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ZAR公司在快时尚服装品牌营销策略中存在的问题及原因
作者：赵婉婷
来源：《环球市场》2018年第12期
摘要：时尚服装品牌营销策略对中国服装市场发展具有重要的意义，有助于我国的快时尚服装品牌营销发展加强快速反应能力，推动快时尚服装领域的发展。服装营销策略是服装企业在市场经营过程中必不可少的一部分，其发挥着重要的作用。文章从不同方面分析了ZARA公司在快时尚服装品牌营销策略中存在的问题及原因，希望可以为ZARA公司和快时尚服装领域的发展提供一些参考与帮助。
关键词：ZARA；快时尚服装品牌；营销策略
一、ZARA公司在快时尚服装品牌营销策略中存在的问题
（一）品牌战略塑造弱
目前，ZARA在品牌战略的塑造力度方面是远远不够的。自打ZARA创立了自己的品牌，将“快速时尚”的观念深入人心，引起了一番“快时尚”的浪潮。ZARA作为“快时尚”服装领域的领头羊，为企业带来了不少的经济效益。在这种情况卞，ZARA满足于眼前的成功，缺乏长久之计的眼光，企业在营销过程中缺乏品牌意识，忽视了对品牌战略的塑造，产品质量也连连出现问题，这不仅阻碍了企业更好更快的发展，甚至会使企业会失去竞争力。
（二）服务质量差
ZARA这种超市型店铺，店内的货品款式丰富多样，顾客在挑选适合自己喜好的服饰期间，不免会将货架、柜台上的服装弄乱，店员对顾客的态度也会很不好；试衣间是不允许不试衣服的顾客陪同进去的；门店对所销售的商品没有实行“三包”政策，顾客经常出现“退货难”的现象。并且顾客投诉员工的现象也时有发生。这一系列的情况影响了ZARA的服务质量。
（三）商品质量不达标
ZARA曾连续两年因为商品的质量出现问题，上了“黑名单”。质监部门在执行检测商品质量任务的过程中，曾多次发现ZARA公司的商品质量不合格，部分服装在面料、含绒量、色牢度等方面都没有达到标准值。经调查报告显示，在抽样检测的过程中还发现ZARA品牌的部分衣物含有致癌物质，会危害到人们的身体健康。 龙源期刊网
第３６卷第９期 ２０１５年９月 纺织学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｔｅｘｔｉｌｅ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｖｏ１．３６．ＮＯ．９ Ｓｅｐ．，２０１５
ＤＯＩ：１０．１３４７５／ｊ．ｆｚｘｂ．２０１４０８０２００６
视觉营销在国际快时尚服装品牌打折促销中的运用
苏 昊 ｒ，严 屏
（１．重庆电讯职业学院计算机与传媒系，重庆４０２２４７；２．重庆大学艺术学院，重庆４０００４４）
摘要为了研究国际快时尚服装品牌如何运用视觉营销，消除打折促销对企业品牌价值产生的负面影响，以经 典视觉营销理论为基础，对ＵＮＩＱＬＯ、Ｈ＆Ｍ、ＧＡＰ和Ｃ＆Ａ这４个国际快时尚服装品牌在重庆市打折促销的策略进行 实证研究，分析其在橱窗展示、促销区域、促销标识、定价策略４个方面借助视觉营销理论的实践，总结出４个品牌 运用视觉营销的共同特点：一是审美思想与促销的融合；二是品牌建设与促销的统一；三是营销理念与促销的
整合。 关键词 视觉营销；快时尚；打折促销；实证分析 中图分类号：ＴＳ ９４１ 文献标志码：Ａ
Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｏｆ ｖｉｓｕａｌ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｉｎ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎａｌ ｄｉｓｃｏｕｎｔ ｆｏｒ
ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ｆａｓｔ－ｆａｓｈｉｏｎ ｃｌｏｔｈｉｎｇ
ＳＵ Ｈａｏ 一．ＹＡＮ Ｐｉｎｇ。
（１．Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ ｏｆ Ｃｏｍｐｕｔｅｒ Ｍｅｄｉａ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ １ｅＺｅｃ０，ｎｍ ｃ。￡ ０ｎ Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ ４０２２４７，Ｃｈｉｎａ； ２．Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ａｒｔｓ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ ４０００４４，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｉｎ ｏｒｄｅｒ ｔｏ ａｎａｌｙｚｅ ｈｏｗ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ｆａｓｔ—ｂｒａｎｄ ｃｌｏｔｈｉｎｇ ｂｒａｎｄ ｅｍｐｌｏｙｉｎｇ ｖｉｓｕａｌ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｔｏ ｅｌｉｍｉｎａｔｅ ｔｈｅ ｎｅｇａｔｉｖｅ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｏｆ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｂｒａｎｄ ｖａｌｕｅ ｂｙ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎａｌ ｄｉｓｃｏｕｎｔ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｃｈｏｓｅ ｆｏｕｒ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ｆａｓｔ—ｆａｓｈｉｏｎ ｃｌｏｔｈｉｎｇ ｂｒａｎｄｓ，ｗｈｉｃｈ ｗｅｒｅ ＵＮＩＱＬＯ，Ｈ＆Ｍ，ＧＡＰ ａｎｄ Ｃ＆Ａ ｉｎ Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ ａｓ ｅｘａｍｐｌｅｓ ｔｏ ｍａｋｅ ａｎ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎａｌ ｄｉｓｃｏｕｎｔ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｃｌａｓｓｉｃａｌ ｔｈｅｏｒｙ ｏｆ ｖｉｓｕａｌ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｉｎ ｔｈｅ ｆｏｌｌｏｗｉｎｇ ａｓｐｅｃｔｓ：ｗｉｎｄｏｗ ｄｉｓｐｌａｙ，ｓａｌｅｓ ａｒｅａｓ，ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ ｓｉｇｎｓ ａｎｄ ｐｒｉｃｉｎｇ ｓｔｒａｔｅｇｙ． Ａｎｄ ｆｉｎａｌｌｙ ｉｔ ｓｕｍｍｅｄ ｕｐ ｃｏｍｍｏｎ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ ｖｉｓｕａｌ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｅｍｐｌｏｙｅｄ ｉｎ ｆｏｕｒ ｂｒａｎｄｓ，ｗｈｉｃｈ ｗｅｒｅ ｔｈｅ ｆｕｓｉｏｎ ｏｆ ｅｓｔｈｅｔｉｃ ｔｈｏｕｇｈｔ ａｎｄ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ，ａｎｄ ｔｈｅ ｕｎｉｔｙ ｏｆ ｂｒａｎｄ ｂｕｉｌｄｉｎｇ ａｎｄ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ，ｔｈｅ ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ ｏｆ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｉｄｅａ ｗｉｔｈ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ ｖｉｓｕａｌ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ；ｆａｓｔ ｆａｓｈｉｏｎ；ｓａｌｅｓ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ；ｅｍｐｉｒｉｃａｌ ａｎａｌｙｓｉｓ
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环保理念在快时尚品牌HM中的应用
作者：高童
来源：《艺术科技》2018年第01期
摘 要：环保理念是废旧物再利用的节约理念，是一种人与自然和谐的相处方式。在服装设计中，环保主义设计风格主要体现在设计师对材料的运用上。本文以快时尚品牌HM为例，分析了环保理念在现代服装设计中的应用。
关键词：快时尚品牌HM;环保理念;材料
提到快时尚品牌，首先会想到其快速的产品更新。快时尚品牌作为一个完整复杂且牵扯行业、资源众多的巨大产业链，其背后庞大的能源和资源，有着让人难以忽视的高污染。然而，在资源逐渐短缺的今天，任何一个企业想要发展，都需要将环保理念融入品牌的发展过程中，并在日常工作中将这一理念落到实处，HM就是其中一个。
环保理念是废旧物再利用的节约理念，是一种人与自然和谐的相处方式，一种环保的现实行为，环保主义设计风格主要体现在设计师对材料的运用上。例如，如何使被淘汰的废弃物再生利用，减少对自然环境的污染，以及积极开发和使用新型环保材料。在具体设计中主要有以下四种表现方式。
1 利用废弃物作为主要素材进行设计
利用废弃物作为主要素材来进行设计创作，如把旧货市场中过时的材料或衣柜里的旧物通过巧妙构思重新加以利用，表达对旧物的眷恋，倡导节约理念。HM从2003年开始在全球开展“旧衣回收计划”，在近几年的“世界旧衣回收周”项目中，HM更是计划在一周内从全球回收1000吨闲置衣物。回收的旧衣物被打包送往HM旧衣回收项目的合作伙伴I：CO分捡站，I：CO是世界上规模最大的衣物回收公司，它拥有最先进的纺织品循环处理工厂和示范性的工艺控制体系。根据旧衣物的品质，一般有以下4种用途：第一，重新穿着：品质尚佳，经过消毒后可作为二手服装再次穿着;第二，重新利用：一部分可制成抹布等物品;第三，循环使用：一部分循环处理织成纺织纤维或汽车行业的阻尼、绝缘材料等产品;第四，生產能源：旧衣回收还可以直接用来生产能源。再如，HM在2014年推出的“牛仔重生”活动，回收旧的、废弃的牛仔服装，用于制成新的服装，即原材料中20%为回收棉的Denim Re-Born牛仔系列。
摘要：时尚品牌在经营过程中，其文化创意蕴舍在设计和传播理念当中，对于拓展消费市场、提升品牌影响力具有十分明显的作用。本文以“时尚品牌设计和传播过程中的文化意蕴”为主要研究对象，分别从时装ad、动态广告以及时尚品牌广告语三个角度阐释了具体的文化意蕴。望本文的论述能对当前有关时尚设计以及品牌传播提供新的研究角度，使大众对其能产生更多的理解。
关键词：时尚品牌；时装设计；品牌传播
美学消费时代，时尚品牌在设计和传播的过程中必须注重对于文化元素的把握，其不仅会提升品牌本身的价值，而且还会在消费者当中产生一定的附加影响值，对于提升品牌的综合竞争实力具有最为直接的作用。但文化元素如何与时尚品牌进行有效的融合，在不影响品牌核心与精神内涵的情况下，使其产生增值是本文所要研究的主要问题。
1时尚品牌设计中的文化意蕴
1.1基于本土化文化意识的时尚品牌设计
本土文化通常意义上包括所谓的民族历史文化和独特的地域地理文化，不同的民族文化视域下，不同的地理气候环境、生活方式，群众的不同信仰都可以作为时尚品牌的不同文化载体，呈现出不同的效果，让身为艺术载体的时尚品牌呈现出无穷的魅力，成为灵感的源泉。以中国著名的服装品牌laurenee xu为例，其设计最大的风格特点就是将中国文化与时尚设计二者相互融合，形成一个具有独特民族精神和文化灵魂的系列。2015年1月，在法国巴黎春夏高级定制时装周上，劳伦斯?许所展示的“敦煌”系列，灵感就是源于中国古老的“敦煌飞天”壁画，将中国千年敦煌的神秘与瑰丽、华美与壮丽融合在t台那一件件华美的服饰之中，像一件件艺术珍品燃起无数看客内心深处对于敦煌文化的向往和憧憬。
1.2文化意识在时尚设计过程中的运用
在时尚设计的过程中，对于文化意识的运用要充分注意理论学习和研究，要在文化精神的层面充分把握文化元素的灵魂与核心，防止在时尚设计的过程中片面地出现对于文化意识符号化、表情化的理解，表象化地将文化元素罗列在时尚品牌的设计过程当中，这种设计是不成功的，也是不利于品牌价值生成的。法国著名时尚品牌chanel在每年12月份都会发表一个pre-fall系列，并且每次发布都会选择一个不同的城市作为灵感，汲取当地的文化元素在这一季度的诚意设计之中。例如，2016巴黎――罗马系列，2015巴黎――萨尔兹堡系列，2014巴黎一达拉斯系列，甚至更早期的2010巴黎一上海系列。古罗马的假日时光、萨尔兹堡的异域宫廷、达拉斯的西部狂野、中国上海的内敛古香„„不同的民族文化共同融合在chanel的品牌下，同时伴随着品牌女性独立自主、追求自由精神的文化理念完美契合，将纷繁复杂的异域元素完美地融合在一个共生的文化理念之下，而不是简单的堆叠、累加，反而让一年一度的早秋大秀，成为众多时尚爱好者每年不可缺席的“时尚盛会”。
