广告策划师课程测试试卷
考生注意事项
1．本试卷满分为100分，考试用时90分钟，
分数：_________ 2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地、培训单位填写清楚。
考试地点：培训单位：
考生姓名：考试日期：
证件类型：证件号码：
一、单选题（本大题共20题，每题1分，共20分）
1. （）活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落实。
A广告策划
B企业宣传
C事件营销
D产品造势
2. 建立广告传播学的客观基础是（）理论。
A 4C
B 5P
C 6P
D 5W
3. 美国学者H·（）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。
A拉斯维尔
B科特勒
C PIG
D S.H.E
4. 作为商业广告，其目的是向（）传播商品或提供某种服务信息。
A生产厂家
B消费者
C广告策划人
D所有人群
5. 广告传播的第二要素是（）。
A对谁说
B怎么说
C媒介
D说什么
6. 广告传播的（）是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。
A直接目的
B策划战术
C传播手段
D直接手段
7. 与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。
A稳步提高
B基本合格
C持续下滑
D普遍较低
8. 广告公司的产品就是“广告人拿薪水是因为他的（）而不是因为他付出的
时间”。
A广告
B创意
C人力
D美工
9. 所谓的（）就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。
A经商法则
B商业意识
C广告目的
D广告创意
10. 罗瑟·（）提出的独特消费主张，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。
A瑞夫斯
B科特勒
C爱迪生
D大卫
11. 广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
A广告策划书
B广告计划书
C市场调研报告
D广告创意书
12. 广告策划强调感受优先定律，是以（）为优秀考虑对象。
A厂家
B零售商
C广告公司
D消费者
13. 我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市场。
A非可乐
B可乐
C替代可乐
D新式可乐
14. CS对“顾客满意”也强调全过程和（）追求顾客在消费了企业提供的产品与服务之后的满足状态。
A满意度
B全流程
C差异性
D细节变化
15. 唐国强、解小东代言的北京某医院广告夸大其词遭质疑这反映了企业广告策划的（）定律。
A感受公关危机的定律
B感受创新的定律
C感受信誉形象化定律
D感受形象真实的定律
16. 某硬糖广告：“与巧克力相比我们吃的时间更长”这里用了品牌策划的（）模式。A扩大痛苦再施于人
B价值承诺循循善诱
C树立新敌以长搏短
D分类分级避敌锋芒
17. TCL彩电HID系列广告语：“这不是电视HID”。这里用了广告侧护的（）模式。
A卖物质
B卖文化
C卖概念
D卖感觉
18. 广告文案的概念有（）两种理解。
A大文案和小文案
B合格与优秀
C采用与不采用
D广义和狭义
19.这短到（）的广告，我们也把它叫做广告文案。
A一句话
B一个字
C一个词
D没有字
20. 广告中文字既能表意义，也能表（）。
A声音
B态度
C意念
D需求
二、多选题（本大题共15题，每题2分，共30分）
1. 广告策划书的内容要点包括（）
A市场分析
B广告策略描述
C广告实施计划
D广告活动的效果评价和监控
2. 下面不是广告策划强调的6个感受定律的是（）。
A感受形象真实的定律
B感受反差对比定律
C感受广告高明定律
D感受守旧定律
3. CS把顾客进行科学分层，即分为（）顾客。
A忠诚层
B游离层
C中高层
D潜在层
4. 因广告内容诉求点变为：“帮宝适”能够使您的孩子肌肤更加干爽这句广告语的而成功
打开市场的“帮宝适”下面（）描述与其成功有紧密关系。
A采用了消除内疚达成购买策略
B采用了展示个性显示身份策略
C打动母亲
D打动宝宝
5. 广告文案是指有（）等完整结构形式的文字广告。
A标题
B正文
C附文
D摘要
6. 广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的（）上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。
A价值观念
B策划观念
C文化观念
D国际观念
7. 直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法，用直接法创意主要有（）等。
A直接法
B直觉法
C触动法
D比较法
8. 间接创意法是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。用间接法创意主要
有（）。
A暗示法
B悬念法
C触动法
D寓情法
9. 广告主题是广告信息传播中的主要意图，主题的作用主要体现在以下（）两个方面。A画龙点睛
B突出重点
C统帅全文
D思路清晰
10. 主题一旦确定，文案写作就要围绕它来安排（）。
A材料
B结构
C语言
D市场调研
11. 美国创造工程学家奥斯本认为创意分为阶段分别是（）。
A寻找事实
B寻找构思
C寻找客户
D寻找答案
12. 大多数产品在市场上都要经过引入期、（）和衰退期四个阶段。
A成长期
B盈利期
C成熟期
D半熟期
13. 理性诉求广告：广告通常采用（）的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
A讲道理
B摆事实
C请求理解
D夸大其词
14. 销售现场广告，又称为售点广告或POP广告，请说出下面（）广告形式属于销售现场广告。
A橱窗展示、商品陈列
B模特表演
C彩旗、条幅
D展板
15. 虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的（）侧重于传
播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。
A营销目标
B利润回报
C盈利模式
D营销效果
三、判断题（本大题共20题，每题1分，共20分。）
1. 商业广告又称经济广告，所以是广义广告，非商业广告又称非经济广告，所以是狭义
广告。（）
2. 广告策划书的编制原则，逻辑思维原则、形象化原则、突出重点
操作原则。（）
3. 广告战略策划一般包括总体战略思想的确立、广告战略目标与重点、广告战略方针的
设计与决策等三部分。（）
4. 21世纪是一个品牌竞争的时代。（）
5. 企业促销的基本手段有四种:即人员推销、广告、销售促进和公共关系。（）
6. 广告策划的目的不在于解决企业管理中的问题。（）
7. 广告人是广告的经营者,广告主不是他的服务对象。（）
8. 评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益.社会效益和心理学,以社会效益为主。（）
9. 创意就是“眉头一皱，计上心来”，更是“十月怀胎（）
10. 关于创意的过程有多种说法，如英国心理学家G·沃勒斯认为应该分为：准备期—酝酿期—豁朗期—验证期几个阶段。（）
11. 只要广告做得漂亮，形象做得精美、上档次，即便产品不好
（）
12. 广告人每天的工作就是研究如何以新、奇、特的手法，炒出一个个火爆的产品。（）
13. 广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。（）
14. 广告计划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策，而广告
策划则体现为具体的、静态的文件。（）
15. 先有广告策划活动，再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。（）
16. 广告传播是要对社会、对消费者负责的，只有明确是谁发出的广告传播，才能真正明
确责任。（）
17. 广告传播完全不是以盈利为目的。（）
18. 广告传播是有明确目的的传播，可以重复的传播。（）
19.广告传播的第一个要素即“媒介”——所通过的渠道。（）
20. 在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面可以实现广告传播的目的。（）
四、简答题（本大题共5题，每题6分，共30分）
1. 简述广告策划的意义
2. 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
3、简述产品成长期的市场特点、营销策略和广告策略？
4、论述促销广告创意所应遵循的原则。
5、简单解释什么是“独特的销售建议”？
1、广告——是可识别的组织或个人，有偿使用大众媒介，想选定的对象传递有关产品、形象或观念等信息，已达到特定目的的营销传播活动。 2、广告的本质是说服。说服受众是广告的中心目标。巧妙运用一定的说服方式。研究传播对象的心理。 3、广告是一种营销传播，必须坚持真实性这一首要原则。 4、广告的三种功能：市场功能；社会功能；文化功能。 5、广告策划——是策划人员根据广告运动的流程，围绕广告目标，对广告运动全过程进行决策和谋划，从而编制广告计划，作为指导广告运动有效开展的依据的过程。 6、广告媒体中电视广播属于电波媒介范畴，而报纸属印刷媒介 7、广告公司的种类：1、按服务区域进行分类：地方性广告公司、区域性广告公司、全国性广告公司、国际性广告公司；2、按其服务范畴分类：全面代理公司、专业（部分）代理公司。 8、广告公司的市场地位——客观的外部观点一般是独立的，不属于广告主或媒介，也不属于任何下游公司，因此能给广告主带来客观的外部观点；专业经验和资讯广告公司每天接触的营销面很广，又了解国内外发生的问题，因此能给客户提供各种专业资讯；全方位服务，广告公司拥有工商业方面的人才，又有创意方面的人才，包括行政管理人员、财务人员、营销主管、调研人员、市场／媒介分析人员、文案人员和美工等，还为客户提供多种服务，即进行调查，代客户与各种媒介进行谈判，签订广告时间、空间合同。 9、罗瑟·瑞夫斯首先提出了USP理论。 10、广告定位理论：把广告主题问题建立在对细分市场消费心理的研究上，而不是对产品的研究；通过广告为产品找到并占据消费者心中的一个位置；这个位置一旦确立，消费者在解决特定消费问题时，就会首先考虑该产品。 11、观察法：在不直接干预的条件下观察被调查者的行为。 12、广告调查的内容，按调查对象的学科归属，大致可以分为：广告市场调查和广告传播调查。 13、广告调查的市场地位：市场情况的日趋复杂催生广告调查；充分的广告调查是广告成功的基础；消费者的分化与疏离使广告调查日益重要。它收集与广告相关的、涉及到市场、营销、消费者的信息和资料，为科学和有效的广告决策提供科学的依据。 14、广告主题是广告所表现的中心思想，是广告为达到某一目的所传播的最基本的观念；是广告的重点，也是广告作品的灵魂，如同一根红线，贯穿于广告作品之中，使各种要素有机地组合。主题指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材，与广告创意是广告信息战略的两大要素，它们互为表里，而广告主题主要解决广告说什么内容的问题 15、广告目标主要分为三类：1.促进销售的目标；2改变消费者态度的目标；3.传播效果目标。 16、企业的广告部门基本体制有：集中式广告部(centralized system)和分散式广告部(decentralized system)和复合模式。 17、创意的常见的英文单词表达形式：Ideas、Creative、Creativity、Creative ideas。 18、创意的五步骤：收集资料阶段、分析资料阶段、酝酿组合阶段、产生创意阶段、评价决定阶段。 19、4P理论内涵：
《广告策划师》职业资格（水平）考核试卷 一、填空题: 1、传播活动最基本的要素是__________。 2、在50年代的“产品至上时代”，关于产品广告最为著名的理论是__________理论。 3、广告表现可以分为广告表现策略的__________和广告表现策略的__________两个阶段。 4、广告创意的主要内容包括广告作品中的__________和__________。 5、消费者信息来源有__________、__________、公共来源和经验来源。 6、广告费用按与广告运动关系密切程度，可分为__________广告费用和__________广告费用。 7、__________策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，感性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的__________动机。 二、多项选择题： 1、影响消费者行为的主要因素有( )。 A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 E、偶然因素 2、目标市场营销的步骤有以下哪几步?( ) A、细分市场 B、规范市场 C、选择目标市场 D、产品定位 E、广泛促销 3、为产品再定位一般会有以下哪些方面的困难?( ) A、经销商方面 B、企业自身认识方面 C、市场形势方面 D、消费者认同方面 E、资金方面 4、广告诉求对象由以下哪几个因素决定?( ) A、目标消费群体 B、企业经营实力 C、产品的定位 D、市场供求关系 E、产品购买的实际决策者 5、评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行?( ) A、发行量 B、受众 C、有效受众 D、每千人成本 E、到达率 6、广告发布的时序策略有以下哪几种主要类型?( ) A、相关策略 B、提前策略 C、同步策略 D、延迟策略 E、脉冲式策略 7、优秀策划文本的必备要素有以下哪几点?( )
广告学 第一章广告概论 一、广告的概念 广义概念是与信息社会紧密相连的一个历史范畴。它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段，包括经济广告与非经济广告。非经济广告指除了经济广告以外的各种广告，如社会团体的公告、启示、声明、寻人广告、征婚启事等等。狭义的广告特指商业广告。 二、广告研究者提出的广告概念：首先，所有广告都是通过一定的媒介渠道，向受众传播一种特定的信息，这种信息是经过某种艺术处理过的信息。所有传播信息应是所有广告共有的一个本质特征；其次，广告不仅是传播商品信息，促进企业实现利润的营销手段之一，又是不知不觉，潜移默化地影响着社会生活的一个重要的信息源。 三、现代广告即是指一种有广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的、公开的、非面对面的信息传播活动。 四、广义的广告内容 第一，强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。第二，明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特征的信息传播活动。第三。指出了传播媒介的重要性。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。第四，说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们观念和行为，来达到特定的传播效果。 五、广告的构成要素 以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素主要有：广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告的目标受众、广告文本den各要素。其中广告主、广告经营主、广告发布者是广告运作的主体。广告信息传播过程中的广告要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告新宿等要素。新源（传者）、信宿（受众）、编码、译码、讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音是信息传播过程的八个基本要素。 广告信源：也就是广告的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户，广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。 广告信息：或称为广告文本，是新源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。 广告媒介：是广告信息的出书渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。 广告信宿：即广告的目标受众，也就是广告信息所要达到的对象和目的地。 六、广告分类 （一）广告诉求方式分类 理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。如家庭耐用品广告、房地产广告等感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情，动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而使广告物在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。如日用品广告、食品广告、公益广告等。
市场营销策划师（初级）考试试卷 考生注意事项 1．本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷，满分为120分，考试用时100分钟，考试结束后将试卷发至zhiyejineng2013@https://www.doczj.com/doc/432954302.html, 2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、证件号码。 3．请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。 4．注意：单选题：30道，每题2分；多选题：10道，每题2分；判断题：5道，每题2分；简答题：2道，共10分；考试总时间：120分钟 姓名：身份证号码： I 卷 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1. 广告策划方案中要以（）为中心。 A.消费者 B.中间商 C.企业 D.合作伙伴 2. 折扣政策，如购买折让、广告折让、陈列折让，等促销工具，针对的促销对象是（）。 A.消费者 B.中间商 C.企业内部 D.合作伙伴 3. 削价销售产品是（）的定价策略。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 4. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点。其采取的市场定位策略是（）。 A.根据具体的产品特点定位 B.根据特定的使用场合及用途定位 C.根据顾客得到的利益定位 D.根据使用者类型定位 5. 以下（）方法不是进行工业品市场的测试的方法。 A.产品使用测试 B.销售波研究 C.在分销商和经销商的陈列室中测试式 D.控制或测试营销的方法 6. 以下（）需要较长的渠道。 A.技术性强的产品 B.需要较多的售前、售后服务水平 C.单价低、标准化的日用品 D.保鲜要求高的产品
7. （）是广告的灵魂。 A.商品 B.预算 C.创意 D.广告人 8. （）是指在无须与被调查对象沟通的条件下，通过对被调查对象的观察和记录收集资料的一种调查方法。 A.观察法 B.专家意见法 C.实验法 D.访问法 9. （）是必须列入广告费的开支。 A.免费赠送商品的费用 B.房租 C.说明书印刷费 D.广播电视广告作品的制作费 10. 如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载的媒体有（）媒体。 A.专业杂志 B.户外广告 C.邮寄广告 D.电视 11. 以下（）不是开展市场调查的内容。 A.市场需求调查 B.消费者调查 C.调查者本身 D.竞争者调查 12. 以下（）是直接对消费者的营业推广方式。 A.销售竞赛 B.赠送样品 C.订货会 D.红利 13. 以下（）不属于直复营销的工具。 A.商品目录 B.电话营销 C.网络营销 D.销售研讨会议 14. 如果企业产品是行销全国的，不宜在（）作广告。 A.全国性报纸 B.中央电视台 C.地方性报纸 D.中央广播电台 15. 对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。属于广告策划的（）阶段。 A.分析调研 B.战略规划 C.制定实施计划 D.执行实施阶段 16. 下列（）不是影响分销渠道选择的因素。 A.产品因素 B.市场因素 C.竞争者状况 D.消费者因素 17. 以下（）不是针对企业内部的促销工具。 A.营销人员销售竞赛 B.折扣政策 C.促销手册 D.销售用具制作 18. 市场调研的方法不包括（）。 A.函件法 B.观察法 C.访问法 D.实验法
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 《广告学二》复习纲要 十二广告管理与法规 P317 一.广告管理的定义------广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机 关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策 规定,对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制. 二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广 告社会监督的多层次协同管理. 三.广告管理的系统构成 (识记):-------由广告行政管理,广告审查制度,广告 行业自律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月1日正式在全国施行的<广 告法>标志着我国广告制度的正式建立 四.广告管理的意义 (领会) P326 1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序, 保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益. 五.广告管理的内容 (识记) 1.对广告主的管理 2.对广告经营者的管理 3.对广告发布者的管理4对广告信息 的管理5对广告收费的管理6对户外广告的管理 六.对广告经营者的管理 1.对广告经营者的审批登记管理(包括受理申请,审查条件,核准资格和发 放证照四个阶段) 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度. 七.广告合同制度-------是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和 布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害. 八.广告业务档案制度 (应用)-------是指广告经营者对广告主所提供的关于 主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到 的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度. 九.广告管理法规的性质 (识记)------广告管理法规是我国政治,法律制度的 一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以
广告策划方案 七度空间广告策划方案 专业： 导师： 时间：年月日
广告策划方案 广告策划提案： 广告产品分析： 广告媒界提案： 广告创意与设计： 广告市场环境分析与整体文案执笔：
目录 一、市场分析…………………………………………………………………… （一）SWOT分析………………………………………·················· （二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… （三）消费者分析………………………………………………………… （四）市场发展趋势分析……………………………………………… （五）未来产品发展趋势……………………………………………… 二、产品分析…………………………………………………………………… （一）“七度空间——时尚”卫生巾分析………………………………………… （二）竞争对手卫生巾分析…………………………………………………… 三、销售与广告分析……………………………………………………………… （一）恒安集团销售与广告现状…………………………………………… （二）恒安集团的市场销售现状…………………………………………… 四、主要品牌定位策略分析…………………………………………………… （一）护舒宝……………………………………………………………… （二）苏菲……………………………………………………………… （三）娇爽……………………………………………………………… 五、企业广告营销战略……………………………………………………………… （一）营销目标………………………………………………………… （二）市场策略………………………………………………………… （三）广告创意·············································· 六、广告表现……………………………………………………………… （一）非媒介………………………………………………………… （二）媒介…………………………………………………………… 七、公关营销策略………………………………………………………… （一）目的………………………………………………………… （二）活动策划…………………………………………………… 八、效果预测、评估…………………………………………………… 附：电视广告脚本、消费者市场调查问卷、广告策划书、"七度空间"卫生巾广告策划案
市场营销策划师（中级）考试试卷 考生注意事项 1．本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷，满分为150分，考试用时150分钟，考试结束后将试卷、答题卡一并交回。 2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清楚。 3．请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。 4．注意：单选题：40道，每题1分；多选题：25道，每题2分；判断题：10道，每题1分；简答题：4道，共20分；案例题：2道，共30分；考试总时间：150分钟 I 卷 一、单项选择题(本大题共40小题，每小题1分，共40分) 1. 以下（A）情况适合促销的推式策略。 A.市场较集中，分销渠道短，销售队伍大 B.市场广大，产品多属便利品 C.商品信息必须以最快速度告知广大消费者 D.有充分资金用于广告 2. 对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。属于广告策划的（A）阶段。 A.分析调研 B.战略规划 C.制定实施计划 D.执行实施阶段 3. 广告策划方案中要以（A）为中心。 A.消费者 B.中间商 C.企业 D.合作伙伴 4. 在（A），产品的销售量开始迅速上升，利润达到最高点。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 5. 削价销售产品是（B）的定价策略。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 6. 折扣政策，如购买折让、广告折让、陈列折让，等促销工具，针对的促销对象是（B）。 A.消费者 B.中间商 C.企业内部 D.合作伙伴 7. （D）是必须列入广告费的开支。
II．课程内容与考核目标 第一章承接项目 （一）学习目的与要求 熟悉广播电视广告的整个运作流程；了解如何选择和推断广告公司；掌握如何参与竞标讲明会，如何提问。 （二）课程内容 第一节查找项目合作伙伴 项目运作流程；选择广告公司 第二节竞标讲明会 竞标讲明会内容、提问 （三）考核知识点 影视广播广告项目运作的差不多流程；影视公司的差不多类型；企业如何选择广告公司；竞标讲明会的要紧内容及提问。（四）考核要求 （1）识记：影视广播广告项目运作的差不多流程；影视公司的差不多类型及各自的特点 （2）领会：企业查找合作伙伴的途径；
（3）简单应用：企业在选择广告公司过程中需要考虑的要紧因素 （4）综合应用：竞标讲明会的要紧内容及提问技巧 第二章组建项目团队 （一）学习目的与要求 了解广告公司各职位的设置情况及其差不多职能 （二）课程内容 第一节广告公司的组织架构 广告公司的各部门构成 第二节广告公司各职位及其职责 各职位的差不多职能。 （三）考核知识点 广告公司的部门组成及其职责；各职位的设置及其职能。（四）考核要求 （1）识记：“点子+点子+点子”、“点子+点子+概念”、“点子+概念+策略”的具体涵义。 （2）领会：广告公司各部门的组成及其职责。 （3）简单运用：广告公司各职位的差不多职能。 （4）综合应用：考虑作为一个广告行业的从业者，从初级职位到高级职位，需要在那些技能和素养层面进行提升。 第三章影视镜头语言 （一）学习目的与要求 了解影视艺术产生的差不多原理；掌握影视画面构成的差不多元素和影视构图的差不多规则；掌握影视叙事的差不多手法；
掌握蒙太奇的差不多内涵，并能在实践中熟练运用蒙太奇的剪辑手法。 （二）课程内容 第一节影视构成的差不多单位 影视的差不多原理和差不多构成单位。 第二节影视画面的构成元素 形象元素、形式元素。 第三节景不和镜头 景不的类不及意义；拍摄角度；镜头的运用；轴线的概念。 第四节影视构图 差不多的线条类型及其心理效果；影视构图中的趣味线、趣味点及构图区域中的视觉心理特征；影视广告构图的差不多原则。 第五节影视叙事 影视中的时刻概念；影视叙述的视角和顺序；蒙太奇的涵义、功能；蒙太奇的类型。 （三）考核知识点 影视的差不多原理和差不多构成单位；影视画面构成的差不多元素；景不和镜头的使用；影视构图的差不多规则；影视叙事的差不多手法；蒙太奇的概念、功能、类型及每种类型的差不多涵义 （四）考核要求 （1）识记：影视的差不多原理；影视构成的差不多单位；光学镜头有哪些及各自的成像特点；影视画面的构成元素；光的类型及作用；影调、色调的具体含义及作用；影视拍摄的角度；轴线
广告策划师考试 广告策划师考试 广告策划属于领域策划，是在市场营销策划的基础上发展起来的专业策划领域。商务策划有五大领域，即企业战略策划、生态策划、融资策划、管理策划和营销策划，五大领域策划又衍生出来许多专项策划，比如公关策划、形象策划、广告策划等就属于营销策划的分支。因此，一个广告人、特别是一个优秀的广告策划人应该学习并掌握商务策划的整个知识体系，才能够真正胜任广告策划的工作。从广义上说，广告行业的策划师应该包括两个方面： 广告企业自身的发展策划和广告具体业务本身的策划。一个真正意义上的广告策划师，应该是融这两种策划于一身的商务策划师，既能够为房地产企业的创新发展出谋划策，又能够在具体的房地产业务中施展身手。其实，从源头上说，这两种策划在本质上是相同的，策划的原理方法同出一脉，并且是共生共长的关系。当前，我国广告业竞争十分激烈，要想在这种激烈竞争的市场环境中生存发展，广告企业自身的发展策划就越来越重要。而这种策划就是整体意义上的商务策划，包括企业发展的战略策划、生态策划、融资(各种资源)策划、管理策划和营销策划，也包括由五大领域策划衍生出来的各种专项策划，比如品牌策划、形象策划、广告策划、公关策划等等。目前广告策划师已成为中国未来十大收入最高、就业最稳定的热门职业之一。中国广告协会学术委员曾对北京、上海、广州三个城市不同类型的广告公司进行调查，结果在各方面紧缺人才的排行中，缺乏广告专业人才居首位，占77.9%。在广告类职位方面，从策划人员到文案人员到设
计人员，从普通职员到策划总监都有大量空缺职位。一般在上海、北京、广州等发达城市，广告策划师的月收入都可以高达10万元，其它一般城市月薪不低于5000元。据《文汇报》报道，201X年我国广告从业人员达91.38万人，但其中受过正规专业教育的不足2%。而在美国广告行业中，75%%以上的从业人员是本科或研究生毕业。中国泱泱大国，13亿人口，一旦哪个行业前途光明，人们就会蜂拥而至，所以，广告行业人是不缺的，真正缺少的是专业的高素质广告人才，而广告策划人才又是最为紧缺的创意型人才。现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹设计，是指对提出广告决策、广告计划及实施检验广告决策的全过程作预先的构想设计。因此，广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业营销策划的指导下开展的。有一些人把广告策划和广告的具体业务看成一回事显然是错误的。不可否认，我们在为广告主提供广告服务的过程中，许多情况下是为广告主提供一个包括广告策划和具体业务在内的完整服务，但这不能因此就把二者混为一谈。还有一部分人把广告策划和广告计划看成一回事也是不对的。严格地讲，二者既有一定的联系也有一定的区别。广告计划是实现广告目标的行动方案，是一个行动文件，侧重于具体的实施步骤，相对来说呈现的是一种静止状态，是广告策划前期成果的提炼总结。而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于商务策划科学的手段和方法，设计并对多个行动方案计划做出选择和决定。广告策划本身是一个动态的过程，它要完成一系列的决策，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体的选择与组合、广告评估等;另外，作为一种动态的过程，广告策划
第一章绪论 一、广告的概念： 广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。 二、广告客户是广告活动的主体，广告客户的意志决定了广告活动的目的。 三、劳务大体可以分为四类： 1、直接为生产服务的劳务 2、纯粹为商品流通服务的劳务 3、满足物质资料消费需要的劳务 三、非物质资料消费的劳务 四、劳务作为一种服务性劳动同一般生产性劳动的共同点： 五、同样需呀具备劳动资料、劳动对象和劳动者三个要素；也可以创造价值和使用价值。 六、劳务商品与其他商品的区别： 七、它不像与其他商品那样以物质的形态存在，而是一种没有物质实体的无形商品;它不像其他商品那样生产与消费分离，而是生产与消费同时发生。 八、广告的分类 1、按广告的性质分类:可分为经济广告和社会广告 六、按广告媒介分类：报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、路牌广告。 七、广告学科的构成 广告学是研究广告活动规律的科学。广告活动是一种社会经济活动，所以广告学属于社会经济管理学科的范畴。 八、广告学可以分为基础理论（是建立一门完整学科的基础）、广告营销研究（是市场营销组合的组成部分）、广告设计研究和广告管理研究四个部分。 九、市场学的研究内容 大体包括六个方面的内容：第一、对消费者的研究；第二、对市场组织的研究；第三、对商品策略的研究；第四、对价格策略的研究；第五、对销售渠道策略的研究；第六、对促销策略的研究 十、社会主义广告存在的必然性 广告的存在是社会主义商品经济的客观需要。广告是商品经济的产物。 1、社会主义经济是商品经济。商品经济是以交换为目的的经济形式，它包括商品生产和商品交换。商品经济是一个历史的范畴，它在社会生产发展的一定历史阶段上产生，也将随着社会生产发展到一定的高度而消亡。 2、广告的存在是商品经济发展的客观要求。商品经济是广告存在的前提条件，广告的存在又促进了商品经济的发展。分工与协作的发展，决定了广告存在的必要性。分工是商品交换存在的基础。信息已成为与能源和材料并列的现代科学技术的三大支柱之一。广告作为传递商品信息的载体和形式成为沟通商品生产者与消费者之间联系的桥梁。广告发达程度标志着商品经济发展的水平。 九、广告具有加速商品流通、缩短流通时间，从而增加生产时间，为实现价值和使用价值提供有利条件的作用。 十、广告的作用 1、加速商品流通、节约流通费用 2、促进社会主义的生产目的和手段完美统一 3、有利于开展竞争 4、促进对外贸易的发展 十、有利于社会主义精神文明的建设 十一、广告行业的结构 广告行业由广告公司、广告兼营单位和广告制作单位构成。 十二、广告公司是经国家主管机关登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。 十三、广告公司的优势 1、与完整的广告经营、制作和管理体系 2、有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益 3、有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务 4、能够独立承担经济责任和法律责任
“薇妮晗晗”手工皂广告策划书 策划人：刘晗 班级：07装潢4班 学号：B0729408
商品名称：“薇妮晗晗”手工皂 广告主：北京星品商贸有限公司 广告代理商：北方炬业广告信息技术有限公司 实施时间：2010年6月至2011年6月 目录 一企业简介………………………………………………………二市场分析………………………………………………………三产品分析………………………………………………………四销售与广告分析………………………………………………五主要品牌定位策略分析………………………………………六广告表现………………………………………………………七企业营销战略…………………………………………………八广告预算………………………………………………………九公关营销策略…………………………………………………十效果预测、评估………………………………………………
一：企业简介 星品商贸有限公司于2008年成立，专门经营纯天然护肤品牌（Winnie Hanhan）薇妮晗 晗. Winnie（欣霓），来自中国台湾，被各大时尚杂志（《时尚cosmo》、《时尚好管家》、 《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》……）封为“无龄美女”、“手工皂达人”、“环保 先锋”，也是中国大陆唯一拥有手工皂讲师资格的专家.其自创天然护肤品牌薇妮晗晗，它 有着独有的天然特质，不污染环境，不伤害皮肤，针对中国女性的肤质潜心研发，皆在成为 中国女性“肌肤最好的闺蜜”，并为其提供最安全，妥帖的呵护。 2008年10月，星品商贸有限公司一手创立的“薇妮晗晗”成为中国乃至全 世界第一家通过国家检验合格的手工皂制造商。2009年1月，公司推出Winnie 多年潜心研发的护肤品系列，包括“纳米白金950”、“美皙嫩肤”、“陶瓷 无暇”、“滢氧活肤”等四大系列。星品商贸有限公司把护肤产品“薇妮晗晗” 定位于“做肌肤最好的闺蜜”，强调“时尚环保”、“源于纯粹”、“享受纯天 然的宠爱”等清新理念，全面解决中国女性的不同肌肤问题。2009年6月，星品 商贸有限公司的“薇妮晗晗”为《都市丽人》“love小说新锐大赛”唯一赞助商。2009年 6月，“薇妮晗晗”为2009年第四届亚洲品牌小姐大赛（上海赛区）指定赞助美肤品。2009 “薇妮晗晗”为2009年第2届瑞丽活力宝贝手机报女孩大赛“唯一指定美肤品” 合年8月， 作品牌.2009年8月，“薇妮晗晗”北京旗舰店(蓝色港湾店)盛装开幕.2009年8月，星品 商贸有限公司凭借护肤品牌“薇妮晗晗”成为“招商银行-瑞丽联名信用卡”特约商户.2009 年9月，公司的“薇妮晗晗”成为瑞丽瑜伽月指定礼品赞助品牌. 2009年10月，“薇妮晗 晗”为中国国际瑜伽大会指定赞助品牌。 星品商贸有限公司始终秉承着会尽最大的努力制造出目前最天然的个人保养产品，其原材料出自天然(多从植物或海洋生物中提取)，全是经得起时间考验的安全有效成份，绝不使用石油合成的添加物（矿物油与丙烯乙二醇），不使用人工防腐剂，给肌肤提供最真诚的帮助，最天然的呵护。产品的包装均采用资源回收或再生利用的材质，由此表现出对自然的感恩。公司的每种产品都明列了天然成份，使顾客可以更清楚地明白“薇妮晗晗”的产品中有哪些成份。 “薇妮晗晗”（Winnie Hanhan）手工皂是星品商贸有限公司推出的主打产品，在每一款 “薇妮晗晗”手工皂的背后，都有着一个真实的故事.创办人Winnie总是善于利用生活中显 而易见的小元素，让手工皂带上生命的光芒。 二：市场分析 （一）市场概况及发展前景 随着时代的发展，人们的兴趣广泛增加，思想也变的多样化，创新意识变的很强，这就 促使了各种手工制品的兴起，越来越多的人开始自己设计并制作各种小饰品，小玩具等。 在手工皂之前已有许多的手工小物品，例如：手工巧克力、手工蜡烛等，这些产品的市 场都很好，可想而知手工香皂的出炉会倍受关注，前景一片美好，具有很大的潜在市场。 手工皂早已在韩国、欧洲、日本和我国台湾、香港等地蔚为时尚，而在中国内地却是一 个全新的行业，有着令人向往的美好前景。手工皂不仅可以根据个人的喜好制作出富有特色 的香型、颜色、形状的艺术作品，还可以制作出符合自己肌肤特性的特效香皂.一块小小的 肥皂已经不再发挥其简单的去污功能，也成为了爱情、友情、亲情的礼意之物。 （二）市场需求 手工皂面对的消费群广阔，好玩的手工香皂从几个月大的婴儿到80岁都喜欢，它是一 种从实用变成一种创意的思想活动，可充分发挥玩者独特的想象力，是全家同乐、朋友联会
广告策划课程考试试卷 课程与试卷类型：广告策划与设计A姓名： 学年学期：2007-2008-1学号： 考试时间：2007-12班级： 一、写出下列广告缩语的中英文全称及含义（每个4分，共16分） USP CI ROI IMC 二、填空（每空1分，共24分） 1、广告行业的运营机制是____________，其核心内容包括_____________、________________、_________________三方面。 2、广告策略是广告活动的指南和向导，包括5个内容分别是______________、____________、________________、____________、_______________。 3、毕生致力于广告研究和教育的广告大师是_________________，他提出了著名的___________________。 4、定位论的提出者是著名行销大师____________、___________，反映传统营销4P到现代营销4C过度的著名理论是_______________提出的_______________________理论。 5、_________________是广告策划的前提基础，包括_______________、_____________、__________________三方面的内容。 6、户外媒体与其他媒介相比，其最大的独特之处在于_________________，这个特性决定了户外广告在媒体策划时考虑的更多的是_______________。户外广告和平面广告在创意过程中都要考虑到______________和___________________这两个方面，但户外广告更能做到_______________________。 三、论述（每题10，共20分） 1、广告的定义及其功能。 2、用案例分析你对“共鸣论”及其应用的认识。 四、材料分析 广告大师奥格威有一次在美国广告代理公司协会午餐会演讲终了时说：“往往是一个品牌的整体性格，而不是琐碎的产品差异决定了它在市场中的终极地位。” 请谈谈你对以上言论的看法，并结合案例具体说明。 五、平面广告赏析（6分） 六、综合策划与设计（20分） 假设非常可乐公司将赞助我校2008元旦晚会，请为此设计一幅校园海报。 要求：1、尽量画出海报草图； 2、草图的构想元素需要清晰标明； 3、有创意说明，包括用色、字体、口号、图形等内容。
第一章 第一节现代广告学的研究对象及内容 1、商业广告-现代广告学的研究对象 (1) 广义广告：a、经济广告-商业广告（多选） b、非经济广告 （2）狭义：经济广告 2、现代广告学的研究重点（多选） 如何进行成功的广告宣传，是商业广告研究的重点。向谁广告、广告内容、如何广告。 （1）明确广告对象——向谁广告(重点) 广告并非追求尽可能大的范围内、尽可能多的人知道，而是力求其目标市场内尽可能多的人知道。 （2）广告内容决策 广告不能也不可能传达所有的企业及产品信息。 (a)每一个具体广告活动的时间和范围都是有限的，并且都有特定的广告目标。 (b)广告发布的时间和空间是有限的。 (c)受感觉阈限的制约，受众对广告的注意时间和记忆程度是有限的。 (d)产品的目标消费群体有其特定的需求，他们感兴趣的只是关于他们的需求信息，而不是所有的广告信息。 (3)广告方式决策 如何将广告主题艺术化——广告艺术和广告表现问题； 如何有效地通过媒体进行广告传播； 如何有效地组织广告实施 第三节：现代广告的构成要素（了解） 1、广告主 指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。 2、广告信息 a、广告信息及广告内容，主要包括商品、劳务、观念的信息。 b、商品广告指以宣传单一或系列商品为主要对象的广告。 C、观念广告： D、企业广告 E、凡给商品增加了观念或概念的广告。 3、广告费用 广告费用即进行广告活动所需付出的费用，包括媒介购买费用与广告策划、设计、制作、实施的各项费用。 注意： a.商业广告费用有绝对费用与相对费用的差别。 b.广告费用具有不变费用的性质，即在一定时期内一次投入后，是不变的。 4、广告对象
一、单项选择题 1．企业营销经管过程的第一个步骤是（ B ） A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 经管营销活动 D 设计营销战略 2．以下各项中，属于分层随机抽样的是（B ） A 抽签法 B 谈明分层抽样法 C 单纯随机抽样 D 分群随机抽样 3．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（C ） A 机会 B 威胁 C 优势 D 弱点 4．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研主要指（C ） A 典型调查 B 个案调查C抽样调查D 统计调查 5．以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（C ） A 系统抽样 B 多次分层抽样法 C 乱数表D分层比例抽样法 6．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（B ） A 划定细分范围和确认细分依据 B 准确选择细分依据与细分尺度 C 划定细分范围和权衡细分尺度 D 权衡细分尺度和实施市场调查 7．按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同群体，这种细分消费者市场方法的主要依据是（C ） A 心理因素 B 人口统计因素 C 行为因素 D 受益因素 8．一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（A ）作为细分依据的。 A 地理因素 B 人口统计因素 C 消费心里因素 D 消费行为因素 9．雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（B ）。 A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 一体化营销 10．现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（B ） A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 区域性营销策略 11．戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（B ）。 A. 产品差异化 B. 服务差异化 C. 渠道差异化 D. 人员差异化 12．“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（B ）进行定位。 A 产品实体的属性 B 产品利益 C 产品用途 D 产品或服务的质量 13．海尔实行高质量、优质服务、高档价格市场定位战略，海尔采用的是哪一种定位方法？（B） A 根据产品利益定位 B 根据产品或服务的质量定位 C 根据产品竞争地位定位 D 根据产品特色定位 14．迪斯尼乐园在其广告中宣传自己是世界上最大的主题公园，这一定位方法是（A ）
广告的定义 由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、 有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动， 广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴， 它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。 是一个整体的运动模式、是一种营销传播方式、 是一种重要的社会结构，它既是营销又是传播。 广告的功能与作用 营销：广告的工具性功能与作用（广告的本质功能） 1、广告作为营销的工具，商品或服务的信息告知， 是广告实现营销的最基本的功能与效用。 2、广告在告知的基础上，又加入了劝服和诱导诸因素。 由于广告传播劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费、 诱导消费以增加产品的使用量和流通量的功能与效用。 经济：广告的一种重要的社会性功能与作用（广告的延伸功能） 社会经济的发展，不断增加对广告的需求， 反之，广告的发展又会不断推动着社会经济的发展。 广告沟通产销、刺激需求、引导消费。 广告与媒介也一直处于互动发展过程当中，广告有效地利用着大众媒介， 并成为大众媒介的重要经济来源。广告的经济来源，使媒介得以正常动作和发展。 社会文化：广告的又一种社会性功能与作用 非商业性的广告，往往以直接的方式参与着社会文化的建设和塑造， 商业性广告则是主要发生于社会消费文化层面， 进而渗透到社会文化的诸多方面，而影响我们的价值观。 广告有意识的加强了对文化市场利销性的作用， 影响了消费者对商品的选择，造成了这些商品的市场风靡。 广告不断利用社会文化，不断介入社会文化， 使其具有了越来越浓厚的文化意味。 简述广告的功能与作用。 总的来看，广告的功能与作用主要有两个层面： 工具性层面——广告的营销功能，是广告的本质功能， 广告是一种营销的工具和手段；商品和服务的信息的告知， 是广告实现营销的最基本的功能与效用； 社会性层面——广告超乎工具性功能之上的社会性功能， 称之为广告延伸功能，即广告本质功能的一种社会性深入和扩张。 广告作为一种社会存在，既具有实现营销的工具性功能与作用， 又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能与作用。 广告工具性的营销功能与社会性的经济、文化功能所引起的广告 的社会伦理冲突是不容忽视的，需要社会对广告行为进行规范， 同时要求广告传播者自觉遵守符合社会责任原则的道德伦广告市场的界定 广告市场
广告策划师认证模拟练习题（一） 一、单选题 1.广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则 A、系统 B、真实 C、感人 D、灵活 2．在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？ A、颜色 B、亮度 C、明度 D、饱和度 3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体） A、多用开放式提问 B、先难后易 C、尽可能具体 D、越多越好 4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。 A、广告文稿 B、广告策划书 C、广告创意方案 D、广告目标 5． POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场） A、法国超级市场 B、中国超级市场 C、美国超级市场 D、西班牙超级市场 6．在Photoshop中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？ A、Ctrl； B、Alt； C、Shift； D、Tab 7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色) A、七彩色； B、背景色； C、灰色； D、透明色 8．创意来源于(生活) A、生活 B、沟通 C、思想 D、交流 9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化) A、对文字图层进行栅格化； B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；
C、确认文字图层和其它图层没有链接； D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识） A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B、有了钱，才能创意 C、上级制定目标，下级来完成 D、一切为了社会的进步和发展 二、多选题 1．在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( ) A、喷枪； B、透明度； C、容差 D、流量； 2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（） A、暴露 B、态度 C、营业额 D、行动目标 3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。 A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图 像进行色彩调整，两种方法都对图像本身没有影响，而且方便修改； B、调整图层可以在图层调板中更改透明度； C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式； D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版 4．创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（） A、真实化 B、时尚化 C、风格化 D、个性化 5．广告版面的空间分割主要依靠形式为（） A、图形 B、色彩 C、版式 D、文字 6．在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型?( ) A、纯色填充图层； B、渐变填充图层； C、图案填充图层； D、快照填充图层 7．在Photoshop中，下面关于图层的描述哪些是正确的？（） A、任何一个图像图层都可以转换为背景层； B、图层透明的部分是有像素的； C、图层透明的部分是没有像素的； D、背景层可以转化为普通的图像图层