管理经济学第二章解读

例如，黄油（butter）和人造黄油（margarine）是替代 品，则黄油的需求交叉价格弹性是： EQbPm Qb/Qb Pm Qb Pm/Pm Qb Pm
替代品的交叉价格弹性为正值，而互补品的交叉价格弹 性为负值。
例：杜邦公司的自卫武器：交叉价格弹性
20世纪50年代，美国杜邦公司受到起诉， 认为其在玻璃纸产业拥有75%的市场份额违 反了反垄断法。
分析政府价格调控、最低工资、价格支持和生 产激励所产生的影响。
分析税收、补贴和进口限额是如何影响消费者 和生产者的。
包括定性分析和定量分析。
2.1 供给与需求
供给曲线
供给曲线（supply curve）表明在其他条件 不变的前提下，对应于每一个既定的价格，生 产者愿意出售的商品的数量。强调的是该商品 的价格与供给量之间的关系。
无弹性
线性需求曲线 Q = a - bP Q = 8 - 2P
Ep = 0
4
8 数量
需求曲线的斜率越陡，需求的弹性越小； 需求曲线的斜率越平坦，需求的弹性越大 两种极端情形：完全弹性需求和完全无弹性需求
价格
需求弹性无穷大
价格
需求完全缺乏弹性
P*
D
EP -
EP 0
数量
Q*
数量
现实世界中的需求价格弹性
于供给的增加程度，那 P2
么价格将增加。
P1
均衡价格与数量增加至 P2, Q2。
D D’
S S’
Q1 Q2
Q
当供给与需求同时变动时，均衡价格与数 量的变动取决于 ：
1) 供给与需求变动的相对规模与方向 2) 供给与需求曲线的形状
例：大学教育的价格
价格 (以1970美元计算

四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之 间的关系
1 MR P(1 )
p
PabQ
需求方程：
P
P 1
TR
p 1
Q MR
边际收入：边际收入是指单位需求量的变化所
引起总收入的变化。
M RTR Q
dTR dQ
MR dTR d ( P Q )
dQ
dQ
P Q dP P (1 Q dP )
第二节 需求的收入弹性
一、收入弹性的计算
需求的收入弹性反映需求量对消费者 收入水平变化的反应程度。
收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。
点收入弹性计算公式
EIQ/QQI dQ I I/I I Q dIQ
弧收入弹性计算公 式
EI Q2Q1 I1I2 I2I1 Q1Q2
需求的收入弹性
1.缺乏收入弹性（0<EI<1） 必需品 2.富有收入弹性（EI>1） 高档品 3.收入无弹性 （EI＝0） 食盐、药品 4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性
lim p QPdQ p P 0 PQ dPQ
例：若某企业产品的需求函数为Q=30-5P，求 P=2 ，Q=20处的点价格弹性
dQ 5 dP
E dQ P
2
p dP Q 5 20 0.5
几何法
P
I
A C
B
E
J
p
Q P
P Q
BJ CO AJ FO
dQ
P dQ
P (1 1 ) p
五、影响价格弹性的因素
1.生活必需品与奢侈品 2.可替代品越多，性质越接近，弹性就

四.需求变动与需求量的变动
——需求量是在一定价格水平下的数量 ——需求变动将导致需求曲线移动 ——需求量变动是沿着特定需求曲线上下移动 ——如果变化的因素只有商品自身价格，则需求 不会发生变动，只有需求量变动 ——如果商品自身价格以外的因素发生 变动，将 会导致需求发生变动
需求量的变动与需求的变动
供给：生产者在特定的时间内和一系列给定的
条件下愿意并能够生产一种商品或服务的数量。
供给函数：
式中，QS=商品的供给量
QS=f (P, PS, PC, T, IP, W, G, NF, SP, T/S, PE …)
P = 商品的价格 PS= 替代品的价格 PC= 互补品的价格 T = 当前的技术水平 IP = 投入要素价格 W = 天气或气候 G = 政府管制 NF = 厂商数量 SP = 生产中的替代品 PE = 生产者预期（未来）价格的变化 T/S ＝ 税收或补贴
E.对价格变化的预期;
F.广告;
影响需求的因素
替代品价格上升（下降） (PS) 互补品价格上升（下降）(PC) 消费者收入水平上升（下降）（Y） 广告数量和营销支出上升（下降）（A） 竞争对手的广告和营销水平上升（下降）（N） 人口数量上升（下降）（N） 消费者对商品或服务的偏好程度提高（下降)(CP） 预期商品的未来价格上升（下降）（PE）
Q
政府对价格的干预
A 价格上限； B 价格下限；
价格上限(Price ceiling)
P 价格上限只有低于均衡 价格才有意义。
P0 PC
价格上限通常会导致市 场短缺。
Q
价格下限(Price floor)
价格下限也称为支持价格 P (support price)， pf 主要用于对某些在竞争中 p0 处于劣势的产业进行支持，

-4-
第1节 需求的价格弹性
管理经济学
在理解需求价格弹性的含义时要注意以下几点：
（1）需求价格弹性反映的是价格变动所引起的需求量的变 动程度，或者说是需求量变动对价格变动的敏感程度。
（2）需求价格弹性系数是需求量变动的百分比与价格变动 的百分比的比率，而不是需求量变动的绝对值与价格变动的 绝对值的比率。
2
需求分析
CHAPTER OUTLINE 第1节 需求的价格弹性 第2节 需求的收入弹性 第3节 需求的交叉价格弹性
管理经济学
矿业工程学院 任海兵 cumt_rhb@
2020年6月13日2时57分
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管理经济学
第1节 需求的价格弹性矿Βιβλιοθήκη 工程学院 任海兵 cumt_rhb@
需求量的变化 率小于价格的 变化率
矿业工程学院 任海兵 cumt_rhb@
2020年6月13日2时57分
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第1节 需求的价格弹性
管理经济学
需求价格弹性的计算
（1）点弹性
点弹性是需求曲线上某一点的弹性εd，即：
d
lim E d
P0
lim
P0
Q P
/ /
Q P
dQ dP
P Q
矿业工程学院 任海兵 cumt_rhb@
解：先估计10年后，居民平均收入增加多少。 如果每年增2%，则10年后可增加到1.0210=121.8%，即10年后每人 的收入将增加21. 8%。
如果每年增加3%，则10年后可增加到1.0310 =134.3%，即10年后每 人的收入将增加34.3%。
∵收入弹性=需求量变动%/收入变动% ∴需求量变动%=收入弹性×收入变动%
d dP Q

表2—1 某商品的需求表
价格—数量 价 格 需 求 量
组合
（元） （单位数）
A
1
700
B
2
600
C
3
500
D
4
400
E
5
300
F
6
200
G
7
100
某商品的需求曲线
P
O
Q
注意：实际上是需求函数的反函数，也可能为曲线
二、影响需求的因素与需求函数
一种商品的需求数量是由多种因素 决定的
商品本身的价格 消费者的收入水平 相关商品的价格 消费者的偏好 消费者对商品价格的预期
ed
40•0 45 3 1 400800
（2）需求的点弹性
需求的点弹性表示的是需求曲线上某一点 的弹性。它衡量在需求曲线上某一点上的 需求量的无穷小的变动率对于价格的无穷 小的变动率的反应程度。
需求点弹性的计算公式
假定需求函数为Q=f（P），以dQ和dP分 别表示需求量和价格的无穷小的变动量 ，以ed表示需求弹性系数，则需求点弹性 的公式为：
Y
e
Y X
Y X
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•X Y
X
如果经济变量可以连续变动，则当X 趋于零时，弹性公式可表示为：
Y
e
lim
X 0
Y X
dY • X dX Y
X
前者称为弧弹性（Arc Elasticity）它只是近 似地测定函数在某一区间平均弹性；后者 称为点弹性（Point Elasticity），它可以精 确地测定函数在某一点（X,Y）的弹性。
P
1 <ed <
Q=f(P)

Managerial Economics
企业-契约集合体，规则与潜规则集合体
人财物按一定要求条件有比例的集中体-契约集合体 权力和利益集合体，权为利用、利为权生-规则集合体 精神,价值观,行为准则,道德风范集合体-潜规则集合体
原材料 供应商
资本所有者
体力劳动者
企业
产品消费者
工程技术人员
劳动力的 提供者
天津大学管理与经济学部
Managerial Economics
主讲人：汤伟钢 适合对象：管理类硕士研究生
Gwt@
第二章 企业理论
Managerial Economics
本章目录
2.1 产权理论
2.2
2.3
企业定义
企业产生理论
2.4
2.5
企业类型
企业的环境约束
2.6
2.7
企业目标
企业利润
Managerial Economics
2.2 企业定义
一、企业传统观念:企业是统一经营决策的单个经济单位 企业是将生产要素组织起来经过转换为消费者或其他企 业生产和分销产品或服务而获得利润的具有法人资格 的独立经营、自负盈亏的经济组织。 L、K--企业箱--产出Q=f(K,L) 二、企业现代观念---新制度学派(诺斯) 企业是一系列契约联结体(a nexus of contracts)，企业作 为一个法律实体和它的职工和管理人员、供应商和客 户自愿形成相对简单的双边合约，较他们形成复杂的 多边协议更能实现他们的目标。企业的边界模糊。 企业是一系列规则和潜规则将生产要素集结起来满足社 会需要并获得盈利的经济组织,提供产品,收入和税收。
讨论:企业信息管理可外包吗？
施乐公司在1992年进行的防止业绩下滑的 重组中，解散了信息管理部门，结果公 司无法为各种商业决策收集必要的信息， 那么将信息管理外包可行吗，列出内部 完成信息管理和外包信息管理的成本与 收益。 思考：为何美国解冻技术出口不能解决对 中国巨额贸易逆差？ 中美资产委托代理 联盟？

• 案例2-2 宝马车的需求曲线
四、需求变化和需求曲线移动
图2-2：需求变化和需求曲线移动 P A B
Qd(M3) Qd(M1) Qd(M2)
0
Q
需求量变化和需求变化
需求量变化是指商品本身价格变化所引起的 商品需求量变化，在坐标图中表现为图2..1 所 一示条的需商求品曲价 线格 的、 移需 动求 。量组合点P-Qd沿某
Qd=F(P, M, PR, Pe, N) （2-1）
第一节 需求函数
二、需求函数、需求曲线与需求表
广义需求函数关系中价格P与Qd的关系特别 称之为需求函数：
Qd=f(P)。 线性需求函数：
(2-2)
Qd =α–βP α , β> 0 (2-3)
图2-1：需求曲线
P
P1 P2
A1
B
A2
P3
C
A3
第三节 供求均衡分析
一、供给和需求的相互作用 与均衡价格的决定
均衡点或均衡状态就是经济系统处于一种相对静止 状态；其根本标准是这种状态同时符合有关经济 主体（或市场主体）的选择行为要求；此处的标 准是需求量与供给量相等，表现为需求曲线和供 给曲线相交；与均衡状态对应的价格和销售量 （等于需求量或供给量）分别为均衡价格和均衡 产量。
需求变化是指（除商品本身价格之外的）其 它因素所造成的商品需求量变化，在坐标 图中表现为图2.2所示的整条需求曲线的移 动。
案例2-3 广义需求函数与需求函数
第二节 供给函数
一、广义供给函数 供给Qs是指企业在一定时期内对某种商品所
愿意和能够生产供给的数量，主要决定因 素有该商品的价格P、原材料价格PI、相关 商品的价格Pr、该商品未来预期价格Pe、企 业数目F以及技术等等。这些决定关系被概 括为以下广义供给函数：

1993年8月 1994年5月 伦敦时报 355,000 518,000 每日电讯 1,024,000 993,000 独立报 325,000 277,000 卫报 392,000 402,000 (1). 《伦敦时报》的需求价格弹性是多少？—— -0.93 (2). 每日电讯与伦敦时报的需求交叉弹性是多少？——0.077 (3). 《伦敦时报》的降价在经济上是合理的吗?
∴租房需求量增加幅度在17.4%～34.3%之间。
（2）10年后买房需求量将增加：
∴买房需求量增加幅度在15.3%～51.5%之间。
2.
用于企业经营决策
经济发展状况好，就经营收入弹性大的商品。
3.
用于安排部门或行业的发展速度
收入弹性大的行业（如旅游业）就要发展快于弹性小 （如农业）的行业。
男人爱照镜子能变有钱人




英国《金融时报》曾刊登一文章，文 章写的是一位年轻的女士询问经济学 家，她的男友每天花大量时间在穿衣 镜前打扮自己。虽然她也高兴自己生 活里有一位打扮整洁的男人，但天天 如此却有点儿让人心烦。 “我是否该让他别这样?”年轻女 士问道。 经济学家的回答却出人意料： “你男朋友的个人梳妆习惯虽让人不 安，但它却会带给你经济和审美方面 的益处!” 男友爱照镜子怎么办?一般人会 认为这位男士可能太过自恋，这种行 为也太浪费时间，很少人会从经济学 的角度去思考这个问题。 其实，经济学家们调查早就发现，相 貌好的人挣钱多!
解：先估计10年后，居民平均收入增加多少。
如果每年增2%，则10年后可增加到 1.0210=121.8%，即10年后每人的收入将增加 21. 8%。 如果每年增加3%，则10年后可增加到 1.0310 =134.3%，即10年后每人的收入将增加 34.3%。

Taste patterns of consumers ( ) • Expected future price of product (Pe) • Number of consumers in market (N)
•
• General demand function
•
Qd f ( P, M , PR , , Pe , N )
(Figure 2.5)
25
Market Equilibrium

Excess demand (shortage)

Exists when quantity demanded exceeds quantity supplied Exists when quantity supplied exceeds quantity demanded
14
Supply

Six variables that influence Qs

Price of good or service (P) Input prices (PI ) Prices of goods related in production (Pr) Technological advances (T) Expected future price of product (Pe) Number of firms producing product (F)
16
General Supply Function
Variable Relation to Qs
Direct
Inverse
Sign of Slope Parameter
P
PI Pr T Pe F
k = Qs/P is positive

2.2 供给与供给曲线
2.2.1供给及影响供给的因素 2.2.2供给函数与供给曲线 2.2.3供给量的变动与供给的变动
一、供给量的变动
二、供给的变动
2.2.3 供给量的变动和供给的变动
一、供给量的变动 影响供给的其他因素不变，由商品本身价格变化 引起的商品供给量的变化，称供给量的变动，它 表现为在原有供给曲线上点的位臵移动。 二、供给的变动 商品本身价格不变，由其他因素所导致的商品供 给量的变化，称供给的变动，它表现为原有供给 曲线的位臵移动。
2.2.1供给及影响供给的因素 2.2.2供给函数与供给曲线 2.2.3供给量的变动与供给的变动
一、供给的定义
二、影响供给的因素
要与需求的理论对 照进行啦！
2.2.1 供给及影响供给的因素
一、供给的定义（Supply）
是指在一定时期内，在各种可能的价格水 平下，生产者愿意并且能够提供出售的某 种商品的数量。
供给应满足两个条件：一是有提供出售的愿 望；二是有提供出售的能力。
二、影响供给的因素
1. 商品本身的价格
2. 相关商品的价格：替代品和互补品 3. 投入品的价格 4. 生产技术水平 5. 厂商对未来价格的预期 6. 厂商的数量 其他因素：时间的长短、自然条件的变化、 政府鼓励或抑制生产的政策等对商品供给 有重要影响。
0
M0
二、供给的变动对均衡的影响（需求不变）
牛奶降价-杀牛倒奶-奶荒-牛奶涨价-奶农 买牛-牛奶过剩-牛奶降价-再杀牛倒奶”的 循环已经在中国多次发生，这不得不让一 些业内人士警惕，此次牛奶价格止涨企稳 是新一轮“奶贱伤农”“奶贵伤民”的信 号。
三、供、求同时变动对均衡的影响
1.供求同向变动。

进入80年代后，有两种因素对这一悖论产生影响。其一， 农产品的市场日益全球化，仅从一个国家的数据难以反映出全 球需求与供给的综合影响。其二，政府对农业援助多，在这种 情况下，由市场中所得出的实际数据并非是需求与供给单独作 用的结果。
尽管如此，由于需求价格弹性较小，农业中这一相互 矛盾的状况仍然存在。1988年，美国经历了历史上最严重 的洪涝灾害。1988年初夏，电视记者们在重灾区进行穿梭 式报道，并对农民的收入状况深表忧虑。但令记者们始料 不及的是，由于粮食减产，粮价出现了大幅度上涨。到年 底，粮价比上一年上涨了近50%。虽然因洪涝而受灾，但 作为一个整体，农民的净收入比1986年增加了近1/3。
如果考虑到提高生产者的收入，那么对农产品和电视 机、录像机等高级消费品应采取提价还是降价的方法？ 为什么？
有人说，气候不好对农民不利，因为农业要歉收。但 有人说，气候不好对农民有利，因为谷物要涨价，收 入会增加，你有何评价？
是否有利要看农民总收入在气候不好情况下如何变动。 显然，气候不好直接影响的是农业歉收，即农产品供给减 少，这表现为农产品供给曲线向左上方移动。若此时市场 对农产品需求不变，即需求曲线不动，那么，农产品供给 减少使均衡价格上升。由于一般地对农产品需求缺乏弹性， 根据需求的价格弹性与销售收入的关系知，此时农民的总 收入将随均衡价的上升而增加。当然，若需求状况也同时 发生变化，或需求不是缺乏弹性，那么农民将不因气候不 好而得更多收入。
第二章 需求分析
如前所述，需求函数中任何一个自变量的变化对需求 量都有影响。但是，价格变动、收入变动及相关产品价格 变动会引起需求量变动多少呢？这个问题对人们进行选择 和作出决策关系重大。所有的企业管理人员都认为，他们 所面临的最棘手的决策，就是搞不清楚究竟是让公司产品 的价格提高好呢，还是让价格降低一点好。

某个城镇有10万户居民，居民对电冰箱 的需要量是每户一台，但在一定价格条 件下，只有十分之一的居民对电冰箱有 支付能力，这样，该城市对电冰箱的需 求量是？
潜在需求与有效需求
1)欲望、需要和需求。潜在需求
2)消费者对该商品有购买的欲望 消费者有支付能力
有效需求
需求表和需求曲线
需求表：是一张表示某种商品的各种价格和与各种价格相 对应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表。
某商品的供给表（单位：百）
价格—数量 价 格 供 给 量 组 合 （元） （单位数）
A
1
0
B
2
300
C
3
400
D
4
500
E
5
600
某商品的供给曲线
2、影响供给的因素与供给函数
自身价格 生产成本 相关商品的价格 生产者对未来的预期
商品本身的价格
商品的价格越高，供给量越大 商品的价格越低，供给量越小
Qs=f (P)
3、供 给 法 则
供给法则（Law of Supply）：在其他条件不变 的情况下，某种商品的供给 量与其价格之间呈同方向变 动关系。 理解供给法则时必须注意： 其他条件不变 适合于绝大多数商品，但
也有例外。
4、供给的变动与供给量的变动
供给量的变动：在几何 上，表示为沿着既定的 供给曲线运动。
某洗衣机厂在市场调查的基础上，确定 出市场对该厂洗衣机的需求函数为
Q=-200P+200M+0.5A
假定在计划年度预计P＝300元、M＝800元 、
A＝10000元。那么该计划期内此厂洗衣机 的预计需求量为多少？
3、需求法则
需求法则: 在其他条件不 变的情况下，商品需求量 与其价格之间存在着反方 向变化的关系，因而需求 曲线是一条自左上向右下 方倾斜的曲线，这就是需 求法则（Law of Demand）