提升企业核心竞争力的探讨

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提升企业核心竞争力的探讨
摘要:随着经济全球化、区域经济一体化趋势的日益增强,中国各企业的竞争将变得更加激烈,如何在这样的环境下,继续保持持续稳定健康的发展,就变成了各大中小型企业日益关注的问题,文章从企业的核心竞争力着手,阐述了如何提高企业核心竞争力,以此作为企业长远发展的战略选择。

关键词:企业文化;核心竞争力;创新;发展
随着世界的发展变化,竞争加剧,产品生命周期的缩短以及全球经济一体化的加强,企业的成功不再归功于短暂的或偶然的产品开发或灵机一动的市场战略,而是企业核心竞争力的外在表现。

核心竞争力是能使企业为客户带来特殊利益的一种独有技能或技术,通俗的讲:一是“偷不去”(不可模仿);二是“买不来”(不可交易);三是“带不走”(资源稳定)。

因此,一个企业在其不同的发展阶段,如何打造提升企业核心竞争力必将成为其持续发展的关键。

持续竞争优势是竞争优势中最为关键和重要的部分,为了获得持续竞争优势,企业必须在自身所拥有的独特竞争力中寻找那些难以模仿,又难以替代的部分,只有建立在这部分能力基础上的竞争优势才能得以持久。

因此,只有当某些独特竞争力同时具备了某种难以被模仿和替代的性质时,这种独特竞争力才成为了企业真正的核心竞争力。

文章就如何打造提升企业核心竞争力提出一些建议。

1开发、打造企业核心竞争力
构建企业核心竞争力,就是要将潜在的核心能力转化成现实的核心能力。

企业核心竞争力作用发挥实质上就是人力资源配置、市场定位、商品推陈出新、发展战略定位、创新能力、驾驭市场能力等把一切可以调动的积极性的条件有益结合。

①为企业提供开发、打造企业核心竞争力等方面的人才培训和技术指导等帮助。

企业应当通过建立一支相当规模、相对稳定、具有多学科知识、多方面实践能力和创新能力的技术与管理有机融合的人才队伍,形成企业自身的知识积累体系。

中小企业应积极引进科技人才和专利技术,以市场需求为导向,不断创造核心产品,不断占领和创新市场。

同时,企业要加大对科技开发资金的投入力度,充分调动科研、工程技术人员的积极性和创造性,进而有利于企业核心竞争力的培育和提升。

②根据既定的战略意图,协调管理人员的工作,优化配置企业的各种资源。

企业经营决策者可设立相应的协作组织,平衡内部资源的分配,同时能更有效吸收企业外部的可用资源。

并在此基础上加强内部管理制度改革,提高企业的管理水平和效益,把自身的核心竞争力转化成竞争优势。

③重视市场和销售的创新。

企业应通过对市场的细分,寻找挖掘目前未被满足或尚未被完全满足的市场,同时在开展营销活动的过程中要在市场调研、分销、促销和顾客服务等方面进行创新,确立自己在市场竞争中的优势地位。

2提升、巩固企业核心竞争力
对于一个企业来说,持续竞争优势是竞争优势中最为关键和重要的部分,为了获得持续竞争优势,企业必须在自身所拥有的独特竞争力中寻找那些难以模仿,又难以替代的部分,只有建立在这部分能力基础上的竞争优势才能得以长期持续。

①加强企业管理制度创新。

企业管理制度创新,包括企业管理思想创新、企业管理组织创新、企业管理方法创新和管理手段创新等多个方面。

一个好的企业制度能使企业各项工作有效运转,而一个旧的、落后的企业制度不进行创新,就会成为严重制约企业创新和发展的桎梏。

我国企业目前较为落后的是制度上的创新,制度上的改革与创新已成为最为迫切和关键的一步。

所以企业必须解决现成的管理人才缺乏、管理手段落后、管理制度不健全的情况,只有加强管理,不断地进行制度创新,才能有效地组合企业内部条件,寻求企业的最大发展。

②提高企业技术创新能力。

技术创新的论述始于战前美籍奥地利经济学家熊彼特提出的创新理论,技术创新是指与新技术的研究开发、生产及其商业化应用有关的经济技术活动。

企业的技术创新能力直接决定着企业的市场竞争能力,是企业可持续发展的不竭动力。

因此,提高企业的技术创新能力,一是要建立和完善企业技术创新体系,不断加强技术研发力量,形成具有自主知识产权的技术和主导产品。

二是要加大技术研发资金投入力度。

从战略的高度出发,加大科技投入,多方筹措资金,以保证企业技术创新资金需求;扩大技术创新资金来源渠道,除企业利用自身技术创新资金外,还要通过贷款、争取政府财政补助等多种渠道和办法,充实企业技术创新资金;由政府倡导建立技术创新基金和技术创新风险投资基金,促进和推动企业技术创新快速发展。

三是建立市场信息收集机制。

企业要强化市场信息的收集和调查分析,重视市场信息反馈,提高产品的技术附加值。

四是要建立技术创新机制。

要通过技术入股、岗位工资和建立重大奖励项目等多种分配形式,充分反映和体现科技人员实现技术创新和技术进步的价值,最大限度地发挥他们的创新潜能和积极性。

真正使资本、技术等生产要素参与权益分配,以吸引人才,留住人才。

因此,企业要积极引进和培养自己的研发人员,同时要设计出一套合理、明确和及时的激励机制,以鼓励创新的行为。

③改善营销策略、方法。

企业应运用科学的营销方案,培养优秀的营销队伍,配合各级营销点,有效利用广告效应,将企业的技术优势外化为市场竞争优势。

首先企业应对市场进行细致的调研,寻找挖掘目前未被满足或尚未被完全满足的市场。

极力为企业创造良好的开发与营销机会。

再次是创新营销技术,企业在开展营销活动的过程中要在市场调研、分销、促销和顾客服务等方面进行创新。

最后是培养新型营销人才,应大力培养企业自己的知识型营销人才,而不是以往那种经营型营销人员,知识型营销人才应具有较高的文化素质,较强的综合能力,能将营销专长和社会知识进行完美结合。

3强化企业文化建设
企业文化是一个企业生存与发展的灵魂。

约翰·科特和詹姆斯·赫斯特在《企业文化与经营业绩》一书中明确地指出:“企业文化在下一个10年中将成为企业兴衰的关键因素。

”首先,突出企业鲜明的个性特点。

企业文化建设没有统一的标准模式,只有突出企业鲜明的个性特点,才具有生命力、凝聚力、感召力,才能保持企业长久不衰。

其次,企业文化必须不断创新。

创新是企业发展壮大的灵魂。

提高职工的文化素质和创新能力,实现内容与形式的统一、表象与实质的统一,并且与本企业的生产技术特点和经营管理相结合,具有鲜明的个性和独特的风格,才能真正促进企业竞争力的不断加强。

最后,培育企业精神,增强企业的凝聚力。

这种特殊重要的作用集中表现在企业通过培养、塑造共同的理想、信念和价值观,通过提高员工整体素质,不断强化企业的凝聚力,提升企业核心竞争力,整体提升企业形象,使企业立于不败之地。

参考文献:
[1] 王小娟.金融危机下中国中小企业如何提高竞争力[J].魅力中国,2009,(14).。