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第五章广告文案的构成与写作（之二）第三节广告正文的写作一、广告正文的概念（一）广告正文的含义正文是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。
（二）广告正文的结构广告正文的结构一般由开头、主体、结尾三部分组成。
1. 开头（1）承题式。
这是承接标题信息，并将之放大的方法。
例如：如海尔一拖二空调广告文案：(画面为一只机械手的两指顶住地面)二指禅海尔一拖二功到自然成!独步武林的神功，不是轻易可见，然而海尔在技术上的领先一步，却实实在在感受得到。
(以下略)标题：书与酒价格相同价值不同开头：一本书的价格只相等于一瓶酒，然而，价值和效应却大不相同。
（2）描写式。
以生动的语言和文学性手法对事物进行描绘的方法。
例如：朝阳冉冉升起，庆那美拉高尔夫球场令人迷恋不已。
在如此优美的环境下挥杆，更是得心应手。
每次击球，看球凌空飞起……还可以通过具体情景的描绘，给文案创造一种氛围。
如马爹利酒电视广告解说词的开头：在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，散发着一股醉人的芳香，流传着一个动人故事。
（3）设问式。
即提出问题，并引出一种回答。
例如蓝十字保险公司广告文案：你负责工人的福利吗?是的，我除了记账、管理工作和刮鱼鳞外，我还负责工人的福利……又如：您的挚友是否不太顺心?您的驻外员工是否很辛苦?您的亲人是否需要您的问候?(以下略)（4）总括式。
如联邦家私广告文案的开头：联邦集团14年来，一直致力于改良自己的产品和服务，期望除了提供富于品位的设计、优良的品质和完善的服务外，还能给您更多的实惠。
又如：关于性能，桑普空调如是说：别人有的我都有，别人没有的我也有。
（5）简介式。
即以简洁明快的语言对宣传对象作出介绍，特点是先有一个“全貌”的介绍，然后再分段说明。
例如：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”(三菱空调)。
（6）比喻起兴法。
即以艺术、科学的比喻手法引发两种事物的联系，进而指向所要介绍的对象。
第五章高潮的处理及前奏、间奏、尾奏的写作方法一、高潮高潮是音乐情绪发展的顶点，也是艺术感染力最集中、最丰富、给人印象最深的地方。
可以毫不夸张地说，高潮的艺术处理，对整个歌曲的表现力有着举足轻重的作用。
常用的高潮处理方法是，将整个乐队的音量逐渐加强，节奏缩紧，用以造成一种推动的动势，引出高潮。
最有效的用法，一般采用架子鼓一连串逐渐加密的鼓点（通常用通通鼓）来推出高潮，而且在高潮的第一个强拍上用吊钹的强奏来加以烘托。
如：例五十四《让我再看你一眼》架子鼓在突出和渲染高潮的作用上，比起其他乐器有着得天独厚的优势。
可以说，架子鼓是高潮写作的关键。
一定要根据歌曲内容和情绪的需要，将架子鼓的鼓点写得新颖、流畅和适度。
当然，强调架子鼓，并不排除其他乐器的作用，如铜管的断奏、电子琴上行的刮奏、小提琴快速音阶式的推进，对引出高潮都是很有效果的。
而高潮的处理方法，也决非以上一种，高明的配器者，可以调动各种创作因素和手法，做一些出人意料的艺术处理，令人耳目一新，例如歌曲《酒干倘卖无》的再现部分，当由喧闹的摇滚风格的中段进入再现段时，音乐昂扬激奋、音区提高、积蓄着一股冲向高潮的动势。
但这时突然将所有的乐器都撤掉，只留下架子鼓孤零零的为歌声伴奏，而且不厌其烦地反复一次：例五十五《酒干倘卖无》（a）之后，鼓乐齐鸣，速度放慢一倍，激动人心的高潮随之而来：（b）上例实际上是用了欲放先收的手法，造成乐队声部和音响上的强烈反差效果，极有艺术感染力，手法独特。
还可以用配器中的其他因素来突出和渲染高潮。
如人声合唱的加入，既增添了新的音色，也为伴奏织体的声部加浓。
典型的例子有《故乡的云》、《大海啊故乡》等。
再如，运用转调也是一种很好的方法。
一般向上提高二度（常用小二度），这种方法提高了乐队的演奏音区，造成了调性变化的新鲜感。
如例五十六《三百六十五里路》：。
《书籍是怎样编写的》每章概括-书籍是怎样编写的每章感受《书籍是怎样编写的》每章概括第一章：构思与计划本章主要介绍了书籍编写的构思和计划阶段。
作者强调了构思的重要性，并分享了一些实用的方法和技巧来激发创作灵感。
此外，作者还讲述了如何制定合理的计划以确保编写过程的顺利进行。
第二章：调研与收集信息在本章中，作者探讨了调研和收集信息在书籍编写中的重要性。
他提供了一些有效的调研方法，包括查阅书籍和文献、采访专家以及进行实地考察等。
作者还强调了对信息进行筛选和整理的重要性，以确保书籍内容的准确性和可信度。
第三章：组织与结构本章讲述了书籍编写中的组织与结构问题。
作者介绍了不同的组织方式和结构模式，并提供了一些实用的技巧来帮助作者更好地组织和安排书籍内容。
此外，作者还分享了一些避免结构混乱和篇章分散的建议。
第四章：撰写与修改在本章中，作者详细说明了撰写和修改书籍的过程。
他强调了开展初稿写作的重要性，并提供了一些写作技巧和修改建议，以确保书籍语言流畅、内容准确。
作者还鼓励读者在审校和修改过程中保持耐心和灵活性。
第五章：出版与宣传最后一章中，作者探讨了书籍的出版和宣传问题。
他解释了出版流程中的关键步骤，包括版权登记、封面设计和印刷等。
此外，作者还介绍了一些宣传手段和策略，帮助作者更好地推广和销售自己的书籍。
《书籍是怎样编写的》每章感受第一章：构思与计划该章节重点强调了良好的构思和计划对于书籍编写的重要性。
通过提供实用的方法和技巧，作者激发了我的创作灵感，并帮助我制定了合理的编写计划。
第二章：调研与收集信息在本章中，我了解到调研和收集信息对于编写书籍至关重要。
作者分享的调研方法和技巧使我能够更加准确地收集和整理所需的信息，从而保证书籍内容的准确性和可信度。
第三章：组织与结构本章提供了丰富的组织与结构技巧。
通过研究不同的组织方式和结构模式，我能够更好地组织和安排书籍的内容，避免结构混乱和篇章分散的问题。
第四章：撰写与修改该章详细介绍了撰写和修改书籍的过程。
第五章广告文案构成要素的写作本章教学目标：完整的广告文案是由广告标题、广告正文、广告标语以及广告随文四个要素构成的，每个要素在文案中各自扮演着不同角色，为广告信息的有效传达发挥着重要作用。
所以，通过本章的学习，使学习者在了解广告文案各个组成部分的特征基础上，熟练掌握其写作方法和技巧，认识当前创作中存在的误区，提高识别各要素写作优劣的能力。
广告文案的结构是指广告文案内部的构成要素及其组织方式。
一则完整的广告文案包括广告语、标题、正文、随文四个组成部分，各个部分分别传达不同的信息、发挥不同的作用。
广告文案的结构具有灵活多样的特点，并非所有的广告文案具有上述的完整结构。
有的广告文案没有随文；有的广告文案既无随文也无标题；有的广告文案没有正文，只有一条广告标语；有的广告文案甚至只有一个品牌名称。
尽管广告文案的结构灵活多变，但并不能因此认为广告文案的结构没有规律可循。
一般来说，广告文案的结构较多地受到刊播媒体的影响，报纸广告文案的结构通常比较完整，广播广告文案和电视广告文案则通常采用省略的结构。
广告文案采用何种结构要受具体的广告目标、产品所处生命周期、广告信息及广告创意等多种因素的影响。
第一节广告标题的写作一、广告标题的概念及作用1．什么是广告标题广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。
在平面广告中，它通常选用较其他部分大的字体。
2．广告标题的作用具体而言，广告标题的基本作用主要体现在以下有三个方面。
（1）突出最重要的广告信息直接点明广告主题的标题只用一两个词或一两句话就明白无误地向目标受众传递了广告的重要信息。
大卫•奥格威曾为波多黎各经济开发署写过一则长达961个字（译成中文近3000字）的招商广告，广告的正文谈到了投资者关心的一系列问题，如税收政策、生活环境、交通条件、重点扶助的投资项目等等。
这样一个长文案想让广告的目标受众愿意读它，标题的设计至关重要。
语文八年级第五章作文写作技巧的案例分析作文写作是语文学习中非常重要的一部分，也是培养学生思维能力和表达能力的重要途径。
在八年级的语文学习中，第五章主要讲述了作文写作技巧的相关知识。
本文将通过实际案例分析，详细讨论几种常见的作文写作技巧。
一、构思构思是写作的第一步，也是作文成功的关键。
举一个例子来说明。
某次作文题目是《爱的力量》，学生小明面对这个题目感到非常纠结。
他不知道如何入手，也不知道如何展开思路。
于是，他决定从身边的故事入手，写一个关于亲情的故事。
小明回忆起母亲曾经为了他做过的许多事情，从小时候的照顾到长大后的支持。
他开始动笔，通过一系列真实的事例，讲述了母亲深深的爱。
这篇作文最后被评为优秀作品，正是因为小明善于从身边的故事入手，用真实的情感打动了读者。
二、扩展扩展是写作过程中的一个重要环节，它能够让作文更加丰富和有深度。
以一篇叙事作文为例。
小红的作文题目是《难忘的一天》。
她选择了一次国庆节期间的郊游经历作为写作素材。
小红开始写作时，思维停滞不前，她感到自己的叙述有些简单，缺乏亮点。
于是，她决定通过扩展，加入一些细节和描写。
她描绘了家人欢快的笑声、郊游景点的美景以及朋友们充满激情的表演等。
这样，作文的描述变得更加生动有趣，读者能够更好地感受到小红在郊游中的喜悦和感受。
三、运用修辞手法修辞手法是作文中的一种重要的表达方式，能够让作文更加生动有趣。
举一个说明的例子。
小华的作文题目是《一把伞》。
小华在写作时，运用了大量的比喻和拟人手法。
他写道：“伞，就像一位忠实的朋友，在我孤独时陪伴着我，在我迷茫时指引着我。
”这样的表达让作文的意境更加深远，读者能够更加直观地感受到伞的特殊意义。
四、注重结构作文的结构对于内容的整体呈现非常重要，它能够让读者更加清晰地了解作文的逻辑关系。
比如，小李的作文题目是《我心目中的英雄》。
他在写作时，注重结构的合理性。
他分为三个部分，分别是对英雄的定义、英雄的特点以及个人心目中的英雄。
