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第一章第二章第十一章广告概述中文的“广告”译自Ad-vertising，这个词来自于拉丁文Adverture 二、广告的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
三、广告的核心内容：◆广告必须有明确的“广告主”（即广告客户）◆商业广告是有偿的◆广告是非人员的销售推广活动◆广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务◆广告主对广告的发布具有一定程序的控制权◆广告费用将成为商品或服务的成本的一部分◆广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中一个环节◆广告的意义包含在6C当中，即消费者、传播、强制、创意、媒介、战略四、广告的构成要素：广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息五、广告的研究对象：是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的应用性边缘学科六、根据研究对象的不同，可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学八、广告的分类1、按“生命周期”划分：1）导入期广告2）成长期广告3）成熟期广告4）衰退期广告2、按“广告媒介”划分：1）印刷媒介广告2）电子媒介广告3）数字互联媒介广告4）户外媒介广告5）直邮广告6）销售现场广告7）其他媒介广告3、垵“市场区域”划分：1）地方性广告2）区域性广告3）全国性广告4）国际性广告4、按“接受者类别“划分：1）消费者广告2）经销商广告3）工业企业广告4）专业广告5、按“广告的直接目的”划分：1）产品广告2）品牌广告3）企业广告4）价格广告5）观念广告6、按“广告诉求方式”划分：1）理性诉求广告2）感性诉求广告九、广告的功能1）营销功能2）传播功能3）经济功能4）社会功能十、广告的作用1)促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代2)激起经销商的销售欲望，带动他们的销售3)维持现有的市场占有率4)提高知名度5)稳定产品的价格6)增强企业的凝聚力7)维护企业的合法权益十一、广告对大众传播媒介的作用：1)对大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用2)促进了社会对大众传播媒介的发现和利用3)对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用4)广告收入充裕的媒介可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，更好的为受众服务5)促进了大众传播媒介表现形式的发展十二、广告对消费者的作用1)可以提高消费者的生活水准2)可以增长见闻，有助于消费者识别商品3)提供了许多生活信息，起到指导消费者的作用4)可以增加消费者选择商品的机会5)可以促进消费者生活合理化6)能向消费者介绍许多新的生活方式十三、广告学与市场学的关系1)广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所2)市场的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则3)消费行为、目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理十四、广告学与心理学的关系心理学是研究人的心理活动及其规律的科学。
影视广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 影视广告中，以下哪个元素不是构成广告的基本要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告预算答案：D2. 以下哪项不是影视广告的分类？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 个人广告答案：D3. 影视广告的时长一般不超过多少秒？A. 15秒B. 30秒C. 60秒D. 120秒答案：B4. 以下哪个不是影视广告的制作流程？A. 创意策划B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 后期剪辑答案：B5. 在影视广告中，以下哪个不是常用的创意手法？A. 夸张B. 讽刺C. 幽默D. 真实再现答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 影视广告中，以下哪些元素是构成广告的基本要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告预算答案：ABC2. 影视广告的分类包括以下哪些？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 个人广告答案：ABC3. 影视广告的制作流程包括以下哪些步骤？A. 创意策划B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 后期剪辑答案：ACD4. 在影视广告中，以下哪些创意手法是常用的？A. 夸张B. 讽刺C. 幽默D. 真实再现答案：ACD5. 影视广告的时长一般不超过多少秒？A. 15秒B. 30秒C. 60秒D. 120秒答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）1. 影视广告中，广告主是广告的发起者。
答案：正确2. 影视广告的时长一般不超过30秒。
答案：正确3. 影视广告的制作流程包括创意策划、剧本编写、拍摄制作和后期剪辑。
答案：错误4. 影视广告的分类只有产品广告和服务广告。
答案：错误5. 影视广告中，幽默是一种常用的创意手法。
答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述影视广告与平面广告的主要区别。
答案：影视广告与平面广告的主要区别在于媒介形式和表现手法。
影视广告通过动态的视听结合方式传递信息，而平面广告则主要依赖视觉元素，如文字和图像。
影视广告中人文思想体现的价值分析杨程中【摘要】对影视广告创意中体现的人文思想的价值进行了详细分析,并就商业广告及公益广告必须体现人文思想的必要性进行了论证,从而得出了影视广告创意不可或缺的核心思想——人文思想的体现对社会的价值及意义.希望有助于中国影视广告行业能够创作出更多优秀的、有利于社会健康发展的影视广告作品.【期刊名称】《设计艺术研究》【年(卷),期】2012(002)003【总页数】4页(P58-60,64)【关键词】影视广告;人文思想;公共文化;社会功能【作者】杨程中【作者单位】中国地质大学江城学院,武汉430074【正文语种】中文【中图分类】J05人文思想应该是渗透到任何学科的主题思想，影视广告也不例外。
人文思想的核心是“以人为本”，即把人看作一切事物的前提、最终的本质和根源，从而肯定人在社会发展中的主体地位和作用；它同时也是一种价值取向，即尊重人的价值，肯定人是权力和责任的主体，描述人内心的丰富、刚毅和人性的美；它更是一种思维方式，提倡人的个性，树立人的自主意识。
人文思想在影视广告中的表达是以提倡人的全面发展为主导，不断满足人的物质文化需求的同时，加强人的思想文化建设；它是一种动态的、多层次的研究视角；它为影视广告的发展注入了新的文化血脉，从而加快了中国影视广告国际化的步伐。
影视广告在众多精彩的广告之中，无论是科技方面和艺术方面都是最多元、最前沿和最综合刺激的；它也是传播速度最快、范围最广的。
在现代生活中，影视广告已经成为我们生活中不可缺少的一个部分。
因此，影视广告的发展不仅是刺激消费者、创造商业经济利益，在某种程度上，它也是我国精神文明建设的重要桥梁。
在众多的影视广告中我们可以看到，无论是有意识或者是无意识，许多广告都表达、折射着某种思想观念，体现着某种价值判断和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染和被影响的过程。
经过日积月累的接受，这种思想可以直接影响受众的文化心理，改变受众的思维方式和价值取向。
影视广告的内涵及外延论述随着影视广告在市场营销中的愈发重要地位，人们对于影视广告的内涵及外延也日益关注。
影视广告是指在电影、电视、网络，广播等宣传媒体上，以电视、广播、网络视频等方式播放，借助影视资源和特点对产品、服务或品牌进行推销的广告。
本文将从影视广告的内涵和外延两方面进行论述。
一、影视广告的内涵1.目的导向影视广告作为一种推销产品的手段，其核心目标在于营销和宣传，通过营销推销增加产品销量，宣传提高品牌认可度和影响力。
影视广告的内涵中，目的导向显得尤为重要，只有建立明确的目标才能健康有序的开展宣传营销工作。
2.传播性影视广告具有广泛的传播性，不但具有速度快、范围广、精准度高等特点，而且还拥有很强的感染力和影响力。
通过影视广告，产品、服务、品牌等都能够得到更高的曝光度和口碑效应，增强品牌美誉度，提高消费者网络互动和参与度。
3.创意性影视广告创意包括广告创意和策划创意，只有创意生动有趣、新颖独特才能吸引消费者的注意力，引起消费者的兴趣和共鸣，广告创意的本质不仅在于表达广告主的信息，更在于激发消费者的情感共鸣。
4.策略性影视广告策略包括策略制定和推广策略。
良好的策略制定与推广策略，不仅能使广告达到预期效果，还能够更加有效地维护广告主的形象和权益，从而实现卓越的营销效果。
二、影视广告的外延1.影视广告的影响因素影视广告的外延包括以下几个方面的影响因素：(1)受众范围和特点；(2)媒介环境和受众接受程度；(3)广告的表现形式。
这些因素强烈影响了影视广告的传播和效果，而广告策略和创意的成功，在很大程度上也源于这些因素。
2.影视广告的类别影视广告的类别主要分为电影广告、电视广告、网络广告和广播广告。
(1)电影广告：优点在于观众集中，媒介环境稳定；缺点是制作成本高，仅可以适用于宽关键词的品类和产品。
(2)电视广告：优点在于覆盖面广，目标受众群体明确；缺点是费用较高，受广电总局控制等因素影响比较大。
(3)网络广告：优点在于选择受众范围广泛，进入门槛较低；缺点是受限于网民素质和技术支持等因素。
广告设计中的文化要素汇报人：日期:contents •广告设计与文化概述•广告设计中的文化符号•广告设计中的文化主题•广告设计中的文化表现手法•广告设计中的跨文化要素•广告设计中的文化要素案例分析目录广告设计与文化概述01CATALOGUE广告设计与文化的关系广告设计反映文化广告作品能够反映一个社会的文化特征和价值观，以及人们的审美追求和生活方式。
广告设计与文化相互影响广告设计不仅受到文化的影响，同时也影响着文化的传播和推广。
广告设计深受文化影响广告是一种文化活动，它受到社会文化、价值观念、审美标准和生活方式等多种因素的影响。
文化元素可以增强品牌形象，使消费者更容易产生共鸣和认同感。
强化品牌形象传递价值观念引导审美追求文化元素可以传递出特定的价值观念和道德标准，影响消费者的购买决策。
文化元素可以引导消费者的审美追求，使消费者更容易接受和欣赏某种类型的广告设计。
03广告设计中的文化元素的作用与影响0201大胆、直接、自信，强调产品的功能和价值，注重个人主义和消费主义。
美国广告风格简约、时尚、前卫，强调品牌形象和设计感，注重个性和品味。
欧洲广告风格精致、细腻、唯美，强调产品的品质和细节，注重集体主义和家庭观念。
日本广告风格不同文化背景下的广告设计风格广告设计中的文化符号02CATALOGUE象征符号广告设计中常常使用象征符号来传达特定的文化意义。
这些象征符号可以是图像、颜色、数字等，每种符号都代表了特定的文化寓意和价值观。
文化意义广告设计中的象征符号通常与特定的文化意义相关联。
例如，红色在中国文化中象征着喜庆和繁荣，而在西方文化中则可能代表勇气和激情。
象征符号与文化意义广告设计中常常运用传统文化符号来传达品牌的历史和文化底蕴。
这些传统符号可以是图案、色彩、材质等，每种符号都有其独特的文化内涵和寓意。
传统符号同时，广告设计也需要融入现代元素来吸引年轻消费者。
这些现代元素可以是时尚的色彩、流行的图案、创新的材质等，与传统文化符号相结合，可以创造出独特的广告形象。
影视广告艺术教学计划一、学时：40二、教材《影视广告学》（第三版）聂鑫著经济管理出版社2007年三、参考文献1．《电影艺术词典》编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2．张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3. （美）李 R 波布克著.电影的元素.中国电影出版社.4. 杰诚文化编著.premiere pro 2.0从入门到精通.中国青年出版社.5. Adobe 公司北京代表处 DDC传媒主编，刘强编著. Adobe premiere Pro 2.0标准培训教材.6. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.拍电影：现代影像制作教程（插图第6版）.北京：世界图书出版公司.7. 姚力著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8. 蓝凡著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9. 美）阿伦·A·阿莫尔著.影视导演.（石川等译.上海：复旦大学出版社.10. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著 .影视技艺.庄菊池译.复旦大学出版社.11. 陈思善编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12. 邵大浪编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13. 朱靖江著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14. 徐景奇，范文锦，关青编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15. 李铁，徐进云，胡跃平等编著. DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:《电影文学》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》.17.网站：中国广告商务网；中国广告网四、教学目的通过本课程的学习，了解掌握影视广告领域的基本理论知识和技能，在通晓广告影视表现涉及的众多重要环节包括影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意及其表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告照明、影视广告摄影、影视广告声音、影视广告摄制流程、影视广告综合利用、影视广告管理等的基础上，通过练习达到独立完成一则规范影视广告成品的要求并保有进一步提升之潜力。
影视广告笔记第一章、影视广告概论1·广告目的：创造与满足顾客！(广告为服务)2·广告核心任务：培育品牌3·广告功能：⑴传播信息功能⑵促进销售⑶指导消费⑷创造需求⑸美化环境4·广告要素：广告主，广告经营者，广告发布者，受众5·销售主义特点:广告的的目的和动因都是为了销售。
6·品牌主义：以建立和发展品牌为广告的目标；追求长期的广告效果，重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌。
7·电视媒介优势：传播迅速，到达面广；直观形象，说服力强；播出频率高，强化信息劣势：线性传播，无法掌控；强制接受，观众厌烦；干扰因素多，广告的到达差；制作复杂，成本高。
8·影视广告分类：㈠按制作类型：现场直播广告，FM电影胶片广告，CM电视摄影广告，幻灯片广告，字幕广告，电脑合成广告㈡按播出类型：节目广告，插播广告，冠名广告㈢按功能类型：影视商品广告，影视节目广告，影视公益广告，影视形象广告(影视商品广告和影视栏目广告诉求微观、局部、准确的信息，影视形象广告是表达企业或电视媒体整体，宏观和气质的信息)9九大文化：诗歌，戏剧，音乐，舞蹈，绘画，雕塑，建筑，电影，广告——第九文化10·广告文化:蕴含在广告过程中、逐渐被人们所接受和认同的价值观念，风俗习惯等生活方式的总和11·影视文化特性；综合性，大众性，文化社会性12·在世界广告市场，越具有民族性的广告，就越为世界认可13·广告人素质培养：㈠勤于保持丰富的想象力（联想法和假设法）㈡变换角度思考问题（站在消费者角度思考法，逆向思维法）㈢结合影视特点进行场性思维（培养注意的稳定性，注意的分配力，注意的转移力，注意的扩张力。
第二章、影视广告体裁1、影视广告体裁：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告2、影视商业广告是通过影视媒体传播的，用音画结合的方式表达的、向影视受众商品信息的广告形式。
