下载文档原格式
国家食品药品监督管理局曝光六种保健食品严重违法广告2010年08月27日发布日前，国家食品药品监督管理局集中曝光了“厚德牌蜂胶软胶囊”等六种违法情节严重、违法发布广告频次高的保健食品广告。
目前，食品药品监督管理部门已经将这些违法广告移送有关部门查处。
为加大对违法发布保健食品广告的整治力度，规范广告发布秩序,国家食品药品监督管理局组织对全国部分报纸发布的保健食品广告进行了重点监测。
在对监测数据进行汇总后，集中对其中违法情节严重、违法发布广告频次高的保健食品广告进行了集中曝光。
国家食品药品监督管理局提醒公众：保健食品不是药品，没有治疗作用；患有疾病应在医生的指导下治疗，不要相信违法广告的宣传。
违法情节严重、违法发布广告频次高的六种保健食品广告具体内容如下：一、保健食品“厚德牌蜂胶软胶囊”［卫食健字（2002）第0599号］，其批准的保健功能为“调节血糖、调节血脂”。
广告宣称“厚德蜂胶是糖尿病专用蜂胶,添加了胰岛素辅助因子,吸收率达到惊人的99.99%,服用可以血糖平稳,胰岛被修复,并发症全面逆转……”等。
该广告宣传不规范，含有不科学地表示功效的断言和保证，并使用消费者名义为产品功效作证明等内容，严重欺骗和误导消费者二、保健食品“绿海牌复方蜂胶胶囊”(国食健字G2*******)，其批准的保健功能为“辅助降血糖、增强免疫力”。
广告宣称“服用当天，血糖就正常了，脚麻酸都明显变轻了……”等。
该广告宣传不规范，含有不科学地表示功效的断言和保证，并使用消费者名义为产品功效作证明等内容，严重欺骗和误导消费者。
三、保健食品“诺尔牌养正堂胶囊”（国食健字G2*******），其批准的保健功能为“辅助降血糖”。
广告宣称“很多糖尿病患者服用养正堂胶囊不到一周时间，以前剧烈波动的…7点血糖‟变的非常平稳，皮肤不痒了，随脚灵便了，看东西清楚了，从来没有过的舒畅感觉遍布全身……”等。
该广告宣传不规范，含有不科学地表示功效的断言和保证，并使用消费者名义为产品功效作证明等内容，严重欺骗和误导消费者。
卫生部公告2009年第17号――不合格产品名单
文章属性
•【制定机关】卫生部(已撤销)
•【公布日期】2009.11.05
•【文号】卫生部公告2009年第17号
•【施行日期】2009.11.05
•【效力等级】部门规范性文件
•【时效性】现行有效
•【主题分类】卫生医药、计划生育综合规定
正文
卫生部公告
（2009年第17号）
为严厉打击标识“消字号”产品冒充药品的行为，近期，我部以药店为检查重点组织开展了“整治消毒产品违法宣传疗效和添加药物专项行动”，甘肃、广东、湖南、江苏和四川五省卫生行政部门在监督检查中发现，在药店销售的标识“消字号”的产品中有91种标签、说明书不符合《消毒产品标签说明书管理规范》的要求，部分产品存在宣传疗效，欺骗和误导消费者的问题（不合格产品名单见附件）。
针对抽检发现的问题，我部已责成地方卫生行政部门按照《卫生部办公厅关于开展整治消毒产品违法宣传疗效和添加药物专项行动的通知》（卫办监督发〔2009〕42号）要求进行处理。
药店等经营单位应立即停止销售不合格产品。
消毒产品与药品有严格的区别，消毒产品不是药品，没有治疗疾病的作用。
根据有关法律法规规定，消毒产品标签、说明书不得有虚假夸大、明示或暗示对疾病治疗作用和效果的内容。
目前，市场上有些非消毒产品擅自标识“消字号”，以消毒产品名义宣传疗效，冒充药品，欺骗和误导消费者，请消费者勿轻信有关宣传，谨慎选择。
目前，专项整治行动正在进行中，我部将陆续公布专项整治中发现的不合格产品。
附件：不合格产品名单
二〇〇九年十一月五日附件：。
国家食品药品监督管理局、卫生部公告2009年第69号――关于开展非药品冒充药品整治行动的公告文章属性•【制定机关】卫生部(已撤销),国家食品药品监督管理局(已撤销)•【公布日期】2009.11.05•【文号】国家食品药品监督管理局、卫生部公告2009年第69号•【施行日期】2009.11.05•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】药政管理正文国家食品药品监督管理局、卫生部公告（2009年第69号）关于开展非药品冒充药品整治行动的公告为维护公众身体健康，切实保障公众用药安全，经国务院同意，卫生部等六部门联合印发了《药品安全专项整治工作方案》（国食药监办〔2009〕342号），决定开展整治非药品冒充药品专项行动。
通过开展集中整治非药品冒充药品专项行动，使非药品冒充药品产品泛滥的势头得到有效遏制，非药品冒充药品行为受到严厉打击，药品市场得到进一步净化，药品经营秩序进一步规范。
现将有关事项公告如下：一、凡是在标签、说明书中宣称具有功能主治、适应症或者明示预防疾病、治疗功能或药用疗效等，以及产品名称与药品名称相同或类似的食品、保健用品、保健食品、化妆品、消毒产品，未标示产品批准文号产品，均为非药品冒充药品，属于此次整治的范围。
二、食品药品监管等部门负责非药品冒充药品专项整治工作，对专项行动中发现的上述产品一律予以暂停销售并按照职责归属依法查处：（一）对未标示产品批准文号或标示虚假、无效批准文号的产品冒充药品的，一律由食品药品监管部门按照假药依法查处；（二）对标示为消毒产品冒充药品的，一律交由卫生行政部门依法处理；（三）对标示为食品冒充药品的，一律交由质量监督管理部门依法处理；（四）对标示为保健食品、化妆品冒充药品的，一律由食品药品监管部门统一处理；（五）对标示为保健用品冒充药品的，一律由该产品审批部门处理；（六）对涉及违法宣传的，依照《食品安全法》、《广告法》、保健食品广告有关管理规定，一律由各相关部门依法查处，由发证部门撤销其广告批准文号并移交工商行政管理部门处理；（七）对涉嫌犯罪情形的，一律移交公安部门处理。
保健品行业营销过程中诚信的建立李美奇（陕西咸阳师范学院公共事业管理专业 0601班）[摘要]目前，保健品市场营销中的诚信缺失已经达到了非常严重的地步，一部分企业见利忘义、不注重企业品牌的建立、丢弃了诚信经商的传统，导致保健品行业经过二十年的发展没有形成明星企业。
本文根据保健品行业存在的品牌意识淡薄、注重短期经济利益、营销过程中诚信的缺失、缺乏具有凝聚力的企业文化等主要问题，提出了保健品行业在面临营销转型的形式下应采取的对策；分析了诚信在品牌营销过程中的重要作用；并从企业诚信文化的塑造方面提出了主要的解决对策及发展方向。
[关键词]品牌意识营销转型企业诚信企业文化[Abstract] Nowadays, the lack of credibility and integrity in the marketing of health care products has reached very serious proportions. Some unscrupulous companies do not pay attention to the corporate brand-building and abandon the tradition of integrity in business, leading to the fact that there is no star enterprise in the health products industry after the development of two decades. According to the neglecting of brand awareness, the focusing on short-term interest, the lacking of credibility in the process of marketing and the cohesiveness-lacking in the corporate culture, this thesis proposes the strategy which should be adopted to face the transformation of marketing in the health care products industry. Besides, this thesis analyses the great importance of credibility in the brand marketing, and advances the solutions and sets the direction of development, in terms of the corporate credibility culture-shaping.[Keywords]brand awareness, transformation of marketing, business credibility, corporate culture目录摘要 (I)Abstract (I)一、国内保健品市场现状及分析 (1)（一）“利字当头”——群雄混战 (1)（二）品牌意识浅薄 (1)（三）产品与品牌脱节 (1)二、理论综述 (2)（一）企业诚信的涵义 (2)（二）企业诚信对企业的重要性 (2)三、我国保健品行业存在问题及对策 (3)（一）目前保健品市场存在的主要问题 (3)（二）解决保健品市场的发展对策 (4)谢辞 (6)参考文献 (6)咸阳师范学院2010届本科毕业毕业论文我国保健品生产企业只注重经济效益的短视行为，使得国内企业在急功近利思想驱使下，宁愿花几个亿在广告上，对消费者进行狂轰滥炸、死缠烂打，只想在短期内挣大钱，不愿潜下心来培育自己的产品、品牌和市场。
