商标翻译的方法及技巧

《商务英语翻译》中期检查作业（第六章第二节）班级：英语经贸112013班序号： 15 姓名：汪浩琼评分：课本回顾英语商标品牌的翻译除了要遵循传统的“信、雅、达”翻译三原则外，一定要结合当地的文化传统和习俗，仔细琢磨，反复推敲。

只有抱着“语不惊人死不朽”的态度，方能达到“一字值千斤”的效果。

常见的品牌与商标翻译方法有：1. 音译法定义：音译法是根据英文商标发音，用与其相同或相近的汉字来翻译。

优点：1.保持原商标、品牌名的音韵之美2.体现商品的异国情调。

音译法包括：纯音译法、谐音双关音译法。

所谓纯音译法就是根据外文商标词的读音，选择读音相同或相近的汉字组合在一起。

纯音译法保留了原文商标的音韵美和呼唤功能。

例子：Audi 奥迪（汽车），Gucci 古琦（名包）Simens 西门子（电器），Buick 别克（汽车）Motorola 摩托罗拉（手机），Nokia 诺基亚（手机），Steinway 斯坦威（钢琴），Adidas 阿迪达斯（运动服装），Ford 福特（汽车），Pierre Cardin 皮尔·卡丹（服装），Olympus 奥林巴斯（相机）等等。

谐音双关翻译法实际是专有名词的原意取其音而译之，但译名又不完全拘泥于原词的音或意，而是对原文的一种超越，可谓集表音、达意、传神于一体，形神具备。

谐音双关可谓是商标名翻译的最高境界。

例如：Coca-Cola可口可乐（饮料），Lancome兰蔻（化妆品），Jeanswest 真维斯（服装），Reebock锐步（鞋），Longines 浪琴（手表），Avon 雅芳（化妆品），Gillette 吉利（剃须刀），Safeguard 舒肤佳（香皂）等等。

拓展：许多中文商标译成英文时也采取了音译的方法，如：李宁Lining （服装），茅台Maotai （酒），春兰Chunlan (空调), 健力宝Jianlibao (饮料)，海尔Haier（电器），双汇Shineway （肉类），乐百士Robust（牛奶饮料）等等。

商标名英汉翻译中的技巧商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志”。

商标是文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色等要素的组合。

而就汉英翻译而言，商标名的构成包括以下几种。

一是专有名词，即人名、地名、有象征含义的名词。

譬如“马可波罗”瓷砖，即是以人名作为其商标名。

二是常用词，即常见的名词、动词、形容词、数词等。

譬如“7-11”便利店，即是以数词为其商标命名，藉以标榜其营业时间由上午7时至晚上11时，当然现在已是全天候营业。

三是coined words（新造词），即创始人自己造出的新词，作为其商标名。

商标名翻译现存的问题至今汉英商标名的翻译仍有不尽如人意的地方。

原因在于其受到多种因素的影响，包括词的多种含义、译者的能力、风俗习惯、文化等。

譬如，就词的多重含义而言，有一款“帆船”地毯，一开始其商标名直译为“Junk”，但单词Junk不仅有帆船的含义，还有垃圾的意思。

于是，后来改名为“Junco”（灯芯草雀）。

再如，就文化而言，国货知名品牌“大白兔”奶糖，其英文商标名为“White Rabbit”，但在西方有些国家，由于在某种程度上，兔子吃草，破坏了畜牧业，并不是讨喜的动物。

常用的汉英商标名翻译方法一是直译法。

即词对词的直接翻译。

例如，国产家电“小天鹅”洗衣机，其英文商标为“Little Swan”。

国外的汽车品牌“Beetle”，其中文商标名为“甲壳虫”，体现了车外形和性能似甲壳虫，轻便快捷。

二是音译法。

即根据其发音特点而翻译。

例如，知名的香水品牌“Chanel”，其中文商标为“香奈儿”。

儿童的天堂“Disney”，其中文译名为“迪士尼”。

英国的香烟品牌“Marlboro”，其中文译名为“万宝路”。

美国著名的体育用品制造商“Nike”，其中文商标为“耐克”。

如果大家稍加留意，会发现许多音译的商标名。

三是意译法。

基于其所代表的含义而翻译。

比如，国产护肤品“佰草集”，其英文商标为“Herborist”（草药医生）。

浅析商标的翻译方法
以下是商标中文翻译的一些常用方法：
1.直译法：对商标中的英文单词进行直接翻译。

这种方法能够保留商
标的原意，但有时可能会导致中文翻译令人难以理解或不符合中文习惯。

因此，在直译法中，需要确保翻译后的商标在中文市场中具有良好的可读
性和可接受性。

2.发音法：在保留商标发音的基础上，选取与发音相近的中文词语作
为翻译。

这种方法适用于那些商标具有鲜明发音特点的情况，能够使目标
市场的消费者对商标有一定的熟悉感。

3.意译法：将商标中的英文单词进行意译，选取与商标相关的中文词
语作为翻译。

这种方法能够使商标在中文市场中更容易被理解和接受，但
需要确保意译后的商标与原商标保持一致的品牌形象。

4.含义法：根据商标的意义和特点，选取与商标含义相关的中文词语
作为翻译。

这种方法能够准确传达商标的含义和商标所代表的品牌形象，
但需要确保翻译后的商标在中文市场中易于理解和接受。

综上所述，商标的中文翻译方法应该综合考虑商标的原意、发音特点、品牌形象以及目标市场的接受程度。

在选择翻译方法时需要灵活运用，以
保证商标在中文市场中的有效传播。

英文商标名称的翻译与策略1。

前言2。

英文商标翻译的策略2。

1。

音译商标翻译过程中,音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。

音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。

其优点是简单易行,译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。

音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。

2.1.1. 纯音译纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。

主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。

这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。

2.1。

1.1人名商标有些商标是姓氏构成的，如：Hoover（胡佛)真空吸尘器，是源于生产商William Henry Hoover的姓氏；Rael—Brook(雷尔-布鲁克）男装，是源于公司创始人H。

Rael—Brook 的姓氏.有些商标是人的全名，如：Walt Disney(沃尔特·迪斯尼)制片公司，是根据公司创始人Walt Disney的姓名而定;Pierre Cardin（皮尔·卡丹）时装，是根据该时装的制造者Pierre Cardin的姓名而定；“benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓，根据译音，在中国翻译成“奔驰”。

2。

1.1。

2地名商标Santana（桑塔纳)轿车,San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称;Nokia(诺基亚）手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的.2.1。

2谐音译这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。

例如:为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”,这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想.2.1。

3省音译省音译是根据中国人的审美习惯，双音节和三音节的商标更能令人过目不忘，有些英文商标单词较长音节较多，如果逐字翻译,读起来拗口且不便记忆,可采用省音译来简化.2.2意译意译是根据原商标的意思,翻译为意义相同或相近的汉语.意译能较好地体现原商标确立者的初衷和希冀，对一些形象鲜明,寓意优雅，词语华丽的商标可采用意译.意译可分为纯意译、择意译和增减意译.2。

中英商标特点及翻译方式总结中英商标翻译方式总结如下：1.直译法：直译法是将商标的名称、标志、口号等直接翻译成目标语，保留商标原有的意思和特点。

这种方式适用于商标名称短小、字面意思容易理解的情况。

2.意译法：意译法是根据商标的含义和特点，将其意思翻译成与之相近或相对应的目标语词汇或表达方式。

这种方式适用于商标名称比较长，或字面意思不容易理解的情况。

3.合成法：合成法是将商标的名称或标志中的词汇、字母等合成一个新的词或组合，同音近音或形象地与目标语相对应。

这种方式适用于商标名称比较独特，难以直译或意译的情况。

4.转换法：转换法是通过转换商标名称或标志中的词汇、字母等，使其在目标语中具有相似的音韵特点。

这种方式适用于商标名称或标志中包含有目标语中不存在或很少使用的词汇或字母的情况。

5.拆分法：拆分法是将商标名称或标志中的组成部分分开翻译，然后再组合起来，使其在目标语中具有相同或相似的意思和特点。

这种方式适用于商标名称或标志中包含多个词汇或标志的情况。

1.语言特点：中文商标通常使用汉字，具有丰富的象形意义和文化内涵；英文商标通常使用拉丁字母，具有简洁明了和通用性强的特点。

2.表达方式：中文商标常使用单个汉字、词组或成语来命名，寓意深远，引人共鸣；英文商标通常采用单词、短语或合成词来命名，注重简洁、连贯和易于发音与记忆。

3.声音特点：中文商标常强调韵律美和音韵效果，比如通过押韵、起双关语或使用谐音的方式来设计商标名称；英文商标通常注重发音的清晰流利和强调特定的音节或字母组合。

4.文化符号：中文商标常利用中国传统文化符号和图案来设计，如龙、凤、山水等，以体现品牌的中国特色；英文商标则更注重形象的直观表达，通常使用具有辨识度的标志图案和图形元素。

5.全球适应性：中文商标通常需要进行意译或转写，以便在国际市场上得到接受和使用；英文商标则具有全球通用性，无需进行太多调整即可在不同语言环境中应用。

总体而言，中英商标的翻译方式需要兼顾保留原有意义和特点，以及适应目标语言和文化环境的要求。

恰当的信函写作语境在实现国际贸易交流中起到决定性作用。

为讲究语言表达的方法和技术，达到成功合作的目的，写信者即交易买卖双方的一方人员应结合当时事务的具体英语语境去探求。

商务英语信函中的语境主要由外部语境和内部语境两部分构成。

外部语境即时间、地点、气候等客观因素和写信者的思想、身份、职业、修养等主观因素。

内部语境存在于信函自身所构成的环境条件中，即词语所在的上下文结构、具体内容、语法等。

外部语境同内部语境一起，制约和调节整个英文信函的情景，针对不同的贸易对象写出适合其特征的风格和语体，只有充分了解商务英语信函写作过程中语境的重要性，才能将外部语境和内部语境有机地结合，才能提高信函中语用和语言交际的能力，才能促进对外贸易活动的顺利进行。

相反，商务英语信函将无的放矢，成为实现对外贸易活动的阻碍。

(2)在商务英语信函写作时构思的应用。

写信者在书写信函之前需要清楚对方的实际情况提出相应的写作构思，比如列出一份概括的提纲或者清单是十分必要的做法。

这样有助于写信者的思路清晰明确，影像到写信者组织信函，从而避免造成写信过程中的遗漏或者错误。

具体可以从以下几点思考：对方客户的背景情况、对方希望了解的情况和与之相对应的反应、客户感兴趣的话题和消息、对方收到信函最后给出的答案或者做法等。

根据这些未知的可能性仔细思考写信的目的和信函应该符合的注意事项和要求。

接下来逐个提出和写下此方案不成立时应对的方法和语言。

然后针对所列出的最佳方案思考对方的反应和回答，以确认自己是否有足够的条件和能力来完成此项任务。

此外，还应做到商务信函的清晰度和准确度，避免使用不恰当词句和词语，禁止使用忌讳语句，含糊词语。

(3)在商务英语信函中翻译的应用。

商务英语信函由于自身的特殊性，故比其他英文翻译复杂得多，翻译者除了熟悉翻译技巧及精通两种语言外，还必须深知商务情况知识，了解不同领域的语言特点。

比如：Document一词本意为“文件”，但在外贸英语中译为“单据”。

商标翻译方法及原则引言我国与世界各国的经贸往来日益活跃，越来越多的外国产品涌入国内市场，同时又有更多的国内产品打入世界市场。

商标是企业宣传和推销产品的利器，也是消费者认识或购买商品的向导，其作用已为越来越多的企业所重视。

因此研究商标的翻译方法，提高商标的翻译质量是极其重要的一环。

笔者结合商标的特征及自己对商标翻译的研究，从实际的角度出发，对商标翻译适用的方法进行了进一步探讨。

一、翻译方法根据PeterNewark对文本类型的划化，商标应归为呼唤类文本（vocative text）当中的专有名词（propernames）。

对于这类文本的翻译方法，它归为以读者为中心的交际性翻译（communicativetranslation），注重话语和话语活动功能，谋求译文读者对译文的反应一致。

但是要讨论其翻译方法，还要进一步考虑其词义理据（semanticmotivation）。

商标大致有三个：1、于专有名词；2、于普通名词（如：“海鸥”相机、“playboy”服饰）；3、于臆造词汇（如：“乐凯”胶卷）。

对于第一类商标一般采用音译。

如“Philips-菲利浦”；第二类则常用意译法，如“pearl–珍珠”；第三类可用音译也可用意译。

以上方法只是一般规律，针对一个特定的商标到底应采用那一种译法，需根据具体情况及实际效果而定。

大致来看，商标翻译可采用四种方法：1、音译法（transliteration）;2.意译法；3、音义结合法（combiningtransliterationandfreetranslation）;4移译法（transference）。

（一）音译法音译法即根据译入词的发音规律将愿意的文字拼写出来的翻译方法。

有相当一部分商标，尤其是专有名词和臆造词的商标往往是不具备任何语意的，而只是作为一个标识符号来用。

在这种情况下，翻译主要不在传递名称本身的语意信息，而是创造赏心悦目的美感，再现原文的音韵之美，或体现商标所蕴涵的异国情调。