2015最新微信新媒体视觉设计手册 绝对干货!(完整版)

【最新整理，下载后即可编辑】新媒体运营手册一、新媒体需要具备的条件1. 基本条件大家想一下：自己微信好友有多少人？你的微博加V了吗？这是做新媒体的基本条件。

如果你微信好友只有几百个，想做新媒体的话，在某种程度上可能会比较弱势。

我到目前为止，微信好友加通讯录大概有6000人。

我带新媒体团队时，尤其要求他们都加V。

你的微信好友如果只有200~300人，和2000~3000人，做新媒体的话差别就特别大。

在某种程度上，这可以判断你的人脉、活跃度、关系、用户等。

200跟2000人，差距可不是10倍，可能是N倍。

目前，微博、微信是新媒体里两个最重要的媒介，也是目前为止很多公司都在做的，但可能在贴吧、QQ空间的探索不是很到位。

2. 个人知识面：社交网站，APP有没有玩社交网站或当下流行APP的？我觉得这体现个人的知识面。

玩社交网站，需要注册账号，不能只是简单地看，在里面要发帖子、回帖子，和很多用户接触，甚至加入用户圈子，才能慢慢了解整个社交网站发展的脉络、趋势。

比如APP，当前最火的是什么？国外哪些APP比较流行？这属于知识面，当你达到一定程度之后，不光是做新媒体，包括做用户运营、活动运营，都会比别人更顺手一些。

3. 你和用户聊过天吗？你有没有和用户真正聊过天？你有多少KOL？这是比较基本的。

（KOL：Key Opinion Leader，关键意见领袖，在社交媒体上有话语权的那些人。

）交心就是以诚相待，跟用户以心交心地聊，这是基本诉求。

做新媒体，不是每天发完文章，你就什么都不管了。

要考虑用户感受，考虑他们为什么会参与到你的文章。

如果没有很多KOL，你会发现自己做的很多工作特别困难。

实际上，无论你是做新媒体还是社区，KOL都是平时必须做的工作。

多认识网上的知名大V，也许他只是小众圈的知名人士，但你也一定要积累比较好的用户跟人脉。

二、对新媒体运营的理解1. 注重实操：勿迷信理论我在2009年接触新媒体，到目前为止玩了5、6年，可能比很多人时间都稍微长一些。

《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施
（教案）
教师姓名
适用专业
编写时间
教学单元划分目录
1.表中课时数总和应与该课程学期教学进度计划一致；
2. 授课地点填写多媒体教室、机房、实训室等。

《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）一、教学设计
二、教学实施
《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）一、教学设计
二、教学实施
《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）一、教学设计
二、教学实施
《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）一、教学设计
二、教学实施
《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）
二、教学实施。

新媒体内容制作手册第1章新媒体内容概述 (5)1.1 新媒体的发展历程 (5)1.2 新媒体内容的特点与分类 (5)1.3 新媒体内容制作的意义与价值 (5)第2章新媒体内容策划 (6)2.1 内容策划的基本原则 (6)2.1.1 目标导向原则：内容策划应紧密围绕企业或产品的核心目标进行，以保证内容的有效性和传播效果。

(6)2.1.2 用户为中心原则：深入了解目标受众的需求和喜好，以用户需求为导向，提供有价值、有吸引力的内容。

(6)2.1.3 创意性原则：内容策划要具有创新性，突出个性，打破常规，以独特的视角和表达方式吸引受众。

(6)2.1.4 互动性原则：鼓励用户参与互动，增加内容的趣味性和传播力，提高用户粘性。

(6)2.1.5 持续更新原则：保持内容更新的频率和节奏，满足用户对新鲜信息的需求，提升用户活跃度。

(6)2.2 策划内容的创意方法 (6)2.2.1 头脑风暴法：通过集体讨论，激发创意思维，搜集各种观点和想法，为内容策划提供灵感。

(6)2.2.2 跨界思维法：借鉴其他行业或领域的成功案例，将其与新媒体内容相结合，创造出新颖独特的内容形式。

(6)2.2.3 痛点挖掘法：深入分析用户需求，挖掘用户痛点，针对痛点提供解决方案，提升内容的价值。

(6)2.2.4 故事化表达法：以故事的形式包装内容，使内容更具情感共鸣和传播力。

(6)2.2.5 热点追踪法：关注时事热点，结合热点进行内容创作，提高内容的热度和关注度。

(6)2.3 策划内容的实施步骤 (7)2.3.1 明确目标：确定内容策划的目标，如提升品牌知名度、增加用户粘性等。

(7)2.3.2 分析受众：深入了解目标受众的需求、喜好、行为习惯等，为内容策划提供依据。

(7)2.3.3 制定策略：根据目标和受众分析，制定内容策划的整体策略，包括内容主题、形式、风格等。

(7)2.3.4 创意设计：运用创意方法，设计具有吸引力的内容，包括文案、图片、视频等。

微信视觉传播效果研究摘要：当前新媒体成为宣传与传播的主要途径，微信半开放的私密性，让它既有社交平台的优势，又有较高的可信度，因此成为新媒体社交平台中极具代表性、用户使用频率较高的社交平台，但其视觉传播却并没有受到学界的高度重视。

本文采用文献资料法、观察法等方法对微信的视觉传播特征、微信视觉传播类型等方面的深入分析研究，以具体个案为切入点，探究微信视觉传播的规律及其问题，以便让信息生产者更好地利用微信达到良好的传播效果。

关键词：微信；视觉传播；传播效果一、微信视觉传播类型微信传播将传统媒体的单一视觉传播方式转变为融合进多媒体的传播方式，让用户体验到全方位立体式的视觉效果。

微信视觉传播的元素包括：文字、动态图、静态图、视频、H5页面、全景漫游等形式，大体把它们分为静态和动态两种类型。

（一）静态视觉传播类型1.文字传播微信中的文字作为内容载体，如果运用得当也能起到很好的传播效果。

这里以微信公众号的推文为例，公众号想吸引人往往要具备三个条件：第一是标题与封面有冲击力，第二步是排版清晰，第三是内容优质。

推文要想获得更高的点击量，标题往往要吸引人，再加上封面图片与之呼应，在一部分程度上形成视觉冲击。

数据显示，2015年微信公众号文章的平均阅读时间为85.08秒，从中可以窥见大部分微信公众号用户仍以快餐式、碎片化阅读为主。

[1]所以，在有限的时间内，推文想要取得有效地传播效果，必须先从标题入手抓住受众眼球。

其次，文字排版应尽量简洁美观、表意清晰、框架明确。

此外，内容是维系受众粘度的重要指标，只有内容优质才能为下一次推文被受众点开、视觉效果生效做好保障。

2.图片传播微信中的图片分为静态图、动态图两类。

静态图主要为：微信头像、朋友圈用图、照片、表情包等，它们都带有很强的个人烙印，在一定程度上是进行自我宣传、建立社会形象、产生情感共鸣的手段。

比如男人用漂亮女人的照片做头像，不一定是因为他与头像中的人有什么关系，有可能仅仅是因为这名男用户是化妆品的售卖者，为了抓住女性消费者，他宁愿将自己“伪装”成一名女性以拉近与客户之间的距离，达到销售的最终目的。

VIS（CIS）视觉形象设计完整版V I（C I S）视觉形象系统规划产品名称：企业名称：服务提纲一、基础构成部分。

二、管理领域的VI应用规范。

三、生产领域的VI应用规范。

四、流通领域的VI应用规范。

五、推广领域的VI应用规范。

六、交货方式。

一、基础构成部分。

（一）企业标志规范：1、□标志内涵及延伸意义；2、□标志造型及制作标准；3、□标志色彩运用规范；4、□标志近、中、远距离比例变化规范。

（二）企业中文名称规范：1、□企业中文名称内涵及延伸意义；2、□企业中文名称造型及制作标准；3、□企业中文名称色彩运用规范；4、□企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。

（三）企业英文名称规范：1、□企业英文名称内涵及延伸意义；2、□企业英文名称造型及制作标准；3、□企业英文名称色彩运用规范；4、□企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。

（四）品牌名称规范：1、□品牌名称内涵及延伸意义；3、□品牌名称色彩运用规范；4、□品牌名称近、中、远距离比例变化规范。

（五）广告语规范：1、□广告语内涵及延伸意义；2、□广告语文字造型及制作标准；3、□广告语色彩运用规范；4、□广告语近、中、远距离比例变化规范。

（六）企业标志与中文名称组合规范：1、□造型及制作标准；2、□色彩运用规范；3、□近、中、远距离比例变化规范。

（七）企业标志与英文名称组合规范：1、□造型及制作标准；2、□色彩运用规范；3、□近、中、远距离比例变化规范。

（八）企业标志与中、英文名称组合规范：1、□造型及制作标准；2、□色彩运用规范；3、□近、中、远距离比例变化规范。

（九）企业标志与品牌名称组合规范：1、□造型及制作标准；2、□色彩运用规范；3、□近、中、远距离比例变化规范。

（十）企业标识（标志、名称）与品牌标识共存规范：1、□共存时平面排列规范；2、□共存时尺寸比例规范；3、□共存时色彩对比规范。

（十一）吉祥物规范：1、□吉祥物命名、内涵及何时使用；3、□吉祥物主服装及色调；4、□吉祥物系列服装；5、□吉祥物系列动作造型；6、吉祥物与企业标识共存时规范：①□共存时平面排列规范；②□共存时尺寸比例规范；③□共存时色彩对比规范；7、吉祥物与品牌标识共存时规范：①□共存时平面排列规范；②□共存时尺寸比例规范；③□共存时色彩对比规范。

《新媒体视觉设计》课程教案3-14.社区平台文案。

社群平台是指在各类交友软件上（如QQ 群、微信群）建立不同的群，通过这个群组织有共同兴趣和爱好的人，再分享产品文案来实现营销变现。

（三）文字要素在新媒体视觉设计中的应用1、字体。

文字通过不同的造型结构、笔画特征能够传达不同的情绪，无论是阳刚型文字的棱角分明、柔美型文字的优雅亲和，还是手写文字的舒适洒脱，无不传达着别样的感染力。

2.字号正文文字字号的设置范围为 12 ～ 24 号，但一般建议正文的字号为 14 ～ 16 号。

若正文中的部分文字需要突出重点突出或特别标注，可通过加粗或修改文字颜色的方式来实现。

3.排版（1）简约美观排版是为了提升阅读体验，其好坏基于审美。

千万不要为了排版而排版，不要花哨，不要复杂，应做到简约美观。

（2）结构清晰如果一篇文章字数很少，可以不用排版。

排版是要把一篇几千字的复杂文章简单化，分成多个模块的一个过程，让文章呈现得更有逻辑、更清晰，让用户更容易接受，可以更高效地阅读。

（3）重点突出A.需要重点突出的可以用特殊的排版格式单独列出，比如加底色、边框。

B.标黑标粗，字号加大。

C.标注特殊颜色。

D.用引导语引出需要重点展示的内容，告诉受众“重点来了”。

E.适当的配图三、任务实施（40分钟）【微博文案分析】请上网查找优秀的微博文案，并分析，明确微博文案的特点与文字要素的设计及排版要求，完成下表，并派代表分享。

【任务评价】以小组为单位，评价【微博文案分析】任务中的表现。

【师生互动】教师和其他组同学分别对发言组进行提问。

四、课后总结与思考（5分钟）系（部）：教研室：教研室主任签字：年月《新媒体视觉设计》课程教案3-2二、知识准备（42分钟）（一）配色原则1.和谐统一的原则。

页面的整体配色效果重在彼此协调、统一，让用户在浏览过程中关注文案内容和主题图片，尽量不被周围配色所打扰。

（1）同色系配色。

这种色彩搭配看起来协调统一，但又有主次，层次分明。