2018—2019中国移动医疗健康市场研
究分析报告
一、2018中国移动医疗健康市场年度动态
1、政府政策利好不断，互联网+医疗高速发展。
继2014年国家卫计委、药监局相继出台“多点执业”、“线上处方药”、“远程诊疗”等政策方案后，2018年《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》、《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《关于推进分级诊疗制度建设的指导意见》等一系列政策意见为移动医疗健康市场的发展奠定了良好的政策导向。
2、移动医疗健康投融资风起云涌，资本市场持续升温。
相关资料显示，截止至2018年12月28日，互联网医疗健康领域共发生投融资221起，比2014年增长45.4个百分点。2018上半年国内互联网医疗领域的风险投资总额达到7.8亿美元，已超过2014年全年总额。其中特别引人注目的是，2018年11月30日微医集团完成由国开金融、复星医药、高瓴资本、腾讯等共同投资的高达3亿美元的E轮融资，移动医疗领域所获资源和关注又获得了量级的提升。
3、移动互联网下的医生集团如雨后春笋，加速产业链布局。
医生作为最为重要和稀缺的医疗资源是移动医疗领域重点关注的一环。继万峰医生集团、张强医生集团、杏香园医生集团、大家医联、中康医生集团、广州私人医生工作室等医生集团后，2018年6月，作为中国首个基于移动互联网且规模最大的三甲医院移动医生集团——三甲医生集团成立，通过移动健康云协作平台，实现跨地域、跨医院、跨科室的医护协同合作。
4、分级诊疗催生巨大需求，推高医联体智慧平台的搭建浪潮。
2018年9月12日，国务院办公厅推出推进分级诊疗制度建设的指导意见，提出了2020年全国内分级诊疗制度基本建立，2018年基本实现大病不出县的
明确目标。2018年9月25日，微医集团在互联网医疗高峰论坛上宣布将投资3亿美元建设全国互联网分级诊疗平台，助力国家政策引导下的分级诊疗体系。
5、乌镇互联网医院开张，开启移动医疗“线上+线下”的全新探索模式。
全国首家互联网医院——乌镇互联网医院于2018年12月7日正式揭牌，并于同日上线乌镇互联网医院官网与“乌镇医院”APP，为全国百姓提供以复诊为核心的在线诊疗服务。这无疑是“互联网+”医疗模式的一次全新探索，整合线上、线下医疗资源的同时，开创了在线诊疗、电子病历共享、电子处方等改革举措的先河。
6、商业健康保险税收政策试水，探索移动医疗的盈利模式。
“谁来买单”一直是许多从业人员心中制约移动医疗行业发展的重要因素。2018年以来，国家层面发布了《关于开展商业健康保险个人所得税政策试点工作的通知》、《个人税收优惠型健康保险业务管理暂行办法》、《关于实施商业健康保险个人所得税政策试点的通知》三大政策，为移动医疗行业探索以商业保险支付的盈利模式提供制度保障。
二、中国移动医疗健康行业发展现状
1、中国移动医疗健康行业的需求分析：
(1)人口老龄化加剧
国际上通常把60岁以上的人口占总人口比例达到10%，或65岁以上人口占总人口的比重达到7%作为国家和地区进入老龄化的标准。国家统计局数据显示，2000-2014年来我国65岁以上人口占总人口的比重不断攀升，人口老龄化程度不断加深，至2014年我国65周岁及以上人口比重突破10%。与之而来的
是，日益庞大的老年人群体对医疗和健康的基本需求对医疗健康行业提出了更高的要求。
(2)人均医疗保健支出增加
中国统计年鉴数据显示，我国城镇家庭人均医疗保健支出呈逐年递增趋势，2003-2013这十年间，我国城镇家庭人均医疗保健支出增长134.9个百分点，2013年我国居民医疗保健人均支出占人均总支出比例已达到6.9%。艾媒咨询分析师认为，医疗保健支出的增加，一方面由于不断上涨的医疗费用，另一方面源自人们对自身健康状况的日益重视。
2、中国传统医疗行业的痛点分析
(1)行业痛点催生移动医疗行业
艾媒咨询分析师认为，来自医院、医生、用户等传统医疗行业的多处痛点，恰好是移动医疗行业发展的机会点。把握医疗体制改革的机遇，运用互联网、智能硬件等技术设备加速医疗行业的转型升级。
(2)数据孤岛
数据孤岛，是指不同区域之间、各医院之间或医院内不同部门之间的医疗信息系统不能相互联通，导致各个医疗信息系统数据无法实现共享，这种情况下的医疗信息数据系统即为“数据孤岛”。
目前，医疗行业的数据孤岛主要体现在：一是各家医院由于既得利益等原因对用户健康档案、病历信息的专有垄断，不愿意与其他医疗机构共享数据信息资源;二是医院内部不同部门、科室、环节信息数据流通的不流畅。艾媒咨询分析师认为，基于与医院已有的电子病历、电子医嘱、医技管理、药房药库等数据
交换和业务协同功能的移动医疗信息集成平台的建构，能有效解决医疗信息隔离的问题，提高医护工作效率。
(3)分级诊疗制度不完善
2014年我国卫生和计划生育统计年鉴数据显示，分级诊疗制度的不完善、医疗资源配置失衡加剧了人们看病难的问题，2013年我国三级医院有1787所，占医院总数的7.2%，而其诊疗次数高达12.4亿人次，这意味着7.2%的医院须承担45.2%的诊疗服务，另一方面，26.2%的一级医院仅承担6.4%的诊疗服务。面对这一难题，2018年9月11日，国务院发布《关于推进分级诊疗制度建设的制度意见》，确立于2018年完善分级诊疗政策体系的目标和工作战略，促进优质医疗资源有效下沉，进一步提高医疗资源的利用效率。
三、中美移动医疗健康行业发展现状
1、中美医疗健康服务体系对比
2、中国移动医疗健康市场规模及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2011-2018年中国移动医疗健康市场规模不断扩大，自2014年起中国移动健康市场引来了其前流量时期的成长期。在这一阶段，移动医疗健康市场流量规模增长迅速，如何积累用户，培育用户行为和使用习惯是这一阶段的关键问题。紧接其后，当用户积累已形成规模，
