Interbrand品牌评估法

基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进品牌是企业经营过程中最具价值的资产之一，它是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。

因此，了解和评估品牌的价值对企业的发展和竞争力具有重要意义。

Interbrand模型是一种常用的品牌价值评估方法，本文旨在探讨基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进。

Interbrand模型是以消费者角度对品牌进行评估的一种方法。

它将品牌价值分为两个维度，即品牌的财务价值和品牌的非财务价值。

品牌的财务价值是通过评估品牌对企业经济利益的贡献来计算的，例如品牌带来的销售增长和市场份额增加等。

品牌的非财务价值则是通过评估品牌在消费者心中的影响力和忠诚度来计算的，比如品牌对消费者购买决策的影响和品牌传播力等。

在Interbrand模型中，品牌价值的计算主要依靠品牌财务指标和消费者调研数据。

品牌财务指标主要包括品牌对企业收入和市场份额的影响，以及品牌的利润贡献等。

消费者调研数据则包括品牌知名度、品牌认同度和品牌忠诚度等指标。

通过综合这些指标，Interbrand模型可以量化品牌的价值，为企业提供决策参考。

然而，Interbrand模型也存在一些问题和限制。

首先，该模型忽视了品牌的社会和环境价值。

在当今社会背景下，消费者对品牌的社会责任和环境可持续性的关注日益增加，这些因素也成为判断品牌价值的重要指标。

其次，Interbrand模型的评估主要侧重于消费者的角度，未能充分考虑到其他利益相关者对品牌的影响，如员工和投资者等。

最后，该模型的数据收集和计算方法相对简化，可能无法准确地反映品牌的真实价值。

为了改进Interbrand模型的品牌价值评估，我们可以考虑以下措施。

首先，引入社会和环境价值的指标。

这些指标可以包括品牌的可持续发展战略、社会公益活动和环境保护措施等，以增加品牌的整体价值评估。

其次，应扩大评估的范围，考虑到其他利益相关者对品牌的影响。

浅谈Interbrand品牌评估法西方对品牌或者品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。

一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。

比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。

从这一角度评估品牌，要紧目的是识别品牌在什么方面处于强势，什么方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或者市场地位。

目前西方市场营销学术界要紧侧重从这一角度评估品牌。

品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或者财务角度，给予品牌以某种价值。

在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或者要求对品牌作价。

出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并进展起各类评估方法。

其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。

这一方法尽管也存在问题与局限，但鉴于它的影响力与国内很多商标评估机构对它还不甚熟悉，在此作些介绍与评价，希望对推动国内品牌评估业的进展有所裨益。

一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之因此有价值不全在于制造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品能够获得更高的溢价，而在于品牌能够使其所有者在未来获得较稳固的收益。

就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。

然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。

以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳固的市场需求。

原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。

需求稳固性较大，意味着知名品牌较不知名品牌能给企业带来更确定的未来收益。

基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究摘要：本文旨在研究基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案。

首先介绍了Interbrand法是怎样对企业品牌价值进行评估的，其评估要素包括品牌贡献度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌适应性等。

其次，本文详细讲解了评估实施方案的步骤，包括品牌定位、品牌定位研究、品牌战略分析等。

最后，以某企业为实例，阐述了Interbrand法的具体实施过程和实现的效果。

通过本文的研究，体现了Interbrand法对企业品牌价值评估的重要性和实用性。

关键词：Interbrand法、企业品牌价值、评估要素、实施方案、实施效果正文：一、Interbrand法对企业品牌价值评估的方法Interbrand法是一种用于评估企业品牌价值的方法。

其评估要素包括品牌贡献度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌适应性等。

品牌贡献度是指品牌对企业的价值贡献程度，包括对企业的营销、销售、客户关系、员工忠诚度等方面的贡献。

品牌认知度是指消费者对品牌的知晓程度和了解程度，包括品牌的知名度、品牌形象、品牌的定位、品牌的声誉等方面。

品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚度和消费行为的稳定性，包括消费者的消费习惯、品牌的满意程度、品牌的重购率等方面。

品牌关联度是指品牌的相关联性，包括品牌与行业、品牌与产品、品牌与服务等相关性。

品牌适应性是指品牌的适应能力，包括品牌的适应市场、适应消费者、适应环境等方面。

二、评估实施方案的步骤1. 品牌定位品牌定位是建立品牌评估的第一步。

需要对品牌的外部环境和内部环境进行了解，包括市场环境、消费者需求、竞争压力、品牌本身的优势和劣势等方面。

通过分析，确定品牌的目标市场和潜在消费者，以及品牌在目标市场中的竞争地位和定位。

2. 品牌定位研究品牌定位研究需要对品牌的各个方面进行深入了解和细致研究，包括品牌形象、品牌语言、品牌风格、品牌标识等方面。

三、基于市场概念的品牌评价的指标选取和⽅法 市场概念主要是体现了品牌对市场的影响⼒和品牌的延伸能⼒。

市场要素主要包括市场表现、市场业绩、竞争⼒等要素，可⽤来反映的指标有：销售额、利润、市场占有率等指标。

国际上两种最的品牌评价⽅法Interbrand法与Financial　world法都注重反映品牌的市场业绩和市场竞争⼒。

其基本原理如下： 1、Interbrand法。

依据Interbrand法： 品牌价值＝品牌收益×品牌强度 品牌收益反映品牌近⼏年的获利能⼒。

品牌收益的计算可以从品牌销售额中减去品牌的⽣产成本、营销成本、固定费⽤和⼯资、资本报酬以及税收等。

品牌强度决定品牌未来的现⾦流⼊的能⼒，值为20。

Interbrand先后提出了两套计算品牌强度的模式：即七因⼦加权综合法和四因⼦加权综合法。

品牌强度七因⼦加权综合法的七个因⼦是：市场度、稳定性、市场特征（⾏业增长能⼒、进⼊障碍等）、国际化能⼒、发展趋势（与消费者的相关性）、品牌⽀持、法律保障。

四因⼦加权综合法（1996）的四个因⼦是：⽐重（同类产品中的市场占有率）、⼴度（市场分布）、深度（顾客忠诚度）、长度（产品延伸程度）。

2．Financial　world法。

Financial　world　杂志每年度公布世界领导的品牌评价报告，其所使⽤的⽅法与Interbrand法相近，主要不同之处是Finan-cial　world法更多地以专家意见来确定品牌的财务收益等数据。

（1）该⽅法强调品牌的市场业绩。

⾸先从公司销售额开始，根据专家对⾏业平均利润率的估计，计算出公司的营业利润。

然后再从营业利润中剔除与品牌⽆关的利润额，例如资本净收益（根据专家意见估计出资本报酬率）和税收，从⽽最终得出与品牌相关的收益。

（2）根据Interbrand法品牌强度的七因⼦模型估计品牌强度系数，品牌强度系数的范围⼤致在６到20之间。

（3）计算出Financial　world品牌价值＝纯利润×品牌强度系数。

品牌价值评估的方法品牌价值评估的方法主要有四种，分别是市场结构模型法、Kemin模型法、Interbrand价值评估模型、千家品牌价值评估模型。

一、市场结构模型法这是美国《金融世界》主要使用的方法。

其思路是在已知某一相同或类似行业品牌价值的前提下，通过比较来得出自己品牌的价值。

它认为，任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系，同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确的评估品牌的价值。

具体步骤如下：(1)测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。

市场占有能力：企业销售收入／行业销售总收入市场创利能力= 净资产收益率- 行业平均净资产收益率市场发展能力；销售增长额／去年销售额(2)求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比，再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整，然后进行加权平均计算。

(3)代入公式被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值x调整后的加权平均百分比这种方法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性，较为客观的评价了品牌的价值。

缺点是实操性存在问题，因为前提条件是已知某一相同或类似行业品牌价值，这个价值如何计算出来，即使有的话是否准确，因为前提的偏差或错误会导致后续数据的错误，这个问题是困扰着市场结构模型法应用困难的一大原因。

二、Interbrand价值评估模型Interbrand模型是由Interbrand公司所设计的一种品牌价值评估模型。

其假设品牌创造的价值在未来一段时间是稳定的，通过计算品牌收益与品牌的强度系数来确定品牌的价值。

计算方法为：V=IxG，其中V是品牌价值，I是品牌给企业带来的年平均利润，G是品牌强度系数，在使用时，一般要考虑以下三个问题：(1)剔除非评估品牌所创造的利润和同一品牌中其它因素创造的利润。

首先是在评估一个品牌的利润时，要将其余品牌所创造产品的利润去除。

看Interbrand品牌评估法评介作者：XXX日期：2020年6月6日此文档格式为word，下载后可编辑修改。

Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(BrandEquity)的评估有两种基本取向。

一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。

比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。

从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。

目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。

品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。

在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。

出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。

其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。

这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。

一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。

就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。

然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。

以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。

原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。

一、Inte rbra nd法的主要特点：由设在伦敦的Interbrand公司创立的品牌评估方法作为最早问世、在全世界具有较强的影响力的品牌评估方法，主要有以下三个特点：l.Interbrand法以品牌的未来收益为评估基础“品牌之所以具有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得较高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益”，这是In terbrand 品牌评估方法的一个基本假定。

一个产品是否使用品牌，在短期内对其总体受益的影响可能并不大，但从长期来看则有较大的不同。

产品有无品牌、品牌知名与否，对市场需求的稳定性影响很大。

一般认为，知名品牌比一般品牌能给企业带来更稳定的未来收益。

正因为如此，知名品牌才具有价值。

可以说，Interbrand方法是基于品牌的未来收益而对品牌评估的。

此方法对过去和未来年份销售额、利润等方面的分析与预测，对处于成熟且稳定市场的品牌，是一种较为有效的品牌评估方法。

2.财务分析、市场分析和品牌分析相结合用Interbrand品牌评估法，品牌的未来收益是品牌评估的基础。

为了确定品牌的未来收益，需要进行财务分析和市场分析。

财务分析的目的是测定某个产品或某项服务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额，此即属于无形资产（包括品牌）的未来收益。

进行市场分析是为了揭示并确定所评定品牌在行业的作用，借以决定产品或服务的无形资产收益中应归属于品牌的部分。

调研中发现归属于品牌的部分，其行业间差异较大。

如香烟、饮料、化妆品等行业，因品牌对消费者的选择行为产生的影响较大，使这些行业的无形资产收益中应归功于品牌的部分较大；而时装、高技术产品和许多工业用品等的无形资产收益中，只有较小的部分归功于品牌（较大的部分归功于非品牌资产）。

品牌分析是指品牌强度分析，其目的是为了确定被评估品牌与同价格其他品牌相比的相对低位，意在衡量品牌在未来收益变为现实收益过程中的风险。

基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究企业品牌是企业形象的重要组成部分，对企业可持续发展至关重要。

而企业品牌价值评估则是衡量企业品牌形象的重要手段。

基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究，是指建立并完善Interbrand方法，来对特定企业品牌价值进行定量评估的研究方案。

Interbrand法，又称“视觉身份评估法”，是一个评估企业品牌价值的标准和方法。

该法通过考察品牌的内在价值和外部表现，根据品牌价值的综合性评估标准，从而估算企业品牌价值。

Interbrand法通过定量化品牌价值在企业财务业绩中的占比，来反映品牌对企业经营的贡献与作用。

该方法通过对品牌领域的定量化研究和分析，全面衡量品牌价值，从而对各种类型的企业品牌进行价值评估。

实施基于Interbrand法对企业品牌价值评估的研究方案，需要完成以下几个步骤：第一步，明确研究对象。

必须对需要评估的品牌、市场和竞争环境进行彻底的分析。

通过精细的市场分析和竞争分析，可以对企业品牌的内在和外部环境有一个更全面的了解。

第二步，收集数据并量化。

评估品牌价值是一个定量化的过程。

必须收集各种数据来评估品牌价值。

这些数据包括财务数据、市场数据、调查数据、品牌与相关知识产权、消费者对品牌的认可度等等。

对于上市公司，可以使用相关业绩报告等进行深入了解，并对品牌相关数据进行整理和统计。

第三步，使用Interbrand评估方法。

Interbrand法是对品牌进行价值评价的一种标准化方法。

在Interbrand法中，将品牌价值分成以下三个方面：市场、财务和社会影响。

这三个方面的品牌价值都将被定量化，并使用权重分配系统来组合它们的权重和总价值。

通过定量分析每一个组成部分的贡献，可以计算出品牌的综合价值，以此来衡量企业品牌价值。

第四步，对结果进行分析和解读。

通过Interbrand方法对定量值进行分析和解读，可以得到更加深入的结果。

Interbrand品牌资产评估法的评析⼀、Inte rbra nd法的主要特点：由设在伦敦的Interbrand公司创⽴的品牌评估⽅法作为最早问世、在全世界具有较强的影响⼒的品牌评估⽅法，主要有以下三个特点：l.Interbrand法以品牌的未来收益为评估基础“品牌之所以具有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较⽆品牌产品可以获得较⾼的溢价，⽽在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益”，这是In terbrand 品牌评估⽅法的⼀个基本假定。

⼀个产品是否使⽤品牌，在短期内对其总体受益的影响可能并不⼤，但从长期来看则有较⼤的不同。

产品有⽆品牌、品牌知名与否，对市场需求的稳定性影响很⼤。

⼀般认为，知名品牌⽐⼀般品牌能给企业带来更稳定的未来收益。

正因为如此，知名品牌才具有价值。

可以说，Interbrand⽅法是基于品牌的未来收益⽽对品牌评估的。

此⽅法对过去和未来年份销售额、利润等⽅⾯的分析与预测，对处于成熟且稳定市场的品牌，是⼀种较为有效的品牌评估⽅法。

2.财务分析、市场分析和品牌分析相结合⽤Interbrand品牌评估法，品牌的未来收益是品牌评估的基础。

为了确定品牌的未来收益，需要进⾏财务分析和市场分析。

财务分析的⽬的是测定某个产品或某项服务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额，此即属于⽆形资产（包括品牌）的未来收益。

进⾏市场分析是为了揭⽰并确定所评定品牌在⾏业的作⽤，借以决定产品或服务的⽆形资产收益中应归属于品牌的部分。

调研中发现归属于品牌的部分，其⾏业间差异较⼤。

如⾹烟、饮料、化妆品等⾏业，因品牌对消费者的选择⾏为产⽣的影响较⼤，使这些⾏业的⽆形资产收益中应归功于品牌的部分较⼤；⽽时装、⾼技术产品和许多⼯业⽤品等的⽆形资产收益中，只有较⼩的部分归功于品牌（较⼤的部分归功于⾮品牌资产）。

品牌分析是指品牌强度分析，其⽬的是为了确定被评估品牌与同价格其他品牌相⽐的相对低位，意在衡量品牌在未来收益变为现实收益过程中的风险。