当代中国社会的消费分层

中国消费者分为(fēn wéi)14大族群新生代市场监测机构在中国消费者细分市场的分群深度研究上取得重大成果。

基于在美国、日本业界领先的消费者生活形态的分类研究模型VALS（V a lu e A nd L ife S ty le），通过1997年以来在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品／品牌消费习惯的连续调查积累的大量详实的数据，新生代对中国的消费者进行了心理层面上的分析，建立了适应中国市场分众时代复杂的经济(jīngjì)态势下的中国消费者生活形态模型———CH INA－VALS。

这一模型把中国消费者按消费心理因素分为14种族群(zú qún)。

其中理智(lǐzhì)事业族、经济(jīngjì)头脑族、工作成就族、经济时尚族、求实稳健族、消费节省族6种族群为积极形态派，占整体的40．41％；个性表现族、平稳求进族、随社会流族、传统生活族、勤俭生活族5种族群为求进务实派，占整体的40．54％；平稳现实派包括工作坚实族、平稳小康族、现实生活族3种族群，占19．05％。

从整体分析，包括积极形态派和求进务实派的11种族群占中国消费者整体的80％以上，反映中国消费者普遍持有积极、务实的消费心态。

而14类消费者在消费者总量的比例大多都在6％－8％之间，分布均匀，其中随社会流族（13．95％）、经济时尚族（8．54％）在14类消费者中所占比例最大。

而以随社会流族、经济时尚族为代表的随社会流族、经济时尚族、平稳小康族、求实稳健族、传统生活族、现实生活族占整体的47．9％，共同构成位于社会中层的中国消费者人群。

这与中国整个社会发展态势以及典型消费形态相吻合，也验证了CH INA－VALS模型的精确与精准。

经济态势下的中国消费者生活形态模型——CHINA-VALS80%以上持积极、务实的消费心态基于在美国、日本业界领先的消费者生活形态的分类研究模型VALS (Value and Life Style)，通过1997年以来在中国内地进行的关于居民媒体接触习惯和产品／品牌消费习惯的连续调查积累的大量详实的数据，新生代对中国的消费者进行了心理层面上的分析，建立了适应中国市场分众时代复杂的经济态势下的中国消费者生活形态模型——CHINA-VALS。

2．&uot;十二阶层说&uot;：零点调查基于数据提出当前中国社会的十一个分层。党政机关、事业单位管理人员（0.6%）、私营企业主（1.4%）、企业管理人员(0.6%)、专业技术人员（5.2%）、高级行政人员（2.8%）、初级教育文化工作者（2.5%）、办事人员（4.9%）、工商服务人员（10.4%）、个体户（14.3%）、工人（14.7%）、农业劳动者（31.8%）、无业、失业人员（10.7%）。
社会位置，从社会分层的意义上讲，社会地位具有更具体的含义，它是指在一个社会等级体系或分层系统中的等级位置。同时，因为个人的大部分生活是以社会等级为基础的，所以识别人的社会地位也就十分重要。确定不同人群的社会地位，就成为划分社会阶层的主要目的。
是什么决定了阶层的划分？有二种最基本的经典理论模式和分析框架：一是马克思依据对生产资料的占有方式来界定阶级；二是马克斯?韦伯认为分层体系中除了经济之外，还有二个重要的维度：权力和声望。
3．“七阶层说”：中国社会科学院研究员李培林、张翼将国际上通行的衡量消费水平的恩格尔系数作为消费分层的划分依据，划分了七个阶层：最富裕阶层，占家庭百分比为7.2%、富裕阶层，占家庭百分比为10.6%、中上阶层，占家庭百分比为为17.7%、中间阶层，占家庭百分比为为2
当代中国社会的分层研究，代表性的有如下几种：
Байду номын сангаас
1．“十大阶层说”：中国社会科学院社会学研究所研究员陆学艺主持的“当代中国社会结构变迁研究”课题组提出：一个现代化社会分层结构在现阶段的中国社会已现雏形。当代中国社会阶层结构正在向与现代经济结构相适应的现代社会阶层结构方向转变；并且这种结构正在趋于稳定；中国城市的社会等级结构正在向橄榄性现代社会阶层结构演变，而乡村地区或城乡结合的县级行政区的社会阶层结构要转变为现代社会阶层结构，则还要走很漫长的路的基本判断。课题组提出了以职业分类为基础，以组织资源、经济资源和文化资源的占有状况为标准划分的当代中国社会阶层结构的理论框架，并据此勾画了当代中国社会十大阶层和五种社会地位等级组成的社会分层结构。十个社会阶层为国家与社会管理者阶层（在整个社会阶层结构中约为2.1%）→经理人员阶层（1.5%）→私营企业主阶层（0.6%）→专业技术人员阶层（5.1%）→办事人员阶层（4.8%）→个体工商户阶层（4.2%）→商业服务业员工阶层（12%）→产业工人阶层（22.6%）→农业劳动者阶层（44%）→城乡无业失业半失业者阶层（3.1%）和五种社会等级：社会上层、中上层、中中层、中下层和底层。

中国消费社会阶段以及消费特征中国是一个历史悠久的文明古国，经过几十年的开放，中国已经从一个农业社会转变为一个消费社会。

在这个漫长的发展过程中，中国的消费社会经历了几个阶段，每个阶段都有其独特的消费特征。

以下将主要介绍中国消费社会的几个阶段及其消费特征。

第一阶段：物质匮乏阶段开放初期，中国经济刚刚起步，人们的收入水平相对较低，物质生活非常匮乏。

在这个阶段，人们的消费需求主要集中在生活必需品上，如食品、衣物和住房等。

人们的消费水平较低，更多的是追求物质生活的基本满足。

第二阶段：小康社会阶段中国经济的迅速发展使得人们的收入水平逐渐提高，人民生活水平普遍得到了一定程度的改善。

在这个阶段，人们的消费需求开始向品质和舒适性方面倾斜。

人们开始追求更加高品质的食品、衣物、住房以及娱乐等消费品。

在这个阶段，奢侈品市场开始兴起，人们对于品牌和豪华品牌的追求也有所增加。

第三阶段：个性化消费阶段随着经济的发展，中国的社会中产阶级逐渐壮大。

他们对于消费品的需求更加多样化、个性化。

这个阶段的特征是追求个性化、品位独特的产品。

人们开始注重生活品质和艺术享受，例如独立设计品牌、个性化定制等产品的市场开始兴盛。

此外，人们对于健康和环保的意识也得到了提高，健康食品、有机产品和可持续发展的消费品逐渐受到青睐。

第四阶段：创新消费阶段随着科技与信息技术的迅速发展，互联网的普及和数字经济的崛起，中国消费社会进入了创新消费阶段。

人们开始注重数字化产品和服务的消费，例如在线购物、移动支付等。

此外，人们对于创新科技产品和绿色环保产品的需求也不断增加。

这个阶段的消费特征是注重体验、个性化、便捷和智能化。

总的来说，中国消费社会经历了从物质匮乏到小康社会再到个性化消费再到创新消费的发展阶段。

随着社会的进步和经济的发展，人们的消费需求不断升级，从满足基本物质生活到追求品质和舒适性，再到追求个性化、智能化和创新化。

这些消费特征反映了中国消费者的需求和价值观的变化，同时也推动了中国的经济发展和市场繁荣。

别， 性 结论会更 有说服力 。 苏志平 等人在社 会阶层 与消 费行为研 究 中认 为 ， 较 低 阶层 购 买生活必 需 品时， 多注重 安全 、 实用 ； 高阶 层 更注 重名气 ， 还经 常购 买艺 术 品和 娱乐物 品。低 阶 层 通常 是现货交 易 ， 买次数 多 ， 购 数量 少 ； 高阶层通 常 是 选择 信用 购 买 ， 而且 购 买一般 的商 品次 数少 ， 量 数
致性。 具体来 说 ， 在消 费品 的选取 、 买商店 的选 择 以 购 及 消费信 息 的获取 上 ，不 同阶层 的人 有不 同的方 式 。 她在 研 究中发现 ， 同阶层 的人 对不 同的载 体所感 兴 不 趣 的程度 不一样 ，中等 阶层 的读 者对报 纸上 的社论 、 书评 和社会 版 比较 感兴趣 ， 体育版 和影 视戏剧 版则 受 下层 读 者 的欢 迎 ； 闻周刊 、 游 以及 文学 杂 志受 到 新 旅 中等 阶 层 的青 睐 ， 体育 杂 志 、 而 言情 小 说一般 是 下层 人喜 欢读 。中等阶层 的人 比较喜欢 古典 音乐 ， 下层 的
一
三是依据 更 为简单和 直观 的标准来划 分消 费层 ， 如按照家庭 所拥有 的 电器等 耐用 品的数量 。 李春玲教 授 就 是用 这样 的方法 分 别勾 勒 出 了我 国城市 和 乡村 社会 的消费分层情况 。 彭华 明在 《 费社 会学》 消 一书 中指 出， 同一社会 阶
层 的人可 以被认 为是 同质 的， 他们 的生活方 式相 互影 响， 能表 现他们 社会 阶层归 属的消 费行 为上具有 一 在
沙春 彦 王 瑞 红
（ 宁公 安 司法 管 理 干部 学 院 辽 辽 宁 沈 阳 １ （６ ） １】 １ ）
摘 要 ： 社会 主义市场经济不断发展 ， 在 不断完善的过程 中， 特别 是随着人 民生活水平的不断提高 ， 消费结构问题 己显 得越来越 重要 。通过对我 国消费结构与社会阶层理 论研 究现状 的梳理 ， 以从 中挖掘 出一般性、 可 规律性 的东西 ， 揭示整 个社会 消费结构 的变化趋势和规律性， 为扩大 内需 ， 促进我 国经济发展提供理论依据 。

5 在交通工具和上下班交通耗时上的差异 我们原来预期，在上下班交通工具上，会出现“私车族”、“打的族”、“公共汽车族”和
“自行车族”等比较明显的层级特征，但调查结果显示，这种层级化特征并不是非常规则性
的。当然，原因之一在于重庆市的地理特征具有特殊性，它是一个山城，中国各大城市最通
用的自行车，在这里却很少。对城市家庭的各个消费阶层来说，乘公共汽车和步行上下班仍
表 1 恩格尔系数与生活水平
恩格尔系数
生活水平
0.30 以下
最富裕阶层
0.30－0.40
富裕阶层
0.40－0.50
小康阶层
0.50－0.60
勉强度日阶层
0.60 以上
绝对贫困阶层
资料来源：何明升、唐魁玉（1989）《中国消费之谜》，北京：中国妇女出版社。
由于中国正处于体制转轨过程中，消费中的许多项目尚未完全实现市场化和货币化，如 消费开支中的大项——住房，很大一部分还具有福利的性质，这就会使消费支出中食品支出 的相对比例提高，从而增大家庭消费的恩格尔系数（李培林 丁少敏，1990）。考虑到这一点， 我们在使用恩格尔系数（食物消费额/消费总额）对中国城市家庭进行消费分层时，参照国 际流行的估计数值进行了适当调整，划分了 7 个消费阶层。具体采用的消费分层标准请参见 表 2。根据在重庆市的调查资料，居民消费分层结构呈橄榄型，中间大两头小，从各消费阶 层占被调查家庭的比例关系看，中间阶层占的比重最高（22.0%），橄榄型中间以下的部分 要比中间以上的部分都大一些（详见表 2）。
这说明家庭的消费状况与家庭主要成员的是否在业密切相关。
本文研究依据的资料，是北京商情调查公司 1999 年 3 月对重庆市的入户抽样调查数据 1。该次调查共取得了 1251 个有效样本，调查采取分段抽样的方法, 先在重庆市定额抽取街 道，再在街道内定额抽取居委会，然后依各居委会所拥有户数的多少以一定比例随机抽取需 要调查的户，最后才在户内以一定规则抽取年龄在 16~70 岁之间的居民做调查。1997 年， 重庆市在中国大陆 31 个省、自治区和直辖市中，人均国内生产总值排在第 19 位，职工平均 工资排在第 21 位，城镇居民人均消费支出排在第 6 位。对重庆市的调查只是一个城市的调 查，消费水平并不具有推论中国总体的意义，但这并不影响其在消费结构分析上的代表性。 此外，对重庆市的调查并不是专为消费分层研究而设计，其中缺少消费象征符号偏好的资料， 从而无法进行多方面非物质消费的分析，这是令人遗憾的。

当代中国社会分层状况与收入差距研究随着中国经济的高速发展，中国社会结构发生了巨大的变化。

人们的生活水平和社会地位也发生了显著的差异。

在当代中国社会，存在着不同的社会层次和收入差距。

本文将探讨当代中国社会的分层状况以及不同社会层次之间的收入差距。

首先，当代中国社会可以大致分为三个主要的社会阶层。

第一阶层是高端阶层，包括企业家、高管、知识分子和高级专业人士等。

他们通常具有较高的学历和专业技能，并且拥有丰厚的财富和社会地位。

第二阶层是中产阶层，包括经理、白领、技术人员等。

他们通常具有稳定的收入和较高的生活水平，但相对于高端阶层而言，他们的财富和社会地位较低。

第三阶层是底层劳动者和低收入群体，包括农民工、普通工人和低技能工人等。

他们通常收入较低，生活水平也较低。

尽管中国的中产阶层迅速崛起，但仍然存在着收入差距的问题。

根据最新的统计数据，中国的贫富差距继续扩大，并且逐渐成为一个社会问题。

这种差距的扩大主要归因于一些因素。

首先，教育差距是引起收入差距扩大的主要原因之一。

由于家庭条件和资源的不平等分布，贫困家庭的子女往往无法接受良好的教育。

这使得他们在就业市场上面临更大的竞争压力，由此导致收入差距的进一步扩大。

其次，城乡差距也是造成收入差距扩大的重要原因之一。

由于农村地区的经济相对落后，农民的收入相对较低，很难与城市居民享受同等的教育和就业机会。

最后，性别差距也是造成收入差距扩大的重要原因之一。

在中国，男性在就业机会和薪资方面通常优于女性。

然而，虽然存在收入差距的问题，中国政府已经采取了一系列的政策措施来缓解这个问题。

通过提高最低工资标准，改善劳动者的收入状况。

同时加大对农村地区的扶贫力度，提高农民的收入水平。

此外，政府还鼓励企业加大对员工培训投入，提高劳动者的技能水平，以增加他们在就业市场竞争中的优势。

同时，政府还加强了对教育资源的公平分配，提高了农村地区的教育水平，减少了收入差距的扩大。

这些政策措施可以减缓收入差距扩大的速度，但在消除收入差距方面仍然面临巨大的挑战。

在中国西南、西北以及一些山区的集中连片贫困地区的贫困农民，这些地区的贫困人员总数有6500万人左右③（孙立平李强 沈原 2004）。在城市中，形成以下岗失业者为主体的贫困阶层，尤其是那些40-50岁左右的中年失业者及其家庭，这部分人的夫妻双方大部分只受过初等、中等教育，过去从事的主要是低技术的体力工作，现因公司不景气破产或停产、半停产，这部分人既不能从事繁重的体力劳动，新的经济增长产业，需要较高的文化程度，他们对此也没有任何机会，他们在一定程度上可以说是社会的淘汰者，他们失去的不仅是工资收入，同时也失去了医疗保障、养老保障。在他们目前连自己的生活都成为困难的时候，他们又不幸的是家庭的中坚，上有老、下有小，其家庭成员一旦发生较大的疾病、上大学等较大的开支，都是他们无法解决的困难。他们在企业中长期从事单一、具体的体力性操作工作，没有经商做买卖的意识和能力，大量的民工涌进城市、大量的下岗、半下岗工人，使得小本经营买卖也变的竞争十分激烈和微利。从整体上说，他们的出路将会越来越难，他们比那些已退休的职工、比有一块承包地的农民更为困难，他们是改革利益的受损体。社会地位的下降、经济保障的灭失、城市生活中贫富的巨大反差、子女的前途也因此受到巨大的影响，这一切，使他们产生不满情绪。
发展型——是指智力型劳动者，他们是劳动者阶层的最高层。典型的如技术工人、公司中的普通管理人员、营销人员、中介行业中的一般律师、注册会计师、评估师、税务师、个体工商户、中小学教师等。他们的共同特征是以知识、技能性劳动为主，他们中的大部分人受过良好的教育，且收入中等，他们依然属于劳动者阶层。与贫困型、温饱型劳动者相比，他们对工作的兴趣部分来自于生活的必须（解决物质需要）；部分来自于对工作本身的兴趣和向上层流动的追求，他们渴望成功、渴望得到社会的认可，他们对自我成就等高层次需要有一定的追求。在发达地区，如广州，他们的年收入在3万元左右、在内地，在2万元左右。他们的社会地位较为稳定，有初步的失业、疾病和养老保障，他们已拥有一定的知识、技能、社会网络关系等稀缺资源，他们在社会上已有了一定的声望。之所以说他们是发展型，是说他们通过阶层流动、身份转换，有可能上升到中产阶级甚至更高。

中国社会分层的现状与趋势分析随着中国社会经济的发展，社会分层成为了一个普遍存在且备受关注的话题。

社会分层是指将社会成员按照不同标准划分成不同等级的过程。

社会分层涉及到的因素众多，比如收入、职业、教育程度、社会地位等。

本文将从这些方面入手，分析中国社会分层的现状和趋势。

一、收入分层收入是一个人经济状况的重要衡量标准。

在中国，随着国家经济的快速发展，大量新兴产业的涌现，城乡居民收入水平不断提高。

但是，城乡收入差距仍然较大。

城市里高端人群的收入远远超过低端人群，这种收入分层很明显。

此外，即使在同一职业，不同地区、不同企业也存在收入差距。

收入分层带来的影响扩大着。

在中国，收入分层的现状导致很多问题。

一方面，低收入人群面临生活质量差、医疗费用高等问题。

另一方面，高收入人群面临经济和心理方面的压力，特别是在大城市，房价和生活成本高昂，对高收入人群的压力更大。

二、职业分层职业分层是社会分层的重要因素。

在中国，不同行业的薪资格局、职位晋升渠道、社会地位不同，导致职业分层非常明显。

白领人群往往拥有高收入、高学历、高社会地位,而蓝领人群则往往是收入较低、劳动强度较大、工作环境相对恶劣职业分层对人们的自我认同感产生了深远的影响。

白领人群往往可能感到在职位上比其他人更受尊重，在生活上享受更好的待遇。

这对于职业群体的心理健康和幸福感产生着显著的影响。

三、教育分层教育水平直接影响一个人’s职业机会和薪资待遇，教育分层在中国也是非常明显的。

不同教育背景往往会导致不同行业、不同职位，甚至不同收入水平。

此外，教育质量方面的差异也可能导致教育分层加剧。

教育分层在某种程度上反映了社会的开放程度。

在高教育程度相对靠前的城市，居民的思想观念一般比较成熟开放，对世界的认识和理解较为全面。

而在教育程度相对较低的地区，人们的思想也往往较为传统保守，对开放性的事物有较强的排斥情绪。

四、社会地位分层社会地位分层基本上体现着社会成员的社会认同程度。

中国阶层及消费习惯这十大阶层包括：(一)国家与社会管理者阶层：指在党政机关事业单位和社会团体中，行使行政职权的领导干部。

(二)经理人员阶层：指国有大中企业，城乡各种股份所有制大中型企业、大中型三资企业和私营企业中的中高层管理人员。

(三)私营企业主阶层：指拥有私人资本，雇用八人以上的企业主。

(四)专业技术人员阶层：指在国家机关、事业单位、各种经济成份的企业中从事科学技术的专业人员。

(五)办事人员阶层：指协助党政机关、企事业单位的领导处理日常事务的专职业务人员。

(六)个体工商户阶层：指拥有少量资本，从事小规模生产、经营活动的小业主、工商户。

(七)商业服务人员阶层：指在第三产业中从事体力或非体力劳动的员工。

(八)产业工人阶层：指在第二产业(工业、建筑业)中从事直接或辅助性生产的体力、半体力劳动的员工，其中农民工占大多数。

(九)农业劳动者阶层：指从事农林牧渔业生产，并以此为收入主要生活来源的农民。

(十)城乡无业、失业、半失业人员阶层：包括失业、失地、待业的人员。

有关专家认为，就结构形态而言，目前中国社会阶层结构还只是一个中低层过大，中上层有所发育但还没壮大，最上层和底层都比较小的“洋葱头”型结构。

国家有关部门应创新和制定恰当的经济社会政策，推进户籍、就业、人事、社会保障等改革，调整城乡、区域和就业结构，引导培育形成一个合理的开放的现代社会阶层结构，才能为构建和谐社会打下坚实基础。

中产阶级消费特征：1.消费结构转型：生存必需性消费的“非必需化”，在目前消费的变化中，最主要的是整个消费结构在发生明显的变化。

这在不同阶层的消费中表现出来。

在日常各类主要消费项目中，中产阶层家庭的消费按重要性排列分别是：饮食：62%；服饰：34%；子女教育：31%；购房：28%；文化娱乐：20%医疗保健：13%；社交应酬：4%购车：6%个人继续教育：1%。

而其他非中产阶层的家庭消费主要项目的顺序依次是：：饮食：72%；服饰：24%；子女教育：29%；购房：13%；文化娱乐：12%医疗保健：12%；社交应酬：4%购车：2%个人继续教育：4%。

消费能力分层分析报告根据消费者购买力和消费需求的差异，将消费者划分为不同的消费能力分层是一种常用的分析方法。

消费能力分层分析可以帮助企业识别目标消费群体，制定精准的市场营销策略，优化产品定价和推广方式，以满足不同层次消费者的需求。

下面将对消费能力分层分析进行详细讨论。

消费能力分层可以从收入水平、家庭财富、教育程度、职业等多个角度进行考量。

基于这些指标，可以将消费者划分为多个层次，例如低消费者、中低消费者、中等消费者、中高消费者和高消费者等。

低消费者通常指收入较低、家庭财富较少、教育程度相对较低、从事低收入的劳动力工作的人群。

这一群体的消费能力较弱，他们更注重价格因素，追求实惠和经济性的产品和服务。

中低消费者相较于低消费者而言，收入、家庭财富、教育程度等方面有所提升。

他们在购买决策中会更注重品质和性价比，并对特价促销活动比较敏感。

他们的消费行为更加理性，注重节约和合理消费。

中等消费者层次的消费能力较为中庸，收入水平、家庭财富、教育程度较高，从事各类职业的人群都可能包含其中。

他们对品质和服务的要求较高，愿意购买中高价位的产品和服务，注重个性化和尊重自己的消费选择。

中高消费者指收入、家庭财富高、教育程度较高的消费者群体。

他们对品质和服务有更高要求，注重个性化和非常规消费体验，更倾向于购买高档次的产品和服务，并愿意支付高价位。

高消费者则是消费能力最强的群体，通常拥有较高的收入、丰厚的家庭财富和高度的经济实力。

他们追求奢侈品牌、高端服务和独特的消费体验，他们的消费行为往往会引领市场的潮流。

在实际操作中，企业可以通过调研和数据分析的方法，了解不同消费者群体的特征和行为习惯，对目标消费群体进行准确定位。

根据不同分层消费者的需求特点，企业可以制定差异化的产品定价、产品设计和市场推广策略，以满足消费者的需求，提升市场竞争力。

综上所述，消费能力分层分析是一项重要的市场调研工具，可以帮助企业深入了解不同层次的消费者，并有针对性地制定营销策略。

中国城市各阶层消费习惯及营销策略中国是世界上消费人群差异最大的国家之一，在这个神奇的国度，各地增长速度千差万别，各个城市群落差异明显，社会阶层分化日益突出。

品牌想要制胜市场，认识复杂的中国无疑是先决条件。

消费作为社会地位的表现形式，其阶层化趋势也越来越明显。

社会阶层不同，其消费理念和形式也不同。

中国现阶段社会阶层结构是怎样一种形态呢?要对此作出正确判断，就必须弄清中国社会各阶层的层级分布。

除此之外，企业还可以通过收入水平、地理位置、城市之间的经济联系和贸易往来，以及城市中消费者共同的消费态度和偏好而形成的城市群，分区域地实施不同的营销策略。

中国城市群的划分及消费者差异麦肯锡城市群（ClusterMap）方法将中国城市分为22个城市群，每个城市群围绕1到2个中心城市发展。

为了确保这种方法是可行并适用的，所有的卫星城距离1个中心城市不超过300公里，并且每个城市群的GDP都超过中国城市总GDP的1%（图表1）。

有些公司或为了扩大分销中的规模经济，或因为某些城市群中的类似的媒体观看习惯和对媒体渠道的偏好，而将一些城市群合并。

另一些公司则可能因为某些城市群内差异（比如竞争状况或消费习惯），需要运用不同的战略，而将一些城市群分拆为两个或更多的小城市群。

研究表明，中国各城市群消费者的行为存在很大差异。

例如，52%的上海城市群消费者青睐名牌产品，而这一比例在厦门－福州城市群（包括潮州、汕头、石狮等城市）中只有36%。

消费者对产品特性的偏好也很不一样。

例如，深圳城市群的消费者青睐轻、薄的数码相机，而广州城市群的消费者偏爱有大显示屏的机型。

不同城市群中的消费者对媒体的偏好也大相径庭。

例如，“中原城市群”（包括郑州、洛阳、开封等城市）中95%的消费者喜欢看中央台。

而62%的上海城市群消费者喜欢看本市的电视节目。

对各地消费者看电视习惯的深入了解，有助于那些在电视广告中投入甚多的消费品公司更有效地分配他们在不同城市群之间的媒体投资支出（图表3）。

当代中国社会分层及其影响机制分析随着中国经济的发展和改革的深入，社会分层现象在中国不断加剧。

社会分层是指一个社会中人们根据其社会地位、财富、教育、职业等因素被分成不同的层次。

本文将对当代中国社会分层现象及其影响机制进行分析。

一、当代中国社会分层现象介绍从宏观的角度来看，当代中国社会分层可以分为五级：富豪阶层、中高层阶层、中产阶层、下中层阶层、底层阶层。

根据有关调查数据分析，中国社会分层的现象在城市化的进程中逐渐加剧：底层阶层和下中层阶层的人数不断增加，中高层和富豪阶层的人数也不断增加。

富豪阶层是社会分层的顶端，他们拥有庞大的财富，大多数人来自于国营企业的高管、民营企业主等。

在当前的基尼系数中，这一阶层所占的比例已经超过了百分之二。

中高层阶层侧重于拥有较高的社会地位，这个阶层的人数也在不断增加。

中产阶层是社会分层的中间层，该层占总人口的十分之一左右。

下中层和底层阶层则包括蓝领、农民工等人群，他们的财富和社会地位都相对较低，占总人口的大部分。

二、当代中国社会分层的原因当代中国社会分层的形成与多重因素相关。

首先，中国经济的高速增长和处于各个产业中的企业规模化，甚至全球化的发展模式是社会分层加剧的主要因素之一。

大进大出的市场淘汰很多小企业，这加速了社会分层的发生。

其次，教育和职业就是影响个人社会地位和收入的重要因素。

教育程度的不同会导致个人技能的不同，从而造成个人工资的不同，进而导致社会地位的不同。

再者，中国的户籍制度也是导致社会分层的原因之一。

户籍制度的不公平和城市化的快速发展使得很多农民工处于底层阶层，缺乏医疗、住房和社会保障。

最后，各种社会关系和社会背景也是一个影响社会分层的因素。

关于这点，还需要更深入的研究和分析。

三、当代中国社会分层的影响机制当代中国社会分层的影响机制包括权力、财富和文化。

权力是指政治地位和权力资源的获取，财富是指在一定情况下获取的经济财富的大小，文化是指受到教育和动力影响的能力。

消费需求的三个层次
近几十年来，随着人们生活水平的提高，消费需求也发生了很大的变化，消费
习惯也产生了很大的转变，从而形成了三个层次的消费需求：物质消费需求、服务消费需求和体验消费需求。

首先，物质消费需求指的是居民日常生活所需要的生活消费品，如食品、衣服、家具用品、家用电器等。

这些物质消费品可以满足人们的基本体面需求，使其享受到幸福。

物质消费需求是人们消费需求中最基本也是最重要的部分，是影响个人发展和消费水平的关键因素。

其次是服务消费需求，指的是消费者在购买某个品质更好、服务质量更高、价
格更低功能更多的消费品时所需要的服务。

当今，这里最流行的服务包括购物指导、商品配送、在线购物、技术支持、质量保障服务等等，它们可以满足消费者非物质性需求，为消费者提供完善的贴心服务，使其享受到高品质生活。

最后，体验消费需求指的是消费者在购买某个商品或服务时需要的感官或情感
体验，如游览风景、参加娱乐活动等，它们可以使消费者的消费体验更加深刻，并留下难忘的记忆。

因此，物质消费需求、服务消费需求和体验消费需求分别给消费者带来了不同
的消费体验，让他们更加清楚自己的消费需求，更聪明地去满足自己的需求。

同时，政府应当重视并加大支持，并鼓励企业以满足消费者不同层次需求为目标，通过改进消费品质和服务，更好地满足社会人民的消费需求。

中国消费市场四个层次卢学睿• 2012-02-10 16:51:57 来源：证券时报我们将中国的消费者分成四个不同的群体：1）大众消费者；2）核心中产阶级；3）奢侈消费欲望者；4）顶尖消费者。

这四大群体在收入和消费行为方面都存在巨大差异，分别成为不同的上市公司目标客户。

经过20多年的发展，中国居民的消费能力得到了巨大的提高，消费市场活力十足，但这一市场也存在种种微妙之处。

在分析中国消费市场时，是否存在一个普遍适用的法则呢？我们越来越感觉到答案是否定的。

我们认为，将中国消费者当作一个整体而未能将不同的消费群体进行区分是不妥的。

在此，我们将中国的消费者分成四个不同的群体：1）大众消费者；2）核心中产阶级；3）奢侈消费欲望者；4）顶尖消费者。

这四大群体在收入和消费行为方面都存在巨大差异，分别成为不同的上市公司目标客户，因而在对不同的公司进行业绩预测和估计时，应进行相应的区分。

大众消费。

这一群体是近年来政府提高最低工资政策的最大受益者，他们近些年经历了最快速的工资增长，每年上升幅度达到了百分之十几。

过去5年，这一群体里面工资水平增长2-3倍的情况并不鲜见，尽管这一增长是从一个低水平的基础上开始的（从人民币500～800上升到1500～4000）。

这一群体的人通常不拥有物业，他们之中的许多人都是从农村迁移到城市的新移民。

他们拥有有限但日益增长的余钱，他们越来越敢于消费。

麦当劳、肯德基、Daphne和波士登是他们的消费对象。

核心中产阶级。

他们大部分是上世纪70年代之前出生的城市居民，现在已人到中年，有了稳定的工作并享受着程度不等的经济成功。

这一群体的月收入通常在人民币4000到30000之间。

1970年代之前出生的这一代人的有一个显著特点，就是大多居住在自己的住房内，但其中不少人因受1966～1976年文化大革命的影响，教育受到了耽误，这限制了他们的收入增长空间。

抚养和照顾下一代是他们的优先选项。

另一部分是上世纪70年代以后出生的，他们大多已购买了其第一套住房，并且正在寻求改善居住条件。

中国消费者分类
中国消费者可以根据多个维度进行分类，以下是常见的几种分类方式：
1. 城市层面：根据消费者所在的城市等级划分，如一线城市消费者、二线城市消费者、三线及以下城市消费者等。

2. 收入层面：根据消费者的收入水平划分，如高收入消费者、中等收入消费者、低收入消费者等。

3. 年龄层面：根据消费者的年龄划分，如青年消费者、中年消费者、老年消费者等。

4. 家庭结构层面：根据家庭结构划分，如有子女家庭消费者、无子女家庭消费者、独身消费者等。

5. 兴趣爱好层面：根据消费者的兴趣爱好和需求划分，如运动爱好者、艺术爱好者、科技爱好者等。

6. 购买习惯层面：根据消费者的购买习惯划分，如线下消费者、线上消费者、跨境购物消费者等。

以上仅是一些常见的分类方式，实际上，消费者的分类可以根据不同的需求和研究目的进行自定义。

关于当代中国社会消费异化问题的几点思考一、“消费异化”的概念明晰马克思虽然没有对“消费异化”概念作出界定，但他曾明确的阐述过生产、消费、需要以及人的本质的关系。

他认为真正的生产与消费都应是人的本质的体现，都应当促进人的自由全面发展。

消费异化的概念最早是由法兰克福学派的思想家们提出的，他们继承了马克思的消费观，并各自将“消费异化”的观点进行了引申。

马尔库塞提出了“虚假的需求”这个重要概念。

他认为，凡是为了满足虚假的需要而进行的消费都是异化的消费。

但他却未界定过什么是真正的需要，这给他的消费异化理论留下了令人诟病的漏洞。

弗洛姆则认为，消费的行为应当是一种具体的人的行为，包括我们的感觉、身体需要、审美感�D�D这就是说，在消费中我们是实在的、有感觉的、有感情的、有判断力的人；消费的行为应当是一种有意义的、有人情味的、创造性的经验。

可见，他主要是从社会学、心理学的角度来分析消费异化的，他强调人在消费过程中的主体性与创造性。

生态马克思主义代表本?阿格尔认为，异化消费是人们为了补偿自己那种单调乏味的、非创造性的且常常是报酬不足的劳动而致力于获得商品的一种现象。

他认为消费异化是由劳动异化引起的，无节制的过度生产与消费最终会导致生态危机。

后马克思主义代表让?鲍德里亚则提出了符号异化理论，他认为在现代消费社会中，人们在消费过程中不再注重商品的使用价值，而注重其符号价值。

人们通过拥有商品符号价值的高低来辨别人在社会阶层中的位置。

从以上对消费异化概念的梳理中可以看出，很多西方学者从不同角度定义了消费异化概念。

我认为，当代中国社会消费不仅仅是满足人们生存的手段，同样是人们彰显个性的方式。

人们消费商品时不止注重其使用价值，同样注重其符号价值。

但不管怎样消费都应当有“度”，真正的消费应当是人的本质的体现，凡是只为了满足欲望而进行的消费，把消费当作目的的消费都是异化的消费行为。

二、当代中国社会消费异化的成因按照唯物史观的理论逻辑，社会制度的变化必然引起人们思想观念、价值观念的变化，当代中国社会消费观念的变化以及由此引发的消费异化正是对社会制度变化的一种反映和折射。

当前中国的社会分层与生活方式的新趋势中国社会科学院社会学研究所李春玲1978年以来实施的经济改革使中国的社会分层体系和人们的日常生活都发生了极大的改变，持续的经济增长使人们的生活水平不断提高，而与此同时，人们之间的社会经济差异也在不断扩大，社会经济不平等现象日益突出。

这些变化目前仍在继续。

近年来几项重大的国家政策对这方面的变化产生了新的影响，社会分层系统和人们的生活方式变化又出现了一些新的趋势。

1、结构震荡后的平缓期来临1990年代后期是中国市场化改革的全面推进时期，与之前的局部改革不同，新的改革深化政策导致了社会群体利益的极大分化，尤其是国有和集体企业的私有化和股份制改造（企业改制），对中国的社会分层系统产生了重大的影响。

在这一时期的改革推进过程中，有一批人极大获利，比如，通过企业改制，一些原有国有或集体企业管理者成为了有产者（企业主或企业股东）；政府调控能力强化与市场化同时推进，使许多政府官员有机会通过寻租方式来获取经济利益。

与此同时，另外相当大一批人则成为改革的牺牲品，他们失去了工作，在缺乏心理和技能准备的情况下，被抛入市场，他们中的许多人落入贫困状态。

利益受损的还有农民，他们外出打工的机会明显减少，从事农业生产的收益极低，农民的收入水平相对下降。

与企业改制相伴随的是长达数年之久的经济疲软，这使下层社会的部分成员的生活状态极度恶化。

在这种情况下，贫富分化现象凸现，社会矛盾日益突出，社会冲突事件时常发生。

2001年以来，情况发生了一些变化。

大规模的结构调整（企业改制）逐渐完成，国有和集体企业的下岗失业人员在逐渐适应新的市场环境和新的社会位置。

2001年底中国加入世界贸易组织之后，对外贸易持续增长，部分地区和部分行业的就业岗位增加，企业效益明显改善。

同时，长达数年之久的经济疲软时期似乎已经结束，消费指数开始缓慢回升，房地产、汽车和旅游等行业成为新的经济增长点。

经济环境的明显改善，使城镇下岗失业人员的再就业率和农民进城打工的机会逐渐增加。