中国企业发展自主品牌研究

从上个世纪 ９ 年代 以来 ，国有企业逐步树立 ｏ
品牌 意识 ，开始 重 视 发 展 自主 品牌 ，品牌 培 育 取
得明显进展 ，成为国家名牌产品的重要生产基地
和骨干 力 量 。 自主 品牌 发 展 推 动 了 国有 企业 产业
汽车等企业的品牌。 １１２ 在重要领域和行业 国有品牌 占绝对优势 ．． 国有企业 品牌在国民经济一些重要领域 和行 业 占绝对优势 ，近年来评选 出的国家名牌中，汽 轮机有 ３ 个名牌 ，全部为 国有企业 ；机床有 ８ 个
１ 国有企业 自主 品牌 的现状
１１ 国有企 业 自主 品牌现 状 ．
２０ 年评选 ４ ，国有企业 占 ３ ；由世界 生产 ０６ 个 个
力科学联盟、中国生产力学会、生产力大会 中国 组委会共同推选 的世界市场中国十大年度品牌 中，
国有 企业 品牌 占 ８ ，包括 宝钢 、 中海 油 、长 Байду номын сангаас 个
量。
为国有企业 ；数控刀 具有 ５ 名牌 ，４ 为 国有 个 个 企业；桥 、门式起重 机械有 ３ 个名 牌 ，２ 为 国 个
１１１ 名牌产 品数量多 ，占全国比重大 ．． ２０ 年 ，我国首次在全 国范 围内评选 国家名 ０１
收稿 日期 ：２ １－＇ － ２ ０１ ０ －２ ２
有企业 ；大 中型拖拉机有 ４ 个名牌 ，３ 个为 国有 企业 ；混凝土泵车系列有 ２ 个名牌 ，全部 是国有
第５ （ 期 总第 ２ １ ） １期 ２１ 年 ５ ０１ 月
工 业技 术 经 济
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标的， 为国外品牌。 这无疑是一个 最简单 清晰的定义 。 以说自主品牌 可
展 的新经济格局 ，提高产业整体 竞争力 ，是经济和社会发 展的必然要 求。在这一过程中 ， 不仅要 关注经 济规模的扩大和效 益的提高 ， 更要关 注高新技术研发和 自主品牌的￣ ，。 － 没有 高新技术和自主品牌 ， － ｉ 产业体 系即使建立 起来 ， 根基也 难稳 固。在 确立 了“ 品牌 战略 主导方针之 的
二 、 国 企 业 品 牌 建 设 存 在 的 问 题 我
目前中国出 口产品 ９ ％依靠 “ ０ 贴牌 拥有 自主 品牌的 出口产品只 ， 有 １ ％左右。 我国目前来看 ， 以说实施 “ Ｏ 就 可 品牌 战略” 基础已具备 ， 但 是仍面临许多困难和 问题 。主要表现为如下五个方 面 ：
包含 了自主研发但 借鉴国外公司技术 的， 出钱请别人研发 ， 有 形成 以高新技术产业为 先导 、 础产业和制造业为支撑 、 务业全面发 或者 但拥 基 服
知识产权 的产品。有关研究部 门为 国家制 定“ 一五” 十 规划提供的含汽 车 品牌分类统 计的参 考资料 中规 定 ， 车型 商标 （ ） 厂标 为国 内自己商标 （ 包括引进 技术产 品） 为国 内品牌 ， 的 并视为 自主 品牌 ； 挂国外厂 标 、 商
的发展也起到 了积极 推动作用 。 ３ 利于提高企业 的盈利 能力。 ． 有 自主品牌本身就是财富 ， 具有极 高 的经济价值 。 据联合 国工业计划署 最新统计 ， 世界名牌 占全球 品牌不 到 ３ ， ％ 产品却 占了全 球市场 的 ４ ％以上 ， ０ 销售 额 更占据 了全球 ５ ％左 ０ 右， 个别行业 （ 如计算 机软件） 超过了 ９ ％ 。这说 明现 代经济 的竞争 则 ０
就是 中国的品牌 ， 就是中国企业 自己注册 的商标。 自主品牌是一个企业及其产品 的综合体 ， 涵盖了企业的创 新能 它 力、 企业管理 、 市场定位 、 营销服务 等多个方面的综合特征 。 自主品牌包

中国自主品牌发展历程一、起步阶段在改革开放初期，中国经济开始从计划经济向市场经济转型，中国企业开始逐渐探索自主品牌的建立和发展。

此时，一些具有远见卓识的企业家开始创立自己的品牌，这些品牌主要以满足国内市场需求为主，产品种类相对单一。

在这个阶段，中国自主品牌初步具备了一定的知名度和美誉度，但整体实力较弱，缺乏核心技术和创新能力。

二、成长阶段随着中国经济的快速发展和全球化进程的加速，中国企业开始注重自主品牌的培育和发展，加大研发投入，提高产品质量和技术含量。

同时，中国政府也出台了一系列扶持政策，鼓励企业加强自主创新，提升品牌竞争力。

在这个阶段，中国自主品牌在国内外市场的影响力逐渐增强，涌现出了一批具有国际竞争力的品牌。

三、转型升级阶段随着国内外市场竞争的加剧和中国经济结构的调整，中国企业开始面临转型升级的压力。

在这个阶段，中国企业开始注重提高自主品牌的附加值和市场占有率，加强品牌建设和推广，提高品牌形象和影响力。

同时，中国企业也开始注重跨领域合作和资源整合，推动品牌多元化发展。

在这个阶段，中国自主品牌在国内外市场的竞争力得到了进一步提升。

四、全球化阶段随着全球经济一体化的深入发展，中国企业开始积极参与国际市场竞争，推动自主品牌全球化发展。

在这个阶段，中国企业开始注重拓展国际市场，加强国际合作和交流，提高品牌的国际知名度和美誉度。

同时，中国企业也开始注重引进国际先进技术和管理经验，推动自主品牌的升级和转型。

在这个阶段，中国自主品牌在全球市场的影响力得到了进一步提升。

五、新时代发展阶段进入新时代，中国经济社会发展面临新的机遇和挑战。

在这个阶段，中国企业将继续加强自主品牌的培育和发展，推动品牌创新和升级。

同时，中国政府也将继续出台一系列扶持政策，鼓励企业加强自主创新和品牌建设。

在这个阶段，我们相信中国自主品牌将在全球市场取得更大的成功和影响力。

边 界 日渐 消 失 ” 以及 “ 内 市场 国 际 化 、 国 国际 竞 争 国 内化 ” 市 场 特 等 征 正 改 变 原 有 的 市 场 营 销 竞 争 格 局 和 模 式 ， 国企 业 无 论 是 在 国 中
内市 场 还 是 在 国 际 市 场上 要 继 续 生 存 和 发 展 ， 不 能 再 偏 安 一 隅 ， 就 必 须 积 极 参 与 国 际 市 场 营 销 竞 争 ， 变 自身 产 品 形 象 、 业 形 象 ， 改 企 确 立 中 国企 业 自主 品 牌 在 国 际 营 销 市 场 上 的 鲜 明 特 征 和 牢 固 地 位 ， 已 成 为 中国 企 业 在 经 济 竞 争 日益 全 球 化 条 件 下 的 必 然 选 择 。 这
二 、 业 创 建 自主 品 牌 的 动 因 分 析 企
自二 十 世纪 二 三 十 年 代 以 来 ， 理 学 家 、 理 学 家 和 社 会 学 家 管 心 们 从 不 同 的 角 度 研 究 了 怎样 根 据 动 因 ， 导 和 激 励 社 会 活 动 主 体 引
自主 品牌体 现 为企业 资本 积 累能力 、 术创 新 能力 、 销管 理 、 技 营 顾
的 。动 因是 激 发 并 维 持 一 个 社 会 活 动 主体 的 活动 以达 到一 定 目的 的 内在 动 力 。引 起 动 机 必 须 有 内在 条 件 和外 在 条 件 。 引起 动 因 的 内 定 在 条 件 是 需 要 ， 企业 意识 到 自 己的 自主 品 牌 需 要 时 ， 当 就会 去 寻 找 满 足 需 要 的 对 象 ， 时 创 建 自主 品 牌 行 为 的 动 机 便 产 生 了 ， 这 动 机 是 在 需 要 的 基 础 上 产 生 的 。 当 人 的 需 要 在 强 度 上 达 到 一 定 水 平 ， 且 有 满 足需 要 的对 象 存 在 时 ， 会 引起 动 因 的动 机 驱 使 企 业 并 就 产 生 一 定 行 为 的 这 种 外 部 条 件 称 为 诱 因 。需 要 和 诱 因形 成 动 因 的 两 个 必 要 条 件 。只 有 存 在 某 种 需 要 并 有 诱 因 的 条 件 下 ， 才 会 产 人

1）通过查阅资料了解我国汽车自主品牌的发展现状和我国汽车自主品牌 的优势。
2）通过调查以及查阅相关资料来来了解我国汽车自主品牌的发展与国外 汽车强国自主品牌发展的差距，并分析出其中存在的问题。
3）针对我国汽车自主品牌发展的问题，提出一系列可行的对策、建议与 措施。
二、研究的方法与技术路线（或研究步骤、方法和研究措施）： 2.1 研究步骤
民出版社,2012. [6]让·诺尔·卡菲勒. 《战略性品牌管理》[M].北京:商务印书馆,2007. [7]张永安. 《境内外品牌在中国市场的竞争战略》[M].广州:暨南大学出
版社,2013. [8]万力.《 中国名牌战略》[M].天津:天津大学出版社,2008. [9]卢长利,汪洁. 《奔驰的企业形象战略》[J]《.经济管理摘》,2005,(06). [10]冯丽丽.赵凌云.王燕 河北汽车工业发展战略研究——基于日本汽车
第一步，选题。 第二步，搜集各类相关文献，并进行大量阅读和整理； 第三步，证论与组织如拟写开题报告； 第四步，根据搜集整理的资料，按照开题报告中拟定的论文提纲，撰写 成文； 第五步，论文修改与定稿。 2.2 研究方法 (l)文献法:通过对相关文献的搜集、鉴别、整理和分析汽车自主品牌的发展状况，将得出的资料 数进行详细的对比，从而得出我国汽车自主品牌的发展与国外汽车强国自主 品牌发展的差距，并分析出其中存在的问题
发展的启示 [期刊论文] -中小企业管理与科技 2010(21) [11]吴恩华 我国自主品牌汽车市场营销分析 [期刊论文] -企业导报
2011(18) [12]陈力华.杨亚莉 中国自主品牌汽车发展战略研究 [期刊论文] -技术
经济与管理研究 2009(5) 指导教师审核意见：
教研室审核意见：
第一阶段：学生与指导老师共同确定论文选题。 第二阶段：接受任务，熟悉内容，和开题报告。 第三阶段：毕业实习，论文正文撰写、修改。 第四阶段：论文修改稿定稿、上交毕业论文资料。

背景：详细论述一种你认为最值得创新的产品（或新方法、新模式、新制度、新工艺等），并详细说明创新的目的、步骤、设计方案和使用说明（可结合设计图、流程图、工艺图等进行说明）。

论中国品牌创新品牌创新目的：提升品牌竞争软实力，延长品牌生命周期，使传统品牌适应时代发展，时刻绽放新的光芒。

品牌创新方法：最近两个月，正进行一场老国货崛起的营销潮流，但这种热度能否持续进行，还要看老字号在时间的淘洗面前能否吸引更多的年轻消费群体。

1、国家政策方面。

要紧跟国家政策，积极挖掘政策支持下的新品，一方面控制品质，另一方面保证价格亲民。

2、品牌产品创新。

第一，要大胆尝试，头脑风暴式的创新品牌产品。

中国品牌要持续深挖本土资源，推出更能满足中国消费者偏好的产品和服务。

比如，在咖啡中加入茶、白酒，在化妆品的设计上使用更多中国传统文化元素，在汽车的设计上更多考虑中国家庭的实际需求，等等。

站在用户的角度，走进用户内心，逐渐找到品牌产品走进消费者内心的钥匙。

第二，在历史长河中，老字号会面临品类炸化，形象固话等问题，此时要不断的调查取证，站在消费者的角度去了解现代人对该品牌产品的需求，在原有品类基础上，扩充新奇品类，开发自己的核心产品，亦或者是和发展较好的品牌联名推出联名产品。

以最近火出圈的“酱香拿铁”为例，该饮品采用别具一格的包装设计，给人一种比较新颖贵气的氛围感；采用“美酒加咖啡”的独特口味，迎合了现代年轻人的生活喜好。

这是中国传统白酒品牌与新进咖啡品牌的结合，包含了很多元素的碰撞与融合，这样的联名出圈，成为这个时代无数中国品牌成长、探索、发展的生动注脚。

3、品牌传播形式创新。

第一，积极与其他国有品牌联合，互相帮助，可以采用网络直播和线下营销两种模式，互相推荐对方的产品，这不仅展现了品牌大格局，迎合了大众爱国心理，刺激消费者进行品牌消费，还带动了其他国货的崛起与发展。

以最近两个月的国货热潮为例，“蜂花”、“活力28”、“蜜雪冰城”等等众多国货纷纷聚集抱团，互相宣传对方的产品，大大提高了品牌宣传的趣味性，激起了当下年轻人团结一致的心理，大大提高了品牌影响度。

发一款新车等 。而 目前我 国国 内最大的汽车生产商的生产规 模也不 超过 ｉ０ ０ 万辆 ，某著名 的汽车技术 开发机构 也仅仅拥 有高级技术人员４ 人 、中级技术人员８ 人的规模 。因此 ，靠 Ｏ Ｏ 摘要 ：２ ０ 年 １ 月１ 日，中国正式加入世 贸组织 ， 自此 ０１ ２ １
单个企业的 自发研制是不可能在技术上取得重大突破的，这
主 研 发 能 力 的 自主 品 牌 是 没 有 生 命 力 的 。然 而 ，我 国汽 车 产
业通过２ 多年来 “ ０ 以市场换技术 ”的合资发展模式并没有如 愿 以偿地换来核心技术与 自主研发能力 。据专家统计 ，从产 品的技术性能来看 ，我 国整体轿车水平几乎落后于发达 国家 １ 年，生产工艺水平落后２ 年 ，开发设计水平则落后３ 年 。 ０ ０ Ｏ 跨 国公司在汽车整车 以及发动机、变速器等关键总成 的设计 开发领域 ，一直不愿在合资企业开展实质性 的研发工作 ；在 技术转让费 、关键设备及零部件供货价格ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ方面 ，也提 出了
目和 服 务 内容 的深 度 与 广 度 上 扩 展 ，才 能赢 得 客 户 的 长 期 信
在产 品质量 、性 能及服务上不断地 改进 提高 ，不断提升 其产 品的品牌形象 。要注 意增加汽车技术 的研 发投入 ，通过技术
进 步 使 品牌 变 得 厚 重 和 有 所 依 托 ，增 强 品 牌 的 抗 风 险能 力 ，
国内 自主 品牌 ，但产 品都是 引进 国外成熟车型技术 ；另一类 是使用 自主开发车型技术的 自主 品牌 ，其产品是 由国内企业 开发且掌握完全知 识产权 ，这类被视为 中国民族汽车工业 的
代表 。
率来降低成本。虽然 自主发展模式 比合资企业更节省投资和

平低。制约中 国企业 自主知识 产权 和知 名品牌发展 的主要 因素包括历 史因素 、 体制 因素、 政策 因素 、 社会 因素和 国际 因素。要 建立企业 自主知 识产权 和知 名品牌 发展 的 内在机制 ； 实行鼓励 、 支持企 业 自主知识产权和 知名品
牌发展的政策法规； 统一内外资企业所得税， 提高自主品牌对国民收入的贡献； 营造有利于企业发展 自主知识产
权和知名品牌的社会环境。
关 键 词 ：企 业 ； 自主 知 识 产权 ； 名 品牌 ； 展 知 发
中图分类号 ：２ ０７ 文献标识码 ： 文章编 号 ：０２— ７ ３ ２ ０ ） ３— １３— ９ Ｆ７ ． Ａ １０ ９５ （ ０６ ０ ０２ ０
Ｓ ｕ ｙ ｏ ｖ ｌｐ ｎ ｆＩ ｄ ｇ ｎ ｕ ｎ ｅｌｃ ｕ ｌ ｏ ｅ ｔ ｇ ｔ ｔ ｄ ｎ ｔ Ｄｅ ｅｏ ｍｅ ｔｏ ｎ ｉｅ ｏ ｓＩ ｔｌ ｔ ａ ｈｅ ｅ Ｐｒ ｐ ｒｙ Ｒｉｈ ｓ
ｐ ｔ ｔｅｈｏｏｙａ ｄｖｌ ｆ ｒｎ ｓ ｓ ｏ ｈ ｈ ｔ ｔ ｎｔ ｎｌａｉ ｅｒｅｏ ａ ｎ ａｄｂａｄｉ ｌ ．Ｔ ｅｍ ｊｒ ａｅ ｃｎｌｇ ｎ ａ ｅｏ ａｄ ｔ ｉ ，ｈ ｉ ｅ ａｏａｉ ｔ ｎｄｇｅ ｆ ｔ ｔ ｎ ｒｎ ｗ ｈ ａ ｎｔ ｕ ｂ ｉｎ ｇ ｅｎｒ ｉ ｚ ｏ ｐｅ ｓｏ ｏ
Ａｂ ｔａ ｔ Ｉ ｈｎ ｓ ｎｅｐｉｅ ，ｔｅ ｐｏ ｅｔ ｒｇ ｔ ｏ ｕｏ ｏ ｕ ｎ ｗｌｄ ｅａ ｄｆｍｏ ｓｂ ａ ｄ ｒ ｅ ｓｒ ｃ ：ｎ Ｃ ｉｅｅｅ ｔｒｒ ｓ ｈ ｒｐ ｒ ｉｈｓ ｆａ ｔｎ ｍｏ ｓｋ ｏ ｅ ｇ ｎ ａ ｕ ｒｎ ｓａｅｆｗ，ｔｅｌｖ ｌ ｆ ｓ ｙ ｈ ｅ ｅ ｏ
ａｅｈｓｏｙ，ｉｓ ｔｔ ｎ，ｐ ｌ ｙ，ｓｃｅｙａ ｄ ｉｔｒａｉｎ ｌ ａｉｎ ｒ ｉ ｒ ｎ ｔｕｉ ｔ ｉ ｏ ｏｉ ｃ ｏ ｉｔ ｎ ｎｅｎ ｔ ａｉ ｔ ．Ｗ ｅｍｕ ｔ ｓａ ｌ ｈ ｔｅｉｎ ｒｉｓｉ ｔ ｎ ｆｒｔｅｅ ｔｒｒ— ｏ ｚ ｏ ｓ ｔｂｉ ｈ ｎ ｅ ｔ ｕｉ ｏ ｎｅｐｉ ｅ ｓ ｎ ｔ ｏ ｈ

经 营 管理
我 国 自主 知 名 品 牌 建 设 分 析
中国 海 洋 大 学 房 静
随 着 经 济 全 球 化 进 程 加 快 国 际 竞 争 加 剧 坚 持 自主 创 新 大 力 促 进 自主 品 牌 发 展 已 成 为 提 高 我 国 国 际 竞 争 力 的 重 要 因 素 目 前 世 界 上 1 0 ％ 的 国 际 知 名 品 牌 占据 着 近 6 0 ％ 的 市 场 份 额 因此 我 国 把 形 成 批 拥 有 自主 知 识 产 权 和 知 名 品 牌 国 际 竞 争 力 较 强 的优 势 企 业 做 为 我 国 经 济 社 会 发 展 的 主 要 目标
，
。
卜 J整 合 营 销 这 是 种 品 牌 资 产 经 营 管 理 的模 式
一
些 公 关 活 动 也 利 于 品牌 营销 做好公 关 可 提 高 品牌 知名 度 公 关 活 动 例 如 利 用 节 假 日搞促 销 活 动 宣 传 活 动 社 会 公 益 活 动 等
一
。
，
。
、
、
，
．
主要 通 过 加 强 品牌关 系来
，
，
。
，
一
。
，
一
、
。
如 果 企 业 某 种 产 品 的市 场 被 技 术 革 新 淘 汰 像 D V D (数 字 多 功 能 光 盘 ) 淘 汰 V C D ( 影 音 光 碟 )那 样 企 业 的 子 品 牌 可 以 抛 弃 而 父 品牌
略
。，Biblioteka ，，品 牌的 内涵 和特 征 品牌 是 企业 或 者产 品 与消 费者之 间 的关 系 品 牌 是 企业 和 产 品 对 消 费 者 的表 白 也 是 消 费 者 对 企 业 和 产 品 的 理 解 品 牌 不 但 要 树 立 差 异性 还 要 使这种差 异性 与消费者产生共 鸣 解 决 这 两 个 问题 的关

我国企业自主品牌建设现状及对策分析作者：叶敏来源：《现代商贸工业》2014年第01期摘要：自主品牌的培育和发展是我国企业发展的关键要素，也是我国企业所要面临的最严峻问题之一。

我国企业自主品牌建设方面还存在诸多问题，为此，从微观主体层面和宏观层面对如何进一步培育和发展我国企业自主品牌进行了对策研究，以提高企业获利及竞争力。

关键词：自主品牌；品牌培育；对策中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2014）01-0001-021 我国企业发展自主品牌的意义1.1 品牌是企业利润的主要来源从产品的角度看，生产的技术、工艺、质量决定和产生产品的价值，而品牌则可以使产品产生更大的附加价值，品牌是企业在全球市场获取利润的主要来源。

据统计，中国所有出口鞋的企业利润不敌一个耐克，所有出口茶叶的利润不如一个立顿红茶，所有出口打火机的利润不如一个Zippo，其最大的问题是中国企业没有自主品牌，这些外国企业无不以建立品牌来获取消费者的心。

1.2 品牌有助于企业产品迅速且持续占领市场在知识经济中，企业之间的竞争表现为核心竞争力的竞争。

企业核心竞争力衡量的主要标准是企业对知识产权的占有，所以企业之间的竞争集中体现为对自主知识产权占有的数量和质量，自主品牌正是这核心竞争力的最高体现。

一个企业如果拥有高质量的自主品牌，就意味着对市场的垄断或相对垄断。

企业凭借知识产权占有的优势造成产品差异，能强有力地阻止竞争对手进入同类市场，从而在市场竞争中保持强劲的优势。

1.3 品牌是衡量一个国家国际竞争力的重要指标之一看看一个国家拥有多少国际知名品牌就可知道这个国家的国际竞争力究竟如何，拥有国际知名品牌的多少被认为是考察一个国家竞争力最简单、最有效、最直观的方法之一。

同理，这也同样适用于对一个地区经济竞争力的考察和了解。

如果说质量是产品的生命，那么品牌就是企业的生命。

质量体现在产品上，而产品和企业则必须聚焦在品牌上。

2 我国企业发展自主品牌存在的主要问题我国企业在自主品牌的发展过程中，存在的最普遍问题主要表现在以下几个方面。

中国自主品牌汽车企业国际化发展策略探究潘浩【摘要】在夹缝中成长起来的中国自主品牌汽车企业经过自己的不懈努力,产品质量和品牌影响力有了较大的提升,在国内的汽车销售市场也取得了一定的成绩,但是在与大型的合资品牌汽车企业进行竞争时,还是明显处在了弱势地位。

为了缓和国内市场竞争的压力,同时也为了企业自身的长远发展,中国自主品牌汽车企业必须要有国际化视野,敢于开拓国际市场。

本文针对中国自主品牌汽车企业的发展状况以及国际汽车工业发展的格局,提出了新的国际背景下中国自主品牌汽车企业国际化发展的主要制约因素和发展策略。

%China＇s independent brand automobile enterprises is struggling to survive after unremitting effort,which is highly improved in product quality and brand influence,also achieved considerable success in domestic automobile sales marketing,but it is obviously in a weak position competing with large scale joint venture of brand automobile enterprises.To ease domestic marketing competition pressure,and also for its long term development,China＇s independent brand automobile enterprise must have vision to develop international market.This paper in view of development status of China＇s independent brand automobile enterprise and development pattern of international automobile industry,and put forward main restrictive factors and development strategy of China＇s independent brand automobile enterprise to develop internationally based on new international background.【期刊名称】《湖南工业职业技术学院学报》【年(卷),期】2012(012)001【总页数】3页(P74-76)【关键词】汽车;自主品牌;国际化;探究【作者】潘浩【作者单位】深圳职业技术学院汽车与交通学院,深圳518055【正文语种】中文【中图分类】F407汽车自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过自主开发，在消费者心目中形成独有特征，并能有效促进消费者购买其汽车产品，乃至产生汽车品牌忠诚的符号、形象或设计。

曾 艳 ， 用之 ，陶 一
（． 京 财 经 大 学 经 济 学 院 ， 苏 南 京 ２ ０ ４ ；． 京 大 学 经 济 学 院 ， 苏 南 京 ２ ０ ０ ） １南 江 １０ ６ ２南 江 １ ０ ８
摘
要 ： 名品 牌对 于企 业科 学发 展 、 高核 心 竞争 力具 有 重要 的 战略 价值 。我 国企 业有 强 大的 制造 能 力 ， 知 提
产品 畅销 全世 界 。 是 有影 响 的知 名 品牌 很 少 。只 有 自主 创新 形 成 一批 拥 有 自主 知识 产 权 的知 名 品牌 ， 但 培 育具 有 国际竞 争 力的优 势企 业 ， 国企业 才有 资格 在 国际 商品 市场上 拥 有话 语权 。近 年 来我 国企业 出现 了 我
中图分 类 号 ： ２ ３４ Ｆ７．
文 献标 识码 ： Ａ
文章 编 号 ：０ １７ ４ （０ ８ ０ — １ ５ ０ １０ —３ ８２ ０ ）９０ ０— ４
品牌 企 业 负 责设 计 、 发 和市 场 开 拓 ， 产 环 节 交 给成 本 研 生
Ｏ 引言
我 国是 全球 生产 加工 中低 端产 品 的最 大 国家 之 一 ， 其 产 品制 造蕴 含着 极 大的经 济 发展潜 力 ， 而释 放这 种潜 力 的 重要 载体 ． 中 国企业 所拥 有 的更 多 自主知识 产 权 的产 品 是 和 知名 品牌 。 由核 心技 术 与 相 应 品牌 权 益 组 成 的知 名 品 牌， 既衍 生 出品牌 消费 权益 ， 终拥 有 特定 的 品牌 资 产 ， 最 也 摆脱 了停 留在全 球产 业链 最 低端 的尴 尬局 面 。 本文 基 于对
有超 越 时空 的渗 透力 ， 能够 跨 越文 化 、 越 国界 。 管 世界 跨 尽 各 国的商 标 法规 不尽 相 同 ． 是对 名 牌商 标 提供 的特别 保 但 护却 是相 同的 。有关 国际公 约规 定 ， 凡是 驰 名商 标 进入 的 国家 ， 即使 该 国 己有 相 同 或相 似 的商 标 注册 在先 ， 要 让 也

车的新形 象 ； 留 自主品 牌汽 车的主要 优 势 ， 保 注重创 新等
相 应的对策。
关键词 ： 车； 汽 自主品牌 ； 状及 发展 现 中图分类 号 ：７ ３ ０ 文献标识码 ： Ｆ １． ５ Ａ 文章编号 ：０ ５ ９ ３ ２ ０ ５ ０ ６ — ５ ０ — １Ｘ（ ０ ９ ０ — ０ ６ ０ ）
讨论 。
收 稿 日期 ：０ ９ ０ —１ ２０— ３ ０
…
…
翻回 靠自立囿围的■状及发■研究
王 长贵 ， 曹智英
（． １ 景德镇 陶瓷学 院， 江西 景德镇 ３ ３０ ；． ３ ０ １ ２昌河 飞机工业公司 ， 江西 景德镇 ３ ３０ ） ３ ０ １
文摘 编 号 ：０ ５ ９ ３ ２ ０ ）５ ０ ６ 一 Ａ １ ０ — １Ｘ（ ０９ ０ — ０ ６ Ｃ
的发 展速 度 ， 我 国成 为真 正 的汽车产 业 大 国 ， 使 解决 我 国汽车 自主品牌 中存 在 的问题 已是迫在 眉睫。 笔者 就我 国汽 车 自主 品牌存 在 的问题 ， 相应 的对 策做 了 及
些探讨 和研 究 。
一
、
我 国 汽 车 自主 品 牌 的 含 义
在 “ 么样 的汽 车才 属于 自主品牌 汽 车” 什 的问题 ｔ， 国家 还没有 出台具体细则予 以规范 。 是 ， 发 但 国家 改委正在 商讨汽 车行 业 自主品牌 的具体概 念 。 目前 就 情况来看 ， 在汽车行 业里有 一些关 于汽车 自主 品牌 的
摘 要 ： 国汽 车 自主 品牌近 几年 有很 大发展 ， 也存 在缺 我 但
乏 自主开发的核 心技 术能力 ； 自主品牌档 次偏低等 问题 ， 为此应采 取提 高汽 车设 计和制 造水 平 ；提 高 自主研 发能 力； 用高起 点 自主创新模 式 ； 采 以品质促销 量 ； 立 出口汽 树

企业 自主品牌首先应强调 自主 ， 产权强调 自我拥有 、 自我 控制和 自我决策 ， 同时能对 品牌所 产生 的经 济利 益进行
近年来 ， 中国汽车业 实力大幅提升 ， 尤其 是 自主品牌 乘用车 以较快的速度发展 ，００年市场 占有率较 ２０ ２１ ０ ４年 翻了 １ 倍。但我 国汽车工业在一定意义 上是世界汽车 巨 头的区域性生产 中心 ， 真正具 有 自主产权 的汽车 品牌处 境艰难 （ 申佰强 ，０ ０ 陈丽娜 ，０ ３ 。 目前 ， 于我国汽 ２１ ； ２０ ） 关 车 自主 品牌发展 战略研究 已经成 为热点 问题 。
（ ａｉ ｇ ｖ ） 大 卫 ・ 克 （ ａｉ Ａ Ａ ｋｒ 等 为 代 表 Ｄ ｖｄＯ ｉｙ 和 ｌ 阿 Ｄ ｖ ． ａｅ） ｄ 的市场 营销学者从各 自的角度对商品品牌特别是 品牌 价
对现有 自主品牌轿 车的认 同作为 自主 品牌 的最低 标准 。 把认定 汽车 自主品牌的标准 分成低 等 、 中等 和 高等三个
认 为 自主品牌可以不 是 自创 品牌 ， 沃尔 沃也应 是 自主 像 品牌 ， 由是该品牌是 吉利控股 的品牌 （ 理 陈思 羽 ，０ １罗 ２１ ； 伟 ，０７ 。也有学者 提 出了一个 主观标 准 ， 目前人们 ２０ ） 将
１５ ９ ０年出版的《 品牌技 术》 一书 中， 出了品牌概 念和 品 提
２２ 第 期 总 ２ 期 ０年 ６ 第 １ １ ６
【 产业经济 】
对外； 圣
我 国汽车 自主 品牌 发 展 战略研 究综 述
吴 小 霞
（ 邑大学 经济管理学院 ， 五 广东 江门 ５ ９２ ） ２ ０ ０
［ 摘
要 】从 品牌 理论 和汽车 自主品牌研 究入手 ， 为发展 汽车 自主品牌是 必要 和 可行的 ， 此提 出国 认 据

课程号：0070768 姓名：王亮班级：10营销2班学号：2010920137课程论文---中国汽车企业自主品牌营销策略研究我们常说企业的使命就是盈利和发展，并实现相关利益主体的目标。

而营销的基本使命就是要在企业和顾客之间建立长期互利的交换关系。

显然，营销的使命和企业的使命是一致的，并且一、体现了企业的存在价值。

营销战略作为企业战略的延伸，是企业战略管理体系中的重要组成部分，对企业发展有全局性和长远性的影响。

下面我们来看一下营销战略在具体的汽车行业中的实践应用。

汽车行业中最让我们关心也是最贴近我们中国广大民众的要数中国自主品牌的汽车了。

那么中国自主品牌的汽车有那些呢？像众所周知的红旗，中华，吉利，奇瑞，比亚迪，还有江淮，长安，长城等等。

了解这些汽车企业在发展过程中采用了怎样的营销策略，对我们理解中国自主品牌汽车企业整体的策略会有所感受，也能为中国自主品牌的汽车以后的发展指明方向或者是提供借鉴。

任何企业在制定自己的营销战略时，不可避免的会对本行业的结构进行分析或者对企业内外进行SWOT分析。

行业结构分析一般会从同行竞争者，潜在进入者，替代品，买方议价等方面去分析。

中国的自主品牌发展史可以追溯到上个世纪五十年代，那个时代的解放牌，红旗牌等老品牌是较早的中国自主品牌。

而那个时代由于中国汽车发展刚刚起步，技术过于落后，和世界技术交流又基本处于隔绝状态，供给明显小于需求。

所以不需要去做一些营销手段去促销，企业也可以将货品销售一空。

而进入八十年代，中国进入改革开放时代，汽车自主品牌进入了一个新的时代。

自身产能逐渐得到发展，而日韩车系和欧美车系也纷纷涌入中国与其竞争，供给则逐渐超过需求。

如何开发新产品，提高自身产品的竞争力，更好地与顾客建立忠诚的关系也慢慢被当做一个重要的议题，这也就是我们说的企业营销战略和策略的选择了。

所以我们研究中国汽车自主品牌就从上个世纪八十年代开始。

下面是中国自主汽车品牌在营销策略和战略的实践.1,努力提高产品质量和服务前面已经说到中国的汽车自主品牌由于起步晚,生产技术远远落后于世界先进水平,所以所有的汽车自主品牌都注重对技术的研发.但是毕竟在人才技术等方面的落后世界太久,所以自主品牌的质量与外国比较起来也一直在国内外饱受质疑.因此,自主品牌的首要任务就是基于产品因素进行战略选择.我们可以看到吉利汽车公司一直致力于降低成本,红旗汽车一直努力塑造自身的品牌形象,奇瑞努力提高自主创新能力,增强产品的质量.并且在产品的包装,商标的应用等各组合战略上都在进行着努力。

业 整 体竞 争 力 的无 形 资产
，
于 两 国 间汇 率 造 成 的 尽 管 调 研 结 论 还 不
能 足 以研 判 人 民 币汇 率 水 平 是 否 合 理
，
但
薄 弱 拥 有 的 国际 知 名 品牌
，
两 地 直 观 的价 格 比 较 对 于 外 贸 出 口 企 业 准
更 是 寥寥无 几 据 统 计
，
拥 有 自主 品 牌 的 进 出
企
分 蔬菜 和 水 果 类 价格 波 动 幅 度 不 超 过 3 0
，
％
。
业 占全 部 进 出 口 企 业 的 比
而 在北 京 受季节 因 素影 响十 分 显 著 不 同
重 不 到 2 0 ％ 自主 品 牌 出 口
，
季节 该 类 商 品价格波动 幅度有 的超 过 2 0 0
。
▲
与知 识 产权 是 当今 国际 竞
日本 6 个 韩 国 2
个 ， 国一个 都 没 有 。 中
往 只 是 获得 微 薄 的加 工 费 。 这种
由于 缺 乏 自主 品牌 ，导 致 许
不 同 出 口行业 的 自主 品牌 发 做 法 的结果 是 浪费 我 国大量 的 资 多 企 业 的 出 口产 品雷 同 、 加 值 附
争 的核 心 领 域 出 口 企 业 必
，
须 拥 有 自主 品 牌 才 能 在 国
际市场 上 取 得 长 远 的发展
。
一
、
我 国 出口企业拥
有 自主 品 牌 的 现 状 不 容 乐
观
近 些 年来 我 国的对 外
，
贸 易发展迅 速
200 8
。
据统计
，
年 我 国对 外 贸 易总 量

中国汽车企业自主品牌营销策略研究近年来，中国汽车市场竞争激烈，国内外品牌纷纷进军中国市场。

在这样的竞争环境下，中国汽车企业自主品牌要想脱颖而出，必须具备有效的营销策略。

本文将探讨中国汽车企业自主品牌的营销策略。

首先，中国汽车企业自主品牌要注重产品定位。

中国汽车市场的消费者群体多样化，需求也各不相同。

因此，汽车企业需要根据不同消费者群体的需求，制定不同的产品定位策略。

例如，有些消费者更注重价格，这就需要汽车企业提供性价比较高的产品；有些消费者更注重品质和豪华感，这就需要汽车企业提供高端产品。

只有准确把握产品的目标市场和目标消费者，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

其次，中国汽车企业自主品牌还要加强品牌建设。

品牌是企业的核心竞争力之一，也是企业在市场上的重要资产。

通过品牌建设，汽车企业可以提高品牌知名度和美誉度，增强品牌吸引力和竞争力。

品牌建设包括品牌形象塑造、品牌宣传推广和品牌保护等方面。

汽车企业可以通过广告、宣传活动和赞助等方式提升品牌知名度，塑造良好的品牌形象。

同时，汽车企业要注重产品和服务质量，确保品牌口碑良好。

此外，汽车企业还可以通过专利保护、商标注册等方式保护自主品牌，防止竞争对手的侵权行为。

此外，中国汽车企业自主品牌在营销策略中还应注重渠道建设。

渠道是汽车产品流通的重要环节，也是汽车企业与消费者直接接触的重要途径。

因此，汽车企业需要建立完善的销售和服务网络，提供便捷的销售渠道和周到的售后服务。

同时，汽车企业还可以与各大经销商和电商平台合作，扩大销售渠道和增加产品曝光度。

通过建立良好的渠道体系，汽车企业可以有效地将产品推向市场，满足消费者的需求。

最后，中国汽车企业自主品牌还应注重市场调研和创新。

市场调研可以帮助汽车企业了解消费者的需求和市场动态，从而制定相应的营销策略。

创新是企业持续发展的重要推动力，汽车企业要不断推出具有竞争力和创新性的产品，满足消费者多样化需求。

同时，汽车企业还可以通过产品升级和研发新技术，提升产品的附加值和竞争力。