视觉构成的基本概念

徐渭墨竹
二、重量
任何视觉元素都有特定的视觉重量，这是由我们的生 活经验和视觉经验共同造成的心理定势。
假设在一个设计中只有一个可操作的条件，则重量的 态势将表现为：
大的形状比小的重 不规则的形状和线条比规则的重 构图上方位置的视觉元素比下方的重 构图左方位置的视觉元素比右方的重 深色调性比浅色的重 包含趣味的区域比无趣味的区域重
观者在扫描一个对象时，可能基于以往的经验和现在 的兴趣，只看到特定的部分而忽视其他的方面。
从阅读的角度来说，西方的习惯是从左到右，从上到 下的横的方式，；中国的习惯则是从上到下，从右到 左的竖的方式。
但在观看图形或影像时，阅读的规律并不起作用。传 播者有意加以引导，使观者的视线集中到特定的方向 和区域才是最重要的。有三种方式可以引导视线：
视觉构成的基本概念
本章将择要探讨有关视觉构成中的对称、平衡、 对照、协调、动向以及“好”的概念，以及及形式美 的法则在视觉构成中的运用。
理想的视觉构成要能善用视觉元素、注重视觉技巧 的功能，最重要的事，是不论在何领域，用何种媒体 都能在设计过程中掌握设计原则，方能严谨地控制意 义的构成，让视觉作品完成传播的目的。
才能达到后续的信息传播的目的。 2.有助于意义的传达 通过有针对性的设计，使得意义的传达更有效，而将
无效的表现形式减低到最小限度。 3.确保其易读性 尽可能减少任何可能妨碍阅读的因素，使读者的信息
接受能够畅通无阻地进行。
4.集中注意力在信息的最重要部分 通过版面的整体设计和视线引导设计，使读者的注意
北京奥运会会徽
上海世界特殊奥运会 吉祥物“阳光三毛”
伦敦奥运会徽动画
第一节 什么是视觉构成
构成艺术充分调动造型因素中的关键元素，以构成最 具传达效率的画面视觉形态。
视觉构成讲究形式感、传播效率和视觉冲击力，而避 免主观和传统文化因素的习惯运用。
平面构成与色彩构成存在于一切视觉造型中，同时立 体构成的学习使初学者在三维空间中开创独特的视觉角 度，发掘三维空间中材料的肌理、质感与量感，以及由 此引发的心理体验。
这种状态可由对称、平衡这些人的基本经验的视觉形 式来达到，如古希腊的神庙结构；也可由极简化而富 有深意的图形来体现，如中国古代阴阳鱼。
什么是“包豪斯”
“包豪斯”这个译名，它是德语中的专有 名词Bauhaus的音译，在德语中本来并没有 这个词，是包豪斯的创始人瓦尔特·格罗皮 乌斯( 1883―1969)自创：他把德语中已有 的一个复合词Hausbau(房屋建造)颠倒了一 下，把基本词变成了限定词，把限定词变 成了基本词，故而Bauhaus从字面上讲它的 意思无非就是“造房子”，而作为一个专 有名词它是指格罗皮乌斯1919年在魏玛创 立的德国古典现代主义中最为著名的一个 艺术和设计流派，该派在1919—1933年产 生的创作（建筑、工艺设计）对世界的建 筑艺术和工艺设计的发展产生了非常重大 的影响。
包豪斯首创把对平面和立体结构的研究，材料的研 究，色彩的研究三方面独立起来，使视觉教育第一次比 较牢固的奠立在科学的基础上。
包豪斯同时还开始了采用现代材料的，以批量生产为 目的的、具有现代主义特征的工业产品设计教育，奠定 了现代主义的工业产品设计的基本面貌，迄今依然对工 业产品设计有深刻影响。
第二节 传统的视觉传达和现 代视觉构成实例
1.商标
博尔顿 Bolton Wanderers FC 成立时间： 1874年1月1日
百度文库
建队时间： 1878-01-01
建队时间： 1892-01-01
2.报纸
The Illustrated London News March 21 1885
上海30年代《良友》画报
都市快报版面设计 http://www.csnd.cn/index.php 中国报刊视觉网
6月6日，由南非摄影师布伦特·斯特顿拍摄的《被猎杀的山地大 猩猩》 获第四届国际新闻摄影比赛（华赛）年度最佳新闻照片。
当日，第四届国际新闻摄影比赛（华赛）年度最佳新闻照片在上 海揭晓。 新华社发
四、“好的”法则
在完形认知理论中，“好的”法则意即在现有条件所 能达到的最好（规律的、对称的、简化的）心理组织。 这里的“好”是指那种激起最少负面情绪，极少复杂 化的视觉状态。因为人的视觉生理机制和心理机制总 是寻求一种最简单省力而舒适的视觉感知状态。
1.动向，以序列化的视觉元素或某些视觉形象间的张 力来引导视线：（马远：晓雪山行）
2.方向，以看得见的方向性线条和看不见的视觉向量 来引导视线
3.节奏能为视觉构成带来动作的幻象。设计者能够通 过重复某种视觉元素（点、线、形、质感、调性、色 彩等等）来引入节奏。由此，观者的眼睛会不自觉地 为节奏所表现出来的情感所吸引，从而长时间在画面 上流连，进而得到深刻的视觉印象。
力集中到传播者意欲传达的信息之上。
中国报纸新设计
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第四节 视觉构成的主要原则
一、界定图框 图框一方面界定了一个设计，另一方面决定了视觉表
现的范围、方式和水平或垂直的构图方向。 中国画和西方油画的构图特点 电视屏幕的比例：4：3或16：9
董源 潇湘图
徐渭牡丹蕉石图
由此在视觉构成中，可以产生三种类型的配重方式： 平衡的构成，其中的张力最少 部分鲜明化但不强调整体张力的构成 将张力凸现至最大程度的构成（中国画“双喜图”）
中国画“双喜图”）
三、视线的动向
观者在观看时，眼睛会以独特的方式持续地扫描对象 来吸收视觉信息。
国外优秀版面设计欣赏
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第三节 视觉构成设计的目的
1.构成赏心悦目的吸引力 只有首先吸引观者的注意力，引起观者的兴趣和好感，
马德里市中心的一座古典建筑