最新电大中外广告史业一知识点复习考点归纳总结参考

中外广告史知识点广告作为一种传播信息、促进消费的手段，有着悠久的历史。

了解中外广告史，对于我们把握广告的发展脉络、洞察其未来趋势具有重要意义。

一、中国广告史中国古代的广告形式多样，最早可以追溯到商周时期。

那时，出现了“市声”，即商贩通过吆喝来吸引顾客。

到了春秋战国，“悬帜”成为一种常见的广告形式，商家在店铺门口悬挂旗帜来标识自己的经营范围。

随着时间的推移，唐代出现了“灯笼广告”。

夜晚，店铺门前挂起灯笼，不仅提供照明，还起到了宣传的作用。

北宋时期，随着商业的繁荣，“招牌广告”发展得更为成熟，不仅有文字，还出现了图文并茂的形式。

到了明清，“对联广告”颇为流行，商家以富有文采和寓意的对联来吸引顾客。

此外，“印刷广告”也逐渐兴起，如书籍中的插图广告、木版年画中的商品宣传等。

近代以来，中国广告受到西方影响，发生了很大的变化。

报纸广告成为主流，如《申报》等报纸上刊登了大量的商业广告。

同时，广播广告、霓虹灯广告等新兴形式也开始出现。

新中国成立后，广告业在曲折中发展。

在计划经济时期，广告的作用相对较小。

改革开放后，广告业迎来了快速发展的春天，电视广告、户外广告等形式层出不穷。

二、外国广告史在古代埃及，人们会在墙壁上涂写商品信息，这可以视为早期的户外广告。

古希腊时期，商业活动活跃，出现了口头叫卖和标识性的图案广告。

中世纪的欧洲，行会对商业活动有着严格的规定，广告的发展受到一定限制。

但在一些商业发达的城市，招牌广告和旗帜广告依然存在。

工业革命后，欧美国家的广告业得到了极大的推动。

19 世纪中叶，报纸成为主要的广告媒体，广告的内容和形式也更加丰富多样。

20 世纪，随着科技的进步，广告进入了现代化阶段。

广播广告、电视广告相继出现，并迅速普及。

同时，广告创意和策划也越来越受到重视，广告公司逐渐成为行业的主导力量。

二战后，全球经济复苏，广告业进入了高速发展期。

跨国广告公司崛起，广告传播范围更广，影响力更大。

三、中外广告史的比较与启示（一）比较1、发展速度：中国广告业在近代以前发展相对缓慢，而欧美国家在工业革命后广告业迅速崛起。

中外广播电视史复习要点中外广播电视史复习要点广播电视事业的诞生一广播事业的诞生1 1906年 ,费辛顿在美国马萨诸塞州进行广播［广播时代的开始］2 1920年11月2日，KDKA电台报道总统选举中的票数［世界广播事业的诞生日］3 1922年底,美国的广播电台已经发展到500家4 1922年5月,莫斯科中央无线电台开始试播5 1922年底,英国广播公司 BBC成立6 1924年,私营东京广播电台开始试播7 到1930年,无线电广播几乎遍及全世界二电视事业的诞生1 1929年,BBC开始试播电视2 1936年,BBC于1936年11月2日起正式播放节目［世界电视事业的诞生日］3 1937年,德国柏林建成电视台4 1941年,美国创办第一批商业电视台5 1938年,苏联在莫斯科建成电视台6 二战爆发后,电视台发展几近停顿广播电视事业的体制影响广播电视体制建立的因素1 政治经济制度和社会意识形态2 自然的和社会的因素：幅员、人口、语言、地理、文化传统等。

3 国际惯例的约束广播电视体制的分类及特点:⒈商营制（私营商业制）⑴源流:①广播在起源阶段都经历过短暂的无政府状态②思想理论基础：自由主义理论③广告的采用促使商营制形成④二战结束后,商营制地位得到巩固⑵代表国家: 美国及拉丁美洲的一些国家⑶经营：遵循典型的商业经营思路⑷内容选择：①通过专门的调查机构分析受众②生动活泼,吸引力强,富有经济效益③趣味低级,娱乐无节制⒉国营制（公有国营制）⑴规定：广播电视事业为国家所有,由政府部门经营⑵思想理论基础：集体主义思想⑶主要代表国家:以前苏联为代表的社会主义国家,第三世界的许多发展中国家.⑷财政:来自计划经济和国家拨款，其他行业援助等⑸特点: ①媒介的活动服从于政府②执政党以直接的方式控制媒介的传播内容③广播电视节目侧重于政治宣传,对来自西方的节目进行严格控制⒊公法制（公共服务制）⑴思想基础:社会责任理论6 / 6•美商业公司帮助泰国等国建立了电视台.3 电视网的极大权力⑴几乎对所有社会机构的运作方式都有影响⑵电视改变了政治家活动的方式⑶改变了职业体育竞赛的面貌⑷强占附属台的播出时间⑸控制着节目的销售和发行公司⑹ 1970年,FCC发布遏制电视网权力的规定⑺ CBS放弃节目制作、发行、有线电视部分三公共广播体系的建立1 1938年,FCC将调频频率的特殊广播执照颁发给教育电台2 福特基金会发起和资助非商营电视运动3 1952年,FCC为非商用电视保留了242个频道.预示着美国非商营电视的诞生.4 卡内基教育电视委员会的活动影响了非商营电视向公共电视的转变5 肯尼迪担负起推广教育电视的媒介改革任务.6 1967年11月,约翰逊总统签署了1967年公共广播（电视）法案.标志着公共广播体系的建立美国广播电视的发展一美国广播经历的几个重要阶段1 起步阶段:⑴美国是世界上最早进行无线电广播的国家⑵1920年11月2日,KDKA开始播音2 快速发展阶段⑴ 1926年，全国广播公司NBC成立。

中外广告简史知识点总结1. 古代广告古代的广告形式主要包括口耳相传、人力广告和定期市场等。

在中国，商家和手工业者通常通过城市中的广场、市场和行道树上的柱子来张贴广告，以宣传他们的产品和服务。

在西方，古代的广告形式主要包括口头宣传和公共声明等。

2. 印刷术的发明和广告的崛起随着印刷术的发明和传播，广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。

在中国，明朝时期开始盛行的广告海报在某种程度上算得上是最早的印刷广告。

在西方，意大利的广告宣传者加利利亚诺·德拉·洛尔(1457-1527)在1500年出版了世界上第一本广告手册《广告专业》，标志着广告作为一种专业活动的开始。

3. 工业革命和广告业的飞速发展随着工业革命的到来，商品经济的发展和市场扩大，广告业也得到了飞速的发展。

在中国的清朝晚期和近代，新科技的出现和外国传教士传入的西式广告的影响，加速了中国传统广告向现代广告的转型。

在西方，特别是在美国，20世纪初的广告业迅猛发展，出现了许多著名的广告公司，如杨博和奥格威。

4. 广播和电视时代的到来20世纪初，广播和电视成为广告传播的新媒体。

广告在电台和电视上的播放成为广告推广的新方式，商家们开始利用广播和电视广告来推销产品。

在中国，广播和电视广告也逐渐成为主要的商业宣传方式。

在西方，尤其是在美国，广播和电视广告进一步加速了广告业的发展，成为了广告传播的主要媒介。

5. 互联网时代的到来随着互联网的普及和发展，互联网成为了一种新的广告传播方式。

在中国，随着互联网的发展，网络广告也开始逐渐被商家所重视，成为了一个新的广告传播渠道。

在西方，互联网的发展更是引发了广告业的革新，广告主们开始利用互联网来推销产品和服务。

总结来看，中外广告的发展历史可以归纳为古代广告、印刷术的发明和广告的崛起、工业革命和广告业的飞速发展、广播和电视时代的到来以及互联网时代的到来五个阶段。

从古代的口耳相传到现代的互联网广告，广告在不断地发展和改变。

中外广告史听课笔记绪论1、经济广告出现旳三个要素？1.人类有互通信息旳需要2.人类有剩余商品互换旳需要3.具有产生经济广告手段和形式旳物质基础。

2、实物广告、音响广告、标识广告、叫卖广告是文字出现此前广告旳重要形式。

3、报纸和杂志旳在16世纪出现，为广告提供了一种新旳、重要旳传播媒介。

报刊广告旳发展，增进了广告代理旳诞生。

现代广告也在19世纪后半期形成。

4、广告传播旳特性？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动旳作用不停增强，在社会经济体系中旳地位日益重要。

2.经济广告旳发展程度与市场范围亲密有关。

3.广告传播手段旳进步，不停增进广告旳发展。

4.广告运作伴随经济和传播手段旳发展不停进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前旳广告第一节奴隶社会及其此前旳广告1、初期旳社会广告传递了社会管理方面旳信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主旳人类原始广告形式。

2、口头广告：为了引起他人旳注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现旳广告之一，是适应那时物物互换旳需要而出现旳。

实物广告：实物广告也是当时互换、推销商品旳最原始旳广告形式之一。

这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍旳。

标识广告：标识广告也是我国古老旳广告形式之一。

最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。

伴随时代旳进步标识式样开始简朴一般是把制造者或官工旳印记刻在上面。

把刻着印记旳产品拿到市场进行互换，那么文字自然就具有商标和招牌旳作用。

3、“商”与“贾”不一样旳广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。

货币作为媒介把买与卖分为两个过程。

春秋时期，我国已经有商贾之分。

“商”：按地区远近和供求旳实际状况，带着货品前去进行交易旳称为商。

“贾”：把人们需要旳货品，在固定场所销售并谋取利润旳称为贾。

由于而者旳经营方式不一样，于是出现了两种不一样旳广告形式。

1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不仅费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。

《中国广告史》考试重点一、春秋时期广告环境变化及广告表现形态1.春秋战国时期已出现旗帜广告2.这一时期出现商人阶层的分化：行商和坐贾3.行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人；坐贾则是守着固定场所或摊位招徕顾客进行买4.卖的商人。

行商和坐贾的分化，直接导致了新的广告形式的出现，出现了悬物广告。

二、汉代广告表现形态1.旗亭：汉代市场内的标志性建筑，市官的官舍。

2.市鼓：市场的标志之一。

多悬挂在市楼之上，每当市场开启或关闭之时，均击鼓告之民众。

市鼓本身也是旗亭广告的组成部分。

3.标记、铭刻：分为官营商品标记铭刻和个人商品标记铭刻两种主要类型。

最有代表性的是漆器。

4.吹箫卖饧：声响广告的一种。

5.悬壶售药：幌子广告的一种。

6.妇人当垆：商家的促销手段。

三、两宋时期商业广告的发展商业发展的新格局：1.城市商业中心呈现出东进和南移的趋势。

2.唐末以来使坊分区制度被打破，商品交换的范围和领域进一步扩大。

3.对外贸易以陆路贸易为主逐渐过渡到以海上贸易为主。

4.农产品和手工业品大量进入市场，促进了商品交换的进一步发展。

5.广告表现形态的成熟及兴盛。

（1）店招广告。

行业的标志性更加明显。

彩楼、欢门新形式广告的出现。

（2）叫卖广告。

（3）吟唱广告。

（4）店堂装饰。

彩楼、观门、设红绿杈子，悬挂栀子灯（5）标记广告。

标记广告到宋代又有了新发展。

除了产品标记外，此时的标记广告业出现店铺标记和独立于产品和店铺之外的广告形式。

典型代表：济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告，由于该广告独立于店铺之外，所以对其商品使用的原材料、质量、使用对象、批发代销的优惠都作了详细说明。

更为重要的是，该铜板使用了“玉兔抱杵捣药”的图案作为标记，使其具有了商标的功能，是一种更为典型的标记广告第一个商标出现。

我国最早的广告画：南宋《眼腰酸》杂剧广告。

世界上最早的印刷实物是济南刘家功夫针铺的雕刻铜板广告（北宋）。

（6）幌子。

（7）印刷广告。

这一时期出现了一种新型的广告形式——铜板印刷广告。

中外广告史复习资料【经济广告】是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展的，主要形式有口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子等。

【社会广告】人类有目的的信息交流的产物，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，借助特定媒体或是标志物发散。

主要形式有政治广告、军事广告、文化广告等。

【音响广告】由口头广告逐渐衍化出具有专业特色的音响广告。

通过声音与今天的音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并具有诱导性。

【广告代理制】广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体为发布手段，同时辅以其它促销手段的全面性服务。

【广告代理】是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。

【广告代理商】习惯上成为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

【IAA】国际广告协会简称IAA，成立于1938年4月8日，是世界上最大、最具有权威性也是最具有影响力的国际广告组织。

前身是“出口广告协会”，1953正式改名为国际广告协会。

1987年5月，中国加入该协会。

总部设在美国，有3600多名正式会员。

其宗旨是研究广告发展的新趋势、提高广告业务水平，促进会员间的信息及学术交流等。

其主要活动是两年一次的世界广告大会，主要探讨世界经济形势和全球广告业的发展状况，协会定期出版《国际广告协会通讯》等刊物。

【ABC】国际报刊量发行稽核局（简称国际ABC），1914年成立于美国，有北美地区的公司、报刊和广告主组成。

该组织的主要职能是核查并公布报刊的真实发行量，供作选择广告媒介、计算广告成本和预测广告效果时参考，从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方面的合法利益，规范报刊业的广告经营活动。

【AFAA】亚洲广告联盟（简称AFAA）成立于1978年，是亚洲地区广告界的重要行业组织，前身是亚洲广告大会。

三一文库（）*电大考试*一、名词解释1、广告创意：是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。

2、广告战略：是在营销要素分析的基础上，为实现广告战略目标而制定出的对广告运动具有指导性的原则和谋略。

3、广告战略目标：是广告活动所要达到的预期目的。

作为广告活动的总体要求，广告目标规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的行动和发展方向。

4、广告策略：广告策略是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等），为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部方式或手段。

5、广告创意策略即是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化、让创意人员在一个既定方向之下，打破常规，任意发挥想象力，更有利于创造出优秀或杰出的广告构想。

广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。

6、目标消费者：是指广告将要面对特定族群。

广告必须了解谁是产品的最终用户，谁购买产品，谁影响购买决策。

7、产品概念：包含着顾客从产品或服务中得到的全部价值，应该在产品差别化概念方面着重思考。

8、广告讯息：是广告主计划在广告中所说的内容，以及通过文字或非文字来表达这个内容的方式构成了广告讯息。

文案、美术和制作元素的组合形成讯息，而组合这些元素的方法是无穷无尽的。

9、传播媒介：是指可用传递广告主讯息的所有载体，包括传统媒介：例如广播、电视、报纸杂志、路牌；新兴媒介，例如计算机在线服务、互联网；以及整合传播活动所用的直接营销、公共关系、特别活动、销售推广和人员销售。

二、填空题1、在现代广告运作体制中，广告策划成为主体，广告创意则居于中心，是广告的生命和灵魂。

2、詹姆斯·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。

3、广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

4、广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性思维定势，建立以人为本的广告创意观。

电大网络广告期末重点考试资料考点归纳总结一、网络广告的定义与类型1、定义：网络广告是一种由特定出资人发起的，通过互联网进行的非人员推销的有偿沟通方式，其目的是为了说服和影响某些受众。

2、类型：（1）、按网络广告尺寸分类：全屏广告、伸缩通栏广告、标准横幅广告、按钮广告、矩形广告（2）按网络广告制作形式分类：文字链接广告、视/音频广告、静态图片广告、电台广告（3）按网络广告受众分类：窄告广告、定向广告、分类广告（4）按网络广告的形式分类：旗帜广告（Banner Ads）、文本链接广告（Text Link Ads）关键字广告（Key Words Ads）、电子邮件广告（E-Mail Ads）、主题广告（Topic Ads）、插播广告（Interstitial Ads）、富媒体广告（Rich Media Ads）、网络分类广告（Classified Ads）二、网络广告特点1、网络广告的优点◎传播范围广，无时空限制◎灵活互动，交互性强◎定向与分类明确，针对性强◎受众数量可准确统计◎成本相对低廉◎内容丰富，形象生动，感官性强2、网络广告的缺点◎广告覆盖率相对较低◎广告效果评估相对困难◎可供选择的广告位有限◎广告创意具有局限性三、网络广告发展现状与趋势1、现状（1）国外◎萌芽阶段◎挫折阶段◎成熟与发展阶段●美国：2011年网络广告收入为169亿美元，在线视频广告收入为440亿美元，而在2006年网络广告收入仅为4亿美元，在线视频广告收入为43亿美元。

●欧洲：随着欧洲网络普及率的不断快速增长，2011年，互联网将成为欧洲的主流媒体，届时，欧洲的网络广告规模将达到830亿欧元，占其整体广告支出的8.3%●韩国：互联网是仅次于电视和报纸的第三大广告媒体。

杂志和报纸等传统广告媒体的广告经营额开始下降，很多大公司也削减了电视广告投入，报纸广告经营额也下降了3—4个百分点，搜索引擎广告每年递增80%●日本：日本拥有众多网民，视频调研公司认为，日本民众使用网络的频率仅次于电视，超过其他媒体，发展势头十分强劲，在线广告收入大大增加。

电大广告设计期末复习重点考试考点归纳总结1.广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告种类（1）招贴广告：招贴广告也被称为海报、宣传画，张贴于繁华区、车站、机场、码头销售场所，被誉为“最美的印刷品”。

适应于国际性的环保公益宣传、大型运动会、演出展览等重大活动。

常用的户外招贴广告形式为1张、4张、8张等张贴在一起。

（2）户外广告：户外广告是一种以流动方式传递目标的广告媒介形式。

具体表现形式为：灯箱广告、翻转广告牌、霓虹灯广告、多画面循环广告牌、计算机控制的彩色活动跳格电子显示屏、电子大屏幕墙、空中激光动画等。

户外广告具备区域性传递信息的特殊功能，并能够帮助非特定目标消费者了解商品和企业的名称、品牌的特色以及销售的重点。

（3）POP广告（Point of Purchase,销售点）：PoP广告也被称为购物场所广告。

凡在商店建筑内外，所有能帮助促销的广告物或提供有关商品服务、指示、引导等表示，都可以成为POP广告。

PoP广告的造型分类：地面货架式POP广告、悬挂广告、墙面POP广告、柜台展示卡POP广告。

（4）书籍装帧：书籍作为文字和图形的载体是不能没有装帧的。

书籍的装帧是一个和谐的统一体，应该说有什么样的书就有什么样的装帧与它相应。

在我国，通常把书籍装帧设计称为书的整体设计或书的艺术设计。

书籍装帧设计与其他潢设计一样，需要经过从调查研究检查校对的设计程序。

在设计时，首先要向作者或文字编辑了解原著的内容实质，并通过阅读来理解所要装帧对象的内容、性质、特点及读者对象，做出正确的判断；然后确定开本的大小，确定是精装还是平装，确定用纸以及印刷等问题；最后在既定的开本材料和印刷工艺条件下，使设计稿与书籍的内容相呼应，通过丰富的表现手法、表现内容满足人们在知识、想像、审美多方向的要求。

书籍装帧是书籍存在和视觉传递的重要形式。

书籍设计的含义应指开本、字体、版面、插图、封面、护封，以及纸张、印刷、装订和材料的预先艺术设计，也就是从原稿到成书的整体设计工作。

经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。

3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。

现代广告也在19世纪后半期形成。

4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。

2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现的广告之一实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。

这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。

标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。

3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。

货币作为媒介把买与卖分为两个过程。

春秋时期，我国已有商贾之分。

“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。

起着招引顾客的作用。

2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。

起招牌广告的作用。

3.商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。

商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。

于是成了商品命名广告。

4.广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。

第三节唐宋时期的广告1、唐代广告的发展？1.灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。