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柒牌从心动到行动------柒牌集团有限公司董事长洪肇设谈广告摘自《广告主》2003年第九期记者陈莉莉广告是建设品牌的一个硬件投资，“广告效应”不是今天投多少，明天就能赚回多少立竿见影的事，而是需要一个长期累计的过程。
商人投资讲求回报，而培养品牌的过程和建厂房，生产西服的道理是相通的，同样需要一个漫长的过程。
日前，由国家质检局授权的中国名牌战略推进委员会公布了2003年中国名牌产品初选名单。
140家企业生产的144个品牌155个产品在这次的名牌产品综合评价中脱颖而出，其中，柒牌西服进入中国名牌产品的公示范围。
产品造势--引起轰动，突发瓶颈7月27日，国际武打巨星李连杰在上海与叶茂中营销策划机构董事长叶茂中就柒牌新版电视广告《武篇》，如何进行广告推广等细节问题上，洪肇设与叶茂中进行了多次的商议，最终达成一致，一个男人做生意要成功，就要学会独立，最新的广告语就反映了当今时代的现代感，现代男人要求成功的渴望。
而李连杰作为好莱坞的著名影星，代表了中国男人成功的形象，因此成为了柒牌首选对象。
“生活就是一场战斗，谁都可能失去勇气。
当我们不能改变世界，我们只有改变自己。
男人就应该对自己狠一点。
”柒牌集团董事长洪肇设在听到自己的品牌入围中国名牌产品时，很高兴得用自己最新广告词开始了对《市场观察》（广告主）采访的开场白。
曾以“让女人心动的男人”为广告语而享誉中国的“柒牌”目前已更改了广告词，脑白金和柒牌西服广告可以说是争议最多的广告片，在2002年十大失败广告语和十大恶俗电视广告（见表）评选中脑白金和柒牌西服分居状元和探花之位，与脑白金反反复复的送礼歌相比，柒牌西服广告招致了更尖刻的非议。
柒牌的这则传世广告语也已因此而被停播。
对此，曾服务过的客户和作品连续两年入选中国恶俗广告十大排名的叶茂中如此评价：相信没有企业和广告人真的愿意做俗广告，谁都想让自己显得有文化。
但问题是这世界俗人多还是雅士多？广告公司的小白领坐在象牙塔里给农民兄弟卖的产品写广告词，这个产品能卖出去才奇怪。
柒牌男装广告语、宣传语
广告语，柒牌男装广告语、宣传语
柒牌男装，让男士对自己狠一点。
幸福时刻，我只选择中华立领。
柒牌男装就是取其创造出男士新典范的宗旨，由福建柒牌集团有限公司发行的男装。
即使在柒牌男装未进驻的香港，各网上论坛，如高登讨论区，网友亦非常热衷讨论柒牌男装，以及喜欢张贴它的店铺图片，以示炫耀。
柒牌男装广告语、宣传语：1、柒牌男装，三十而“立”。
2、情系柒牌三十年，迎风挺立更向前。
3、裁剪中华元素，创立民族品牌。
4、男人三十而立柒牌始终如一。
5、看我中国风度。
6、真心，真爱，真英雄。
7、中国红，柒牌红。
8、比肩世界民族魂，经典魅力男人味。
9、尚美·尚德·尚中华，立领·立志·立天下。
10、三十年一针一线的坚持，成就柒牌。
柒牌系列产品以风格时尚、款式经典、做工考究着称，成为成功男仕的时尚焦点。
柒牌系列产品曾先后荣获福建省着名商标，福建省名牌产品，中国服装博览会金奖，中国奥委会第十三届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服，中国体育代表团唯一指定专用出国礼服，中国十佳过硬品牌，中国最受消费者欢迎的男装品牌之一，全国质量稳定合格产品，中国驰名商标，中国名牌产品，国家免检产品等殊荣。
男生服装品牌经典广告语精选男生服装品牌经典广告词一：白叟头西服——从男孩到汉子步入胜利。
步森服饰——层次培育汉子。
佳人男装——煮酒论好汉，佳人赢全国。
李宁广告语：一切皆有能够。
吕宋牌服装兰薇儿------温顺多情的夜，甜美暖和的梦。
皮尔·卡丹广告语：发扬男士精品,一展男士风姿!七匹狼男装——汉子就理应对自己狠一点。
柒牌男装——让女人心动的汉子。
森马——穿什么，就是什么。
杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。
太子龙男装——自傲，自然超卓。
男人的专属，成功的男人。
选择当某人，做响当当的男人。
成功的男人，轻松的休闲。
成功更轻松，男人更精彩。
成就梦想，有型我秀。
男儿本色，做真正的自己。
成功更轻松，男人更阳刚。
让脚步跟上心灵行走，品质男人，只当某人。
男生服装品牌经典广告词二：男人的选择，男人的追求，尽在此衣中。
彰显内涵，只为当某人。
当某人，成就精品男人!男人的职场人生，选择当某人。
成功男士，衣表人才。
品位男装，时尚阳刚。
穿简单时尚男装，显成功男士风范。
穿当某人，显阳刚气。
身穿当某人，塑形显精神。
魅力男装当某人，衣表成熟显精神。
魅力男装，饰你精彩。
魅力当某人，男装显阳刚。
缔造时代先锋，成功男人的时尚。
只为阳刚打造，品味商务人生。
职场青年的新追求!阳刚男人，不当某人!衣界翘楚，商界精英。
男人的气质，世界的品质。
今天的轻成熟男人，明天的成功man!小试锋芒，壮志凌云。
当某人，男人衣着，阳刚形现!当某人，无可挑剔。
洒脱行天下，辉煌闯世界。
王者之风，矫健天行。
天下间群雄逐鹿，damoson男装一枝独秀。
今天当某人，明天当男人。
男生服装品牌经典广告词三：当某人，让男人脱胎换骨，更阳刚。
自此从容，真我男人。
显男人气质，穿当某人服装。
身穿当某人，体现阳刚男。
专注为我，再添雄风。
时尚更有型，男装我领秀。
征服世界，从着装开始。
男人就要当某人，服征世界装满天下。
表里如一，男人气魄。
成就让男人自信，当某人，让你更加自信。
服饰方面1.利郎男装形象代言成功案例陈道明巨大成功背后，让我们体味出却是那种不简单简约风格：对媒体冷淡，对炒作无语，对演艺事业兢兢业业和执着追求。
陈道明简约一言一行中，都隐含着一种不平凡智慧。
这让胡诚初尤其欣赏和敬仰。
此外，陈道明在服装穿着方面非常时尚，但是从来不张扬，这和利郎品牌文化定位非常吻合——这是利郎选择与陈道明合作关键所在。
2002 年1 月1 日，利郎正式与陈道明签约，出任利郎品牌形象代言人。
广告播出后，伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单〞广告语，消费者领略到了利郎商务男装独特品牌魅力，很多人都评价说这是利郎和陈道明完美结合，利郎时装专卖店经销商也一直对“简约而不简单〞广告语十分欣赏。
大手笔广告投入和强势媒体宣传，使利郎公司声誉鹊起，短短几年时间，公司不仅成功实现了品牌与目标消费者深层次对接，而且迅速提升了利郎品牌在国内市场知名度，强劲带动了利郎产品市场销售，在短短3 年里面，他们销售翻了10倍。
现在，只要一提陈道明，很容易就会想到利郎。
陈道明加盟，确实给利郎带来了丰厚市场回报。
广告所引发反响又一次证明了利郎传播策略成功：通过央视 5 套等频道奥运会期间广告营销，利郎商务男装品牌专卖店从2004 年上半年700 多家到年底时突破了1000 家，平均一个月开80 家，年销售额2003年根底上翻了一番，实现了在2001 年根底上3 年翻十番辉煌业绩。
2．柒牌男装口号是“男人就应该对自己狠一点〞，所以柒牌请了李连杰做品牌形象代言人，其创意也是表达一个面对困境挑战自我男人，通过李连杰演绎，柒牌成功完成了一个“对自己狠一点〞男人品牌个性塑造。
班博休闲服那么找来了劲歌热舞轻松活泼陈小春，配合冲破鸟笼获得自由创意，将班博休闲服“不要束缚我要自由〞定位表现得淋漓尽致。
网站方面3. 杨幂代言走秀网奢侈品牌团购网站走秀网近期下了大手笔，请来杨幂倾情代言，在地铁发布了一系列广告，利用当下炽热微博进展营销，引发众多"蜜蜂"〔杨幂粉丝昵称〕和微博控强烈关注。
福建柒牌集团总经理洪肇奕的品牌哲学 2009年07月19日09:43 生意场生意场07月19日讯洪肇奕更似一位思想者。
“人性本善，还是本恶？”在晋江英林镇的福建柒牌集团总经理洪肇奕办公室里，记者方落座，洪就抛来这样一个问题。
“哈哈，你倒先采访起我来了。
”与洪初次见面，记者实在难以猜透他这话的用意。
眼前的洪，身形纤瘦，皮肤黝黑，头发很随意地散在发际，身着柒牌白色黑纹衬衫和黑色裤子。
今年已57岁的他，一点也不显苍老，细小的眼睛，闪着炯炯的光彩，分明告诉人家，他绝非庸碌之辈。
“据我观察，人性无所谓善恶，往往是人所处的环境及其文化，造就了一个人灵魂的善或恶。
”记者答道。
“不是说‘人之初，性本善’吗？”“就我的知识和经验来看，一个人的品质或善或恶，往往是他所赖以生存的文化和环境造就的。
就比如产品，怎么样的企业文化、环境，就将培育、塑造出怎样的产品品牌来。
”“我们的柒牌服装就是秉承着这样的理念打造出来的。
”记者话音刚落，洪便一把握住记者的手。
洪肇奕很健淡，说起企业的发展更是侃侃而谈——企业文化是企业核心竞争力什么是企业的核心竞争力？我认为不是资金、不是能力、不是技术，更不是规模，而是一种文化。
文化凝聚团队，团队升华精神。
所以，企业的核心竞争力就是企业文化，而企业文化在企业创业之初就是老板文化，老板文化说到底就是老板的为人、言行表率，我们柒牌的“中华立领”男装，就是传承了我们兄弟对传统文化热爱与追求的那股精神。
柒牌男装的设计理念根植于5000年的中华优秀传统文化，却又融入21世纪的时尚元素，这就令柒牌男装散发出刚健有力、儒雅坚毅的民族气息，而李连杰的表演，将现代男人豪迈奔放、勇往直前的风范演绎得淋漓尽致，实现了中国传统文化精髓与其专业和品质的完美融合。
人是文化的核心代表文化来自于历史的传承，最终具体反映在每一个人身上。
因此，在企业，在品牌的塑造上，人的因素第一。
有怎么样的人，将形成怎样的企业文化，所以，企业家须用锐利的眼光去识别人，用科学的制度去规范人，用发展的知识去培养人，用多劳多得的待遇去激励人。
中国十大最土广告口号一、中华立领柒牌男装:男人就应该对自己狠一点此乃一语惊天下,的确不同凡响,足见叶茂中这厮被冠名为“鬼才”是名不虚传。
一流的广告创意,再加上功夫皇帝李连杰的精彩演绎,此语红遍大江南北也不足为奇。
许多叶茂中似的狼人更是以此为座右铭,时时谨记,刻刻提醒,做男人不狠怎么玩命。
二、五谷道场:非油炸,更健康广告中陈宝国断然推开递过来的油炸方便面并斩钉截铁道:“我不吃油炸食品,非油炸,更健康”。
此次五谷道场挟“健康、绿色”这张王牌继养生堂之后向整个行业叫板。
当年,养生堂发动水战,停止生产纯净水,只生产天然水,被以娃哈哈为首的纯净水行业群攻。
宗庆后气愤的说道:“养生堂搞的是一次不正当竞争的市场策划,而不是成功的营销策划”。
这次五谷道场的这个擦边球打的显然比养生堂高明的多,因为油炸食品早已被联合国定为21世纪的垃圾食品。
它手里的论据更充足,更有力。
而养生堂当年是“还没有最后结论”的“科学实验”却匆匆忙忙将之推向全国3亿少年儿童,以期实现“科学普及”的“美好愿望”。
从五谷道场的市场表现来看,“概念二分定天下”已初战成功。
用着名营销管理专家路长全先生的话说就是五谷道场“把对手逼向一侧,找了一个规避竞争的方法,切割市场”。
三、蒙牛晚上好奶:晚上喝得奶杰克?特劳特在另一本关于定位的着作《22条永恒的营销法则》中曾建议到:“领导法则显然是营销法则中首要的一条。
你如果不是行业的领导者,那就建立一个你能在其中成为领导者的新的产品类别。
”蒙牛把握住了这条法则,通过场合定位,把奶定位为晚上喝的奶,和对手区别开来,创造了一种消费概念,引导了一场消费行为,填补了消费者晚上乳品消费的心智空白,成为了晚上乳品消费的市场领导者。
要问:晚上喝的奶,早上不能喝吗?废话。
这只是心里暗示,目的在于挖出自己独有的卖点,有别于对手。
同时晚上好奶定位的成功还在于,品牌名称直接传达了定位概念。
其实早在上世纪欧洲市场,一种叫“Aftereight”的全新巧克力薄荷薄饼,通过“八点以后做什么?”找到了消费者心智中的空白,并明确无误地告诉消费者可以在放松的晚餐后或相应的场合享受这种薄饼。
柒牌品牌文化简况福建柒牌集团有限公司是一家合资（港资）企业，有职工4000人，品牌名称“柒牌”。
主要产品西服、休闲服、T恤、羊毛衫等男装系列产品，销往全国31个省市自治区。
柒牌西服2003年被评为“中国名牌产品”和“国家免检产品”。
2006年柒牌再次入选“中国品牌价值500强”，名列112位，品牌价值为57.95亿元。
主要经济指标：销售总额2004年183928万元、2005年221569万元、2006年279268万元；上缴税额2004年41318万元、2005年51172万元、2006年62962万元。
柒牌系列产品2002年被中国质量检验协会授予“全国质量合格稳定产品”，已通过ISO9001质量体系认证，是“中国质量万里行”理事单位，是福建省“2006年福建省用户满意企业”、AAA级信用企业，2007年被中国服装协会评为“中国服装行业优势企业”。
2000年柒牌正式启动品牌战略。
7年来，柒牌依靠创新不断在中国男装领域品牌化建设道路上创造一个有一个奇迹。
柒牌凭借创新的品牌文化，推动了中国男装文化的时尚过动，直到今天，翻开中国男装品牌的成长史册，不乏很多至今看来依旧十分宝贵和经典的文化成果。
“柒牌，比肩世界的男装”“生活就像一场战斗，谁都有可能暂时失去勇气。
当我们不能改变世界，我们只有改变自己！男人，就应该对自己狠一点——柒牌，让女人心动的男人。
”“幸福时刻，我只选择中华立领！”“柒牌男装，时尚中华。
”“到哪都是男主角！”……不同时期，柒牌根据中国当时的消费环境和消费者的消费观念，结合所推产品的特征和功能，提炼出了不同的品牌文化主题概念。
这些话，看似平淡朴实，却饱含深刻的寓意和服装文化，同时又很好地体现了柒牌的企业风格。
柒牌品牌文化本身的极易传播性，使全国各地的消费者乃至中小学生在第一时间很快就熟记于心并将这些话以轻快活泼的生活化表现形式无形中大力传播，柒牌的知名度也因此得到了前所未有的推广和提高。
利郎广告词篇一：解析利郎解析利郎“简约而不简单”广告因何成功字体大小：大中小20XX-05-2615:36:09来源：新浪众所周知，利郎男装主张的是“简约而不简单”。
该品牌理念源于利郎最早的一个发现，即商务人士一直以“简约而不简单”为处世方式，他们极力追求不简单的经历，但又想找到最简约的捷径。
基于这个发现，利郎形成了自己的目标群体定位，被提炼出来的“简约而不简单”主张已为广大商务人士所接受，直至在观念上根深蒂固。
利郎的品牌个性、品牌核心价值已经确定，定位准确、可行并且具有前瞻性、独特性。
而接下来所要做的是，如何深刻地塑造它们、广泛地传播它们。
利郎采取了一种精准的传播途径。
20XX年，利郎现身“米兰国际时装周”，借助国际时装展，提升了品牌的高度，并为品牌注入时尚性、国际化元素。
20XX年3月，利郎与央视《赢在中国》合作，加上“创业、创造、创新”的大时代背景，受到了广泛的关注。
利郎一直在进行对简约哲学的探索，从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到发掘出“多则惑，少则明”的舍弃哲理，最后又提升到“感悟包容”新境界。
这也是此次赴美拍摄新广告片的主题：“世界无界，心容则容”，同时也是一种返璞归真的境界。
陈道明演绎利郎商务男装广告利郎品牌主张：简约而不简单利郎是专为向往成功的男士而创造的商务休闲服饰，是展现自我的标志，散发优秀男士内在的魅力。
利郎最了解成熟男人着装心理，他把欧洲潮流元素灵活融入商务休闲服中，简约而不简单，品味和格调两不缺，使得着装者把个人气质淋漓尽致表现出来。
利郎不是喧宾夺主的服装，它与成熟男人的魅力溶于一体化，并加强这种魅力。
品牌个性内涵写照：请陈道明成就利郎的“励志”找准了方向，就该是行动的时候了!要么不做，要做就做最好的。
最好的形象代言人，最好的创意、最好的制作。
这是利郎的坚持。
陈道明无论是扮演康熙大帝还是黑帮头目，都十分出彩。
从陈道明个人网页的留言板看，他給人留下的印象是：可以知道无论是小到8岁还是大到60岁的人，都从心底里喜欢他，都被他个人的魅力所吸引。
男人就应该对自己狠一点——柒牌从名牌到品牌的历练2002年世界杯期间，柒牌由一支广告片《心动篇》而被评为当年十大恶俗广告和恶俗广告语。
当我们接手柒牌时，我们面对如何扭转这个局面，让柒牌从“名牌”转换为有美誉度的大品牌。
需要一个重量级的解决方案镜头缓缓地摇过：西服男人。
旗袍女人。
西服的领、袖、前襟。
一只手轻抚过西服。
暖昧眼神、手势。
轻柔的女声旁白响起：女人对男人的要求，就是男人对西服的要求。
柒牌男装，让女人心动的男人。
提到柒牌，就不能不提到柒牌这支著名的广告片《心动篇》和这句著名的广告语“让女人心动的男人”。
2002年世界杯期间，正是这支带点挑逗暗示的广告片及其广告语，令柒牌一下子声名大作，成为一个响当当的男装名牌。
经过长时间的传播，“心动”的概念已然成为柒牌核心价值。
与此同时，另外一种眼光与声音却开始令柒牌陷入尴尬：《心动篇》和“让女人心动的男人”入选当年十大恶俗广告及恶俗广告语。
并且在中央台被禁播。
“性感”本无罪，“心动”也是一个不错的概念，男人和女人，历来是广告诉求恒久不变的主题之一。
而“性感”作为一种广告策略，早已成为广告创意人的一大杀手锏。
尤其是在服饰这种与人“肌肤相亲”的商品广告中，“性感”更是大行其道。
问题是度。
“性感”到位，自有甜蜜诱人处；若是拿捏错了分寸，便是“恶俗”了。
柒牌在前期传播过程中，由于品牌表达过于露骨和粗糙的性暗示，给品牌留下了暧昧、低级、庸俗的负面影响，这不能不说是柒牌的一个硬伤。
我们都知道，名牌是指高知名度的品牌名，而品牌则还包括了美誉度和忠诚度等。
毋庸置疑，柒牌已经是一个名牌了，现在摆在叶茂中策划机构面前的任务，就是如何让柒牌成为一个真正的品牌。
一张白纸可以画最美的图画，而重塑一个带有负面印象的品牌可就难多了。
我们先要扭转消费者心智中已形成的柒牌认知，然后再输入柒牌新形象，比起正常的品牌塑造，双倍的难度都不止。
所以我们需要一个重量级的解决方案。
什么样的男人让女人心动？这真是一个难题，既要保留柒牌带给消费者原有的“心动”感受，又必须改变其低劣的性暗示传播印象，如何找到两全其美而又自然承接的价值点？围绕这个思路，我们不做限制，放胆去想！于是，我们提出了这样一个问题“让女人心动的男人到底是什么样的”？或者说“什么样的男人让女人心动？” 籍此提问，我们进行着更深入的思考：关于男人最主流的社会价值观是什么？我们希望能够找到一个最大化符合当今社会主流价值的男人形象。
柒牌广告词篇一：柒牌男装广告词柒牌男装广告词：生活，就像一场战斗。
谁都可能暂时失去勇气。
要改变命运，先改变自己。
男人，就应该对自己狠一点。
柒牌男装，让女人心动的男人。
后两句是柒牌男装的主打广告词。
男人，就应该对自己狠一点。
凸显柒牌男装得霸气与自信。
让女人心动的男人凸显出柒牌男装的风度。
李连杰配柒牌男装，恰到好处的把柒牌男装的霸气自信风度都表现出来了，真不错。
我从小就喜特别欣赏那些低调、成熟的男人，就像明叔。
他身上有一种让人不可抗拒的气质，内敛，不苟言笑以及那张耐人寻味的面容都曾令我彻夜难眠。
中国有才的艺人在我看来是可以划分为3个等级的。
第一种是比之常人略有才情，看当今在娱乐圈里混出名气的人不少，他们往往多少是具备才华的，但他们也都或心甘情愿或无可奈何的顺应着娱乐圈的规则，借以维生。
第二种是才高八斗，不屑于这个娱乐圈，其精神倒也值得人尊敬，但他们也往往因此或是退隐于学院或是得罪了娱乐商人而终身不得志。
至于第三种就是陈道明之才，明叔才华横溢，清高在所难免，多年来对媒体的冷淡和一些问题不乏尖锐地批评，想必是会得罪不少人的，但他的才华足以征服所有人。
或许有人记恨他，但他们在明叔面前往往只有屈服，因为明叔之才可使一部作品成为众人瞩目的焦点，甚至是电视中的典范从而为各种各样的人带来各种各样的利益。
小隐隐于山，大隐隐于市，但隐于市而安然居于国内一线男星的地位，坚持艺术而名利可以双收，处事低调而红遍大陆，人过中年而人气不俗者唯有陈道明。
明叔的才气不仅超凡脱俗，很多时候他已升华为一种王者的霸气，似乎在他面前，娱乐圈中的什么是是非非`跳梁小丑甚至不具备“我与你井水不犯河水”的资格，他们唯有屈服。
利郎广告词：时尚不张扬,个性不夸张有印象,更有形象.身动心不动,万变型不变西服也休闲，以不变应万变。
有人说我处事简单，我认为：进,固然需要努力:退,更需要智慧用心.取舍之间,彰显智慧.简约不简单。
忙碌不盲目,放松不放纵.张驰有度。
七匹狼广告词七匹狼广告词狼，时代的叛逆者。
倔强是一种个性，合作是一种本性，狂傲是一种天性，从容是一种理性，好胜是一种感性，自强是一种特性。
但永远不定性。
物竞天择，适者生存。
狼一样的男人。
团结互助，共创未来。
三只小猪与狼的故事已成旧的往事，三只小猪与七匹狼的事故缔造新的传奇。
七匹狼广告语:“七匹狼男装，相信自己，相信伙伴”。
七匹狼广告语:“男人，不止一面，(男人的温柔面\男人的英雄面\男人的孤独面\男人的领袖面)今天你要秀哪一面？”七匹狼广告语:“七匹狼男装,相信自己,相信伙伴”。
七匹狼广告语:“与狼共舞,尽显英雄本色”七匹狼广告语:“奋斗无止境”七匹狼广告语:“男人就应该对自己狠一点”七匹狼广告语:“挑战人生，永不回头”。
其实每个男人性格里都有狼性的一面，男人简单两个字却承载丰富意涵他们求近亦思远锐意进取当下更以智慧远见未来他们隐忍亦激扬从容应对挑战为梦想奋斗不止他们时尚亦经典不为新潮所动却已将流行品味成永恒他们铁骨亦柔情知拼搏更懂享生活的至情真意我们相信,正是男人的多面性让他们完美诠释着人生每一个角色以平凡之躯开创非凡成就这就是男人，不止一面的男人值得我们致敬的真男人！七匹狼影视文本镜头一：荒原深邃而寂静，火毒的正午太阳挥鞭驱赶着森林的小动物逃进林木森森的老林，干爽的气息笼罩着周遭的一切。
（全景）镜头二：慵懒的白云下，猛禽苍鹰注视着沙漠草原上那惊心动魄的追杀场面。
（以下镜头是通过鹰的眼神观看的.）镜头三：一只条黄色突奔的身影时隐时现，忽然跃进沙丘，忽然钻进茂密的柳条墩子。
镜头四：这条老狼在低垂的苍穹下，紧盯目标，奋力追猎。
（狼跟了很久）镜头五：开阔的荒原饮水地带，一个背着行囊的旅行者在取水。
镜头六：旅行者自以为身处开阔地带，错误的认为没有危险，放松了警惕。
（目光注视着水面）镜头七：旅行者起身瞬间，老狼突然蹿了出来,杀机弥漫在整个空气中。
（旅行者惊恐，害怕，茫然交织在一起的眼神）镜头八：突然，狼停止了前行，脊背拱起了嶙峋瘦骨，稀疏的腹毛在风中摇曳，眼窝深邃的眼神一刻也没离开旅行者的身躯。
柒牌男装广告词：生活，就像一场战斗。
谁都可能暂时失去勇气。
要改变命运，先改变自己。
男人，就应该对自己狠一点。
柒牌男装，让女人心动的男人。
后两句是柒牌男装的主打广告词。
男人，就应该对自己狠一点。
凸显柒牌男装得霸气与自信。
让女人心动的男人凸显出柒牌男装的风度。
李连杰配柒牌男装，恰到好处的把柒牌男装的霸气自信风度都表现出来了，真不错。
我从小就喜特别欣赏那些低调、成熟的男人，就像明叔。
他身上有一种让人不可抗拒的气质，内敛，不苟言笑以及那张耐人寻味的面容都曾令我彻夜难眠。
中国有才的艺人在我看来是可以划分为3个等级的。
第一种是比之常人略有才情，看当今在娱乐圈里混出名气的人不少，他们往往多少是具备才华的，但他们也都或心甘情愿或无可奈何的顺应着娱乐圈的规则，借以维生。
第二种是才高八斗，不屑于这个娱乐圈，其精神倒也值得人尊敬，但他们也往往因此或是退隐于学院或是得罪了娱乐商人而终身不得志。
至于第三种就是陈道明之才，明叔才华横溢，清高在所难免，多年来对媒体的冷淡和一些问题不乏尖锐地批评，想必是会得罪不少人的，但他的才华足以征服所有人。
或许有人记恨他，但他们在明叔面前往往只有屈服，因为明叔之才可使一部作品成为众人瞩目的焦点，甚至是电视中的典范从而为各种各样的人带来各种各样的利益。
小隐隐于山，大隐隐于市，但隐于市而安然居于国内一线男星的地位，坚持艺术而名利可以双收，处事低调而红遍大陆，人过中年而人气不俗者唯有陈道明。
明叔的才气不仅超凡脱俗，很多时候他已升华为一种王者的霸气，似乎在他面前，娱乐圈中的什么是是非非`跳梁小丑甚至不具备“我与你井水不犯河水”的资格，他们唯有屈服。
利郎广告词：时尚不张扬,个性不夸张有印象,更有形象.身动心不动,万变型不变西服也休闲，以不变应万变。
男人就应该对自己狠一点——柒牌从名牌到品牌的历练(一)(2006-05-18 13:48:35)需要一个重量级的解决方案镜头缓缓地摇过：西服男人。
旗袍女人。
西服的领、袖、前襟。
一只手轻抚过西服。
暖昧的眼神、手势。
轻柔的女声旁白响起：女人对男人的要求，就是男人对西服的要求。
柒牌男装，让女人心动的男人。
提到柒牌，就不能不提到柒牌这支著名的广告片《心动篇》和这句著名的广告语“让女人心动的男人”。
2002年世界杯期间，正是这支带点挑逗暗示的广告片及其广告语，令柒牌一下子声名大作，成为一个响当当的男装名牌。
经过长时间的传播，“心动”的概念已然成为柒牌核心价值。
与此同时，另外一种眼光与声音却开始令柒牌陷入尴尬：《心动篇》和“让女人心动的男人”入选当年十大恶俗广告及恶俗广告语。
并且在中央台被禁播。
“性感”本无罪，“心动”也是一个不错的概念，男人和女人，历来是广告诉求恒久不变的主题之一。
而“性感”作为一种广告策略，早已成为广告创意人的一大杀手锏。
尤其是在服饰这种与人“肌肤相亲”的商品广告中，“性感”更是大行其道。
问题是度。
“性感”到位，自有甜蜜诱人处；若是拿捏错了分寸，便是“恶俗”了。
柒牌在前期传播过程中，由于品牌表达过于露骨和粗糙的性暗示，给品牌留下了暧昧、低级、庸俗的负面影响，这不能不说是柒牌的一个硬伤。
我们都知道，名牌是指高知名度的品牌名，而品牌则还包括了美誉度和忠诚度等。
毋庸置疑，柒牌已经是一个名牌了，现在摆在叶茂中策划机构面前的任务，就是如何让柒牌成为一个真正的品牌。
一张白纸可以画最美的图画，而重塑一个带有负面印象的品牌可就难多了。
我们先要扭转消费者心智中已形成的柒牌认知，然后再输入柒牌新形象，比起正常的品牌塑造，双倍的难度都不止。
所以我们需要一个重量级的解决方案。
什么样的男人让女人心动？这真是一个难题，既要保留柒牌带给消费者原有的“心动”感受，又必须改变其低劣的性暗示传播印象，如何找到两全其美而又自然承接的价值点？围绕这个思路，我们不做限制，放胆去想！于是，我们提出了这样一个问题“让女人心动的男人到底是什么样的”？或者说“什么样的男人让女人心动？”籍此提问，我们进行着更深入的思考：关于男人最主流的社会价值观是什么？我们希望能够找到一个最大化符合当今社会主流价值的男人形象。
这样的形象将最有力量。
坚毅？正直？奋发？幽雅？体贴？……正当我们百无头绪的时候，有一组社会状况震撼了我们：全国目前有30%的家庭面临生存问题，作为一家之主的男人，感到前所未有的压力。
20年的改革开放，社会的竞争日益激烈、国企下岗，失业率上升。
而男人身为家里的经济支柱，社会的脊梁，面对严峻的社会重压，普遍存在着一种信心危机，对周遭环境日渐严酷的变化，他们开始怀疑自己，是奋斗崛起还是沉沦下去？一个明朗的答案跳了出来：当然是后者！那么，何不让柒牌告诉大家：一个让女人心动的男人当然会选择坚强，选择奋起！非常巧的是，柒牌的标志是一面迎风飘扬的旗帜，很象一个迎风而立的男人。
那不就是一个柒牌男人应有的形象吗?方向开始变的清晰：激励男人的自信，无论他目前所面临的是成功还是失败；呼唤起男人内心的男儿气概：不畏惧艰难、勇往直前；打造一个积极、乐观、勇敢、迎风而立的男人形象。
柒牌男人，一个坚强的男人，一个逆境中依然挺立的男人，一个挑战自我、超越自我的男人，一个对自己够狠的男人！这样的男人又怎能不令女人心动呢？男人就应该对自己狠一点——柒牌从名牌到品牌的历练(二) (2006-05-18 14:11:36)男人究竟为了什么而“心动”？找到了“让女人心动的男人”形象，我们继续探索：男人究竟为了什么而“心动”？这是一个商品过剩的消费时代。
在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费。
那柒牌的目标人群——男人，究竟为什么而消费呢？万宝路的成功给了我们答案：男人钟爱的是最懂男人的品牌。
万宝路懂得男人内心的狂野不羁，姿意地表达了男人对自由的渴望。
在万宝路“狂野的西部”世界中，充满着男人的野性、豪迈、狂放。
于是万宝路成功了。
现在这个品牌象征着一个真正的男人，每个男人都热切的想用万宝路来表现自己的男人气质，就连叶茂中这厮本人，都是该品牌的忠实拥护者。
我们亦希望能将柒牌打造成一个最懂男人的品牌——这样的品牌才能为男人所“心动”。
应该说，柒牌以往的口号“让女人心动的男人”，已经找到了一个很好的点－－“心动”，它已经摆脱掉服装的物理属性如：面料考究，做工精细等。
如今我们希望它更进一步，就是和目标消费者对话——真正撼动心灵的one to one对话。
听听，男人在说什么？前途？家人？幸福？成功？而现实是：竞争日益激烈、国企下岗，失业率上升。
做一个顶天立地的男人是不容易的，社会对男人的要求天生就高于女人，某种意义上讲，男人是没有退路的。
无论境况如何惨烈，哪怕遍体鳞伤面目全非，为了爱他和他爱的人，男人也要迎着风向前。
但是男人也是血肉做的呀，有时候难免外表坚强内心脆弱。
以一个“人”的角度来衡量，将心比心一定是最真诚最有效的沟通方式。
于是有了这样一段话：生活就像一场战斗谁都可能暂时失去勇气当我们不能改变世界我们只有改变自己男人就应该对自己狠一点没有惊天动地的豪言壮语，没有空洞的表白和承诺，更没有高调大声的宣言，只是一种发自内心的理解与鼓励——我们相信这是男人真正需要并会为之心动的。
我们更希望：男人能从中获得力量，重振精神；女人也能用它来鼓励身边的男人。
这段情理并重铿锵有力的励志话语甫一出现，就震撼了我们自己。
继而又以最快的速度出现在柒牌的广告片、平面广告、户外广告等各类传播媒体上，引发了消费者的深深共鸣，甚至成为了座右铭。
正因为如此，“男人，就应该对自己狠一点”成为2003年度最流行的一句话，成为男人们相互间说得最多的一句话，并被评为当年中国十大流行广告语。
狠一点：请李连杰成就柒牌的“励志”找准了方向，就该是行动的时候了！要么不做，要做就要争取做到最好。
最好的形象代言人，最好的创意，最好的制作。
这是柒牌跟叶茂中策划共同的坚持。
我们决定邀请国际巨星李连杰出任柒牌形象代言人。
在香港的洽谈进行得出乎意料的顺利，李连杰很爽快，柒牌也很爽快，事情很快就敲定了。
一回来我们就进入紧张的筹备阶段。
要拍摄影视广告，要拍摄硬照，要召开新闻发布会，每个动作之前都有大量的准备工作要做，因为所有的执行只有一次机会，绝不能稍有闪失。
而我们只有一个月时间，真的很急迫。
李连杰出任柒牌形象代言人，使柒牌这极具正义感的品牌形象变得不再抽象与费解，因为李连杰本身就是这一概念形象的真实写照。
凭借不屈不饶的斗志，越战越勇的精神，李连杰在国际舞台打出一片属于自己的天地，成为世界公认的英雄。
无论是他扮演的角色还是他本人的气质风范都与柒牌的形象相吻合。
不久我们在香港拍摄了柒牌的新广告片：李连杰出演的《武》篇。
除了近乎于“美国大片”的视觉之外，《武》篇广告片更上演了一出英雄的故事：片中纷纷扬扬的“竹叶”扮演着李连杰的强劲对手，喻意一种凶猛的“逆势力”，然而，富有智慧与功力的男主角（李连杰）身处逆境却依然毫无惧色，一连串精彩绝伦的武打动作之后，终于将困难征服，在逆境中胜出。
于是一个英雄的形象栩栩如生，柒牌“男人就应该对自己狠一点”的品牌形象得以丰满。
李连杰的精彩演绎，不仅为广告增加了看点，更为柒牌品牌内涵的阐述提供了一种很强的说服力。
李连杰的形象已成为品牌与消费者沟通与交流的纽带，是一种彼此间精神上的亲近与共鸣。
拍摄工作刚完成，紧接着就在广州召开了李连杰出任柒牌品牌形象大使新闻发布会，正式拉开柒牌全新亮相的整合传播序幕。
男人就应该对自己狠一点——柒牌从名牌到品牌的历练(三) (2006-05-18 14:13:10)品牌按钮：寻找柒牌独特的表达语言——中国元素目前来看，服装的广告几乎都是秀产品，尤其西服，从面料、款式到设计、做工的种种细节，早已经被秀得淋漓尽致。
我们希望为柒牌找到一种独特的表达方式，服装不仅仅是服装，还是品味、气质、文化、意境，甚至立场。
作为一个泊来品，大多数西服都竭力表现其品牌的国际感，那么我们是否可以反其道而行之呢？想要避开高低优劣的直接较量，差异化是最好的选择。
进入一个没有竞争的领域，才是最高明的竞争。
中国元素！以中国元素来表达西服，这是一个大胆的创作，所幸柒牌够勇敢，支持了我们的创作。
所以我们将柒牌服装都融合在了长城、竹林、山脉等特定的中国环境中，希望籍此体现柒牌与众不同的气质与品味。
包括李连杰在广告片中的服饰，都是选用中式立领，特别有中国味道。
没有想到，广告片播出后，片中李连杰穿的立领西服引起了消费者强烈的兴趣，甚至好多消费者到柒牌专卖店指名购买这款服装。
于是我们建议柒牌立马跟进消费者需求，顺势而为。
立领西服一经推出，便受到消费者热情追捧。
当年，这种原本极小众的西服款式居然在市场上供不应求，呈现大众流行态势。
后来这种中式立领西服有了一个非常大气的名字：柒牌“中华立领”西服。
我们更提出“每个男人都应该有一件中华立领”，将流行态势推向高潮。
事实上产品是品牌的最好载体，产品是否有特色与个性，直接影响着品牌的气质与品位。
而更专业的市场操作则要求产品一定要能体现品牌的个性特质。
柒牌“中华立领”的成功，就是品牌个性落实到产品个性上、并最终形成了独特品类（立领西服）的成功。
独占“中华立领”“中华立领”已然成为柒牌最有代表性的服装。
当然，中国人就应该穿中式服装。
但我们的野心远远不止于此，我们的野心是要达成：柒牌“中华立领”不仅仅是一种时髦，而是普通像牛仔裤、T恤衫一样常备，高贵如西服、晚夜服一样精彩！柒牌“中华立领”如何在消费者心目中成为必不可少的选择？海飞丝告戒消费者：你没有第二次机会给人留下好的第一印象。
从而轻易的攻夺下“祛除头皮屑”的洗发水的市场。
柒牌“中华立领”要告知消费者的就是：人生的重要时刻，不要因为没选择对服装，而失去很多机会。
而你一旦选择了“中华立领”，就一定能充满展现中国男性的独有气质，获得良机，取得成功。
所以我们紧接着又提出：“重要时刻，我只穿中华立领！”因为中华立领能穿出中国男人的气质；因为中华立领能出席各种重要场合；因为中华立领能表现出你的尊重；因为中华立领是名人的首选服装。
所以，在重要时刻，想表现你的气质，给人留下良好的印象，第一选择就是柒牌中华立领。
让每个男人都购买一件“中华立领”，作为他们出席各种正式场合的服装。
不仅仅如此，我们还要整合所有资源来独占“中华立领”：领导效应：中国第一美男子“周恩来”，一直穿着“中华立领”出席各重要社交场合。
名人效应：导演（张艺谋）明星（谢霆锋）等等，都喜欢穿着“中华立领”出席各时尚PARTY 及颁奖典礼。
英雄效应：中国公认的英雄形象——李小龙，李连杰，陈真，他们穿中华立领。
