我国企业品牌管理中存在的问题及对策

我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析1. 引言1.1 背景介绍中国是世界上最大的制造业大国，拥有众多企业。

随着经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业品牌营销变得愈发重要。

品牌不仅是企业的资产，也是企业文化和价值观的体现。

在我国企业品牌营销中，仍然存在着诸多问题需要解决。

通过对企业品牌营销中存在的问题进行深入分析，可以帮助企业更好地提升品牌知名度和市场竞争力。

探讨我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析具有重要的研究意义。

【结束】1.2 问题提出在我国企业品牌营销中，虽然已经取得了一定的成绩，但仍然存在着一些问题。

企业的品牌认知不足，很多企业没有充分意识到品牌对企业发展的重要性，缺乏对品牌建设的重视和投入。

企业的品牌定位模糊，许多企业没有清晰的品牌定位，导致消费者对其产品或服务的认知不清晰。

缺乏品牌创新意识也是一个问题，许多企业缺乏对品牌创新的理解和实践，导致品牌的市场竞争力不足。

市场竞争激烈也给企业品牌带来了挑战，企业需要不断提升竞争力才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

以上问题的存在，需要企业在品牌营销中做出一系列的改进和提升，才能更好地适应市场的需求和挑战。

1.3 研究意义在当今市场竞争日益激烈的情况下，企业品牌营销显得尤为重要。

而我国企业在品牌营销中存在诸多问题，如品牌认知不足、品牌定位模糊、缺乏品牌创新意识以及市场竞争激烈等。

针对这些问题，加强品牌宣传与推广、明确品牌定位、注重品牌创新、提升产品与服务质量以及加强市场调研等措施显得尤为重要。

本文旨在分析我国企业品牌营销存在的问题，并提出相应的对策，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

通过研究对我国企业品牌营销的意义，可以帮助企业更好地了解自身存在的问题，并找到有效的解决办法，从而提升企业的市场竞争力，取得更好的经济效益和社会效益。

2. 正文2.1 企业品牌营销存在的问题一是品牌认知不足。

许多企业在品牌营销过程中仅仅停留在产品本身，忽视了品牌的核心价值和文化内涵。

我国中小企业品牌管理现状及对策分析中小企业是我国经济的重要组成部分，其品牌管理对于企业的生存和发展具有至关重要的作用。

然而，目前我国中小企业的品牌管理存在一系列问题，影响着它们在激烈的市场竞争中脱颖而出。

本文将从中小企业品牌管理的现状入手，探讨其问题所在，提出相应的对策。

1、品牌认识不足许多中小企业对于品牌认识不足，将品牌仅仅理解为一个标志、一个名称，忽视了品牌带来的利润和价值。

在这种情况下，企业会忽略品牌建设的重要性，流于形式，无法为企业的发展带来真正的帮助。

2、品牌理念不明确有些中小企业在品牌建设过程中，没有明确的品牌理念，没有清晰的品牌定位。

由此导致的问题就是，在市场竞争中难以找到自己的位置，同时也无法向消费者传达自己的品牌价值。

3、品牌宣传冷门中小企业在品牌宣传方面的投入不足，往往依赖于传统的广告宣传方式，缺乏新颖创意。

由此，企业的品牌形象在消费者心中难以产生稳定的印象。

4、品牌保护意识淡薄中小企业在品牌保护方面缺乏必要的意识和重视，没有完善的品牌保护机制和理念，一旦出现侵权行为，难以保护自己的品牌权益。

中小企业必须明确品牌带给企业的利润和价值。

这需要企业从全局考虑，加强市场调研，了解消费者需求，实现品牌与市场的深度结合。

企业应该探索新颖有创意的品牌宣传方式，比如社交媒体营销，内容营销等。

通过不断地创新，提高品牌知名度和影响力。

企业必须意识到品牌保护的重要性，建立健全的品牌保护机制。

可以通过法律手段，保护自己的品牌权益，维护企业的形象和声誉。

结论：中小企业作为我国经济发展的重要组成部分之一，随着市场竞争的加剧，品牌管理将越来越成为企业生存和发展的重要因素。

为了在市场竞争中脱颖而出，中小企业应该通过提高品牌认识、明确品牌理念、创新品牌宣传、加强品牌保护等措施来改善品牌管理现状。

如何解决现代化企业品牌管理中的问题随着商品经济的不断发展，品牌经济已经逐步形成。

现代企业管理也越来越重视品牌管理。

人们也从单纯的消费产品而演变到现在对产品品牌的关注和追逐。

伴随着我国改革开放，市场经济的发展，众多国外品牌涌入我国，凭借多年的品牌优势占领我国市场。

我国企业也逐渐认识到品牌的力量，逐渐开始建立品牌。

但是我国企业在品牌定位，品牌设计，品牌传播以及品牌战略上还存有问题导致我国品牌早早夭折。

因而本文由阐释品牌管理开始，分析我国品牌管理现状的问题，并提出相应的对策。

以建设自主品牌企业为主的我国企业，要抓住历史机遇，认真搞好品牌管理，实施合理的品牌战略，提高品牌市场竞争力。

社会经济的发展，品牌早已突破了简单的产品牌子这一传统的概念。

而现代更是认为品牌就是企业为满足消费者需要，维护与消费者的料号关系，培养消费者忠诚，参与市场竞争而为其上产的产品或劳务确定的名称，图案，文字，象征，设计或其互相协调的组合。

其中包含了属性，利益，价值，文化，个性以及使用者。

好的产品不一定就能带来经济利益，然而好品牌确实可以带来经济利益甚至是一个企业的成功。

品牌管理是指对企业产品和服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划，组织，实施，控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。

品牌无处不在，尤其是在市场经济条件下，市场竞争无不体现品牌的竞争。

1.品牌建设中的问题目前，我国企业也开始关注品牌并逐渐认识到品牌的重要性，也开始树立自己的品牌。

这期间，我国企业在品牌设计，推广等方面取得了不少进步。

然而，与国际品牌相比，我国的品牌管理还有很大的问题。

1.1缺乏准确的品牌定位品牌创建的首要任务就是对品牌进行定位，品牌定位是其后所有工作的前提和基础。

从品牌识别系统的建立，品牌传播的诉求，品牌形象的塑造等，都是建立在清晰的品牌定位上的。

其实，品牌定位的本质就是差异化，包含目标顾客的差异化和顾客价值的差异化。

如，百事可乐把品牌定位在年轻人，力求乐观自信，有活力。

我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析随着我国经济的快速发展，企业竞争日益激烈，品牌营销成为企业赢得市场竞争的重要手段。

在品牌营销过程中，我国企业仍面临着许多问题，需要进行深入的分析并制定对策，以提升品牌营销的效果和竞争力。

一、存在的问题1. 缺乏创新在我国的企业品牌营销中，普遍存在着缺乏创新的问题。

许多企业只是盲目地跟随市场上的热点，缺乏自主研发和创新能力，导致产品同质化严重，品牌差异性不明显，难以赢得消费者的青睐。

2. 品牌定位模糊部分企业对自身的品牌定位不清晰，没有明确的品牌形象和定位战略，导致品牌形象不明确、传播效果不佳，消费者难以形成品牌认知和忠诚度。

3. 品牌管理不善一些企业在品牌管理方面存在欠缺，缺乏对品牌的全面规划和管理，导致品牌形象不稳定，品牌价值无法充分发挥，从而影响企业的市场竞争力。

4. 市场营销手段单一许多企业在品牌营销中依托传统的广告宣传、促销活动等传统手段，缺乏多元化和创新性，导致市场营销手段单一，难以吸引消费者的关注和参与。

5. 缺乏品牌文化建设一些企业在品牌文化建设方面投入不足，缺乏对品牌文化的建设和传播，导致品牌形象单薄，无法形成独特的品牌文化魅力，难以吸引消费者的认同和忠诚度。

二、对策分析企业在品牌营销中应该重视创新，注重产品、服务和营销方式的创新，提升产品的差异化优势和市场竞争力。

通过不断的创新，满足消费者不断变化的需求，赢得消费者的信赖和青睐。

企业在品牌营销中需要明确自身的品牌定位，建立独特的品牌形象和核心竞争力，提升品牌的价值和认知度。

通过明确的品牌定位，满足不同消费者群体的需求，形成品牌忠诚度和口碑传播。

企业需要加强对品牌的全面管理，建立科学的品牌管理体系，规范品牌形象和传播渠道，提升品牌效益和市场价值。

通过规范的品牌管理，确保品牌形象的稳定和价值的充分发挥。

企业需要借助互联网和新媒体等多元化的市场营销手段，进行品牌传播和推广，提升消费者的参与度和互动性。

我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析随着我国经济的快速发展和市场的不断扩大，企业品牌营销已成为商业竞争中的重要环节。

我国企业在品牌营销方面还存在着诸多问题，阻碍了品牌的发展。

本文将对我国企业品牌营销存在的问题进行分析，并提出相应的对策。

一、存在的问题1. 品牌意识不强我国部分企业对品牌意识较弱，对品牌的重要性认识不足。

在产品推广过程中更注重产品本身的质量和价格，忽视了品牌的建设与推广。

这导致了产品没有明确的品牌形象，无法形成品牌忠诚度，也无法获得更多的市场份额。

2. 缺乏长期规划一些企业在品牌营销中缺乏长远规划，只注重眼前效益。

他们可能会在产品推广时采取短期行销手段，忽视了品牌长期的发展与建设，导致了品牌的不稳定性和不可持续发展。

3. 缺乏创新意识一些企业在品牌推广中缺乏创新意识，导致品牌形象陈旧、传播方式单一。

消费者对于新鲜感的追求，使得陈旧的品牌形象不能吸引更多的目标消费群体。

4. 缺少专业团队企业在品牌营销中缺少专业的团队，导致品牌策划和传播方式的匮乏。

没有专业的策划和指导，品牌营销很容易走向市场的边缘，无法有效吸引消费者。

5. 品牌管理混乱部分企业在品牌管理中存在混乱现象，导致品牌形象不一致。

这种不一致性会让消费者对品牌产生质疑，从而影响品牌形象和信誉度。

二、对策分析1. 提高品牌意识企业应该加强对品牌意识的培养，将品牌建设纳入企业长期规划中。

通过提高员工对品牌的认识和培训，加强企业的品牌文化建设，使每位员工都成为品牌的传播者，增强品牌形象和市场知名度。

2. 制定长期规划企业应制定长期的品牌发展规划，从产品研发到市场推广，都应有长期的规划。

要注重品牌的延续性和可持续性，不断提升品牌形象和市场份额。

3. 增强创新意识企业应该不断提升自己的创新意识，在品牌营销中注重创新。

可以通过进行市场调研、了解消费者需求和市场趋势，不断改进品牌形象、产品包装、营销方式等，提升品牌的吸引力和竞争力。

4. 建立专业团队企业应该建立专业的品牌营销团队，注重人才培养和引进。

现代国企研究 2018. 5（下）8摘要：加强品牌管理不仅可以提升企业的竞争能力，而且可以激发员工的工作热情，对于企业发展具有重要促进作用，基于此，本文通过分析现代企业品牌管理中存在的问题，重点指出了现代企业品牌管理的完善措施，希望可以进一步促进企业的发展。

关键词：现代企业；品牌管理；问题；对策现如今，已经进入了品牌全球竞争的发展时代，品牌已经成为了组成企业核心竞争力的重要部分，是一个企业的“无形资产”，代表着企业的软实力，对于企业的市场竞争有着非常重要的意义。

一、品牌管理在企业发展中的重要作用（一）可以提升企业的竞争能力消费者往往会在品牌具有一定的美誉度和知名度后，对该品牌产生忠诚，从而可以在某些方面对商家的竞争起到保护作用。

因为具有稳定的收益，这类企业对于供应商来说是大受欢迎的。

而且，供应商的报价会因此降低，进而可以增加企业的竞争优势以及改良与企业之间的战略关系。

（二）可以激发员工的工作热情企业的社会地位会因为拥有良好的品牌形象而不断提高，受到社会的尊重以及爱护，进而让员工对企业产生归属感及自豪感。

在实际的工作种会慢慢的体现出员工的主观能动性，会在工作中积极主动的融入企业的品牌理念，努力在工作中做出员工自身能为企业做到的最大贡献。

二、现代企业品牌管理中存在的问题（一）缺乏专业的管理人才由广告经理或者销售总监来兼任品牌管理的任务，是中国大多数小企业甚至很多大型企业的现行做法，简单来说就是缺乏专门的品牌管理人才和相关的管理机制。

在实际的工作中，年度销售目标的达成度才是销售总监的主要工作目标，而关于执行与创新等战术性的工作则是广告经理的工作内容，因此，他们对品牌战略的执行往往都不够彻底。

（二）定位不够精确第一，定位不高。

在消费者眼中就会觉得该种商品是低端的，如果使用不符合自己的品味与追求，所以结果可想而知，对该品牌的商品不屑一顾。

第二，定位高端。

有些品牌把自己的商品设定成高端产品，对于绝大多数普通消费者来说该商品是一件遥不可及的东西，这就导致该商品在定位阶段就损失了很多潜在的消费者。

我国中小企业品牌管理现状及对策分析随着市场经济的发展和全球化的趋势，中小企业在我国的经济体系中扮演着越来越重要的角色。

中小企业是我国经济的重要组成部分，其发展水平直接关系到国家经济的稳定和可持续发展。

品牌管理作为企业发展的重要组成部分，对中小企业的发展起到了至关重要的作用。

目前我国中小企业的品牌管理存在着一些问题，需要采取一些对策来加以解决。

一、现状分析1.品牌认知度较低由于中小企业在品牌推广上投入有限，加之市场竞争激烈，导致其品牌在消费者心目中的认知度较低，无法形成较高的品牌忠诚度。

2.品牌定位不明确许多中小企业在品牌定位上存在模糊不清的情况，缺乏独特的品牌魅力和特色。

这样会使得企业在市场上失去竞争力，难以形成自己的竞争优势。

3.品牌管理体系不完善中小企业在品牌管理体系上多数处于落后状态，缺乏专业的品牌管理团队和系统的管理流程。

导致品牌战略的制定和执行上存在严重的问题。

4.品牌推广渠道有限大部分中小企业对于品牌推广渠道的选择局限于传统媒体，很少涉及到新兴媒体和互联网渠道。

这样难以满足现代消费者的多元化需求和消费特点。

二、对策分析1.加大品牌投入中小企业应该逐步增加对品牌推广的投入，采用多种方式加强品牌的知名度和影响力，包括广告宣传、赞助活动、公关活动等。

逐步形成自己的品牌形象，并不断提高品牌知名度和美誉度。

2.明确品牌定位中小企业要有明确的品牌定位，突出企业的独特性和特色，形成自己独特的品牌文化和品牌魅力。

在同行业中树立优良的品牌形象，树立自己的品牌核心竞争力。

3.建立完善的品牌管理体系中小企业应该加强品牌管理体系的建设，增加专业的品牌管理团队，建立一套完整的品牌管理流程和制度，明确品牌管理各个环节的责任和权限。

确保品牌管理工作的顺利进行。

4.拓展品牌推广渠道中小企业要积极拓展品牌推广渠道，利用新兴媒体和互联网渠道进行品牌推广。

开发网上营销、微信营销等新兴渠道，吸引更多的消费者关注和参与，增强品牌推广的覆盖面和影响力。

我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析随着我国经济的不断发展，企业品牌营销已经成为了企业发展中的重要环节。

在品牌营销的过程中，我国企业也面临着诸多问题，这些问题直接影响着企业的市场竞争力和发展。

深入分析我国企业品牌营销中存在的问题，并提出有效的对策措施，对于提升企业品牌的知名度和影响力具有重要意义。

一、我国企业品牌营销存在的问题1.品牌认知度不高我国许多企业的品牌认知度不高，主要体现在品牌知名度不够、品牌形象欠缺等方面。

一些企业缺乏对品牌的重视，导致其品牌形象模糊，消费者对其产品和服务认知度不高，这对企业的市场竞争力产生了严重影响。

2.市场竞争激烈随着市场经济的深入发展，企业所面临的竞争也越来越激烈，各类产品和服务层出不穷。

在这种情况下，企业在品牌营销中面临着巨大的挑战，要生存并取得发展，企业必须要在激烈的市场竞争中创立自己的品牌优势，才能在市场中脱颖而出。

3.缺乏创新企业在品牌营销中缺乏创新，一些企业对于品牌定位、推广手段等方面较为保守，缺乏创新意识和方法，这导致了企业的品牌形象较为单一，难以引起消费者的关注和认可。

4.缺乏专业的营销团队一些小型企业缺乏专业的品牌营销团队，对于品牌营销的策划和实施缺乏专业性，这导致了企业的品牌推广效果较差，难以实现良好的品牌效应。

二、对策分析1.提升品牌认知度企业要提升品牌认知度，首先要借助新媒体和传统媒体，通过广告、公关活动、营销活动等手段，提高品牌的知名度和认知度。

企业还可以通过赞助活动、公益活动等方式，提升品牌在消费者心目中的形象。

企业还可以通过与知名人士或明星合作，提升品牌的影响力。

2.塑造品牌优势企业要在市场竞争中树立自己的品牌优势，首先要明确自己的产品定位和目标消费群体，找准自己的市场定位，紧密结合市场需求，开发具有差异化优势的产品，提高产品的品牌价值。

企业还可以通过提供优质的售后服务、加强品牌推广等方式，巩固自己的品牌优势。

3.注重品牌创新企业在品牌营销中要注重创新，不断更新自己的品牌形象和推广方式，提高品牌的吸引力和影响力。

论企业品牌建设中存在的问题及发展对策由于我国经济市场正朝着全球化趋势发展，我国型企业将直接面临国际知名品牌的竞争压力。

如果在如此激烈的品牌竞争下生存下来，成了众多企业不可回避的课题。

但是很多企业在品牌建设中存在着“误入品牌观念误区、企业品牌传播渠道错误、品牌保护意识薄弱”等严峻问题。

本文将从品牌建设到发展中存在的问题与对策展开讨论，阐述如何有效进行品牌建设。

标签：品牌建设;问题与对策;企业品牌现今市场经济不仅仅是产品，财力人力的比拼，更是品牌竞争的时代，成功塑造一个品牌，可以大大的提高企业效益，这就意味着高利润、高附加值、高市场占有率，高额品牌价值等。

所以企业建设品牌的意义不言而喻。

随着企业间竞争强度加大，更多的企业开始意识到品牌与市场甚至消费者之间的必然联系与重要性。

企业想要壮大自己必须进行良好的品牌建设。

但是很多企业经济实力薄弱，科技水平落后，品牌管理和经营意识不够完备，导致了企业在品牌建设中并非一路顺风顺水，甚至充满荆棘难以进行。

接下来本文将对以上问题进行分析阐述。

一、品牌建设的重要性品牌的知名度可以有效的增强消费者购买信心，提高消费者对企业产品的认知，塑造企业产品在消费者心目中的信誉、形象，有效提供高消费者对企业产品的忠诚度，这些无疑都是企业想要的[1]。

品牌质量、性能和声誉将决定企业整体的竞争力，假设形成垄断地位，既可打造强势品牌，留给竞争者的市场空间就会非常小。

而没有形式强势品牌的行业中，市场份额相对会更大一些。

并且在市场经济的大环境下，我国市场正在向世界这个大市场靠拢，这促使市场竞争压力更加巨大。

企业应该有的不仅仅是先进的科技和高质产品，更需要与世界名牌对抗的品牌。

二、品牌建设发展存在的问题1.品牌意识薄弱、定位不准确、缺乏创新品牌意识是指一个企业对品牌建设的基本理念和初衷，现在我国大多企业管理者，并不能对品牌作用有很好的了解与认识，所以在创建品牌的道路上，走的很艰难。

同时，企业对品牌的保护意识更加薄弱，经常发生名牌产品商标被先注册或恶意注册的现象发生。

【我国企业品牌建设中存在的问题及对策】在我国企业发展的过程中，品牌建设是至关重要的一环。

然而，我们也不能忽视在我国企业品牌建设中存在的一些问题，并需要提出对策来解决这些问题。

一、存在的问题1. 缺乏品牌意识在我国企业中，仍然存在着许多企业缺乏品牌意识的情况。

这些企业更注重产品的生产和销售，忽视了品牌的建设和维护。

这就导致了即使产品质量较高，但在竞争激烈的市场上，很难脱颖而出。

2. 缺乏长期规划许多企业在品牌建设上只注重眼前的利益，缺乏长远的规划。

他们可能会通过价格战或其他短期手段来迅速提升销量，却忽视了品牌的长期价值和影响力。

3. 没有清晰的定位在品牌建设中，企业需要明确自己的定位和目标受众。

然而，许多企业并没有做到这一点，导致品牌形象模糊，无法吸引目标受众的关注和认可。

二、对策建议1. 提升品牌意识企业需要加强品牌意识的培养，让每个员工都意识到品牌对企业的重要性。

通过内部培训和外部引导，增强企业对品牌建设的重视程度。

2. 制定长期规划企业在品牌建设上需要有长远的眼光，不能只看眼前的利益。

制定长期的品牌建设规划，结合企业发展的战略目标，持续地推进品牌建设工作。

3.明确定位企业需要根据自身的实际情况，明确品牌的定位和目标受众。

只有明确了定位，才能更好地进行品牌推广和营销工作，建立起良好的品牌形象。

我的个人观点是，我国企业在品牌建设中需要更加重视长期规划和品牌意识的培养。

只有这样，才能在市场竞争中占据优势地位，赢得消费者的信任与选择。

希望这些建议能够在我国企业的品牌建设中发挥积极的作用。

在我国企业品牌建设中存在的问题及对策，是一个值得我们深入探讨的话题。

只有不断地总结经验和教训，才能更好地推进我国企业品牌建设的进程。

以上是我对我国企业品牌建设中存在的问题及对策的一些思考和建议，希望能对您有所帮助。

祝您在企业品牌建设方面取得成功！我国企业品牌建设中存在的问题及对策是一个关乎企业长远发展的重要议题。

品牌建设的成功与否直接影响着企业在市场中的竞争力和口碑，因此我们需要深入探讨并找到有效的对策来解决这些问题。

我国企业品牌战略问题及对策我国企业品牌战略问题及对策内容摘要：改革开放以来，我国的生产力水平上了一个大台阶，经济和社会全面发展，开放型经济逐步形成，我国企业的品牌意识逐步增强，涌现了红塔山、五粮液、联想、海尔、长虹、格兰仕等一大批知名本国品牌。

但我们也应看到，有的企业依然流于形式不重内涵，只重引资不重品牌，有的产品还难以与国外品牌抗衡。

认识实施品牌发展过程中的误区和问题，提高品牌意识已成当务之急。

本文通过对我国企业在实施品牌战略中的存在问题分析，提出了对我国企业发展有意义的相关措施。

一、品牌及品牌战略的含义及作用（一）品牌的含义和作用美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。

品牌是一个营销学上的概念，它是消费者对商品和服务以至公司的总体概念，这种概念是消费者长期使用该产品和服务而获得的，是一种心理感受。

品牌的一个最显著特点是他的附加价值，消费者使用某种品牌的产品，除可获得功能享受外，还可获得精神享受，这种精神享受通常称为附加价值，它是通过消费者使用品牌的感受，以及广告包装而建立起来的。

品牌是企业与消费者建立良好关系的工具，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。

因此，不要把品牌单纯地认为是品名或知名度。

从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，有物质层面的，也有心理层面的。

从消费者角度看，它是消费者消费产品和服务的依据和经验，体现身份和个性的方法和工具，也是满足更高需求的期望和要求。

现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。

一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。

（二）品牌战略的含义及必要性品牌战略是指将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。

企业商标管理中的常见问题及对策近年来，随着我国市场经济的发展，商标、品牌意识日益深入人心，商标、品牌成为人们识别产品的最重要因素，品牌知名度、美誉度直接与企业的生产经营相关联。

在这种形式下，企业如何更好地管理和使用商标，提升商标价值、增强商标影响力，并最终转化为生产经营上的利益，就成为摆在企业面前的重要问题。

越来越多的企业开始重视商标的管理和使用，但是由于各种原因和因素的制约，在商标管理过程中出现了不少的问题。

本文拟就实务中出现的常见问题进行分析提出建议，以期对企业的商标管理和使用有所裨益。

一、存在的常见问题1.对注册商标的管理不规范。

企业内部普遍没有专门的商标管理部门，商标管理机构和人员可有可无的现象在企业还较为突出。

不少企业虽然制定有商标管理制度，但往往形同虚设，缺乏专门的机构和人员对涉及商标的事务进行管理。

很多企业即使设立有专门的商标管理机构和人员，也往往下设在企业法务部门之内。

商标管理的很多事务虽然与法律密切关联，但也存在很多区别。

相对于传统的民商法来说，商标的管理业务具有较强的专业性，经办人员熟悉业务的时间相对较长。

如果没有专门的机构和相对稳定的人员，企业的商标管理难以实现规范化，也无法保持稳定性和延续性。

2.对商标设计不够重视，随意性较大，忽视商标的显著性特点，设计的商标缺乏识别性，或者商标不符合法律规定的要求而不能被核准注册。

甚至有的企业出于省事或者搭便车的目的，对已注册的有一定知名度的商标进行简单模仿和变造，极易构成侵犯他人注册商标权专用权或者不正当竞争的违反行为。

如市场上各式各样的“鳄鱼”、“苹果”、“华伦天奴”、“POLO ”、“BOSS ”等商标，存在着大量国内厂商模仿国际知名商标和搭便车的情况。

3.部分企业在商标注册后以为万事大吉，忽略了注册商标的后续管理。

常见的情形有：（1）忽略了注册商标的有效期限，造成注册商标未及时续展而被注销。

（2）以企业名义注册商标的，在因故变更企业名称，或者因企业迁址、门牌号变更等商标注册人地址发生了变化时，没有及时办理变更手续，造成在产品上标注的商标所有人及地址与注册商标所有人及地址不符。

我国中小企业品牌建设现状问题及对策【摘要】本文对中小企业品牌建设现状进行了分析，并针对我国中小企业品牌建设中存在的问题提出了相应解决对策。

【关键词】中小企业品牌建设对策一、我国中小企业品牌建设现状截至2007年，我国中小企业已达4200多万户，在国家经济中的地位越来越重要，而品牌建设是促进中小企业发展的重要手段。

纵观全国中小企业，其品牌发展现状如下。

1、中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率我国的中小企业活跃在国内外市场上。

据调查，产品市场覆盖多个国家与地区的中小企业占26.72%，覆盖全国的占39.65%，覆盖本省的占17.97%，市场限于本地的占15.66%。

而其中只有22.32%的中小企业认为其品牌是全国知名品牌，仍有28.84%认为没有品牌。

可见，中小企业拥有全国知名品牌的比例还很低，多数中小企业的品牌仍待建设。

2、中小企业普遍对品牌建设重视不够，多采用贴牌和无牌生产模式虽然多数中小企业产品的市场份额较高，却陷入价格战的怪圈，核心品牌的缺失使之无稳定的盈利模式。

《中国企业品牌管理能力白皮书》表明，年销售额低于五亿的中小企业中69%没有基本的品牌定位，86%的企业没有完整的品牌规划。

以浙江为例，浙江现有的注册商标数虽然位居全国第二，但约80%企业采用贴牌和无牌生产模式，产品以外销为主。

企业普遍将自有品牌建设置于企业发展战略的辅助因素地位。

据统计，平均1家企业只有0.7件商标，每5344家企业法人就有一件驰名商标。

进入全省质量档案的12437家企业中，无牌企业6083家，占比高达48%。

3、中小企业普遍存在品牌弱势，出口商品价格低廉虽然我国中小企业品牌建设的意识逐步增强，但由于受自身及外部各方面因素的制约，品牌竞争力并未得到实质性的提高，且普遍表现为缺乏品牌竞争优势。

中小企业品牌竞争力的提升程度与国家综合实力增强程度不成正比。

目前我国的经济总量跃居世界第四位，贸易出口量居世界第二位，彩电、冰箱、服装等百余类产品的产量位居世界第一位，相比我国在国家综合能力方面的提升，中小企业的品牌却未取得应有的竞争优势，其创造的经济总量、总价值与其在世界市场中的占有率不对称。

企业品牌维护中存在问题及对策第一篇范文：企业品牌维护策略的探讨内容摘要:品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不易。

巩固品牌的市场地位、增强品牌的竞争力、预防化解危机以及抵御外品牌的竞争等等。

文章对我国企业在品牌维护中存在的主要问题进行了分析,并提出了相应的解决对策。

关键词:企业品牌维护随着我国市场经济的发展和生产力的提高,企业间的竞争也日趋激烈。

为谋求发展,企业纷纷采用品牌战略,通过树立品牌来吸引消费者。

然而仅仅树立品牌,拥有一时的知名度显然是不够的。

因为市场经济同时也是风险经济,市场化带来机遇的同时,风险也接踵而至:市场环境的变化、经济周期的波动、投资决策的风险等等,稍不留神,就可能与市场失之交臂。

因此,企业在树立品牌,拥有了一定知名度后,还要不间断地进行品牌维护,将知名度转化为美誉度和顾客忠诚度,这样才能确保企业的持续和健康发展。

品牌维护是企业实施品牌战略中的一项影响深远而又实施困难的工作,鉴于此,文章运用风险管理的理念,结合品牌风险的特点,对品牌维护过程中存在的问题进行了分析,并提出了相应的品牌维护策略。

一、品牌维护的内涵与作用1、品牌与品牌维护品牌:给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的对于其载体的印象。

品牌维护:指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

2、品牌维护的意义（1）巩固品牌的市场地位企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌老化。

对于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。

因此,不断对品牌进行维护,是避免品牌老化的重要手段。

（2）保持和增强品牌生命力品牌的生命力取决于消费者的需求。

（3）有利于预防和化解危机品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升,可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机,同时加强品牌的核心价值,进行理性的品牌延伸和品牌扩张,有利于降低危机发生后的波及风险。

我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析我国企业品牌营销在快速发展的也面临着诸多问题和挑战。

针对这些问题，我们需要深入分析并提出对策，以提升企业品牌营销的效果和竞争力。

本文将从品牌建设、市场竞争、文化差异、消费者需求等方面分析存在的问题，并提出对策建议。

问题一：品牌建设不足在我国，许多企业在品牌建设方面存在短板，很多企业并没有意识到品牌对企业的重要性。

他们可能过于关注短期销售和利润，而忽视了品牌的长期价值。

这导致了许多企业在市场上缺乏竞争力，产品只是以价格优势来吸引消费者，而不具备独特的品牌魅力。

对策建议：1.加强品牌意识。

企业需要深刻理解品牌对企业的影响，建立品牌意识，将品牌建设纳入企业战略规划中。

2.提升品牌形象。

企业需要注重产品质量和服务体验，塑造良好的品牌形象，树立品牌的价值和信誉。

3.整合资源力量。

通过整合企业内外部资源，形成品牌建设的合力，提升品牌影响力和知名度。

问题二：市场竞争激烈我国市场竞争激烈，各行各业都面临着激烈的竞争压力。

企业需要在激烈的市场竞争中寻找到自己的定位，才能突围。

许多企业在这方面存在困难，缺乏有效的竞争策略和营销手段。

对策建议：1.寻找差异化竞争优势。

企业应该根据自身的产品特点和市场需求，找到差异化的竞争优势，实现差异化定位，避免陷入同质化竞争的泥沼。

2.创新营销手段。

在市场营销方面，企业需要不断创新，引入互联网、社交媒体等新的营销手段，拓展市场渠道，增加产品知名度和销量。

3.建立完善的售后服务体系。

售后服务是企业的一张名片，良好的售后服务能够提高品牌忠诚度，吸引更多的消费者。

问题三：文化差异影响在国际化进程中，企业在品牌营销中往往会遇到文化差异的问题。

企业需要懂得尊重和理解当地的文化差异，因地制宜地进行品牌营销，才能更好地满足当地消费者的需求。

对策建议：1.深入研究当地文化。

企业在进行国际品牌营销时，需要深入了解当地的文化特点和消费习惯，根据当地文化差异调整品牌营销策略，做出相应的改变。

我国企业品牌经营中存在的问题及对策随着我国市场经济的快速发展，企业品牌经营越来越受到重视。

然而，在品牌经营的过程中，我们也发现了一些问题。

以下是我国企业品牌经营中存在的问题及对策：问题一：品牌形象缺乏一致性在品牌经营中，企业的品牌形象需要始终保持一致性。

然而，很多企业由于品牌形象的规划和管理不够严格，导致品牌形象存在不一致性的问题。

对策：建立品牌形象管理制度，规范企业品牌形象的设计、传播和维护过程。

同时，加强对品牌形象的监管和管理，确保品牌形象始终保持一致性。

问题二：品牌定位不清晰品牌定位是企业品牌经营的核心，是企业在市场竞争中脱颖而出的重要因素。

然而，一些企业在品牌定位上存在模糊、不清晰的问题。

对策：明确品牌的核心竞争力和目标客户群体，进一步细化品牌定位策略，确保品牌定位清晰明确，并向外界充分传达企业的核心价值。

问题三：品牌推广方式单一在品牌推广方面，企业往往只注重单一的推广方式，例如广告宣传、赞助活动等，忽略了多种推广方式的互补性和配合性。

对策：多渠道、多形式地开展品牌推广，包括线上线下、传统媒体和新媒体，注重推广方式的差异化和个性化，提高品牌推广的影响力和效果。

问题四：品牌管理缺乏有效机制在品牌经营中，企业的品牌管理需要建立有效的机制。

然而，一些企业在品牌管理方面存在缺乏有效机制的问题，导致品牌管理不够规范、效果不佳。

对策：建立完善的品牌管理机制，包括品牌管理组织架构、品牌管理流程和品牌管理评估等，全面提升品牌管理水平，确保品牌经营的顺利进行。

综上所述，针对我国企业品牌经营中存在的问题，需要建立起科学的品牌经营管理体系，加强品牌推广和管理，提高品牌的市场竞争力和影响力。