硕士学位论文开题报告申请表
3、国内外目前对该课题的研究情况及发展趋势简述
目前关化游戏化营销的研究起步不久，许多学者正在运用各种方式研究中，对于国内外学者来说,
实证研究都比较少，因此，关于这一新的营销模式的研究将来成为热点，并且，未来极有可能发发展形为一种崭新的学派，而关于基于顾客的品牌资产的研究，无论是理论上还是实践上，基本上比较成熟，而关于两者结合的实证研究尚属首次。
5、达到预期目标的可行性分析
（1）在游戏设计、品牌营销、企业管理的交叉领域的基础上提出研究问题，建构基于顾客资产的理论
体系，并指导企业借助游戏元素开发客户群，促进理论向实践的转化。
（2）跳出传统品牌营销的范畴，探讨企业游戏化营销的绩效，拓展基于顾客的品牌资产的研究视
角。
（二）论文基本内容框架及研究方法
1、论文基本内容框架及写作方式简介
论文基本内容框架：研究背景与意义-文献综述-研究假设-数据分析与整理-实证分析研究- 结论与启示-局限性与未来研究方向
写作方式简介：实证研究法，通过数据收集、整理和分析的方法进行论文的写作
2、研究拟采用的研究方式和手段
本论文采用问卷调查与数据收集、整理和分析等方式对研究假设进行实证分析
3、研究过程中可能遇到的问题及解决办法的预案
可能会出现的问题：新概念的探讨可能会有些困难
问卷调查的发放而收集不齐的问题
解决办法：通过各种外文数据库寻找相关的文献
亲自上门找人填问卷及通过朋友派发问卷
4、论文工作的总体安排及论文写作计划
2012.07-2012.08 :整理收集相关的文献资料，完成论文选题。
2012.09-2012.10 :完成论文的开题
2012.11-2012.01 :完成论文的假设提出与模型建构
2013.01-2013.03 :设计问卷并派发问卷
2013.03-2013.04 :回收整理问卷，进行数据分析
2013.04-2013.06 :完成论文写作、修改定稿，准备答辩。
