下载文档原格式
本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告2016年第2季度移动互联网用户增速回升，市场规模稳步增长7.4 7.8 7.9 8.1 8.5 0.2% 4.8%1.6%2.3%4.8%0%1%1%2%2%3%3%4%4%5%5%01234567892015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2用户规模（亿 人） 增长率© Analysys 易观2015Q2-2016Q2中国移动互联网市场用户规模6,621.0 8,170.9 10,751.9 10,808.7 12,943.5 26.1%23.4%31.6%0.5% 19.8%0%5%10%15%20%25%30%35%02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,0002015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2市场规模（亿元 人民币）增长率© Analysys 易观 2015Q2-2016Q2中国移动互联网市场规模说明：历史数据经验证后进行矫正。
4G 网络以及移动娱乐的发展致使移动流量费大幅增长Analysys 易观分析认为，2015年第2季度，由于4G 网络的普及以及移动娱乐中网络视频直播的持续火爆，使得手机用户对流量的使用大幅增加。
流量费在二季度的高速增长让流量费在移动互联网的整体市场结构中占比明显提升。
移动生活服务在2季度整体增速有所放缓，主要由于团购、出行等在生活服务中市场占比较高的行业从高速成长期逐步向市场成熟期在过渡，市场增速放缓所致。
移动购物也随着市场基数的不断增大而增速有所放缓，但在整体移动互联网市场中移动购物依然占有绝对领先的市场份额。
10.0% 9.9% 6.2% 7.1% 10.1% 2.5% 2.3% 1.8% 1.8% 1.6% 64.8%64.2%71.2% 68.4%67.8%3.3%3.1%2.6%2.4%2.5%19.3%20.5%18.2%20.3%18.0%0%20%40%60%80%100%2015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2流量费移动娱乐移动购物移动营销移动生活服务© Analysys 易观2015Q2-2016Q2中国移动互联网市场结构2016年第2季度，移动营销市场规模为328.7亿元人民币，环比增长了24.8%，同比增长了48.5%。
中国移动视频直播市场研究报告2016艾瑞咨询·摘要1. 用户进阶的社交需求引发视频直播的火热；2. 巨头鼎立格局已成，社交与内容成侧重点；3. 市场整体投资热度趋于理性，垂直直播领域竞争激烈；4. 移动端增长迅猛，PC端优势稳固，平台阶梯性逐步显现；5. 以直播平台为中心，各环节通过提供资源、服务进行变现。
中国移动视频直播行业概念定义本报告的研究范畴为移动视频直播。
移动视频直播主要指用户通过移动端进行制作或观看直播视频，其中包括通过PC端进行视频直播，而观看者通过移动端进行观看，或制作者通过移动端进行视频直播而观看者通过PC端进行观看等。
主要表现形式大多为移动视频直播平台在移动端App为用户提供服务。
中国移动视频直播行业发展外部环境PEST分析- 发展时机成熟，移动直播迎来春天中国移动视频直播行业发展内驱力用户进阶的社交需求引发视频直播的火热国外视频直播行业发展分析特征：巨头鼎立格局已成，社交与内容成侧重点除了被Twitter收购的独立直播平台Periscope外，Facebook和YouTube也各自推出自有直播产品Facebook Live、YouTubeConnect，国外直播领域巨头鼎立的基本格局已成。
从盈利层面看，与国内相比，国外直播平台的广告模式更为成熟，具有多种广告植入形式，广告收入在其营收结构中的占比也更高，这主要是因为：1）国外直播行业最早实现的收入来自广告，较晚才引入用户打赏形式；2）与中国早期直播平台多以秀场模式起家不同，国外直播平台多有媒体背景，媒体属性使其广告服务相对成熟。
此外，其用户付费体系较为完善，除打赏外，还包括会员专属功能购买、频道订阅、内容付费、直接捐赠等多种方式。
从特征属性看，巨头背景的国外直播平台更加侧重于其社交属性和直播内容。
Twitter、Facebook等社交巨头在用户基数方面有先天优势，主要通过形式新鲜的直播内容增加用户有效在线时长和用户黏性，对业务功能进行补充，并带来更多的广告效益。
2016年视频行业报告2016年，视频行业迎来了新的发展机遇和挑战，全球范围内的视频内容产出和消费规模不断扩大，视频行业呈现出蓬勃发展的态势。
本报告将从全球视频行业的发展趋势、市场规模、技术创新、内容创作和消费习惯等多个方面进行分析，为读者全面解读2016年视频行业的发展现状。
一、全球视频行业的发展趋势。
2016年，全球视频行业呈现出多个发展趋势。
首先，移动视频成为主流。
随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动视频成为人们主要的视频观看方式。
其次，直播视频兴起。
直播视频应用如雨后春笋般涌现，成为视频行业的新宠。
再次，短视频盛行。
微信、抖音等短视频平台的崛起，让短视频成为用户获取信息和娱乐的新方式。
二、视频行业市场规模分析。
2016年，全球视频行业市场规模持续扩大。
根据数据显示，2016年全球视频行业市场规模达到了数千亿美元，其中在线视频广告市场占据了相当大的份额。
同时，付费会员制视频平台也迎来了快速增长，Netflix、HBO等知名视频平台用户数量持续攀升。
而在中国市场，爱奇艺、腾讯视频等视频平台也实现了快速增长，视频行业市场规模不断扩大。
三、视频行业技术创新。
2016年，视频行业的技术创新呈现出多个亮点。
首先，4K、8K视频技术逐渐成熟，高清、超高清视频成为用户追捧的新宠。
其次，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在视频领域得到广泛应用，为用户带来沉浸式的观影体验。
再次，人工智能技术在视频内容推荐、智能编辑等方面发挥了重要作用，提升了用户体验。
四、视频内容创作和消费习惯。
2016年，视频内容创作和消费习惯也发生了一些变化。
首先，原创内容备受青睐。
用户对于原创内容的需求不断增加，各大视频平台纷纷加大对原创内容的投入。
其次，用户参与度增加。
用户不再满足于被动观看视频内容，而是希望参与其中，UGC内容和互动式视频受到用户欢迎。
再次，跨界合作频繁。
影视、音乐、体育等行业与视频行业的跨界合作日益增多，为用户带来更丰富的视频内容。
2016年中国移动视频行业发展分析报告2016年12月研究综述• 研究对象： 中国移动互联网网民• 数据来源： Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.4亿）的样本集• 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。
采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒 • 统计周期： 2015年1月至2016年11月指标说明：• DAU---日活跃用户量• MAU---月活跃用户量• 月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例• 使用时长占比---月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例• 月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率• 月新增—每月新增用户数2016年移动视频市场重点回顾 移动视频MAU突破5.5亿，IP驱动明显12 TOP视频应用持续分化，强者愈强移动视频用户付费习惯正逐步养成3直播带动移动短视频应用迎来新一轮增长 42016年8月移动视频MAU创历史新高，达5.5亿其后增速下滑55,1269.92%-4.01%-10%-5%0%5%10%15%10,00015,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000 55,000 60,000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月视频MAU（万）&同比增速视频MAU同比增速注：文中视频应用不包括短视频，视频直播应用，涉及短视频数据会单独列出、下同17,21610,00013,00016,00019,000视频DAU（万）2016年移动视频日均DAU同比增长13.7%9月达全年峰值1.7亿注：文中视频应用不包括短视频，视频直播应用，涉及短视频数据的会单独列出、下同 13.7%2016年视频用户粘性稳步提高，年终超30%移动端视频观看习惯逐步养成22%24%26%28%30%32%2016年1月2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月用户粘性=月均DAU/MAU春节31.4%19.8% 73.1%3.7%0%20%40%60%80%100%2015年1月2015年4月 2015年7月 2015年10月 2016年1月 2016年4月 2016年7月2016年10月移动上网方式变化趋势WIFI 2G3G4G59.1%17.4%17.2%6.3%73.3%3.2% 3.7%19.8% WIFI及4G普及率持续提高成为移动视频消费的重要保障WIFI成为移动视频绝对主力接入方式占比近九成86.3%10.0% 3.7%WIFI 4G其他视频用户接入方式分布12.4%13.8%35.5%32.9%30.3%30.1%18.6%19.6%3.4%3.7%0%20%40%60%80%100%2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月五线城市四线城市三线城市二线城市一线城市视频用户城市等级分布2016年11月，愈六成视频用户来自二三线城市一线城市用户占比仅为13.8%18,89215,90511,2393,175 3,148 2,8852,6692,143 2,066 1,9951,332 1,140 1,137 1,098 1,092 1,059 968866720 693TOP20移动视频应用 MAU（万）5000万TOP20移动视频应用中BAT占据第一梯队六款手机厂商应用入围BAT 手机厂商寒暑假及热播剧的上映成为影响视频新增用户规模的重要因素11,9718,2607,8517,2827,3537,5308,506 8,4876,4986,7336,013视频月新增用户（万）寒假 & 热播剧上映暑假 & 热播剧上映《芈月传》&《太子妃升职记》《老九门》&《微微一笑很倾城》4.0%10.0%20.5%14.22%2016年腾讯视频、爱奇艺及优酷位列新增户规模TOP3乐视视频排名紧随其后12.39%10,139 9,4378,0446,7443,831 3,8142,8612,5571,8311,779腾讯视频 爱奇艺 优酷 乐视视频 芒果TV 搜狐视频 土豆视频 暴风影音 哔哩哔哩 聚力视频2016年前11月累计新增用户（万）5000万4.0%10.0% 20.5% 14.22%20.5%2016年移动视频用户日均付费110万笔国庆期间峰值超150万12.39%国庆期间156万50801101401702016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月日付费笔数（万）平均：110万笔4.0%10.0% 20.5% 14.22%20.5%视频用户付费意愿在情人节及十一得到较强释放12.39% 情人节 1.05%国庆节1.16%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%2016年1月2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月2016年11月视频日付费笔数/视频DAU50.20%29.70%10.10%10.00%≤2次3-6次7-10次10次以上全网视频用户日均打开视频应用次数分布24.30%52.40%15.50% 7.80%≤2次3-6次7-10次10次以上付费视频用户付费前日均打开视频应用次数分布近八成付费用户在付费前日均打开视频应用超两次远高于全网视频用户49.8%75.7%55.96%12.71%8.52%5.97%16.83%<30分钟30~60分钟60~90分钟90~120分钟≥120分钟全网视频用户日均使用时长分布27.39%21.09%17.36%12.33%21.82%<30分钟30~60分钟60~90分钟90~120分钟≥120分钟付费视频用户付费前日均使用时长分布44.0%72.6%超七成视频付费用户在付费前日均视频使用时长愈30分钟远高于全网视频用户20 40 60 80 100 120 140 2016年8月2016年9月2016年10月2016年11月用户日均使用时长（分钟）全网视频用户视频付费用户10.0%20.5% 20.5%视频付费用户日均使用时长约110分钟为视频用户的2.3倍12.39%2.3倍注：用户只要在当月由付费行为，就认为该用户在当月为付费用户10.0%20.5% 20.5%爱奇艺“会员加速看”功能上线及会员优惠活动促使付费用户比例出现阶段性高峰12.39%0.00%0.30%0.60%0.90%1.20%2016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月爱奇艺日付费笔数/爱奇艺DAU直播2016年猴年春晚 会员加速观看视频功能上线爱奇艺周年庆 会员五折优惠10.0%20.5% 20.5%2016年腾讯视频付费用户比例呈现稳步上升态势12.39%1.39%0.00%0.40%0.80%1.20%1.60%2016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月腾讯视频日付费笔数/腾讯视频DAU10.0%20.5% 20.5%2016年“优酷会员新春季”活动促使付费用户比例创年内新高12.39%0.00%0.40%0.80%1.20%1.60%2016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月优酷日付费笔数/优酷DAU优酷会员新春季活动平均：0.53%145.3%2016年TOP20视频应用中，搜狐视频及聚力视频用户规模大幅降低-57.3%35.0%-61.2%-100%-80% -60%-40%-20% 0% 20% 40% 04,0008,000 12,000 16,000 20,000 视频应用MAU（万）& 同比增速2016年11月同比增速4.0% 10.0% 20.5% 14.22% 20.5%2016年移动视频应用市场马太效应明显 TOP3视频应用占据用户八成视频使用时长12.39%73.2%60%62% 64% 66% 68% 70% 72% 74% 2015年1月2015年12月2016年11月爱奇艺、腾讯视频及优酷MAU/视频MAU81.1%0%20% 40%60% 80% 100% 2015年1月2015年12月 2016年11月爱奇艺、腾讯视频及优酷使用时长/视频使用时长 爱奇艺、腾讯视频及优酷其他视频应用2016年爱奇艺与腾讯视频竞争白热化双方DAU差距不断变化2000300040005000600070002016年1月2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月爱奇艺DAU（万）55.98%13.5%19.2%《微微一笑很倾城》 DAU 3,473 万1,0002,0003,0004,0002016年1月2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月优酷DAU（万）45.8%《微微一笑很倾城》助优酷DAU峰值超3400万2,3824.0% 10.0%20.5%14.22% 20.5%得益于《芈月传》及《太子妃升职记》的热播，乐视视频DAU年初达到峰值随后快速回落12.39%《芈月传》&《太子妃升职记》DAU 1,519 万 04008001,2001,6002016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月乐视视频DAU（万）4.0% 10.0%20.5% 14.22% 20.5%2016年搜狐视频DAU下降超半《法医秦明》的热播并未延缓搜狐视频衰落的步伐12.39%853.22《法医秦明》播放量>14亿次406.0300400 500 600 700800 900 2016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月搜狐视频DAU（万）-52.7%4.0%10.0%20.5% 14.22%20.5%2016年聚力视频（原PPTV）DAU下降超四成12.39%563.6 299.5200300400500600 2016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月聚力视频（原PPTV）DAU（万）-46.2%4.0% 10.0%14.22%20.5% 受小米手机保有量下滑影响 2016年末，小米视频DAU下滑近四成12.39%711.7 688.3300350 400 450 500 550 600 650 700 750 2016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月小米视频DAU（万）-38.9%4.0%10.0%20.5% 14.22%20.5% 2016年短视频迎来风口 11月末DAU较年初增长约一倍12.39%2,1524,4031,5002,5003,5004,5002016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月短视频DAU（万）104.6%注：短视频数据仅包括独立短视频应用，不包括微信、微博、头条新闻应用内短视频数据-1.1%21.7%21.7%23.3%-10%0%10%20%30%4,0008,000 12,000 16,000 短视频MAU（万）短视频MAU同比增速2016年3月后，短视频MAU同比呈显著上升态势9月起同比增速超20%2016年11月短视频时长占比较年初提高超30%4.60%4.40%4.00%4.10%4.50%6.00%6.60%6.90%6.00%6.50%6.10%3%4% 5% 6% 7%8% 短视频时长占比32.6%快手一骑绝尘领跑移动短视频市场， MAU突破1亿10,7721,856890811 419 316 288 197 101 63 快手美拍头条视频Faceu激萌秒拍小咖秀小影蛙趣视频彩视逗拍2016年11月TOP10短视频应用 MAU（万）5.8倍12.1倍注：短视频数据仅包括独立短视频应用，不包括微信、微博、头条新闻应用内短视频数据直播功能上线后，快手DAU持续增长年终达到3500万36.2%35041,0002,0003,0004,0002016年1月2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月快手DAU（万）直播功能正式上线2016年8月至11月头条视频DAU飙升63.4倍突破250万4.0 257.850100 150 200 250 300 头条视频DAU（万）63.4倍Trust Us, Trust Data。
