新媒体营销策略研究——以微信公众号为例

声屏世界2020/11管理平台传媒与教育新媒体时代，无论是信息的生产、传播还是反馈都需要高度的即时性，互联网用户对于信息接收的选择权不断扩大，对于新闻资讯内容的丰富性与形式的创新性要求越来越高，纸媒等传统媒体已经不能满足新媒体时代高校信息传播的需要，官方微信公众号的诞生顺应了时代的发展，满足了高校工作的现实需要。

精准的功能供给是技术基础腾讯官方公布的数据显示，截至2019年，微信和Wechat 合并月活跃账户数为11.648亿，自2012年华中科技大学首推官方微信平台后，截止到2019年5月，全国1000多所高校已经拥有2852个官方微信公众平台号，覆盖大学生达2000万人。

微信公众平台是微信的一个免费功能模块，面向公众提供四种账号类型，分别是服务号、订阅号、小程序以及企业微信，订阅号的官方解释为：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。

它的主要功能是在微信端口给用户传达资讯，提供新闻信息或娱乐趣事，类似报纸杂志。

官微即提供相应证明，通过官方资质审核的微信公众号。

文中所提及的高校官微特指经过资质核验的高校官方微信订阅号。

高校开展宣传工作时，需要稳定的平台保证信息畅通无阻；信息需要以最便利的方式到达绝大多数用户的手机终端，而微信拥有庞大的用户基数。

同时高校宣传部门需要来自用户即时的信息反馈，可以即时接收到用户的信息反馈，微信公众号具备的私信、留言等功能可以确保信息的双向流通；微信公众号提供信息群发功能，通过点赞、转发到朋友圈、推荐给好友等功能加速信息的传播，扩大了信息的影响力。

日益完善的功能细节为高校官微工作开展提供了诸多便利，如在推文中插入的视频原本需要借助第三方腾讯视频客户端才能上传，在微信平台进行功能优化之后在本平台即可实现上传、审核和发布的一条龙服务。

微信公众号的功能定位高度符合高校开展新媒体工作的现实需求，以其成熟的技术支撑、庞大的受众群体、良好的信息传播效果、广泛的影响力从众多自媒体平台中脱颖而出，为高校在新媒体时代开展工作提供了稳定的功能平台与技术支持，成为代表高校官方发声的主流新媒体窗口。

新媒体营销策略研究随着互联网技术不断发展和普及，新媒体已经成为了企业营销的新战场。

相对于传统媒体，新媒体以其互动性、精准性、广泛性和便捷性等特点，吸引了越来越多的企业前来探索和利用。

本文将从新媒体营销的特点和挑战入手，探讨目前新媒体营销的发展现状及其常用的策略，并提出未来新媒体营销的发展趋势和展望。

一、新媒体营销的特点1.互动性:相较于传统媒体，新媒体可以更好地与消费者进行互动，建立互动机制，借以获得消费者的积极参与和有效反馈，从而提高企业的知名度和市场感知度。

2.精准性:新媒体营销可以通过大数据的技术分析、定位和分类，精准地把握消费者需求及其心理特点，从而推出针对性的营销方案，实现更好的营销效果。

3.广泛性:新媒体营销具有广泛覆盖面，可以通过多种渠道、多种方式进行整合营销，覆盖更加广泛的消费群体，实现超越传统营销的新突破。

4.便捷性:新媒体营销可以通过多种在线平台、手段和应用进行实现，分布方便、传播快捷，从而快速建立和推广企业品牌及其营销内容。

二、新媒体营销的挑战1.信息过载:新媒体营销的信息泛滥，特别是涉及到广告、植入等商业推广信息时，有可能被消费者视为干扰性信息，降低广告效益，使推广者面临较大的信息过载忧虑。

2.信任度不足:新媒体信息传播特点，会让消费者陷入疑惑和不信任的陷阱，例如病毒营销、网络舆情造假等情况，这也限制和挑战了新媒体营销的实际应用和效果。

3.竞争日益激烈:越来越多的企业逐渐意识到新媒体营销的重要性，开始加大在此方面的投入，因此竞争的激烈程度也正在上升。

需要不断更新营销策略和技巧，以保证企业的竞争优势和市场份额。

三、新媒体营销策略1.内容营销策略:在新媒体营销中，内容是关键的。

企业应通过精准投放网络广告、利用社交媒体、撰写优质博客、运用新颖图片、视频等手段，从而提供给受众有价值、有趣、有新意的内容。

2.社交媒体营销策略:社交媒体已成为新媒体营销的重要渠道。

企业应积极寻找受众，建立社交媒体账号，并与受众进行积极互动，建立更多联系和品牌忠诚度。

《传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，新媒体的崛起对传统媒体产生了巨大的冲击。

微信公众平台作为新媒体的重要组成部分，为传统媒体提供了转型与发展的新机遇。

本文旨在探讨传统媒体微信公众账号的发展现状，分析其面临的挑战与机遇，并提出相应的策略，以期为传统媒体的数字化转型提供参考。

二、传统媒体微信公众账号的发展现状1. 数量与活跃度随着微信用户数量的持续增长，传统媒体纷纷入驻微信公众平台，开设自己的公众账号。

目前，各类传统媒体微信公众账号数量庞大，涉及新闻、文化、教育、娱乐等多个领域。

然而，由于内容质量、运营策略等因素的影响，公众账号的活跃度参差不齐。

2. 内容形式与传播方式传统媒体微信公众账号的内容形式多样，包括文字、图片、视频等。

然而，由于缺乏创新和差异化，很多账号的内容同质化严重，难以吸引用户。

传播方式上，虽然借助微信平台的社交属性，但缺乏有效的互动和推广策略，导致传播效果不佳。

3. 用户需求与市场变化随着用户需求的不断变化和市场环境的不断调整，传统媒体微信公众账号需要不断适应新的传播规律和用户需求。

然而，部分账号对市场变化的反应滞后，导致用户体验不佳，流失严重。

三、面临的挑战与机遇1. 挑战（1）竞争激烈：微信公众平台上的竞争日益激烈，传统媒体需要与新媒体、自媒体等竞争，争夺用户关注和市场份额。

（2）内容同质化：由于缺乏创新和差异化，内容同质化严重，导致用户审美疲劳。

（3）用户需求变化：用户需求不断变化，需要传统媒体不断调整内容和运营策略以适应市场变化。

2. 机遇（1）数字化转型：传统媒体可以通过数字化转型，将线下资源与线上平台相结合，提高运营效率和用户体验。

（2）社交属性：微信公众平台具有强大的社交属性，可以为传统媒体提供与用户互动、推广品牌的机会。

（3）内容创新：通过创新内容形式和传播方式，传统媒体可以打造差异化、个性化的品牌形象，吸引更多用户。

四、策略研究1. 内容策略（1）优化内容形式：丰富内容形式，包括图文、音频、视频等，提高内容的可读性和观赏性。

为重,协调好商业利益和用户体验的关系。

其次,策划并开展有代表性的线上、线下活动,加强与用户的交流和沟通。

“罗辑思维”通过整合包括网易“云笔记”在内的品牌合作,开展一些如“乐视超级电视”的策划活动,同时也邀请粉丝参加线下的节目录制活动,与用户进行了有效地互动,从而获得了用户对其在经济上的支持。

三、细分用户,找准定位,实现差异化经营。

人们的物质和精神生活越来越丰富,同一化的产品和服务已经不能满足用户的需求,追求差异、彰显个性,是新一代用户的特点。

每位用户都希望能够享受到一对一的产品和服务体验。

用户虽然各有不同,但不同的用户也有相似性,微信公众账号在经营过程中,要进行用户细分,找到有相似价值的目标用户。

一方面,可以据此向用户推出有针对性的异质产品,并通过设置标签的方式,为用户查找内容提供便利;另一方面,精准的用户定位也可为微信公众号赢得广告商的青睐,从而开拓经济来源。

当然,用户细分是基于平台对数据的搜集、分析和处理能力的基础上。

大数据时代,对有价值信息的深挖是取胜的关键,只有获得用户的信息,了解用户的偏好,才能有针对性地生产内容、进行推送。

结语微信公众平台曾给媒体人带来了短暂的自媒体的春天,但任何事物的发展都不可能一帆风顺,微信自媒体在发展中遇到困境也是无法避免的。

以用户为中心,对内容精耕细作,进行用户细分和差异化经营,相信微信自媒体的明天会更美好。

(作者单位:江西财经大学)栏目责编:陈道生注释:①姜月:《微信———口袋里的社交阅读聚合平台》,《传媒》,2014(3)。

②徐琦,杨丽萍:《微信盈利模式观察》,《传媒》,2014(3)。

③魏武挥:《微信时代的媒体人和自媒体》,《东方早报》,2014年4月16日。

微信营销是随着微信技术的发展而产生的一种创新型点对点的营销方式,用户的主动性,商家的热情反馈,能形成良好的互动和信息的有效性。

公共平台以及朋友圈———互动营销在公共平台里推出商品或者品牌信息,对品牌或产品有需求有兴趣的用户会自动自发地去加商家为好友,接受公共账号的信息,在公共平台里和商家进行信息的交流和问题的咨询。

新媒体营销策略案例分析第一章前言新媒体是当前社会中不可缺少的一部分，作为企业将新媒体应用于自身的营销策略中，可以更好地扩大企业知名度，提高产品销售率。

本文以几个典型的新媒体营销策略案例为例，详细分析不同场合下的市场效应。

第二章微信公众号营销策略微信是当前人均使用最多的社交媒体平台之一，微信公众号作为企业的自媒体平台，可以展示产品信息，提供服务，传递企业文化，吸引粉丝，推广品牌等。

某公司A在宣传自助餐厅时，通过在微信公众号上发布活动信息，在公众号底部链接到餐厅自助点餐页面，吸引顾客在餐厅消费并进行点餐操作。

这种方式对于提升自助餐厅的知名度和消费量起到了很好的作用。

在此基础上，公司A还提供了微信支付、会员卡和积分等优惠，进一步增加了顾客忠诚度，提升了销售率。

第三章微博营销策略微博是一种用于在互联网上分享短语、图片、视频等的社交媒体网站。

通过在微博上发布宣传内容，可以达到与大量人群互动的目的。

举个例子，某公司B在推出新的高端净水器时，通过在微博上发布产品图片和功能介绍，吸引了大量顾客的关注。

随后，公司B在微博上组织了一场净水器体验活动，邀请消费者亲身体验产品的优势，增加其对产品的了解，推广品牌知名度和可靠性，进而提升产品销量。

第四章短视屏营销策略短视屏平台是当前年轻人最为青睐的媒体平台之一，一定几分钟之内便能呈现出一个完整的信息，在时间效率上的短暂性，极大地提高了观看量的手感。

某公司C在推广手机硬盘时制作了一段10秒钟的宣传微视频，全屏展示了产品的外观和功能。

这种视频短小精悍，能够抓住年轻人的眼球并引起浏览者的兴趣，快速将产品知名度推广到更广泛的受众。

第五章网络直播营销策略网络直播是最近几年崛起的媒体形式之一，直播内容可更加直观化地将产品和服务展示给用户，让用户产生更强烈的置入感和情感认同感。

某公司D在网络直播平台上推出一款美食创意培训课，邀请知名美食达人进行直播展示课程，吸引大量关注者及时观看。

在直播过程中，达人分享了自己的厨艺秘诀，展示了课程中的具体制作过程，提高了品牌知名度，资本化了渠道价值，在观众中散播影响力。

184媒介观察新媒体时代，微信因用户规模大、数字化技术更迭快以及具备融合性、互动性的特点，成为健康传播的主阵地。

本文通过对乌鲁木齐市卫生健康委员会的微信公众号“智慧健康乌鲁木齐”在2020年7月至2021年7月推送的相关健康科普内容进行分析，分析在垂直领域健康类公众号的传播特点，以及在区域内突发公共卫生事件中本地新媒体发挥的作用，探讨如何增强微信公共号和本地用户之间黏性，提出健康科普类微信公众号的运营优化建议，旨在为提升辖区居民健康素养水平发挥出更加积极作用。

一、新媒体健康传播的特点美国传播学者罗杰斯把健康传播定义为，“凡是人类传播的类型涉及健康的内容就是健康传播”［1］。

健康传播指借助新媒体开展的健康传播，内涵与定位也从内容生成、渠道传播逐步向社群交互、分众传播与互动、线上线下场景互动等扩展。

新媒体为内容传播和信息服务提供了可能，新媒体健康传播的内容传递与信息服务双重传播属性更加突出。

新媒体健康传播更易于提供有针对性、个性化的信息［2］。

数字技术将给中国新媒体传播带来前所未有的机遇，新媒体快速发展带来传播格局的变革，也深刻影响着健康传播体系。

手机作为一种新的传播媒介，在通信网络、高性能计算、大数据等技术快速发展的同时，成为细分人群优质的健康教育传播重要载体。

中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿，较2020年12月增长2092万，网民使用手机上网的比例为99.6%，与2020年12月基本持平［3］。

2020年以来的新冠肺炎疫情，让“健康”成为年度最热门的话题，健康信息也因此成为各大新媒体平台传播热点。

二、微信公众号在健康传播中的优势和特点随着智能手机的普及和手机互联网新媒体快速发展，微信因用户规模大、技术更迭快，已经成为新媒体行业发展的一个新增长点。

腾讯最新数据显示，微信月活跃账户应该在12亿左右，除去一人使用多个账号的重复用户，中国微信用户超过10亿，成为中国排名第一的社交软件，并成为国民应用。

微信公众平台营销策略分析4篇,微信公众号营销模式及特点-经验本下面是我为大家整理的微信公众平台营销策略分析4篇，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

微信公众平台营销策略分析11.新媒体营销与微信营销的概述。

所谓的新媒体营销是一种利用多媒体来宣传自己销售的产品的营销活动。

企业可以通过多媒体营销，让想要购买产品的客户留下手机号码。

微信ID.电子邮件号码等相关信息，然后将潜在消费者转化为实际消费者，使企业达到销售产品的目的。

消费者转型的过程是一个不及时的过程。

微信是一种高度社会化的软件，利用微信可以更多的客户形成朋友关系，然后利用微信公众营销手段，逐步传播推广，增加用户数量，只掌握微信公众营销手段和技能，才能最大化企业的经济利益。

2.微信公众号文章推送营销策略。

2.1微信微信官方账号推送的标题注目。

如今，微信官方账号很多。

如果你想脱颖而出，你必须让标题足以吸引顾客。

就像新闻一样，只有标题有吸引力，人们才愿意阅读新闻的具体内容。

标题是文章的总体细化。

微信官方账号的标题也应具有足够的概括性和创新性，以吸引客户提高点击率和关注度。

然而，我们不能只做标题派对。

如果客户看到官方账户推送的文章与标题不一致，他们会更加厌恶该品牌，然后取消关注，导致大量潜在客户流失。

因此，相关企业应注重长远发展，不仅要使标题创新，还要使营销文章与标题相呼应，使文章既有吸引力，又不过渡浮夸。

2.2微信微信官方账号推送的图片体现了品牌魅力。

为了更直观地反映微信官方账号产品的优势，我们应该在微信官方账号中适当添加图片。

添加的图片不能降低整篇文章的风格。

相反，它们应该使整体文化更加丰富多彩，让观众一眼就能看到产品的亮点并被吸引。

在选择图片时，要注意图片与自身品牌文化的融合，既不要显得太突兀，也不要掩盖自身品牌的优势；在PS等修复图片时，要注意色彩的使用与文章相呼应，让读者能够舒适地阅读，增加对品牌和产品的好感，从而达到微信官方账号营销的效果。

第12卷第6期2021年03月Vol.12 No.6March 2021241随着知识经济时代的到来，微信公众号成为大众化的新媒体平台，成为信息传播和舆论引导的重要载体，无论是政府、学校还是企业均开通了微信公众号，定时发布重要资讯，传播重要信息。

不同于传统媒介，微信公众号在信息的传递性、时效性等方面具有较大的优势。

因此，对新媒体微信公众号的编辑策略与运营策略进行深入的研究和探讨是极其重要的。

一、我国新媒体微信公众号的发展现状通过对新媒体微信公众号发展现状和发展过程的分析，发现新媒体微信公众号虽然对传统媒介的不足进行了补充和发展，但是在实际的运营和操作过程中却存在各式各样的问题和困难，包括竞争异常激烈、内容倾向娱乐化等众多方面，对微信公众号信息发布和推广有较大的不良影响，给微信公众号的发展带来了很大的阻碍［1］。

（一）竞争激烈随着互联网的飞速发展，各种新媒体平台大量涌出，微博、小红书等快速占据新媒体市场份额，吸引公众的眼球。

当前，微信公众号数量庞杂且各式各样，但是绝大多数公众号在发展进程中都存在一系列难题，竞争激烈，大多数微信公众号在运营过程中追求发文数量，却忽视了文章的质量，内容迎合低俗乐趣，使用户对大多数微信公众号缺乏兴趣和需求，更有甚者部分微信公众号的开通就是为了满足个人私利，失去了公众号本该有的价值和内涵［2］。

（二）内容重复率高在信息飞速发展时期，人们获取信息的方式和速度渐渐拓展和提高，很多第一手信息不再是独家专享，大量新媒体平台会同时发布信息、抢占市场，导致信息内容存在严重的重复性。

无论是个人公众号还是媒体公众号，内容和信息资源均以第一手资源为主，内容的深度和新意均有欠缺，千篇一律的内容和主题失去了对公众的吸引力。

（三）内容偏向娱乐化微信公众号的种类很多，如个人公众号、政务公众号等，数不胜数。

在众多新媒体平台中，有的微信公众号为了吸引客源，占据市场份额，获取个人私新媒体微信公众号的编辑与运营策略分析顾琳璘（中山市华侨中学，广东 中山 528400）摘要：在互联网飞速发展的时期，新媒体微信公众号成为传播信息的重要平台。