中外广告史作业一

中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。

答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。

答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。

答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。

答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。

答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。

答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。

广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。

2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。

答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。

同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。

3. 讨论互联网对现代广告业的影响。

答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。

搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。

中外广告史期末试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？A. 古希腊文明B. 古罗马文明C. 古埃及文明D. 古印度文明2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？A. 春秋战国时期B. 三国时期C. 唐代D. 清代3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？A. 王莽B. 屠苏C. 杨贤亮D. 王安石4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？A. 温泉浴场B. 街道墙面C. 剧院内部D. 教堂壁画5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？A. 新中国成立B. 对外开放政策的实施C. 文化大革命结束D. 加入世贸组织6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？A. 美国B. 英国C. 中国D. 德国7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？A. 吸引、兴趣、刺激、行动B. 关注、影响、打动、行为C. 知识、态度、意愿、行动D. 亲近、憧憬、购买、忠诚8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？A. 电视B. 广播C. 博客D. 微信公众号9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？A. 点击率B. 唤起率C. 转化率D. 留存率10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？A. 电视广告B. 平面广告C. 网络广告D. 广播广告11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？A. 商业广告B. 政府广告C. 个人广告D. 慈善广告12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？A. 情感营销B. 创意营销C. 明星代言D. 社交媒体营销13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？A. 科学论证B. 故事叙述C. 意境渲染D. 社会警示14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？A. 《消费社会研究》B. 《广告心理学》C. 《媒介批评》D. 《千禧年广告学》15. “代言人效应”是指以下哪种情况？A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度C. 通过文案代言传递产品的实际效果D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简要描述广告的定义和功能。

最新电大《中外广告史》形考作业任务01-06网考试题及答案100%通过考试说明：《中外广告史》形考共有6个任务，任务2和任务4是客观题（0002形考任务_0001、0004形考任务_0001、）。

在考试中，可以多次抽取任务2和任务4试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。

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01任务专题讨论讨论主题：请通过查找资料，结合案例来谈谈你对招牌广告的认识。

（100分）答案：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。

在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法。

通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习，尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。

广告一词，据考证是一外来语。

它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。

广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。

广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

在我看来，广告本身也是一种文化。

广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。

如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。

它体现的是一种高雅感。

中外广告史作业习题1广告学本科---中外广告史--02作业题1. 我国的广告代理制最早出现于（ B ）时期前后。

A. 鸦片战争B. 戊戌维新C. 辛亥革命D. 五四运动2. 我国最早的印刷广告出现于（ B ）A. 唐朝B. 宋朝C. 元朝D. 明清时期3. 商业对联广告的主要流行期是（ D ）A. 秦汉时期B. 隋唐时期C. 宋元时期D. 明清时期4. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。

”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ C ）。

A. 市场经济B. 口头广告C. 集市贸易D. 实物广告5. 在香港地区的行业组织中，（ D ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。

A. 香港广告商会B. 香港华资广告业商会C. 香港广告业联会D. 广告商会6. 世界上第一座黑白电视台创办于（ D ）A. 中国B. 德国C. 美国D. 英国7. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ D ）广告的出现。

A. 电波B. 霓虹灯C. 橱窗D. 报纸8. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。

”这里的“布”是交换媒介，也是一种（A ）广告。

A. 实物陈列B. 标记C. 招牌D. 口头9. 北京最早的广告社是1921年创办的（A ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

A. 杨本贤B. 好华C. 闵泰油漆D. 耀南10. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ B ）A. 实物广告B. 口头广告C. 标记广告D. 音响广告11. 瑞典传媒集团Kinnevik于（ C ）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。

B. 1992C. 2002D. 200512. 在（ C ）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。

中外⼴告史练习题中外⼴告史绪论⼀、单选／多选 20题 20分1.⼴告是⼈类的必须产物。

P12.⼴告要得到⼤规范的发展，必须依赖于和的发展，以及的不断提⾼和的进步。

在⼴告发展史上，⽣产⼒发展作⽤下的⼀直是推动⼴告进步得主要动⼒。

同时的发展也为⼴告的发展不断提供新的条件。

P13.的发明更为⼴告传播的发展提供了物质条件，它使⼴告更易于制作和传播。

P14.在16世纪的出现，为⼴告提供了⼀种新的，重要的传播媒介。

的发展，促进了⼴告代理的诞⽣。

最终在19世纪后半期形成。

P15.作为信息传递基本⼿段的社会⼴告先于经济⼴告出现。

6.商品经济越发达，⼴告业也就越兴旺。

⼆、判断说明 5题 10分三、名词解释 4题 20分四、简答 2题 16分1. 经济⼴告的出现要具备的三个因素？P1？2. ⽂字出现前⼏种主要的⼴告形式？P13. 古代⼴告传播的特征? P24.从信息传播的⾓度看，在历史上构成⼴告传播活动的要素（条件）？五、论述 2题 24分绪论答案1.经济⼴告的出现要具备的三个因素？P1？1）⼈类有互通信息的需要2）⼈类有剩余商品交换的需要3）具有产⽣经济⼴告⼿段和形式的物质基础。

2.⽂字出现前⼏种主要的⼴告形式？P11）实物⼴告、2）⾳响⼴告、3）标记⼴告、4）叫卖⼴告3. 古代⼴告传播的特征? P21）经济⼴告所占⽐重由⼩到⼤，对社会经济发展和企业营销活动的作⽤不断增强，在社会经济体系中的地位⽇益重要。

2）经济⼴告的发展程度与市场范围密切相关。

3）⼴告传播⼿段的进步，不断促进⼴告的发展。

4）⼴告运作随着经济和传播⼿段的发展不断进步。

4.从信息传播的⾓度看，在历史上构成⼴告传播活动的要素（条件）？（1）⽂字的产⽣使⼴告发展进⼊了⼀个新的阶段（2）印刷术的发明为⼴告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为⼴告提供了⼀种新的、重要的传播媒介。

第⼀编中国⼴告史第⼀章原始社会末期~鸦⽚战争前⼀、单选／多选 20题 20分1.与社会发展的形态相适应，早期的社会⼴告传递了社会管理⽅⾯的信息，⽽经济⼴告则把商品信息传递给⼈们，并出现了、为主要形式的⼈类原始⼴告形式。

中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。

2、实物广告：将要换的东西陈列出来。

3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

中外广告史简答题（全文5篇）第一篇：中外广告史简答题1.在建国初期(国民经济恢复时期)，我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面?(1)颁布新的广告管理法规。

(2)加强对广告行业的领导。

(3)重视发挥广播广告的作用。

(4)发展实用性的广告传播形式。

2.香港地区的广告公司可分为哪几种类型?第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。

第二类是华资广告公司。

第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。

第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。

3.简论美国广告公司的特点。

美国广告公司有如下几个特点:(1)美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。

(2)广告公司经营服务水平不断提高。

美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。

(3)美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。

4.依据史证简要说明，我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会)，在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？(1)口头广告:是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道；(2)实物广告:将要换的东西陈列出来；(3)标记广告:最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；(4)“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

5.20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？20世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有：(1)广告公司成长壮大；(2)引进国外先进经营管理方式；(3)广告公司服务功能扩大。

6.外国广告业的发展可以分为哪儿个时期?各时期广告发展水平有什么特点？依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期：(1)原始广告时期：从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前。

国家开放大学《中外广告史》学习任务1-10参考答案任务1一、单项选择题（共20道试题，共20分。

）1.目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。

A.综合广告业经营者联谊会B.台北市广告代理商同业公会C.台北广告人公会D.台北市广告代理商经营人联谊会2.《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。

A.载报帖B.买告白C.发告白D.刊饭资3.《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。

A.1992年B.1993年C.1994年D.1995年4.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。

A.中国广告协会B.中国广告学会C.中国广告公会D.中国对外贸易广告协会5.孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。

A.战国B.隋朝C.唐朝D.宋朝6.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

A.门牌B.店牌C.幌子D.店标7.文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）。

A.《一条广告的启示》B.《为广告正名》C.《广告的合理性与必要性》D.《如何做广告》8.《广告法》立法的核心在于（）A.促进广告业发展B.提高广告水平C.维护广告的真实性D.维护广告的公平性9.新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（）。

A.《文汇报》B.《天津日报》C.《北京日报》D.《人民日报》10.（）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。

A.1979B.1980C.1981D.198211.文革后的第一条商业广告出现于（）。

A.《文汇报》B.《新闻晚报》C.《天津日报》D.《北京日报》12.在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

《中外广告史》作业一一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

）1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。

A 出现了市场经济B 出现了相对固定的交易场所C 出现了走街串巷的买卖D 出现了社会分工2．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告3．我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告4．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告5．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。

”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。

A 市场经济B 口头广告C 集市贸易D 实物广告6．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。

”反映了我国早期什么广告形式？（）A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告7．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。

A 口头广告B 实物广告C 标记广告D 音响广告8．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。

”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。

A 实物陈列B 标记C 招牌D 口头9．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告10．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。

”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）A 实物广告B 印刷广告C 标记广告D 商品命名广告11．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。