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事件营销和时机营销事件营销和时机营销是两种常见的市场推广策略，它们通过不同的方式来吸引和留住目标受众。
本文将对这两种策略进行介绍和比较，并探讨它们在不同情境下的应用。
一、事件营销事件营销是通过策划和组织各种活动来达到品牌宣传和销售促进的目的。
这些活动可以是线上或线下的，包括发布会、展览会、庆典活动、赛事赞助等等。
通过精心准备的活动，品牌可以吸引目标受众的关注，并在活动中提供有价值的内容和互动体验。
1. 活动策划与执行在进行事件营销时，首先需要策划和确定适合品牌形象和目标的活动主题。
通过调研目标受众的喜好和兴趣，可以更加精准地选择活动内容和形式。
然后，根据预算和资源确定活动的规模和场地，并确保执行团队具备必要的专业知识和经验。
在活动执行过程中，要注意与受众的互动和沟通，创造出积极的品牌形象和用户体验。
2. 活动宣传与传播活动宣传是事件营销的重要一环，通过合理的渠道和媒体传播，使更多的人知晓并关注活动。
可以利用社交媒体、公众号、电视、广播等渠道进行宣传，吸引潜在受众的参与。
此外，与媒体和互联网红人合作，进行线上线下的合作推广，也是提高曝光度和吸引力的有效手段。
3. 活动效果评估与回顾活动结束后，进行效果评估和回顾是必不可少的环节。
通过统计数据和用户反馈，可以了解活动的影响力和满意度，为下一次活动的策划提供参考依据。
同时，对活动的成功之处和不足进行总结，有助于提升未来的活动效果。
二、时机营销时机营销是指根据特定的时间点或大事件来推广产品或服务。
这种策略利用目标受众对特定时刻的敏感度和需求，快速响应并提供相应的解决方案。
通过抓住市场的热点和时机，时机营销可以迅速吸引目标受众的关注并推动销售。
1. 选择合适的时机时机营销的第一步是选择合适的时机。
这需要品牌对目标受众的行为和消费习惯有一定的了解，了解他们在特定时刻的需求和偏好。
比如，盛大的节日、庆典或特殊的事件都是时机营销的好时机。
品牌可以据此制定相应的推广计划和营销活动。
什么是事件营销？如何进行事件营销？事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。
事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。
通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。
富亚涂料通过经理喝涂料而成名的事件，无疑是近年来影响很大的事件营销经典案例之一。
这一事件被国内媒体普遍转载。
为什么他具有这么大的威力呢？就是因为它的新闻价值比较高。
这一事件满足了人们对新闻趣味性的追求。
整个事件发生过程，曲折有趣。
如果一个企业想要进行事件营销，它首要的工作就是分析：1、你的企业本身足够引起媒介的关注吗？2、你是否代表了某个领域，而这个领域与新闻媒介关注的方向保持一致。
如果上述两个问题的答案是肯定的，那么，你进行事件营销绝对是轻而易举。
无论你做什么，只要通过合适的媒介把消息发布出去，你的策划就可以成功了。
事件营销要与企业形象保持一致关键点之一：事件营销要与企业形象保持一致对于大企业而言，很容易犯的一个错误就是，因为制造一个事件成为新闻太过简单。
所以它在进行公关策划时往往会忽略是否符合自己的根本形象，往往会单纯为了造新闻而造新闻。
广告事件营销案例分析案例分析是企业经营管理的基础性工作,案例分析的真实性和准确性关系着企业经营决策的成败。
那么下面是店铺带来的广告事件营销案例分析相关资料，希望对您有所帮助。
广告事件营销案例分析一ZEGDA(正大)：激活品牌正极能量品牌所处的行业背景：运动市场进入休整，时尚休闲市场正在蓬勃上升福建正大集团有限公司，自1982年开始从事制鞋业务以来，是将领先科技和研发能力应用于鞋业制造的30年行业领跑者。
，作为一家涵盖鞋底、服饰产品设计、开发、生产、销售及市场推广的垂直一体化企业，开始走上“正大体育”的品牌之路，成为一家高技术、专业的运动鞋制造商。
后，正值体育品牌遭遇生存危机，或坚守，或转型。
从整个行业来看，运动产业经过十几年发展，市场已经接近饱和。
经济危机促使各企业进行品牌定位及结构调整。
体育品牌正在发生改变，众多品牌纷纷转型休闲时尚。
，正大高层决定从战略高度重造品牌，摒弃传统运动运营思路，重新梳理品牌运营思路。
当大部分体育品牌为程，开始以新风尚的形象在鞋服领域开疆扩土。
一场巨大的市场和品牌突围战一触即发。
品牌策略：大胆跨界的新时尚生活品牌在繁杂的品牌世界，助力ZEGDA品牌赢得一场新风尚的竞赛在我们的周遭世界，充斥着各式各样的品牌，各行各业无不透过各种方式在宣扬他们的品牌，运动和休闲服饰行业里面，品牌更是充满每个角落，消费者逐渐对这些品牌开始了不同程度的麻木，更谈不上忠诚度，每个品牌之间的差异化正被同质化打败。
既然要做品牌，就要有明显的差异。
在这个繁杂的品牌世界，我们如何面对?就像我们每一个人一样，想要出类拔萃，就要不断地让人知道我们的优点，我们比别人有什么过人的能力。
在品牌的世界，也是一样，这是一场用优势差异吸引眼球的竞赛，没有差异，注定淹没在品牌世界中。
ZEGDA(正大)品牌，源于专业体育运动，如何在品牌的世界取胜?在体育、休闲时尚产业与品牌将如何发展的重大议题下，天元广告从“所有的品牌都要跟你的生意有关”的基本立论出发，疏理商业、论证品牌，整合ZEGDA(正大)现有优势，提出以“源于中国消费者真实感受”打造强势品牌，开始大胆的“跨界”构想——以科技研发为基石，以创新设计为特质，以个性主张为底气，打造一个跨领域的新时尚生活品牌，有品位、不浮夸，有内涵、不花哨，原创、低调、简约、大气、易搭。
浅谈事件营销在手机报营销中的作用所谓手机报，是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播服务。
据最新数据显示，我国手机用户已达6.497 亿，其力量不可忽视，有着巨大的潜能。
手机具有移动性、即时性的特点，不受时空限制，非常符合现代人的生活节奏，已成为不可忽视的“第五媒体”。
曾有专家表示，手机媒体弥合了传统媒体照顾不到的信息空位，让传播渗透到社会的点点滴滴，无论是信息的汲取还是传播，都已经深入到点对点的模式，完全将传统媒体的盲区覆盖。
目前，手机报的推广已经得到广大客户的认可，在闲暇的时候打开手机，做片刻的阅读，这种生活方式已经逐渐融入人们的生活。
以广西本土的手机报为例来说，广西新闻网打造的《广西手机报》发行量目前已超过30万份，在全国同类手机报中位居前五名。
事件营销，就是通过策划人、物、景、事等内容通过宣传推广影响社会一些事件，引起人们的兴趣与关注，以求提高宣传知名度，提高形象，以事件为主，策划推广的一种手段与方式。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。
通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。
而做为新兴的第五媒体，手机报适时运用事件营销进行营销推广，也具有一定的现实意义和商业价值。
一、事件营销成功的关键点（一）重要性指事件内容的重要程度。
判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。
一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大。
市场营销中的事件营销与营销活动策划市场营销是企业用来推广和销售产品或服务的关键活动。
其中，事件营销和营销活动策划是营销战略中的两项重要组成部分。
本文将深入探讨这两种营销方式的定义、特征、目标以及实施策略。
一、事件营销事件营销是指企业利用特定的活动或事件来吸引目标受众，从而提高产品或服务的知名度和销售量。
该种营销方式的核心思想是通过独特的事件来吸引人们的兴趣，进而与他们建立起情感的联系，激发他们对产品或服务的购买欲望。
事件营销具有以下特征：1. 刺激目标受众：事件营销以个人或群体可以参与的具体活动为媒介，通过各种方式刺激目标受众的参与和交互，使他们与品牌建立亲密关系。
2. 传播口碑效应：通过有趣、独特的活动吸引媒体和社交媒体的关注，进而增加事件的曝光率和传播范围，引发目标受众之间的口碑传播效应。
3. 强调情感共鸣：事件营销通过创造性、引人入胜的活动来触发目标受众的情感共鸣，使其产生积极的情绪，从而培养品牌忠诚度。
4. 塑造品牌形象：事件营销是一个塑造品牌形象的机会，企业可以通过活动设计来传达自己的核心价值观和品牌个性，以此来建立与目标受众的情感联系。
为了成功实施事件营销，企业需要制定以下策略：1. 目标受众定位：准确识别目标受众的特征，包括年龄、性别、兴趣爱好等，以便为他们设计吸引人的活动。
2. 活动策划与设计：根据品牌定位和目标受众特点，设计创新、吸引人的活动，确保与品牌形象相一致，并能激发目标受众的情感共鸣。
3. 多渠道传播：通过媒体、社交媒体等多种渠道进行宣传，提高事件的曝光率和传播效果。
4. 建立互动机制：为目标受众提供参与活动的机会，建立与他们之间的互动机制，增加品牌与消费者之间的关系。
二、营销活动策划营销活动策划是企业为实现特定营销目标而制定的一系列有组织、有计划的活动方案。
它以促进产品销售、提高品牌知名度和树立企业形象为目标，通过联合促销、特价优惠等方式吸引消费者。
营销活动策划的特点如下：1. 促销目标导向：营销活动策划的核心是为了实现营销目标，例如增加销售额、改善市场份额、提高顾客满意度等。
浅谈借势广告表现策略广告学的发展历史悠久，随着当代经济和科学技术的发展进步，信息载体日新月异，广告呈现的手段日益现代化、多元化。
互联网广泛应用给事件营销带来了契机，网络可以迅速扩大一个事件的影响力，借势广告更适应当下的消费者。
借势广告是指企业及时掌握所关注的事件、故事、影视作品、社会热点和有影响力的人物，制定出对自己有利的宣传活动的一种广告策划方法。
研究借势广告具有很强的理论意义和现实意义，它是如今顺应社会发展的新课题，总结其中的经验和方法，有助于促进广告行业的健康传播、良性竞争。
标签：借势;广告;借势营销1 借势广告概述1.1借势广告定义近几年事件营销受到越来越多的关注，借势广告是从事件营销发展中形成的一种广告形式。
在营销活动中加入营销的目的、将产品的促销活动融入到消费者更愿意看到的环境中，使消费者潜移默化地了解产品。
结合当今时代发展的特点，作者将借势广告的定义为广告品牌商家借助当下“热点”，与观众建立一个无意识的连接，通过适当的表现形式和内容规划，使用较低的成本在短时间内创造巨大影响，引起媒体自发的报道、公众的积极关注和信息的共享传播，最终提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
1.2借势广告发展现状随着信息爆炸、各种新媒体应运而生，如今也是广告最繁荣的时期。
利用热点事件的热度为公众所接受，已成为企业整合资源的表现。
首先，对潜在资源的利用继续扩大，例如，“618”、“520”等人为的节日增加了热点的借势资源。
其中，最成功的节日借势是人们熟知的“光棍节”，“双十一”逐渐从淘宝的单方成功演变为大型电商的狂欢。
因此，成功的、周期性的造势活动也可成为可循环利用的资源。
此外，使用跨品牌和多产品广告的品牌借势逐渐增多。
最后，借势广告发展逐渐趋于专业化，实力雄厚的品牌团队成功运营了一系列优秀的广告。
如今，通过潜在的广告宣传，品牌和产品的人气不断刷新品牌的热度。
然而，如何避免潜在广告使用不当带来的负面影响，掌握这类广告的表现策略和趋势仍然是广告主和品牌商应该关注的重点。
事件营销在广告传播中的应用董奕均事件营销和广告传播理论的连接点广告传播是确定的广告主通过广告媒介把产品、劳务或观念信息向社会群体进行传播的一种信息传播活动。
作为一种信息传播活动,广告传播的顺利有效进行离不开相关手段和方式的运用。
其中,事件营销是一种强有力的促进方式和手段。
它是指经营者在真实与不损害公众利益的前提下,有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动,通过制造有“热点新闻”效应的事件,吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。
事件营销对促进广告传播活动顺利进行,有着非常重要的作用。
一方面,由于有“热点新闻”效应的事件往往受到媒体的竞相报道和公众的广泛关注,借助有“热点新闻”效应的事件, 广告主可以花费较低的成本在短时间内迅速拥有广泛的受众,借此契机,广告主可以宣传自身产品信息、企业理念和品牌价值等,不仅可以提高企业的品牌知名度和产品的销售量,而且在提升企业品牌的可信度、美誉度和忠诚度方面也会有意想不到的效果。
另一方面,通过运用事件营销,广告传播中的信息一般会借助众多媒体,以新闻的形式进行传播。
因此,受众对信息接收的抵触情绪小,对其内容的信任程度较高。
包裹在热点新闻事件中的广告信息更容易被受众所接受。
作为广告传播的重要手段,事件营销的影响力不可小觑。
事件营销在广告传播中的实践应用事件营销也称新闻炒作是指营销者在广告策划中运用“借势”和“造势”的方式有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动通过制造有“热点新闻”效应的事件吸引媒体和社会公众的注意与兴趣可以达到提升社会知名度塑造企业良好形象并最终促进产品或服务的销售的经营活动。
也就是说事件营销可以决定我们的视域影响人们对于事件重要性的判断并引起人们对这些信息的选择性吸引和注意。
众所周知，把商品或观念推销出去是广告活动的最终目的和与生俱来的本质功能但是广告能否达到这一目的则取决于广告能否对消费者产生深刻的影响尤其是对其接受心理产生深刻的影响。
事件营销策划方案范文第1篇策划目的：搞旺开业人气，迅速提高__火锅店的知名度,从而为未来发展连锁作好铺垫，吸引消费者来参加开业活动。
开业就有好的销售业绩。
策划思路：策划吸引消费者的活动，让开业时，__火锅店就充满人气。
提炼诉求卖点，在宣传中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。
设计有诱因的促销方案，让消费者重复购买，提高市场竞争力，提高销售额。
具体思路如下：一、经营手法：1.文化营销策划，包括艺术营销，演艺娱乐，广告宣传，企业文化，菜品文化，餐饮文化，环境文化，历史文化。
3.品牌系统整合，包括品牌特性，品牌结构，品牌符号。
策划方案：提炼诉求(宣传)卖点：打造市区理想火锅店价格实惠、服务好、质量过硬足不出户也可以享受到真正的实惠设计推广方案：方案：1在饭店周边五百米或一千米以内的报亭外做外观包装广告，一个月给报亭老板100~200元广告租金，还可在报亭放一叠饭店宣传单，任凭顾客领取。
包装广告上可印上饭店名，理念，指向标，和距离等。
方案：如果有舞台，可联系晚间驻唱歌手，100元/小时，增加顾客在就餐时的娱乐性，加深对饭店印象，(例：呼和浩特金宇文化商业街，新疆红柳庄园，此店，在晚间八点，有独具民族特色的新疆舞蹈表演，而众多顾客就是因此而慕名前去，表演期间，营业额增长为25%左右)细节为王营业时，服务员应随时保持微笑。
全部工作人员必希掌握问候礼节，称呼礼节，仪表礼节和迎送礼节，强化记忆培训，记住熟客的用餐习惯和常用菜品，使其感到至高无上的尊重，给足其在朋友前的面子，加深对酒店的满意程度。
拉紧回头客。
方案：3设备酒店会员模式，消费满二百元，为酒店会员，发放会员卡一张，凭此卡，以后消费九折优惠，并由办理会员卡的工作人员存留会员档案，进行管理，入库(为以后的宣传活动做铺垫)方案：4由于之前已留存会员联系方式等，开通移动短信群发功能(包月费用为五十元人民币左右)每周向会员发送一条特惠菜品推荐，凭短信与会员卡就餐，此菜五折方案：申请会员资料受理，会员卡办理，每次刷卡计算，会员活动筹划，会员管理，各种会员折扣计算，酒店活动信息发布，活动赠品收集，活动奖品分配计划，在对每位会员执行过生日送贺卡和礼物或菜品，并对过生日的顾客，提前一周内通知顾客几月几号到本店领取生日礼物。
事件式营销(EBM)在工行的实践探讨的开题报告一、研究背景近年来，随着社会经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业营销的方式和手段也发生了很大的变化。
以往，企业主要采用传统的营销方式，如广告、促销等手段来吸引消费者。
但随着市场的饱和和消费者购买意识的提高，传统的营销方式已经不能够满足企业的需求，因此，人们逐渐开始关注到一种新型的营销模式——事件式营销(EBM)。
事件式营销是一种以“事件”为核心的营销方式，通过针对特定事件或时机，加强企业与消费者之间的互动，吸引更多消费者前来购买和体验企业的产品或服务。
相较于传统的营销方式，事件式营销更具有互动性、个性化和情感化的特点，可以提高企业的品牌知名度和市场竞争力。
因此，越来越多的企业开始尝试使用事件式营销来推广自己的品牌和产品。
工商银行作为一家领先的银行机构，在市场竞争激烈的金融行业中具有很强的品牌影响力和竞争力。
然而，随着金融市场形势的变化和消费者需求的变化，工商银行也需要不断地更新营销方式和手段，提高品牌的知名度和市场份额，以保持自己在金融行业中的竞争优势。
因此，在这样的背景下，研究工商银行在事件式营销方面的实践与探索显得尤为重要和必要。
二、研究目的本研究旨在探讨工商银行在事件式营销方面的实践与探索，以深入了解工商银行在实施事件式营销时所面临的问题、挑战和机遇，为工商银行的营销策略提供有价值的参考意见。
具体来说，本研究将从以下几个方面进行探讨：1.分析工商银行事件式营销的特点和模式。
2.探究工商银行在事件策划、推广和实施方面所面临的问题和挑战。
3.研究工商银行在事件式营销中所取得的成效和效果。
4.提出工商银行在事件式营销中可以改进的方向和策略，以提高其营销效果和市场竞争力。
三、研究方法本研究采用文献分析法、实证研究法和个案分析法相结合的方式进行研究。
首先，通过文献研究和相关统计数据的分析，了解工商银行在事件式营销方面所取得的成效，并结合理论分析，深入了解事件式营销的特点和模式。
目 录摘 要一、绪论（一）本选题的研究背景及意义（二）国内外事件营销发展史及最新研究1.国外研究现状2.国内研究现状3.国内外研究综合评价（三）研究内容和方法1.研究内容2.研究方法（四）拟解决的主要问题（五）本选题的主要观点和创新点1.主要观点2.创新点二、界定事件营销与广告策划的关系（一）事件营销的定义1.事件营销的概念2.事件营销的特征（二）广告策划的定义（三）两者的关联性三、事件营销在广告策划中的应用环境（一）应用原则（二）事件的选择1.参与公益活动2.利用热点事件3.有效的危机公关四、事件营销在广告策划中的应用策略（一）“主动出击 ”策略（二）“搭顺风车”策略（三）风险控制策略（四）媒体配合策略结束语参 考 文 献致谢事件营销在广告策划中的应用研究摘 要事件营销是近年来国内外广泛流传的一种市场营销方式，是企业借用“热点”事件进行营销传播常用的整合传播活动之一。
因为事件本身具有新闻的某些特征，所以常被企业精心策划利用，借势搭车，以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。
文章分析了事件营销在广告策划中的作用、产生的背景，以及企业在广告策划时运用事件营销的应用环境、事件选择、操作策略等，列举了几个成功实施事件营销策略的案例，以示启迪。
并提出了笔者对事件营销操作运用的观点建议。
【关键词】事件营销；广告策划；低成本高收益Event marketing advertising planning applications in the studyAbstractEvent marketing is widely popular at home and abroad in recent years as a marketing approach is the company to use "hot spots" events common integrated media marketing communications activities. Because the event itself has certain characteristics of news, so often carefully planned use of business, an occasion to ride, to pay the cost to obtain business or brand awareness, reputation of bounds. This paper analyzes the event marketing the role of planning in advertising, background, and business planning in the ad to use their application environment event marketing, event selection, operation strategy, etc., listed several successful implementation of the event marketing strategy case, to show inspiration. And the author proposed the use of event marketing point of view the proposed operation..Keywords : companies;between; Low-cost high-yield一、绪论（一）本选题的研究背景及意义 在我国传统广告策划作业中一般分为两个内容：创意和媒体。
即给广告对象赋予一定的创意元素，然后制作成平面、动画、声音等实体形式在媒体上发布，从而达到广告的目的。
随着我国市场经济体制的逐步完善与发展，一方面，国内媒体近年来收费居高不下，地方卫视媒体也随之“水涨船高”，企业的广告费用不断攀升，百万、千万，甚至上亿。
但是在行业竞争已趋于白炽化的大环境下，产品质量趋同化，消费者难以辨析；价格竞争已逼近企业的利润底线；渠道竞争使得企业成本大幅攀升。
许多企业尤其是新兴的中小企业，有好的产品和巨大的发展潜力，却无法支付庞大的宣传费用，正所谓“不打广告死路一条，打广告死得更快”。
另一方面，各行各业的广告铺天盖地，大量的广告信息在争夺消费者有限的注意力和兴趣，因此广告效果也越来越差。
再加上传统广告传播周期相对较长，不能满足企业向市场快速传播广告信息的目的。
因此，在当今的市场环境下，传统广告策划形成了成本高、效果差，周期长的发展瓶颈。
针对传统广告的发展瓶颈，业界开始在传统广告策划中增加整合传播活动。
目前运用较多的整合传播活动有：公关、事件营销、CIS、直效广告等。
在广告策划中成功的运用整合传播活动，能够打破传统广告策划的发展瓶颈。
然而，在诸多整合传播活动中事件营销不管是从传播效果，还是操作成本和传播速度上都得到了广告业界和企业界的好评。
目前将事件营销用于实践并获得成功的企业案例数不胜数，像北京富亚涂料原本寂寂无名，在其老总当着众媒体“无奈”之下一喝成名；张瑞敏“砸机”事件砸出的海尔品牌的质量形象；农夫山泉引发天然水与纯净水在媒体上的“口水战”，从而拉开了与竞争对手在品牌上的距离等等。
奥克斯几年来频频利用新闻事件提高品牌知名度，扩大市场，跃居行业三甲的案例更是成功运用事件营销的典范。
就此看出运用得当的事件营销能够取得比单纯广告投放取得更低成本、传播速度更快的宣传效果。
但是目前存在的最大问题是很多企业对事件营销的运用存在误区。
在运用不当的情况下，不仅达不到宣传效果，还将浪费企业资源。
因此，如何在广告策划中更好的运用事件营销成了本文的研究方向和研究价值。
（二）国内外事件营销发展史及最新研究1.国外研究现状美国营销专家伦纳德阁下霍伊尔的《Event Marketing》，对于事件营销中如何成功地促进活动、艺术节、公约、展览开展做了详尽的分析，着重研究了事件营销中媒体的配合方案。
作者曾讲过这样一句话来体现媒体宣传在事件营销中的重要性：“不管你的事件的性质，它的成功将在很大程度上取决于宣传...”。
营销专家伊斯特韦的“数字事件营销”以及澳大利亚米根琼斯在她的《Sustainable Event Management》进一步研究了事件营销中事件的可持续发展性。
在对事件营销的应用上也已经有了成熟的模式。
首先，纳入企业的长期营销战略规划中。
国外企业将事件营销作为长期战略，系统化的整合利用各种营销手段进行有机地配合和互补。
以万宝路为例，万宝路多年来一直赞助国际上各种体育赛事，其中赞助国际一级方程式车赛至今长达20余年。
在公众心目中，一级方程式赛车是一项充满自由、奔放、竞争且极具挑战性的运动，运动中赛车手的形象正符合万宝路所要塑造的“男子汗形象”，体现万宝路的牛仔精神。
同时，喜欢和参与一级方程式赛车的人群正是万宝路的目标人群。
其次，资金投入量不断攀升，运作水平不断提高。
据2004年1月《促销》（Promo）杂志报道1，2002年美国企业在事件营销上的总花费达到1323亿美元，比2001年增长了15%。
2003年美国企业在事件营销上的平均花费为82.79万美元，2004年预计将增长15%—20%。
其中在305个被调查企业中，增加事件营销预算的占36%，保持不变的占45%，减少的占8%。
在美国，事件营销的高投资回报率得到了企业高层的普遍认可，在被调查的高层决策人员中，67%很欣赏事件营销这种高投资回报率的营销方式。
2.国内研究现状近些年国内也有不少企业成功的运行了事件营销。
很多学者和业界的营销专家也结合实际从事件营销的运行环境和操作原则方面有了一定的研究。
冷振兴的《炒作？没事找事的事件营销》以“介入理论”为依据，对事件营销的核心、角色、关键、难点及原则作了详尽的研究，同时从实战中总结出事件营销中媒体的攻略。
孙希的《事件营销切入点的把握》从各个实战案例中总结出如何把握事件营销的切入点。
以及事件营销事前、事中和事后对形势的把控进行充分研究。
但是，国内对事件营销的认识和运用还存在很多的局限性。
对事件营销的误解与争议。
首先，国内企业普遍认为事件营销只适用于小企业的小打小闹。
这个观点有些片面，诚然小企业受资金局限，没有实力投资巨额广告，而事件营销的低成本高回报，成为小企业营销策略的首选，但这并不等于说事件营销大企业就不能用，奥克斯集团作为全国民营企业20强，就先后开展“爹娘革命”、“空调成本白皮书”、“一分钱空调”等事件营销活动；2008年汶川大地震中，中国饮料业巨子罐装王老吉以一亿元人民币的国内单笔最高捐款赚得了全国乃至全世界人的“眼球”，如今的灌装王老吉买到了全国的角角落落。
这些都被营销业界称为当今中国特色的事件营销的运作典范。
其次，作为一种临时性战术，处于一种被人忽视的“小老婆”地位。
不能从战略层面上纳入整体营销活动。
“战略”在《定位》2一书中的定义是具有一致性的市场营销方向。
所谓一致性是指以选定的战术为中心，从这个中心去发展和确定战略。
按照这一理论，企业营销工作同样可以围绕事件营销，归纳形成品牌形象战略。
蒙牛就是用星星点点的事件营销将整个品牌线链接起来，且不断进行丰富更新并提升。
逐渐将“高品质+高科技”的品牌形象和内涵深刻地印入消费者的心目中，使得自身总体销量从乳品行业第四上升到第二，液态奶销量更是攀升至第一。
再次，国内企业普遍认为事件营销就是哗众取宠，会营销品牌形象。
事实上，事件营销只是以吸引眼球的方式，传递企业及其产品或服务的信息，促进产品或服务的销售，还包括提高企业知名度，塑造企业良好形象。
奥克斯冰箱以小企业号令召开空调峰会、米卢代言、公布价格白皮书等不合逻辑和常规的轰动性事件营销，赢得了消费者的关注和市场的主动。
奥克斯冰箱开展事件营销的结果是奥克斯冰箱市场份额、销量直线上升，同时赢得了消费者的芳心，强化了“民牌”形象，提高了品牌可信度，抢占了更大的市场空间。
最后，国内企业普遍认为事件营销只是一时的轰动。
实际上，事件营销的效果持续时间取决于事件的强度、传播的途径、受众面的宽度及企业事后对事件的把控程度等多方面的因素。
如果对事件营销有一个全面、严格，高效的策划，及时准确的选择适当的事件，同时整合传播渠道，引导事件的发展势态。
事件营销的传播效果可以随着企业品牌长期延展。
运用事件营销具有一定的局限性。
第一，运用面狭隘。
很多企业关注的只是自身的利益范畴，眼光到达的地方局限在自身利益所到之处，缺少对大经济环境的了解。
因此效果也很局限，波及的范围比较狭隘。
统一润滑油则相反，它将自身定位为“为致力减少摩擦而努力”的和平使者，通过产品、品牌与“美伊战争”特殊事件的巧妙结合，树立起热爱和平、反对战争的企业形象。
