流等多个层面。

广告传播通过综合运用文字、图像、声音等多种符号系统，以及各种传播媒介，来传递信息、塑造形象和建立品牌。

3. 劝服性：广告传播是一种劝服传播，它通过提供真实可信、针对性强的广告信息，以及富有创意和感染力的广告表现形式，来说服受众接受广告所传递的信息和观点。

这种劝服性不仅体现在对受众的理性说服上，还体现在对受众的情感影响上。

4. 重复性：广告传播是可以重复的传播。

为了加强受众对广告信息的记忆和理解，广告往往会通过重复播放、重复展示等方式来增加受众的接触频次。

这种重复性有助于加深受众对广告信息的印象和认知。

5. 艺术性：广告传播通常具有一定的艺术性，它需要通过富有创意和艺术感染力的表现形式来吸引受众的注意和兴趣。

广告的艺术性不仅体现在视觉和听觉的表现上，还体现在对受众情感和审美需求的满足上。

6. 有偿性：广告传播是一种有偿的传播活动，广告主需要支付一定的费用来购买广告媒介的时间和空间，以及广告制作和发布等环节的成本。

这种有偿性使得广告传播成为市场经济中一种重要的经济活动。

综上所述，广告传播具有明确的目的性、复合性、劝服性、重复性、艺术性和有偿性等特征。

这些特征使得广告传播能够有效地传递信息、塑造形象和建立品牌，从而促进产品的销售和市场的发展。

广告的艺术性一件好的广告作品，首先要有绝妙的立意和构想，其次要有实现这个创意的完美制作。

无论是静态或动态的广告，都要有新颖的造型、独特的构图、和谐而鲜明的色彩。

如用绘画，可涉及美术范畴各种类别的表现形式和丰富多样的制作技法；如用摄影，可设计千变万化的别致造型、采用迥然不同的光影效果。

夸张对比、巧妙变形、形态重叠、重复组合、移花接木、隐形构成、淡出淡入、欧普效应等，都是其中经常使用的手法。

其目的就是在瞬间改变人们正常的视觉习惯，先声夺人地突出展示某一自然或人文物象的品位。

黑格尔说：“想象是一种杰出的本领。

”在创意中，用线、赋色及造型，因其寓意有别，都蕴藉着极为丰富的内涵。

绵长的线，让人顿觉悠远；挺拔的线，令人感到崇高；粗砺的线，使人想到倔强。

绚丽的七彩，因其形态不同和浓淡对比，也能给人以或优雅、或狂暴、或欢快、或苦涩等微妙的心理感受。

至于人物、动物、景物、器物等目不暇接的生动造型，则孕育着生命之力，闪烁着智慧之光，展示着绝伦之美，使人油然而生绵延不断的灵感……在现代文明高度发展的今天，商品广告已成为传递经济信息的重要手段。

时代的步伐变快了，生活的节奏也变快了。

要使广告画在一刹那的时间吸引广大消费者，它已不应满足于商品性能的文字罗列和商品形态的图解，必需以简洁贴切的形象，精炼生动的文字，感染、打动每一个人，从而广开产品销路。

在我见过的国外广告设计中，有很多别出心裁、先声夺人的佳作。

在充满画面的如漆似墨的黑色中，露出了一个女人的侧脸。

她的表情平静，并没有搔首弄姿，和黑色的氛围十分和谐。

在左下角的部位绘制了精巧的染发剂商品外形。

整个设计强调一个“黑”字，其余则简到极点。

为了形象地宣传牙刷不伤牙龈，有幅广告巧妙地画了一只眼球，呈扇面形的五根牙刷毛顶住瞳仁。

顾客看到牙刷的特写画面和上面的眼球，不用去读下面的一行说明文字，就会想到牙刷毛头部的圆滑！有幅柑桔汁广告，在辽阔无垠的天宇之中，渗出了晶莹澄澈的一滴滴汁液，分别落在柑桔图案之上的造型考究的几只瓷杯之中，寓有天降甘霖之意。

商业广告艺术性分析摘要现今在大多数商家目标的要求下，大多数的商业广告都注重于广告设计所带来的商业性收益，以此来决定销售量。

而要达到这一目的，商业广告必须能够提供让消费者产生购买冲动的利益点，无论这个利益点是有形的功能性价值，还是无形的心理附加值。

商业广告总是尽力表现产品或服务大众，引起购买冲动的能力，这就必然带来广告的隐蔽性。

而艺术是人类以感情和想象为特殊把握和反映世界的一特殊方法，也是人在现实生活和精神世界的形象反映，是艺术加知识、理想、意识综合心理活动后的产物。

把艺术与设计相结合是我们要面临的重要问题，我们将从艺术的形成与表现、艺术与设计的关系来分析现今商业广告欠缺艺术表现、文化环境对设计的影响与广告设计给人的视觉说服等方面来进行探索。

关键词商业性；购买；知识；情感；理想；意识；视觉说服The Artistry Analyse of the Bussiness AdvertisementAbstractNowadays,under the request of merchants, most business advertisements pay more attention to the benefits of advertisment in return .however, for this aim, the advertisements must catch the psycology of the consumers or provide enough benefit for them, then it is inevitable that the advertisements do their best to represent the advantage of the product they recommended but conceal the disadvantage. Art is an especial means for people to realize the word with sensibility and imagination; it’s a reflection of complex society; and it’s a result of the psychology movement with knowledge, ideal and consciousness. It becomes very important to combine the art and design. We’ll discuss this problem from the form and representation of the art, the relation of the art and the design, The deficiency for art in modern business , the influence of the culture environment influentces on design, the visual suasion which the advertising design bring to people.Key wordsCommercial；purchase；knowledge；emotion；ideal；consciousness；visual suasion引论在现今科技发达、生活水平提高的今天，人们对艺术的接触越来越频繁,随着艺术感陶冶的深入,人们对周围事物的艺术要求也随之提高。

广告艺术性[摘要]广告被称作“第八种艺术”。

它以美的形态出现，以无所不在的弥漫式的传播手段浸入受众漫不经心的心单，带来审美愉悦感的同时刺激起消费欲望。

精美的画面、巧妙的构思和独到的语言传达出的是商品的个性风格、价值理念。

而在现代广告界中，广告的艺术性从创意、表现、效果等个方面都得到显著体现。

[关键词]广告艺术性创意表现效果艺术派大师我们生活在一个信息爆炸的时代，各类产品层出不穷，不断的冲击着人们的眼球，如何才能在如此残酷的竞争环境下抓住人们的注意，首先就要有创意，富于艺术性。

现在的产品同质化的现象非常的严重，USP理论似乎已经不再能支持起一个产品或者企业的生存与发展了。

如果才能在看起来差异不大的产品之间独树一帜，引起人们的注意，广告需要做得富有艺术性。

广告传播是一门艺术．它的艺术性主要体现在两大方面：一、广告与文化的联系，包含广告的语言艺术、广告形象的意境营造、广告传播的创意技巧。

二、广告与消费心理，包含广告即欲望之桥、制造话题捕捉注意力、广告的易容技巧。

一．广告分期中广告艺术性的发端20世纪60年代，被称为美国广告史上的“创意革命时代”，也被称为品牌形象至上的时代。

作为这一时期广告理论的代表，是分别以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代表的三大创意理论，和大卫·奥格威所提出的品牌形象理论。

从诉求走向创意早期的广告理论，集中解决的一个理论问题，是关于广告有效诉求的探寻，即“说什么”。

“硬推销”理论所主张的广告必须向消费者提供一个明确消费理由，以理启人，以理服人；“软推销”理论所主张的广告应努力创造出一种情感氛围，用间接的提示和委婉的手法，告诉消费者“这是那种会满足你的需要或满足你的愿望的产品”，以造成对消费者的强烈吸引和感染；“USP”理论所主张的广告必须向消费者提供一个独特的销售主张：这些代表性理论，都是围绕广告究竟应该“说什么”的问题而展开的。

广告的艺术在当今竞争激烈的商业环境中，广告被视为吸引目标客户、增加销量和提升品牌知名度的重要手段。

艺术与广告的结合，旨在创造出引人注目、令人难以忘怀的广告作品。

广告的艺术既要创意独特，又要具有商业效果，因此需要广告人员综合运用各种艺术技巧和创意思维。

首先，广告艺术的关键之一是创造力。

广告必须具有与众不同的创意和视觉效果，以吸引潜在消费者的注意。

一个独特的概念、一个巧妙的构思，能够使广告脱颖而出。

通过创造力，广告能够引发人们的共鸣，并在大脑中留下深刻的印象，促使人们对产品或品牌产生兴趣。

其次，广告艺术需要运用有效的视觉元素。

色彩、形状、质感等视觉元素在广告中发挥着重要的作用。

色彩的搭配可以使广告充满吸引力和活力；形状的选择能够增加广告的辨识度；质感的使用可以提升产品的价值感。

通过精心设计的视觉元素，广告能够快速传递出产品或品牌的核心信息，引起消费者的兴趣。

此外，广告艺术需要通过情感和情节来吸引人们的关注。

情感的表达可以使广告更加接地气，更贴近消费者的需求。

通过情节的展示，广告能够制造悬念和令人期待的效果，吸引人们继续关注或询问。

情感和情节的结合能够让广告更具故事性和吸引力，使消费者产生共鸣和回忆。

最后，广告艺术需要与目标客户群体相契合。

不同的产品和品牌具有不同的定位和受众群体，因此广告的艺术风格应该与之相匹配。

通过对受众群体兴趣和喜好的深入了解，广告人员能够根据目标客户的需求和心理特点，创作出更加精准、吸引人的广告作品。

总之，广告的艺术既要满足商业目标，又要具备视觉吸引力和创造力。

通过创造力、视觉元素的运用、情感和情节的表达，以及与目标客户的契合，广告人员能够创作出令人难以忘怀的广告作品，提升品牌的知名度和销售业绩。

广告艺术是一个多元化的领域，需要广告人员不断学习和创新，以应对不断变化的市场环境。

广告艺术是一门融合了创意、设计和市场营销等领域的综合性艺术形式。

广告艺术既是商业活动的一部分，也是对文化的一种表达。

浅谈广告的科学性和艺术性内容摘要：对广告的科学性与艺术性之争直接关涉到广告的创作以及最后的取得的效果，实际上从广告创作——广告作品——广告欣赏三个层次来看，广告既具有科学性和艺术性，优秀的广告是科学和艺术的完美结合。

关键词：广告艺术性科学性关于广告是科学还是艺术的争论由来已久：罗素·瑞夫斯认为广告是科学，他提出了广告中必须包含一个向消费者提出的销售主X，这个主X不仅仅是语言，不仅仅是产品鼓吹，也不仅仅是展示广告，每个广告都要真实告诉每一个读者：“买下这个产品，你会得到独特的好处。

”威廉·伯恩巴克认为广告是艺术，他曾说：“我警告你们，不要相信广告是科学。

”、“法则是由艺术家打破的，令人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。

”、“逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。

这和恋爱一样：你越去探究它，它越会在你面前消失。

[1]双方各执一词，我们在这里探讨一下这个问题。

一、广告创作——科学来源，艺术生成1、广告创作的过程（1）告调研——严谨的科学态度广告大师大卫·奥格威曾把广告市场调研比作整体广告策划的支柱。

他说强调广告创意的内容,那么内容从何而来?只能从市场调查研究的结论中产生。

奥格威自认为是以一个调查研究者的观点来操作与研究广告的:“我对什么事物能构成好的文案的构想,几乎全部都从调查研究得来,而非个人的主观构想。

在过去许多年来,我都努力和最新的调查研究保持步调,因为它时常对各种事物有新的发现。

”对于自己所创立的那些法则和戒律,奥格威明确宣称都是来自调查研究:“我有一个理论,就是最好的广告是从亲身经验得来的。

有些我所做的好的广告,的确是从我自己真实的生活经验中得来。

不知它怎样发生的,而它却是真实、有确实的根据,并有说服力”、“我得到了一个相当好而清楚的创作哲学,它大部分是得自调查研究。

”事实证明有效的广告必须经过完备的市场调研。

[2] 而市场调研的本身，就需要科学方法的运用，需要以严谨的科学态度来客观对待调查内容。

广告真实性与艺术性的辩证关系广告是一种劝服消费者的宣传活动，更是一种责任承诺行为，因此真实是广告的生命，也是广告的首要原则。

同时，为了完善和丰富广告的表现形式，在广告设计中运用各种艺术手法也是司空见惯。

广告的传达对象是人，是通过艺术手段，按照美的规律进行创作的，故而广告设计兼有真实性和艺术性两者特点。

广告最基本的经济功能就是促销。

现代化的社会大生产，其市场范围不断扩大，产品日益丰富，市场竞争日益激烈，企业就必须借助一条传播信息、沟通产销的纽带，将各种商品、服务、观念等信息传递到消费领域。

而广告正式一种应运而生的最广泛、最迅速、最经济的工具和手段。

在宣传过程中，利用劝服和诱导来不断激发消费者的潜在欲望，刺激消费以增加产品的流通量和使用量。

比如德芙巧克力广告语“牛奶香浓，丝般感受”。

其宣传的信息内容以产品的实际为基础，对客观事实准确把握和真实反映，不仅道出了德芙细腻润滑的口感，还运用“丝般感受”的心理体验，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。

充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致，引导人们的消费意识。

广告既是一种经济行为，同时也是一种社会现象。

随着广告对环境的全面介入与渗透，对社会生活影响力的扩大，广告的社会功能日益引起人们的重视。

社会的发展，不断增加着对广告的需求，反过来，广告的发展又不断推动着社会的发展。

可以说广告与社会处于不断的互动发展过程之中。

广告作为一种广泛有效的传播手段和宣传方式，对人们的思想意识、道德观念、精神状态和行为方式等方面具有潜移默化的影响，有益于社会公众的宣传教育。

有一则环保公益广告：“别让你的易拉罐追杀你！”描述的是一个人喝完了饮料后随手将易拉罐扔在地上，然后在椅子上坐着小憩，梦见被那只随手丢弃的易拉罐追杀，惊醒后此人若有所思地捡起了自己乱丢掉的易拉罐。

这则广告采用夸张的手法将易拉罐拟人化，在惊恐的心理暗示下告诫人们重视环保，切勿乱丢乱扔。

它的宣传不是为了盈利，而是在于倡导健康、绿色、整洁的生活态度，保护社会环境。

怎样提高广告的有效性和艺术性第一篇：怎样提高广告的有效性和艺术性怎样提高广告的有效性和艺术性在现代文明高度发展的今天，广告已成为传递经济信息的重要手段。

时代的步伐变快了，生活的节奏也变快了。

要使广告在一刹那的时间吸引广大消费者，它已不应满足于商品性能的文字罗列和商品形态的图解，必须以简洁贴切的形象，精炼生动的文字，感染、打动每一个人，从而广开产品销路。

1.求实原则。

消除广告许诺与现实间的差距2.法律道德原则。

广告是作为一种信息的大众传播过程，它必须在法律道德的允许范围内进行。

一味地追求经济利益而置法律和道德于不顾，必将受到法律的惩罚和人们的谴责。

3.效益原则。

效益原则是广告的最根本原则，是衡量广告有效性的最高标准。

4.一致性原则。

消费者认识一个企业和它的产品，是从广告开始的。

广告的定位和风格就代表了产品与众不同的卖点和产品风格。

5.“科学的广告术是依照心理学法则的”。

广告想获得成功，务必要符合消费者的心理和行为特点。

任何一则广告创意，广告作品最终都要通过广告媒体来实现。

1.广告媒体选择失误。

主要是媒体的观众与目标受众不一致，媒体的性质与产品相冲突等。

2.广告媒介组合不当。

单一种媒体的受众群体，不可能与广告的诉求对象完全一致，所以进行合理的媒介组合是十分必要的。

但媒介组合绝不是简单的拼凑，广告媒介组合有科学的依据和合理的方式。

3.广告暴露频率不经济。

在广告实践中，不少企业往往易出现两种极端。

一方面，不惜血本，倾向于广告的狂轰乱炸，想以此强化受众对广告的记忆。

但广告达到一定频次后，其边际效用有一个递减原则，即随着广告重复次数的不断增加，每重复一次所产生的效果会越来越小，甚至让人产生厌恶情绪。

要提高广告有效性的关键在于1.合理配置广告人员，提高人员素质要全面提高广告质量和有效性，就必须合理配置广告人员、全面提高广告从业人员的素质。

2.运用整合的方法。

广告作为塑造企业形象，促进产品销售的手段，并不是一项孤立的活动，而是企业整体营销活动的一个组成部分，广告的任何策略都应当放到企业营销战略的整体中去考虑。

广告的艺术性科学通常是经验发现和理性证明的产物．而艺术则更多地依据情感和审美法则来描述客观世界，表达丰富多变的心灵空间，创造激动人心的各种情境．使人们得到美的享受，广告的艺术性，则是指在广告活动中必须应用艺术的手法，去形象化地表述和传递信息。

广告的艺术性是以审美价值为中心的。

今日的消费者不仅要求广告能告知他们信息，而且要求广告形象生动，能够满足人的审美需要的情绪体验众多的广告活动表明，具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣，造成一种生气勃勃、富于情趣的意境，起到引导消费的作用．因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受。

2．广告创意的艺术性。

创意是以艺术创作为内容的广告活动，是以塑造广告艺术形象为其主要特征。

创意通过商业价值与艺术价值的融合，以富于美感和新意的信息、丰富的艺术构思和表现能力，在激烈的商品和广告竞争中，创造出别具一格、出奇制胜的作品。

因此，以创意为主要表现的艺术价值在广告中的作用不可忽视。

首先，创意是广告活动．因而它与一般的文学艺术创作有着根本性的差别，它要受市场环境和广告战略方案的制约，它限于只能再现某一广告主题．而不能像一般文艺创作那样．全凭作家艺术家个人的生活体验和审美情趣去决定和表现生活主题。

广告创意所构思塑造的是广告艺术形象，所追求的是以最经济最简练的形式和手法，去鲜明地宣传企业、产品，最有效地沟通和影响消费者。

万宝路的牛仔形象，即是世界广告史上最有魅力的经典之作。

在广告创意中，创作者个人的情怀和个人艺术风格都应该退居于次要的地位。

其次，广告创意不同于一般的广告计划和宣传，它是一种创造性的思想活动，它必须创造适合广告主题的意境，必须构思表达广告主题的艺术形象。

枯燥无昧的说明，空洞的口号，这样的广告多半是要失败的，因为它根本无法让消费者动心。

广告创意正是要为广告作品赋予强大的艺术感染力，以此去震撼、冲击消费者的心灵，唤起消费者的价值观和购买欲望。

2．广告表现的艺术性。

现代广告设计中艺术性的表现价值浅谈在现代社会，广告作为一种重要的宣传营销途径对人们的生活产生了非常重要的影响。

从本质上来看，广告其实是一门艺术，具有一定的特殊性。

所以在现代广告设计之中必须要充分挖掘广告的艺术性表现，进一步明确广告的艺术特点，从而进一步吸引消费者。

标签：现代广告设计;艺术性;表现价值0 引言随着我国现代广告设计水平不断提高，要想突破过去单一的产品宣传广告设计模式，就必须要增强现代广告设计的艺术性，充分满足人民群众日益增长的审美需求，进一步保证广告设计符合人们的价值取向变化。

在广告设计中，通过艺术性的表现能够形成一种独特的文化形式和精神产品，也能够通过特定的符号来展现与事物的特殊价值关系，对人们的情感和知识产生深刻的变化。

现代广告设计中艺术性的表现具有非常明显商业价值，既能够给人们带来独特的艺术享受，也能够快速、精准传达商品信息。

1 现代广告设计的特点随着人们审美水平不断提高，人们对于广告设计的要求也在不断变化，所以现代广告设计为了符合人们的审美趋向，必须要充分的发掘其内在特点。

对于大部分的现代广告设计来说，最重要的特点就是强烈的画面效果。

现代广告为了更好的宣传商品信息，必须要吸引人们的关注，这样才能有效传达设计者的意图。

在运用艺术手法方面必须要大胆出挑、别具一格，这样才能够在第一时间抓住人们的视线，并且形成一定的营销卖点。

在现代广告设计的过程中必须要突出产品重点，因为广告最主要的目的就是宣传产品或者宣传品牌。

如果过分关注广告设计的画面表现而忽视了对于信息的传达，这样的广告也不是成功的广告。

只有加强对于广告信息内容与画面的完美融合，才能够让广告发挥出最大的优势。

现代广告艺术设计必须要保证声音和动画的完美结合。

随着现代科学技术的快速发展，多媒体技术大量运用能够促使声音和画面的有机融合，能够让整个现代广告设计更加的充满表现力。

声音能够为画面提供良好的氛围，并且深刻的展现画面的内涵，而画面则能够为声音提供具象表达，让人们直观的感受到声音的信息。

广告是否应该被视为艺术辩论辩题正方：广告应该被视为艺术观点一：广告具有艺术性广告是一种具有创造性和表现力的传播形式，它通过精心设计的图像、音乐、文字等元素来传达信息和引起观众的共鸣。

正如艺术可以通过形式和表达来触动人们的情感和思考，广告也可以通过创意和情感的表达来影响消费者的购买决策。

例如，著名艺术家安迪·沃霍尔曾说过：“广告是我们时代的艺术形式。

”这表明广告在创意和表达方面与艺术有着密切的联系。

观点二：广告具有审美价值广告作为一种视觉和听觉的传播形式，往往具有独特的审美效果。

广告创作者通过精心构思的画面和音乐，使广告具有美感和吸引力。

例如，苹果公司的广告一直以简洁、优雅的设计著称，被誉为艺术品。

另外，著名的广告公司奥美在其创作中注重艺术性，以独特的视觉效果和创意赢得了众多奖项。

这些例子表明广告具有独立的审美价值，可以被视为艺术的一种形式。

观点三：广告传递文化和社会意义广告不仅仅是为了推销产品或服务，它也承载着文化和社会的意义。

广告可以通过创意的表达方式传递品牌的价值观和社会观念。

例如，可口可乐的广告常常强调友谊、快乐和团结，这种情感的传递超越了商品本身，具有文化和社会的意义。

同时，广告还可以通过艺术的形式探讨社会问题，引起公众对于社会议题的关注和思考。

因此，广告在传递文化和社会意义方面与艺术有着相似之处。

反方：广告不应该被视为艺术观点一：广告是商业行为广告的目的是为了推销产品或服务，它是商业行为的一部分，与艺术的目的和本质不同。

艺术追求的是审美和思想的表达，而广告追求的是商业利益的最大化。

广告的创作和传播都是基于市场需求和商业目标，与艺术的自由和独立性相比，广告受到了商业利益的制约。

观点二：广告缺乏创意性尽管有些广告在创意和表达方面具有一定的水平，但相对于艺术作品来说，广告的创意性和深度还是有所欠缺。

广告的主要目的是吸引消费者的注意力和促使购买行为，因此它更注重于表面的吸引力和商业效果。

谈广告与艺术的关系在查阅相关资料及个人思考辨别的基础上，我得出了以下结论：广告不是艺术，广告可以带有艺术性，也可以不带有艺术性，市场竞争的激烈，随着人们生活水平和审美需求的提高，对广告作品和人员的要求也越来越高，广告需要个性化、艺术化，但不能喧宾夺主。

广告宣传不仅不排斥合理的想象和艺术上的夸张，而且艺术手法运用得好，还会使广告艺术锦上添花，如果片面追求纯粹噱头来争取人们的注意，不可取。

即在平衡二者的关系时把握一个度。

艺术之为艺术的意义主要在于，作品内在地指向了一个异于现实的乌托邦空间。

这个意义上，艺术是自律的。

艺术的表象和感性犹如在于现实原型的模仿；艺术的完整形式却使作品形成了一个独立王国。

艺术王国的逻辑和内在精神表明，这里开启了经验之外的另一个可能的维度。

人们可以说，艺术王国与现实格格不入，并且拒绝融入现实的平庸和琐碎。

艺术的存在及其美学光芒将会使现实无法心安理得地维持现状。

这就是艺术对于现实的强大迫力。

艺术不可能以暴力撼动现实，但是艺术精神的潜在影响可能解构种种有形的和无形的专制。

所以，艺术的审美决不是一种简单的形式感，审美之中寓含了一种批判现实的锋芒。

人们无法从艺术作品局部细节察觉艺术与现实的差异，但是，艺术整体所寓含的理想期待的是新型的社会关系和自然秩序。

这样，艺术必定与庸常的生活拉开了距离，现实之中自由与和谐精神的匮乏解释了这种距离存在的原因。

然而，广告的方式和目的不是这样。

根本的意义上，广告与现实是同源的。

广告就是现实的进一步展开。

的确，人们并未拥有广告介绍的所有商品，这些商品组成的世界与人们生活的差距是显而易见的，甚至是不可弥合的。

尽管如此，人们可以发现，广告的世界仅仅是现实世界的合理延伸，二者形成了共谋的关系。

换一句话说，广告并没有像艺术那样提出独立的逻辑，指出超越于现实的维度，或者给出一个反抗的或者神秘的、令人战栗的空间。

广告和庸常生活之间的距离不是自由与和谐，而是欲望广告是欲望企图抵达的世界。

论广告真实性与艺术性的有机结合◆颜金鑫（淮阴工学院）[摘要]经过街头叫卖、旗帜标识等原始形态，广告在商品经济日益发达和市场竞争日趋激烈的今天，已成为商品生产者和经营者开拓市场、占领市场的有力武器。

所谓广告的真实性就是以人为本，方便实用为主掌握好广告中最最基本要素能满足人们对产品性能了解的基本需求就好。

而艺术性是指打破时空限制,用艺术的思维去“广而告之””——这是广告的特性，也是广告存在和发展的艺术支柱。

关键词：真实性艺术性广告内容广告法广告艺术社会主义市场经济消费者社会主义精神文明真实性艺术性广告文化当今社会,广告可以说是铺天盖地。

受众在广告轰炸面前,易产生视觉疲劳,甚至产生逆反心理。

越来越多的广告人开始淡化广告作品中的商业色彩,重视广告作品的真实性与艺术性,试图以真实来激发消费者的兴趣和愉悦，希望受众在真的享受中,理所当然地接受广告信息。

具有真实性与艺术性相结合的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理,又能拉近广告主与广大受众的感情联系,实现产品销售与艺术欣赏的统一。

广告是一种以说服为目的的信息传播活动,广告作品由文字语言、画面、声音等要素组成,其中文字语言居于重要地位,而广告语是广告语言中的精华,在整个广告作品中起着画龙点睛的作用,广告语要吸引受众的注意,赢得受众的好感,就要有艺术性的元素。

然而,广告是如何将真实性与艺术性有机结合的呢?一、真实性是广告的灵魂对于广告的真实性，绝大多数广告从业人员都明白坚持广告的真实性是要以产品的质量过硬为前提的，一个好的产品才能使广告语设计师情有独钟，产生好感，激发起好奇心，去了解产品，从而为产品量身打造出属于自己特色的元素。

我们一直都在谈论媒体广告创意的好坏,并时时拿出国外的评判标准来检索自己的创意,但客户、消费者的实际状态是否也能适应这个标准?让客户觉得钱花得值得、消费者买得情愿?B•T•罗伯特曾说过:“真正的竞争优势不是哪项技术,而是你使用的方法。

摘要广告,是一门奇妙的艺术。

一件好的作品,要有绝妙的立意和构想,还要有实现这个创意的完美制作。

无论是静态或动态的广告,都要有新颖的设计、独特的构思、和谐而鲜明的色彩。

如用绘画,可涉及美术范畴各种类别的表现形式；如用摄影,可设计千变万化的别致造型、采用迥然不同的光影效果。

其目的就是在瞬间改变人们正常的视觉习惯,先声夺人地突出展示某一自然或人文物象的品位。

关键词：广告创意绘画摄影突出展示AbstractAdvertising, is a wonderful art. A good works, to have a wonderful conception and idea, have realize this creative perfect production. Both static or dynamic advertising, try to have a novel design and unique idea, harmonious and bright color. If use painting, fine arts category involving various kinds of forms; If use photography, can design the protean chic modelling, the very different lighting effects. Its purpose is to change in an instant people's normal visual habit, from first to highlight a natural or humanity object grade.Keywords: advertising creative painting photography highlight目录摘要 (1)引言 (4)第一章：广告艺术性的浅析 (4)1.1广告的概念 (4)1.2广告的艺术性 (4)1.3广告艺术的创意观 (4)第二章：广告艺术性的重要性体现 (5)2.1 广告的创意 (5)2.2广告表现的艺术性 (6)第三章：广告行业的现状及改变方式 (6)3.1广告人面临的窘境 (6)3.2如何改变广告业的现状 (7)第四章：结论 (8)参考文献 (9)引言在现代文明快速发展的今天,广告已成为传递经济信息的重要手段。