英语商标名翻译

国外汽车商标的翻译作者：何春霞来源：《校园英语·上旬》2017年第08期【摘要】商标是商品的名片。

商标翻译直接影响着商品的全球化市场。

了解国外汽车商标命名的特点，探讨商标翻译方法，通过翻译的沟通对话，促进汽车文化的传播。

【关键词】汽车商标命名翻译文化传播一、引言汽车商标是用来传递信息的符号，是一种特殊的语言。

正如世界知名营销大师艾·里斯所言：一个好的名字在销售成绩上能有千百万美元的差异。

在不良名称上只有负的财产价值。

可见，商标对于商品成功起着非常重要的作用。

商标兼具经济和文化双重身份，当它随着商品进入国际市场时，其文化属性使自身进入了跨文化领域，商标的发出和接受实质上是一种文化和信息的传递。

汽车商标的成功翻译就是两种语言文化对话和协调的过程。

二、汽车商标的命名特点1.以专有名词命名。

专有名词是表示人、地方和事物的特有名词。

汽车商标多以其创始人或是知名人物的名字命名，既达到纪念的目的，也凸显了西方突出个体本位的价值观，体现企业个性。

据英国评估机构Brand Finance发布的2017年全球最有价值汽车排行榜显示，分列状元、探花的丰田和奔驰都是以创始人的姓氏Kiichiro Toyoda、Kark Frederick Benz命名。

丰田旗下有一款车名为SIENNA，吸引无数车迷。

因为商标以世界著名旅游城市为名，是世界文化遗产城市，更被人们钟情地称作有一种风景叫锡耶纳，足以见证其魅力。

购买者驱车驾驶，畅游属于自己无限美好的风光，岂不快哉！2.以神话人物命名。

希腊、罗马文化是西方文化的摇篮。

里面的很多典故、人物也备受汽车商标的青睐。

大众辉腾（Volkswagen Phaeton）是大众汽车公司生产的顶级豪华轿车。

Phaeton是太阳神赫利俄斯（Helios）和克吕墨涅（Clymene）的私生子，象征勇往直前、挑战进取的精神，彰显了本款车低调奢华有内涵的精髓。

另外，本田汽车Odyssey沿着荷马史诗的足迹，设计了这款颇具欧洲冒险情结、浪漫舒适风格的汽车。

商标名英汉翻译中的技巧商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志”。

商标是文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色等要素的组合。

而就汉英翻译而言，商标名的构成包括以下几种。

一是专有名词，即人名、地名、有象征含义的名词。

譬如“马可波罗”瓷砖，即是以人名作为其商标名。

二是常用词，即常见的名词、动词、形容词、数词等。

譬如“7-11”便利店，即是以数词为其商标命名，藉以标榜其营业时间由上午7时至晚上11时，当然现在已是全天候营业。

三是coined words（新造词），即创始人自己造出的新词，作为其商标名。

商标名翻译现存的问题至今汉英商标名的翻译仍有不尽如人意的地方。

原因在于其受到多种因素的影响，包括词的多种含义、译者的能力、风俗习惯、文化等。

譬如，就词的多重含义而言，有一款“帆船”地毯，一开始其商标名直译为“Junk”，但单词Junk不仅有帆船的含义，还有垃圾的意思。

于是，后来改名为“Junco”（灯芯草雀）。

再如，就文化而言，国货知名品牌“大白兔”奶糖，其英文商标名为“White Rabbit”，但在西方有些国家，由于在某种程度上，兔子吃草，破坏了畜牧业，并不是讨喜的动物。

常用的汉英商标名翻译方法一是直译法。

即词对词的直接翻译。

例如，国产家电“小天鹅”洗衣机，其英文商标为“Little Swan”。

国外的汽车品牌“Beetle”，其中文商标名为“甲壳虫”，体现了车外形和性能似甲壳虫，轻便快捷。

二是音译法。

即根据其发音特点而翻译。

例如，知名的香水品牌“Chanel”，其中文商标为“香奈儿”。

儿童的天堂“Disney”，其中文译名为“迪士尼”。

英国的香烟品牌“Marlboro”，其中文译名为“万宝路”。

美国著名的体育用品制造商“Nike”，其中文商标为“耐克”。

如果大家稍加留意，会发现许多音译的商标名。

三是意译法。

基于其所代表的含义而翻译。

比如，国产护肤品“佰草集”，其英文商标为“Herborist”（草药医生）。

英语中常见商标翻译汇总奥拓OTTO蓝鸟BLUEBIRD奥迪AUDI林肯LINCOLN奔驰BENZ卡迪拉克CADILLAC雪佛莱CHEVROLET雪铁龙CITROEN花冠COROLLA公爵CEDRIC 道奇DODGE福特FORD皇冠CROWN菲亚特FIAT拉达LADA马自达MAZDA 罗曼ROMAN丰田TOYOTA伏尔伏VOLVO大众VOLKSWAGEN三凌MITSUBISHI桑塔纳SANTANA伊维柯IVECO本田HONDA夏浦SHARP日立HITACHI索尼SONY飞利浦PHILIPS卡西欧CASIO东芝TOSHIBA爱华AIWA联想LEGEND四通STONE百乐满PALOMA美能达MINOLTA精工SEIKO雷达RADAR劳力士ROLEX欧米茄OMEGA西铁城CITIZEN宝路华BULOVA依美时IMAGE四、食品饮料系列肯德基KENTUCKY佳得乐CATORADE麦当劳MACDDONALD雪碧SPRITE芬达FINTA雀巢NESTLE亨氏HANZ百事可乐PEPSI COLA可口可乐COCO COLA乐口福LACTOV洁乐JELL-O保圣PROSUN路比RUBY丽霸RAY-BAN法兰FRED蓝色沸点BLUE POINT夏蒙CHARMANT诺贝达ROBERTA皇家马德里REALMADRID 摩尔MORE健牌KENT万事达MILD马宝路MARLBORO力波REED马丁尼MARTINI好顺HOLSTEN威士忌WHISKY人头马REMY MARTIN拿破仑白兰地NAPOLEON BRANDY耐克NIKE阿迪达斯ADIDAS美津浓MIZUNO茵宝UMBRO华伦天奴VALETINO雅戈尔YOUNGOR皮尔卡丹PEIRRE CARDIN 真维斯JEANSWEST花花公子PLAY BOY伊都锦ITOKIN鳄鱼CROCODILE 强生JOHNSON金利来GOLDLION捷安特GIANTtongueodyssey?2008-8-5其他答案addidas 阿迪达斯nike 耐克armrni 阿玛尼gucci 古姿lv 路易威登belle 百丽Montagut 梦特娇Hermes 爱马仕PierreCardin 皮尔卡丹Valentino 华伦天奴erdos 鄂尔多斯OMEGA 欧米茄Longines 浪琴LANVIN 浪凡Prada 普拉达Chane。

一个品牌如果有中文与英文两个名字的时候就涉及翻译问题.在这里总结了翻译的3种主要技巧：①音译:Chanel -——“夏奈尔”;Versace——-“范思哲”；Yvesssainlaurent---“伊夫。

圣洛朗”；红贝—--“herebe"；顺美———“smart”。

这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化。

既要译得上口、吉利；又要注意有节奏和肌理，还要符合当地人的文化欣赏。

②意译:Playboy—-—“花花公子”；Goldline —-—“金利来"；Crocodile---“鳄鱼"；Plover—-—“啄木鸟”；“杉杉”———Firs；“异乡人"-—-Stunner。

此种方法比音译更具难度，只有翻译得好，才会起到文化融合,给人以启示的作用，并且易与记忆。

为国际化考虑，最好是注册专有名词.联想是一个典型的例子：联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。

联想（Legend）商标被注册的时间甚至比国内还早。

原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。

所以联想自创了一个新的名称“Lenovo"，这则是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。

③音译和意译结合：Reebok译成“锐步"，既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike——-“耐克"，耐力、耐磨。

一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔”翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。

在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译.“亿都川”（YDC)、“丹顶鹤”（DANDINGHE)、“李宁”（LiNing）。

值得说明的是,第一，汉语拼音不具有国际性,不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。

如Puke（扑克的汉语拼音)正好是英文中“呕吐"的意思；第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。

英汉商标名称翻译摘要：商标名称的英汉翻译是当今翻译界最为关注的话题之一。

随着经济全球化得发展，各国已不再是独立经营，独立生产，商品销往国外进行优势互补称谓大势所趋。

因此在商品名称翻译就成了最重要的部分。

商标名称的翻译既要符合输出语的原语特色，又要满足输入语的语言风格。

影响商标名称翻译的因素及翻译的方法显得尤为重要。

关键词：商标，英汉翻译，影响因素及方法。

近十几年来，世界经济一直处于变革的边缘阶段。

变化了的经济形势产生了新的经济理论以及新的经济遵循理念。

在新的经济理念的前提下，各国政府对根据自己的世界经济状况对当地经济进行了调整。

这些调整时包括多方面的，例如：货币兑换，商品价格，以及商品进出口等等。

经济危机又一次将全世界的货币贬值，面对经济形势，美国强列要求中国将货币增值。

面对严峻的国内外的压力，中国政府以及中国各大企业应该怎样保护自身利益不受损坏呢?那么企业又该如何让自己在激烈的市场竞争中立于不败之地呢？一个有价值的品牌是一个必不可少的因素。

因此品牌名称和商标的翻译就显得尤为重要。

商标对于商品来说就像脸面与人的关系。

商标名称的好坏直接影响着消费者对商品的购买情况。

商标的价值也被看做是一种附加价值，就是指超越商品本身所提供的基本价值。

换句话说，商标的价值大部分在于它给消费者提供的诚信价值，名称意识价值，超高的质量价值，强强商标联合价值，以及其他如：专利等价值。

好的商标名称不仅能够让产品经久不衰，更能为商家赢得丰厚利润。

不言而喻，盈利才是商家最终目标。

而商标名称则是让商家达到盈利目的的首要环节。

商标就是产品的门面。

在商标的英汉翻译过程中，有一些因素都在被潜移默化的遵循着。

例如文化，风俗，语言、意识形态、政府规定等等。

接下来我们就来了解一下影响英汉翻译的主要因素有哪些。

首先，商标的自身的因素。

语言符号的功能有五种类型（G·Leech，1974），即信息功能、表达功能、引导功能和社交功能，商标名称同样具有并执行这五种功能，尽管在实际运作中只是其中一、两种功能起主导作用。

好玩又有趣的英语单词品牌名
1. SnazzyPaws 一个宠物用品品牌，"Snazzy"表示时髦，"Paws"表示动物的爪子，这个名字既有趣又容易记住。

2. QuirkyQuill 这个名字可以用于文具店或者文学创意类产品，"Quirky"表示古怪，"Quill"表示羽毛笔，这个名字既有趣又引人注目。

3. ZestyZenith 这个名字可以用于健康食品或者健康生活方式
品牌，"Zesty"表示充满活力，"Zenith"表示顶峰，这个名字充满活
力且易于记忆。

4. WhimsicalWhiskers 这个名字可以用于宠物美容店或者宠物
用品品牌，"Whimsical"表示异想天开的，"Whiskers"表示动物的胡须，这个名字非常有趣且与目标客户群相关。

5. BubblyBlossom 这个名字可以用于花店或者香氛产品品牌，"Bubbly"表示活泼开朗，"Blossom"表示花朵，这个名字充满活力且
容易让人联想到芬芳的花朵。

以上这些品牌名都是充满趣味且易于记忆的，它们能够吸引潜在客户的注意并留下深刻印象。

当选择品牌名时，还要确保它与品牌定位和产品定位相符，同时要确保没有侵犯他人的商标权益。

希望这些例子对你有所帮助！。

Wide Angle | 广角MODERN BUSINESS现代商业266中英文商标名称的互译李林颖 湖南工业大学 412007摘要:品牌名称的翻译是跨文化交流的一种形式。

然而,我们把中文商标翻译成英文或把英文商标翻成中文,将会涉及到语言、法律、文化心理、审美情趣和其他一些因素。

翻译者也应注意一些文化禁忌并选择适当的方法来翻译。

当然,品牌翻译不是一件简单的事情。

我们翻译商品名称时,尽可能做到力求完美。

一个好的商品添加一个好名字它的魅力是无穷的。

关键词:中英文商标; 文化; 译法; 禁忌国内国际商业经营中,各类商品都有商标,注册后的商标成为某种产品的专有名字。

人类进入21世纪,国际贸易发展迅速。

当商业合作和进出口规模不断扩大时,国家的边界逐渐淡化。

除了广告媒介,进口和出口的产品是否可以在国外的土地上成功开发市场,品牌名称的翻译正扮演着关键的角色。

商品品牌的名称类似人的名字。

翻译的品牌名称是商品在其他国家的第二名字,其重要性不言而喻。

一、品牌名称的翻译原则一个成功的翻译品牌既要保留原有文字的本质,还要具有与原文相同的影响力,在必须符合消费者名牌心理的同时,还要注意到英语和汉语的文化差异。

(一)品牌名称翻译的广告性质原则翻译后的品牌名称必须确定产品的性质和特点,体现原有的本土化概念,在原文的基础上,起着广泛传播的作用。

同时,译后名称必须符合商品的特性,简洁新颖,发音甜美。

有利于拼、读、写和记忆,并容易使消费者理解,并对商品产生好的印象。

例如,“Dynasty”——英文商标是“皇朝葡萄酒”,让我们不禁联想其古老而神秘的东方国家,因此,我们对良好的陈酒产生好的印象。

“Forever”是“永久自行车”的商标,它符合自行车完美的“经久耐用,直到永远”的广告。

“飞鸽自行车”翻译成“Flying Pigeon”,鸽子是和平的象征,“flying”使自行车的特性变得生动。

“蜂花化妆品”翻译成Bee&Flower”,我们用了以后会感觉舒适和芳香。