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管理经济学2

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管理经济学 2供求理论

管理经济学 2供求理论

+ =
0 6 12 18 Q
需求曲线及其分析
西南科技大学MBA教育中心
MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology
需求曲线向下倾斜的原因 特殊的需求曲线 需求量的变动和需求的变动
需求曲线向下倾斜的原因
MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology
P
8 6 4 2
需求量的变动
需求曲线上点的移动 反映其他因素不变时
价格变动的影响
A
B
需求的变动
需求曲线的移动 反映其他因素改变的
影响 需求减少
需求增加
0
价格越高，需求越大
稀缺性特征，如具 有收藏价值的古董 Q P 价格越下降，需求越小 P 价格与需求无关 Q
炫耀性商品，如象征 身份、地位的名贵品 Q 一些带有投机性的证券、黄金交易，当：
火葬费用
Q
价格变动幅度不大时，符合需求规律；价格大幅度变动时，违反需求规律。
需求量的变动和需求的变动 西南科技大学MBA教育中心
预期 Pe : Expectations 市场中消费者的数量 N : Number of buyers
需求关系的不同表示
西南科技大学MBA教育中心
MBA Education Center of Southwest University of Science and Technology
一种物品的价格与其需求量之间的关系表示
• 市场均衡
需求（Demand）
西南科技大学MBA教育中心

管理经济学第二讲 管理经济学的研究方法

管理经济学第二讲 管理经济学的研究方法

边际利润等于0
边际利润 400
M π =dπ/dQ=400-4Q
200
0
50 100 150
产量
总利润与边际利润曲线
当
，即边际利润=0时，利润最大。
设某企业的收益和成本函数式如下：
2（总收益函数） TR=41.5Q-1.1Q 2+0.02Q3（总成本函数） TC=150+10Q-0.5Q
π=TR-TC
（万元） （万元）
B分厂各种产量时 的成本
产量 总成本 边际成本
（万元） （万元）
1 2 3 4 5
2 6 12 20 30
2 4 6 8 10
1 2 3 4 5
1 3 6 10 15
1 2 3 4 5
结果……
当两个分厂的边际成本彼此相等时，企业的 总成本最小。 A分厂生产2单位，B分厂生产4单位，共6单 位。 有约束条件下的最优化规则，当各种使用方 向上每增加单位业务量引起的边际成本相等 时，总成本最低，当各个方向上每单位投入 增加的收益相等时，投入的总收益最大。
结果：百事可乐的销量直线上升。1934年百事可 乐走出破产困境，1936年利润上升到$210万， 1938年利润达到$420万。
管理经济学的主要内容： 1、需求、价格、及弹性理论。2、生产理论。3、 成本理论。4、利润最大化的企业价格和产量决 策。5、竞争市场理论。6、博弈论。
理解这些经济学原理，有助于我们正确的做出企业经营决策。
如果于零，得出的就是产出最大化时，每 个自变量的最佳值。
二、“假设其它条件不变”的分析方 法
例：某一金矿突然在很短的时间内遇到 了电价上涨、金价上涨，和劳动法修改， 它应该如何调整它的生产呢？ 由于各个不同的因素导致的影响可能是 互相冲突的，想同时分析清楚所有的影 响是困难的。

管理经济学案例 2

管理经济学案例 2

《管理经济学》案例分析案例一：歌星的高收入合理吗某歌星一场演唱会的出场费的收入是几十万元人民币，是普通人几年或几十年的收入，老百姓难免有不平衡之感,歌星的收入主要来源是门票的收入.我们分析演唱会门票的价格，如果想听演唱会的人增加了,而歌手的供给不变，则门票的价格就会上升，由于演唱会举办方与歌手都能从高价格的门票中得到更多的收益，他们还增加演唱会的场次;同理可以推出，如果没有那么多歌迷，需求减少,门票的价格必然下降，他们会减少演唱会的场次。

如果歌手增加，门票的价格也会下降，演唱会的场次增加;同理可以推出，歌手减少，门票的价格也会上升，演唱会的场次会减少。

这就是经济学分析的供求规律。

讨论题:1. 什么是供求规律？2. 为什么歌星的高收入是合理的？案例点评：歌星的高收入是由歌星的供给和公众的需求决定的，这是市场机制作用的结果，既然对歌星的消费需求如此之大，而供给方又稀缺,也就是说在市场上少数著名歌星有完全垄断地位，因此他们的高收入不仅是合理的也是公正的,少数歌星是竞争出来的。

当看到一夜走红的歌星收入高于我们这些十几年寒窗苦读的教授许多时，难免有不平衡之感，但从经济学的理性来看，歌星的高收入是市场供求关系决定的，因此歌星的高收入是合理的。

案例二：企业决策的重要依据在打印机市场上，彩色喷墨打印机和墨盒的定价很反常，彩色喷墨打印机一台售价仅为300人民币,低价很诱人，使得很多有计算机的用户购买了一台这样的打印机,买到打印机后再考虑买墨盒,发现一个墨盒的价格是200元人民币.墨盒是消费量很大，消费者如果使用打印机，购买墨盒就是经常的。

事实也就是这样买下后才发现更换一种色彩的油墨用完，不换墨盒就不能保证画面质量,而换四个墨盒的价格比一台彩色喷墨打印机还贵. 因此消费者才感到买得起打印机买不起墨盒.还比如你看人家经营一种商品十分赚钱，你也做起同样的生意来，这就是经营别人产品的替代品，这样势必加剧了市场竞争。

恐怕竞争中被淘汰的就是你。

Thomas12e_Chapter2托马斯管理经济学章2

Thomas12e_Chapter2托马斯管理经济学章2
~ 在一定的时间段内，消费者愿意并且有能力 购买的商品或服务的数量。
© 2016 by McGraw-Hill Education. This is proprietary material solely for authorized instructor use. Not authorized for sale or distribution in any manner. This document may not be copied, scanned, duplicated, forwarded, distributed, or posted on a website, in whole or part.
（2.6）
阐述政府制定限制价与支持价的影响。
2-2
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2-12
需求曲线(图 2.1)
Qd = 1,400 – 10P
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南开大学20秋《管理经济学(二)》在线作业(参考答案)

南开大学20秋《管理经济学(二)》在线作业(参考答案)

1.斯威齐模型最大的特点是()。

A.具有曲折的需求曲线B.具有水平的需求曲线C.具有垂直的需求曲线D.具有斜率为负的线性需求曲线答案：A2.产品之间在需求上存在相互联系，是指()。

A.一种产品的需求变化会引起另一种产品的需求也发生变化B.需求不确定C.市场环境变化带来消费者需求发生变化D.产品之间的相互关系是独立的答案：A3.下列()物品具有典型公共物品的特点。

A.清洁空气、天气预报的服务等B.汽车C.飞机答案：A4.最优就业量的决定取决于()。

A.厂商劳动的需求曲线B.劳动力的供给曲线C.劳动的需求曲线与供给曲线的交点D.以上都不正确答案：C5.完全竞争市场的停工点是()。

A.P=ACB.P=AVCC.P=MRD.P=AR答案：B6.养蜂者的工作会对果园生产产生()。

A.生产的外部经济B.消费的外部经济C.生产的外部不经济D.消费的外部不经济答案：A7.下列()是广告最多的市场结构。

A.垄断竞争市场B.完全竞争市场C.完全垄断市场D.寡头市场答案：A8.市场理论认为，厂商利润的大小取决于()。

A.总成本B.市场中的竞争结果C.总收益D.总收益与总成本的差额答案：D9.下列()因素是造成垄断竞争市场具有垄断和竞争因素并存的决定性原因。

A.产品差别B.价格刚性C.美誉度D.知名度答案：A10.完全垄断短期决策原则是()。

A.降价B.边际收入等于边际成本C.调整产量获得超额利润D.提价获得高收入答案：B11.完全垄断厂商的边际收益曲线为()。

A.一条平行于纵轴的垂直线B.一条从左上方向右下方倾斜的线C.为正D.为0答案：B12.垄断竞争的含义：()A.不存在垄断因素B.许多厂商生产和销售有差别的同类产品，市场中具有竞争和垄断因素的市场结构C.需求曲线不确定D.厂商规模较大答案：B13.一级价格歧视的含义：()A.以最高的价格定价B.销售者按照市场需求曲线将每一单位商品均卖给愿意出最高价的消费者C.对穷人定高价D.分组定价答案：B14.完全竞争市场厂商的边际收益曲线为()。

《管理经济学》第2章_需求理论和分析

《管理经济学》第2章_需求理论和分析

总 收 入
TR
价
每期数量
格
D
MR
每期数量
2.4 价格弹性
2.4.1 何谓价格弹性 ❖ 价格弹性是企业定价的依据 ❖ 价格弹性：价格变化百分之一，会使需求量变化百分之几
△Q/ Q0 Ep =
△P / P0 ❖ 一般情况下，价格弹性为负值 ❖ 根据价格弹性划分需求关系的种类：
Ep＜-1，弹性需求 Ep = 1 ， 单元弹性 -1 ＜Ep ≤0，非弹性需求
❖ 在繁荣期，奢侈品的销售增长速度快于收入 的增长速度，而必需品的销售增长速度低于 收入的增长速度
❖ 在衰退时期，奢侈品的销售减少速度高于收 入减少的速度，而必需品的销售变化不大
2.6 交叉弹性
2.6.1 交叉弹性 ❖ 何谓交叉弹性：某种其他商品的价格每变化
百分之一，会使该物品需求量变化百分之几 △Q /Qx
作业一：确定需求函数，绘制需求曲线，并解释曲线 形状的特征和原因。
第1组：颐和园提供糕点 第2组：颐和园佛香阁、苏州街联票 第3组：颐和园电瓶车、滑竿游 第4组：学校宿舍、办公室保洁服务 第5组：北海特供糕点 第6组：北海团成、白塔联票 第7组：色戒电影 第8组：天坛特供糕点 第9组：天坛祈年殿、圜丘、回音壁联票 第10组：刘德华音乐会
如何减少汽车使用带来的北京的大气污染？
2.2 市场需求
❖ 市场需求：所有的个人需求之和 2.2.1影响市场需求的因素 ❖ 产品价格 ❖ 消费者收入 ❖ 相关产品价格 ❖ 消费者偏好 ❖ 消费者对未来价格变化的预期
2.2.2 需求函数
❖ 需求函数：需求量与影响这一数量的诸要素之间的 关系的一种数学表达方式。
2.4.2 影响价格弹性的因素 ❖ 是否有替代品 ❖ 在收入中所占比重 ❖ 时间的长短

管理经济学-第二讲----供求理论与分析


表2—1 某商品的需求表
价格—数量 价 格 需 求 量
组合
（元） （单位数）
A
1
700
B
2
600
C
3
500
D
4
400
E
5
300
F
6
200
G
7
100
某商品的需求曲线
P
O
Q
注意：实际上是需求函数的反函数，也可能为曲线
二、影响需求的因素与需求函数
一种商品的需求数量是由多种因素 决定的
商品本身的价格 消费者的收入水平 相关商品的价格 消费者的偏好 消费者对商品价格的预期
ed
40•0 45 3 1 400800
（2）需求的点弹性
需求的点弹性表示的是需求曲线上某一点 的弹性。它衡量在需求曲线上某一点上的 需求量的无穷小的变动率对于价格的无穷 小的变动率的反应程度。
需求点弹性的计算公式
假定需求函数为Q=f（P），以dQ和dP分 别表示需求量和价格的无穷小的变动量 ，以ed表示需求弹性系数，则需求点弹性 的公式为：
Y
e
Y X
Y X
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•X Y
X
如果经济变量可以连续变动，则当X 趋于零时，弹性公式可表示为：
Y
e
lim
X 0
Y X
dY • X dX Y
X
前者称为弧弹性（Arc Elasticity）它只是近 似地测定函数在某一区间平均弹性；后者 称为点弹性（Point Elasticity），它可以精 确地测定函数在某一点（X,Y）的弹性。
P
1 <ed <
Q=f(P)

管理经济学名词解释_2

1.正常利润：正常利润(Normal profit)是指企业主如果把资源用于其它相同风险的事业所可能得到的收入，它属于机会成本性质。

在西方经济学中，正常利润指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬及支付，正常利润是隐性成本的一部分。

正常利润通常是指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬支付。

从机会成本的角度说，它是厂商生产成本的一部分，以隐成本计入成本。

2.经济利润：经济利润（Economic profit）是指厂商的收益与它的成本之差，后者包括从最有利的另外一种厂商资源的使用中可以获得的收益。

排除所有者投入和分派给所有者方面的因素，期末净资产与期初净资产相减以后的差额。

3.沉没成本：沉没成本是指由于过去已经支出的费用，或者根据协议将来必须支出的费用。

4.自然垄断：是指由于资源条件的分布集中而无法竞争或不适宜竞争所形成的垄断。

5.内部人控制：内部人控制（Insider Control）是指现代企业中的所有权与经营权（控制权）相分离的前提下形成的，由于所有者与经营者利益的不一致，由此导致了经营者控制公司，即“内部人控制”的现象。

6.私人成本：私人成本（Private cost）是指单个使用者为了能够使用某一资源而带来的费用指厂商生产过程中投入的所有生产要素的价格。

私人成本是从厂商私人角度来看的成本，厂商投入的生产要素如劳动、资本、土地、企业家才能等价格均应计入私人成本。

7.社会成本：社会成本（Social cost）是指按全社会各个生产部门汇总起来的总成本，也可以指某一种产品的社会平均成本。

社会成本是产品生产的私人成本和生产的外部性给社会带来的额外成本之和。

8.会计利润：会计利润（Accounting Profit) 是指企业在一定会计期间的经营成果。

利润包括收入减去费用后的净额、直接计入当期利润的利得和损失等。

会计利润也就是账面利润，是公司在损益表中披露的利润。

9.消费者剩余：消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额。

管理经济学第十二版教学设计 (2)

管理经济学第十二版教学设计前言管理经济学作为管理学和经济学的结合体，是管理专业核心课程之一。

本次教学设计基于《管理经济学》第十二版教材，旨在为学生提供全面深入的管理经济学知识体系，强化学生在领域理论、框架工具和实践技能方面的素养。

教学目标•理解经济学基本概念和原理，掌握管理经济学基础知识。

•熟悉管理经济学的三个经典分析框架：微观经济学分析、宏观经济学分析和博弈论分析。

•运用管理经济学分析工具，识别和解决管理实践中的问题和挑战。

•提高学生对全球经济动态和趋势的敏感度和洞察力，拓展视野。

教学内容第一章：管理经济学概述•管理经济学的起源和发展。

•管理经济学的基本理论和方法。

•管理经济学的应用领域。

第二章：需求和供给分析•需求和供给分析的基本概念。

•需求和供给曲线的画法。

•需求、供给和价格的关系。

•市场的均衡和失衡。

•市场价格和产品选择的最优点。

第三章：微观经济学分析•经济学的基本原则和分析方法。

•生产和成本的基本概念。

•生产函数和长期和短期的生产成本分析。

•供应曲线和市场结构的影响因素分析。

第四章：利润和利润率•利润的概念和含义。

•利润的来源和测算。

•利润率与生产率的关系。

•利润率与生产规模的关系。

第五章：管理经济学中的价格和市场结构•不同市场结构的基本概念。

•垄断和垄断竞争的区别和特点。

•小型企业和大型企业的比较。

•市场竞争和压力中的价格和量的关系。

第六章：宏观经济学分析•宏观经济学的基本概念和方法。

•GDP、通货膨胀率、失业率和利率的测算。

•货币、外汇、财政政策的实施和效果。

•市场价格、通货膨胀和利率的关系。

第七章：管理经济学中的企业组织•企业组织的基础概念和设计。

•企业组织的战略、结构和过程的关系。

•管理体系和信息流的设计和管理。

•组织中的变革与创新。

第八章：企业管理的财务和会计分析•财务和会计基本概念和原则。

•财务管理的职能和目标。

•账目分析、报表分析和资产负债表的应用。

•利润、投资回报和现金流的计算和分析。

管理经济学复习题(2)

《管理经济学》复习题1、正常利润1、机会成本2、需求的收入弹性2、需求的价格弹性3、多种投入要素最优组合的一般原理3、边际收益递减规律4、差别定价法4、贡献分析法(增量分析法)5、净现值法5、内部利润率法6、撇脂定价法7、渗透定价法1、说明影响需求价格弹性的因素有哪些？2、阐明多种投入要素最优组合的一般原理。

3、解释均衡价格的形成机制，并对该机制进行评价。

4、用曲折的需求曲线的价格决策模式，从理论上说明为什么在寡头垄断条件下，通常产品的价格比较稳定，一旦企业规定产品的价格，就不轻易变动。

4、作出图形说明单一可变投入要素下的TP、AP、及MP之间的关系5、柯布-道格拉斯生产函数的形式是怎样的？该函数的特性是什么？6、请画出单元弹性的需求曲线，并解释之。

1、有人投资50000元，开设一家商店，自己当经理。

年收入情况预计如表1所列。

如果这50 000元资产，使用一年后只值44 000元。

经理如在别处工作年收入为15 000元。

全部投资如存入银行可得利息4 000元，正常利润10 000元。

求经济利润。

销售收入会计成本其中售货成本售货员工资折旧会计利润200 000元145 000元120 000元20 000元5 000元55 000元3、大陆电子器材公司是一家晶体管的制造商。

它正在考虑是否要为一家顾客生产一种特殊晶体管。

它估计当价格每单位为3元时，这家顾客的需求量为30000单位。

这种产品的变动成本为每单位2元，如果这种产品投产，固定成本总数为25000元。

（1）请画出这一新产品的盈亏分界点图。

（2）这一新产品的盈亏分界点在哪里？（3）在预计的需求水平上，能获利多少？1、某国为了鼓励本国石油工业的发展，于1973年采取措施，限制石油进口，估计这些措施将使可得到的石油数量减少20%。

如果石油的需求价格弹性为0.8至1.4之间，问：从1973年起该国石油价格预期上涨多少？2、大陆公司生产各种家用电器，它需使用一种零件，代号为B-0012，由本公司生产这种零件的单位成本（元）数据如下：直接材料5直接人工3变动间接费用2固定间接费用1全部单位成本11这种零件每年平均需用2000000件，如果外购这种零件，采购价格为每件9元，另外还要追加储存费用1500000元和订货费用0.50元/每件。

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23
联想集团的分红权转股票期权
1994年前后，为解决联想集团创业者的工资福利与其创造的价值极度不对 称的问题，使企业未来的发展与老员工的切身利益结合起来并将年轻一 代迅速推上领导岗位，中科院从其拥有的100%的联想集团股权中拿出 35%的分红权给联想集团员工持股会。员工持股会所持有的35%分红权分 别以35%、20%和45%的份额进行再分配，其中35%分配给公司创业时期有 特殊贡献的老员工计15人；20%分配给1984年以后一段时间内较早进入 公司的员工约160人；45%根据贡献大小分配给后来有特殊贡献的员工。 2000年联想集团着手彻底的股份制改造，其核心便是将35%的员工分红 权转变为员工的完整意义上的股权。联想的当家人柳传志透露，联想此 次的股份制改造，只不过是对1994年联想分红权的实现和完善。联想员 工持股计划，是分掉联想集团的35%的股份。年轻人在这次分配股份中 只得到了很少的部分，联想最高决策层6人中，有3人属于第一种人，有 1人属于第二种人，而杨元庆和郭为这两位少帅属于第三种人。杨元庆 坦言，以前不是我们创业的，但我们有未来，有将来的机会，现在和将 来联想创造的财富，属于我们，我们将在未来几年的分配中获得自己的 股份。
V
=
t=1
t
/(1+r)
t
7
现值分析
货币的时间价值：
今天的一元钱要比未 来得到的一元钱更值钱。
原因：
未来得到一元钱的机会成 本就是能在今天得到一元 钱而放弃的利息。
8
– 未来得到一个价值的现值（Present Value, PV)就是为形 成一定的未来值而今天以通行的利率进行投资的数量。
– 计算现值的公式：PV=FV/（1+i)t i为无风险利率，t为 期数。
活动(或选择)变量：决定目标函数值的事物。如利
润取决于生产量或销售量。管理者就是通过选择活动变量 的水平而控制目标函数。目标函数可能是多种活动变量的 函数，如生产一种商品的成本C是投入要素L和K的函数，
C= f(L,K) =wL+rK (w,r分别是L和K的单价）
活动变量有离散和连续之分，前者只取具体的整数值，后
9
现值概念可扩展到一系列未来支付的情况
——流量(stream)
P V = t /(1+i) t
t=1
10
1.2 厂商的目标
股东财富最大化的含义： 一般地讲，股东财富最大化表明
管理人员应该力求建立一种前瞻性的、 动态的和长期的观点；力求预测和驾 驱变化；力求抓住战略投资机会；力 求在法律和管制约束条件下使所有者 的预期现金流量的现值最大化。
24
索罗门兄弟公司的奖金刺激计划
年度奖金（单位：百万美元）
索股 罗本 门收 与益 竞率 争比 者较
—————————————————
+10
1
2.5
7
12
17
24
+5
0.5
2
6
9
12
17
0
0
1.5
5
7
9
12
-5
0
1
4
6
8
10
-10
0
0.5
3
4
5
7
——————————————————
5%
10%
15%
20%
丰富的决策含义，由此理论推导出来的边际（增量）决策准 则为制定一系列广泛的资源配置决策提供了有用的指导。
例如，如果增量成本定义为由某一决策产生的总成本的变化，增量收益 定义为由某一决策造成的总收益的变化，那么如果出现下列结果中的任 何一种，企业决策就是盈利的。 ．该决策增加的收益多于增加的成本。 ．它使某些成本的降低多于其它成本的增加（假定收益保持不变）。 ．它使某些收益的增加多于其它收益的减少（假定成本保持不变）。 ．它减少的成本大于收益。
25%
30%
索罗门兄弟公司的股本收益率
说明：竞争对手公司包括美林公司、摩根斯坦利公司、贝尔·斯特恩公司、J.P.摩根 公司和银行家信托公司，第一列数字为相差的社会限制
建立和(或)确定目标
界定问题
确定可能的解决方案
评估方案选择最优方 案
实施并监测决策
考虑组织和投 入要素的限制
者可在两点间取任意值。对于这两种变量所使用的最优化 方法稍有不同。
30
1.6 企业经营决策的最优化
无约束最优化问题：决策者可选择任意(无
限制)的活动水平。在管理决策中，最重要的无 约束最优化问题是：一种活动形成收益和成本， 决策者必须使活动的净收益最大，净收益就是 总收益与总成本之差。例：选择企业的销售量 或广告数量使其利润最大。
1.3 利润理论
14
利润的风险承担理论
一些经济学家认为，高于正常收益率的经济利润， 对于补偿厂商所有者进行投资时所承担的风险是必不可 少的，由于厂商的股东并没有获取固定比率投资收益的 权力（也就是说，他们是厂商资源的剩余索取者），所 以他们需要以更高的收益率的形式来对这个风险进行补 偿。
利润的风险承担理论是以正常利润的内容来解释的， 正常是以不同备选投资方案的相对风险来界定的。一个 高风险厂商（如一家娱乐场经营者）的正常利润应该高 于低风险厂商（如自来水公司）的正常利润。
– 因为利率出现在分母中，所以利率越高，未来值的现值 越低；反之反是。
– 要拿未来的货币与今天的货币相比较,可用现值利息因子 (present value interest factor) 对未来的货币进行贴现。 式中的i为因推迟一定时间得到货币而得到的利息补偿.对
于n 期得到的货币,贴现因子为PVIFn =[1/(1+i)]n.
1
经济活动框图
要素市场
政府
家庭
产品市 场
企业
2
1.2 厂商的目标
2. 企业在经济运行中的地位 有了市场，为什么企业还要存在? 使用市场体系也有成本，即交易成本， 某些经济活动在企业里进行，就会节
省交易成本。 企业内部组织也有内部管理成本，当
企业内部的管理成本等于外部市场的交 易成本时, 企业的规模停止扩大。
26
经济决策 1.5 决策模型
约束条件
企业目标
信息
• 约束条件 -- 在时间、能源、能量、资金、生 产能力以及管制方面的限制。
• 信息 -- 各种变量、关系、预期结果以及与竞 争对手的可能关系等。
27
1.5 决策模型
• 要制定科学的经济决策,管理者要能预
测和估算各种关系
• 需要预测需求
– 应用于以盈利为目标的公司 – 也应用于非盈利组织
这个简单的厂商利润最大化模型为决策者提供了关于高效率管理和配置资 源的有用观点。不过，利润最大化模型也有局限性，因为它不能把决策过程中 的时间维度包括进去，而且也没有考虑风险，厂商的股东财富最大化模型克服 了上述局限性。
6
1.2 厂商的目标
• 厂商价值（股东财富）最大化
厂商的价值, V, 是以股东要求的收益率 r 贴现过的预期未来利润 或现金流量 的现值（不包括税收）。
1. 2 厂商的目标
1. 厂商是国民经济活动的主体
在经济活动中，我们通常说要处理好三者之间的 关系：国家、集体和个人，这说明经济活动通常有 三个主体：政府、企业和家庭。
企业从资金市场或从政府得到资金，从劳动力市 场得到劳动，从生产资料市场得到原材料，组织产 品和服务的生产，提供给生产资料市场和消费品市 场；企业在市场上的销售收入减去成本得到利润， 向政府交纳税收后，还应有企业的发展基金，要有 扩大再生产的能力。
11
公共部门和非盈利组织（NFP）的目标
有人提出若干个组织目标作为NFP组织的目标，其中包括 1、在盈亏平衡预算限制下，谋求产出量和质量的最大化。 2、管理人员的效用最大化。 3、现金流量的最大化。 4、捐献者的效用（满意）的最大化。
尽管公共部门机构和NFP组织都可能追求 多种目标，但经济学家的主要关注点放在了 组织目标的效率方面，不管组织决定追求的 目标是什么，都应以效率最高地资源使用方 式来追求。
1.3 利润理论
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利润的动态均衡（磨擦）理论
在任一时点上，某一具体行业的一个厂商或若干厂商赚 取的利润可能会高于或低于长期均衡下的正常水平的收益 率。这种情况的发生是因为不同经济部门中的暂时错位 （震荡）。经济体制不能对市场条件的变化立即作出调整 就会导致短期利润高于或低于正常水平。
比如美国石油厂商在海湾战争时因石油供应短缺而经历了一次利润 猛增，收益率大幅度提高。不过，在战争结束后不久市场条件导致供给
生产经理在生产一定数量的产品时， 使用什么样的劳动、机器和原材料组合， 成本最低？
广告经理如何在电视、广播、报告 等媒体上分配一定数量的广告预算，使 产品的销量最大？
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1.6 企业经营决策的最优化
几个重要的概念：
目标函数：决策者力求使其最大和最小的函数。
如：企业利润的目标函数是利润最大，消费者的目标函数 是效用最大。目标函数若是成本，就是要求实现最小化。
• 医院管理 -- 病人数量 • 大学管理 -- 学生注册人数
• 需要使用回归分析, 时间序列分析和 定量预测方法
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1.6 企业经营决策的最优化
企业通过制定决策而实现厂商的目 标，即在一定的条件下形成最好的结果。
企业面对的最优化问题：
一家超市为减少商店偷盗，应雇用 多少保安？
企业的生产量应该是多少？是不是 越多越好？
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1.3 利润理论
• 经济利润 就是总收益与总经济成本
(包括所有者提供资源[如时间和资本] 的经济成本或机会成本）之差。
• 总收益就是厂商的销售收入，即价格乘以 销售量。
• 经济成本 (或机会成本) 就是由于选择一种 资源使用方案而必须牺牲的最大值的收益。