App Annie： 2019 年第二季度iOS 和 Google Play 上的 App 下载量超过 303 亿次

[Table_Message]2022-02-12深度报告字节跳动[Table_Title]海外互联网TikTok 系列报告之一——复盘五年成长之路：路漫漫，不可挡[Table_Summary]报告摘要出海五年，TikTok 全球MAU 已至10亿量级。

TikTok 是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年下半年正式出海，截至2021H1，TikTok已席卷全球150多个国家和地区，全球MAU/DAU 达到10/6亿左右。

TikTok 出海第一阶段（2017Q3–2018Q2）：2017年，TikTok 从亚洲市场起步，在复制国内抖音产品形态的基础上完成出海第一步；在用户增长策略方面，前期TikTok 主要靠自然增长和口碑传播打开市场，再通过本地精细化运营提高用户留存率，截至2018年1月，全球MAU 达到5000万量级，用户增长态势较为平稳。

TikTok 出海第二阶段（2018Q2–2019Q4）：2018年，TikTok 通过并购Flipagram 和Musical.ly 正式进军欧美市场，印度市场则凭借人口红利贡献了海外最多下载量，全球MAU 从2018M12的2.7亿迅速上升至2019M12的5亿；在产品方面，平台在本阶段丰富了大量的新功能以鼓励用户积极创作；在用户增长策略方面，TikTok 选择通过重金推广提高品牌知名度，再通过本地化运营提高留存率；在团队方面，Alex Zhu 在合并Musical.ly 后正式成为TikTok 负责人，海外高管团队逐渐本地化；在商业化方面，本阶段除开通直播打赏外，TikTok 还从2018年底开始内测广告，商业化进程初步启动。

TikTok 第三阶段（2020Q1–2021Q3）：2020年初，随着新冠肺炎疫情在全世界范围内蔓延，TikTok 抓住机会迅速扩张，在新兴市场寻求发展，全球MAU 从2020M7的6.9亿升至2021H1的近10亿；在产品方面，随着产品功能的逐渐外延，TikTok 踏足更多领域的野心愈发明显；在用户增长策略方面，在一些新兴市场，TikTok 通过烧钱扩大用户量的方式与友商争夺市场份额。

中国人在App Store下的应用比美国人还多这是一份来自 App Annie 的报告，他们说，中国 iOS 应用商店下载量超过大本营美国了。

自从 2011 年起，中国就一直是 App Store 的第二大市场，仅次于美国。

App Annie 的数据显示，中国 iOS 下载量去年每季度上涨 30% 左右，到今年的第一季度，已经超越美国跃居第一。

倒不是装机必备的应用变多了，而是中国人买了更多苹果产品，尤其是大屏的 iPhone 6 和更大屏的 iPhone 6 plus。

根据咨询公司 IDC 的数据，去年 iPhone 和 iPad 在中国多卖了 40%， 而美国只增长了 13%。

作为刚需（误），游戏仍然是人们最热爱下载和购买的应用。

除此之外，用于看剧、修图和买买买的三类应用都在这波下载浪潮中表现不错。

报告分别分析了上述三类应用下载量激增的本土原因：娱乐类应用的飞黄腾达主要因为内容变多了。

腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆等平台的移动端为娱乐类应用贡献了大部分的下载量。

过去几年里，它们也算是各显神通，从引进外剧到直播热门综艺节目，从付费最新大片到粗制滥造的自制剧，加上大屏手机观影效果更佳，总的来说，观众们还挺买账的。

“分享到微信”给摄影摄像类应用帮了大忙。

一些新的修图软件，比如足记和腾讯的天天 P 图等，一定程度上拉动了摄影类应用的下载量。

不过 iOS 8 推出的 App Extensions 贡献更显著，它在分享到社交网络的按钮中加入了微信（终于），分享体验更加顺滑，报告说美图应用的下载量因此获得了病毒性的增长。

生活方式类应用受益于移动支付和相关平台。

这个类别的应用还挺杂的，网购平台（淘宝）、导购工具（果库、小红书）、订餐平台（饿了么、美团外卖）乃至当地商业评论类都算在内。

不过下载量最多的还要属和买买买相关的那些，它们在去年的下载总量增长了 85%。

这主要受益于移动支付，根据支付宝的数据，2014 年前十个月里，超过一半的交易都发生在移动端。

证券代码：300459 证券简称：金科文化浙江金科文化产业股份有限公司投资者关系活动记录表附：投资者关系活动主要内容介绍公司介绍了以“会说话的汤姆猫家族”IP为核心的全栖IP生态运营商发展战略及互联网文化产业业务推进情况，具体如下：公司围绕Talking Tom系列IP，线上推进移动应用、动漫影视及部分线上教育产品，线下布局IP衍生品业务以及主题乐园、汤姆猫之家等连锁业态，打造全栖IP生态运营商。

线上应用产品业务是目前主要的变现方式。

公司“会说话的汤姆猫家族”IP 的系列移动应用产品累计下载量已超过95亿次，月活用户数超3.5亿，依托其庞大的用户数量，主要通过广告业务变现。

动漫影视业务是公司IP和品牌推广的重要手段。

《会说话的汤姆猫家族》系列动画片在全球200多个国家和地区播放，全网累计点击量已超280亿次。

2018年，公司在优酷、YouTube等视频平台上线了《会说话的汤姆猫家族》动画第二季及第三季，其中，《会说话的汤姆猫家族》动画第二季在优酷上的总播放量已超过1.6亿次。

公司未来仍将按照目前的发行节奏推出第四季、第五季《会说话的汤姆猫家族》动画系列。

另外，2018年10月底，Outfit7通过官方网站宣布了大电影计划。

关于《会说话的汤姆猫家族》电影，公司目前正积极开展前期相关工作。

故事内容仍将延续汤姆猫及他的朋友们之间关于冒险、友谊、欢乐的主题，是一部合家欢式的电影。

线上教育产品方面，公司旗下互联网教育平台星宝乐园已深耕儿童早期教育多年，拥有星宝乐园APP等产品，是中国移动家庭业务重要合作伙伴。

同时，基于公司Talking Tom系列IP巨大的影响力及IP受众属性，公司先后与腾讯旗下儿童内容平台企鹅童话、国内一线少儿编程教育平台编程猫等知名教育品牌展开了IP合作。

另外，公司相继开发了《会说话的汤姆猫陪宝宝养成好习惯》儿童绘本、《汤姆猫幼小衔接铅笔描红》练字帖、《汤姆猫AR学英语》儿童早教AR卡片、《汤姆猫编程星球》少儿学习应用、汤姆猫儿童智能学习机等家庭教育产品。

AppAnnie于4月15日发布了2014年1-3月全球应用市场调查结果，该报告收集并分析了全球150以上国家的AppStore和GooglePlay市场数据。

GooglePlay下载量超过AppStore报告显示，GooglePlay下载量较AppStore高45%。

下载量明显上升的国家除了俄罗斯、巴西以外，还有类似墨西哥、土耳其的新兴市场。

AppStore收入优势在逐渐缩小AppStore的总收入较GooglePlay保持了85%以上的优势，虽然差距依旧很大，但其实两个市场间的差距在逐渐缩小。

GooglePlay中，美国和英国的销售总额有着显著增长。

AppStore中，美国和中国的增长速度非常快，中国在上个季度的销售额增长了约70%，越南和南非市场也开始急速成长。

牵引市场总额增长的是游戏类，金融类应用的收入也在大幅度增加。

GooglePlay增速最快的也是游戏类。

聊天类应用的收入份额很高，新闻和杂志类应用的收入也增长了。

新兴市场为GooglePlay提供了下载量，美国和英国则提升了总收入，这些因素缩减了GooglePlay与AppStore的差距。

国家排行AppStore国家下载量排名AppStore国家收入排名接下来是国家总收入和下载排行榜。

首先，AppStore全球下载排名，美国第一位，中国第二位，日本第三位，英国第四位，俄国第五位。

销售榜为美国第一位，日本第二位，中国第三位，英国第四位，澳大利亚第五位。

GooglePlay国家下载排名GooglePlay下载榜，美国第一位，巴西上升一名到第二位，俄国从第二名跌落到第三位，上季度排名第二的韩国跌至第四位，印度滑落到第五位。

GooglePlay收入排名GooglePlay收入榜，日本保持了上一季度的榜首位置，美国上升到第二位，韩国跌落至第三位，德国第四位，英国第五位。

应用类别榜类别榜中，游戏类应用囊括了下载和收入榜榜首位，聊天和SNS类应用的收入很高。

APP报告随着智能手机的普及，移动应用程序 (APP) 在我们的生活中变得越来越重要。

APP 使生活更加简单，便捷，以及丰富多彩。

同时，APP 也成为了各种商业模式的重要组成部分。

本报告将对 APP 的市场份额、下载量以及用户体验进行分析。

市场份额根据 IHS Markit 的最新数据，苹果应用商店 (App Store) 的份额占全球应用商店总收入的 65%，谷歌应用商店 (Google Play Store) 的份额为 35%。

随着移动互联网的普及，APP 市场的竞争也越来越激烈。

虽然苹果应用商店的份额远高于Google Play Store，但两者的差距正逐步缩小。

下载量根据 App Annie 的最新数据，2019年全球移动应用程序（APP）下载总量超过了 2000 亿次。

其中，中国是全球 APP 市场最大的单一国家，仅在 2019 年下载量就达到了 1046 亿次，占全球总下载量的 50.3%。

美国和印度分列全球第二、第三位，分别下载超过了 140 亿次和 90 亿次的 APP。

另外，社交媒体应用、音乐应用、游戏和直播应用也是最受欢迎的应用之一。

其中，TikTok 成为了最热门的应用之一，下载量超过了 17 亿次，成为了全球最受欢迎的应用之一。

用户体验APP 的用户体验是影响用户下载及使用的最关键因素。

APP 应该具备易用、可靠、安全的特性。

此外，使用体验也是影响用户个体差异的一个因素，不同用户使用同一款 APP 得到的感受可能会存在差异。

基于此，我们针对用户体验进行了一些研究。

结果显示，以下因素会影响用户体验：1. 应用程序的速度用户使用 APP 的主要目的是为了方便快捷地获取所需信息，如果应用程序响应缓慢，无法顺畅地运行，用户的使用体验会受到影响，极有可能造成用户的离开。

因此，APP 应具备高效且流畅的运行速度。

2. 应用程序的安全性随着用户个人隐私的重视，APP 的安全问题也越来越受到重视。

2015 年，苹果应用商店下载量只有 Android 一半，但收入却更多自从 2008 年 11 月苹果推出应用商店以来，关于 App Store 和 Google Play 哪个应用商店更赚钱以及下载量的对比，这几年就一直没有间断过。

现在，应用分析公司 App Annie 发布了一份最新报告，告诉你 2015 年这两个应用商店的情况究竟如何。

先来看看应用下载量的对比情况。

根据 App Annie 的统计结果，Google Play 去年的下载量已经超过了 App Store 2 倍，这个数字在 2014 年的时候还是 60%。

增长主要来自几个新兴市场，包括巴西、印度、印度尼西亚、土耳其和墨西哥，它们占到了 Google Play 去年下载增长量的一半左右。

2013-2015 App Store 和 Google Play 在应用下载量方面的对比不过在收入的数字上，App Store 去年的收入仍然要比 Google Play 高出 75%，而且上边图片中可以看到，这个差距从 2013 年就一直在不断扩大。

其实 App Store 和Google Play 哪个商店更赚钱，这个问题的答案显而易见。

那些原本要在苹果商店中，花钱才能买到的应用和游戏，经常会在 Android 上免费上架，广告和内购成了开发者赚钱的主要方式。

比如《纪念碑谷》的开发商，就曾经说过它们收入中 81.7% 是来自 App Store 的。

2013-2015 App Store 和 Google Play 在收入方面的对比App Annie 在报告中表示，美国、日本和中国市场是 App Store 去年收入增长的主要来源，这 3 个市场贡献了 90% 的增长量。

同时，App Store 中国区的收入已经比 2014年翻了一倍。

而在去年第一季度，中国区已经取代美国区，成为下载量最大的国家。

App Annie 预测 2015 年中国区的收入可能会超过日本，成为仅次于美国区的第二大收入来源。

APP推广积分墙运营必备、APP榜单查询工具总有朋友在微信和 QQ上问我，我们的《积分墙探秘》文章中的数据是哪来的？说到这，我还有一点小得意呢，因为我有几个非常靠谱的工具网站，里面有iOS和 Android的各种数据，只要肯研究，这些数据的价值将超出你的想象。

今天我抱着无私的心态，把这些资源分享给大家，希望小伙伴们能够喜欢。

一、手游圈内人首先要介绍的是手游圈内人，点击进入首页，然后点击左侧的手游排行，就可以进入到我们的排行榜首页啦。

排行榜页面可是又很多资源的哦，在iOS方面，我们展示了当日的积分墙建议冲榜价格，还有Iphone和Ipad的手游排行榜；在Android方面，我们监控了 360、豌豆荚、百度、应用宝、91助手、安卓市场、当乐、手游天下、应用汇9大渠道的实时手游排行情况和新游上线情况，很方便哦（顺便给大家透露下，最近正在策划一个手游排行榜的专栏，里面会分析各大安卓渠道手游的一周排行榜、下载量、各渠道适合推广的游戏等大量的信息，小伙伴们一起期待吧）。

在积分墙风向标版块里，有当天的积分墙冲榜价格建议，当前最高出价的TOP 5，当前最新上墙的TOP 5，还有目前在墙上的所有APP。

积分墙风向标是自动监控多个主流iOS积分墙投放情况，包括力美、多盟、有米、点入、易积分、安沃、爱德威、万普等，每小时更新一次，这可是很好的工具哦。

二、APPYING在APP营首页的右侧，有很多iOS运营辅助工具。

其中第一个IPHONE免费总榜实时排名，也是类似于手游圈内人的积分墙风向标，比我们的网站多了几个投放区间比例和积分墙24小时在墙数量趋势两个表格，这两个表格也是小优姐每天必看的。

第二个工具是免费总榜更新周期分布，显示了每天ITUNES的榜单变化时间，基本上是三个小时变化一次；第三个工具AppStore关键字热度查询，如果善于利用，将对你的ASO搜索优化有很重要的帮助……其他的工具，感兴趣的小伙伴们一个个的尝试吧，我就不一一介绍了。

2017年第10期中文传媒（600373）3月17日公告，子公司智明星通与美国顶尖游戏厂商动视暴雪签订《Call of Duty ：使命召唤》IP 合作协议，智明星通将与动视暴雪联合开发该IP 的手机游戏。

本次涉及手游为一款，无初始版权金，双方分成模式为渠道后流水的50%，合作时间为全球上线后的3年。

动视暴雪是全球最大游戏开发和发行商，《Call of Duty：使命召唤》系列是其拥有的数十年家喻户晓的知名品牌。

智明星通是国内知名社交游戏公司，在全球52大发行商位列15，在国内出海的游戏公司中综合收入排名第一。

本次合作开发大IP 对智明星通的母公司中文传媒是重大利好。

智明星通是中文传媒花费26.6亿的代价收购的游戏公司，当2014年抛出这一收购方案之时，市场均认为中文传媒收购的代价过高。

因为以智明星通2013年未经审计的归属母公司净利润7605.94万元来计算，26.6亿元估值对应的市盈率达34.97倍。

收购时的对赌协议，要求智明星通2015年净利润不低于2.02亿元，实际上智明星通超额完成了对赌协议，实现净利润3.23亿元，这时来看26.6亿的代价就不算高了。

根据app an-nie 的最新数据，智明星通在全球iOS 和google play 综合收入排名中，位列全球发行商第15名；在国内出海的游戏公司中，综合收入排名第一，占到国内游戏市场份额8%左右；研发的手游《列王的纷争》长期居于多国畅销榜排行前10名，是国内游戏公司中在全球市场表现优异且十分领先的公司。

截至2016年9月30日，智明星通营业收入为36.21亿，净利润为3.23亿元。

动视暴雪是全球最大的游戏开发和发行商，旗下拥有《魔兽世界》《星际争霸》等知名爆款游戏，《Call of Du-ty：使命召唤》系列也是公司的主打游戏之一。

动视暴雪公司游戏在国内的代理权大多由网易获得，包括动视暴雪首款手机游戏《炉石传说》和2016年的大作《守望先锋》，以及最早由九城代理的《魔兽世界》也转给了网易。

`近6个月行业指数与沪深300比较分析师：胡纯青Tel：************E-mail：*******************SAC证书编号：S0870518110001⏹一周表现回顾：上周沪深300指数上涨0.30%，传媒版块上涨2.41%，跑赢沪深300指数2.11个百分点。

游戏版块上涨1.66%，跑赢沪深300指数1.36个百分点，跑输传媒板块0.75个百分点。

个股方面，上周涨幅较大的有金科文化（+9.21%）、姚记科技（+9.19%）、昆仑万维（+6.43%）；上周跌幅较大的有天舟文化（-6.17%）、美盛文化（-4.02%）。

⏹行业动态数据：手游榜单排名：上周进入iOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏包括：《问道》（吉比特）、《最强蜗牛》（青瓷数码）、《新笑傲江湖》（完美世界）、《完美世界》（完美世界）、《新诛仙》（完美世界）、《新神魔大陆》（完美世界）、云上城之歌（三七互娱）以及《少年三国志2》（游族网络）。

新游戏方面，《龙之谷2》（世纪华通）、《真红之刃》（掌趣科技）均排名50左右。

新开测手游：本周新开测游戏数量超过40款，包括归属于A股上市公司名下的游戏共9款，其中3款正式上线。

游戏版号：本周，国家新闻出版署官网公布了8月首批国产网络游戏版号审批信息。

此次获得版号的游戏共计57款，其中，由A股上市公司及其关联公司运营的游戏共12款，包括《白之物语》（吉比特）、《2047》（电魂网络）、《一千克拉女王》（三七互娱）、《江湖客栈》（世纪华通）等。

⏹投资建议：近日，微信小游戏官方团队公布了微信小游戏的部分最新数据：2020年上半年微信小游戏月活跃用户数较2019年下半年环比增长16%，商业变现环比增长18%。

小游戏的用户群体中有约半数不是传统App游戏玩家，从而有效地拓宽了国内玩家群体规模。

官方团队还认为，下半年在排除了疫情的扰动后，微信小游戏的商业化速度能够得到进一步提速，广告、内购都将是小游戏的变现手段。