广告策划师试题(汇编)

广告策划与制作考试试卷姓名考号所在部门广告策划与制作考试试卷一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.新闻工作者准确迅速地识别新闻事实的能力，称为( )。

A．政治敏感 B.新闻敏感 C.新闻价值 D.新闻线索2.新闻事业在本质上属于( )。

A．生产力 B.经济基础 C.政权机关 D.意识形态3. 无论是整体广告策划还是单项广告策划，要想制定出切实可行的策划方案，事先必须做好（）A.市场调查研究B.资源环境分析C.人口市场研究D.社会环境分析4. 在拟定广告策略之前，必须先明确广告的（）A.定位B.主题C.诉求变策略D.目标5. 广告的生命在于（）A.活泼B.生动C.真实D. 夸张6. 广告策划的具体内容和广告策略针对的不同而有所不同（）A.广告媒体B. 策划者C.策划对象D.广告主题7. 在产品的引入期和成长前期，产品广告宣传的主要目标是（）A.提高品牌美誉度B.提高品牌知名度C.提高品牌认同度D.提高品牌忠诚度8. 从广告策略策划的角度看，广告诉求的基础是（）A.竞争对手分析B.市场环境分析C.媒体分析D.产品定位9. 宝洁公司的海飞丝洗发水广告宣称产品是“去头屑专家”，它采用的定位策略是（）A.品质定位B. 功效定位C. 观念定位D. 市场定位10. 美国的七喜汽水将自己定位为“非可乐饮料”，采用的定位策略是（）A.品质定位B. 逆向定位C. 观念定位D. 是非定位11. 尽可能挖掘原有老客户购买潜力的广告战略是（）A.市场开发广告战略B.整体市场广告战略C.市场渗透广告战略D.特定区域广告战略12. 长期广告战略是指为期年以上所实施的广告（）A.1B.2C.3D.513. 集中广告战略是选择集中进行宣传的广告战略（）A.某一地区B.竞争对手C.某一消费群体D.产品优势或市场优势14. 整体广告战略通常采用的媒体策略是（）A.集中采用电视媒体B.集中采用报纸媒体C.集中采用网络媒体D.多媒体组合使用15. 最早做广告的大众传播媒体是（）A.电视B.广播C.报纸D.杂志16. 现代媒体策划的最根本原则是（）A.目标原则B.适应性原则C.优化原则D.效益原则17. 实现广告目标的中心环节是（）A.广告调查B.广告效果评估C.广告表现D.广告制作18. 广告效果的内涵首先表现为（）A.经济效果B.传播效果C.心理效果D.社会效果19. 一般来说，广告宣传必须早于产品上市销售，是因为广告效果具有（）A.复合性B.滞后性C. 累计性D.难测定性20. 广告创意中的“KISS”原则是（）A.目标原则B.关注原则C.简洁原则D.情感原则二、多项选择题（每小题2分，共10分）1.系列报道的基本特点是（）A.集中性B.广博性C.追踪性D.深刻性2.开展舆论监督要遵循的原则是（）A.坚持建设性监督B.坚持科学监督C.坚持大胆监督D.坚持依法监督3．下列作品中，发表于二十世纪六十年代的有（）A.《醒来，铜陵！》B.《“一厘钱”精神》C.《春夜》D.《为了六十一个阶级弟兄》4．以采访世界风云人物著称于世的意大利女记者法拉奇采访过的人物有（）：A.邓小平B.霍梅尼C.英迪拉·甘地D.克林顿5．新闻传播内容的选择，离不开衡量标准。

广告策划试题答案通过整理的广告策划试题答案相关文档，渴望对大家有所扶植，感谢观看！复习资料《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（B）A.广告调查与分析B.广告决策与支配C.广告宣扬与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（C）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过常见的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（C）A.告知B.劝服C.提示D.说明4、一企业通过支付确定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（A）A.广告B.新闻C.宣扬D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应当（A）A.尽可能简明扼要B.尽可能具体完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（C）A.广告就是广而告之，其对象就是全部群体B.广告的目标首先要听从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是全部群体，但事实上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行劝服活动D.企业必需无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，运用名人举荐的有效性是最低的（C）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、探讨产品最突出的利益所在，是为了找寻创意的（B）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来细心选择一个宣扬的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是(B) A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（B）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图嬉戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A）A.独特的销售主见B.形象要有特性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（A）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（B）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（A）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（D）A.38%B.23%C.11%D.6% 16、客户设计并支配广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（B）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣扬的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（B）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，须要在什么时候即应制定（A）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，起先测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（B）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、观赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（A）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（B）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一宏大创意的广告大师是（B）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（B）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的探讨表明：广告宣扬暴露几次没有任何价值（A）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字阅读过百分之多少以上的内容（C ）A.30%B.40%C.50%D.60% 26、生活型态的剖析明显有助于解决创意表现与“谁”的关联（B）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特殊行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（A）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（B）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB 29、电扬广告公司的创意原则是（A）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主见”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则” 30、为广告信息源，全部的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的探讨，使传统的仅从商品或企业自身动身，转向了从（B）动身，这不能不说是一种进步。

广告策划复习题[推荐阅读]第一篇：广告策划复习题广告策划复习题一、名词解释1、广告策划:根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段，制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

2、产品定位：所谓的产品定位，就是在潜在消费者的心目中为你的产品设置一个特定的位置，这个位置职位你的产品所独占而其他同类产品则不可能拥有。

3、广告媒体策划：广告媒体策划是指在广告活动推出之前，针对媒体的选择，媒体的刊播时间及广告量在各媒体上的分布等所做的通盘性计划。

4、千人成本：千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。

广告主通过比较媒体的千人陈本选择媒介。

计算公式：千人成本=（广告费用/到达人数）*10005、AIDMA法则：是指在消费者从看到广告，到发生购物行为之间，动态式的引导其心理过程，并将其顺序模式化的一种法则。

其过程是首先消费者注意到广告，其次感到兴趣而阅读下去，再者产生想买来试一试的欲望，然后记住该广告内容，最后产生购买行为。

二、简答题1、简述市场领导者的定位策略：A处于领导者地位的企业和品牌，要善于用自己的力量一直竞争对手而确保自己的领导者地位；B领导者的内在力量来源于自己的产品，而不是组织；C领导者应该有众多的著名的产品和品牌，并使每一个品牌都能在消费者心中定在一个好的、有利的位置上。

2、简述市场跟进者的定位策略：A在消费者心中强化自己的特点；B寻找为消费者所重视的、尚未被市场领导者占领的定位；C退出竞争性定位，从新寻找新的定位；D通过进入“高级俱乐部”的策略来提高自己的定位。

3、广告创意中的思维活动有哪些？4、简述报纸媒体的特征：广泛性、快速性、连续性、经济性。

5、简述电视媒体的特征电视媒体的传播范围是相当广泛，电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。

广告策划试题答案（汇编）复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。

2012广告师考试_广告策划复习题_有答案第一章一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。

）1. 当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为( )A.策略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算2.广告策划在本质上是一种。

（）A.广告实施方案和决策过程B.广告计划 C.广告业务 D.广告策略3. 广告策划的工作流程首先是（）A.成立广告策划团队B.制定工作时间表C.编写广告策划书D.广告调研分析4.广告策划必须遵从企业（）的原则。

A.销售目标 B.传播目标 C. 宣传目标 D.营销目标5.广告策划必须遵从（）原则。

A.可操作性 B.可变性 C.创意性 D.协调性6. 广告策划必须遵从（）原则。

A.独特性 B创意性 C. 可变性 D.系统性7.广告策划小组成员不包括（）。

A.调研人员B. 策划人员C. 文案撰写人员 D. 广告主8 在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。

A.策划人员B.调研人员C.媒介人员D.公关会展人员9.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。

A.设计人员B.客户总监C.媒介人员D.调研人员10.与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。

A.项目主管B.总经理C.媒介总监D.创意总监11. 为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。

A.项目定义B.项目标准C.项目术语D.项目规范12. 广告策划书撰写在文字表法方面要求（）A.文字表达简洁朴实B.文字表达丰富多样C.文字表达长篇大论D.文字表达哗众取宠13. 广告策划书的撰写具有以下特点（）。

A.散文形式B.图表形式 C.长篇大论 D.结构清晰，逻辑性强14. 广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。

A.视听媒介B.户外媒介C.平面媒介D.影视媒介15. 广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。

广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。

A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。

《广告策划》复习题【由营销ZG093班宋京鸿李金荣徐国栋共同完成】【资料可能出现内容不全或错误现象，尽请谅解并自行修改】第一章广告策划概述一、广义的广告策划：也称为广告计划，是指规模较大、持续时间较长、为实现同一目标进行的广告活动组合的整体策划。

二、广告策划具有目标性、系统性、智谋性、灵活性、创造性、可行性、超前性等特点。

三、广告策划的作用1、保证广告活动的目标性2、保证广告活动的计划性3、保证广告工作的连续性4、保证广告活动的创造性5、保证广告活动的竞争性6、保证广告活动实的效性四、广告策划的基本原则；1、真实性原则2、信息量原则3、针对性原则4、心理原则5、法律道德原则第二章广告调查与分析一、广告调查的含义：广告调查，通常是指和广告有关的部门或单位，为了编制广告计划、掌握广告设计资料、检验广告效果、实现广告目标、广泛收集相关信息的行为。

二、广告市场调查的特点：1、目的性2、科学性3、系统性4、经济性三、广告调查的作用1、广告调查为现代广告策划提供科学依据;2、广告调查为广告的创意、设计和制作提供实际素材;3、开展市场调查有利于新产品的研制与开发四、广告调查的内容（一）广告环境调查：1、政治法律环境调查2经济环境调查3、社会文化环境调查（二）广告主体调查：1、企业调查2、产品调查（三）目标市场调查（四）市场竞争调查：1、同类企业或产品的市场竞争状况2、竞争对手媒体监测（五）广告媒体调查：1、报刊媒体调查2、广播电视广告媒体调查（六）广告效果调查五、广告市场调查的步骤（一）准备阶段：1、明确调查目标2、对调研本身进行可行性研究3、拟定调查方案和工作计划：其内容包括调查指标设计、广告调查对象及调查活动规划三个部分（-）实施阶段：1、设立广告调查机构，组织调研人员学习或培训2、组织调研人员，收集现有资料3、确定调查单位，收集原始资料（三）结果处理阶段：1、整理分析调研资料：（1）资料的检查、核实和订正（2）资料的分类汇总（3）资料的分析和综合2、编写调查报告：（1）标题（2）目录（3）概述（4）正文（5）结论与建议（6）附件六、设计调查问卷应避免的问题1、问题定义不准确（1）采取六要素明确法，即在问题中尽量明确什么人、什么时间、什么地点、做什么、为什么做、如何做六要素。

广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。

3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。

5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。

6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。

7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。

在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。

8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。

9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。

10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。

二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。

）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。

广告策划师课程测试试卷考生注意事项1．本试卷满分为100分，考试用时90分钟，分数：_________ 2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地、培训单位填写清楚。

考试地点：培训单位：考生姓名：考试日期：证件类型：证件号码：一、单选题（本大题共20题，每题1分，共20分）1. （）活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落实。

A 广告策划B 企业宣传C 事件营销D 产品造势2. 建立广告传播学的客观基础是（）理论。

A 4CB 5PC 6PD 5W3. 美国学者H·（）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。

A 拉斯维尔B 科特勒C PIGD S.H.E4. 作为商业广告，其目的是向（）传播商品或提供某种服务信息。

A 生产厂家B 消费者C 广告策划人D 所有人群5. 广告传播的第二要素是（）。

A 对谁说B 怎么说C 媒介D 说什么6. 广告传播的（）是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。

A 直接目的B 策划战术D 直接手段7. 与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。

A 稳步提高B 基本合格C 持续下滑D 普遍较低8. 广告公司的产品就是“广告人拿薪水是因为他的（）而不是因为他付出的时间”。

A 广告B 创意C 人力D 美工9. 所谓的（）就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。

A 经商法则B 商业意识C 广告目的D 广告创意10. 罗瑟·（）提出的独特消费主张，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。

A 瑞夫斯B 科特勒C 爱迪生D 大卫11. 广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

A 广告策划书B 广告计划书C 市场调研报告D 广告创意书12. 广告策划强调感受优先定律，是以（）为优秀考虑对象。

广告策划师课程测试试卷考生注意事项1．本试卷满分为100分，考试用时90分钟，分数：_________ 2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地、培训单位填写清楚。

考试地点：培训单位：考生姓名：考试日期：证件类型：证件号码：一、单选题（本大题共20题，每题1分，共20分）1. （）活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落实。

A广告策划B企业宣传C事件营销D产品造势2. 建立广告传播学的客观基础是（）理论。

A 4CB 5PC 6PD 5W3. 美国学者H·（）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。

A拉斯维尔B科特勒C PIGD S.H.E4. 作为商业广告，其目的是向（）传播商品或提供某种服务信息。

A生产厂家B消费者C广告策划人D所有人群5. 广告传播的第二要素是（）。

A对谁说B怎么说C媒介D说什么6. 广告传播的（）是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。

A直接目的B策划战术C传播手段D直接手段7. 与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。

A稳步提高B基本合格C持续下滑D普遍较低8. 广告公司的产品就是“广告人拿薪水是因为他的（）而不是因为他付出的时间”。

A广告B创意C人力D美工9. 所谓的（）就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。

A经商法则B商业意识C广告目的D广告创意10. 罗瑟·（）提出的独特消费主张，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。

A瑞夫斯B科特勒C爱迪生D大卫11. 广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

A广告策划书B广告计划书C市场调研报告D广告创意书12. 广告策划强调感受优先定律，是以（）为优秀考虑对象。

A厂家B零售商C广告公司D消费者13. 我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市场。