近代标志设计中传统图案的应用

中国传统文化元素在现代标志设计中的应用摘要:中国为世界四大文明古国之一，有着悠久的历史、传统的文化，这些传统文化元素在发展与演变的历程中，既有一贯的脉络，又有各自多姿多彩的风貌，蕴含着丰富的民族传统的民族精神。

同时，这些传统文化元素也为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言。

本文将对中国传统文化元素在现代标志设计中的应用进行具体的阐述。

关键词:中国传统文化元素现代标志设计作为一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，现代标志能够通过特殊的文字、图形等方式将具体的事物、事件、场地、理念等表达出来。

同时，它以精炼的形象能够引导人们通过对符号的识别、联想等思维活动，传达一定的信息，吸引人们的实现，因此在现代社会中运用得十分频繁。

中国传统文化不仅是东方文化也是世界文化的宝贵财富，它在题材、内容、形式等方面都是其他艺术形式难以取代的，而这些元素也都为现代标志设计提供了重要的参考，并逐渐成为现代标志设计者的广泛认可。

总体上来说，应用于现代标志设计的传统文化元素可以分为汉字书法元素、图形元素、传统思想元素三种类型。

1 汉字书法元素在现代标志设计中的应用汉字是在象形文字的基础上，经过漫长的演变发展而来的文字。

它主要通过象形、指事、会意、形声等几种方式来传达一定的意思，且带有图形化、符号化的特征，这一点在书法中表现的最为明显。

例如甲骨文、小篆、隶书、楷书等书法艺术在表现形式上不仅注重字体的造型变化，而且十分注重文字的虚实结合、轻重统一等关系。

再如篆刻所谓中国独特的一种艺术门类，随着外在形式的不同，字体风格也不相同，如篆刻通过朱文、封泥表现出来时，风格也会不同，这些都为现代标志设计提供了丰富的参照，使的汉字书法元素也在现代标志设计中得到了广泛的运用。

例如2010年世博会的会徽，它以汉字“世”为基础设计，其中暗含三人合臂相拥的图形，从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。

就广义层面而言，这个标志代表了“你、我、他”，再进一步也想也代表了全人类。

中国传统纹样在标志设计中的应用探讨中国传统纹样在标志设计中的应用探讨随着全球化的推进，越来越多的人开始重视各个国家的文化传统。

中国作为世界最古老的文化之一，其独特的纹样设计被越来越多的设计师所关注和应用。

中国文化中的纹样设计不仅具有独特的美感，而且包含着丰富的文化内涵。

在标志设计中，中国传统纹样往往可以被普遍应用，因为它具有较强的辨识度和视觉张力，而且也能够帮助人们更好的感知和认识品牌。

本文旨在探讨中国传统纹样在标志设计中的应用，并重点分析其优点和注意事项。

一、中国传统纹样简介中国传统纹样指的是中国传统文化中广泛使用的图案设计，这些设计形式各异，多表现出中国文化的神秘、深邃和独特之处。

中国传统纹样可以被分类为多种类型，如动植物纹、人物纹、几何纹等。

这些纹样均有着自己的文化背景和内涵，充满着艺术魅力。

二、中国传统纹样在标志设计中的应用1、有效地传达信息在标志设计中使用中国传统纹样可以很好地传递品牌信息，增强品牌的传播效果。

中国传统纹样通常含义丰富，能够将品牌的个性及其文化内涵清晰地传递给受众。

同时，这些纹样也具有较高的辨识度，能够帮助受众更快地认知和记忆品牌。

2、凸显品牌形象中国传统纹样在标志设计中可以很好地凸显品牌形象。

纹样设计通常秉承着中国传统文化的审美标准，包含着优美、高雅、华丽等元素，可以很好地增强品牌的美誉度和形象。

同时，经过设计师的巧妙运用，纹样可以成为品牌与市场竞争中的优势展示，有效地塑造品牌的形象。

3、增强可以和谐氛围中国传统纹样通常具有和谐、美丽、统一等元素，能够有效地增强品牌与消费者之间的联系。

标志设计中使用中国传统纹样可以缓解消费者的压力，创造一种轻松、舒适的氛围，消费者在逛街购物过程中，可以轻松愉悦地感受到品牌所试图传递的信息。

三、注意事项1、运用恰当中国传统纹样在标志设计中的运用必须要遵循谨慎恰当的原则。

一方面，需要根据品牌的文化特点、行业特点和市场特点等因素来选择恰当的纹样。

艺术大观Art Panorama172浅谈中国传统纹样在现代标志设计中的应用付媛媛 （山东工艺美术学院艺术设计，山东 济南 250300）摘要：在我国延绵悠久的历史长河中，传统纹样是一种无法忽视的文化，它是中国古代劳动人民的智慧结晶，不仅具有很高的审美性和观赏性，同时也具有很深的文化底蕴和内涵。

传统纹样是时代的产物，在当今信息化的今天，仍有许多经典标志设计借鉴传统纹样，利用现代设计手法进行新设计，为中国设计走向世界设计舞台提供了强有力的支持。

关键词：传统纹样、标志设计、现代设计一、传统纹样的历史内涵中华上下五千年，历史悠久，源远流长，人类经历了漫长的发展变迁，中华文明也逐渐发展地更加完整、系统。

身为“世界四大文明古国”之一，中国文化也在世界文化进程中，有着浓墨重彩的一笔。

在中国浩瀚无垠的传统文化中，不容忽视的一个重要元素就是传统纹样。

历朝历代的古典纹样也各具特色，庄重威严的饕餮纹，雍容富贵的团窠纹，饱满富丽的缠枝纹，无一不真实反映着时代的审美。

在当代也有许多的设计会借鉴中国传统纹样，利用它来进行一种超过现代图案的表达。

可以说，中国传统纹样是永不过时的文化，不仅有着深厚的文化底蕴，更有着现代图案无法超越的内涵和魅力。

二、中国传统纹样与现代标志设计地融合在人类发展的进程中，图形一直相伴随行，更是成为了特定时期人们用来寄托和传递感情的载体。

到了如今，图形更是标志设计的重要元素，标志设计的目的是进行信息的传播，让人一眼就看明白要表达的信息。

图形作为标志设计中的主要载体，既要准确传达信息，又要具有视觉的审美，要有其独特性和艺术性，通俗易懂又不失美感。

中国传统纹样不仅具有很高的审美观赏性，也蕴含着深厚的文化信仰，如果在现代设计中能够借鉴其精华之处，必然会使设计有更好的依托，也更具内涵。

（一）华夏银行标志与玉龙20世纪50年代，在我国内蒙古东南、辽宁西部、河北北部一带，发现了一种新石器文化，因在内蒙古赤峰的红山地区，故称其为红山文化，在红山文化中，最有特色的是出土的玉器。

中国传统图形符号在现代标志设计中的应用【摘要】：吉祥图案是中国传统艺术中的宝贵财富。

在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，蕴涵深厚的文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极强烈的民族精神，赋予了标志设计独特的魅力。

【关键词】：标志设计传统图案目录前言 (1)一、中国传统图案 (2)二、传统图案的思想意蕴 (2)三、传统图案在现代标志设计中的运用 (3)（一）标志设计中对“龙”的运用 (4)（二）标志设计中对“凤”的运用 (6)（三）标志设计中对“太极”的运用 (7)（四）标志设计中对“盘长”的运用 (7)（五）标志设计中对“方胜纹”的运用 (8)（六）标志设计中对“云纹”的运用 (9)结束语 (12)前言作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。

吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。

随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。

早在远古时代图腾崇拜时期，先民们对神秘莫测的宇宙万象和诸多动植物的形状与生活特性充满了幻想与猜测，企福求安的图形符号由此诞生。

这一时期彩陶工艺上的动物纹、人面鱼纹等都带有人敬天神的意味。

这种图腾文化，在客观上奠定了传统吉祥图案的发展基础。

大地丰富了吉祥图案的题材，并广泛地应用于建筑、雕塑和民俗艺术中，丰富的吉祥语言开始出现。

表现在汉代织锦上出现的“万事如意”锦、“延年益寿大益子孙”锦等就是这一现象的真实写照。

此时传统吉祥图案中的福、禄、寿、喜图案已经逐渐开始成形。

新石器时期的彩陶、石雕、玉刻中先后出现了各种形状的怪兽，如龙、凤、龟、鸟等，以及云纹、水波纹、回纹等纹饰亦最先出现。

浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用论文关键词：标志设计传统图案古为今用论文摘要：在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断地延续下去。

作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。

吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。

随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。

在中国传统图形中，吉祥图案是一条十分重要的支流，其寓意所表达的中心主题是“吉祥”、“如意”、“平安”、“福、禄、寿、喜”等，这是一个延绵千万年的永恒性主题。

它凝结着中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，从一个方面反映了装饰至善至美的本质。

中国传统图案是中华民族文化的精华。

它既是中华民族悠久历史的象征和表现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源泉。

传统图案多是人们想象幻化出来的美好事物．即便是描绘现实中的事物。

也经过了加工和变形，力图表现一种圆满和谐的意境和美感。

具体包括瑞兽图案、吉祥画、汉字图案、古代花边纹样、花卉图案、诸神图案、仕女图、中国古代家具和建筑图案、中国化的佛教图案、生肖图案，以及我国少数民族服饰图案等。

以商周时期青铜器上的“饕餮纹”为例，这个出现在祭祀活动器具上的图案显得非常神秘而且庄重。

它以某种物象为基础，加以夸张变形，或者将更多的物象人为地加以拼接组合，从而构成一种非现实、怪诞的艺术形象。

再比如汉代代表图案瓦当图案，大多数以动物、植物、文字符号和几何纹为主，其中包括有大众所熟知的朱雀、玄武、青龙、白虎等，取材多与吉祥、避邪有关。

传统与现代的融汇——中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用的开题报告一、研究背景与意义随着中国经济的快速发展，现代标志设计已成为现代社会的重要组成部分。

传统文化在现代设计中的运用也成为一个热门话题。

吉祥图案作为中国传统文化中的重要组成部分，在现代标志设计中的应用已成为一个备受关注的研究领域。

本文旨在探讨中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用，从中挖掘传统文化的深刻内涵，丰富现代标志设计的表现形式。

二、研究现状与问题目前对于中国传统吉祥图案在现代标志设计中的应用已经有了一定的研究。

在相关论文中，一些学者就在品牌标志设计中广泛运用吉祥图案的现象进行了探讨。

但是，当前仍存在以下问题：一是研究文献较为零散，缺乏系统性，对于吉祥图案在现代标志设计中的运用还未有完整深入的探讨和分析；二是，一些标志设计师在运用吉祥图案时，过于强调视觉效果而忽视图案中的文化内涵，导致标志设计缺乏原创性。

三、研究目的与方法本文的研究目的是探索中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用，并深入剖析其中的文化内涵。

采用文献研究法、案例分析法等研究方法，分别从两个角度出发进行探究：一是研究中国传统吉祥图案的图案构成及文化内涵；二是探讨中国传统吉祥图案在现代标志设计中的应用实例，并分析其中所体现的文化内涵。

四、预期结果与意义本文的预期结果是在现代标志设计中全面展示中国传统吉祥图案的文化内涵，深刻阐明吉祥图案在现代社会中的意义和价值。

同时，本文旨在为在中国传统文化与现代设计之间寻求融合之路的设计师提供借鉴和思路，提高设计师对于运用传统文化的意识，推广传统文化的发展，提升传统文化的现代价值。

重庆科技学院学报（社会科学版）2010年第2期Journal of Chongqing University of Science and Technology(Social Sciences Edition)No.22010在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。

它不仅仅是一种符号、一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征，在当代社会文明及经济活动中扮演着愈加重要的角色。

从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。

可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束之高阁？当然不是。

现代标志设计中对传统图形的运用是设计者设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键点。

中国传统图形蕴含着中华民族丰富多彩的文化内涵，是中华民族思想文化得以传承的源泉。

它是中华民族传统文化的重要组成部分，是表现民族历史的一套完整的艺术形式。

然而，中国近年来的标志设计受西方设计思潮的渗透，一些设计者往往习惯作各种各样点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多只是强调标志的形式感和现代性，而忽略了从中国传统图形中汲取营养，造成形成一些狭隘化的设计。

这样设计的标志虽然具有比较强的现代感、信息感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族根基。

中国传统图形艺术与现代标志设计的结合，让传统设计元素成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出具有生命力的中国型现代标志，可以分别从传统图形的“形”“势”“意”三方面来着手进行。

一、让“形”的提取赋予创新“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。

将传统图形中的“形”运用到现代标志设计之中，设计者首先要学会从传统图形中提取其形的元素，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，再结合一些构成手段，如：打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，最后立足于传统图形的原形上。

中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的应用在现代艺术设计中，传统吉祥图案被广泛应用于各类产品设计，其中包括室内装饰、建筑外墙装饰、服装饰品、文具、电子设备、汽车、食品包装等等。

从中可以看到，传统吉祥图案的设计风格独具特色，不仅极富美感，同时也富有文化内涵，因此能够为现代设计注入独特的文化气息，更具有成为文化符号的潜力。

例如，传统的青花瓷图案是中国传统文化中的一个重要组成部分。

其应用于装饰上尤其得到广泛应用，很多现代餐厅和会所的装修都是采用了青花瓷图案，以此来增添雅致和文化气息。

青花瓷图案的应用能够令人联想到中式文化、中国传统手工艺、文化历史等多方面，从而增强了产品的文化内涵和吸引力。

再如，中国传统的龙凤图案不仅是传统的吉祥图案，也是中国文化中最重要的符号之一。

在现代服装设计中，龙凤图案也广泛运用，丰富了现代服装的内涵。

龙凤图案的运用不仅能够突出产地的文化内涵，同时还能够传递着产品的高清大气和上档次的品质。

除了以上两个例子，还有很多其它传统吉祥图案在现代艺术设计中都有其应用的痕迹。

比如，九鱼图案、蝴蝶花卉图案、如意吉祥图案等等，都是现代文化中十分常见的传统吉祥图案。

它们不仅在服装设计中被广泛使用，也在产品外包装设计、印刷品设计中频繁出现。

传统吉祥图案通过各种媒介的传播和应用，成功地成为了中国文化品牌建设的一个标志。

总体来说，传统吉祥图案在现代设计中的应用具有独特的魅力和意义。

在中国的文化传统中，吉祥图案不仅仅是为了美学需求，更代表着人民美好的生活愿望和文化信仰。

在现代设计中，将传统吉祥图案运用到产品设计中，一方面能够为现代设计注入独特的文化内涵，另一方面也能够弘扬中国传统文化，为社会文化的多元化发展做出贡献。

因此，在现代艺术设计中，我们应当更加重视传统吉祥图案的应用，赋予其新的文化内涵和价值，让传统文化得到新的生机和载体。