化妆品项目策划书

郑州芳草化妆品有限公司

2011年展销会参展策划书

制作人：孔芳草

日期：2011年10月13日

I 目 录

一、关于展会................................................................................................................ 1

二、参展目标................................................................................................................ 1

三、参展准备................................................................................................................ 1

（一）参展产品 ........................................................................................................ 1

（二）参展装扮 ........................................................................................................ 2

（三）宣传资料及方式 ............................................................................................ 3

（四）关于礼品 ........................................................................................................ 3

关于某某品牌男性化妆品有限公司

营

销

策

划

目录

一、前言

二、环境分析

三、SWOT分析

四、营销战略与营销组合

姓名：XXX

班级：

学号： 五、财务分析

六、结束语

一、前言

随着现在人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高，21世纪的新新人类——不管是女人还是男人，都越来越注重自己的形象问题，化妆品已不再是女士的专利。男士们的工作辛苦、奔波劳累，疏于管理皮肤的他们的皮肤比女人更需要护理、更需要好好的保养。

目前，男士化妆品在市场上还比较少，而男士在化妆品方面的需求日益增多，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，其中有90%的人认为男性应该使用自己专业的化妆品。面对庞大的目标消费群，市场上却没有一个优秀的男士品牌，即使有个别的品种也只是依附于女性品牌之中，不成体系。不争的事实告诉我们，男士护肤品前景十分可观，而男士化妆品专卖店在市场上几乎没有。 根据男性的特点和爱好，以及我们对国内市场与太原市场的调查与分析，发现在女士化妆品早已占满整个市场的今天却没有一个真正像样的男士化妆品专卖店来为男士朋友们提供服务。因此，在通过充分的市场调研及对大量二手资料分析后，我们决定开一家男士化妆品专卖店公司并为之制定了一套营销策划方案。

公司概述

某某品牌男士化妆品有限公司是一个假想的公司，即一家集专业美容护肤产品研产销为一体的企业。我们拥有男士化妆品研发的专业技术和独特配方，提出优雅时尚，经典男人的新观念，让消费者看到简单、快速、有效地美容方法，并跟上国际时尚脚步，让男人拥有一个好的形象。本公司致力于发展成为具有国际竞争力的民族品牌为目标，不断集聚近万名海内外有识之士，群策群力，共同进取！目前主导品牌已成为具有较强亲和力并为亿万消费者所钟爱的知名品牌。

我国化妆品市场每年约为400亿元的市场需求，且仍年均15%的速度增长。男士化妆品市场份额目前占有率为1%到2%，公司采用投资建厂解决方案。公司重视长期和短期目标相结合，目标在于发展产品的领域，注重在美容、营养疗效、多功能、原料天然化以及生物工程产物方向发展，并且开发了保健食品，还涉足家庭护理领域，形成了以男士化妆品为主的多元化经营公司。

化妆品调查策划书3篇

篇一

化妆品调查策划书

一、调查背景

随着人们生活水平的提高和审美观念的变化，化妆品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。为了更好地了解化妆品市场的现状和消费者的需求，我们计划进行一次化妆品调查。

二、调查目的

1. 了解化妆品市场的规模和发展趋势。

2. 了解消费者对化妆品的需求和偏好。

3. 了解消费者对不同品牌和产品的认知和评价。

4. 了解消费者的购买行为和决策因素。

三、调查对象

1. 年龄在 18-45 岁之间的女性消费者：这个年龄段的女性是化妆品市场的主要消费群体，她们对化妆品的需求和偏好具有代表性。

2. 化妆品销售人员：他们对化妆品市场的了解比较深入，能够提供有关市场动态和消费者需求的信息。

3. 化妆品行业专家：他们对化妆品行业的发展趋势和市场前景有深入的研究和分析，能够提供专业的意见和建议。

四、调查内容

1. 消费者对化妆品的需求和偏好

消费者对化妆品的功能需求（如保湿、美白、遮瑕等）

消费者对化妆品的品质要求（如安全性、有效性、稳定性等）

消费者对化妆品的品牌偏好（如国际品牌、国内品牌、小众品牌等）

消费者对化妆品的包装和设计的偏好

2. 消费者对不同品牌和产品的认知和评价

消费者对知名品牌和产品的认知度和美誉度

消费者对不同品牌和产品的性价比评价

消费者对不同品牌和产品的使用体验和效果评价

3. 消费者的购买行为和决策因素 消费者购买化妆品的渠道和方式（如线上购买、线下购买、专柜购买、超市购买等）

消费者购买化妆品的频率和金额

消费者在购买化妆品时考虑的因素（如价格、品牌、功效、口碑等）

消费者对化妆品促销活动的反应和参与度

4. 化妆品市场的现状和发展趋势

化妆品市场的规模和增长率

化妆品市场的竞争格局和主要品牌

化妆品行业的发展趋势和未来展望

1 目 录

第一部分 前言

第二部分 公司介绍和产品介绍

第三部分 市场分析

第四部分 广告策略

第五部分 广告的实施预测与监控

第六部分 附录

一．前言

中国大量名族品牌的流失，美容化妆品领域更是严重，大宝被收购了，玉兰油被嫁了，羽西都易主了。看着大把大把的钱被外国企业卷走，中国人不会目中无物的。贝雅诗顿被列为中国4万亿计划中重点支持的名族品牌，对国人民族都是好的。我们也要告诉外国人：：“中国也有顶级美容化妆品品牌。”

中佳信集团公司成立于1999年, 贝雅诗顿是中佳信集团的产品。中佳信集团在全国有5个分公司，是集生产、研发、教育、销售、美容院特约连锁、直营店等为一体的专业化妆品集团公司。1999年正式进军化妆品制造业，成立了由中佳信控股的化妆品工厂并与法国物研究所展开技术合作，成立了中佳信皮肤研究中心,开发绿色美容产品。并先后生产了“碳疗”“水疗”“托玛林压健 2 康调理”“夜夜瘦”“冰疗”“*H*因子祛斑”等数十个品牌项目。并为国内多家化妆品企业***、*D*。可以说中佳信集团在国内化妆品领域中是个实力的企业。其集团总裁更是中国企业战略研究委员会委员良也先生，良也先生不但在化妆品领域是个想当当的人物，就在中国企业界也算有号之人。良也先生在企业管理上有很多自己独特的观念和思想,对人生观和价值观良也也有独到的见解。拥有20年营销实战经验,绝对算得上是个实力派营销策划专家和优秀管理者，在这种天时、地理、人和的情况下，贝雅诗顿这次又被中国4万亿投资计划列为重点支持的民族品牌，对贝雅诗顿和中佳信集团来说简直是如虎添翼。

贝雅诗顿品牌本身也具备做大的条件。“贝雅诗顿”产品是一个包括13款化妆产品、美容产品、洗涤用品在内的一个全方位日护民族品牌。还被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。另外，贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白、贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列、黄金玫瑰果补水系列、*H*细胞活化剂祛斑系列、氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客喜爱的产品之一。