管理经济学教案2(第八章)

绪论第1节管理经济学的对象和任务•管理经济学是一门研究如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法用于企业管理决策实践的学科。

第2节管理经济学与企业管理决策•企业的管理决策很多，管理经济学涉及的只是与资源配置有关的经济决策•决策就是选择，即在许多可行方案中选择最优。

•管理决策的七个步骤：•一、确定目标；•二、界定问题；•三、找出产生问题的原因；•四、提出可行方案；•五、收集和估计数据；•六、对方案进行评估，从中选优；•七、实施和监控第3节管理经济学的基本方法管理经济学的基本方法是边际分析法•管理经济学从微观经济学借用许多经济学理论，但最重要的还是借用了推导这些理论的经济分析方法——边际分析法。

•边际分析法就是在决策分析时运用边际概念。

例如，当边际收入等于边际成本时，产量最优边际分析法体现向前看的决策思想•例[0—1]一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本为250元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价（如每张150 元）卖给学生呢?人们往往认为不行，理由是因为每个乘客支出的运费是250元，如果低于这个数目，就会导致亏本。

但根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本（在这里，它包括飞机维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等），而应当使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本。

这种额外增加的成本在边际分析法中叫做边际成本。

在这里，因学生乘坐而引起的边际成本是很小的（如30元），它可能只包括学生的就餐费和飞机因增加载荷而增加的燃料支出。

因学生乘坐而额外增加的收入叫做边际收入，在这里，就是学生票价收入150元。

在这个例子中，边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以按低价让学生乘坐飞机对公司仍是有利的。

边际分析法和最优化原理•无约束条件下最优业务量如何确定＊规则：边际利润>0时，扩大业务量；边际利润<0时，减少业务量；边际利润=0时，业务量最优，此时利润最大。

第一章管理经济学的内涵和外延管理经济学是一门交叉学科，即将传统经济学与商务和管理活动中的决策科学相结合的一门学科。

管理经济学如何应用经济理论（微观经济学）和经济分析方法于商务活动中的决策过程，从而最有效的解决正业所面临的种种管理问题。

微观经济学宏观经济学，如何精确定义管理经济学？，管理经济学与其他科学（传统微观经济学，企业决策科学）的关系如何界定？，企业是一个怎样的组织系统，它活动的目标函数是什么？，企业追求利润最大这一目标函数在企业决策过程中将起到怎样的作用？第一节：管理经济学的界定管理经济学：运用经济学理论和决策科学的分析工具，使一个企业组织能够在一定的经济环境中，在面临的各种约束之下，最有效地达到自己既定目标的科学。

最优决策：一般认为，企业的目标函数是追求利润最大，为达到利润最大所做的各种决策。

微观经济学宏观经济学经济学理论对经济环境的科学分析最优决策注：微观经济学是以单个经济主体（个人，家庭，厂商等）的经济行为作为考察对象：1．考察消费者对各种产品的需求行为与生产者对产品的供给行为以及产品的需求和恭给如何决定该产品在市场上的价格和销售量。

2．考察生产要素的所有者（家庭）供给生产要素的行为和厂商对生产要素的需求如何决定生产要素的价格（构成产品的成本）和生产要素的使用量。

1.2其实质：涉及到一个社会既定的（或有限的）经济资源如何被用来生产不同的产品，这些产品如何来满足社会不同的需求。

微观经济学解决经济资源的优化配置通过市场机制（*）价格机制宏观经济学是以一个国家的整体经济活动或经济运行作为考察对象，考察一个国家整体经济的运行情况以及政府如何运用经济政策来影响国家整体经济的作用。

管理经济学就是为了便于企业管理者更好地理解企业所面临的各类经济环境，而提出分析工具和手段，因此管理经济学所涉及的内容，应该包括微观经济学和宏观经济学。

由于再课程设置上宏观经济学一般作为一门独立的学科而存在，加上企业所面临的经济环境中，对企业决策有重大影响的主要是企业微观经济环境，因此管理经济学的主要内容更多地侧重于经济科学中的微观经济学部分。

《管理经济学》绪论P3管理经济学的对象和任务一、管理经济学的研究对象，以及与微观经济学之间的联系和区别：P3～P4 识记答：管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。

管理经济学与微观经济学的共同之处在于它们都把企业作为研究对象，都研究企业的行为。

为了研究企业的行为，它们都首先要对企业的目标做出假设，因为目标不同，企业的行为也就不同。

但是除此之外，企业的行为还要受企业内外环境的影响。

所以，无论是微观经济学还是管理经济学除了根据假设的企业目标外，还要结合企业内外的环境来研究企业的行为。

这是它们的共同点。

微观经济学认为，企业行为的唯一目标是追求企业利润最大化。

管理经济学的理论支柱二、管理经济学的理论支柱：P4～P6 识记答：1.建立经济模型（由经济变量之间的函数关系构成，通过建立经济模型来研究经济变量之间的因果关系，可达到科学地进行经济预测和经济决策的目的）2.边际分析法3.需求弹性理论4.市场机制和市场竞争的基本原理 5.边际收益递减规律6. 机会成本原理7.货币的时间价值（是指因放弃现在使用资金的机会，可以换取的按放弃时间的长短计算的回报，最常见的是利息。

）。

企业的目标三、管理经济学的决策准则1、企业目标短期目标—是多样化的，它包括投资者、顾客、债权人、职工、政府、社会公众，以及技术改造。

长期目标—是实现企业长期利润的最大化。

企业价值的定义——是指企业未来预期利润收入的现值之和。

即：企业价值=∑=+nttti1)1(π=∑=+-nttttiTCTR1)1(式中πt是第t年的预期利润，i是资金利息率，t表示第几年（从第1年，即下一年到第n年即最后一年），由于利润等于总销售收入（TR）减去总成本（TC），式中TRt是企业在第t年的总销售收入，TCt是企业在第t年的总成本。

利润的种类及其在决策中的作用利润=销售收入-正常利润的定义——是指企业主如果把投于企业的资金投于其他相同风险的事业所可能得到的收入，是为了吸引企业主在本企业投资而必须给他的最低限度的报酬。

《管理经济学》教学大纲Managerial Economics 课程代码: 094101000编写人：梅莉二O一二年六月《管理经济学》教学大纲（Managerial Economics 课程代码: 094101000）一、前言1．课程性质管理经济学是一门应用经济学，是工商管理专业的一门专业理论课。

它主要以微观经济学的基本理论为基础，借助于决策科学的各种方法和工具，指导企业工作者高效率地完成决策任务。

管理经济学的主要内容可分为经济理论、优化方法和管理决策三部分。

经济理论主要包括需求理论、生产和成本理论、市场结构理论，经理人员要科学大量地制定各种经济决策，必须具备基本的经济知识和理论，能用经济头脑观察、分析和解决问题。

因此，管理经济学的第二部分内容是从决策科学领域内吸收的相关内容，包括高等数学优化方法、统计估计方法和预测方法、线性规划优化技术等。

第三部分是市场经济条件下企业一般都要面对的经营决策，包括定价决策、风险决策以及针对政府管制的决策等。

这部分内容反映出经营决策所应遵循的客观经济规律和技术规律。

本课程对于管理人员来说，无疑是一门一定要很好掌握的核心课程。

通过本课程的学习，学生应该对市场经济的运行机制有全面、系统的了解，能用现代经济学的基本观点分析和解决问题，掌握企业经营目标优化的方法和工具，熟悉企业常见经营决策的一般规律和过程，能根据基本经济原理和具体经营环境制定出科学的企业经营决策。

2. 教学目的通过《管理学通论》课程的教学，使学生在掌握管理的理论框架基础上，能够认识管理活动的各项职能和管理活动的各种规律，并能运用所学的管理思想和管理方法分析并解决实际问题。

了解管理学发展的新趋势及其面临的挑战，同时为学习其他专业课程打下基础。

1.正确认识课程的性质，任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对管理学基础有一个总体的认识。

2.掌握管理学的基本职能，基本概念，基本原理和基本方法，了解学科发展的新理论与新思想。

教案首页一、基本教材与主要参考资料1、基本教材:吉福林：《管理经济学》，高等教育出版社，2003年2月2、主要参考资料：a、张隆高编著:《管理经济学》，上海人民出版社,1986b、吴庆德等：《管理经济学》，中国人民大学出版社,1997c、刘平主编：《现代管理经济学》，中国对外经济贸易出版社d、任若恩等：《管理经济学》，北京航空航天大学出版社，1992e、斯蒂文。

考尔等:《管理经济学》，贵州人民出版社,1989二、教学目的与要求通过本课程的教学，要求学员能够形成一个系统完整的分析框架，学会如何运用经济学的思维方式、观点和分析方法来分析企业经营中各种决策问题和竞争策略，并能够把握作为决策基础的经济学基本原理.三、各章节的课时安排第一章导论:企业行为与管理经济学本章小节：1、什么是管理经济学？2、企业经营决策基本框架3、企业经营目标：利润最大化与企业价值计划用时：一周四课时第二章经济分析的工具与方法本章小节:1、经济模型2、经济分析的基本数学方法3、边际分析4、约束最佳化计划用时：一周四课时第三章市场供求与运行机制本章小节：1、需求与需求函数2、供给与供给函数3、市场均衡与均衡的变化计划用时:一周四课时第四章消费者需求分析本章小节:1、需求的价格弹性2、需求的收入弹性3、需求的交叉价格弹性计划用时：一周四课时第五章生产分析与决策本章小节：1、生产函数2、投入要素替代性分析3、生产最优化原则4、经验生产函数5、技术进步也生产函数计划用时：2周8课时第六章成本分析与决策本章小节：1、成本函数2、成本决策3、成本函数的估计计划用时：1周4课时第七章：市场结构分析与决策本章小节：1、市场结构及其基本模式2、完全竞争市场结构3、完全垄断市场结构4、垄断竞争市场结构5、寡头垄断市场结构计划用时：2周8课时第八章：定价实践分析与决策本章小节：1、定价模式分析2、定价的基本方法3、定价策略计划用时：1周4课时第九章:公共品与非营利机构本章小节：1、公共品2、非营利机构3、搭便车问题计划用时：1周4课时第十章：营销分析与决策本章小节：1、营销组合最佳化2、物流决策最佳化计划用时:1周4课时第十一章：投资分析与决策本章小节：1、投资概述2、现金流量与资金成本3、投资最佳化分析4、投资决策原理与方法5、风险分析计划用时：3周12课时第一章：企业行为与管理经济学1、教学目的与要求：(1）明确管理经济学的研究对象。

《管理经济学》教案教案一：导论一、教学目标本课程旨在通过对管理经济学的学习，使学生能够：1. 理解管理经济学的基本概念和理论框架；2. 掌握市场分析和决策制定的基本方法和工具；3. 培养分析和解决管理问题的能力。

二、教学重点和难点1. 管理经济学的基本概念和理论框架；2. 市场分析和决策制定的基本方法和工具；3. 分析和解决管理问题的能力培养。

三、教学方法本课程采用讲授与案例分析相结合的教学方法，通过理论讲解和实际案例分析相结合，使学生在理解和掌握管理经济学的基本概念和方法的同时，培养其分析和解决管理问题的能力。

四、教学内容和安排1. 管理经济学的基本概念和理论框架（2学时）a. 管理经济学的定义和研究对象；b. 管理经济学的理论基础和方法论；c. 管理经济学与其他学科的关系。

案例分析：通过对实际管理案例的分析，介绍管理经济学在实际管理中的应用，并引发学生对管理经济学的兴趣和思考。

2. 市场分析与需求分析（3学时）a. 市场的基本概念和市场结构；b. 市场需求与个体需求的关系；c. 需求曲线和需求弹性的概念和计算方法。

案例分析：通过对不同市场情境下的需求曲线及其弹性的计算和分析，培养学生运用市场分析工具解决实际问题的能力。

3. 企业生产与成本分析（4学时）a. 企业生产的基本概念和生产函数；b. 生产要素的需求与供给；c. 短期与长期的成本分析。

案例分析：通过对企业生产和成本的具体案例分析，培养学生理解和运用生产函数分析企业生产效率和成本的能力。

4. 市场结构与产业分析（3学时）a. 市场结构的基本概念和分类；b. 市场竞争与垄断力量的均衡分析；c. 产业分析的方法和应用。

案例分析：通过对不同市场结构的实际案例分析，使学生了解不同市场竞争形态下企业的行为和策略，并提高学生进行产业分析的能力。

五、教学评估通过课堂提问、课程作业和期末考试等形式对学生进行综合评估，以考察学生对管理经济学理论的掌握和应用能力的提升程度。

第二章二部门经济的均衡产出二部门经济就是假定经济中不存在政府，也不存在对外贸易，只有居民和企业。

消费行为和储蓄行为发生在居民，生产和投资行为发生在企业。

第一节消费需求一、二部门经济的总需求二部门经济的总需求分为居民消费支出和企业投资支出二个部分。

全部收入即居民可支配收入。

记作Yd。

居民用以购买物品和服务以满足自己消费需要的收入称为消费支出，记作C。

未用于购买商品的收入称为储蓄，记作S。

则有：Y=Yd=C+S （1）以Y表示产出的价值。

消费用C表示,投资支出用I表示。

则有：Y ≡ C + I (2)将恒等式(1)和(2)联立在一起：C + I ≡ Y ≡ C + S (3)有：I≡ Y – C ≡S (4)恒等式(4)表示在这个简单的经济中投资恒等于储蓄。

二、消费函数1、消费函数影响各个家庭消费的因素很多，如收入水平、商品价格水平、利率水平、收入分配状况、消费者偏好、家庭财产状况、消费信贷状况、消费者年龄构成以及制度、风俗习惯等等。

凯恩斯认为，这些因素中有决定意义的是家庭收入。

关于收入和消费的关系，凯恩斯认为，存在一条基本心理规律：随着收入的增加，消费也会增加，但是消费的增加不及收入的增加多，消费和收入的这种关系称作消费函数或消费倾向，用公式表示是：C=C0+bYd式中C0称自发消费，取决于人生存的基本需要而不取决于收入，当可支配收入为零时，自发消费来源于负储蓄。

bYd称为引致消费，取决于收入，随收入的变动而同方向变动。

2、边际消费倾向与平均消费倾向边际消费倾向是增加的消费在增加的收入中所占的比例，记作MPC，即上式中的b。

边际消费倾向的公式是：MPC= b=△c/△y平均消费倾向是消费在收入中所占的比例，记作APCAPC=c/y边际储蓄倾向是增加的含蓄同增加的可支配收入的比率，记作MPS，公式为：MPS=△S/△Yd =1—MPC例如：设一户居民的自发消费为4000元，边际消费倾向为0.8，收入、消费和储蓄的关系如下表2-1所示表8-1 收入、消费、储蓄Yd C S MPC MPS04000-40001000012000-20000．80．2200002000000．80．2300002800020000．80．2400003600040000．80．2500004400060000．80．2以此例可作出消费函数的几何图形。