中国近代广告史a.ppt

1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期

古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
二、战国至隋唐时期的广告
悬物广告 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经
营特征有关的物品。 中药店前的药葫芦，
铁匠铺前的锄头镰刀等。
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
三、唐宋广告发展
灯笼广告
以灯笼为广告，是 唐代以后酒楼，饭馆的 特色之一。
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
橱窗广告
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
交 通 广 告
广告伞
广告扇
广告墙
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
网络广告产生的 同时，宣传网站 的广告也在传统 媒体上发布 （1999年）
谢谢
旗帜广告
在唐宋 时期，酒旗也 称酒帘，青帘。 最初的酒旗用 青白二色布制 作，后来发展 到用五彩酒旗 绣上图案或店 名。
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
彩楼广告 招幌
宋代以前，招幌主要在酒楼和茶馆里使用。到了宋代，其使用 范围越来越广泛了，药铺、衣铺、当铺、膏药铺、客栈、烟铺等都 用招幌作为宣传标识，不仅有布幌子，而且还出现了木幌子，即类 似于现在商铺门口的广告牌。
中国 广告形式 的 变迁
11动物医学 闻洁雨
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期

•
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.292 020年1 1月29日星期 日5时24 分23秒 20.11.29
谢谢大家！
• 霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍 • 交通广告得到迅速的发展 • 橱窗广告受到市民的欢迎
Advertising
• 中国广告简史
– 建国以后到十一届三中全会中国广告发展迟 缓，广告几近销声匿迹，广告业处于低估
Advertising
• 中国广告简史 —— 现代中国广告发展回顾(20年)
• 1980年:外商广告“有辱国格” ?
Advertising
• 中国广告简史
– 中国广告的萌芽出现在3000多年前。
• 《周记》载：当时凡做交易都要“告子士”。殷周时代有 个叫格伯的人售马给棚先，交易以铭文的形式刻于青铜器
上。这种在殷墟中出土的铭文，被称为最早的广告。
– 战国以后，广告有了一定程度的发展
• 主要是卖场广告
– 声响广告、实物广告、幌子广告
•
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。2 0.11.292 0.11.29S unday, November 29,2020
•
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。05:24:2305:24:2 305:24 11/29/2 020 5:24:23 AM
•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.1 1.2905: 24:2305:24Nov-2029-Nov-20
•
追求卓越，让自己更好，向上而生。2 020年1 1月29日星期 日上午5时24分 23秒05: 24:232 0.11.29
•
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午5时 24分20.11.2905: 24November 29, 2020

在古代招幌广告中，悬帜广告是最早出现的一种形式，属于幌子的一种。 清代翟灏《通俗篇?器用?望子》曰：“今江以北，凡市贾所悬标识，悉呼 望子，讹其音，乃云幌子。” 早在东周时期，就出现幌子原始形式的酒旗。” 其中在唐代又以酒旗为最多 。杜牧《江南春》云：“千里莺啼绿映红，水 村山郭酒旗风。
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。

4、21城市“商业广告会议” 1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的 “全活商业广告、橱窗和商品的陈列工作会议”。这是新 中国广告史上的一次具有重要意义的广告会议。 这次会议交流和总结了建国10年来广告工作的经验， 会议期间举办了广告、橱窗和商品陈列艺术观摩展览会， 探讨了社会主义广告的方针和理论，对我国广告 工作者 是一次极大的鼓舞。
2、广告行业管理的深入 在此时期，许多地方政府对原有的广告管理法规作了 补充和修改，或者发布了新的广告管理法规，或者改进了 管理办法。 1954年，武汉公布了《武汉市广告管理暂行办法》； 1954年3月，广州市修改公布了《广告管理暂行办法》； 1955年天津市修改了《天津市广告管理暂行办法》； 1958年北京市政府着手修改《广告管理暂行办法》。 这些广告管理办法不同程度上对广告管理的范围、广 告发布的审批程序、广告收费标准等做了明确的规定。
美丽牌香烟广告
反映时尚追求的报纸广告 建国初期自行车还是稀罕之物，是时尚和新生活的象 征，有一则刊登在《天津日报》上的广告就是一对夫妻手 推着使用飞利浦牌自行车的场景，表现了当时人们对时尚 生活的追求和向往。 此时期如《天津日报》等地方性报纸还出现了一些宣 传食品、酒类的广告。
飞利浦牌自行车
B.广播广告 本时期的广播广告主要是通过广播简单播送商品的 名称，性能，售卖的地址等。方式单一，内容简单。
2、现代的广告形式 报纸、杂志、路牌、橱窗、广播 A.传播内容：侧重于政治宣传和时事宣传 B.传播形式：发展实用、低价格、针对性强的广告形式
三、本时期的广告表现
1、商业性广告 A.报纸广告 格调单一的《人民日报》广告 此时期的人民日报广告一招生、出版物介绍、电影和 电台节目预告为主，也有少量生产资料、商场折扣广告。

显著发展，简单的商品交换逐步发展起来。夏代关于商品生产和商品 交换的传说有不 少，就连舜统治时期，其本人也曾从事商业活动。到 了商、周时期，商品交换的地区范围和商品种类进一步扩大。出现“ 市”设有专门部门管理。为更加成熟的广告形式出现奠定物质基础。 • 仍以商品陈列和口头广告为主并成了一种普遍现象。 • 西周，买糖小贩已懂得利用吹箫管引人注意
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：

第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
三 书法广告
题扇桥 浙江绍兴 赵琛摄
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
三 书法广告
躲婆巷 浙江绍兴 赵琛摄
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
第六章
三国、两晋、 南北朝时期
（220－581年）
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
一 旗帜广告
魏晋 壁画《出行图》中的旗
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
一 旗帜广告
东晋顾恺之《洛神赋图》中的旗
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
三 书法广告
南宋 《兰亭图》 纸本墨笔 纵34.1cm 横560cm 黑龙江省博物馆藏
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
三 书法广告
南宋 《兰亭图》 纸本墨笔 纵34.1cm 横560cm 黑龙江省博物馆藏
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动
三 书法广告
王右军祠 浙江绍兴兰亭
第二节
三国、第晋两六、晋第章南、六三北南章国朝北、广朝两告时期
三国、两晋、南北朝时期的广告活动

族统一战线的方针；西安事变及其和平解决。
• （3）连战在祭奠祖母时说：我的祖母埋葬在这里， 60年来连家没有一个人能够来祭拜，我们当子孙的 人感到非常愧疚。这是大时代里的小历史，但对我 家族、个人来讲是很辛酸的历史。
• 两岸分离，导致了连战家族、个人的辛酸历史，同 时也是两岸炎黄子孙心中的伤痛。结合所学知识， 分析两岸分离的原因。
根据地的巩固；参与北伐战争；领导工农运动配合北伐。
• （2）西安是连战访问大陆的重要一站，它见证了70年前国共关系的风云变 化。根据所学知识，指出这一“变化”是什么？并分析出现这一“变化” 的原因。
•
变化：国共两党由内战到和平，由分裂对峙到合作抗日。
•
原因：中日民族矛盾成为中国社会的主要矛盾；中国共产党提出抗日民
•
材料一：“在（南京）马群镇警戒的时候，我们听说俘虏们被分配给各个中队，每一中队
两三百人，已自行处死。”“七千人的生命（俘虏）转眼之间就从地球上消失，这是个不争的
事实。”
——《东史郎日记》（日）
•
材料二：《南京大屠杀的虚构》出版后，日本右翼给予了高度评价，渡部升一在初版本的
护封广告词中写道：“读了此书，如果今后有人仍然再提南京大屠杀，那就只能说他是煽动反
• 东史郎先生用于面对侵略历史，敢于承担历史责任，如实描述历史，有着 强烈的正义感；而渡部升一是日本右翼分子，极力为日本的侵略行径辩护， 歪曲历史的真相。这说明了不同政治态度的人有不同的历史观；当今日本右 翼势力的侵略野心不死等。
• （4）若想证实余美红老师父亲的说法，上述材料中最有力的证据是哪则？
人 孙中山/毛泽东 孙 *从旧三民主义到新三民主义;从依赖帝国主义
物
到反对帝国主义.毛*投身中国革命;开创新民主主

推动文化创新
近代广告业的发展，也推动了文化的创新和发展，一些新颖的广告形式和宣传手 段的出现，不仅丰富了人们的精神生活，也使人们的生活更加多元化、现代化。
05
中国近代广告的未来趋势
数字化和互联网的发展
数字广告的崛起
互联网广告的普及
数字化转型的挑战
随着互联网技术的不断进步， 数字广告逐渐成为中国近代广 告的主流形式。各种数字广告 平台、社交媒体广告、搜索引 擎广告等不断涌现，使得广告 的传播更加广泛和精准。
电视广告包括品牌广告、产品广告 、形象广告等形式，具有传播面广 、视觉冲击力强等特点。
定义
起源
发展
形式
电视广告是一种通过电视媒体进行 传播的广告形式，包括视频、动画 、特技等元素。
在中国，电视广告经历了从黑白电 视到彩色电视，再到数字电视的发 展过程。
网络广告
定义
网络广告是一种通过互联网 进行传播的广告形式，包括 网页广告、移动端广告、社 交媒体广告等。
可持续发展是中国近代广告的重要趋 势之一。通过采用环保材料、节能技 术等手段，实现资源的可持续利用和 环境的可持续发展，提高企业的社会 责任感和形象。
要点三
绿色和可持续发展的 挑战
虽然绿色和可持续发展理念带来了很 多好处，但也存在一些挑战。如何提 高环保技术和可持续发展的水平，以 及如何降低成本和提高效率，都是需 要面对的问题。
效等元素。
发展
在中国，广播广告经历了从民间广 播到国家广播，再到商业广播的发
展过程。
起源
广播广告最早可以追溯到20世纪初 的美国，随着无线电技术的发展而 普及。
形式
广播广告包括直销广告、品牌广告 、公益广告等形式，具有传播速度 快、感染力强等特点。

出现了“先施”二字霓虹灯广
告
在上海的南京东路伊文思图书公
司的橱窗内出现宣传“皇家牌 (ROYAL)打字机”的英文广
告吊灯。
上海霓虹灯夜景
霓虹灯广告
1927年，上海又开始出现霓虹 灯招牌和露天霓虹灯广告。
上海湖北路旧中央大旅社门前安
装了第一具霓虹灯招牌“中央 大旅社”。
上海霓虹灯夜景
霓虹灯广告
复旦大学
第六章
中国近代广告史 （1840-1949）
一、广播广告
1.外商创办的广播电台
大陆报—中国无线 电公司广播电台：
（美）奥斯邦 (Osborn)与《大陆报》 馆合作创办，1923年 1月23日首次播音
老式收音机广告
2.中国人自办的 民营广播电台
中国人自办的第一家私 人广播电台：
1927年3月18日，上 海新新公司广播电台，
南洋兄弟烟草公司于1921年元旦 特在上海《申报》以“恭祝民国 十年各界进步，惟愿同胞吸国货 香烟”为题刊发大幅广告，以表 1921年元旦上海《申报》大幅广告 明自己的爱国立场。
四、广告公司
广告公司
贝美广告社：1915 克劳广告公司：1918 美灵登广告公司：1921 华商广告公司：1926 联合广告公司：1930
史量才，次年由史接办，先后创办《自 由谈》等副刊，发表民主自由言论。
1934年史量才被蒋介石派遣特务暗杀后， 言论又趋保守。
《申报》创刊号
《申报》
1919年5月4日，“五四”爱国 运动爆发后，各地商人表现出极 大的爱国主义热情，不运、不用、 不卖日货；不登日本广告；不读 日文报刊成为当时最流行的口号 和行为。
它标志着广告在更广阔的空间，向更 多的消费者传播商品信息。