甲
2
1
3
乙
1
2
1
48
丙
4
5
9
丁
10
20 30
总计
3
7
16
24 50
战略重要性
两个尺度 销量增长潜力 战略定位增长潜力 将客户分为以下几类: 战略客户 主要客户 普通客户
销量增长潜力
全 国 销 量 全 国 销 量 增 长 率 客 户 A B C 销 量 客 户 A B C 销 量 增 长 率
年 份
• 寻求一个真正的突变。
目的/结果评估
目的 战略
实际目标 衡量指标
差距 调整
评估标准的特性
1.可计算/可衡量: %,数字,等 不是“感觉、估计” “改良的,对比的”
评估标准的特性
2.不单纯是日期追踪:
你将知道的是你已经做了什么!不是如果 你满足要求。
评估标准的特性
3.可理解的:
与净利/投资回报相关的评估较难。较容 易与降低库存,降低成本,增加销量联 系。
• 例如 创新和研发能力,品牌优势。 • 找出新途径来对表现最佳处进行
再突破,
• 例如最强品牌的尝试,向所有品 牌拓展最佳技术。
• 和有质素的合作者建立联盟。
制定一个强有力策略的小 经验
• 建立突破性的业务目标。 • 联系竞争对手的强弱处来考虑自
己的策略。
• 在 最 糟 糕 的 竞 争 环 境 ( 剧 情 )中 测 试策略和计划的优势。
代理商资料的收集
• 直接收集 • 间接收集
代理商资料的收集
• 直接收集 • 通过与代理商的面谈和实地考查收集上
述资料。
代理商资料的收集
• 间接收集 • 通过与代理商以往的客户,供应商,监