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2016年优酷土豆广告刊例(简版)

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2016年优酷、土豆广告刊例
2\4
2016年优酷、土豆移动端广告刊例
2016年1月1日起执行
广告类型 平台 终端 页面位置 单位 价格 文件格式 JPG 全移动端 电视剧频道 元/天/帧 ¥ 500,000 JPG JPG JPG 全移动端 优酷 全移动端 IPAD IPAD 全移动端 综艺频道 娱乐频道 原创频道 旅游、生活频道 元/天/帧 元/天/帧 元/天/帧 元/天/帧 ¥ 500,000 ¥ 150,000 ¥ 150,000 ¥ 300,000 电影频道 元/天/帧 ¥ 500,000 JPG JPG JPG JPG JPG 频道 焦点海报图 JPG JPG 文件尺寸 IPHONE：750*350 ANDROID PHONE/PAD： 750*350/448*252 IPAD：1508*570 PHONE：750*350 ANDROID PAD：750*350 IPAD：1508*570 PHONE：750*350 ANDROID PAD：750*350 IPAD：1508*570 IPAD：1508*570 IPAD：1508*570 PHONE：750*350 JPG ANDROID PAD：750*350 IPAD：1508*570 PHONE PHONE 土豆 PHONE PHONE 娱乐频道 体育、汽车、科技、时 尚、乐活频道 元/天/帧 元/天/帧 ¥ 150,000 ¥ 100,000 JPG 640*310/800*407/800*450/ 726*289/448*252 640*310/800*407/800*450/ 726*289/448*252 ≤100K 电影频道 综艺频道 元/天/帧 元/天/帧 ¥ 150,000 ¥ 150,000 JPG 640*310/800*407/800*450/ 726*289/200*300 640*310/800*407/800*450 文件容量 ≤50K ≤50K ≤50K ≤50K ≤100K ≤50K ≤50K ≤100K ≤50K ≤100K ≤100K ≤50K ≤50K ≤100K ≤100K 倒数第二帧，点击可外链 详细说明参见附注2 最后一帧，点击可外链 详细说明参见附注2 备注
2016年优酷、土豆广告刊例
3\4
2016年优酷、土豆PC端图文广告刊例
2016年1月1日起执行
类型 页面 位置 首屏 优酷首页 最佳原创 各分类视频 首屏 优酷 频道首页 种子视 频广告 优酷 视频播放页 A类频道 种子视频 B类频道 A类频道 种子视频 B类频道 土豆首页 各分类视频 A类频道 土豆中心首页 B类频道 土豆 视频播放页 推荐视频 首屏 “订阅榜”上 优酷首页 “电视剧”上 “娱乐.搞笑”上 底部 专题 优酷 搜索结果页 首屏顶部 底部 首屏顶部 二屏 优酷频道首页 三屏 A类频道 通栏1&通栏2 B类频道 页面图 片广告 优酷 全部视频首页 优酷视频播放页 优酷 专辑展示页 优酷 排行榜首页 首屏顶部 底部 首屏顶部 首屏顶部 首屏 首屏顶部 底部 “电视剧”上 土豆首页 “音乐”上 “时尚”上 “玩货”上 土豆 搜索结果页 土豆中心首页 土豆片库首页 土豆 排行榜首页 首屏顶部 底部 二屏 三屏 底部 首屏顶部 首屏顶部 通栏 通栏 BANNER 通栏 方形BANNER 通栏 通栏 通栏1 通栏2 通栏3 通栏4 通栏 通栏 通栏1 通栏2 通栏 通栏 通栏 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/CPM 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/年 2轮刷 2轮刷 2轮刷 无 2轮刷 2轮刷 2轮刷 2轮刷 4轮刷 4轮刷 4轮刷 4轮刷 4轮刷 4轮刷 2轮刷 2轮刷 2轮刷 2轮刷 ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ 80,000 150,000 150,000 20 200,000 150,000 250,000 150,000 120,000 100,000 80,000 80,000 150,000 100,000 80,000 100,000 150,000 100,000 1,200,000 GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF JPG GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF 1190*100 1190*100 300*50 930*100 300*250 930*100 930*100 656*116 656*116 656*116 656*116 970*100 970*100 1216*100 1216*100 1216*120 1216*100 1216*100 ≤40K ≤40K ≤8K ≤30K ≤25K ≤30K ≤30K ≤25K ≤25K ≤25K ≤25K ≤35K ≤35K ≤40K ≤40K ≤40K ≤40K ≤40K 2轮刷轮巡投放 2轮刷投放 长视频每10分钟展示1次 种子视频 BANNER 1 BANNER 2 通栏1 通栏2 通栏 图文入口 通栏 通栏 通栏 BANNER 1 BANNER 2 种子视频 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 2轮刷 4轮刷 6轮刷 6轮刷 6轮刷 6轮刷 6轮刷 无 6轮刷 6轮刷 2轮刷 2轮刷 2轮刷 2轮刷 ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ 80,000 80,000 180,000 80,000 180,000 150,000 500,000 200,000 200,000 120,000 150,000 100,000 80,000 100,000 GIF/JPG/SWF 640*110 ≤25K 种子视频 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 无 2轮刷 2轮刷 ¥ ¥ ¥ 100,000 150,000 80,000 元/天/轮 2轮刷 2轮刷 ¥ ¥ 100,000 120,000 种子视频 种子视频 焦点视频 元/天/轮 元/天/轮 元/天/轮 3轮刷 2轮刷 2轮刷 3轮刷 ¥ ¥ ¥ ¥ 350,000 250,000 100,000 120,000 形式 焦点视频 单位 元/天/轮 轮刷 6轮刷 ¥ 价格 350,000 文件格式 JPG VIDEO 文字链 VIDEO 标题 VIDEO JPG VIDEO 文字链 VIDEO 标题 VIDEO 标题 VIDEO 标题 VIDEO 标题 VIDEO 标题 VIDEO 标题 VIDEO 标题 VIDEO 标题 GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF JPG 标题 GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF GIF/JPG/SWF 文件尺寸 文件容量 备注
元/天 元/天 元/天 元/天 元/天 元/天
¥ 200,000 ¥ 300,000 ¥ 300,000 ¥ 180,000 ¥ 110,000 ¥ 70,000
JPG
448*252
≤50K ≤50K ≤50K ≤50K ≤20K ≤50K
优酷 种子视频
JPG JPG JPG JPG JPG
200*300 448*252 448*252 200*300 448*252
详细说明参见附注2
PHONE PHONE BANNER 优酷 PHONE PHONE PHONE
元/天
¥ 500,000 ¥ 450,000
JPG JPG JPG JPG JPG
1125*315
≤100K
点击可外链 详细说明参见附注2 A类频道：电视剧 B类频道：电影、综艺 C类频道：除A、B类频道以外频道
备注
贴片产品
满天星 启明星 鱼雷
·此价格为全国通投价格 ·各细分产品价格请咨询贴片产品团队
加收20%
加收20%
·鱼雷投放在原贴片单价基础上加收20%
附注： 1.以上视频内广告无配送，也不能作为配送资源使用。 2.以上多屏为在优酷网、土豆网、各移动终端上打通投放。 3.关于各种广告形式具体位置详见后页示意图，关于各种形式广告素材的要求详见《2016年优酷、土豆广告素材基础规范》。 4.合一信息技术（北京）有限公司、上海全土豆文化传播有限公司拥有本刊例的最终解释权。
JPG
≤100K
JPG
≤100K 位置在娱乐栏目、 原创&出品栏目、体育&人文栏目 详细说明参见附注2
IPAD 全移动端 全移动端 全移动端 全移动端 土豆 全移动端
首页 电影频道 娱乐频道 体育、汽车、科技、 亲子、时尚、旅游、生 活频道 电影频道 体育、汽车、科技、时 尚、乐活频道 首页“动漫”下 视频播放页 播放框下剧集信息区 视频搜索页 搜索热词区域下方
元/天
¥ 250,000 ¥ 150,000
750*200
≤50K
元/天
¥ 600,000
640*320
≤50K
详细说明参见附注2
附注： 1.以上移动端图文广告可打折可配送。 2.关于各种广告形式具体位置详见后页示意图，关于各种形式广告素材的要求详见《2016年优酷、土豆广告素材基础规范》。 3.移动端频道焦点海报图和种子视频的曝光和点击不可加第三方监测，移动端BANNER点击可加第三方监测。 4.合一信息技术（北京）有限公司、上海全土豆文化传播有限公司保留对页面进行改版的权利，如遇页面改版，广告投放具体位置以当时情况为准。 5.合一信息技术（北京）有限公司、上海全土豆文化传播有限公司拥有本刊例的最终解释权。

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优酷土豆韩娱内容全覆盖

优酷土豆韩娱内容全覆盖

优酷土豆韩娱内容全覆盖
陈园园
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2014(000)009
【摘要】从美剧到韩娱，从外购到自制，2014年的网络视频依旧热闹非凡，然而归根到底都源于视频网站对高质量、多元化内容的需求，对它们而言，内容为王是颠扑不破的真理。

【总页数】2页(P77-78)
【作者】陈园园
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F416.6
【相关文献】
1.优酷土豆更名合一集团古永锵欲投百亿做内容生态 [J], 孙冰
2.中国主流视频网站自制栏目内容营销模式分析--以优酷土豆股份有限公司为例[J], 张洪红
3.优酷土豆：大内容时代 [J], 王筱筱
4.优酷土豆宣布合并土豆将退市 [J],
5.优酷“吞”土豆土豆将从纳斯达克退市 [J],
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

优酷土豆并购案例分析

优酷土豆并购案例分析

优酷A类普通股
优酷拥有股份：71.5% 土豆拥有股份：28.5%
23
优酷土豆合并细节
24
3 优酷土豆合并利弊分析
25
优酷土豆抱团取暖-马太效应
26
优酷土豆抱团取暖-马太效应
信息资源等整合，企业变大变强— 对于企业而言，横向合并是最快的实现规模集聚的方式，土豆和优酷的合并正 属于横向并购。合并后的新公司所占时长份额最大化！
27
优酷土豆抱团取暖-三大难题
文化整合难
盈利压力大
双方在业务、 模式、内容等 层面的同质性 ，未来一段时 间人员流动及 高层变动在所 难免。
视频行业投入 成本高，盈利 压力大。面临 强劲对手，诸 如搜狐视频的 激烈竞争，盈 利相对较艰难 。
28
版权纠纷
合并后的优酷 土豆，消除了 彼此间的版权 纠纷，但对外 的版权诉讼或 纠纷可能会多 起来。
1、优酷网的广告形式主要包括视频 内广告和页面广告两种 2、优酷网的酷iPhone频道专为 iPhone用户提供“掌上”优酷频道 。 3、收费视频点播 4、提供3G流媒体市场服务 5、网站与电视台合作 6、借助娱乐综艺，进行视频营销
16
优酷土豆资本模式对比
土豆
1、营运成本支出 目前网站的营运成本支出主要有四 部分：宽带、服务器、推 广、版 权费用。 2、融资 ●2005年12月土豆网获得IDG80万 美元的第一笔资金； ●2006年5月土豆再获寰慧投资、 集富基金及IDG投资的850万美元； ●2007年4月，今日资本、General catalyst partners KTB JAIC等投资 土豆网1900万美元，今日资本加入 土豆网的董事会； ●2008年4月21日，完成第四轮融 资，金额为5700万美元，金额的融 资方仍来自欧美； ●2011年8月27日，土豆网在美国 纳斯达克上市。
优酷收购土豆案例分析

优酷收购土豆案例分析


并购背景
1. 竞争对手林立， 模仿和同质化竞 争相当严重，没 有谁占绝对领导 地位。
并购背景
2.财务上持续亏
损，不断“烧 钱”，现金流短 缺告急。
并购动因
1.市场交易费用 合并之后，最明显的成本节约就是视频的版权采购成 本，通过双方的资源共享，可以大幅的节约视频采购成本； 另一方面可以提升广告定价权（议价能力增强）。 2.管理交易费用 从全球范围来看，媒体和内容分销领域的利润表现与 规模、市场份额、运营范围等密切关联。合并后，两者的 市场份额达到35.5%，通过绝对份额的扩大以达到迅速占领 市场有利地位的目的，从而降低管理交易费用。
脸儿姐你好，谢谢！推荐你 听歌曲《罗马表》，很色情 哦~
3.避免恶性竞争 高度重合的业务模式、投资者和用户，盈利模式的重合， 在这样的情况下，土豆选择卖给优酷可以说是无奈也是明 智之选。合并既有利于行业的健康发展，也有利于集中力 量聚焦为客户提供更优质的服视频大佬携巨资杀入市场，视频市场不确定性 凸显。被深度套牢的投资人最终无法忍受持续亏损的土豆， 推动了此次合并以求套现。
二土豆简介土豆网是中国最早和最具影响力的视频分享网站是中国网络视频行业的领军品牌也是全球最早上线的视频分享网站之一网站以每个人都是生活的导演为产品理念2011年8月17日土豆网在美国纳斯达克上市创始人为王微
优酷土豆并购案例分析

3月12日下午，优 酷网和土豆网共同宣 布双方于3月11日签订 最终协议，优酷和土 豆将以100%换股的方 式合并，新公司名为 优酷土豆股份有限公 司，土豆网将退市。
并购双方自身情况
（一）优酷网：成绩与问题
优酷创立于2006年6月，创立人为刚刚离开搜狐的古
永锵。上一财年，优酷净收入1.43亿美元，较2010年增 长132%，净亏损为0.27亿美元，虽较2010年亏损16%， 但仍为实现盈利。大代价购买版权、高昂的宽带成本 使优酷开支巨大，这一问题在近年来甚至有越发严重 的趋势。
土豆顺口溜或广告语(一)

土豆顺口溜或广告语(一)

土豆顺口溜或广告语(一)土豆顺口溜广告语1.土豆顺口溜，美味的心跳 *拥抱美食的魅力，让土豆顺口溜带你开启美味之旅。

2.一口土豆，满口幸福 *与家人分享快乐时光，土豆顺口溜让每个家庭团圆更加温馨。

3.顺口溜土豆，滋味无敌 *无论哪个季节，顺口溜土豆都是您口中的美味佳肴。

4.遇见土豆，相逢甜蜜 *每一口土豆顺口溜，都是与美味相逢的美好邂逅。

5.让味蕾跳舞，尽在土豆顺口溜 *土豆顺口溜带给您的不仅仅是滋味，更是一场味蕾的狂欢。

6.土豆顺口溜，滋味传情 *用心烹饪的土豆顺口溜，让您的心意传达到每一个角落。

7.品味生活，尝尝土豆顺口溜 *为了更好的生活，让土豆顺口溜陪伴您的每一天。

8.魅力土豆，顺口溜人心 *实现美食梦想，感受土豆顺口溜带来的无尽魅力。

9.欢乐时光，土豆相伴 *享受快乐生活，让土豆顺口溜成为您的最佳拍档。

10.轻松做主，土豆顺口溜 *从此告别繁复烹饪，选择土豆顺口溜，轻松做主家宴。

让这些富有创意的广告语为土豆顺口溜赋予新的生命，吸引更多的顾客，品味美好生活。

土豆顺口溜广告语（续）11.土豆顺口溜，美味到家 *随时随地，让土豆顺口溜为您的生活带来无尽美味。

12.一颗土豆，千般滋味 *土豆顺口溜，让您品味千变万化的美食世界。

13.味觉盛宴，尽在土豆顺口溜 *为您的味蕾举办一场难忘的美食盛宴，尽享土豆顺口溜的美妙滋味。

14.快乐源泉，土豆顺口溜 *与亲朋好友共享欢乐时光，让土豆顺口溜为您的聚会增色添彩。

15.家的味道，土豆顺口溜 *无论走到哪里，土豆顺口溜都是那熟悉的温馨味道，让您心生归属感。

16.品尝幸福，尽在土豆顺口溜 *一口土豆，满心喜悦。

让土豆顺口溜为您的生活带来幸福滋味。

17.魔法般美味，土豆顺口溜 *体验独特口感，感受魔法般的美味，土豆顺口溜让一切变得如此美好。

18.美食之旅，从土豆顺口溜开始 *开启您的美食之旅，让土豆顺口溜成为您探索美食世界的第一步。

19.土豆顺口溜，温暖您的心 *在寒冷的冬日或凉爽的夏夜，让土豆顺口溜为您带来无尽的温暖与慰藉。